蒙牛牛奶：蒙牛新养道成就功能性乳品
蒙牛公司介绍
一个年轻的公司 A young company
2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001
打造质量年，对标国际 助力“地球一小时活动”，成为世园会合作伙伴，营 收达373.878亿 实现302.65亿营收，世界乳业第16位 入选2009中国最有价值品牌排行榜，蝉联中国乳业冠军 营收规模为中国乳业第一 销售收入超200亿，成中国乳业冠军 入选“亚洲品牌500强” 实现呼和浩特“乳都”梦想 香港上市 航天专用牛奶，液态奶成为全国冠军 引入国际风险投资 提出中国乳都设想
2004年在香港上市（股票代码：HK2319），是全球成长最快的乳品企业之一
Officially listed on Hong Kong Exchanges in 2004(stock code: HK 2319), which is one of the global fastest growing dairy companies
2000
199ted the miracle of the development of global dairy industry
蒙牛液态奶市场份额变化
35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
创造了全球乳业发展奇迹
满足不同人群从营养到休闲的不同需求 Meet the different needs of different groups of people, from nutrition to leisure 不断丰富的牛奶矩阵，提升国民健康 Constantly enrich the milk matrix, to enhance national health
蒙牛系列产品分类
1常温液态奶101白奶系列10101纯牛奶百利包10102纯牛奶利乐枕10103纯牛奶利乐包10104高钙奶百利包10105高钙奶利乐枕10106高钙奶利乐包10107高钙低脂奶百利包10108高钙低脂奶利乐枕10109高钙低脂奶利乐包10110新养道低乳糖牛奶102高端奶系列10201特仑苏纯牛奶苗条利乐砖10202特仑苏低脂奶苗条利乐砖10203特仑苏有机奶苗条利乐砖10204特仑苏醇纤牛奶103乳饮料系列10301紫薯黑加仑菠萝味果蔬酸酸乳10302番茄樱桃草莓味果蔬酸酸乳10303黄瓜青提猕猴桃味果蔬酸酸乳10304胡萝卜橙木瓜味果蔬酸酸乳10305草莓味果纤维酸酸乳10306菠萝味果纤维酸酸乳10307蓝莓味果纤维酸酸乳10308猕猴桃果蔬酸酸乳 无菌砖10309草莓果蔬酸酸乳 无菌砖10310菠萝果蔬酸酸乳 无菌砖10311浓情朱古力牛奶10312香草口味牛奶10313意式咖啡口味牛奶10314猕猴桃真果粒康美包10315草莓真果粒康美包10316椰果真果粒康美包10317芦荟真果粒康美包10318酸酸乳原味（利乐包）10319酸酸乳蜂蜜味（利乐包）10320酸酸乳草莓味（利乐包）10321酸酸乳蓝莓味（利乐包）10322酸酸乳猕猴桃味（利乐包）10323酸酸乳芒果味（利乐包)10324酸酸乳芦荟味（利乐包）10325酸酸乳AD钙味（利乐包）10326酸酸乳草莓味（利乐枕）10327酸酸乳原味（利乐枕）10328酸酸乳水蜜桃味（百利包）10329酸酸乳葡萄味（百利包）10330酸酸乳草莓味（百利包）10331酸酸乳原味（百利包）104花色奶系列10401麦香味早餐奶百利包10402麦香味早餐奶利乐枕10403麦香味早餐奶利乐包10404核桃味早餐奶百利包10405核桃味早餐奶利乐枕10406核桃味早餐奶利乐包10407红枣味早餐奶百利包10408红枣味早餐奶利乐枕10409红枣味早餐奶利乐包10410谷+倍105儿童奶系列10501未来星儿童奶（呵护肠胃型）125ml10502未来星儿童奶（呵护肠胃型）190ml10503未来星儿童奶（健骨型）125ml10504未来星儿童奶（健骨型）190ml10505未来星儿童奶（