粉丝通广告新浪官方微博产品说明-完整版
合集下载
新浪企业微博广告后台操作手册
广告总体效果： 客户所投全部 广告的历史累 计数据 此处数据更新 时间截止到当 前时间前一天 24:00时
导出excel 查看更多 首页中最多显示是90 天之内的历史数据， 点击查看更多可进入 广告数据中心导出更 长时间数据。
１.3 粉丝通广告管理
【粉丝通广告管理】主要包括三大版块：
广告组管理、微博创意管理、粉丝通数据
在微博详情 页中，可以 看到粉丝通 与总体微博 数据效果对 比
2.5 账号管理
账户管理界面，让您全 方位轻松管理个人账户：
账户信息 日志查询
消息中心
资质证明
代理商授权
2.5.1账户管理
账户基本信息，账户流水：
2.5.2 账户管理
“操作人” 选项，从中 可以看出实 际操作者是 代理商或客 户
日志查询：
4.设置 广告投 放平台
设置投放计划：
5.选择 竞价方 式
可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算。
2.2 微博创意管理
粉丝通微博广告管理其实非常简单，2013年8月最新改版的 管理界面十分友好，各项操作都可以在一个页面完成。
评论状态管理： 自由选择是否开启或 者关闭微博广告的评 论，有效控制舆情。 操作： 在此项目下可以完成 以下功能： 预览、详情查看
可任意查 看隐藏状 态或显示 状态下的 广告组
可选择将 组详情隐 藏或显示
创建和管理粉丝通的广告 组、广告计划和微博创意 查看微博创意的审核状态； 预览微博创意； 微博创意的评论管理
二、平台操作流程
2.1 粉丝通广告的建立和设置
客户投放广告，首选要做的是什么？ 当然是将想要投放的广告建立并设置好！
4.设置 广告投 放平台
新浪微博营销粉丝通推广方案
2、企业发出的每条微博只有 不到20%的机会能出现在粉丝 的前50条最新微博中（默认只 显示50条） 3、现有的基于微博主的微博 营销方式无法做到基于用户的 精准投放。
面对挑战，我们为您搞定
什么是微博“粉丝通”
微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产 品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有 普通微博的全部功能，如点击短链进入推广页面、转发、评论、收藏、赞等。
服务案例：提升下载量
不到24个小时里，已经有
300多个用户在这个平台进行了注册!而在之后注册量更是每日剧增
2周六万的广告投入就换来了六千多万人次展示，单次展示 成本不到一厘
目标： 在广大的手机用户中推广大 众点评iPhoneApp应用客户端，在 短时间内覆盖大量目标需求群体， 提升用户注册量。
服务案例：提升活动人气
粉丝通在PC上的
表现形式。
一天之内面向4620万人推送
海量触达：
推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好
个人信息
人际关 系
社交兴趣
数十万兴趣标签
5亿微博用户
精准定向：在5亿用户中找到潜在客户
地域 兴趣爱好 年龄 性别
按目标人群的特点筛选要推广的对象
关键词
潜在客户
置顶显示：活动信息不再被淹没
在您发布推广内 容后，定向命中 的用户将在信息 流中的置顶位置 显示您的推广内 容。
竞价规则
出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：
CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费
CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、 收藏） 客户可设置每日投放成本保证控制预算
新浪微博“粉丝通”产品说明0614
挑战
Challenge
1、粉丝数量较少；
2 、发布的内容粉丝无法全部看到；
3 、缺乏接触更多非粉丝用户的通路 ； 4 、发布的内容与消费者缺少关联。
突破！
新浪湖北为您助力
解决方案——微博“粉丝通”
微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉
丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群， 同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。
新浪微博“粉丝通”产品说明
新浪湖北营销支持中心 2013.05
“微”企业的机遇
新浪微博用户达5.36亿，日均活跃用户达4,980万。其中通过移动终端登录微博的用户占 比76.2%，80%微博用户受过高等教育。当微博营销已经是一种潮流，企业通过微博推自 己的品牌或优惠活动时，拥有了一个官方微博，就等于拥有了数亿潜在目标用户！
@娜蜜丝
营销亮点：抓住了季节营销的亮点，文案找 到了每个女孩夏天的困惑，幵配有视频介绍 及网店链接。
信息公告及企业危机公关
高到达率，让微博上的用户 第一时间了解到 企业的
态度!
