服饰陈列安踏品牌调研分析
安踏服装调研报告
安踏服装调研报告安踏服装调研报告一、调研目的本次调研旨在了解安踏服装在消费者心目中的形象和认知度，同时还将对消费者对于安踏服装品牌的偏好以及购买意愿进行调查。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行，共设计了100份问卷，其中包括了消费者的个人信息、品牌认知度和购买意愿等方面的问题。
三、调研结果1. 品牌认知度通过对消费者对于安踏服装的品牌认知情况进行调查发现，超过60%的受访者表示熟悉安踏服装品牌，其中高于80%的受访者能够正确识别安踏的品牌Logo。
这说明安踏品牌在消费者心目中的知名度较高，对于安踏的品牌形象有一定的认可度。
2. 品牌形象在对消费者对于安踏服装的品牌形象进行调查时，发现消费者普遍认为安踏服装具有时尚、年轻和运动等特点。
尤其是在运动类服装领域，安踏品牌得到了较高的认可度，被认为是一家做运动服装比较出色的品牌。
此外，安踏与中国体育项目的合作以及在运动员赞助方面的努力也为其树立了较好的品牌形象。
3. 购买意愿对于消费者对于安踏服装的购买意愿进行问卷调查后，发现超过70%的受访者表示他们愿意购买安踏服装。
其中，购买意愿最高的年龄段是18-30岁，占据了超过60%的比例。
同时，购买安踏服装的原因主要有：品牌形象和口碑好、款式时尚、性价比高等。
四、调研分析通过对以上调研结果进行分析，我们得出以下结论：1. 安踏服装品牌在消费者中具有较高的知名度和认知度，品牌形象比较正面。
2. 安踏服装品牌的形象主要在时尚、年轻和运动等方面，这些特点符合大部分消费者的需求。
3. 消费者对于安踏服装的购买意愿较高，年轻人群体是主要的消费者群体。
五、建议基于以上的调研结果和分析，我们对安踏服装品牌提出以下几点建议：1. 进一步加强品牌宣传，通过各种渠道提高安踏服装的知名度，以便吸引更多的消费者购买。
2. 持续关注年轻人的购买需求和市场趋势，及时推出符合他们口味的时尚款式，进一步提升品牌的时尚形象。
3. 加强与体育项目的合作和运动员的赞助，进一步提升品牌信誉和影响力。
关于安踏运动品牌的市场研究
关于安踏运动品牌的市场研究安踏（ANTA）体育用品有限公司是中国领先的体育用品制造商和品牌零售商，成立于1994年，总部位于中国福建省。
安踏以研发、制造和销售运动鞋、服装和配件为主要业务，在中国和全球范围内拥有强大的市场影响力。
安踏品牌以其优质的产品和多元化的营销策略赢得了消费者的青睐，是中国体育用品行业的领军品牌之一。
在中国市场，安踏品牌在运动鞋和运动服装领域具有较高的知名度和市场份额。
作为中国本土品牌，安踏的成长路径颇具代表性，经历了多年的积累与提升，逐步实现了品牌的国际化发展。
本文将从安踏品牌的市场定位、产品特色、营销策略、品牌形象和国际市场扩张等方面展开研究，对安踏体育品牌的市场现状进行分析。
一、市场定位安踏品牌的市场定位主要以中低端消费群体为主，以提供性价比较高的运动产品为目标。
安踏产品的价格相对较为亲民，能够满足大众消费者对于运动鞋、运动服装的基本需求。
与国际知名体育品牌相比，安踏产品的价格更具竞争力，受到了广大中国消费者的青睐。
安踏品牌在市场定位方面也注重本土化和时尚化。
在产品设计和包装上，安踏品牌融入了中国传统文化元素，并与时尚设计师合作推出一系列具有中国特色和时尚感的运动产品，吸引了更多年轻消费者的关注。
二、产品特色作为中国本土体育用品品牌，安踏产品的特色主要体现在以下几个方面：1. 专业技术支持：安踏品牌在产品研发方面拥有一支强大的专业团队，不断追求技术创新和产品质量提升。
安踏在运动鞋的缓震、抓地性能和透气性等方面拥有较强的技术优势，受到了运动爱好者和专业运动员的认可。
