新媒体 整合传播培训方案
传媒行业媒体融合发展方案
传媒行业媒体融合发展方案第一章媒体融合发展概述 (2)1.1 媒体融合的定义与意义 (2)1.2 媒体融合的发展现状 (2)1.3 媒体融合的发展趋势 (3)第二章媒体融合战略规划 (3)2.1 媒体融合战略目标 (3)2.2 媒体融合战略布局 (3)2.3 媒体融合战略实施步骤 (4)第三章内容创新与整合 (5)3.1 内容创新策略 (5)3.1.1 坚持以人民为中心的创作导向 (5)3.1.2 融合新技术，提升内容质量 (5)3.1.3 跨界合作，拓宽内容创新领域 (5)3.2 内容整合路径 (5)3.2.1 优化内容结构，实现多元化发展 (5)3.2.2 建立内容共享平台，实现资源互联互通 (6)3.2.3 加强内容合作，实现共赢发展 (6)3.3 内容版权管理 (6)3.3.1 建立健全内容版权管理制度 (6)3.3.2 加强内容版权保护，提升版权价值 (6)3.3.3 提高内容版权意识，营造良好氛围 (6)第四章技术驱动与平台建设 (7)4.1 媒体融合技术发展趋势 (7)4.2 新型基础设施建设 (7)4.3 媒体融合平台运营 (8)第五章：人才培养与团队建设 (8)5.1 人才培养模式改革 (8)5.2 跨界人才引进与培养 (8)5.3 团队建设与激励机制 (9)第六章品牌塑造与市场推广 (9)6.1 品牌塑造策略 (9)6.1.1 明确品牌定位 (9)6.1.2 优化品牌形象 (9)6.1.3 提升品牌价值 (10)6.2 市场推广渠道 (10)6.2.1 线上渠道 (10)6.2.2 线下渠道 (10)6.3 媒体融合产品营销 (10)6.3.1 产品定位 (10)6.3.2 产品创新 (11)6.3.3 营销策略 (11)第七章资本运作与产业融合 (11)7.1 资本运作策略 (11)7.2 产业融合路径 (11)7.3 产业链布局 (12)第八章政策法规与行业监管 (12)8.1 媒体融合政策法规体系 (12)8.2 行业监管机制 (13)8.3 政策引导与扶持 (13)第九章媒体融合评价体系 (13)9.1 评价指标体系构建 (13)9.2 评价方法与工具 (14)9.3 评价结果应用 (14)第十章媒体融合未来展望 (15)10.1 媒体融合发展趋势预测 (15)10.2 媒体融合面临的挑战与机遇 (15)10.3 媒体融合的战略布局与实施建议 (16)第一章媒体融合发展概述1.1 媒体融合的定义与意义媒体融合，指的是在信息传播过程中，传统媒体与新兴媒体相互融合、相互促进，形成资源共享、内容互补、渠道互融的全新传播体系。
媒共体实施方案
媒共体实施方案一、背景。
随着互联网的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。
新媒体的兴起改变了人们获取信息的方式，传统媒体的影响力和传播效果受到了极大的冲击。
在这样的背景下，媒共体实施方案应运而生，旨在推动传统媒体与新媒体的融合发展，提升传媒行业整体竞争力。
二、目标。
1. 实现传统媒体与新媒体的深度融合，打破传统媒体壁垒，促进资源共享，提高传播效果和影响力。
2. 建立全媒体传播体系，提升媒体融合报道能力和传播效果。
3. 推动媒体融合发展，提升整体竞争力，实现可持续发展。
三、实施方案。
1. 加强组织领导，建立媒共体工作机制，明确责任分工，推动媒体融合发展。
2. 拓展传统媒体与新媒体合作模式，建立合作机制，共同开展内容创作、传播推广等活动。
3. 建设全媒体传播平台，整合传统媒体资源和新媒体技术，实现内容生产、传播和互动一体化。
4. 加强人才培养，培训传统媒体从业人员掌握新媒体技能，提高整体素质和竞争力。
5. 加强舆情监测和分析，利用大数据技术，及时了解舆论动态，做出科学决策，提高舆论引导能力。
6. 拓展传播渠道，积极开展线上线下互动活动，提升传播效果和影响力。
四、保障措施。
1. 加强政策支持，出台相关政策，推动媒体融合发展。
2. 加大资金投入，支持媒共体建设和发展。
3. 建立监督机制，加强对媒共体实施情况的监督和评估，确保方案顺利实施。
