某市华侨城新媒体整合传播方案课件(48张)
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新媒体课件ppt完整版
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
某企业新媒体运营规划方案课件ppt
平台布局
针对不同平台的特点和用户习惯，规划不同的内容形式和发布频率，实现平台的 全面发展。
内容策划与制作
内容规划
根据企业特点和目标用户需求，制定内容策划方案，包括内 容类型、主题、形式等。
内容制作
建立内容制作团队，整合内外部资源，制作高质量、有趣味 性的内容。
用户运营与推广
用户运营
通过数据分析、用户调研等方式，深入了解用户需求和行为，建立用户画像 ，实现精准营销。
特点
03
04
05
数字化：新媒体运营以 数字化媒体为主要工具 ，具有数字化营销的特 点。
社交化：新媒体运营注 重与用户的互动和参与 ，具有社交化的特点。
个性化：新媒体运营注 重提供个性化的服务和 体验，满足用户的个性 化需求。
目的和意义
意义
提高竞争力：新媒体运营可以提 高企业的品牌竞争力，提升产品 形象。
个性化服务
新媒体运营将越来越注重提供个性化的服务和 体验，以满足用户的个性化需求。
3
全渠道整合
新媒体运营将促进全渠道整合，实现线上线下 融合，提高用户购物体验和品牌知名度。
02
企业新媒体运营现状分析
优势分析
品牌认知度
01
公司在市场上拥有一定的品牌影响力和认知度，这有助于提高
用户对公司产品的信任度和忠诚度。
某企业新媒体运营规划方案 课件ppt
xx年xx月xx日
目录
• 新媒体运营规划方案概述 • 企业新媒体运营现状分析 • 新媒体运营战略规划 • 新媒体平台运营规划 • 新媒体运营团队建设规划 • 新媒体运营风险管理
01
新媒体运营规划方案概述
定义与特点
01
02
定义：新媒体运营是指 利用数字化媒体工具， 包括社交媒体、移动应 用、在线视频等，进行 品牌推广、营销策略实 施、客户关系管理等活 动，以实现企业战略目 标的行为。
针对不同平台的特点和用户习惯，规划不同的内容形式和发布频率，实现平台的 全面发展。
内容策划与制作
内容规划
根据企业特点和目标用户需求，制定内容策划方案，包括内 容类型、主题、形式等。
内容制作
建立内容制作团队，整合内外部资源，制作高质量、有趣味 性的内容。
用户运营与推广
用户运营
通过数据分析、用户调研等方式，深入了解用户需求和行为，建立用户画像 ，实现精准营销。
特点
03
04
05
数字化：新媒体运营以 数字化媒体为主要工具 ，具有数字化营销的特 点。
社交化：新媒体运营注 重与用户的互动和参与 ，具有社交化的特点。
个性化：新媒体运营注 重提供个性化的服务和 体验，满足用户的个性 化需求。
目的和意义
意义
提高竞争力：新媒体运营可以提 高企业的品牌竞争力，提升产品 形象。
个性化服务
新媒体运营将越来越注重提供个性化的服务和 体验，以满足用户的个性化需求。
3
全渠道整合
新媒体运营将促进全渠道整合，实现线上线下 融合，提高用户购物体验和品牌知名度。
02
企业新媒体运营现状分析
优势分析
品牌认知度
01
公司在市场上拥有一定的品牌影响力和认知度，这有助于提高
用户对公司产品的信任度和忠诚度。
某企业新媒体运营规划方案 课件ppt
xx年xx月xx日
目录
• 新媒体运营规划方案概述 • 企业新媒体运营现状分析 • 新媒体运营战略规划 • 新媒体平台运营规划 • 新媒体运营团队建设规划 • 新媒体运营风险管理
01
新媒体运营规划方案概述
定义与特点
01
02
定义：新媒体运营是指 利用数字化媒体工具， 包括社交媒体、移动应 用、在线视频等，进行 品牌推广、营销策略实 施、客户关系管理等活 动，以实现企业战略目 标的行为。
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
整合传播计划PPT课件
Weaknesses
➢网站自身知名度有待提高 ➢论坛用户仍较少且活跃用户比例较低 ➢网站与其他网站区隔不足 ➢传播力度弱，推广不到位，缺乏与广 大一般受众的联系沟通
Opportunities
➢人群对网络生活的客观诉求日益增长 ➢网络作为新型媒体的日益普及化 ➢除个别强势网站地位稳固，市场竞争呈 胶着状态、行业同质化严重，市场面临重 新整合及洗牌。
活动细则
目的：借“10.1黄金周”旅游旺季，网众 提供给网友旅游交友、互动交流，辅以网络、 平面等传播形式引爆社会关注，提高网众知 名度 形式：网众活动版面发布“自助游组团活
动（待定）”大家通过网众活动组织人员 报名参与； 时间：*月*日-*日
活动规则：1、我们会有三到五个不同的旅游景点 供您选择；
网众 整合传播方案
目录
1. 2. 3. 4.
