关于网络营销对传统营销影响的文献综述
网络营销对传统营销的影响
网络营销对传统营销的影响在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
它的兴起和发展给传统营销带来了巨大的冲击和深刻的影响，改变了企业的营销理念、策略和方式。
网络营销以其独特的优势迅速在市场中占据了一席之地。
首先，网络营销具有极强的互动性。
通过社交媒体、电子邮件、在线客服等渠道，企业能够与消费者进行实时的交流和沟通，及时了解消费者的需求和反馈。
这种互动性不仅能够增强消费者对企业的信任和好感，还能够帮助企业更好地优化产品和服务。
相比之下，传统营销往往是单向的信息传递，消费者只能被动地接受企业的宣传，缺乏有效的互动和反馈机制。
例如，传统的电视广告、报纸广告等，消费者无法在看到广告的瞬间就与企业进行交流，表达自己的想法和意见。
其次，网络营销的成本相对较低。
在网络上发布广告、推广信息的费用通常比传统媒体要少得多。
特别是对于中小企业来说，网络营销为它们提供了一个与大企业竞争的机会，能够以较小的投入获得较大的市场曝光度。
传统营销中的广告投放，如在电视台、报纸等主流媒体上做广告，往往需要支付高昂的费用，这对于资金有限的中小企业来说是一个巨大的负担。
而且，传统营销的效果难以精确衡量，容易造成资源的浪费。
再者，网络营销的覆盖面更广。
借助互联网，企业的营销信息可以迅速传播到全球各地，不受地域和时间的限制。
消费者可以在任何时候、任何地点获取到企业的产品和服务信息。
传统营销则受到地理范围和营业时间的限制。
比如一家实体店铺，其影响力通常只能覆盖周边一定的区域，而且在店铺关门后，就无法进行销售和推广。
网络营销还具有精准定位的特点。
通过大数据分析和算法，企业可以准确地了解消费者的兴趣、偏好和行为习惯，从而有针对性地推送广告和营销信息，提高营销的效果和转化率。
然而，传统营销在精准定位方面相对薄弱，往往只能进行大面积的撒网式宣传，无法准确地触及到目标客户群体。
网络营销的发展对传统营销带来了多方面的挑战。
一方面，它导致传统营销渠道的受众减少。
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述前言随着互联网的兴起与普及，企业开始越来越多地开展基于网络的营销实践，网络营销成为二十一世纪企业营销的主流。
1994年美国两位律师利用互联网发布广告发到多个新闻组赚到了10万美元。
这奠定了世界网络营销史的开端。
在中国，网络营销自1997年诞生之后，短短数十年间逐步走向正规化的发展道路。
理论方面来看，相关的书籍和已经有很多了。
从实践方面来看，中国的网络营销正在逐步充塞各类市场（丽霞，2012）。
目前，我国网络营销发展到了一个新的阶段，出现了新特点：一是网络营销迎来搜索引擎营销时代，二是网络会员制营销得到快速发展，现在的网络会员制营销已经在国大型网络公司获得了广泛应用。
三是网络营销服务市场初步形成，且增长迅速，成为网络经济最坚实的基础（英，2006）。
尽管如此，作为一项新生事物，从理论到实践，不可避免地存在一些缺陷，有待于进一步的完善与发展。
与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还较低，仍停留在起步阶段。
无论在信息基础设施建设、应用水平，还是在网络营销认识度、参与程度等方面，都远远落后于发达国家。
本文旨在将我国有关网络营销研究的文献资料进行整理综述，分类呈现，以期能够掌握网络营销发展的最新动态和趋势，为企业开展网络营销实践和将来的理论研究提供依据借鉴。
一、网络营销的含义不同的研究学者从不同的角度对网络营销的含义进行了阐述，主要可以概括为以下两个类型。
（一）将网络作为营销的一种手段从新、王学军（2001）认为，网络营销就是利用网络进行的营销活动，它随技术的发展而发展。
田月龙、林红（2008）认为，网络营销(Network Marking)，是指以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。
廖兰秋（2009）认为，网络营销指通过应用、网络广告、电邮、手机、传输数字电视等各种数字技术来达到营销目的的销售方式。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述网络营销文献综述正文：⒈背景介绍⑴网络营销的定义和重要性⑵研究网络营销的目的和意义⒉网络营销的发展历程⑴互联网的兴起和对传统营销的冲击⑵网络营销的起源和发展⑶主要网络营销方式的演变⒊网络营销策略⑴搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）⑵社交媒体营销⑶内容营销⑷电子邮件营销⑸移动营销⒋网络营销的效果评估方法⑴网络流量和访客分析⑵转化率分析⑶用户行为分析⑷品牌影响力评估⑸成本效益分析⒌网络营销的挑战与机遇⑴消费者习惯的变化⑵竞争加剧和市场细分⑶技术更新和平台迭代⑷法律法规和隐私保护⒍最新研究进展和趋势展望⑴人工智能在网络营销中的应用⑵大数据分析和个性化营销⑶长视频和直播营销⑷跨境电商和全球化网络营销结尾部分：⒈本文档涉及附件：详细数据分析报告、案例研究资料、调研问卷等。