4. 加强宣传推广，提高媒共体实施方案的知晓度和认可度。
五、预期效果。
1. 传统媒体与新媒体融合发展取得显著成效，传统媒体影响力和传播效果得到提升。
2. 媒共体建设取得阶段性成果，建立起全媒体传播体系，提升整体竞争力。
3. 媒共体实施方案得到广泛认可和好评，为传统媒体与新媒体融合发展提供有力支持。
六、结语。
媒共体实施方案的提出，旨在推动传统媒体与新媒体的融合发展，提升整体竞争力，实现可持续发展。
只有不断创新、融合，传统媒体才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望通过媒共体实施方案的落实，传统媒体能够焕发出新的生机与活力。
北京新媒体移动互联网营销及传播培训教材(PPT 40页)
8.会以议上数平据台来源于：2011年1月CNNIC报告
移移动动应用新调媒查 体
手机上网应用深度普遍提升
手机12即0.手1时1年通机上信W半仍A年然P，是站网使民用手率机最上高网的应应用用中，，使
用率达到71.8%，较2010年底的67.7%略有
提升2。.手即时机通应信用工程具用序户群体大、手机即时
5大.终的端特色渠就道是支持多媒体功能，能够传
递功能全面的内容和信息，这些信息包
6.手机微博营销
括文字、图像、声音等各种多媒体格式
7的.短信彩息。信工具
8.会议平台
移彩信动基新本规媒格体
1.手机WAP站
2.手机应用程序
信息组成 发送方号码+标题+内容正文
3.手机APP联盟
4.手机应用商店
内容容量 文件大小不超过 45K 或 90K
终移端动渠道新媒体
Java java在所有的手机上几乎都支持，JAVA程序的优点就是跨平台行好，开发一次运行在所有的平台上。
但是1有.手很多机限W制。A开P发站出来的应用用户体验性差，如联网提示频繁。
Symbian
S共y同m2b出.ia手资n由组机摩建应托的罗一用拉个程、合西资序门公子司、。诺主基要亚产等品几系家统大型型号移为动S6通0v讯2,设v3备,v商5三个版本。
WAP目前主要使用1.2和2.0两个版本,后 者是趋势,低端手机只能浏览1.2版本,目前主流 的手机都已经支持2.0版本.有了2.0版本使用手 机浏览的内容更生动,也可以像电脑站一样有背 景音乐,有背景图片,使原本单调的手机网页变得 色彩斑斓。
6W .手A机P门微户博类：营腾销讯、新浪、搜狐、网易、3G门户
其他：如美食类、辅助工具 等
传媒行业媒体资源整合与内容创新策略方案
传媒行业媒体资源整合与内容创新策略方案第一章媒体资源整合概述 (2)1.1 媒体资源整合的定义与意义 (2)1.2 媒体资源整合的现状与趋势 (3)1.2.1 现状 (3)1.2.2 趋势 (3)第二章媒体资源整合策略 (3)2.1 媒体资源整合的原则 (3)2.2 媒体资源整合的路径 (4)2.3 媒体资源整合的难点与解决方案 (4)第三章内容创新策略概述 (4)3.1 内容创新的重要性 (4)3.2 内容创新的发展趋势 (5)3.3 内容创新的挑战与机遇 (5)第四章内容创新策略 (6)4.1 内容创新的方向 (6)4.1.1 定位方向 (6)4.1.2 内容类型 (6)4.2 内容创新的方法 (6)4.2.1 创新思维 (6)4.2.2 技术驱动 (6)4.2.3 跨媒体合作 (7)4.3 内容创新的实践案例 (7)4.3.1 政策导向内容创新 (7)4.3.2 市场需求内容创新 (7)4.3.3 行业趋势内容创新 (7)4.3.4 自身优势内容创新 (7)第五章媒体资源整合与内容创新协同发展 (7)5.1 媒体资源整合与内容创新的关系 (7)5.2 媒体资源整合与内容创新的协同机制 (7)5.3 媒体资源整合与内容创新的协同路径 (8)第六章媒体资源整合与内容创新的组织管理 (8)6.1 组织架构优化 (8)6.2 人才培养与引进 (9)6.3 创新文化的培育 (9)第七章媒体资源整合与内容创新的技术支持 (9)7.1 信息化建设 (9)7.2 大数据应用 (10)7.3 人工智能技术 (10)第八章媒体资源整合与内容创新的商业模式 (11)8.1 商业模式创新 (11)8.1.1 跨媒体整合 (11)8.1.2 内容创新驱动 (11)8.2 盈利模式摸索 (11)8.2.1 广告收入 (11)8.2.2 内容付费 (11)8.2.3 产业链延伸 (12)8.3 资本运作与投资 (12)8.3.1 资本运作 (12)8.3.2 投资策略 (12)第九章媒体资源整合与内容创新的政策法规环境 (12)9.1 政策法规现状 (12)9.1.1 政策法规概述 (12)9.1.2 政策法规的主要内容 (12)9.2 政策法规对媒体资源整合与内容创新的影响 (13)9.2.1 促进媒体资源整合 (13)9.2.2 保障内容创新 (13)9.2.3 规范市场秩序 (13)9.3 政策法规的完善与优化 (13)9.3.1 完善政策法规体系 (13)9.3.2 加强政策法规执行力度 (13)9.3.3 支持政策法规创新 (13)第十章媒体资源整合与内容创新的未来发展 (14)10.1 未来发展趋势 (14)10.2 面临的挑战与机遇 (14)10.3 媒体资源整合与内容创新的战略布局 (14)第一章媒体资源整合概述1.1 媒体资源整合的定义与意义媒体资源整合，是指将不同类型的媒体资源，如报纸、杂志、电视、广播、网络等，通过技术、管理和市场手段，实现资源共享、优势互补、协同发展的过程。
新闻记者培训方案计划
新闻记者培训方案计划一、项目概述新闻记者是社会上最重要的职业之一。
作为信息的传播者，他们承担着向公众传递真相和解释事件发展的责任。
为了提高新闻记者的专业能力，我们计划开展一项全面的新闻记者培训方案。
该方案将涵盖新闻写作、采访技巧、媒体伦理、编辑技能以及数字化媒体的运用等内容，旨在提高新闻记者的整体素质和专业水平。
二、培训目标1. 提高新闻记者的采访和写作技巧，培养其良好的新闻素养和责任感；2. 提升新闻记者的媒体伦理和职业道德水平，规范其行为举止；3. 加强新闻记者的编辑和新媒体运用能力，适应数字化媒体时代的发展。
三、培训内容1. 新闻写作- 新闻写作的基本原则和技巧- 撰写新闻稿件的结构和风格- 新闻报道的语言表达和修辞技巧2. 采访技巧- 采访前的准备工作和对采访对象的了解- 采访过程中的提问技巧和沟通能力- 采访后的信息整理和处理技能3. 媒体伦理- 新闻记者应遵守的伦理规范和职业道德- 伪造新闻和不实报道的危害性- 处理新闻报道中的难题和争议4. 编辑技能- 新闻报道的策划和安排- 编辑过程中的重点把握和创新思维- 新闻稿件的审查和修改要点5. 数字化媒体运用- 新媒体技术的发展和应用- 社交媒体的应用和营销策略- 数字化媒体的数据分析和运营技巧四、培训安排1.课程设置本培训将分为多个阶段进行，每个阶段的课程设置如下：第一阶段：新闻写作和采访技巧（2周）第二阶段：媒体伦理和编辑技能（2周）第三阶段：数字化媒体运用（2周）2.学习形式培训将采取线上和线下相结合的形式进行，其中线上学习将以网络直播和视频课程的形式展开，线下学习将组织实地采访和实践演练等活动。
此外，我们还将安排专业讲师进行一对一辅导，帮助学员解决具体问题。
3.学习评估每个阶段结束后，将进行一次学习成绩的评估，考核学员的学习情况和掌握程度。
五、培训实施1.培训课程设置的调整首先，需要根据新闻行业的最新需求和发展趋势，对培训课程进行适当的调整和更新，确保培训内容紧跟行业发展步伐。
媒体融合发展实施方案
媒体融合发展实施方案媒体融合发展旨在实现不同媒体形态的融合与发展，通过信息技术的整合和应用，打破传统媒体之间的壁垒，创新传媒产业的经营模式，提升传媒业的竞争力和影响力。
为了促进媒体融合的发展，制定了以下实施方案：1. 建立跨媒体资源整合平台。
通过整合各类媒体的信息资源和技术资源，搭建一个统一的跨媒体平台，实现资源的共享与流动。
同时，加强对新兴媒体技术的研发和应用，提高媒体融合的技术水平。
2. 推动传统媒体向新媒体转型。
支持传统媒体与新媒体的合作与融合，推动传统媒体向互联网媒体、移动媒体等新兴媒体形式的转型。
鼓励传统媒体通过互联网平台提供更多的内容和服务，拓宽媒体的传播渠道，增加用户粘性。
3. 建设智能化媒体运营中心。