市场分析 整合传播策略 活动建议 传播规划
市场分析
一“论”未平 一“轮”又起； “论”“轮”生机 展现自我； 网络力量显现，社区文化受宠；
市场环境
网络社区将成为互联网领域备受网民关注、用户量不断增长的细分市场； 伴随而来的则是日益激烈的竞争
格局和趋势
网络新闻传播
原则: ➢置后原则:稿件在平面传播后进行传播,以免冲突平面媒体的利益 ➢反馈原则:及时整理反馈,以规范的汇报制度为首要 ➢关键字原则:将当前热点的关键字内置网络发布文章之中 ➢撤稿原则:及时迅速，并且用的正面声音补充
关键字原则
产
营
热
案
品 关 键
销 关 键
点 关 键
例 关 键
其 …… 他
字
字
字
字
论坛传播策略
我们所能的：
帐号 形象
新媒体课件(ppt)
新媒体的类型与形式
类型
网络媒体、移动媒体、数字电视 等。
形式
博客、微博、微信、短视频、直 播等。
应用领域
新闻传播、教育、商业营销等。
02
新媒体传播策略
内容策略
内容定位
明确新媒体课件的目标受众，根据受众需求制定 内容方向。
内容质量
确保课件内容准确、条理清晰、图文并茂，提高 课件的可读性和吸引力。
05
新媒体案例分析
成功案例一：抖音短视频的崛起
总结词
内容创新、用户粘性、商业模式
详细描述
抖音通过独特的短视频形式，吸引了大量年轻用户，通过算法推荐和个性化设置，提高了用户粘性，同时通过广 告、电商等商业模式实现了盈利。
成功案例二：微信公众号的内容创新
总结词
内容品质、社交属性、用户互动
详细描述
微信公众号通过提供高质量的内容，吸引了大量读者，并通过社交属性和用户互动，实现了用户留存 和传播，成为了新媒体的重要平台。
数据分析与应用
数据收集
通过数据统计工具收集新媒体课件的访问量、用户行为、互动情况 等数据，为运营决策提供数据支持。
数据分析
对收集的数据进行深入分析，了解用户需求、行为习惯和兴趣偏好 ，为优化新媒体课件的内容和推广策略提供依据。
数据应用
将数据分析结果应用于新媒体课件的运营过程中，调整内容制作、发 布计划和推广策略，提高课件的传播效果和用户满意度。
使用适当的图片、图表、示意图 等视觉元素，以直观的方式呈现 内容，提高课件的可读性和理解 度。
简洁明了
避免冗长、复杂的句子和段落， 使用简洁、明了的语言表达，使 受众更容易理解和记忆。
案例与实例
引入实际案例和实例，使内容更 具说服力和可信度，同时提高受 众的兴趣和参与度。
新媒体传播 PPT课件
知沟理论
• /vplay/m-106555.e1?alliance=152055 芝麻街
• 数字鸿沟
• Access • Basic skills • Content • Desire
(家电下乡)
小组讨论
• 在未来，是否还有数字鸿沟？鸿沟会增大 还是减小？为什么？
抢购风潮一传播方式群体传播群体极化网络群体性事件二传播内容二传播内容意见流网络舆情三传播形态距离的完全抽离一个人门户网站二传播裂变模式三网众传播模式四微博传播模式两级传播模式需要修正传播发生裂变需要关键环节知识传播变为观点传播观众谈资变为社会议题传播倍增器
第三讲 新媒体传播
第四章 新媒体传播
理论的修正 新传播形态
新传播模式 思考与讨论
第一节 理论的修正
研究热点 传播者研究 受众研究
研究的热点
表象研究-本质内涵-传播机理 媒介即关系 新媒体与话语权
传播者研究
把关人 拟态环境 议程设置
பைடு நூலகம்
受众研究
• 受众研究的属性——政治性、商业性、学术 性
• 意见受众 • 传播失范行为 • 知沟 • 沉默的螺旋 • 涵化理论 • 第三人效果
• 互联网传播和“民主与公平”之间的关系
沉默的螺旋
你为何在网上选择沉默？
第三人效果
网络暴力、色情、低俗内容是否对你产生不 良影响？是否应该对网络进行内容管制？
抢购风潮
第二节 新传播形态 一、传播方式 二、传播内容 三、传播形态
一、传播方式
人际传播——重新部落化 组织传播——虚拟组织传播 群体传播——群体极化、网络群
传播倍增器：互联网
小组讨论----画图
金字塔的变化
某市场整合营销传播管理方案.pptx
销售终端的支持
我们的工作
媒体特点 发行量调查 受众群结构 优惠政策 广告产品的行业结构 各行业年度投放比重
与媒体的关系
我们的工作
广告发布 新闻炒作 软文发布
建立消费者信息库
太极与我们共同开展的工 作
确定数据库内容结构 确定数据库查询方式 甄选数据库软件开发合作单位
太极与我们共同开展的工 作
规划直销工作流程 拟订直销工作制度 甄选直销合作单位
方案结构
• 整合营销传播的对象 • 整合营销传播的意义 • 太极启动IMC的工作内容 • 我们的工作 • 太极与我们共同开展的工作 • 太极自己开展的工作
方 案 结 构(续)
• 市场环境分析 • 产品定位策略 • 北京市场现状 • 目前存在的问题 • 阶段工作分析与目标 • 合作方式
整合营销传播的对象
社区推广 活动
太极自己开展的工作
养生讲座 教授太极操、太极拳、太极剑等 义诊 社区医疗机构销售补肾益寿产品
对政府部门公关
太极自己开展的工作
相关政策法规的分析与应用 职权范围 权力执行机构 行业干预方式 行业指导 疏通渠道 积极配合 公关手段
对社团组织公关
太极自己开展的工作
社团组织的性质 行业内的影响 专业职能 行业管理 配合工作
