陕西旅游业发展的机遇和挑战
陕西省旅游市场分析
陕西省旅游市场分析概述陕西省位于中国西北部，以丰富的历史文化和自然风光而闻名。
本文将对陕西省的旅游市场进行详细分析，包括旅游景点、游客来源、旅游消费等方面。
旅游景点陕西省拥有众多知名旅游景点，如兵马俑、华清池、大雁塔等，这些景点吸引了大量游客前来参观。
其中，兵马俑是世界级的文化遗产，每年吸引了大量国内外游客，是陕西旅游业的一大支柱。
游客来源陕西省的游客来源主要有国内游客和国际游客两大类。
国内游客以来自一、二线城市的游客居多，他们通常会选择长途旅游线路，游览陕西省的主要景点。
而国际游客主要来自亚洲、欧洲和美洲等地区，他们往往会选择跟团游或自由行方式游览陕西省。
旅游消费陕西省的旅游消费主要包括门票、交通、餐饮、住宿等方面。
在景点门票方面，兵马俑等知名景点的门票价格相对较高，但依然吸引了大量游客前来观赏。
同时，陕西省的餐饮和住宿水平也逐渐提升，为游客提供了更加舒适的旅游体验。
市场竞争陕西省的旅游市场竞争激烈，除了传统景点外，近年来还涌现出了一大批新兴旅游产品，如乡村游、体验游等，这些产品吸引了更多游客前来体验。
同时，随着旅游业的兴起，陕西省的酒店、餐饮等相关产业也逐渐壮大，市场竞争日益激烈。
未来发展未来，陕西省的旅游市场仍将保持增长态势，政府将加大对旅游业的支持力度，推动景点开发和旅游产品创新，努力提升服务质量，提升陕西旅游的国际知名度。
结语综上所述，陕西省的旅游市场发展潜力巨大，具有广阔的市场前景。
政府和相关企业应充分挖掘陕西省的旅游资源，提升服务水平，开拓新的旅游产品，促进旅游业的可持续发展。
陕西旅游业发展的SWOT分析及建议
全
结 合形 成 了不 同 文化 内涵 不 同产 品风 格 的 1 0 大 旅游 区
在 全 国 旅游业 中具 有 非常 重 要 的 地位
市
、
地方均在
“
又5
”
发展规划 中
。
,
将旅游业
,
列 人 地 方发 展 支 柱 产 业和重 点 产 业
(2 )
20巧
区 位 优势
:
陕西 省位 于 中国西 北 部
88 0
摘
,
、
。
,
、
、
,
“
”
。
,
。
.
1
现状
,
是 我 国 拥有 世 界 自然 文化 遗产 和 国 家重 点 风 景名 胜 区 较
已 经 成 为 支撑
,
中 国 旅 游 业 经过 近 3 0 年 快 速 发展 国 民 经 济 发 展 中的重 要产 业 年全年
12 %
。 。
多 的省 区 之 一 文 化名 城
6
,
有着
2 SWO T
。 。
货物 周 转量
百万 吨 / 公 里
3 0沥
.