2. 本土文化融合：安踏在产品设计和包装上注重融入中国传统文化元素，如龙、凤、汉服等，使产品更具有中国特色和文化底蕴，与国际品牌区别开来。
3. 时尚潮流：安踏与国际知名设计师合作，推出一系列时尚感强、造型新颖的运动产品，更符合年轻消费者的审美和时尚需求。
三、营销策略安踏在营销策略方面主要侧重于以下几点：1. 品牌代言和赞助：安踏通过签约国内外知名体育明星作为品牌代言人，提升品牌的知名度和影响力。
服装陈列设计调研报告
服装陈列设计调研报告服装陈列设计调研报告一、调研目的通过对服装陈列设计的调研，了解市场上主流的陈列设计风格，提供给服装店铺优化自己的陈列设计方案，吸引更多的顾客，提高销售额。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎和服装陈列设计相关的论坛、网站等，了解当前市场上的陈列设计趋势和流行款式。
2. 实地调研：前往一些知名服装店铺观察和研究其陈列设计，了解他们的成功经验和创新点。
三、调研结果1. 网络调研结果（1）整体风格多元化：市场上的服装陈列设计风格多种多样，有简约风、轻奢风、复古风等，根据不同的店铺定位选择适合自己的风格非常重要。
（2）搭配色彩丰富：服装陈列设计在色彩上大胆运用，搭配明亮的红、黄、蓝等颜色，前卫而有活力。
（3）自然环保：近年来，越来越多的服装店铺注重自然环保的陈列设计，使用植物、绿色植物墙等元素，营造自然、舒适的购物环境。
2. 实地调研结果（1）特色展示：很多成功的服装店铺都有自己独特的陈列设计，通过展示特色单品或者特别的道具，能吸引更多的顾客。
（2）灯光照明：灯光的运用非常重要，适当的照明可以提升产品的质感和吸引力。
（3）适当的空间布局：合理的空间布局能够使得顾客在购物时更加舒适和便捷，增加购买的欲望。
四、调研总结1. 服装陈列设计风格因店铺定位而异，应根据自己的店铺特点和目标客户群选择适合的设计风格。
2. 突出特色展示，通过独特的陈列设计吸引目光，提高商品销售额。
3. 灯光和照明的运用与调整，能够让商品显得更加吸引人，提升质感。
4. 科学合理的空间布局，能给顾客良好的购物体验，增加购买的欲望。
5. 体现环保理念的陈列设计，会增加顾客的好感度，提升品牌形象。
五、建议1. 根据自身店铺的特点和目标客户群，选择适合的陈列设计风格。
2. 注重特色展示，通过独特的陈列设计吸引客户的注意力。
3. 合理运用灯光和照明，提升产品的质感和吸引力。
4. 运用科学合理的空间布局，提供舒适便捷的购物环境。
关于安踏品牌形象的调研总结报告(1)1
关于安踏品牌形象的调研总结报告学院：江西财经大学职业技术学院专业、班级：市场营销（1）班任课教师：余可发老师学生姓名：邓娟、钟小婷、杨腾学号：10341010、10341013 、10341043 时间：2011.12关于安踏品牌形象的调研总结总共发放50份问卷，有效问卷46份，无效问卷4份。
以下图表均以46份为准。
1. 您是否购买过安踏品牌的服装、鞋子等各类商品？（如回答“否”，则需回答2、13、14、15、16、17、18、19、20题。
回答“是”则从第3题开始回答） A. 是 B.否有效46份。
回答A 共22人。
B 共24人。
2. 您为什么不购买安踏品牌的商品？（多选） A ．没有自己喜欢款式的商品 B ．质量差C ．和同类比价格更高D ．不知道这个品牌E ．其他2468101214ABCDE不购买安踏的原因人数有效24份。
选A 有11个，B 有3个，C 有13个，D 有0个，E 有9个。
3. 您选购安踏品牌的原因一般是什么？（多选） A. 喜欢它的商品 B ．喜欢它的广告C. 喜欢它的社会形象（如公益事业）D. 其他5101520ABCD购买原因人数有效22份。