智慧型）125ml10506未来星儿童奶（智慧型）190ml10507妙妙果蔬草莓味利乐包10508妙妙果蔬菠萝味利乐包10509妙妙草莓味利乐包10510妙妙原味利乐包10511妙妙草莓味塑料瓶180ml10512妙妙原味塑料瓶180ml10513妙妙草莓味塑料瓶100ml10514妙妙原味塑料瓶100ml2低温鲜奶201酸牛奶系列20101冠益乳酸牛奶20102三角杯大果粒酸牛奶20103谷物酸牛奶20104粒多浓酸牛奶20105LABS益生菌优酪乳酸牛奶20106红枣系列酸牛奶20107蒙牛屋顶包酸牛奶20108蒙牛低温基础产品20109珍果汇20110内蒙古老酸奶20111双果粒酸牛奶20112消健酸牛奶20113中华滋养20114双层产品202特渠产品系列20201半日清闲草莓味20202优菌乳20203优益乳20204航空杯装酸牛奶20205配餐特供酸牛奶20206即饮酸奶饮品20207优益乳活菌型酸奶20208解酒酸奶203优益C系列20301优益C100ml20302优益C芦荟800ml20303优益C橙味800ml20304优益C原味800ml20305优益C芦荟340ml20306优益C橙味340ml20307优益C原味340ml3缔芝特奶酪301缔芝特优雅生30101缔芝特熏制奶酪(糖果装)30102蒙牛缔芝特切达奶酪一口块30103蒙牛缔芝特高达奶酪一口块30104蒙牛缔芝特马苏里拉奶酪30105蒙牛缔芝特黑胡椒奶酪302缔芝特家庭早30201蒙牛缔芝特早餐原味奶酪30202蒙牛缔芝特早餐低脂奶酪30203蒙牛缔芝特早餐烟熏味奶酪303成长系列30301巧克力味成长奶酪30302黄桃味成长奶酪30303草莓味成长奶酪。
牛奶
各种品牌牛奶广告的广告语第二小组成员：雷婷婷李方玉李欠欠刘阳阳各种牛奶广告语一：蒙牛牛奶广告语（一）、蒙牛品牌——蒙牛纯牛奶1、广告语：滴滴纯香，回味绵长。
纯白色的健康。
滋养你的青春。
评价：蒙牛纯牛奶定位在健康、浓香。
而广告语恰恰突出了蒙牛牛奶的牛奶香味很浓，以及它的美白、健康。
2、广告语：每天一斤奶，强壮中国人。
评价：这条广告语写出了牛奶可以提高中国人的身体素质，从侧面激发消费者的购买欲望。
3、广告语：做好每一步，只为好品质。
评价：阐明了蒙牛的经营理念，增加信心。
4、广告语：蒙牛，只为优质生活。
评价：用祈使句增强语气，表达了蒙牛保证生活品质。
5、广告语：每一天，为明天。
评价：蒙牛一步一步走好每一步，保证了奶制品的品质。
6、广告语：更多蒙牛牛奶，更多健康动力。
评价：直截了当的突出了蒙牛牛奶可以为身体的健康提供动力。
（二）、蒙牛品牌——蒙牛酸酸乳1、广告语：酸酸甜甜就是我。
真我新时代,活出真自我。
评价：蒙牛酸酸乳定位在表达个性、张扬自我。
在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。
这也是女孩子都想要的——想唱就唱，表达率真自我。
2、广告语：酸酸甜甜我做主。
评价：蒙牛正是抓住了这群年轻消费者的这一情感诉求，打出了“酸酸甜甜我做主”的青春宣言。
一举抓获了年轻消费者的心理。
情感诉求的首要功能，就在于诱导消费者形成一种有利于广告产品的情感态度，驱使消费者采取定向购买行动。
一般这种诱导有两种主要形式，利益诉求和恐惧诉求。
蒙牛酸酸乳就采取了利益诉求，迎合目标消费者独特的个性追求的心理，号召酸酸甜甜我做主的生活态度，品味酸酸甜甜的青春滋味。
来达到吸引目标消费者购买的目的。
（三）、蒙牛品牌——蒙牛晚上好广告语：晚上喝“晚上好”奶。
评价：“晚上好”定位在是晚上喝的奶。
广告集中在晚上播放，这样，使得消费群体从儿童到老人都想到晚上喝奶就是“晚上好”。
蒙牛的企业文化(供大家参考和学习)(二)2024
蒙牛的企业文化(供大家参考和学习)（二）引言概述：蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，拥有独特而强大的企业文化。
本文将从多个方面探讨蒙牛的企业文化，并分析其对企业发展和员工培养的积极影响。