年的
0 n 年 2
公里 万吨 载体
, ,
全 省 航 线 总计
16 5
条
;
,
总计 里 程 达 到 8 9
,
万 港
8
亿元增长到
6
20巧
年的
”
7另
元
,
比
“
十一五
亿元 期 间增 长 1 6 %
8
,
,
游 客 人 均花 费
此外
, ,
陕西省旅游业在西部大开发中的机遇与挑战PPT课件
经过十多年的发展，陕西旅游业已经具备相当大的 规模。十多年来共接待入境游客45O万人,创汇超过10亿 美元。2010年，实现接待国内旅游者将达到11,000万人次， 旅游业总收入将达到1,000亿元左右。旅游业为陕西国民 经济的发展作出了巨大的成绩。陕西省政府也已经明确 提出要将旅游业作为陕西经济支柱产业加以发展。但是 要实现这一目标，还必须充分认识到，陕西旅游业在西 部大开发中的机遇和挑战并存，任务十分艰巨，不可盲 目乐观。
北线主宫、香山、黄帝陵、洛川纪念馆、壶口瀑布、 延安革命纪念馆、枣园、杨家岭、清凉山、宝塔山、钟山寺石窑、 万花山、红碱淖、白云山、二郎山、红石峡、镇北台等。
药王山
耀州窑博物馆
玉华宫
黄帝陵
壶口瀑布
宝塔山
镇北台
陕南风情
陕南北靠秦岭、南倚巴山，汉江自西向东穿流 而过。两汉三国文化底蕴厚重，自然风光独特秀丽， 是地球上同纬度生态最好的地方。
西安市区主要旅游景区（点）有：大雁塔、小雁塔、钟楼、 鼓楼、西安城墙、西安碑林、陕西历史博物馆、大清真寺、 汉阳陵、曲江新区、秦岭野生动物园、大唐芙蓉园、曲江海 洋世界等。
钟楼 大雁塔
古城墙
碑林
陕西历史博物馆
曲
江
海
洋
秦岭野生动物园
世 界
大唐芙蓉园
陕西东线游
出西安沿西潼公路东行不足半小时，即是闻名华夏的骊山和华清 宫；沿骊山东行约10千米，便可亲睹世界第八大奇迹秦兵马俑和秦始 皇陵的特别风采；沿高速公路和陇海铁路继续东进，五岳之一的“西 岳华山”五峰竞秀、闻名中外。西安的临潼、渭南的华山与韩城等地 的旅游景点连线，共同组成了陕西东部旅游热线。
论陕西旅游业的现状与发展
论陕西旅游业的现状与发展
随着近年来中国旅游业的高速发展，陕西旅游业也逐步成为一个重要的旅游目的地。
陕西省是中华文化发源地之一，具有丰富的历史文化底蕴，如秦始皇陵兵马俑、大雁塔、华山等著名景点，吸引了众多游客前来参观游览。
同时，陕西还具有得天独厚的自然
资源，如秦岭山脉、黄河壶口等自然景观，吸引了一大批户外旅游者。
此外，特色的美食
文化也吸引了不少游客，如陕西肉夹馍、油泼面、葫芦头等小吃逐渐扬名全国。
目前，陕西旅游业已经从以前较简单的旅游市场向着更为多元化、高品质化的方向发展。
通过政府多方面的投资和整合，陕西旅游市场已经从单纯的文化旅游、生态旅游拓展
到了高端定制旅游、休闲养生旅游等多种形态。
然而，在现有旅游业的基础上，陕西还存在一些问题和挑战。
首先，陕西旅游业的服
务质量和营销手段与国际先进水平还有一定距离。
其次，陕西旅游业发展还面临着板块化、景点单一化等问题。
最后，陕西旅游业存在着不平衡的地域发展态势，例如西安作为全省
旅游业的中心城市得天独厚，但其他地区的旅游发展相对较弱。
对于这些问题，陕西旅游业可采取以下措施加以解决。
首先，进一步加强旅游业的文化、技术、服务等方面的人才培养和提升，加强与国际旅游业接轨的能力。
其次，对陕西
旅游资源进行全面规划和开发，推出更有特色和吸引力的旅游产品。
最后，加强地域间的
合作和互补，通过形成旅游联动，共同发展旅游业。
总体来说，陕西旅游业具有良好的发展前景，如果继续推进多元化、高品质化的发展，做好品牌建设和宣传，将会吸引更多的游客前来探索并留下更好的印象。