附件可根据研究需要适当调整。
⒉本文所涉及的法律名词及注释：- 网络营销：指通过互联网渠道进行产品或品牌推广和销售的一系列活动。
- 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容来提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量和曝光度的技术手段。
- 搜索引擎营销（SEM）：通过竞价购买关键词广告，将广告展示在搜索引擎结果页面的推广方式。
- 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行产品或品牌的宣传和推广的营销活动。
- 内容营销：通过提供有价值的内容吸引潜在客户并建立品牌形象的营销策略。
- 电子邮件营销：利用电子邮件向用户发送营销信息，进行产品或服务推广的一种方式。
- 移动营销：通过移动设备和无线网络进行产品或品牌的宣传和营销。
⒊全文结束加上固定数字\。
关于网络营销理论的文献综述
关于网络营销理论的文献综述第一篇：关于网络营销理论的文献综述关于网络营销理论的文献综述国外网络营销研究和实践起步较早，积累了丰富的经验，形成了系统的理论成果。
网络营销在国外被译为E一marketing或者Internetmarketing。
菲利普科特勒(PhihpKotler)教授在《营销管理》(2001年)的第23章中，专门讨论了网上营销，他认为网络营销活动是21世纪重要的营销方式。
英国德比大学的DaveChaffey(2004年)在其著作中指出：网络营销或者以因特网为基础的营销可以定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。
朱迪•施特劳斯(Ju勿strauss)在《网络营销》(2004年)中提到:“网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标：第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值；第二，对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施;第三，创造满足个人和组织客户需求的交易”。
斯莱沃斯在《数字化企业》(2001年)一书中提出了数字化企业的概念，其论述的着眼点不是数字技术本身，而是数字技术的经济含义，即利用数字技术实现战略差别化，创造企业的独特性，从而达到争取客户，实现盈利的目的。
作者认为数字化企业是指那些由于使用数字技术，使企业本身的战略选择发生变化，并使这种选择范围极大拓宽的企业。
按照这一定义，只有一个很大的网站，一批触网的员工或者管理企业的软件设施是不够的。
数字化企业必须能够利用数字技术为客户和公司员工设计全新的价值理念，发现创造和捕捉利润的新方法，并最终实现战略差别化的真正目标。
随着Internet的普及，研究者们逐步认识到网络营销与传统营销相比更具个性化，更讲究以消费者为中心，于是在1990年，劳腾伯恩(Lautenbom，1990)在4PS的基础上提出了4CS的网络营销组合策略新理念。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述随着互联网技术的飞速发展，网络营销已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分。
网络营销以其独特的优势，如低成本、高覆盖、精准定位等，改变了传统营销的格局。
为了深入了解网络营销的现状和发展趋势，本文对相关文献进行了综合梳理和分析。
一、网络营销的定义和特点网络营销是指借助互联网技术和平台，通过各种数字化手段来实现营销目标的一种营销方式。
与传统营销相比，网络营销具有以下显著特点：1、全球性和无边界性互联网打破了地域和时间的限制，企业可以在全球范围内开展营销活动，接触到更广泛的潜在客户群体。
2、互动性和个性化网络营销能够实现企业与消费者之间的实时互动，消费者可以根据自己的需求和偏好定制产品或服务，企业也能根据消费者的反馈及时调整营销策略。
3、低成本和高效率相较于传统营销方式，网络营销在广告投放、市场调研等方面的成本相对较低，且能够更快速地传播信息，提高营销效率。
4、数据驱动和精准定位通过大数据分析，企业可以精准地了解消费者的行为和需求，从而实现精准营销，提高营销效果。