@ 中国地震台网速报
营销亮点：在四川雅安地震后，所有通讯运营 商信号都中断的时候，第一时间通过新浪微博 将余震发布，告知大家不必惊慌。
2. 年龄
广告主可以根据自己的粉丝年龄段迚行一 个筛选。
3. 性别
男或女，或不限。
4. 区域
粉丝通广告的区域最小可以定位到省、
市，如只投放给上海、北京、湖北的微博用户。
如何筛选微博目标受众？
5. 兴趣标签
包括广泛兴趣和精准兴趣，广泛兴趣指用
户注册微博时用到的选择的兴趣 ；精准兴趣
【粉丝通广告】新浪官方微博产品说明-完整版共70页
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
【粉丝通广告】新浪官方微博产品说
明-完整版
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
45、自己的饭量自己知道。——苏联
【粉丝通广告】新浪官方微博产品说
明-完整版
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
微博“粉丝通”广告_移动互联网营销--策略、方法与案例_[共7页]
![微博“粉丝通”广告_移动互联网营销--策略、方法与案例_[共7页]](https://img.taocdn.com/s3/m/66345151bceb19e8b9f6babf.png)
89第4章微博营销图4.7 地域标签提取示意图4.3.6 微博“粉丝通”广告微博“粉丝通”是新浪官方推出的营销产品，是基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。
同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，是微博营销的实用工具。
“粉丝通”的广告位置，会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置，包括PC 和微博官方客户端（见图4.8）；同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动。
微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。
图4.8 粉丝通广告位置示意图在收费方式方面，除了传统的CPM （按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费）等计费方式外，“粉丝通”还创造性地推出了CPE方式：按照微博在用户信息流中发生的有效互动（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）进行计费。
微博“粉丝通”的优势在于简单、直接、精准、计费灵活，而且是新浪官方推出的，也有保障；而缺点就是要有一定的资金投入。
关于“粉丝通”更多的介绍，可以到新浪微博官方参看相关介绍。
4.3.7 微博大数据营销互联网将我们带入了大数据时代，如微博上每天都会产生海量的数据，而且这些数据都是公开的。
而企业如果能够有效利用微博上的这些数据，便能很好地帮助企业进行营销决策，制定靠谱的营销方案。
以电影行业为例：场景一：假如现在我们要投资拍摄一部电影，但是却不知道哪类电影更受市场欢迎，这时可以通过对微博中大量的用户及内容数据进行分析，分析近期用户提及最多的电影类型有哪些。
场景二：假如现在我们要拍一部爱情片，但是却不知道选择哪个明星做主角比较合适，此时大数据分析可以告诉你，哪个明星担任主角比较有票房号召力。
场景三：片中需要配背景音乐了，但是什么类型的音乐好呢？大数据也会告诉你答案。
场景四：针对已经拍摄完成的电影，通过大数据分析，可以预测票房收入，其目前已知的准确率能够达到80% 以上。
新浪微博网络营销平台
最多只能选择7天内发布的微博进行推广
新浪微博网络营销平台
设置粉丝通投放计划
第一步：设置广告受众 粉丝关系、人群属性
新浪微博网络营销平台
设置投放计划
第一步：设置广告受众 社交兴趣图谱 广泛兴趣 精准兴趣（可按关键词），可一次批量添加多个关键词， 中间以逗号分隔
新浪微博网络营销平台
设置投放计划
第一步：设置广告受众 高级设置 按投放平台：网页/移动及客户端
新浪微博粉丝通商业运营部
新浪微博网络营销平台 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA
进入粉丝通广告管理后台—企业微博
进入广告 管理中心
注意： 1 只有账户中充值过的用户才会出现管理中心入口，其他用户看不到 2 企业认证微博用户后台才会有管理中心入口，其他机构认证用户可参考“进入粉丝通广告管理后台-通用”
新浪微博网络营销平台
2020/11/22
新浪微博网络营销平台
企业需要利用微博… 覆盖潜在消费者 与消费者构建关系 激发用户表达和主动传播