西安旅游业发展研究
西安旅游业发展研究【摘要】西安作为中国历史文化名城，旅游资源丰富，旅游业发展潜力巨大。
本文通过对西安旅游资源、市场需求、发展模式、政策评估和趋势展望的调查分析，揭示了西安旅游业发展的现状和特点。
在提出了西安旅游业面临的挑战和机遇，以及发展策略建议，进一步强调了西安旅游业对于城市经济发展的重要性。
文章全面分析了西安旅游业的发展现状和未来趋势，为西安旅游业的可持续发展提供了重要参考和支撑。
【关键词】关键词：西安、旅游业发展、调查分析、市场需求、发展模式、政策评估、发展趋势、挑战与机遇、策略建议。
1. 引言1.1 西安旅游业发展研究概述西安作为中国历史文化名城和丝绸之路的起点，拥有丰富的旅游资源和悠久的历史文化底蕴，吸引着大量游客前来观光旅游。
近年来，西安旅游业蓬勃发展，取得了显著成绩。
同时也面临着一些挑战和问题，需要加以研究和解决。
本文旨在对西安旅游业发展进行深入研究和分析，探讨其现状、问题、发展模式、政策以及未来趋势，旨在为西安旅游业的可持续发展提供参考和建议。
通过对西安旅游资源的调查分析和市场需求的研究，探讨西安旅游业发展模式的优化和创新，评估当前的发展政策和未来发展趋势，以及挑战与机遇，提出相应的发展策略和建议，强调西安旅游业发展的重要性和潜力。
1.2 西安旅游业发展的重要性西安作为中国历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和独特的旅游吸引力。
西安古城墙、兵马俑、大雁塔等景点吸引着大批游客前来参观，成为国内外游客的热门目的地。
西安旅游业的发展不仅可以促进当地经济的快速增长，还可以推动城市的文化交流和旅游产业的蓬勃发展。
西安作为中国古代丝绸之路的起点，具有重要的历史意义和文化价值，对于弘扬中华文明、传播中国文化有着重要的作用。
加强西安旅游业的发展，不仅可以提高城市的知名度和美誉度，还可以推动本地经济的繁荣和城市的综合实力提升。
发展旅游业也可以为当地居民提供更多的就业机会，改善人民生活水平，促进社会的稳定与和谐发展。
旅游业面临的机遇与挑战(1)
旅游业面临的机遇与挑战随着全球人口的不断增加，旅游业已成为全球最受欢迎的行业之一。
旅游业的发展不仅为旅游者提供了美好的旅游体验，也创造了就业机会，为经济增长做出了贡献。
但是，旅游业同样面临着机遇和挑战，在未来的发展中如何应对和利用这些机遇和挑战将是至关重要的。
机遇：1. 旅游市场增长潜力大旅游市场的增长潜力巨大，正在吸引越来越多的投资者加入到该行业中。
例如，中国的出境游市场在过去几年中经历了快速的增长，成为全球最大的出境游市场之一。
这种趋势将在未来继续发展，为旅游业带来更大的机遇。
2. 政府支持带来的政策红利政府对旅游业的支持也将为旅游业带来更多的机遇。
政策红利将会包括财政上的扶持、建立更多的旅游基础设施和旅游服务，以及鼓励更多的旅游投资等。
3. 旅游数字化革命随着互联网的不断普及，旅游数字化革命的浪潮已经席卷整个旅游业。
各种在线平台为旅游者提供了方便快捷的旅游预订服务。
这不仅减轻了旅游者的负担，还为旅游业带来了更多的商机。
挑战：1. 安全风险随着恐怖主义活动的增加，旅游业面临着越来越大的安全风险。
这给旅游者带来了巨大的心理压力，可能会影响旅游业的发展。
因此，旅游业需要采取必要的措施来确保旅游者的安全。
2. 环境问题旅游业发展也带来了许多环境问题。
例如，过度开发旅游景点可能会破坏自然景观和文化遗产。
因此，旅游业需要采取可持续发展的理念，在保护环境的同时，赢得旅游者的支持和信任。
3. 人才短缺旅游业因为特殊的工作性质，在员工培养方面存在相对困难。