利用大数据和人工智能技术，建设智能化的媒体运营中心，实现对媒体运营情况的实时监测和分析，提供决策支持和战略规划。
同时，加强对媒体从业人员的培训和能力提升，提高媒体融合的管理水平。
4. 推进跨界合作与产业链整合。
鼓励媒体与其他产业进行跨界合作，实现资源的共享与优化配置。
推动媒体与教育、文化、旅游等产业的深度融合，打造一批具有品牌影响力的跨界合作项目。
同时，加强媒体产业链的整合，提高产业链的集约化和规模化程度。
5. 加强政策支持和监管。
制定相关政策，支持媒体融合发展。
加大对媒体融合企业的财税政策支持，鼓励企业进行技术创新和研发。
同时，加强对媒体融合的监管力度，防止媒体融合过程中出现垄断和不正当竞争现象。
实施上述方案，将有助于加快媒体融合的发展进程，提升传媒业的核心竞争力和创新能力。
这不仅可以为广大用户提供更加多样化和优质化的媒体产品和服务，还可以促进传媒业与其他相关产业的深度融合，推动新一轮的经济增长和社会进步。
媒体融合实施方案
媒体融合实施方案一、项目背景随着互联网的飞速发展，媒体融合已经成为我国传媒行业的大势所趋。
传统媒体与新媒体的融合，不仅意味着内容的整合，更涉及到传播渠道、经营模式、技术创新等多个层面。
在这个大背景下，我们公司也面临着转型升级的压力和机遇。
二、目标定位1.建立一个集内容生产、传播、运营于一体的全媒体报道平台。
2.提升公司在媒体融合领域的竞争力，实现业务多元化。
3.培养一支具备创新意识和跨媒体技能的团队。
三、实施方案1.内容生产（1）设立内容策划小组，负责整体内容策划和选题。
（2）加强原创内容生产，提高内容质量。
（3）引入技术，实现内容生产的自动化和智能化。
2.传播渠道（1）整合公司现有媒体资源，包括报纸、杂志、网站、社交媒体等。
（2）建立传播矩阵，实现多渠道传播。
（3）利用大数据分析，优化传播策略。
3.技术创新（1）引入云计算、大数据、等先进技术，提升内容生产效率。
（2）开发全媒体报道平台，实现内容的一次生产、多渠道分发。
（3）探索虚拟现实、增强现实等新技术在媒体报道中的应用。
4.运营模式（1）打造线上线下相结合的运营模式，拓展业务范围。
（2）引入广告、电商、会员服务等多元化盈利模式。
（3）建立用户画像，实现精准营销。
5.团队建设（1）引进具备跨媒体技能的人才，提升团队整体实力。
（2）开展内部培训，提高员工创新意识和技能水平。
（3）建立激励机制，鼓励员工积极投身媒体融合实践。
四、实施步骤1.筹备阶段：完成项目策划、团队组建、资源整合等工作。
2.实施阶段：按照方案内容，分阶段推进各项工作。
3.调整优化阶段：根据实施过程中的实际情况，及时调整方案，确保项目顺利进行。
五、预期效果1.提高公司在媒体融合领域的竞争力。
2.实现业务多元化，拓展公司收入来源。
3.培养一支具备创新意识和跨媒体技能的团队。
4.提升公司品牌形象，增强市场影响力。
六、风险分析1.技术风险：新技术引入可能带来的技术难题和风险。
2.市场风险：媒体融合市场竞争激烈，公司能否在竞争中脱颖而出。
媒体融合 培训班计划
媒体融合培训班计划一、前言随着互联网的迅速发展，传统媒体与新媒体之间的融合已成为大势所趋。
传统媒体如电视、报纸的影响力逐渐下降，而新媒体如微博、微信等平台已经成为了人们获取信息的主要渠道。
在这样的大环境下，传统媒体必须与新媒体进行全方位的融合，才能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。
因此，本培训班计划旨在提供一套系统的媒体融合培训方案，帮助传统媒体机构高效转型，培养具备媒体融合能力的人才。
