欧赛斯新加坡摩天观景轮游乐场娱乐行业网络数字营销推广方案
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
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Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
欧赛斯绿地集团商业综合体网络整合营销新媒体营销方案
第一部分
格调反映在日日常生生活的衣衣食食住行行、吃喝玩乐中，体现在一一言言一一 行行、一一招一一式之中。 情调所在，内里里蕴藏着个人人⻓长年教养、气气质和学识修炼的精华。
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第一部分
我们从内心心深处需要的是差别，而而不是聚作一一团。 差别和分离令我们兴趣盎然，融合则令人人油然生生厌。
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1、信息量小
一篇文章一个主题。比如想表达母爱 的，就不要把父爱也加进来。先告诉对方够 用的信息，然后再一点一点慢慢增多。
2、给信息点排序，分主次
无论有多少个点，一定要分主次，对 重要性进行排序。
领导发话总是分成好几点，然后再细 分好多点，结果下面的人只记住最后那句 “我的讲话完毕”。没有什么比排比式的故 事情节更让人抓狂的了。
16/4/30
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上海欧赛斯文化创意有限公司
2
过渡页
目录
一
活出腔调
二
三
线上内容营销
如何传播
3
3
过渡页
第一部分
一
活出腔调
4
4
第一部分
VS
周浦万达：大众化
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周浦缤纷：有腔调
5
第一部分 从“腔调”能联想到的词
气派
情调
格调
品格
风度
素质
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02
占领新闻
01
门户网站、地方门户、新 闻源网站
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第二部分
线上传播内容示例
新闻
1.周浦最有腔调的地方——绿地缤纷广场 2.住周浦的人再也不用跑市中心去享受人生了 3.绿地缤纷广场要开张，听说周浦的房价又得涨
知道
游乐设备营销方案
游乐设备营销方案引言游乐设备行业是一个快速发展且竞争激烈的市场。
为了在这个竞争激烈的市场中立于不败之地，游乐设备制造和销售公司需要制定一个有效的营销方案来推广他们的产品。
本文将介绍一个全面的游乐设备营销方案，帮助公司实现品牌推广、市场占有率提高和销售额增长的目标。
1. 市场分析在制定营销策略之前，首先需要进行市场分析来了解目标市场的状况和竞争情况。
以下是市场分析的几个关键点：目标市场确定目标市场是制定有效营销策略的关键。
我们的目标市场是家庭娱乐中心、游乐园和主题公园等。
目标客户群体我们的目标客户群体主要是年轻父母和他们的孩子。
他们注重家庭娱乐，愿意为他们的孩子提供一个安全、有趣和刺激的游乐环境。
竞争分析竞争是游乐设备行业的主要挑战之一。
通过仔细研究竞争对手的产品和营销策略，我们可以找到我们的优势，与竞争对手区分开来。
我们的主要竞争对手包括A 公司、B公司和C公司。
2. 品牌推广品牌推广是一个持续而有效的过程。
以下是我们的品牌推广策略：品牌定位我们的品牌定位是提供高质量、安全可靠且具有创意的游乐设备。
我们致力于成为家庭娱乐中心和主题公园的首选合作伙伴。
品牌形象建立一个独特而令人愉悦的品牌形象对于品牌推广非常重要。
我们将通过设计吸引人的标识、创建富有互动性的网站和社交媒体页面，以及举办参与度高的活动来塑造我们的品牌形象。
