扁平化设计潮流下的品牌标志变化
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用
扁平化设计风格是以简洁，直观，明了的方式表现画面的一种设计风格。
在现代标志
设计中，扁平化设计风格具有下列价值及应用：
一、突出品牌形象
扁平化设计风格能突出品牌形象，凸显品牌的特点和个性，使公司与竞争对手区分开来，更容易被消费者记住。
扁平化设计风格有助于打造出清晰简洁的形象，展现出高度专
业化的形象。
二、提高可识别性
扁平化设计风格是消除过多复杂元素而采用的设计风格。
由于清晰明了的线条和色块，可以在不同背景和尺寸的设备上展示，使标志更易被识别，提高了其可识别性。
三、符合现代审美趋势
扁平化设计风格是最近几年来非常流行的设计趋势，它兼顾了设计欣赏和商业效益，
更符合新时代的审美趋势。
电子设备的普及，也让扁平化设计的长处得到了充分展示，使
扁平化设计成为了社会满足人类审美追求的重要窗口。
四、适应响应式设计
随着互联网技术的不断发展，响应式设计被普遍采用。
响应式设计会根据设备屏幕的
大小和分辨率对页面上的内容进行重新调整布局。
扁平化设计风格简单清晰，适应性强，
非常适合响应式设计的特性。
总之，扁平化设计风格在现代标志设计中有着广泛的应用价值。
扁平化的设计元素能
够使标志更突出，更深入人心。
这一设计风格能够帮助企业塑造独特的品牌形象，提高可
识别性，提升品牌形象，同时满足当下人们的审美追求。
它不仅适用于标志设计，在网站
设计，移动应用程序设计中同样大有用处。
因此，在今后的设计中，应多加利用扁平化设
计元素，营造趋于简洁、明了和高效的设计风格。
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用一、扁平化设计风格的价值1.简洁清晰扁平化设计风格注重简洁、清晰的元素表达，强调简洁的结构和内容，避免过多的视觉杂乱，使标志更加容易辨识和记忆。
简洁的设计不仅可以带来视觉上的愉悦，还能够更好地传达品牌的核心理念和形象。
2.易懂易记扁平化设计通过简单的图形和颜色搭配，使标志更加容易被人们理解和记忆。
在信息传递快速的社会背景下，人们更愿意接受简单直观的设计，扁平化设计风格正好符合了这一需求。
3.适应性强扁平化设计风格不受时间和地域的限制，适应性强，可以适用于各种媒介和平台，无论是网页、移动端还是传统印刷品，扁平化标志都能够轻松地适配并保持其整体风格。
1.简约图形扁平化设计风格中的简约图形是其核心元素之一。
标志设计师可以通过简单的几何图形和线条来构建整体的标志结构，避免繁杂的细节和装饰，使标志更加容易被人们识别和理解。
2.清晰色彩扁平化设计注重清晰的色彩搭配，避免过于复杂的色彩组合和渐变效果，采用纯色块的颜色组合，使标志的色彩更加饱满和直接，提升了视觉效果和辨识度。
3.扁平化排版扁平化设计在标志排版中也有着独特的运用。
通过简洁的排版和清晰的字体，可以使标志的文本信息更加清晰和易于理解。
扁平化排版也能够让标志整体看起来更加干净利落。
4.图标化表达扁平化设计风格中的图标化表达是其设计思想之一，标志设计师可以通过简洁的图标表达来传递品牌理念和形象，使标志更容易为人们所接受和理解。
三、实例分析3.苹果苹果的标志设计一直保持着简洁、清晰的扁平化风格。
其苹果图标成为了苹果公司的标志，简洁的图形和清晰的颜色搭配使其成为了全球最具辨识度的标志之一。
四、总结扁平化设计风格在现代标志设计中具有重要的价值，其简洁清晰、易懂易记、适应性强的特点使其成为众多品牌所倾向的设计风格。
