3展览文案写作

6、办展频率
办展频率是指展览是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不 定期举行。从目前展览业的实际情况看，一年举办一次的展览最多， 约占全部展览数量的80％，一年举办两次和两年举办一次的展览也不 少，不定期举办的展览已经是越来越少了。 办展频率的确定受展览题材所在产业的特征的制约。我们知道， 几乎每个产业的产品都有一个生命周期，产品的生命周期对展览的办 展频率有重大影响。 产品的投入期和成长期是企业参屉的黄金时期，展览的办展频率 要牢牢抓住这两个时期。3.《展览设计与施 Nhomakorabea计费标准》
陈列布展不是建筑装潢。展览馆（博物馆、科技馆、纪念馆） 展览设计与施工计费标准也应该区别于建筑装潢业的取费标准。但由 于目前尚无展览馆陈列布展工程的国家计费标准，在实际操作中，展 览馆建设单位和国家审计部门往往以建筑装潢业的国家标准来套展览 馆布展工程。显然，按装潢业的定额标准来套展览馆布展工程，特别 是布展中大量采用的绘画、雕塑、模型、景箱等是不合理的。为了规 范展览馆布展工程的取费，保证工程造价的合理性，维护甲乙双方的 合理利益，也为了便于工程决算和审计，必须制定专门的展览馆布展 工程定额计费标准。
五、布展标准
1．《展览设计与施工企业资格认定标准》
• 陈列布展包含美化装饰，但绝不是建筑装潢。陈列布展是一种特殊的艺术创作活 动，陈列布展人员对陈列的内容方案要有一个再创作的过程，即在对展览主题和内容 方案及展览特定空间研究的基础上，运用形象思维，对展品和材料进行取舍、补充、 加工和组合，塑造出能鲜明、准确地表达主题思想和内容的陈列艺术形象系列。但近 年来在展览馆（博物馆、科技馆、纪念馆）展览设计与施工中普遍出现的情况是把展 览馆陈列布展工程等同为建筑装饰工程。错误的认识导致了错误的做法。展览馆建设 方在报名条件和入围资格认定上往往按建筑装潢资质报名和入围，最终由建筑装潢企 业竞得布展工程。这种做法无异于请兽医为人治病，结果搞出不伦不类的展览，牺牲 的是展览馆展览的艺术水准，损害的是展览馆的利益。为了规范展览馆布展市场，进 行有序竞争，使真正擅长展览馆展览设计与施工的企业来承担展览馆布展工程的设计 与施工，保障展览馆展览设计与施工的质量，迫切需要制定《展览馆展览设计与施工 企业资格认定标准》。
2、展览地点
策划选择展览的举办地点，包括两个方面的内容：一是展览在什 么地方举办，二是展览在哪个展馆举办。 策划选择展览在什么地方举办，就是要确定展览在哪个国家、哪 个省或者是哪个城市里举办。 策划选择展览在哪个展馆举办，就是要选择展览举办的具体地点。 具体选择在哪个展馆举办展览，要结合展览的展览题材和展览定位而 定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大 小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如 何等因素。
3、办展机构
办展机构是指负责展览的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。 办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。 根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有 以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。 主办单位：拥有展览并对展览承担主要法律责任的办展单位。主办单位 在法律上拥有展览的所有权。 承办单位：直接负责展览的策划、组织、操作与管理，并对展览承担主 要财务责任的办展单位。 协办单位：协助主办或承办单位负责展览的策划、组织、操作与管理， 部分地承担展览的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。 支持单位：对展览主办或承办单位的展览策划、组织、操作与管理，或 者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。
• 2《展览形式设计和施工图纸技术标准》
• 展览馆（博物馆、科技馆、纪念馆）展览形式设计和施工图纸主 要有平面设计图、效果图、施工图以及工程费用预算的类别和内容等。 目前，一方面展览馆建设方对展览形式设计和施工图纸技术标准提不 出明确的要求；另一方面展览馆展览设计和施工方提供给展览馆建设 方的展览设计和施工文件的规格、内容、程度和数量等也不尽相同。 这样，不仅容易造成双方的矛盾，而且容易对展览的实施造成诸多的 负面影响。因此，必须对展览馆展览形式设计和施工图纸技术标准作 出明确的规范，使甲乙双方有章可循。
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（9）布展人员住宿费
（10）展会所来客户的招待费用 （11）不可预见费（以上款项合计的5%左右） （12）利润（以上款项合计的10%左右）
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（13）管理费（以上款项合计的5%左右）
（14）税费 （以上款项合计的3.14%——7%）
四、展览馆布展
• 1． 布展要求： • 展览馆（博物馆、科技馆、纪念馆）展览设计与布展工程 是一项复杂的系统工程，不仅程序多、专业性强、涉及面 广，而且其运转有自己内在的客观规律。 • 确保展览内容的科学性、艺术性； • 确保展览设计制作工艺的严肃性、技术的可靠性、造价的 合理性； • 必须确立科学合理的工作程序，并对每个程序提出明确的 规范的管理要求。
5、展品范围