市场宣传我们将利用多种市场宣传工具，如传统媒体广告、社交媒体推广、参展和赞助活动等，来提高品牌知名度。
我们还将与媒体合作，进行公关活动，以增加媒体曝光和报道。
3. 销售渠道有效的销售渠道可以帮助我们将产品推向市场，并与客户建立联系。
以下是我们的销售渠道策略：直接销售我们将直接向家庭娱乐中心、游乐园和主题公园等潜在客户销售。
我们将派遣销售团队定期与客户会面，提供产品演示和解答客户问题。
经销商与当地的游乐设备经销商合作，是扩展销售渠道的另一种方式。
我们将与可靠的经销商建立合作关系，并提供市场支持和培训，以确保经销商能够有效地推广和销售我们的产品。
欢乐谷线上营销策划方案
欢乐谷线上营销策划方案一、市场背景分析欢乐谷作为中国最大的主题公园之一，拥有多项乐园设施和娱乐项目，深受消费者喜爱。
然而，随着互联网的快速发展，线上销售和营销渠道变得越来越重要。
为了更好地满足消费者的需求并增加销售额，欢乐谷需要制定一种线上营销策略。
二、目标受众分析1. 主要目标受众：7-45岁的家庭主妇、家庭主夫和青少年。
2. 辅助目标受众：公司员工、周边小区的居民和旅游者。
三、目标1. 提高线上销售额：通过线上渠道增加门票和套餐的销售额，提高产能利用率。
2. 增加品牌知名度：通过线上活动和推广，提高欢乐谷品牌的知名度和美誉度。
四、策略1. 扩大社交媒体的渠道：加强欢乐谷在各大社交媒体平台上的曝光，例如微博、微信、抖音等。
发布各种形式的娱乐内容和活动信息，吸引目标受众。
2. 线上预订系统：开发并推广欢乐谷的线上预订系统，使用户可以方便地在线购买门票和套餐。
提供网上支付和电子门票，提高购买便利性。
3. 增加线上活动：开展线上活动，例如抽奖、比赛、投票等，吸引用户参与并赢取门票和奖励。
通过活动与用户互动，增加用户粘性和参与度。
4. 建立线上社区：为欢乐谷的目标受众建立一个线上社区，发表游玩心得、分享照片和视频等。
鼓励用户互相交流和互动，在线上建立一个积极的社交环境。
5. 联合合作伙伴：与知名的线上旅游平台和OTA（在线旅行社）合作，增加欢乐谷的曝光率和销售额。
通过合作推广和互惠互利的方式，提高线上销售和营销能力。
六、实施计划1. 第一年：- 第一季度：开展线上活动，例如抽奖、比赛等，吸引用户参与并赢取门票和奖励。
- 第二季度：推出线上预订系统，开始线上销售门票和套餐。
- 第三季度：与知名线上旅游平台和OTA合作，增加欢乐谷的曝光率和销售额。
- 第四季度：建立欢乐谷线上社区，鼓励用户互相交流和互动。
2. 第二年：- 第一季度：持续开展线上活动，增加用户参与度和粘性。
- 第二季度：扩大推广范围，加强欢乐谷在各大社交媒体平台上的曝光。
游乐场营销活动策划方案
游乐场营销活动策划方案近年来，随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，游乐场成为了人们休闲娱乐的热门去处。
为了吸引更多的游客，游乐场需要进行有效的营销活动策划。
本文将提出一些创意的游乐场营销活动策划方案，帮助游乐场吸引更多的游客。
一、主题活动联动游乐场可以与当地的文化、艺术中心、博物馆等场所开展合作，共同策划举办特别主题的活动。
比如，在儿童艺术中心附近的游乐场可以举办艺术创意主题活动，邀请专业艺术家指导儿童进行画画、手工制作等活动，吸引家长和孩子一同参与。
这样一来，游客既可以在游乐场享受娱乐，又可以参与到有教育意义的活动中，增加游乐场的知名度和吸引力。
二、加强互动体验游乐场可以开设一些互动体验项目，如VR技术的运用等。
游客可以通过虚拟现实设备，体验不同的场景，如亲身体验过山车飞速奔驰的刺激感受或是冒险穿越森林的神秘感。
同时，游乐场还可以推出一些参与性强的互动项目，如投票选出最受欢迎的游乐设施，或是举办拼图比赛等。
这样一来，游客既可以感受到刺激和乐趣，又能积极参与，增强游乐场的吸引力。
三、举办主题派对游乐场可以定期举办不同主题的派对活动，吸引更多的游客参与。
比如，可以在夏季举办海滩派对，模拟沙滩、海水、阳光等元素，为游客创造一种度假的氛围。