二、网络营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。
2、社交媒体营销利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有价值的内容，吸引用户关注，建立品牌形象，促进产品销售。
3、内容营销通过创建和分享有吸引力、有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引潜在客户，并将其转化为实际客户。
4、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，推广产品或服务，维护客户关系。
5、在线广告包括搜索引擎广告、展示广告、视频广告等，通过付费的方式在互联网上展示广告，提高品牌知名度和产品销量。
三、网络营销的优势和挑战（一）优势1、降低营销成本网络营销减少了中间环节，降低了人力、物力和财力的投入。
2、增强市场拓展能力企业能够突破地域限制，迅速进入新的市场，扩大市场份额。
3、提高客户满意度个性化的服务和及时的互动，有助于满足客户需求，提高客户忠诚度。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述网络营销文献综述【引言】网络营销作为一种新兴的营销方式，在当今数字化时代发挥着越来越重要的作用。
本文旨在通过对网络营销领域的文献综述，系统地总结网络营销的基本概念、策略、工具和案例，为企业和从事网络营销的从业人员提供参考和指导。
【一、网络营销概述】1·1·网络营销的定义1·2·网络营销的特点和优势1·3·网络营销与传统营销的比较【二、网络营销策略】2·1·目标市场的确定与细分2·2·定位与差异化策略2·3·品牌管理与塑造2·4·市场调研与分析2·5·产品定价策略2·6·渠道选取与管理2·7·促销策略与营销传播【三、网络营销工具】3·1·搜索引擎优化（SEO）3·2·搜索引擎营销（SEM）3·3·社交媒体营销3·4·内容营销3·5·电子邮件营销3·6·移动营销3·7·口碑营销3·8·数据分析与营销智能化【四、网络营销案例分析】4·1·谷歌广告的成功之路4·2·苹果公司的社交媒体营销策略4·3·网易严选的内容营销实践4·4·rbnb的口碑营销策略4·5·京东商城的移动营销创新【五、附件】本文档附带以下附件供参考：附件一：网络营销流程图附件二：网络营销工具清单附件三：网络营销案例详细数据【六、法律名词及注释】本文所涉及的法律名词及注释如下：1·商标法：商标法是指为保护商标权益而制定的法律法规。
2·消费者权益保护法：消费者权益保护法是指为保护消费者合法权益而制定的法律法规。
网络营销文献综述
网络营销文献综述第一点：网络营销的定义与发展网络营销，又称在线营销或电子营销，是指利用互联网和数字设备进行产品和服务的推广、销售和客户服务的过程。
随着信息技术的飞速发展，网络营销已经成为企业竞争战略中不可或缺的一部分。
从20世纪90年代中期互联网商业化起步至今，网络营销经历了从简单的信息发布到全面整合营销的演变。
早期的网络营销主要通过建立企业网站、发布产品信息等方式进行，随着网络技术的进步和社交媒体的兴起，网络营销的手段和形式也日益丰富。
现在，企业不仅可以通过搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社交媒体推广等方式提高品牌知名度，还可以通过电子邮件营销、网络广告、在线公关等多种手段实现与消费者的互动和沟通。
网络营销的发展还体现在其对传统营销方式的补充和革新上。
相对于传统营销的单向传播和有限的互动性，网络营销具有更高的个性化程度和更广的覆盖范围。
它不仅能够帮助企业降低营销成本，提高效率，还能够根据用户行为数据进行精准定位，实现更加个性化的营销策略。
第二点：网络营销的主要策略与实践在网络营销的实践中，企业通常会采用多种策略组合以达到最佳的市场推广效果。
以下是一些主要的网络营销策略：1.内容营销：通过创造和分享有价值、相关和连贯的内容，来吸引和留住明确的目标受众群体，并最终驱动盈利性的客户行动。
内容可以包括博客文章、视频、信息图表、电子书等。
2.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而吸引更多的有机流量。
SEO包括关键词优化、网站结构优化、内外链建设等。
3.社交媒体营销：利用社交媒体平台来提升品牌知名度、增加品牌忠诚度、提高客户转化率。
企业可以通过发布更新、参与讨论、举办活动等方式与用户互动。
4.电子邮件营销：通过发送电子邮件来促进产品或服务的销售，保持与客户的联系，并鼓励客户回购。
有效的电子邮件营销需要精准的目标客户列表、吸引人的内容和合理的发送频率。
5.网络广告：通过在互联网上购买广告空间，展示广告内容以吸引潜在客户。
网络营销文献综述