二、培训目标1.了解媒体融合的概念和意义2.掌握媒体融合的基本原理和方法3.学习如何在传统媒体和新媒体之间进行有效的融合4.培养运用多种媒体技术进行创新报道的能力5.掌握媒体融合背后的商业模式和可持续发展策略三、培训内容本培训班将分为以下几个模块进行教学：1. 媒体融合概念和意义- 传统媒体和新媒体的区别和联系- 媒体融合的发展历程和趋势- 媒体融合对传统媒体和新媒体的影响2. 媒体融合的基本原理和方法- 数字技术和传统媒体的融合- 媒体内容和传播渠道的融合- 媒体组织和运营的融合3. 传统媒体与新媒体资源整合- 传统媒体如何借助新媒体平台进行内容输出- 新媒体如何与传统媒体合作实现资源共享- 借助新媒体进行传统媒体广告和宣传4. 媒体融合的创新报道- 利用多媒体技术进行新闻报道- 运用新媒体工具进行实时新闻报道- 利用社交媒体进行新闻事件跟踪5. 媒体融合的商业模式和可持续发展- 传统媒体如何借助新媒体实现商业转型- 新媒体如何通过与传统媒体合作实现可持续发展- 媒体融合对广告营销和品牌建设的影响四、培训形式本培训班将采取授课和实践相结合的形式。
授课部分将邀请业内专家和学者进行讲解，介绍理论知识和实践案例。
实践部分将安排学员进行实际操作，如新闻报道、多媒体制作等，以加深对知识的理解和掌握。
五、培训时间和地点本培训班将于x月x日至x月x日举行，地点为xx市xx区xx街xx号。
六、学员条件本培训班面向传统媒体从业人员、新媒体从业人员以及相关专业在校学生，要求学员具有一定的媒体基础知识和操作技能。
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传播特点：采取多媒体混合应用，用媒体铺量，大范围地毯式信息轰炸 局限性：资金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目标性、策略性指导，以量制胜
标杆传播 一样的高投入，天差地别的传播效果 人们永远只会记住第一个登陆月球的人
传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
……
座谈会
资本上市
推介会
……
阶段性活动推广 周年庆、领导人参观、节假日活动
关联人物品牌
最高领导人品牌 ……
信任危机（安全、质量问题）
危机公关
恶意竞争引发的名誉危机
……
新品上市
……
抽奖活动
限时折扣
产品促销
VIP活动 展会
产品试用
……
舆情监测
舆论引导
……
……
汽车
车模 车展
快消品
酒类
互联网
……
顾问式定制营销
根基式传播 —— 战略明确、目标统一、形式多样
有品牌生命力的传播
更有效帮助企业成长
持续、有效的传播
不是简单应付需求，而是主动洞察需求
助力打造品牌标签
“Write Your Headline”
见下一页
通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情
在新媒体涌现下
3)支持媒体评估和评分: 根据版面的讨论积极系数 IWC、话题参与系数IDC、 主流帖的人气PWP、综合 排名、IP访问量、注册会员 数、日均PV浏览量、版面 日均在线人数等数据，评估 媒体价值 4）支持版面研究和分析： 筛选出1万个综合指数最高 的版块，进行版面研究
网络需求数据库
知名度
下载量
认知度
•“第五媒体” •以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体 •以分众为传播目标，以定向为传播 效果，以互动为传播应用的大众传 播媒介 •受众资源极其丰富
•将最新的即时新闻用最少的言语、最 快的速度通过手机等方式发布在网上 •便捷性编辑，标志个人互联网时代 •主动性关注方式 •即时原创性信息发布
新媒体 ▪ 新整合
一 新媒体网络营销洞察
•盘点新媒体 •新媒体营销怪现状 •新媒体营销谋略
何谓新媒体
Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代） 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变
Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博客
社区 论坛
பைடு நூலகம்即时 通讯
视频 网站
搜索 引擎
不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准
顾问式营销-四部曲
事件营销 社区运营
网络需求数据库
舆情监控 话题营销 口碑营销 圈子营销 活动营销