游客可以在沙滩上享受阳光，参与海滩排球比赛等。
这种主题派对活动可以吸引不同年龄段的游客参与，给游乐场带来更多的流量。
四、线上推广与线下营销相结合随着互联网的快速发展，游乐场可以积极利用各种社交媒体平台进行线上推广。
开设官方微信公众号、微博等社交媒体账号，发布游乐场的最新活动信息和优惠信息，与游客进行互动。
同时，游乐场还可以与当地的旅游、餐饮等相关企业合作，进行线下营销。
比如，合作推出优惠套餐，吸引游客光顾游乐场并在游乐后享受美食。
五、定期推出新设施游乐场可以定期推出新设施，吸引游客的兴趣。
这些新设施可以是创新的游乐设备，也可以是与明星或动漫IP合作推出的主题项目。
大型游乐设施营销方案
大型游乐设施营销方案背景随着人们生活水平的提高和休闲需求的增加，游乐设施逐渐成为人们重要的娱乐和休闲方式之一。
大型游乐设施，如过山车、摩天轮、蹦极等，具有刺激、惊险、有趣等特点，受到了众多游客的喜爱。
然而，游乐设施竞争激烈，如何吸引更多的游客，让游客留下深刻的印象，并在以后继续光顾，成为了游乐设施企业需要思考的问题。
目标我们旨在通过制定一系列营销方案，提高大型游乐设施的知名度、声誉和市场占有率，吸引更多游客到游乐场，为企业创造更大的经济效益。
具体来说，我们的目标包括：•提高游客满意度和忠诚度•增加游乐场内消费金额•扩大游乐场的品牌影响力和知名度•增加游乐场的市场占有率理念为了实现以上目标，我们将采用以下理念：1.优质客户服务。
游乐场应提供优雅、热情、周到的服务，以满足游客需求，并保持竞争优势。
2.优质游乐项目。
游乐场应有质量高、玩法丰富、刺激安全的游乐项目，满足游客对“惊险体验”的需求。
3.个性化推广，游乐场应根据游客不同消费水平和需求，提供个性化的游乐项目和优惠。
营销方案基于以上理念，我们制定以下营销方案，以实现目标。
方案一：结合国内节日推出特别主题游乐活动国内的传统节日具有浓厚的文化底蕴和深厚的民俗意蕴，结合游乐场的主题，进行策划和推广，能够吸引更多的游客来体验。
例如，结合中秋节开展主题游乐活动。
在游乐设施周围悬挂各色灯笼、彩带等，增加游乐场的节日氛围；推出各种中秋节主题游戏，例如赏月、猜灯谜、吃月饼等，使游客全方位体验中秋节的传统文化。
方案二：推出各类优惠活动，增加游客消费金额游客是游乐场的消费主力军，因此提供各种各样的优惠活动，能够吸引更多游客到游乐场，并且能够增加游客的消费金额。
例如，推出“周末特惠”活动，减免门票或提供打折优惠；推出“家庭套票”活动，多人购票打折优惠。
此外，针对旺季和淡季，提供不同的优惠政策，也是一种有效的营销手段。
方案三：开拓线上平台，扩大品牌影响力随着互联网的发展，线上平台已经成为企业营销的重要手段之一。
游乐场营销活动策划方案
游乐场营销活动策划方案随着人们生活质量的提高，游乐场成为了人们休闲娱乐的热门场所。
然而，面对日益激烈的竞争市场，游乐场需要通过有吸引力的营销活动来吸引顾客，提升市场份额。
本文将结合游乐场特点，提出一份切实可行的游乐场营销活动策划方案。
一、背景分析游乐场作为一个集游玩、娱乐、休闲为一体的场所，每年吸引大批游客前来玩乐。
然而，随着新型娱乐方式的快速发展和市场竞争的加剧，游乐场需要不断创新来满足顾客的需求。
二、目标设定1. 吸引更多的游客：通过营销活动吸引新顾客，扩大游乐场的知名度。
2. 提高客户满意度：通过策划各类活动，提升游客的游玩体验。
3. 提升游客的消费意愿：通过游乐场特色活动，激发游客的购买欲望。
三、策划方案1. 新客户招募活动在季节进入旺季前，组织一场新客户招募活动。
利用游乐场的社交媒体平台，发布活动信息，邀请顾客参与。
新客户报名后可享受折扣优惠或免费体验项目。
同时，在活动期间设置推荐有奖机制，鼓励现有顾客邀请朋友前来游玩，以此扩大顾客群体。
2. 主题化娱乐活动每个月举办一次主题化娱乐活动，以增加游客的互动与参与度。
例如，举办一场“童趣日”活动，邀请卡通明星进行现场表演，并为儿童游客准备小礼品。
对于成年游客，可以策划一场夜光派对或其他刺激有趣的娱乐活动。
