知名企业变化巨大的品牌ICON
国企集体logo设计升级换标背后的商业意图
国企集体logo设计升级换标背后的商业意图没有任何征兆，大量不同行业的中国企业从2010年开始，集中性选择更换升级品牌logo设计，这种群体性的换标运动甚至已经演变为一股新的浪潮。
换标浪潮背后，有着怎样的共同性趋势？下面我们邀请到国内知名品牌设计公司捷登设计总监Raymon为大家一一解答：企业名称：北汽集团捷登设计总监Raymon点评：由于过去标识过多，造成了集团品牌的管理混乱，不利于品牌市场化，随着北汽股份去年的挂牌成立，其发布了全新的、统一的集团品牌标识，这也标志着北汽集团自主品牌乘用车进入到了全面提速的阶段。
新标识以中国汉字“北”作为设计的出发点，在传承的同时呈现出一种新的活力。
企业名称：携程旅行网换标时间：2010年10月捷登设计总监Raymon点评：导入海豚作为新标识形象，换标的同时发布携程手机客户端应用。
这标志着携程将实施商务旅行和休闲旅游齐头并举的战略，将实现线上、线下和无线三大领域综合发展。
与原标的严肃感相比，新标识更具有时代感和设计美感，视觉可辨识特征大大增强，更准确地传达出携程亲切、灵动、可信赖的服务特征。
企业名称：长安汽车换标时间：2010年10月捷登设计总监Raymon点评：长安汽车发布了其全新的品牌标识、轿车品牌标识和公益品牌标识，而沿用多年的“长安”微车标识和“盾牌”长安轿车标识将成为历史。
从微车巨人到国内四大汽车集团一员，打破微车留下来的旧印象，将品牌进行重组，能不能突破既有基础，就成为了长安步入全新时代的全新挑战。
企业名称：麦德龙换标时间：2010年10月捷登设计总监Raymon点评：德国最大的零售商麦德龙分拆批发部门Cash&Carry，一分为二来调整全球市场的格局。
新管理者穆勒和萨乌斯分别执掌亚洲、新兴市场和欧洲、中东、北非。
作为麦德龙最大的部门，Cash&Carry营收出现下滑，有针对性的调整市场策略，换标将看到崭新的麦德龙全球布局，而标识也显现出了调整后的大气。
详解15个经典国际品牌logo背后的灵感来源-LOGO设计_全球设计网资讯
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[优秀设计公司] COMPANYS
1.Nike
1971 年当时还在波特兰州立大学教授会计学的 Phil Knight 创办了 Blue Ribbon Sports 体育用品公司。当时看 到 Carolyn Davidson 正在完成平面设计作业，就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议， Knight 需要做些图表给他们看数据”Davidson 回忆到，“在为他做过一些设计后，Knight 问我想不想参加鞋子 的设计。”根据 Davidson 的回忆，Knight 想要一个能够体现出运动感的标志。于是 Davidson 便创作出各式各 样的标志给 Knight 看，却没有一个能够吸引到他，但随着时间的不断紧迫，Knight 还是选择了这个 Swoosh 标 志，虽然他还是说：“我不喜欢这个 Swoosh，但是相信总有一天会的。”
经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。当然每个标志的
背后都有丰富的故事。日前外国潮站 Highsnobiety 便选出 15 个最为人熟知的街牌 Logo，向我们讲述了每一个
企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例
1. 苹果公司：苹果公司以其简约、时尚、先进的形象设计而闻名。
其标志性的苹果形象和丰富的色彩组合反映了公司的创新和独特性。
2. 宝马汽车：宝马汽车以其优雅、动感的形象设计获得了全球范围内的认可。
其标志性的圆形蓝白分割图案和弯曲线条展示了其高端、豪华的品牌形象。
3. Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola以其经典的红色和白色标志性配色以及波浪形的字体设计而闻名。
这个形象设计传达了可口可乐品牌的活力、快乐和时尚。
4. 耐克Nike：耐克以其简洁、动感的Swoosh标志设计而著名。
该设计反映了该品牌的运动、活力和创新。
5. 三星电子：三星电子以其现代、科技感的形象设计而备受关注。
其标志性的三星星形图案传达了公司的创新、可靠和前瞻性。
6. 麦当劳：麦当劳以其黄色和红色标志性配色以及M形象设
计而闻名。
这个形象设计传达了麦当劳品牌的快捷、方便和愉快。
7. 谷歌：谷歌以其简洁、友善的形象设计而受到欢迎。
其多彩的字母G标志设计和 Play 意味着公司的创新、娱乐和无限可
能性。
8. 微软：微软以其立体、现代的形象设计而备受认可。
其窗户形象和多彩的方块设计传达了公司的创新、多功能和用户友好性。
9. 爱马仕：爱马仕以其经典、高端的形象设计而闻名。
其标志性的马凹形图案和橘色配色代表了公司的传统、精湛和卓越。
10. 路虎：路虎以其坚固、豪华的形象设计而备受赞誉。