选A 有15个，选B 有6个，选C 有9个，选D 有4个。
4. 您经常够买安踏品牌的商品的地点是?（单选） A. 专卖店 B. 超市 C. 网上D ．没有固定的购买场所购买场所专卖店, 95%超市, 5%网上, 0%不固定, 0%有效22份。
选A 有21个，选B 有1个，选C 有0个，选D 有0个。
5. 您一般通过什么途径了解安踏的产品？（单选） A ．电视广告 B ．网络 C ．口碑 D ．报刊杂志 E ．其他了解途径电视广告,82%网络, 0%口碑, 9%报刊杂志,0%其他, 9%有效22份。
选A 有15个，选B 有6个，选C 有9个，选D 有4个。
6.您认为安踏品牌的商品价格？（单选） A ．很高 B ．高 C ．中等 D ．便宜 E ．很便宜有效22份。
对安踏的调研报告
对安踏的调研报告安踏是中国领先的运动品牌之一，成立于1994年，总部位于中国福建省。
多年来，安踏一直致力于为消费者提供高品质的运动产品，旨在让更多的人享受运动的快乐和健康的生活方式。
以下是对安踏的调研报告，旨在提供对该公司的综合了解。
首先，安踏作为一家知名运动品牌，具有庞大的市场份额和较高的品牌认知度。
该公司在中国拥有广泛的销售网络和强大的渠道优势，在国内市场上占据了一席之地。
安踏的品牌形象深受消费者的喜爱，被认为是高质量和可靠性的象征。
其次，安踏注重产品研发和创新。
公司在设计和技术方面投入了大量资源，不断推出新款产品和技术改进。
例如，安踏开发了独特的“斐曼科技”（FICC）鞋底技术，提供更好的缓冲和支撑功能，为消费者带来更好的体验。
此外，安踏还与国际知名品牌和设计师合作，推出多样化的产品线，满足不同消费者的需求。
第三，安踏着眼于全球市场的拓展。
公司已将目光从中国扩展到国际市场，并在全球范围内增加了销售网点和分支机构。
安踏通过在全球体育赛事上的赞助，提升品牌知名度和影响力。
此外，公司还通过收购国际品牌和与国际合作伙伴合作，加强在海外市场的竞争力。
最后，安踏注重企业社会责任。
公司积极参与公益事业，关注环保和社区发展，通过各种方式回报社会。
安踏还致力于提供健康和安全的工作环境，关心员工的福利和培训发展。
然而，安踏也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，特别是在国际市场上。
与其他国际知名品牌相比，安踏在全球市场上的影响力和市场份额仍然有限。
其次，产品质量和可靠性的问题可能会对品牌形象造成负面影响。
安踏需要继续关注产品质量和质量控制，确保消费者对其产品的信任。
综上所述，安踏是一家具有强大品牌认知度和市场占有率的运动品牌。
该公司通过产品创新、国际化拓展和企业社会责任实践不断提升自身竞争力。
然而，面临的市场竞争和品牌形象的维护仍然是安踏需要应对的挑战。
安踏有望在未来继续实现增长，并致力于成为全球领先的运动品牌之一。
安踏调研报告ppt
安踏调研报告ppt安踏调研报告一、调研目的安踏是一家知名的体育用品制造商和销售商，为了了解消费者对于品牌的认知、购买依据以及市场竞争情况，我们进行了一次调研。
本次调研的目的是为了收集关于安踏品牌的相关信息，并分析其在市场上的竞争优势与不足之处。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过向消费者提问的形式，了解他们对于安踏品牌的意见和看法。
我们还通过分析市场上的竞争产品和对手，以及调研数据的统计和分析，得出结论。
三、调研结果1. 消费者对于安踏的认知程度较高。
调研显示，绝大多数消费者都知道安踏这个品牌，并且对于其产品有一定的了解。
2. 价格是消费者购买安踏产品的主要考虑因素。