通过举办主题化娱乐活动，游乐场可以提高顾客对游乐场的满意度，并吸引更多游客前来体验。
3. 积分制度与会员卡建立一个积分制度，游客在游乐场参与游玩或消费后可以获得相应的积分。
积分可用于兑换游乐场特色商品或更高级别的体验项目。
同时，推出游乐场会员卡，让签约会员享受更多特权和优惠。
会员卡持有者可获得额外折扣或优先参与特殊活动。
通过积分制度和会员卡活动，游乐场可以激发游客的消费意愿，并增加回头率。
4. 与社区合作游乐场可以与周边社区合作，举办一系列社区活动，吸引当地居民前来游玩。
例如，与学校合作，举办一次以教育为主题的娱乐日，让学生们在玩乐中学到知识。
游乐设备营销策划方案
游乐设备营销策划方案一、市场分析随着人们生活水平的提高，对休闲娱乐的需求也越来越大。
作为娱乐设施的游乐设备，在社会娱乐行业中占据着重要地位。
然而，由于市场竞争激烈，企业之间的竞争也愈发激烈。
因此，为了满足市场需求，提高营销效果，必须制定具体可行的游乐设备营销策划方案。
1.1 目标市场针对不同年龄段人群的不同需求，我们将游乐设备的目标市场定位为青少年和家庭市场。
青少年是消费者中最为活跃的群体之一，对娱乐设备的需求较高。
而家庭市场是一个值得关注的细分市场，目前家庭观念日益重视，父母更愿意花钱为孩子提供一个健康、愉快的环境。
1.2 竞争分析在游乐设备市场，竞争对手众多，包括国内外的大型游乐设备制造商、进口商和其他地方企业。
他们在设备质量、技术研发、品牌知名度等方面具有一定的优势。
因此，为了在竞争中立于不败之地，我们需要从独特性、多样性和品牌形象等方面进行突破。
1.3 环境分析当前，社会经济发展、技术进步和人们生活方式的改变，对游乐设备市场的营销提出了新的要求。
人们对游乐设备提出了更高的安全、环保、科技、互动和趣味性要求。
因此，我们需要积极应对这些变化，不断创新和改进游乐设备的设计和功能。
二、营销目标根据市场分析，我们确立了以下营销目标：2.1 增加市场份额通过提供高质量的游乐设备和优质的服务，争取在竞争激烈的市场中获取更大的市场份额，从而提升企业的市场地位和竞争力。
2.2 增强品牌影响力通过精品战略，塑造一个具有独特品牌形象和文化内涵的游乐设备品牌，增强品牌影响力，提升产品知名度和美誉度。
2.3 提高客户忠诚度通过提供有价值的产品和贴心的服务，努力提高客户的满意度和忠诚度，使其成为企业的长期合作伙伴，为企业带来稳定的收入来源。
2.4 拓展国内外市场国内市场逐渐饱和，为了寻求更大的发展空间，我们计划拓展国际市场。
通过与国际知名企业合作，引进先进技术和设备，进一步提升企业的竞争力。
三、营销策略在实施营销活动过程中，我们将采取多种营销策略，包括产品策略、价格策略、推广策略和渠道策略。
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新加坡摩天观景轮 网络营销推广方案 15/4/251 2 新加坡摩天观景轮项目介绍 数字营销策略组合 市场分析 3新加坡摩天观景轮项目介绍传说摩天轮的每个盒子里都装满了幸福 幸福有多高 摩天轮就有多高 当生命似流连在世界最高的摩天轮 等待慢慢升高 离幸福越来越近 随时触碰属于我们的幸福 ...... 传说摩天轮是最接近星星的地方 星星可以听见人心中的愿望 然后帮助人们实现 坐上世界最高的摩天轮 当转到最高处许下愿望 闭上眼，静等幸福的到来 …… 那么目前世界最高的摩天轮？ 是伦敦眼？ 是南昌之星？ 还是…… 世界最高的摩天轮 新加坡摩天观景轮 新加坡摩天观景轮 新加坡摩天观景轮 新加坡摩天观景轮又名飞行者摩天轮（英语：Singapore F lyer）是一个位于新加坡的巨型摩天轮。
42层楼高的新加坡摩天轮的轮体直径达150米，安置在3层的休闲购物中心楼上，总高度达到165米。
这一高度超过了160米高的南昌之星和130米的伦敦眼。
28个安装了空调的座舱可以分别容纳28名乘客。
摩天轮旋转一周约用30分钟时间。