在未来，扁平化设计风格将继续在标志设计领域发挥重要作用，为品牌传播和形象建设提供更加清晰和直观的视觉效果。
设计师也需要不断地创新和实践，将扁平化设计风格运用到标志设计中，为品牌创造更加鲜活和生动的形象。
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用扁平化设计风格是一种通过简化图形元素、强调色彩和排版等方式来创造干净、简洁，优雅而现代感的设计风格。
在现代标志设计中，扁平化设计风格具有以下价值和运用：1. 易于识别和记忆：扁平化设计风格以简化的线条和形状为特点，更容易被人们识别和记忆。
通过去除不必要的细节和繁杂的图形效果，使标志更加清晰明了，使人们能够更轻松地理解标志的含义和目的。
2. 增强品牌形象和辨识度：扁平化设计风格的简洁和直观性，使得标志更容易被人们理解和记住，从而有效地传达品牌形象和价值观。
通过使用大胆而鲜明的颜色和简洁的图形元素，标志可以更好地与其他竞争对手的标志相区别，提升品牌的辨识度。
3. 融入多平台和多设备：扁平化设计风格的简洁和适应性使得标志可以轻松地适应不同的平台和设备，包括手机、平板电脑、个人电脑等。
由于标志通常需要在不同的媒体上使用，扁平化设计风格的标志可以更好地适应这些不同的媒体和设备，并保持其清晰、一致和易读性。
4. 强调内容和功能：扁平化设计风格以内容和功能为重点，强调信息的传达和用户体验。
通过使用简洁的排版、鲜明的颜色和直观的图形元素，标志可以更好地展示品牌的核心信息和价值，提供更好的用户体验，使人们更容易与品牌互动和接触。
5. 时尚和现代感：扁平化设计风格是当前流行的设计趋势之一，具有时尚和现代感。
在现代社会中，人们对简洁、干净和直观的设计更感兴趣，扁平化设计风格可以满足这一需求，使标志更具吸引力和魅力，使人们更愿意与其互动和接触。
扁平化设计风格在现代标志设计中具有重要的价值和运用。
它可以增强品牌形象和辨识度，提升用户体验，适应不同的平台和设备，并展现时尚和现代感。
扁平化设计风格已成为现代标志设计中不可忽视的一部分，为品牌提供了更好的传达和展示方式。
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用扁平化设计风格，最早是由苹果公司引入到产品设计中，而后逐渐流行于各种设计领域。
与传统的设计风格相比，扁平化设计更加简洁、直观和干净。
它剔除了复杂的视觉元素和装饰性的效果，强调简单的图形和明快的颜色。
这种设计风格不仅仅简化了视觉表达，更重要的是，它突出了信息的有效传达，让用户能够更快速地理解和记忆所看到的内容。
在标志设计中，这种特点尤为重要，因为标志需要尽可能地简洁明了，以便快速吸引人们的注意力，传达品牌的核心价值和特点。
扁平化设计风格在标志设计中的价值主要体现在以下几个方面：一、简介明了的视觉效果扁平化设计通过简化图形和颜色的运用，产生了简洁明了的视觉效果。
这种简洁的设计语言让标志更容易被人们理解和接受。
扁平化的图形和颜色更容易在不同的平台上保持一致，不会因为排版、印刷或者屏幕显示而失真，保证了标志在不同媒体上的可用性。
二、强调品牌特征和核心价值扁平化设计突出了简单的形状和明亮的色彩，这些元素可以更加精准地表现出品牌的特征和核心价值。
在标志设计中，品牌的特色和识别度是至关重要的，而扁平化的设计风格可以更好地突出品牌的独特之处，让人们更容易记住和辨识。
三、适应多种平台和设备随着移动互联网的高速发展，人们对于标志的使用场景也变得越来越多样化。
而扁平化设计风格的标志更加适应不同平台和设备的展示，无论是在网页、移动应用还是传统印刷品上，都能够保持清晰和美观的表现。