调查与研究 建立消费者信息数据库 开展优惠直销 传播产品信息
面向——内部员工
太极启动IMC的工作内容
发现优秀人才 培养优秀人才 培训和提高人力资源 培训终端导购员及咨询大夫
面向——竞争者
太极启动IMC的工作内容
深入调查其市场策略与行为 准确把握其战术与方针 跟踪了解其市场动向
面向——经销商
太极启动IMC的工作内容
某公司整合营销传播方案课件
VS
详细描述
线下活动是让消费者亲身感受品牌的重要 途径。在线下活动方面，需要制定体验和 参与策略，举办各种与品牌相关的活动。 例如，新品试用、技术交流、文化展览等 。通过这些活动增强消费者对品牌的记忆 和好感度。同时建立社区感，加强消费者 对品牌的归属感和忠诚度。
CHAPTER 04
某公司整合营销传播方案实施计划
数据趋势
定期观察数据变化趋势，判断营销策略是否达到预期效果，为优 化提供依据。
效果评估方法与工具
01
02
03
04
A/B测试
通过同时运行两个版本的营销 方案，比较实际效果，以确定
最佳方案。
ROI评估
计算营销投入与产出的比例， 评估营销活动的投资回报率。
KPI评估
设定关键绩效指标，评估营销 活动对业务目标的贡献程度。
CHAPTER 02
某公司整合营销传播现状分析
市场环境分析
宏观经济环境
分析当前宏观经济环境， 包括经济增长、就业情况 、消费水平等，以了解市 场整体经济状况。
行业趋势
分析所处行业的市场趋势 ，包括市场规模、竞争格 局、消费者需求等，以了 解行业发展和竞争态势。
目标市场
明确目标市场，包括目标 客户群体、市场定位、市 场规模等，以制定有针对 性的营销策略。
某公司整合营销传播方案设计
品牌定位与传播策略
总结词
明确、独特、具有竞争力
详细描述
品牌定位是整合营销传播的核心，它需要清晰、独特 且具有竞争力。首先，要分析目标客户群体，了解他 们的需求、偏好和消费习惯，然后确定品牌的核心价 值观和特点。同时，需要与竞争对手进行对比分析， 找出品牌的差异化和优势所在。在品牌传播方面，需 要制定有效的传播策略，包括广告、公关、销售促进 等多种渠道，以提升品牌知名度和美誉度。
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tvc丨 人人都是艺术家
南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术 篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。
艺术策展丨家学
H5丨 南京家学的 前世今生 海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学
创意执行：围绕“家学”主题的家规、家训、家 书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。
基础形象建立 创造仪式 传递温度 角色卷入
感恩季
游玩季
华侨城业主/ 合作方/媒体等
华侨城业主
答谢创意市集 春节约创年礼
业主代言海报 南京华侨城 X airbnb
狂欢季
南京及周边 城市市民
动物与水tvc 插画小故事 水大战游戏
回忆杀
城市巨幅广告
品牌tvc
歌曲《狂热一夏》
户外广告
舞蹈tvc
促销预热戏剧tvc 京东排行榜
艺术策展丨家学
Campaign 03
南京更生态，一起华侨城
基础形象建立
基础形象建立
基础形象运用
基础形象运用
主要传播阵地升级 之 微博
①增强日常互动 定期搜索关键词“南京华侨城”相关内容， 并转发回复用户
③微博红人授予“首席创意官” 并定期进行互动
②新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现
……
④话题主持人申请 打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为 话题主持人，增强微博互动
欢乐谷
主题 乐园
科技风暴 乐园
Campaign 01
南京更青春，一起华侨城
青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会 大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学 生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生 态战役的众创；面向社会大众、在校大学生、艺校大学生三个群 体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春梦想计划
创意执行： 向业主及全网征集“那些年轻时想 做却没做的事”，挑选与华侨城最 为相关的一件，帮助他们完成体验， 并记录呈现圆梦过程与结果。
面向人群：社会人士。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春箴言
创意执行： 采访现有业主从自身从事的行业角度 出发，给高校生不同青春行业建议。 面向人群：在校大学生。