调研数据显示，相比于其他品牌的产品，消费者更倾向于购买价格相对较低的安踏产品。
3. 安踏在国内运动鞋市场拥有一定的竞争优势。
通过对比调研数据，我们发现安踏在国内运动鞋市场的销量和知名度都处于相对较高的水平，说明了安踏在市场上的竞争力。
4. 安踏在国际市场的竞争力相对较弱。
虽然安踏在国内市场上有一定的竞争优势，但在国际市场上却面临较大的竞争压力。
这一点体现在调研数据中，消费者对于国内品牌的认可度相对较低，更倾向于购买国际品牌的运动鞋产品。
四、结论与建议通过本次调研的数据分析，我们得出以下结论：1. 安踏在国内市场上具有一定的竞争优势，但在国际市场上的竞争力相对较弱。
2. 安踏产品价格相对较低，符合国内市场的消费需求。
3. 消费者对于品牌的认知程度较高。
基于以上结论，我们提出以下建议：1. 加大在国际市场上的推广力度，提升安踏的国际知名度。
2. 提供更多的高品质产品，让消费者更倾向于购买安踏的运动鞋产品。
3. 不仅关注品牌知名度的提升，还要加强用户体验和品牌形象。
通过本次调研，我们得到了有关安踏品牌的一些重要信息，并提出了相关建议，可以为安踏未来的发展提供一定的参考和指导。
安踏品牌定位策略调研报告
安踏品牌定位策略调研报告【安踏品牌定位策略调研报告】品牌定位是一家企业在市场中所占据的位置，它决定了企业的竞争优势和目标消费者群体。
本报告主要对安踏品牌的品牌定位策略进行调研分析，并提出相关建议。
安踏作为中国体育用品行业的领导者之一，其品牌定位主要侧重体育运动和健康生活方式。
通过长期与中国奥委会合作，并签约多位国际顶级运动员作为代言人，安踏成功塑造了其专业性和高品质的形象。
同时，安踏还积极倡导全民参与体育运动，通过举办各类体育赛事和活动，进一步深化了与消费者之间的连接。
在品牌定位方面，安踏主要通过以下几个方面进行策略布局：1. 不断创新产品：安踏注重对产品的研发和创新，推出具有前瞻性和差异化的产品。
例如，安踏推出的“A-FlashFoam”运动鞋中采用了独有的高能回弹材质，为运动员提供更好的缓冲和支撑效果。
这种创新产品不仅满足消费者对产品性能的需求，也提升了安踏品牌的技术领先地位。
2. 多元化产品线：安踏在市场中推出了丰富多样的产品线，覆盖了运动鞋、运动服饰、户外装备等多个领域。
不同产品线的推出满足了不同消费者的需求，从而扩大了安踏在市场中的占有率。
3. 强调品牌价值观：安踏通过品牌价值观的传递，强调健康、运动和奋斗的精神。
通过与各类运动员的合作以及品牌形象的宣传，安踏成功唤起了消费者对运动和健康生活方式的关注，并赋予了安踏品牌积极向上的形象。
4. 大力推进营销活动：安踏通过不断举办各类体育赛事、活动和推广活动，积极扩大品牌的影响力。
例如，安踏连续多年举办“全民健身跑”活动，通过大规模的跑步赛事吸引了大量参与者，同时也进一步深化了与消费者的互动。
基于以上调研结果，本报告结合市场趋势和消费者需求，提出以下建议：1. 进一步提升产品创新能力：随着消费者需求的不断提升，安踏应加大对产品研发的投入，不断推出具有差异化和前瞻性的产品，以满足消费者对品质和性能的需求。
2. 持续拓展产品线：同时保持运动鞋的核心产品线，安踏可以进一步拓展运动服饰、户外装备等领域，以满足不同消费者的需求，增加品牌在市场中的渗透率。
安踏服装市场调查报告
（三）、渠道分析
平时购衣主要方式调查统计表:
购衣主要方式
网上购衣
实体店购衣
其他方式
人数
25
323
5
比重
7.2%
92.3%
1.4%
根据此表分析：
由此可以看出消费者还是喜欢去店里实物选择,不喜欢网购,有的消费者说网购的衣服质量太差得不到保障,还有些消费者对网购不了解.由此说明消费者喜欢实物选择,买的安心.