战术整合 资源整合 媒体整合 创意整合 话术整合
定制营销-解决方案
网络舆论洞察修复体系 -Maintenance system
网络口碑渗透塑造体系 -Permeating and molding system
1.Twitter 2.新浪微博 3.腾讯微博 4.手机微博
1、PPLive网络电视 2、PPS网络电视 3、沸点网络电视 4、中华网视CCIPTV
1、手机报 2、手机广播 3、手机电视 4、手机SNS （PingCo）
新媒体下的营销现状
特点一：泛化传播 特点二：标杆传播 特点三：散点传播
泛化传播 投入是主动式撒网，效果是机会性等待
散打传播
——即所谓的“拍脑门传播”
代表：
大多数企业
传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图 局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果
新媒体下怎样传播最具品牌生命力？
•品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想 •为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？
“根基式传播”
是品牌受益的营销之道
二 整合营销新论
•新媒体整合营销法宝 •顾问式定制营销
新媒体整合营销法宝
①数据库的分类和数据信息
互动媒体数据库
④介质分析与列表修正
1)支持受众定位分析与选择：不断录入再筛选，共分为24 大类，300余小类帮助锁定用户 2)支持受众特征与行为分析：网站名称、论坛名称、论坛类 别 、版块名称、版块类别、版面描述、关注的品牌、地区、 IWH、IDC、PWP、FMI等数据支持分析和筛选
6）自动扫描所选介质 的可用性：检查生成 列表是否符合客户需 求，项目完成后，将 版面效果回馈到系统 中
互动媒体数据库
四大功能 六大特点
③版面契合度分析
5）提供网民行为分析：通过输入关键词以及主要受众 特征，进行网民需求的查询；再将网民需求（项目需 要）与版面分析相结合，生成媒体选择的初步结果
②媒体评估与版面分析
•配合各类商业事件等线下活动进行直 播或轮播 •利用网民互动框，制造热点事件 •利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、 广告及事件发布在客户端上 •其他广告形式：视频水印标版、固定 框架标版、视频贴片、视频字幕
•传播随时随地，保持私密性 •多媒体传播，整合性媒介大融合 •从单向传播转向互动传播 •同步和异步传播有机统一，传播者和 受众高度融合
代表媒体
微博客
microbloging
网络电视 IPTV
（InteractivePer sonalityTV）
手机媒体
•一种非正式的迷你型博客 •以电脑为服务器，以手机为平台 •通过手机、IM和外部API接口等途 径向微博客发布即时消息 •每次140字限制
•电视以网络为基础按需观看、随看 随停 •有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和 手机平台（移动网络） •增加网民互动框，了解视频舆情 •流量透明化，了解热点节目 •站内、外搜索功能
品
美誉度
牌
需
忠诚度
求
营
点击量
销
装机量
需
求
注册量
粘合度
销售量
网络需求数据库
总体需求数据 一级
二级
认知度
品牌需求 营销需求
知名度
粘合度
忠诚度
美誉度
……
……
下载量
点击量 装机量 注册量 销售量 …… ……
行业个性化需求数据
三级
四级
公益活动
企业改革
（重组、并购、领导人更换、标识更
公众形象
换等等）
企业荣誉
……
精英文化
门户、资讯网站
开创聚众时代 草根文化，开创分众时代
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体
微博客、网络电视、手机媒体……
•精准化信息获取
特
•个性化需求聚合
征 •智能化信息流整合
三类典型性新媒体解读
媒体名称
媒体特征
传播应用手段