文献综述题目基于“电子菜箱”的农产品网络营销运作分析学生姓名马建召专业班级信息管理与信息系统（08-1班）学号************院（系）经济与管理学院指导教师(职称)仝新顺（教授）完成时间 2012年 6 月 1 日基于“电子菜箱”的农产品网络营销运作分析1.国内研究现状1.1网络营销理论研究现状1.1.1主要的网络营销观念中国的一些经济学家认为网络营销是以互联网为媒体，以新的营销理念、方式、手段等实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动的实现。
如张雁白、黄泽华认为网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是用信息化技术进行的全部营销活动，是提升企业核心竞争力的一把钥匙，也是企业利用网络媒体来展开的各类市场营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。
山东大学的胡正明认为网络营销是指借助联机网络、电脑通讯和数字交互式媒体，以新的方式和理念来实现目标的营销活动方式。
网络营销的理论基础是整合营销、虚拟营销、软营销和直复营销。
河南师范大学部翔的网络营销理念基础主要有三个:整合营销、直复营销和软营销。
整合营销体现了以顾客为出发，企业和顾客不断交流的特点;直复营销是一种相互作用的市场营销体系;而软营销强调企业在进行市场营销活动时，必须尊重消费者的感受和体验，让消费者主动接受企业的营销活动。
广东松山职业技术学院的杨延红认为网络营销是企业利用网络媒体来开展各类市场营销活动，是传统市场营销在网络环境下的延伸和发展。
1.1.2网络营销的特点张雁白，黄泽华等学者认为网络营销具有虚拟性、便利性、服务性、低成本性、速度快、互动性、国际性、时空无限性等。
王耀球、万晓认为网络营销有4个特点:具有极强的互动性，有助于企业实现全程营销目标;有利于企业降低成本费用;帮助企业增加销售，提高市场占有率;有效地服务于顾客，满足顾客的需要。
朱稼兴、段鹏等通过对中国网络经济比较发达的沿海城市进行分析认为:网络营销是一种以消费者为导向(主动权在消费者)，强调一对一个性化服务;极强的双向交流互动性;提高消费者的购物效率;满足重视价格的消费者的需求。
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关于网络营销对传统营销影响的文献综述摘要：网络营销作为一种全新的营销模式有着传统营销无法比拟的优势，它可以降低企业营销信息传播的成本，帮助缩短生产周期，增加无限商机。
本文在阅读已有研究文献的基础上，对网络营销特点、网络营销与传统营销的异同、网络营销对传统营销的影响和网络营销与传统营销的整合进行了总结和归纳，以期为相关的研究提供有益的参考。
关键词：网络营销传统营销影响综述The literature review of the impact of network marketingon traditional marketingAbstract：as a new marketing model，Network marketing has incomparable advantages of traditional marketing, it can reduce the costs of marketing information dissemination, curtail the production cycle, and increase business opportunities. On the basis of these related research literature on network marketing ,the author summed up characteristics, differences and similarities between traditional marketing and Internet marketing, the impact of network marketing on traditional, the integration of Internet marketing and traditional marketing to provide useful reference for related research.Key words: network marketing marketing impact review引言自20世纪90年代开始，互联网技术进入了飞速发展的时期。
伴随着互联网的发展，电子商务产业开始逐步走向繁荣，而基于电子商务的网络营销以其快捷、方便、互动等特点成为了独立于传统营销模式的一种全新的营销模式，并且大有成为主流的趋势。