展览的展品范围要根据展览的定位、办展机构的优劣 势和其他多种因素来确定。 根据展览的定位，展品范围可以包括一个或者是几个 产业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类，例如， “博览会”和“交易会”的展品范围就很广，如“广交会” 的展品范围就超过10万种，几乎是无所不包；而德国“法 兰克福国际汽车展览会”的展品范围涉及到的产业就很少， 就只有汽车产业一个。
二、《展览立项策划书》的写作
1. 《展览立项策划书》的概念： 所谓展览立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的 展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计 划举办的展览会的初步规划内容。 主要包括：展览名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、 展览规模、展览定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展览进度计 划．现场管理计划、相关活动计划等。 《展览立项策划书》是为策划举办一个新展览而提出的一套办展 规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。
7、布展进度
计划开始、竣工日期和布展施工进度计划横道图设计
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8、经费估算或预算
（1）展位租赁费 （2）参展摊位搭建材料费 （3）特殊要求例如动力电 增加射灯等外包加工费
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（4）来回货物运输费用
（5）布展施工人员费用 （6）展会消耗物品费用：例如小礼品 公司的纪念品还 有展会上的样品等 （7）展会装潢费用，例如吧台 地毯等 （8）布展人员餐费
展览展示设计文案写作
一、展览预备阶段的文案
1. 展览预备阶段的文案的概念： 展览预备阶段的文案是指一次展览从确定展览题材、收集信息、 进行展览项目立项策划一直到展览正式开幕前的预先准备阶段涉及 到的所有文本文案。 2. 展览预备阶段的文案种类： 一般来说，展览预备阶段的文案包括展览立项策划书、展览项 目立项可行性研究报告、参展说明书、展览招展方案、展览招展函、 招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展览费用 预算表、展览宣传推广计划、广告文案等。
4． 布展创意形式描述： 形式设计阶段主要任务是制定展览总体设计方案（展 示构想、展示架构、展示空间设计、功能动线分析）、展 示家具和道具设计、展示灯光设计、辅助展品设计、版面 设计、多媒体规划、互动展示装置规划、常规的扩初设计 方案（平面图和效果图）、深化设计方案（施工图）、编 制布展概算书以及设计方案优选。
三、展览立项策划书的写作要求：
1． 展览名称
展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出 口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国” 和“第93届”，行业标识是“出口商品”。 下面分别对这三个内容作一些说明： 基本词汇：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和 “节”等。 限定词汇：用来说明展览举办的时间、地点和展览的性质。 时间表示：展览举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三 是用“季”来表示。如中国国际工业博览会、第三届大连国际服装节、上海服装博览会、法兰克福 春季消费品展览会等。在这三种表达办法里，用“届”来去示最常见，它强调展览举办的连续性。 那些刚举办的展览一般用“年”来表示。 地点体现：展览举办的地点在展览的名称里也要有所体现，如中国2010年上海世界博览会中的 “中国”和“上海”。 级别划分：展览名称里体现展览性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。 如第三届中国国际工业博览会中的“国际”表明本展览是一个中国国家级的国际展。 行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届上海国际科学与艺术展中的“科学与艺术” 表明本展览是“科学与艺术”行业的展览。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的 某一个产品大类。
• 展览设计与布展工程的程序：
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3． 布展内容策划写作： 内容设计阶段主要要完成的工作有主题提炼、 结构策划、文本撰写、实物展品资料汇编和辅助 陈列资料汇编。 建筑空间规划阶段主要任务有文 本撰写人与形式设计师对话、形式设计师与建筑 设计师对话、陈列展览的基本形式和风格确定、 陈列空间的使用安排和特殊空间要求。
2.展览立项策划书的内容结构：
（1） 办展市场环境分析：包括对展览展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家 有关法律、政策的分析，对相关展览的情况的分析，对展览举办地市场的分析等。 （2） 提出展览的基本框架：包括展览的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范 围、办展时间、办展频率、展览规模和展览定位等。 （3） 展览价格及初步预算方案。 （4） 展览工作人员分工计划。 （5） 展览招展计划 （6） 展览招商计划。 （7） 展览宣传推广计划。 （8） 展览筹备进度计划。 （9） 展览服务商安排计划。 （10） 展览开幕和现场管理计划。 （11） 展览期间举办的相关活动计划。 （12） 展览结算计划。