许多人离开旅游行业进行其他行业的工作，导致可用的专业人才较少。
这可能会妨碍旅游业的发展，考虑到这个问题，商家应该更好地管理员工，提高员工的职业素养。
在面对旅游市场的机会和挑战时，旅游业需要应对和适应它们。
通过利用政府支持和数字化革命来开发新市场和创建新商机，在确保旅游者安全和保护环境的同时，推动旅游业可持续发展。
此外，旅游业也需要解决吸引和留住人才的问题，确保业内人员技能的提高和保持业内专业水平的不断更新。
旅游行业的新兴市场机遇和挑战
旅游行业的新兴市场机遇和挑战随着全球旅游业的快速发展和全球化进程的不断推进，旅游行业已成为全球最具活力和最有潜力的经济部门之一。
新兴市场在这个行业里扮演着重要的角色，既带来了丰富的机遇，也带来了一系列的挑战。
本文将探讨旅游行业的新兴市场机遇和挑战。
一、新兴市场机遇1. 经济增长带来的需求增加许多新兴市场国家正在经历经济快速增长的阶段，这意味着人们对旅游的需求也在不断增加。
随着收入水平的提高，更多人可以负担得起旅游费用，旅游消费也呈现出快速增长的趋势。
这为旅游行业提供了巨大的市场机遇。
2. 丰富而独特的文化和自然资源许多新兴市场国家拥有独特的文化和自然资源，如中国的长城和印度的泰姬陵。
这些资源吸引了大量国际游客的关注和兴趣，推动了旅游业的发展。
新兴市场国家可以通过充分开发和运用这些资源来吸引更多游客，为旅游行业带来持续增长的机遇。
3. 技术和数字化创新的推动新兴市场国家在技术和数字化领域取得了重大突破，并将其应用于旅游行业。
移动支付、在线预订和社交媒体等技术创新大大方便了游客的旅行体验，也提升了旅游服务的效率。
这为旅游行业带来了更多商机，同时也为新兴市场国家的旅游发展提供了有力支持。
二、新兴市场挑战1. 基础设施和服务质量问题一些新兴市场国家在基础设施建设和服务质量方面仍存在较大的差距。
交通、通信、酒店和旅游景点等方面的不足会对游客的旅游体验产生负面影响，甚至成为制约旅游业发展的瓶颈。
因此，新兴市场国家需要加大力度改善基础设施建设和提升服务质量，以提升整体的旅游竞争力。
2. 文化差异和旅游安全问题不同国家和文化之间存在着差异，包括习俗、宗教等方面。
对于游客来说，了解并尊重当地文化是一项重要的任务。
同时，新兴市场国家在旅游安全方面也面临一些挑战，如交通安全、食品安全等。
这些问题需要得到有效的管理和解决，以确保游客的安全和满意度。
3. 竞争压力和可持续发展随着新兴市场旅游业的快速发展，竞争压力也越来越大。
旅游业面临的机遇与挑战
旅游业面临的机遇与挑战
机遇：
1. 更加繁荣的旅游市场：全球旅游市场不断扩大，越来越多的人愿意选择旅游作为一种休闲方式，这给旅游业带来了非常大的机遇。
2. 政府支持旅游产业：全球许多国家和地区都将旅游作为一个重要的产业来发展，并出台了一系列扶持政策，如减免税收和鼓励投资等，这增加了旅游业的投资和发展机会。
3. 国际合作促进旅游业发展：全球各国之间的经济、文化、教育等方面的合作，加强了旅游业的联系和交流，推动了旅游业的发展。
挑战：
1. 直接竞争和间接竞争的激化：随着旅游市场的逐渐饱和，市场上的竞争变得更加激烈，旅游企业需要争取更多的游客吸引，采取更具竞争力的营销手段和策略。
2. 增加的运营成本：旅游企业需要投入更多的资金来提高服务质量，保障游客体验，同时还需要承担旅游途中的一些意外费用，如意外险、旅游保障等。
3. 法律和安全风险的增加：旅游业是一个承担着较高风险的行业，如突发事件、自然灾害等，为旅游企业和游客带来了巨大的安全风险和经济损失。