2、劣势(Weaknesses)第一，安踏,无论产品价格、目标市场定位、研发实力、品牌号召力等等与耐克，阿迪达斯等国际品牌相比，还是有比较大的差距的；第二，品牌个性不够鲜明，不能与同类产品明确区分开来第三，在品牌忠诚度上，阿迪达斯和耐克不相上下，安踏的品牌忠诚度明显不足
二、调查目的
为了了解“安踏”在市场的知名度,了解消费者对“安踏”品牌的态度，收集有用的信息，从而巩固我们的专业知识，将理论与实践相结合，从实践再来到实践中去，断了团队协助意识和能力，积累社会经验和知识经验。我们进行了一次市场调研。此次市场调研，我们采用了问卷调查的方式，于南昌步行街开展问卷调查活动。
(四)、价格分析
比较能接受的运动服装价格
价格接受范围
频数（人）
频率
100元以内
106
30.3%
100~200
219
62.6%
200~300
28
8%
400元以上
2பைடு நூலகம்
0.6%
根据数据分析：
被访顾客购买品牌服装的价格大多为100-200元，一部分同学购买100元以内的服装；购买200——300的以及400以上服装的顾客都比较少。所以服装厂应该生产更多中档次的服装销量较高，更为适合大众消费
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高销售成交率. -在归类系列产品里确认
陈列主色彩,并通过配件
搭配销售. -服装陈列板墙尽量不要 超过3种不同的色彩,否 则容易造成主次不分,视 觉疲劳影响销售.
纽扣位置在同一条直线上
LOGO位置在同一条直线上
叠装整齐，大小统一，高度统一，
陈列区---冲击区---容量区
陈列区（板墙最上部，占40%的空间） 展示主打款式 分清性别和系列故事 着重展示主要科技性产品特征 冲击区（板墙中间，占10%的空间---视平线的高度） 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节
盈，简约且欢快将是这一季的主题。在新的健康理念趋势下，健康的发展趋势和可
持续的生活方式将成为人们关注的重点。因此，本季运动界将焦点转向人与人，以 及人与外界生物、环境沟通的力量；科技发展的驱动力，使得人们能更好地享受都
市健康休闲的生活方式，体验电子科技的多彩运动生活。
让身体健康呼吸随着全社会对于健康问题的关注升级，人们越来越强调养生保健 的生活方式。在自由呼吸的洁净空间里，把忧虑抛在脑后，强调纯粹和健康。设计 师与工程师开始着力研发一些更加安全、可靠的产品。
由生活方式的体现，对这类消费者来说，只要货物陈列有 序，有足够的空间，能够尽可能方便的供他们挑选就可以达 到他们的要求。
第五：安踏2012流行趋势
2012年伦敦奥运会即将带来一场运动盛宴，运动鞋服又将呈现何种精彩，各方期 待。伦敦奥运会将成为运动领域发展的一股驱动力，带领人们挑战新的环境，超越 新的极限。2012年将从暗流中转身，脱下繁复与陈黯，告别凝重和束缚，明朗而轻
品牌文化： 时尚、前卫、自由与叛逆
品牌核心价值：
高品位、高追求和强大的创新能力及生命力 品牌特色： “让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调 体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。其商品风格、代
言人风格和市场推广风格都追求差异化。
品牌创新：
国内第一家时尚运动品牌，并首创娱乐明星代言体育用品的全 新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了 特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公 司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军
地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。
品牌推广
在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚 运动第一