四、与时俱进的设计趋势扁平化设计风格代表了当今设计的主流趋势，借助扁平化的设计语言，标志可以更好地融入到当今的设计潮流之中，让人们感受到品牌的现代气息和时尚感。
扁平化设计在标志设计中可以通过简洁的图形和符号来突出品牌的特色和独特之处。
许多知名的公司标志都以简单的几何图形、线条和颜色来表现出品牌的特征，如Nike、Adidas等，这些标志都是扁平化设计风格的典范，简洁而富有表现力。
扁平化设计在标志设计中可以通过明亮的色彩来吸引人们的注意力。
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用1. 引言1.1 扁平化设计风格简介扁平化设计风格是一种简洁、直观、去繁从简的设计风格，它通过简单的图形、鲜明的色彩和清晰的界面来呈现信息，使用户可以更轻松地理解和使用设计作品。
扁平化设计风格强调简单、直接、易懂的设计理念，摒弃了过去浮夸、繁复的设计元素，让设计更加纯粹和直接。
扁平化设计风格在标志设计中具有重要的意义，它能够帮助品牌传达简洁而清晰的形象，使得品牌更容易被记忆和辨识。
扁平化设计风格也与现代科技和数字化紧密相连，符合当今用户对简约、明了设计的需求。
扁平化设计风格简洁直观，易于理解和操作，具有较强的视觉吸引力和辨识度，因此在现代标志设计中扮演着重要的角色。
随着数字化时代的不断发展，扁平化设计风格也将不断演化和创新，为标志设计带来更多可能性和机遇。
1.2 扁平化设计风格在标志设计中的重要性扁平化设计风格在现代标志设计中扮演着至关重要的角色。
随着数字化时代的到来，人们对简洁、直观、易识别的设计越来越重视。
而扁平化设计风格恰恰符合这些需求，它通过简单的图形和色彩，剔除了过多的细节和繁杂的效果，使标志更加易于辨识和记忆。
在标志设计中，扁平化设计风格能够带来更好的视觉效果和用户体验。
它使标志看起来更加清晰、干净，同时也更容易适应不同的屏幕尺寸和设备。
这种简洁明了的设计风格能够吸引用户的注意力，让他们更容易理解品牌的核心价值和形象。
扁平化设计风格也有利于提升品牌的认知度和记忆度。
简洁、直观的设计语言可以让品牌更容易被记住，形成深刻的印象。
而且，随着越来越多的品牌采用扁平化设计风格，这种设计风格在消费者心目中的认知和关联度也越来越高。
可以说扁平化设计风格在标志设计中的重要性不可忽视。
它不仅能提升品牌形象的现代感和专业感，还可以带来更好的用户体验和品牌认知度。
在当前竞争激烈的市场环境中，采用扁平化设计风格的标志设计无疑能够为品牌赢得更多的关注和认可。
2. 正文2.1 扁平化设计风格的特点扁平化设计风格的特点主要包括简洁、清晰、直观和现代化。
大牌logo的趋势
大牌logo的趋势
大牌logo的趋势主要有以下几个方向：
1. 简化和现代化：越来越多的大牌正在选择简化和现代化自己的logo设计。
他们倾向于去除过多的细节，使得logo更加清晰和易于辨认。
同时，采用现代的设计元素和风格，使得logo更具时尚感。
2. 平面化和扁平化：平面化和扁平化设计风格近年来非常流行，大牌的logo也纷纷跟随这个趋势。
平面化的设计使得logo更加简洁、干净，并且更加适应不同的媒介和平台，例如网页和移动应用。
3. 徽标化和标志性：一些大牌选择将自己的logo设计为具有独特识别性的徽标或标志，而不是仅仅使用文字。
这种设计更加突出品牌的个性和独特性，也更容易让消费者记住和识别。
4. 可变化的设计：越来越多的大牌开始创建可变化的logo设计，以适应不同场合和需求。
例如，他们可以在不同的背景颜色上使用不同的颜色或版本的logo，以保持一致性和适应性。