通过深入了解蒙牛的企业文化，我们可以在其成功经验中汲取灵感，为其他企业的文化形成与发展提供参考和借鉴。
一、核心价值观的塑造1. 公司的使命与愿景：明确的发展目标和愿景，为企业的发展奠定基础。
2. 核心价值观的定义：蒙牛坚持以“健康、科技、创新、责任”为核心价值观，这些价值观指导企业日常活动，促进员工的价值观一致性。
3. 价值观的内涵：健康是首要关注的问题，科技推动创新，而责任是企业的社会担当。
二、以人为本的员工管理1. 人才培养与发展：蒙牛注重员工的培养和发展，通过为员工搭建良好的学习平台和晋升机制，激发员工的潜力，并提供持续的职业发展机会。
2. 鼓励员工参与决策：蒙牛倡导员工间的积极互动和合作，鼓励员工参与决策过程，提供多元化的意见和建议，凝聚集体智慧。
3. 激励机制的建立：蒙牛建立了一套完善的激励机制，包括薪酬激励、绩效考核、岗位晋升、培训机会等，激励员工的创新和努力。
三、开放与创新的企业环境1. 鼓励创新思维：蒙牛提倡创新思维，鼓励员工提出新的想法和解决方案，为企业发展提供源源不断的动力。
2. 跨部门合作：蒙牛重视跨部门的交流与合作，鼓励员工之间互相学习和分享，促进团队持续创新。
3. 创新实践与研发投入：蒙牛不断加大对研发的投入，通过推动创新实践和技术进步，提高产品的竞争力和市场份额。
四、强调社会责任的履行1. 环境保护：蒙牛积极关注环境保护，致力于提高生产过程的环境友好性和资源的可持续利用。
2. 公益事业的支持：蒙牛积极参与公益事业，通过捐赠活动和社区服务，回馈社会，承担起企业的社会责任。
3. 供应链管理：蒙牛注重供应链的可持续发展，推动供应链中的高效盈利、品质安全和社会责任的均衡发展。
五、企业文化的传承与发展1. 蒙牛文化的传承：蒙牛强调企业文化的传承与发展，通过员工教育和培训，加强对企业文化的宣传和理解。
市场营销-蒙牛的包装策略
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分类包装策略
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再使用包装策略
• 再使用包装策略，也 称为双重用途包装策 略，指包装物在被包 装的产品消费完毕后 还能移做他用的做法。 这种包装增加了包装 用途，可以刺激消费 者的购买欲望，有利 于扩大宣传，扩大产 品销售。
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更新包装策略
• 更新包装即改变原来的包装，是适应市场需求的一种策略。 自2012年9月21日蒙牛集团在全国100余万个终端销售点 启动了成立13年来首次大规模的形象切换，新包装以“一 片青翠的牧草滴出洁白的奶汁”代替了过去的奶牛图案。
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酸酸乳纯牛奶高钙奶早餐奶真果粒新养道谷物奶特仑苏儿童牛奶分类包装策略再使用包装策略再使用包装策略也称为双重用途包装策略指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法
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1
包装策略包括：
1）、类似包装策略
2）、等级包装策略
3）、分类包装策略
4）、配套包装策略
5）、再使用包装策略
6）、附赠品包装策略
整体包装设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点 滴做起”的思维转变以及本质的回归。
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总结
•
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选择蒙牛的理由
4
荣誉， 荣誉，是对我们努力付出最好的奖赏