品牌”发展目标为己任的特步，品牌创立之初邀请香港天王级艺
人谢霆锋代言。05年品牌代言人又加入twins青春阳光组合。08 奥运来临之际，特步代言人家族增加潘玮柏和蔡依林两位华语 乐坛巨星。2011年，代言人阵容又新增时尚巨星韩庚。在邀请 明星代言的同时，特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。 一系列品牌动作组合成特步独有娱乐营销战略。
高，表示除了安踏外不考虑其他品牌。另外38.2%的消费者购买安踏
品牌的不确定因素较多，受广告或周围亲友购买的品牌影响。
运动休闲品牌陈列对于销售的影响：
（通过实体店观察和询问部分消费者） 针对安踏等类的体育运动系列品牌，消费者多数都具有 爱好运动，崇尚休闲，喜欢简约大方的特征。他们对于购物
环境也通常以宽敞明净为主，摒弃繁杂，这也是他们追求自
展示相同系列的装备和配件
容量区（板墙下部，占50%的空间） 展示陈列区已出样的产品，同时陈列其他同一系列的相关产品
用正挂和侧挂结合的悬挂方式
主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力
正面挂装出样不可少于3件，多于5件,一
个齿口不可悬挂2件
正挂挂钩严格采用 “？”号原则挂放，
侧挂挂钩缺口方向不允许朝向顾客，统一 朝向板墙里面 （要求朝向一致）
安踏
----服饰成列
组员名单：
目录
第一、品牌分析 第二、店面成列调研分析
第三、竞争对手调研分析
第四、目标消费者行为分析
第五、流行趋势分析
一. 品牌介绍分析
安踏 （Anta） Keep Moving
安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公 司， 安踏产品
由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有
牌的陈列方式较为雷同，区别较小。 特步 分为男女两区进行陈列，整体布局较完善，比较注重细节搭配，视觉冲击 力较强。
优势：
安踏 由于布局系列性分配较为突出，所以整体比较简约、一目了 然，在一定程度上有利于顾客挑选商品。 特步 分为男女两区，便于顾客根据需要进行选购。注重细节搭 配，在完善商品展示效果的同时，也可促进相关产品的销售。陈
目标消费者相关调查
• 安踏的目标群体，14-26岁、立志向上、自强不息的“草根青少年”，他们喜 欢冒险，勇于挑战，个性独特，消费超前，数量群体庞大。安踏最要是通过
以下几个方面进行定位的。首先，价格。14—26，多数还是纯粹的消费者，
属于花着父母血汗钱的人，“草根”又意味着他们没有很多的钱去消费诸如 耐克、阿迪等较高端的产品，而安踏的定价正好符合这一年龄层的腰包。其 次，个性。14-16,正式宣扬自己个性的时候，安踏以一句“我选择，我喜 欢”—安踏运动系列，很好的抓住了年轻人的心，自己的选择，个性的选 择。？
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第四：目标消费者行为分析
• 接受信息方式： 对于安踏这类的体育运动系列品牌的主要认知渠道中，电视广告 占据了绝对优势的份额，其次为报纸、杂志上的广告，而朋友介绍、 推荐的认知渠道份额与因特网并列第三位。 • 消费者常购买品牌中排名 在消费者最经常购买的运动品牌中，安踏排名为第三位。经过调 查，在购买安踏产品的消费者中，有61.8%的消费者品牌忠诚度较
每组叠装必须是同款，尺码不可差两个尺码
（按上小码下大码）
托板叠装应与同区挂装相呼应 货品吊牌不能外露
模特陈列
模特应成组摆放，2－3个模特成一组； 每组模特的着装应确保颜色上和系列上相互 匹配； 给模特搭配一些同服装相匹配的配件； 检查吊牌和绳线是否收好，所有展示商品平 整无褶皱； 模特应用来展示焦点产品，主要用于当季主 推款式的陈列展示及强调、促销活动； 注意灯光的运用，应将光线集中在模特的胸 线以上。
颜色搭配：
故事性强的抛台
折扣统一粘贴
折后从前到后从高到低
第三：竞争对手品牌
特步