新浪微博网络营销平台
企业面临的挑战
企业微博营销面临的三个挑战：
1、粉丝数量较少 2、发布的内容粉丝无法全部看到 3、缺乏接触潜在粉丝的通路
新浪微博网络营销平台
微博营销面临的挑战
新浪微博网络营销平台
进入微博粉丝通管理后台首页
进入新建广告组
今日消耗为 实时消耗情况，会 有几分钟的延迟
新浪微博网络营销平台
进入粉丝通新建广告组
新建广告组
选择推广微博
新浪微博网络营销平台
选择粉丝通推广微博
可以选择新建一条微博进行推广
新浪微博网络营销平台
选择粉丝通推广微博
新浪微博粉丝通服务套餐说明书
新浪微博粉丝通服务套餐服务项目服务内容标准服务套餐¥22100服务细节开通微博账户√ 新浪后台提交并审核账户；快速企业蓝v认证√ 快速企业蓝V认证服务；提供操作手册√ 微博粉丝产品操作说明；提供审核手册√ 微博粉丝产品审核手册；专业后台操作指导√ 后台操作指引及注意事项；文案审核问题处理√跟进广告审核状态，随时检查审核结果，并根据结果给出调整建议；微博帐户调整√ 管理帐户内的微博系列、微博组，根据实际情况作出相应有必要的调整；广告状态监控√ 监控由于政策变动而产生的微博状态变化，并随时作出相应的有必要的调整；客户续费通知√ 关注账户余额动态，提前通知续费，以保证广告正常投放；续费款项办理√ 迅速核对款项，及时办理账户充值手续，发票办理；沙龙式产品交流会√ 定期举办产品、市场、行业交流会；微博产品更新√ 及时告知微博产品更新、升级内容，保障渠道新产品最大化利用；微博图片优化建议√ 根据提供微博配图，结合产品和投放定位策略，给予合理建议；微博文案建议√ 根据提供的文案创意，结合受众特定和市场情况，给予合理优化建议；投放设置优化√ 根据微博投放数据表现，及时调整定位、出价策略；粉丝通投放数据√ 针对微博过往投放数据进行汇总分析，优化投放效果微博图片设计√ 根据微博推广需求设计微博图片微博活动建议√ 根据微博现状，提出相关的活动建议微博文案撰写√ 根据微博推广需求，专业文案策划人员支持文案策划；官微运营建议方案√ 针对微博现状提出内容运营建议官微装修√ 结合产品和受众喜好，为官微装修提供专业建议；活动策划执行√ 针对具体需求提供活动创意策划及执行工作（含文案、图片、推广）微博评论预热利用天拓自有资源对指定微博进行推广500-800 视广告效果优化调整1万-2.4万视广告效果优化调整广告投放的时间开户费：¥600广告费：¥20000服务费：¥1500。
微博“粉丝通”产品说明书
行业-APP推广：社交类
17% vs 8% vs 75%
行业-APP推广：OTO结合
新浪商业运营部
产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA
适合的电商客户类型
平台电商： 酒仙网、当当网、本来生活网、唯品会、亚马 逊等等。 品牌电商： 天猫旗舰店、品牌店。 单品电商： 淘宝C店店主。
Ps:广告计划和创意微 博被包含在广告组内部； 第一次进入平台的用户， 需要先创建广告组，才 能进一步创建计划和创 意微博。
2.创建 新微博 或选择 已有微博
3.设置 广告投 放人群
4.设置 广告投 放平台
5.选择 竞价方 式
2.1.3 设置广告投放人群
1.新建 广告组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
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微博“粉丝通”展现形式：无线端
-
对手机端&Pad端的展现形式：和正常
微博形式一样，微博左下角增加推广标示
-
目前覆盖平台：
iPhone客户端 Android客户端
iPad等其他客户端
新浪商业运营部
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一、先来了解一下平台的整体结构
１.1 整体结构
广告交易管理平台，是专门为新浪微博广告客户开设的平台。
首页
广告中心
数据中心
账户管理
客户可以在首页看到 最新公告、自己所推 广告的当日状况以及 总体状况
从广告组、微博创意 管理、广告计划多种 维度出发，方便客户 创建、管理个人粉丝 通广告。
从“粉丝通总体”、 “广告组数据”、 “广告计划数据”、 “微博创意数据”、 “人群定向”五个维 度为客户分析数据； 其中“粉丝通总体” 为新增功能
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
CPE：按点击互动收费（加关注、转发、收藏、点
击链接、点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加价幅度0.01元。
1、收费是由实时竞价情况所决定 的，会受下一位出价影响。