公司2010年荣誉---企业篇 公司2010年荣誉---企业篇 2010年荣誉--1、蒙牛入选“共和国60年最具影响力品牌60强”，并成为获得“年度十大风云品 蒙牛入选“共和国60年最具影响力品牌60强 60年最具影响力品牌60 并成为获得“ 牌”的唯一乳品企业 20佳企业 2、蒙牛构建“和谐生态圈” 入选“节能减排20佳企业”。 蒙牛构建“和谐生态圈” 入选“节能减排20佳企业” 3、蒙牛集团再度蝉联总销量冠军，连续4年稳固了蒙牛在中国第一乳业品牌的地位。 蒙牛集团再度蝉联总销量冠军，连续4年稳固了蒙牛在中国第一乳业品牌的地位。 乳业中国造首入欧洲，对此， 4、蒙牛巴黎研发站挂牌 乳业中国造首入欧洲，对此，蒙牛带领中国乳企实现中国乳 业版块的整体复兴，借此实现向“世界牛”跃迁。 业版块的整体复兴，借此实现向“世界牛”跃迁。 5、国际著名财经媒体《福布斯》揭晓“2010中国最佳品牌价值排行榜”，蒙牛荣膺 国际著名财经媒体《福布斯》揭晓“2010中国最佳品牌价值排行榜” 中国最佳品牌价值排行榜 排行榜第28位 成为中国乳业第一价值品牌。 排行榜第28位，成为中国乳业第一价值品牌。 28 6、在中国品牌与传播大会暨“品牌贡献奖”年度颁奖盛典上，蒙牛乳业荣膺“影响 在中国品牌与传播大会暨“品牌贡献奖”年度颁奖盛典上，蒙牛乳业荣膺“ 中国?2009-2010年度（低碳）绿色品牌大奖” 中国?2009-2010年度（低碳）绿色品牌大奖”。 ?2009 年度
世界
第二个十年
从大到强， 16位进入10位 从大到强，从16位进入10位 位进入10
2015年目标 2015年目标
2
更源于，我们对目标、成功的渴望 更源于，我们对目标、
奋进中的蒙牛
蒙牛牛奶品牌解析
蒙牛牛奶简介蒙牛牛奶，是内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司产品之一，作为蒙牛液体奶的首个高端副品牌；自上市起，即秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”。
蒙牛公司获悉，在近日于意大利举行的2011年国际乳品业联合会（IDF）世界乳业峰会上，中国蒙牛牛奶获得两项IDF 大奖。
蒙牛纯牛奶由现代牧场使用鲜牛奶为原料，其使用闪蒸工艺加工，最大限度的保留了牛奶的营养，其优质乳蛋白的含量大于等于3.3%。
蒙牛纯牛奶，集海拔、纬度、阳光、水土，天地精华等多种优势的乳源生产而成，与众不同!蒙古，国际专业牧场，精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就出富含天然优质乳蛋白的纯牛奶，带给您高品质的生活，高品味的人生! 内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，以“天然、绿色”来自大草原的产品畅销全国。
蒙牛集团在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
据国内外牛奶营养专家多年研究证实：每天喝一杯牛奶对人体至少有13个好处：牛奶中的钾可使动脉血管在高压时保质稳定，减少中风危险;可阻止人体吸收食物中有毒的金属铅和镉;牛奶中的铁、铜和卵磷脂能大大提高大脑的工作效率;牛奶中的钙能增强骨骼和牙齿、减少骨骼病发生;牛奶中的铁、铜和维生素A有美容作用;牛奶中的酪氨酸能促进激素——血清素的大量增长;镁能使心脏耐疲劳;锌能使伤口更快愈合;维生素B能提高视力;含钙高，吸收好，能预防动脉硬化，睡前喝牛奶可帮助睡眠。
蒙牛牛奶产品分类主要有三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶。
其中，蒙牛有机奶：1、属于有机食品，来源于有机农业生产体系。
蒙牛有机奶全程0污染0添加，优质乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出国家标准20%，为身体提供更充足的营养。
蒙牛新养道产品介绍
蒙牛新养道产品介绍
新养道零乳糖牛奶有3款产品，分别是全脂型、低脂型、珍养型。
新养道零乳糖全脂型