南京更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸 引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学 的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。 最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
2019 生活从此华侨城
时间
8月 9月
10月
11月
12月 1月
2月
3月 4月
5月 6月
战役
面对 人群
创意 内容
南京更青春， 南京更艺术， 一起华侨城 一起华侨城
南京更生态， 一起华侨城
社会人士/ 大学生/ 艺校大学生
社会人士
以南京人为主 体的社会人群
青春梦想计划 青春箴言 青春创想家
南京家学前世今生H5 家规海报 人人都是艺术家tvc 家学艺术展
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
栏目升级
2018
已有重点栏目延续， 形成南京华侨城专属IP
2019
根据定位转变，升级栏目 并统一视觉持续输出，形成连 贯性以养成用户长期阅读习惯
品牌馆
生活馆
升级示意
升级示意
升级示意
互动升级
放弃无用用户 关注超级用户
潜在用户 普通用户 付费用户 超级用户 忠实用户 裂变用户 2018年6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
面向人群：艺校大学生。
Campaign 02
特色风情 街区
康体乐居 公园
创意 产业园
文化艺术 场馆
体育运动 竞技公园
内容传播主题
2018 创想南京城 一起华侨城
创想青春 创想艺术 创想生态
2019 生活从此华侨城
感恩季
ห้องสมุดไป่ตู้
游玩季
狂欢季
通过2018年青春、艺术、生态三大战役 及2019感恩季、游玩季、狂欢季的打造 让用户更多地感知和体验华侨城生活方式
南京华侨城 2018年底至2019上半年新媒体
整合传播方案
道里全生态链创意平台 2018-07-05
01
南京华侨城品牌策略思考
传播目的
品牌传播下的新媒体传播， 让更多南京人在线上体验 到华侨城创想生活方式
创想
核心挑战
如何通过新媒体传播，让更多的人 体验到华侨城的创想生活方式？
传播节奏铺排
2018 创想南京城 一起华侨城
围绕主题的 多形式全平台传播
全国校歌赛
地铁歌词包装
音乐乐评书
针对超级用户的 超级内容打造
运营标准
围绕主题的多形式全平台传播 +
针对超级用户的超级内容打造
新媒体矩阵搭建
以视频、音频、小程序、 新媒体融合为载体，贯 穿各大网络媒体平台， 全方位记录华侨城创想 生活，并将主要传播阵 地设置在微信公众号、 新浪微博。同步对主要 传播阵地进行升级。
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
人人都是艺术家 创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。
艺术策展丨家学
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学丨线下 创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展 中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作展出。
一级传播阵地
二级传播阵地
辅助 阵地
主要传播阵地升级 之
微信公众号
定位升级
2018 美好生活城市画报
今年延续定位“美好生活城市画报”， 以展示华侨城生活方式为主， 通过本年度传播形成完整总结
2019 创想生活市集
2019年开放体验后，定位升级为" 创想生活市集"，让用户更多地感 知和体验华侨城生活方式
南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术 篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。
艺术策展丨家学
H5丨 南京家学的 前世今生 海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学
创意执行：围绕“家学”主题的家规、家训、家 书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。
基础形象建立 创造仪式 传递温度 角色卷入
感恩季
游玩季
华侨城业主/ 合作方/媒体等
华侨城业主
答谢创意市集 春节约创年礼
业主代言海报 南京华侨城 X airbnb
狂欢季
南京及周边 城市市民
动物与水tvc 插画小故事 水大战游戏
回忆杀
城市巨幅广告
品牌tvc
歌曲《狂热一夏》
户外广告
舞蹈tvc
促销预热戏剧tvc 京东排行榜
艺术策展丨家学
Campaign 03
南京更生态，一起华侨城
基础形象建立
基础形象建立
基础形象运用
基础形象运用
主要传播阵地升级 之 微博
①增强日常互动 定期搜索关键词“南京华侨城”相关内容， 并转发回复用户
③微博红人授予“首席创意官” 并定期进行互动
②新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现
……