2、您推广信息的质量和出价，共 同决定覆盖人群的数量，通过提 高推广信息的质量或出价，将覆 盖到更多人群。（推广信息质量 与社交关系、相关性、热门程度 相关）
3.设 置 广告 投放 人群
4.设 置 原生 广告
5.选 择
竞价 方式
设置投放计划：
可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并 设置出价； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预 算。
肆 运营流程3 数据中心
数据中心：按天汇总的投放数据和按不同纬度汇总的数据，并提供导出功能。可显
示推广总体数据、广告计划数据、应用推广数据、人群定向数据
2518.4亿元。
民,未来
市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍 审核规范
产品运营方向
应用推广的产品介
贰 应用推广2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社 交营销产品
立即下载
全新展 示
配合应用推广而推 出的全新展现形式， 一键下载，为应用 推广带来全新体验。
WiF
5.选 择 竞价 方式
三是社交兴趣图谱 可以选择广泛兴趣，也可 选择一个或者多个精准兴 趣； 还可以手动添加兴趣关键 词（多个关键词中间以逗 号分隔）
四是投放平台 可以仅选择网页，或者 苹果、安卓及其他终端； 也可以选择在全部平台 投放
肆 运营流程2.1.4 设置广告投放平台
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投
放的实时竞价广告系统。
出价方式：客户可按照企业营销目标选择 “收费&竞价规则”：
出价方式；
CPM：按展示效果收费
1、免费互动点击； 2、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费； 3、1000次曝光为一个CPM 4、起投金额：5元，加价幅度0.1元。
创建应 用
创意审 核
广告投 放
数据优 化
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
安全与风险控制
目前所有应用推广都会 通过系统自动核对素材 包名称与应用名称是否 一致 ，应用产品需要 在第三方APP应用市场 库备案，如果应用没有 入库备案，应用素材将 无法上传。资源包会自
1 邮件提交内容
项目
内容
格式
应用名称
评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；
壹 博文推广
非原生广告-PC端：- 与普通微博的区别： a. 微博“粉丝头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对 企业的关注度；
以微博的形式出现在信息流内。 b. 左上角有推荐标示；
c. 粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产 品机制。
最多只能选择 15天内发布的 微博进行推广 可选择关闭该 条微博的评论
肆 运营流程2.1.3 设置广告投放人群
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
目标用户定向： 粉丝关系，人群 属性，社交兴趣， 平台设置
3.设置 广告投 放人群
4.设 置 原生 广告
5.选 择 竞价 方式
原生广告设置： 推广给目标用户 的粉丝
5.选 择 竞价 方式
设置好广告 组名称，之 后点击“下 一步”按钮。
肆 运营流程2.1.2 创建新微博或选择已有微博
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微
3博.设
置 广告 投放 人群 4.设 置 原生 广告
5.选 择 竞价 方式
可以创建新微 博，也可以选 择以前发布的 一条微博进行 推广
1 创建应用：
• IOS版应用直 接填写app store下载地 址
2• 撰写宣传文案，
字数限制7字 以内。
3• 提交素材和创
意后，右侧显 示预览效果
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
已有粉丝通新客客户户
上传安卓应
用
未在新浪应
用库中
发邮件到
app158@
申请应用入库完成 入库 Nhomakorabea开 户/ 转 款
图文区
下载区
贰 应用推广2.3 计费规则
点击展示区应用详情页点击下载区进入下载界面
安卓
计费规则：
计费方式：按用 户互动计费 （cpe） 互动：发生在广 告展示位置的点 击和下载
点击展示下区载\ 区 进入APP Store下 IOS 载页
93%
loading
安卓直接下载此应用 程序
移动应用产品市场分析