营养更全面，口感更香浓，可以帮助补充身体所需，不添加蔗糖，适合所有人群。
产品配料：
生牛乳、低聚木糖、食品添加剂（蔗糖脂肪酸酯、单硬脂酸甘油酯、乳糖酶、卡拉胶）低聚木糖（添加量：72.1mg/100mL)
新养道零乳糖低脂型
减少脂肪摄入，平衡身体热量，帮助保持好身材，不添加蔗糖，
适合注意膳食搭配和减肥需求的人群。
产品配料：
生牛乳、聚葡萄糖、食品添加剂（蔗糖脂肪酸酯、单硬脂酸甘油酯、乳糖酶、卡拉胶）、食用香精、膳食纤维-聚葡萄糖（添加量：154.8mg/100mL)
新养道零乳糖珍养型
特别添加阿胶、红枣、枸朽三味原料，搭配新鲜浓郁的牛奶，多重营养温润身心，尤其适合女性饮用。
产品配料：
生牛乳、浓缩枣汁、聚葡萄糖、枸杞原汁、阿胶、食品添加剂（蔗糖脂肪酸酯、单硬脂酸甘油酯、三聚磷酸钠、乳糖酶、卡拉胶、磷酸三钠）、食用香精、浓缩枣汁（添加量：309.3mg/100mL)、膳食纤维-聚葡萄糖（添加量：123.7mg/100mL)、枸杞原汁（添加量：51.6mg/100mL)、阿胶（添加量：51.6mg/100mL)
来源蒙牛新养道百科。
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蒙牛牛奶：蒙牛新养道成就功能性乳品蒙牛牛奶乳品专家认为，通过蒙牛牛奶专业化的市场细分，蒙牛新养道发展出“蒙牛养生牛奶”这一细分品类，为功能性乳品树立了新标杆，蒙牛牛奶将传统养生智慧推向了国际化高度。
随着蒙牛新养道珍养牛奶在IDF世界乳业峰会上勇夺“IDF乳品创新奖”，中国乳企再次在国际上大放异彩。
“蒙牛新养道珍养融合了东方养生智慧和西方现代科技的
创新思维，为全球乳业发展提供了一种新的思考方式。
”IDF 评委评价道。
“创新”这一蒙牛集团的企业基因，在新养道身上继续发扬光大。
蒙牛牛奶传统国际化中西合璧创立行业新高
近日，身为蒙牛新养道牛奶代言人的章子怡在罗马电影节上以东方女性的优雅斩获“个性女演员奖”;无独有偶，
新养道珍养牛奶也在IDF世界乳业峰会上荣膺“IDF乳品创
新奖”。
“东方养生智慧与西方领先科技(000669,股吧)相
结合，激发了牛奶新价值。
正如我们常说的，越是传统的越是国际的，乳品创新亦如是。
”有媒体评价。
蒙牛牛奶养生现代化现代科技复活传统养生
俗话说，“药补不如食补”，随着都市养生意识的崛起，食补成为白领养生首选。
然而，高强度快节奏的都市生活使得精煎慢熬的传统食补方式无法满足白领随时随地养生的
需求。
蒙牛新养道牛奶看准养生牛奶这一巨大需求，在提供牛奶基础营养的同时，研发针对性的传统养生配方。
根据“女性补养先补血”的中医理论，蒙牛新养道牛奶融汇国际领先技术，萃取阿胶、枸杞、红枣三大补血食材精华，推出国内首款补血牛奶新养道珍养牛奶;而考虑到胶原蛋白对人体肌肉和骨骼的良好益处，蒙牛又创新推出添加了胶原蛋白的美容牛奶新养道沁妍牛奶，让中国养生智慧以牛奶为载体融入到白领生活的点点滴滴。
蒙牛牛奶营养定制化创新营养满足个性需求
作为蒙牛旗下功能性乳品的代表品牌，新养道秉承蒙牛的乳品多元化战略，针对国人的不同营养需求定制个性化乳品。
除应用EHT酶水解技术的低乳糖产品之外，新养道还开发了低脂低乳糖产品，消除了追求健康人群对于过高脂肪负荷的担忧。
其后，新养道先后针对都市女性的健康需求推出了珍养和沁妍两款产品，满足了都市女性补血和美容的个性
化需求。
据透露，针对这两个需求，蒙牛国际乳品研发中心曾分别研发出多种解决方案，经过严格的测试和定向研究，最终锁定了两款产品的科学配方。
蒙牛牛奶科技化领先技术释放牛奶价值
调查显示，中国人乳糖酶缺乏人群占到总人口的80%，这造成了对牛奶过敏或消化不良等问题。
如何实现牛奶营养价值的最大释放，成为众多乳企的使命。
对此，蒙牛牛奶的新养道牛奶采用世界先进的EHT水解酶技术，使乳糖水解率几近100%，将牛奶营养层层细化，改善牛奶营养吸收状况，更利于人体吸收。
专家表示，“作为高端功能奶品类的开拓者，蒙牛牛奶的新养道牛奶利用国际领先技术攻克了乳糖吸收难题，极大地推动了牛奶这一完美食物的普及。
”。