因此旅游企业需要更加注重法律文书的准备和安全防范措施的制定。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
陕西旅游业发展的机遇和挑战--------------------------------------------------------------------------------时间：2003-7-25 15:24:07 阅读488次陕西旅游业发展的机遇和挑战黄春长陕西省旅游资源得天独厚，既有大自然造就的美好的生态景观，又有从新石器时代到周、秦、汉、唐历代遗留下来的无与伦比的古代文化遗产。
虽然深居内陆，但是经过十多年的发展，陕西旅游业已经具备相当大的规模。
十多年来共接待入境游客45O万人,创汇超过10亿美元。
1995年接待入境游客44．23万人次,外汇收入1．39亿美元。
旅游业为陕西国民经济的发展作出了巨大的成绩。
陕西省政府也已经明确提出要将旅游业作为陕西经济的支柱产业加以发展。
但是要实现这一目标，还必须充分认识到，陕西旅游业发展的机遇和挑战并存，任务十分艰巨，不可盲目乐观。
1．陕西旅游业发展的机遇1．1．入境旅游陕西的入境旅游业在过去的十多年里一直处于数量增长阶段。
这是由于封闭了十多年的国门初被打开，神秘古老的中华文明对于海外游客有着巨大的吸引力，因而大批旅游团队涌入。
这个时期我国旅游景区总体开发不够，主要景点大多以北京、上海、西安、桂林等少数城市为依托，开放范围也很有限，因而客流相对集中。
其中陕西占有较大比例的客流。
但陕西旅游业接待能力的发展，总显得跟不上客流增长的需要，因而处于一种被动应付的自然增长状态。
随着改革开放向深度发展，东南沿海经济高速增长，以商务、会议、学术交流、科学考察、学习、探亲访友为目的入境的散客比例上升，入境旅游团队比例下降。
同时，国内各省大量的旅游资源相继都被开发利用，开放范围急剧扩大，各地旅游业全面兴起，入境口岸增多，形成客流分散的局面，陕西占有客流比例减少。
这就导致入境来陕客流增长速度减缓，使旅游接待能力显得过剩，涉外饭店客房出租率不高。
虽然旅游业的总收入在增加，但是获利率甚低。
客观地分析，旅游业作为一种新兴产业，其发展也必然要经过这样一个过程。
如果充分认识这个规律，迅速调整陕西旅游业的结构和战略，适应同际国内旅游市场发育的特点，按照国际水准来改善服务水平和质量，变自然增长、被动应付为主动发展、促进增长，那么就有可能很快实现陕西旅游业从粗放型经营到集约型经营的重要转折。
1．2．国内旅游从国内旅游市场来看，由于较长时期的社会稳定和经济增长，人民生活水平提高，工作时间缩短，节假日闲余时间增多，许多人都有厂较高层次的精神文化生活的需求。
同时，城市化的迅速发展，人口密度增加，环境污染加重，城市生态环境不断恶化；再加上市场经济使得人们的生活节奏加快，工作强度增大，心理紧张因素增多，使大部分人都产生了休闲、游览、观光、娱乐、访占、探幽、回归自然、开阔视野、增加知识、丰富生活、调节心理、陶冶性情、锻炼身体等方面的需求。
我国人口基数巨大，当国家政策对国内旅游从“不提倡”转变为“积极发展”时，国内旅游客源市场的发展则必然表现出爆发性特征。
同时，旅游的形式也正由散客独自旅游，向通过旅行社组团旅游方向发展。
因而，陕西旅游业将会占有巨大的国内客源市场。
1．3．旅游资源开发由于自然环境条件和历史发展的原因，陕西旅游资源十分丰富。
陕西关中曾经为十二朝古都，尤其是周、秦、汉、唐盛世，历史文化博大精深，淀积深厚，人文景观旅游资源类型齐全、等级很高。
已经开发的如秦兵马俑、黄帝陵、西安古城、陕西历史博物馆、半坡博物馆、大雁塔、法门寺、乾陵、茂陵、昭陵、武侯祠、司马迁祠等等。