2. 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推 广。
3. 未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产 品。
推博文
推应用
推帐号
微商铺
2013.3.15
2013.12.10
2014.9.10
2015.4
粉丝通博文推广
第【壹】部分 产品介绍
操作平台结构
产品运营流程
推博文
2013.3.15
壹 博文推广
原生广告-PC端：
好
友
和普通信息流区别：下方不显示转发
评 论
转
时间
发
赞
转 发
壹 博文推广
非原生广告-移 动端
- 与普通微博的区别：
a. 微博“粉丝头像附近增加“关注” 按钮，增加潜在粉丝对企业的关 注度；
b. 左上角有“推荐”标示 c. 粉丝通”会有产品说明标识；点
击跳转到官微，解释该产品机制；
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
微商铺
2015.4
移动应用产品市场分析
博文推广产 品 介绍
操作后台 展示
博文推广的产品介
壹 博文推广 １.1 产品优势
”粉丝通-博文推广”产品优势
海量触 达
将品牌信息广泛传递给
粉丝和潜在粉丝，覆盖
数亿微博用户
精准投 放
根据用户属性、社交关 系等信息帮您更准确的 找到目标人群
壹 博文推广
原生广告-移动
端
好
友
转
发
与普通信息流区别： 不显示转发时间
赞
转 发
评 论
壹 博文推广
原生广告的机制
•原生广告没有自身 •广告主可自行选择
独立的出 价、竞价 是否推广原生广告，
广告主设置目标
方式、推广周期
一旦选择定向（除固
定四种）以及出价等
用户，
•原生广告定向可由 遵从推广对象所对应
并选择推广原生
应用推广产品介 绍
审核规范
操作后台展示
应用推广的后台
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
选择”立刻
创建应用推 广”
博文推广
应用推广 账号推广
微商铺
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
1 新建一个应用
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
安全与风险控制
目前所有应用推广都会 通过系统自动核对素材 包名称与应用名称是否 一致 ，应用产品需要 在第三方APP应用市场 库备案，如果应用没有 入库备案，应用素材将 无法上传。资源包会自
可以从三方面设置广告受 众： 一是粉丝关系：可以选择 仅投放给自己的粉丝，或 者不限；也可以指定账号 相似粉丝投放。
二是人群属性：可以定向 选择投放人群的年龄、性 别、地域
肆 运营流程2.1.3 设置广告投放人群
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
3.设置 广告投 放人群
4.设 置 原生 广告
粉丝通 产品说明
书
海量触达
推荐扩展
社交闭环
定向推广
立即下载
全新展示
多维传播
数字认识新浪微博 - 新浪微博用户井喷
# 新浪2014年12月31日发布Q4财报 数据 #
2012.12 2011.09
2011.03 2010.03 2009.11 2009.08
新浪微博正式 公测
日均活跃用户8060万人 月均活跃用户1.76亿人 日均使用时间超过90分钟
肆 运营流程3 数据中心
数据特点
各页面统一展现出 “今日概览”、“广 告总体数据”、坐标 图和数据列表4大类 数据，样式统一，便 于查看。
✓样式统 一
✓维度全 面
各页面的数据类型和 样式统一，但从各自 的维度出发，比如首 页展现的就是全部广 告的数据；某广告组 页面里展现的就是本 组的数据。
肆 运营流程4 账户管理
✓代理商授权：授权与否
自由选择
✓资质证明：
✓补充材料更快捷。审核人员直接可见
肆 运营流程4 账户管理
✓消息中心：系统通知、代理授权、创意驳回，重要信息不
再遗漏
粉丝通应用推广
【贰】 第
部分 移动应用产品市场分析
应用推广产品介绍
产品运营流程
产品运营方向
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
广告主自行配置性别、 的广告计划的设置条 地域、年龄、平台四 件。
广告
类
目标用户发生互动
•互动行为：转发、评论、赞、加关注
触发原生广告机制
目标用户的粉丝刷新 到该粉丝通广告时优 先展现原生广告
•优先级：原生广告优先于同 一条粉丝通广告 •竞价机制：原生广告仍参与 竞价
壹 博文推广１.3 出价方式&竞价规则
击链接、点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加价幅度0.01元。
1、收费是由实时竞价情况所决定 的，会受下一位出价影响。