总的来说，大牌logo的趋势是朝着简化、现代化、平面化、徽标化和可变化的方向发展，以更好地适应不同的媒介和平台，并突出品牌的个性和独特性。
现今标志的发展趋势
现今标志的发展趋势
当前，标志的发展趋势主要包括以下几个方面：
1.简洁化：现今的标志设计越来越倾向于简洁、清晰的风格。
标志的设计要尽量去除多余的元素，注重线条和形状的简洁性，以便在各种媒体上都能够清晰地表现。
2.扁平化：扁平设计是一种去除阴影、渐变和浮雕效果的设计风格，现今标志的设计也倾向于扁平化。
扁平化设计强调简洁、清晰和直接性，使标志看起来更加现代化和感性。
3.响应式设计：随着移动设备的普及和互联网的发展，标志也需要在各种不同的屏幕尺寸上能够清晰地显示。
响应式设计使得标志能够根据不同的设备和屏幕尺寸进行调整，并保持其视觉效果和可读性。
4.动态化：现今的标志设计也越来越注重动态化的表现形式。
标志可以通过动画、交互效果等方式来增加其活力和吸引力，使其在不同的场景中都能够吸引用户的注意。
5.个性化：现今的标志设计也越来越注重个性化的表达。
标志不再仅仅是一个企业或品牌的代表，而是一个具有个性和故事性的符号。
标志设计师会根据企业或品牌的特点和价值观来设计独特的标志，以更好地传达其形象和理念。
总的来说，现今标志的发展趋势是简洁、扁平、响应式、动态化和个性化。
这些趋势反映了当代社会对标志设计的需求和期望，同时也体现了设计师们对创新和表现形式的探索。
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用
扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用
扁平化设计风格可以提供清晰简洁的视觉效果。
通过去除冗余的装饰和效果，扁平化设计使标志更加直观和易于理解。
这有助于标志在短时间内传达信息并引起人们的注意。
扁平化设计的视觉简洁性还可以使标志在不同尺寸和媒体上保持清晰和可读性，无论是在海报、名片还是在小尺寸的社交媒体头像上。
扁平化设计风格可以增强标志的现代感和时尚感。
现代社会中，人们对简洁、时尚和先进的设计更感兴趣。
扁平化设计的简约性和大胆的色彩运用可以给人一种现代感和科技感。
这使得标志更容易与现代观众产生共鸣，并为品牌传递创新、进步和时尚的形象。
扁平化设计风格还可以提高标志的可识别度和记忆度。
扁平化设计通常使用简单的形状和明亮的颜色，这使得标志更加容易辨认和记住。
举一个例子，像苹果、谷歌和微软这样的科技巨头的品牌标志都采用了扁平化风格，这使得它们在全球范围内广为人知，并有助于人们快速识别这些品牌。
扁平化设计风格还可以提供更好的响应性体验。
随着移动设备和响应式网页设计的普及，标志需要在不同屏幕尺寸上保持一致的外观和感受。
扁平化设计减少了细节和效果的使用，使标志在不同分辨率和屏幕尺寸上保持一致，提供更好的用户体验。
在实际运用中，设计师可以运用扁平化设计风格来创建跟随现代潮流的标志。
设计师可以选择简单的几何形状、明亮的颜色和清晰的字体来创建一个简洁明了的标志，以在当今的市场中脱颖而出。
设计师还可以结合扁平化设计风格的元素和动画效果来增加标志的吸引力和互动性。
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扁平化设计潮流下的品牌标志变化作者：吴笑雯
来源：《传媒论坛》2019年第19期
摘要：品牌标志是品牌的“脸面”，一个成功的品牌标志可以节约消费者大量认知成本。
信息大爆炸时代，优化品牌标志成为各大品牌战略发展的重要举措。
本文首先分析品牌视觉形象中扁平化潮流的发展情况及产生原因，并收集国内外近三年来品牌标志的变化情况，总结分析扁平化设计潮流下的品牌标志的变化趋势。