其标志性的巨猫形象和金属质感传达了该品牌的冒险精神、稳定性和高品质。
经典LOGO“破茧成蝶”的背后
经典LOGO“破茧成蝶”的背后“破茧成蝶”的背后标志所表达的思想是概念化的图形和字体的精彩体现的完美结合，这就是标志成为平面设计中最难的一门学科的原因之一。
标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。
因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。
一些企业LOGO的重新设计，无论是从难到简还是从简到难，都代表着这个企业以后发展方向和企业理念的全新体现。
沃尔玛更新了他的标志，去年将70年代的重金属字体，用更柔和的造型来体现。
顾客并不介意字体更新，但是却只字未提右侧的飞溅的橙子造型，就像Kraft’s random-swooshy-flower 一样-这个新的标志沃尔玛只字不提。
其过于笼统看起来更像是股票艺术。
现在无法找到以前的LOGO。
新标志是一个不断发展的和动态的设计系统。
传达着激情，表达着变化。
Designed by Guillermo Brea & Associates经过一番寻找和研究，已经找不到原来的Bahamas标识，但它原本的设计是非常惊人的，足以提及。
新的LOGO 给人新鲜、生动的感觉，有趣和丰富多彩的-就像在巴哈马群岛度假一样的愉快心情。
Best Buy的新LOGO跟原来的变化较大，用现代的简洁的设计来代替原本笨重的黄色标签和超大的字体，新的设计仍然采用了黄色的标记-但是用了一个更微妙的方式。
大牌logo的趋势
大牌logo的趋势
大牌logo的趋势主要有以下几个方向：
1. 简化和现代化：越来越多的大牌正在选择简化和现代化自己的logo设计。
他们倾向于去除过多的细节，使得logo更加清晰和易于辨认。
同时，采用现代的设计元素和风格，使得logo更具时尚感。
2. 平面化和扁平化：平面化和扁平化设计风格近年来非常流行，大牌的logo也纷纷跟随这个趋势。
平面化的设计使得logo更加简洁、干净，并且更加适应不同的媒介和平台，例如网页和移动应用。
3. 徽标化和标志性：一些大牌选择将自己的logo设计为具有独特识别性的徽标或标志，而不是仅仅使用文字。
这种设计更加突出品牌的个性和独特性，也更容易让消费者记住和识别。
4. 可变化的设计：越来越多的大牌开始创建可变化的logo设计，以适应不同场合和需求。
例如，他们可以在不同的背景颜色上使用不同的颜色或版本的logo，以保持一致性和适应性。
总的来说，大牌logo的趋势是朝着简化、现代化、平面化、徽标化和可变化的方向发展，以更好地适应不同的媒介和平台，并突出品牌的个性和独特性。
知名企业标志演变
3M标志的演变随着时间的推移，成功公司的规模日益扩大，但它们的商标往往变得越来越简单。
3M公司及其标志就是这样的一个例子。
今天该标记由SiegeI&Gale设计，它已在世界各国使用了将近四分之一个世纪。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一时繁荣起来。
有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。
在3M庆祝自己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
吉利标志演变吉利集团最早的标志含义：标志图案的六条斜线从椭圆的地球上喷勃而出，灿烂绚丽，意喻着吉利人的宏伟大业，一步步稳健状成长；六条直擂云宵的直线，象征着吉利人采上天之灵气，润自身之肌肤，以兼收并举的姿态，全面开放的气度，胸怀大志，面向未来、面向世界。
标志整体博大饱满，有极强的稳定平安之感，意喻吉利人坚实的基础稳如磐石和领导者的诚善容天下的宽阔心胸。
图案标志选用红色，色泽鲜艳。
98年集团造车后的标志之后进行过调整2003年沿用至今的标志含义：“椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；“六个六”:象征大阳的光芒，只有走进大阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；．六个六，“六六大顺”，祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶。
不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴，是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求；“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。
由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神Starbucks美人鱼标志的演变汽车标志之一奔驰标志的演变1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。