摩天轮坐落在滨海中心填海得到的土地上，从摩天轮上可以饱览新加坡市中心之外，还能远眺直到约45公里外的景色，包括印度尼西亚的巴淡岛、民丹岛，以及马来西亚的柔佛州。
新加坡摩天观景轮九大独特之处 1世界最大观景轮 165米高的新加坡摩天观景轮，相等于42层楼高的建筑物，比著名的‘伦敦眼’摩天轮高出30米。
乘搭这个耗资2.4亿新元的观景轮能带给您不容错过的独特体验。
唯一能观赏新加坡繁华城市景致的景点 当观景轮转动时，您将能够以全方位360°观赏到距标志性及历时性的地标和鸟瞰滨海湾、新加坡河、莱佛士坊、鱼尾狮公园、皇后坊、政府大厦草场等。
不论白天或夜晚，唯有新加坡摩天观景轮才能让您欣赏到振奋人心，壮丽及繁华璀璨的全城景致。
您可在世界之巅独一无二的体验 从宽敞的私人观景舱到私隐的观景轮，让您永远不会忘记的独特体验。
在世界之巅，我们结婚吧：在新加坡摩天观景轮举办天作之合的空中婚礼，乘坐独家设计的观景舱将会是人生最美妙的一幕。
星空下午茶：新加坡摩天观景轮推出独特的全新体验，在世界上最大巨型观景轮享用星空下午茶 星空漫宴飞行旅程：新加坡摩天观景轮上享用4道菜晚宴，专人服务和美丽的新加坡夜景将让您有非凡的体验 梦幻之旅：踏入我们的最新景点“梦幻之旅”，多媒体展示让您深入了解新加坡建国故事及新加坡摩天观景轮 在世界之巅庆祝生日：在新加坡摩天观景轮世界之巅举办生日派对，让您的孩子成为朋友们羡慕的对象！ …… 您可以体验在其他摩天轮中无法体验到的特色服务 摩天观景轮景点内同时设有纪念品商店、新加坡特色餐饮等服务。
您将能观赏亚洲第一的视频技术 到我们全新的景点‘梦幻之旅’，观赏第一只在亚洲使用的360度投影灯球的“圆梦之球”。
它体现了把梦想转化成具有标志性的新加坡和新加坡摩天观景轮。
您绝对不容错过！ 您能体验新加坡第一台真实飞行模拟器 亚洲首创-您可在真实的737模拟器展翅翱翔！新加坡首台真实飞行模拟器提供您独特的机会驾驶模拟器展翅翱翔。
您将有机会使用航空公司在世界20，000多所机场的操作程序，接受与飞机师同样的飞行训练。
无需经验，我们将为您提供指导。
您可在观景轮休闲厅品尝所有得奖鸡尾酒 宾客们可在飞行旅程后到访观景轮休庭享用一系列得奖鸡尾酒。
这是新加坡唯一能品尝到得奖鸡尾酒的场所。
休闲厅的户外区能让您俯瞰滨海湾以及即将竣工的滨海公园壮丽景致。
您将能品尝著名的本地美食 您可以在深受本地人喜爱的乐天海鲜（Seafood P aradise @ F lyer）餐馆享用新加坡地道美食如辣椒螃蟹、牛油螃蟹、麦片虾和醉虾。
除了这些正宗本地风味，您也可以品尝到本地厨师的创意料理。
您也不容错过新加坡第一个以1960年代为主题的食街-新加坡路边摊。
食街大众化的本地小贩美食将能让您大快朵颐。
您能体验都市自然生态 坐落于观景轮大楼中庭是一座郁郁葱葱的热带雨林。
雨林内布，小溪，岩石堆及池塘绘成一幅幅供摄影的如画景观。
市场分析 摩天轮搜索整体趋势 从2013年9月到2015年4月的整体搜索趋势来看，每年的4月到10月左右是用户搜索摩天轮的高峰期，说明在这段时间也是乘坐摩天轮的旺季，因此在在这段时间里需要加强摩天轮的网络推广。
摩天轮目标消费者人群属性分析 从人群属性来看，年龄分布在39岁以下的人，说明摩天轮对年轻人的吸引力更大，而性别是男性高于女性，说明男性对摩天轮的需求比女性大，因此，网络推广应该针对此年龄段和男性进行主要的推广。
摩天轮目标消费者需求分析 从需求分布可以看出，目标消费者搜索摩天轮目的性很强，直奔所知道的摩天轮而去，除此之外，对摩天轮的传说比较感兴趣，还有与摩天轮有关的事、物、人都有了解的需求。
从此需求上也可以看出新加坡摩天轮，消费者也有些了解，但是熟知度不强，因此加大网络推广是很有必要的。
从地域分布来看，广东、江苏、浙江、北京、上海成为搜索摩天轮最多的地区，分布列入前五名，而山东、河南、河北、福建、天津等五地则为列为后面五名，从地域的分布可以看出，较发达地区对摩天轮的需求较大，因此可以在较发达的地区加强推广。