2、您推广信息的质量和出价，共 同决定覆盖人群的数量，通过提 高推广信息的质量或出价，将覆 盖到更多人群。（推广信息质量 与社交关系、相关性、热门程度 相关）
3.设 置 广告 投放 人群
4.设 置 原生 广告
5.选 择
竞价 方式
设置投放计划：
可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并 设置出价； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预 算。
肆 运营流程3 数据中心
数据中心：按天汇总的投放数据和按不同纬度汇总的数据，并提供导出功能。可显
示推广总体数据、广告计划数据、应用推广数据、人群定向数据
2518.4亿元。
民,未来
市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍 审核规范
产品运营方向
应用推广的产品介
贰 应用推广2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社 交营销产品
立即下载
全新展 示
配合应用推广而推 出的全新展现形式， 一键下载，为应用 推广带来全新体验。
WiF
5.选 择 竞价 方式
三是社交兴趣图谱 可以选择广泛兴趣，也可 选择一个或者多个精准兴 趣； 还可以手动添加兴趣关键 词（多个关键词中间以逗 号分隔）
四是投放平台 可以仅选择网页，或者 苹果、安卓及其他终端； 也可以选择在全部平台 投放
肆 运营流程2.1.4 设置广告投放平台
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投
放的实时竞价广告系统。
出价方式：客户可按照企业营销目标选择 “收费&竞价规则”：
出价方式；
CPM：按展示效果收费
1、免费互动点击； 2、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费； 3、1000次曝光为一个CPM 4、起投金额：5元，加价幅度0.1元。
创建应 用
创意审 核
广告投 放
数据优 化
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
安全与风险控制
目前所有应用推广都会 通过系统自动核对素材 包名称与应用名称是否 一致 ，应用产品需要 在第三方APP应用市场 库备案，如果应用没有 入库备案，应用素材将 无法上传。资源包会自
1 邮件提交内容
项目
内容
格式
应用名称
评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；
壹 博文推广
非原生广告-PC端：- 与普通微博的区别： a. 微博“粉丝头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对 企业的关注度；
以微博的形式出现在信息流内。 b. 左上角有推荐标示；
c. 粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产 品机制。
最多只能选择 15天内发布的 微博进行推广 可选择关闭该 条微博的评论
肆 运营流程2.1.3 设置广告投放人群
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
目标用户定向： 粉丝关系，人群 属性，社交兴趣， 平台设置
3.设置 广告投 放人群
4.设 置 原生 广告
5.选 择 竞价 方式
原生广告设置： 推广给目标用户 的粉丝
5.选 择 竞价 方式
设置好广告 组名称，之 后点击“下 一步”按钮。
肆 运营流程2.1.2 创建新微博或选择已有微博
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微
3博.设
置 广告 投放 人群 4.设 置 原生 广告
5.选 择 竞价 方式
可以创建新微 博，也可以选 择以前发布的 一条微博进行 推广
1 创建应用：
• IOS版应用直 接填写app store下载地 址
2• 撰写宣传文案，
字数限制7字 以内。
3• 提交素材和创
意后，右侧显 示预览效果
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
已有粉丝通新客客户户
上传安卓应
用
未在新浪应
用库中
发邮件到
app158@
申请应用入库完成 入库 Nhomakorabea开 户/ 转 款
图文区
下载区
贰 应用推广2.3 计费规则
点击展示区应用详情页点击下载区进入下载界面
安卓
计费规则：
计费方式：按用 户互动计费 （cpe） 互动：发生在广 告展示位置的点 击和下载
点击展示下区载\ 区 进入APP Store下 IOS 载页
93%