根据品牌在消费者心中的影响力，产品价格，产品结构等多方面因素 的调研，特步是安踏在同类品牌中最有力的竞争品牌。
特步品牌介绍：
时间： 2001年至今 性质：是一家以综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽 、球、袜为主业的大型体育用品企业。 目标消费者：以16——28岁青少年为代表的新生代 消费者特征：强调前卫、时尚、个性与自由，他们喜欢时 尚而富有个性的运动用品，在运动中表现自我，在生活中崇尚 自由。
安踏与特步的比较：
不同：
品牌定位：
安踏是单纯以运动为主定位的体育用品品牌。产品内核 就是现代体育精神，以运动休闲的形象呈现给广大消费者。 特步在运动休闲中又添加了更多的时尚元素，在运动中树立品 牌时尚、特立独逐渐拓展到运动服装等相关系列。 目标消费人群： 均以16——26岁的青少年为主。 推广方式： 都采用体育明星代言的方式进行品牌宣传。 产品价格： 相同系列的产品价格相识，差异不大。
特 步 陈 列 展 示
收银台
男士鞋子展示区
男子系列产品搭配展示
配饰展示
女子系列产品搭配展示
女子系列产品搭配展示
陈列方式:
安踏和特步本质都是运动的体育用品品牌，所以陈列的整体感觉都是 宽敞明亮。空间余地较大。
比较：
安踏
整体陈列整齐有序，布局合理。产品按类摆放。整体风格与其他相关品
绝对平衡 找到中心线,然后根据镜面反
射原理作出绝对平衡
相对平衡 使用相同体积的不同产品
作出的平衡.
颜色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达 成从暗色到亮色的过渡
故事性强的抛台
按照颜色、产品设计理 念、材质、科技、系列 化的搭配结合，陈列出 有效的故事来吸引顾客；
-将系列产品集中陈列,
正面挂装要求放同款的衣服 正挂服装第一件陈列M号服装，后面正挂
尺码应从小到大陈列；
侧面挂装同系列、同功能，颜色要有一
定顺序
挂装烫平，无褶皱； 每周更换卖场所有服装一次，避免和减
少商品损耗（人为次品的产生）。
任何托板不可空置
叠装款式不可超过一个SKU
内衬叠衣纸最好用硬技材料纸 每组叠装最多不超过三件（厚装两件，薄装四 件）
列方式多样，给人商品丰富的视觉效果。
比较后安踏的品牌劣势：
整体陈列缺乏品牌特色，不易于吸引顾客，陈 列整齐之余感觉有点呆板，不利于品牌形象的宣传。
改进意见
在保持原有优势的基础上，结合品牌消费人群（青少年） 追求时尚、彰显自我个性的特点，在细节上予以改进，适当调 整陈列方式，注重相关产品（如配饰）的搭配陈列。展示出品牌 的特性，形成较强的视觉冲击力，以达到促进品牌形象和刺激消 费的目的。
安踏消费群体购买趋势分析
• • • 经过对购买安踏的消费者的调查，人们之所以购买安踏服装，有两种原因： （一）、原发性 安踏服装，它的面料穿着舒适；由于安踏是一个品牌，所以它的质量于信誉 有一定的保证；亲戚、朋友都在穿它，所以自己也根着购买。 • • （二）、求隐性 穿上安踏，可以突出一个人的气质与品位;安踏服饰看起来大方，无论多长时 间也不会觉得过时；安踏服饰一般都以大方、简洁、运动元素为主，穿安踏， 能使自己显得有精神、有活力
限公司、安踏 (香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司 的前身安踏 (福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都 之首——福建晋江市陈埭镇。
• 品牌释义
• 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义 和联想。安心创业。 • 踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的 文字，陈述着它持久 • 不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和 文化的界限，将 • “超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。 安心创业，踏实做 • 人。正是“安踏”名字的来源。