当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。
反映时代潮流趋势的品牌
反映时代潮流趋势的品牌
1. Apple：始终保持领先地位的科技品牌，象征着人们对科技和创新的追求。
2. Nike：从创立以来持续拥护的运动文化和自我实现理念，成为支持健康生活方式和身体自由的象征。
3. Tesla：电动车制造商，彰显全球转向可再生能源和节能出行方式的趋势。
4. Airbnb：共享经济平台，反映人们对可持续旅游和城市发展的追求。
5. Patagonia：以环保、社会责任和可持续性为核心价值观的户外运动品牌。
6. Beyond Meat：人造肉食品品牌，符合日益增长的素食和可持续食品趋势。
7. Glossier：在线美妆品牌，推崇自然、轻松、现代的美学，反映了女性自由和独立的态度。
8. Toms：指定为利润公司，旨在通过回馈项目和社交企业来改善全球社区的贫困问题。
9. Warby Parker：向着可持续和简单时尚方向靠拢的眼镜品牌，representing the shift towards sustainable and minimalist fashion.
10. Allbirds：环保鞋履品牌，致力于利用可再生和可持续材料，同时为全球社区做出回馈。
20个国际品牌logo设计演变史
20个国际品牌logo设计演变史2010年1月1日你是否设想过Apple30年前的Logo是长什么样的呢？你知道IBM Logo的发展历程或者奔驰轿车品牌Logo设计是缘何而来吗？我们都知道Logo设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。
许多知名的品牌都经历了Logo标志设计的演绎才有今天的形象。
这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发展所必需经历的过程。
以下让我们好好欣赏20个来自国际最高品牌的Logo演变史，从而更好的体会Logo设计在品牌发展中的重要性吧。
01. Apple1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。
这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
02. Shell早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。
这是果胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。
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百事公司标识的变化代表了许多品牌所选择的设计路线——将字母完全去掉，直至剩下一个符号式
的logo。
百事的首个品牌标识是19世纪末的设计插画风格——线条越是复杂就越好。
现在显然不同了。
大众汽车早期标志性的VW标识被认为是阿道夫・希特勒(Adolf Hitler)的杰作。
大众汽车在二战前所采用的标识设计也受到希特勒的影响，纳粹风格的十字记号形状非常明显。
大众汽车后来放弃了这种设计，采用了更简洁的设计造型，也就是如今该公司的logo式样。
众所周知，Audiwerke是四家公司当中唯一为组合后的奥迪(Audi)命名的一家。
但是虽然公司名称
从Audiwerke而来，后者的标识设计却与四连环的21世纪极简风格形成鲜明对比。
联邦快递曾经改变了品牌名称，并将快递服务升级为隔夜送达，与此同时，该公司也改变了品牌标识。
你是否能在新标识的“EX”当中发现箭头图案呢?
苹果公司最初的标识由史蒂夫・乔布斯与人共同设计，描绘了牛顿发现万有引力定律时的情景。
这个标识的图案复杂，很难看清楚，于是在1976年改为广受欢迎的彩虹苹果图案，之后又进化为今天所采用的光滑风格。
壳牌的标识一直以来没有本质的变化，但是却有非常大的不同。
诺基
亚的首款标识设计要追溯到该公司还是芬兰工业巨头的时候。
如果这家科技公司依旧在品牌标识中采用鱼的图案会很有趣，但我们都见证了变革的发生是如何使其标识产生变化的。
菲亚特标识的大胆革新被认为是激进再设计的典范之一。
看一下早期的徽章图案，再对比一下最新的标识，体现出了该公司的一段长期发展历程，同时也表现出设计在其中发挥的作用。
马自达早期的标识和百事公司一样，都是基于字符的。
1997年则更换为“M”型的标识，马自达在那之前曾经尝试过三种不同的标识符号。
与同时期的设计作品相比，柯达早期的标识设计惊艳地走在时代的前面。
1930年代柯达将公司名称作为标识，之后再没有进行大的变化。
美国航空今年推出了震惊世人的大胆设计，重新设计了有着79年历史的“双A”字样，该图案已经成为美航的代表。
此举在美国航空的历史上具有里程碑式的意义。
在20世纪的一段时间里，萨博公司的标识在有边框和无边框的设计样式之间摇摆。
今年，该公司再次决定放弃边框(和兽型图案)，取而代之的是极简风格、视觉冲击较小的造型设计。
该设计背离了最初
的波普艺术风格。
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