关键词：品牌标志;扁平化设计;CIS
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 19-0-02
回顾历史，在摄影技术发展之前的绘画追求对现实的模仿，艺术作品极其逼真。
而随着技术的发展，写实变得不再重要，艺术家们开始追求用更加抽象的方式进行自我表达。
同样，在科技剧烈变革的几十年前，设计师们需要用各种光影、特效来还原现实材质，以减少人们熟悉新事物时的陌生感。
而当今时代的人们普遍已经熟悉电子屏幕上的设计，功能追求的回归也体现着设计思想的进步。
扁平化设计作为一种较新的设计潮流，近年来席卷各大产业，它的核心特征在于拒绝装饰。
它通过简洁的视觉语言和功能表达，强调事物回归到本质，从而有效地进行信息传达。
强调功能性的扁平化设计能够使得核心信息用最直观的方式表现出来，减少了人们的认知障碍。
为了不让多余的装饰喧宾夺主，阻碍了品牌核心信息的传播，品牌标志的扁平化设计也成为近年来品牌战略的一大潮流。
一、品牌视觉形象的扁平化设计潮流发展及产生原因
扁平化设计的概念于2008年由谷歌提出，最初由微软2010年推出的Metro UI系统开始实践，使用简单的配色与文字，让界面的视觉呈现十分简洁。
2012年Allan Grinshtein认为“优雅的界面是用最少的元素达到最佳的效果的界面”。
扁平化设计的核心意义是去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果，比如阴影、透视、纹理、渐变等，将一切干扰信息弱化，使得“功能”和“信息”最为核心被凸显，扁平化设计在设计元素上强调极简和符号化。
现在扁平化设计已不仅仅运用在UI设计中，也常见于品牌视觉形象的呈现上。
品牌形象中的扁平化设计的产生原因主要有：
（一）“现代主义运动”设计思潮的影响
现代主义设计是从建筑设计发展起来的，20世纪初的欧美国家工业技术飞速发展、生产力急速提升，改变几千年以来依附于石、木、砖等传统材料设计建筑的方式，推动了新材料在建筑设计里的应用，如钢筋混凝土、平版玻璃、钢材等。
同时也产生了新的设计形式，它提倡反对任何装饰的简单几何形状，强调功能性，以形式服从功能为设计原则。
这一设计运动对后来米斯·凡德洛提出的“少即是多”概念、20世纪50年代出现的国际主义平面设计风格和极简主义设计风格产生了极大影响。
（二）信息大爆炸时代对有效信息的筛选需求
随着互联网的兴起，品牌传播已不再是传统的单向硬性金字塔式的营销传播，信息发布者站在塔顶一览众山小，现在的消費者身陷信息海洋，信息发布者和接收者在同一个圈内，各种各样的产品和信息令人目不暇接。
为了使信息的传达效率更高，品牌需要对重要信息进行筛选。
随着CIS战略在企业中的普及，品牌逐渐意识到标志是公众能够最直观了解品牌的媒介，一个优秀的品牌标志能够有效地帮助公众识别和记忆该品牌，是最直接最有效的维护知名度，塑造品牌形象的方法。
二、近三年国内外品牌标志的变化趋势
品牌标志是以特定、明确的图形来表示事物，不仅起单纯指示事物存在的作用，更重要的是以具体可见的图形来表达一种抽象的精神内容。
近三年来国内外知名品牌标志设计变化如图所示。
品牌标志可分为文字类和图案类，其扁平化设计潮流下的品牌标志变化趋势可总结为下文7条：
（一）文字类品牌标志由衬线字体变为无衬线字体
近年来许多传统品牌，尤其是奢侈品品牌在其年轻化道路上，选择了将自己的品牌LOGO 纷纷改为无衬线字体，例如2018年英国著名奢侈品牌Burberry将原来的衬线体品牌标志改为无衬线字体。