尚有许多从旧石器时代、新石器时代以来的古文化遗址、遗迹和遗物，以及各种民风、民俗、传统文化旅游资源等待开发。
陕西自然环境丰富多彩，各个区域的景观别具特色。
例如长城沿线风沙区、陕北高原黄土丘陵区、渭北高原沟豁区、关中盆地平原、秦巴山地等，其间有泾、洛、胃、黄河及其支流穿插切割，形成无数险峻山峰、峡谷、盆地、曲流、瀑布、温泉、森林、草地等，例如华山、太白山、南五台、翠华山、药王山、壶口瀑布、汤峪温泉等等。
况且，悠久的历史和古老的文明，也赋予这众多的自然景观以浓厚的人文意义。
这又为我们提高旅游景区景点的品位和档次、丰富旅游活动的内容，进行深度开发，创造了有利条件。
从旅游资源的深度综合开发考虑，像关中盆地周、秦、汉、唐历史文物旅游，西安历史文化修学旅游，西安及其周边佛教文化旅游，西北丝绸之路遗踪旅游，汉中盆地三国遗踪旅游，陕北黄河黄土风情旅游，秦岭唐代诗文风光旅游，秦岭名山道教文化旅游，秦岭峡谷历史故道雄关遗踪旅游，秦岭各个自然保护区生态环境保护科普旅游等等，都有着巨大的开发潜力。
2．陕西旅游业发展的主要制约因素2．1．交通状况和住宿接待能力陕西的交通状况仍然严重地制约着旅游业的发展。
它使旅游业的规划和运作丧失了主动性，因而又丧失了现有的巨大的国内外客源市场。
从国际旅游来说，咸阳国际机场还没有安排定期国际航班，因而西安市作为一个世界历史名城，有着世界级的文物古迹旅游资源，但还没有成为我国内陆的国际旅游客流集散中心。
对于国内旅游来说，由于经济能力有限，大多数游客尚不能将飞机作为主要交通工具。
这样，铁路就必然成为中、远程旅游的主要交通工具，但是铁路运力十分有限，预定单程或双程火车票仍然是难以解决的问题。
公路交通不畅，西安市城区堵车问题十分严重，高速公路里程有限，也严重限制着中、短程旅游。
况且，从某些交通干线到旅游景区、景点的交通衔接不甚合理，游客在路途上耗费时间多、旅行费用大，不能安全快速抵达或离开旅游目的地。
陕西许多旅游宾馆饭店，将服务对象定位于入境游客和国内高消费者或公费旅游者，但是适合广大国内游客消费水平的中档、方便、卫生的旅店十分缺乏。
况且，由于通讯条件和业务运作水平的限制，游客无法预定到价钱合理、服务满意的旅店。
结果一方面是接待能力过剩，另一方面则是接待能力严重不足。
2．2．景区开发陕西在旅游景区开发方面做得很不够，缺乏科学规划和深度开发。
景区建设比之宾馆饭店建设滞后得多。
许多旅游景点景区可供游客参观、游览、娱乐的项目，内容单调，游客活动范围狭小，不能有效地疏散客流。
人口多、客源市场大是中国特色，相当多的景区景点的规划并没有充分考虑到这一点。
在大多数景区景点，旅游旺季，人满为患，接待人数远远超过环境的资源容量，几乎无法进行有效地运作和管理。
这影响了旅游气氛，使旅游环境质量严重下降，游客很不满意。
即使像秦兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、法门寺博物馆等最高级旅游景区景点，也都存在这样的问题。
目前在建的一些旅游度假区，布设在喧闹混乱的城乡结合部，气候很不好，也没有自然山水风光作依托，环境卫生状况极差，大气、水和土壤污染严重，环境质量十分低劣。
这样的规划布点，根本没有考虑到度假旅游者的消费需求，是以新鲜的空气、清洁的水流、安静优美的自然环境为前提的。
至于一些县乡级开发的景区景点，将建庙造佛、宣扬鬼怪、吸引人们上山烧香敬神作为开发方向，在景区随意搭建各种简易建筑物。
这实际是败坏广大量的具有高层次旅游开发潜力的景区景点，令人惋惜。