从兴趣分布来看，这些人的兴趣爱好基本为影视、音乐、体育以及美食，有足够的业余时间， 因此可以针对这些内容进行推广，坚强对这些人的吸引，进一步提升新加坡摩天观景轮的知名度与美誉度。
数字营销策略组合 Marketing 记录 维护 更新 CRM 占领 粉丝 群体 占领 搜索 引擎 占领 目标 客户 抓住 眼球 粉丝 互动 声量 关键词 展示 点击 展示 参与 KPIs Royalty 目标 重复 购买 满意度 品牌 形象 交叉 购买 策略 手段 关怀 服务 知识 回访 分层 优惠 奖励 K分享 明星 俱乐部 推荐 微信 论坛 客 重买 流 DM EM 事件 病毒 邮件 短信 电话 网络广告 展示性广告：门户、视频、广告联盟 效果付费广告：CPC、CPA、CPS 精准广告：DSP平台（Cookie跟踪） 搜索引擎 SEM SEO ePR（网络口碑） 长尾词优化 知道、百科 论坛 网络新闻 SNS 视频 营销阵地/粉丝平台 微博、微信 人人网、开心网 豆瓣、点评 官网、Landing P age 精准客户传播 EDM 营销QQ、QQ群 新媒体（微博、微信） 高端SNS 事件/病毒营销 热点策划 事件策划 病毒源制作（视频、小游戏等） 数字整合营销策略选择 整合数字营销 合数字营销 精准投放 广告 搜索引擎 ePR（网络口碑） 营销阵地/粉丝平台 精准客户传播 事件/病毒营销 优 点 缺 点 推荐指数 • 长期可用； • 传播力强； • 忠诚度高； • 长期成本低； • 初期投入高； • 积累过程； • 长期坚持； • 运能能力要求高； ★★★★★• 高覆盖面； • 快速传播； • 快速提升品牌 • 高投入； • 精准度低； • 监控要求高； • 高精准度； • 高业务相关度； • 长期有效 • 团队要求高； • 技术要求高； • 高覆盖面； • 沉淀效果好； • 长尾关键字覆盖； • 短期业务相关度低； • 文案、创意要求高； • 高精准度； • 更主动营销； • 高业务相关度； • 专业性要求高； • 团队要求高； • 技术要求高； ★★★★☆ • 高传播性； • 迅速爆发可能； • 高覆盖面； • 创意要求高； • 成功概率低； • 投放需饱和度； • 团队要求高 ü✓ü✓ü✓ü✓ü✓ü✓★★★★☆ ★★★★★★★★★★★★★★☆ 数字营销策略选择 精准传播 搜索引擎/ 内容入口 粉丝/ 口碑/分享 CRM SP、SEM、视频 跟踪、提醒、维护 SEO、口碑、长尾 新媒体、社区、线下 目的: 1、精准传播带来精准流量 2、通过占领搜索引擎入口（关键字、长尾、口碑）实现潜客转化 3、通过粉丝运营及口碑运营形成口碑传播 4、通过CRM系统持续跟踪、维护、提醒实现客户转化 转化 新媒体、社区、线下整合数字营销转化流程 参与 社区 公开 交流 对话 连通 UGC CGM 用户产生内容 User G enerated Content +内容形成媒体 Consumer G enerated Media 社交媒体化：形成二次传播 目标：引爆网络 How to do this?Follow me…33 内容覆盖 事件 营销 精准传播 粉丝社区 项目 1）、微博 2）、微信 KPI 1）200万次参与、1000次互动2）、2万次参与、300次互动 A微博 目录 核心方法论 任务解读 核心策略 内容规划 STEP2不做所有人都在在做的事情 找我们的主阵地，只能做什么，不做什么！ 有取有弃，保持品牌统一沟通个性及调性； STEP1做所有人都在做的事情 明确的品牌定位和形象 实现良好的用户体验和用户满意度！ STEP3做所有人不做的事情 品牌和消费者交朋友的过程； 消费者对品牌产生好感和认同感，首先品牌需要有明确的品牌定位和形象-品牌人格化的界定，所做的所有事情皆是对形象进行深化和加分； 基础体系搭建： 官网/移动官网/官微…… 核心平台 手段运用 人格化品牌 我们到底该如何做微博营销？ 我们见过几次面 我们吃过几次饭 我们兴趣相投 志同道合 产品品牌曝光度 参与过几次产品活动 抓住目标人群个性， 我们成为朋友 产品个性融入用户内心 先认识，再了解。