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安卓直接下载此应用 程序
移动应用产品市场分析
2. 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推 广。
3. 未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产 品。
推博文
推应用
推帐号
微商铺
2013.3.15
2013.12.10
2014.9.10
2015.4
粉丝通博文推广
第【壹】部分 产品介绍
操作平台结构
产品运营流程
推博文
2013.3.15
壹 博文推广
原生广告-PC端：
好
友
和普通信息流区别：下方不显示转发
评 论
转
时间
发
赞
转 发
壹 博文推广
非原生广告-移 动端
- 与普通微博的区别：
a. 微博“粉丝头像附近增加“关注” 按钮，增加潜在粉丝对企业的关 注度；
b. 左上角有“推荐”标示 c. 粉丝通”会有产品说明标识；点
击跳转到官微，解释该产品机制；
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
微商铺
2015.4
移动应用产品市场分析
博文推广产 品 介绍
操作后台 展示
博文推广的产品介
壹 博文推广 １.1 产品优势
”粉丝通-博文推广”产品优势
海量触 达
将品牌信息广泛传递给
粉丝和潜在粉丝，覆盖
数亿微博用户
精准投 放
根据用户属性、社交关 系等信息帮您更准确的 找到目标人群
壹 博文推广
原生广告-移动
端
好
友
转
发
与普通信息流区别： 不显示转发时间
赞
转 发
评 论
壹 博文推广
原生广告的机制
•原生广告没有自身 •广告主可自行选择
独立的出 价、竞价 是否推广原生广告，
广告主设置目标
方式、推广周期
一旦选择定向（除固
定四种）以及出价等
用户，
•原生广告定向可由 遵从推广对象所对应
并选择推广原生
应用推广产品介 绍
审核规范
操作后台展示
应用推广的后台
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
选择”立刻
创建应用推 广”
博文推广
应用推广 账号推广
微商铺
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
1 新建一个应用
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
安全与风险控制
目前所有应用推广都会 通过系统自动核对素材 包名称与应用名称是否 一致 ，应用产品需要 在第三方APP应用市场 库备案，如果应用没有 入库备案，应用素材将 无法上传。资源包会自
可以从三方面设置广告受 众： 一是粉丝关系：可以选择 仅投放给自己的粉丝，或 者不限；也可以指定账号 相似粉丝投放。
二是人群属性：可以定向 选择投放人群的年龄、性 别、地域
肆 运营流程2.1.3 设置广告投放人群
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
3.设置 广告投 放人群
4.设 置 原生 广告
粉丝通 产品说明
书
海量触达
推荐扩展
社交闭环
定向推广
立即下载
全新展示
多维传播
数字认识新浪微博 - 新浪微博用户井喷
# 新浪2014年12月31日发布Q4财报 数据 #
2012.12 2011.09
2011.03 2010.03 2009.11 2009.08
新浪微博正式 公测
日均活跃用户8060万人 月均活跃用户1.76亿人 日均使用时间超过90分钟
肆 运营流程3 数据中心
数据特点
各页面统一展现出 “今日概览”、“广 告总体数据”、坐标 图和数据列表4大类 数据，样式统一，便 于查看。
✓样式统 一
✓维度全 面
各页面的数据类型和 样式统一，但从各自 的维度出发，比如首 页展现的就是全部广 告的数据；某广告组 页面里展现的就是本 组的数据。
肆 运营流程4 账户管理
✓代理商授权：授权与否
自由选择
✓资质证明：
✓补充材料更快捷。审核人员直接可见
肆 运营流程4 账户管理
✓消息中心：系统通知、代理授权、创意驳回，重要信息不
再遗漏
粉丝通应用推广
【贰】 第
部分 移动应用产品市场分析
应用推广产品介绍
产品运营流程
产品运营方向
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
广告主自行配置性别、 的广告计划的设置条 地域、年龄、平台四 件。
广告
类
目标用户发生互动
•互动行为：转发、评论、赞、加关注
触发原生广告机制
目标用户的粉丝刷新 到该粉丝通广告时优 先展现原生广告
•优先级：原生广告优先于同 一条粉丝通广告 •竞价机制：原生广告仍参与 竞价
壹 博文推广１.3 出价方式&竞价规则