2．3．管理方面陕西旅游业许多部门管理水个低下，从业人员本质差，缺乏服务意识。
相当一部分企业经营困难，经济效益很差。
同时地方各级政府部门插手旅游服务，或争先恐后地随意开发旅游景区景点。
例如太白山作为陕西最具特色的风景名胜，又是国家级自然保护区，主要是以严格保护其自然生态系统和自然历史遗迹（第四纪冰川遗迹），被列入全球环境保护基金资助名单。
但是相邻各县某些部门肆无忌惮地开发太白山旅游资源，将大量游客输送到保护区的核心地带，已经造成了严重破坏。
常设百名职工的保护区管理部门，虽然有国家颁布的森林法、野生动植物保护法、自然保护法等为依据，也无法行使其职权有效地保护太白山的生态环境和西安市的水源不受破坏和污染。
陕西有大量的各类旅行社，但其在旅游业中的轴心作用尚未被发挥出来。
对于旅游业服务质量，也还没有形成有效的监督管理机制。
旅游行、住、食、游、娱、购各个行业的经营者，只是将快速赚钱作为目标，各种不正当经营行为泛滥，价格非常混乱。
例如一些导游和司机为了赚取回扣，有意将入境团队带到一些质次价高的商店、饭店去购物、就餐。
由西安火车站到临潼和秦兵马俑博物馆的一日游经营者，与沿途景点勾结，强买强卖，随意宰客欺诈。
旅游市场经营的无序状态，使游客的权益和安全没有保障，更谈不上保证旅游质量。
这些都严重地破坏了陕西旅游业的形象。
3．陕四旅游业发展的关键问题综上所述，陕西旅游业发展的机遇是客观存在的，但是制约因素也十分突出。
因而它也面临着严峻的挑战。
要能够抓住这个发展机遇，满怀信心地迎接挑战，关键还在于管理、规划等属于政府行为的方面。
虽然陕西省已经明确提出，将旅游业作为振兴陕西经济的支柱产业，但是又有人主张实行“旅游搭台，经贸唱戏”。
一个独立的支柱产业，何以只能“搭台”，不能“唱戏”？可见决策和管理部门对于旅游业的认识尚不一致。
因此，陕西旅游业的健康发展，首先要确立正确的主导思想，并及时制定出行之有效的政策法令和行政处罚条例，规范市场经营行为，使得旅游业的运作有法可依，有章可循，各种违法经营现象都能得到应有的惩罚。
其次是要在理顺管理体制方面下大功夫，减少交叉重复管理，避免出现大家都插手旅游业，但是谁也管不了、管不好的局面。
并且要坚决取缔某些地方部门插手开发旅游，干扰执行公务的现象。
第三要大力提高旅游管理人员和从业人员的素质，加强职业道德教育，强化服务意识，提高专业技术水平。
陕西的旅游教育已经形成相当大的规模，专业门类和层次齐全。
例如陕西师大旅游与环境学院的旅游管理本科、专科，旅游经济硕士点，旅游企业管理与景区开发成人大专自考点；西安交大的酒店管理本科；西北大学的旅游经济本科；西安外语学院的导游服务本科等等。
这些完全可以满足旅游企事业单位人员更新、在职培训、提高学历的需求。
因此，应该明确规定旅游业各级管理人员都应当具备大专以上学历，作为提高管理人员和从业人员素质的基本导向。
第四，旅游景区、景点和度假区的开发，要有严格认真的可行性论证和规划审批制度。
在论证和规划过程中，必须坚持实事求是的原则，树立专家学者的权威，决不允许走过场作样子，以减少立项投资的失误。
各级旅游景区景点的开发，必须充分考虑其环境适应性的资源特性，在保护自然生态和人文景观的前提下，预测到未来不同时期的发展变化趋势，制定景区开发和发展的框架，调节旅游景区的生命周期，提供最佳服务，并达到可持续发展。
陕西的旅游业与其它第三产业一样，正是因为有社会主义市场经济政策，才能够发展到现在这一步。
要使它能够满足人民群众不断发展的精神文化生活的需求，同时也创造巨大的经济效益，有效地管理是关键。
解决好管理问题，其它各方面的问题都会迎刃而解。