无衬线体相较于衬线体来说视觉上笔画更粗，更易识别，尤其是在当今电子屏幕作为信息传达的主要媒介的时代，小字号的衬线字体易读性较低，容易显得模糊，为了让字体适应介质，显示得更清楚，很多品牌开始使用无衬线字体作为文字类品牌标志的字体。
同时无衬线字体在视觉传达方面更加中性、带着现代主义气息，且具有几何特征，是当前扁平化设计潮流的一大体现。
（二）文字类品牌标志衬线字体粗细更加分明
粗细分明的衬线体能够给人一种高贵优雅的气质，2018年法国著名时尚消费品牌迪奥对标志进行了更改，保留了衬线字体，并加大了字体笔画粗细的对比。
2019年西班牙著名服装零售品牌ZARA拉长了衬线字体装饰线条，同时也加大了字体笔画粗细的对比，这样的变化使得品牌标志更有辨识度。
（三）文字类品牌标志由大小写组合变为全大写形式
2017年美国时装品牌Calvin Klein更换了全新品牌标志，为了体现他们“回到初心”，回归到追求品质与时尚，而非单纯地强调某个单品。
英文品牌标志的大小写能够给消费者不同的直观感受，女性儿童相关品牌及娱乐性较强的品牌常使用小写字母，而汽车、电器和大型企业机构为了给消费者放心、信赖、高档的感觉，通常品牌标志中的英文会采用大写。
（四）文字类品牌标志字体间距更加紧凑
迪奥、Burberry和ZARA对品牌标志的新升级都将英文字母之间的间距减小，使得整体品牌标志看上去更加紧凑。
尽管这种设计引起了一定争议，但是在品牌传播过程中，紧凑的标志能够更加引人注目，在时尚品牌常用的广告宣传方式中，用不同的间距排列可建立视觉层次感。
（五）图案类品牌标志去装饰化
2019年大众汽车的新标志完全沿用原有造型，但是在装饰上进行了大幅度删减，进行了极简扁平化处理。
新版本的品牌标志从立体变为扁平，不再具有阴影、光泽和渐变，并且去颜色化。
20年前随着印刷、制造工艺技术的提升，在汽车类品牌标志的设计上想要还原现实材质的质感，从而出现各种泛着冷光的金属质感车标，而当今信息爆炸时代，电子屏幕是主要信息载体，扁平化设计风格将内容单一化、中心化，不会有太多杂乱的信息去干扰消费者的视线。
（六）图案类品牌标志色彩饱和度下降
2018年百度网盘、微信都换上了新的品牌标志，2019年今日头条也对品牌标志进行更改，将品牌标志的色彩饱和度降低。
原来饱和度较高的品牌标志标准色被调整得更加柔和，其原因是高饱和度的配色虽然能够吸引人的目光，但也容易引起人的视觉疲劳，而中低饱和度的颜色，相对来说则显得更加“耐看”。
（七）图文组合类品牌标志简化
2016年万事达将原来的品牌标志进行了升级，保留了红色和黄色的两个连接的圆点，简化了图案设计，并将“MasterCard”变成了小写的无衬线体“mastercard”。
2019年万事达卡再次宣布更改品牌标志，他们认为随着消费者和商业领域的不断发展，万事达卡红色和黄色互锁的品牌符号已经成为代表万事达卡最佳的表现形式，从现有标志中去除文字部分只留下红黄圆圈图形，也能够让绝大多数消费者识别品牌。
这一改变也体现了扁平化设计潮流下，要求信息简化的特点。
三、结语
近年来国内外知名品牌频繁进行品牌标志升级，未来的品牌标志一定会展现出更多元的样貌。
在信息大爆炸时代，无论品牌进行哪种标志变化，功能满足一定是品牌标志设计的最核心追求。
扁平化设计的潮流是设计思维的进步，也从深层次体现了当代社会对于设计的根本要求。
参考文献：
[1]崔悦.当代视觉传达视域下图形扁平化设计应用研究[D].华北理工大学，2018.
[2]董甜甜.当代思潮背景下的扁平化设计研究[D].东南大学，2015.
[3]史娟娟.品牌标志的个性诠释对品牌初始信任的影响研究[D].深圳大学，2017.。