④话题主持人申请 打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为 话题主持人，增强微博互动
欢乐谷
主题 乐园
科技风暴 乐园
Campaign 01
南京更青春，一起华侨城
青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会 大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学 生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生 态战役的众创；面向社会大众、在校大学生、艺校大学生三个群 体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春梦想计划
创意执行： 向业主及全网征集“那些年轻时想 做却没做的事”，挑选与华侨城最 为相关的一件，帮助他们完成体验， 并记录呈现圆梦过程与结果。
面向人群：社会人士。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春箴言
创意执行： 采访现有业主从自身从事的行业角度 出发，给高校生不同青春行业建议。 面向人群：在校大学生。
南京更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸 引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学 的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。 最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
2019 生活从此华侨城
时间
8月 9月
10月
11月
12月 1月
2月
3月 4月
5月 6月
战役
面对 人群
创意 内容
南京更青春， 南京更艺术， 一起华侨城 一起华侨城
南京更生态， 一起华侨城
社会人士/ 大学生/ 艺校大学生
社会人士
以南京人为主 体的社会人群
青春梦想计划 青春箴言 青春创想家
南京家学前世今生H5 家规海报 人人都是艺术家tvc 家学艺术展
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
栏目升级
2018
已有重点栏目延续， 形成南京华侨城专属IP
2019
根据定位转变，升级栏目 并统一视觉持续输出，形成连 贯性以养成用户长期阅读习惯
品牌馆
生活馆
升级示意
升级示意
升级示意
互动升级
放弃无用用户 关注超级用户
潜在用户 普通用户 付费用户 超级用户 忠实用户 裂变用户 2018年6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
面向人群：艺校大学生。
Campaign 02
特色风情 街区
康体乐居 公园
创意 产业园
文化艺术 场馆
体育运动 竞技公园
内容传播主题
2018 创想南京城 一起华侨城
创想青春 创想艺术 创想生态
2019 生活从此华侨城
感恩季
ห้องสมุดไป่ตู้
游玩季
狂欢季
通过2018年青春、艺术、生态三大战役 及2019感恩季、游玩季、狂欢季的打造 让用户更多地感知和体验华侨城生活方式
南京华侨城 2018年底至2019上半年新媒体
整合传播方案
道里全生态链创意平台 2018-07-05
01
南京华侨城品牌策略思考
传播目的
品牌传播下的新媒体传播， 让更多南京人在线上体验 到华侨城创想生活方式
创想
核心挑战
如何通过新媒体传播，让更多的人 体验到华侨城的创想生活方式？
传播节奏铺排
2018 创想南京城 一起华侨城
围绕主题的 多形式全平台传播
全国校歌赛
地铁歌词包装
音乐乐评书
针对超级用户的 超级内容打造
运营标准
围绕主题的多形式全平台传播 +
针对超级用户的超级内容打造
新媒体矩阵搭建
以视频、音频、小程序、 新媒体融合为载体，贯 穿各大网络媒体平台， 全方位记录华侨城创想 生活，并将主要传播阵 地设置在微信公众号、 新浪微博。同步对主要 传播阵地进行升级。
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
人人都是艺术家 创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。
艺术策展丨家学
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学丨线下 创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展 中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作展出。
一级传播阵地
二级传播阵地
辅助 阵地
主要传播阵地升级 之
微信公众号
定位升级
2018 美好生活城市画报
今年延续定位“美好生活城市画报”， 以展示华侨城生活方式为主， 通过本年度传播形成完整总结
2019 创想生活市集
2019年开放体验后，定位升级为" 创想生活市集"，让用户更多地感 知和体验华侨城生活方式