一、网络营销的涵义在最近的二十年里，网络营销已经成为了一种主流的营销模式，对于网络营销的概念也是众说纷纭。
在国内，网络营销也有多种解释：韩洁平、黄芳（2003）为网络营销下一个比较合理的定义：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目的所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
熊亢（2008）在其《浅议网络营》中为网络营销下了一个定义，网络营销（online marketing）是指借助国际互联网络，实施企业的营销战略和策略，以求实现企业的营销目标。
借助于Internet企业可以以较低费用完成以下工作：建立与个人计算机使用者相连的新的销售渠道；接触新的潜在顾客；为深层次广告提供新的渠道；建立更为有效的渠道,以自动解决问题、回答消费者问题；敏感地收集消费者反馈,并利用反馈改善产品、服务和销售。
张伟年（2003）认为网络营销作为新的营销方式和营销手段,是指企业或营销者借助计算机网络、电脑通信和数字交互式媒体的功能来实现营销目标的一种营销方式，是建立在互联网基础上,借助互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
屈云波、靳丽敏认为网络营销是借助联机网络电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标。
陈志浩、毛志山有类似的看法：“网络营销是利用计算机网络、现代通讯技术以及数字交互式多媒体来实现的现代营销方式。
”阴双喜、何佳讯、王磊认为：“网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用因特网（也包括企业内部网和外部网）技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程。
”黄敏学认为：网络营销是“在Internet上进行的营销活动，它的基本目的和营销工具与传统营销是一致的，只不过在实施和操作过程中与传统方式有着很大区别。
”卢泰宏、杨晓燕不说网络营销，而说互联网营销。
其定义是：“互联网营销是指在虚拟的互联网基础上为目标顾客制造、提供产品服务，与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程。
”综上所述，网络营销的含义是在传统营销理论的基础上，利用互联网技术实施营销的战略和策略，实现企业的营销目的的一种新型营销模式。
二、网络营销的特点网络营销作为新生的营销方式，许多学者对其进行了深入的研究并对它的特点进行了归纳总结。
（一）跨时空的市场全球化李成刚，伍开令（2008）认为，由于互联网具有连通性、跨国性和开放性，企业能够通过互联网突破时间约束和空间限制进行产品和服务信息的交换，进而达成交易，可以在更多的时间和更大的空间范围内提供营销服务。
王璨（2001）认为由于互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息、交换的功能，就使企业脱离时空限制达成交易成为可能，从而使企业面临一个更为广阔的、更具选择性的全球市场。
满燕（2010）认为网络营销突破时间和地域的限制。
网络营销的范围已突破原来商品销售范围和消费群体，以及地理位置半径和交通便利条件的限制，使原来的消费群体更大，地域更广。
冯居君（2010）认为网络营销打破了时间约束和空间限制，可以随时随地提供全球性的营销服务（二）沟通的交互性冯居君（2010）认为通过网络，企业可以向顾客展示商品图像、文字、信息资料等，提供网络咨询服务，实现企业与顾客的互动双向沟通。
王璨（2001）认为网络营销具有沟通双向化特点。
互联网络可以展示商品型号和目录，联结资料库提供有关信息的查询，可以和顾客作互动双向沟通，可以收集市场情报，进行产品测试与消费者满意调查等。
（三）产品个性化王璨（2001）认为网络营销能对顾客个别需求作出一对一的反应，生产出富有个性的产品以满足顾客的个别需求，从而使消费者个性的回归成为可能。
冯居君（2010）认为互联网络促销是“一对一”的、以消费者为导向的、循序渐进式的促销方式，突出人性化的服务。
程美丽（2008）认为通过互联网可以使市场细分到一对一的程度，卖方可以针对某一买方发E-mail，甚至量身订做广告。
（四）经营成本低满燕（2010）认为网络商铺几乎不花什么钱，空间却没有限制，更不要担心商品积压的压力，可以降低营销成本提高竞争力。
程美丽（2008）认为互联网除了在信息传递方面具有低成本的特点外，互联网内的虚拟空间还具有无限扩展的特点，节约了大量的宣传板、条幅等传统的宣传工具。
冯居君（2010）认为通过互联网络进行信息交换，实现无店销售，降低了成本。
王璨（2001）认为厂商可以通过网络直接与顾客进行联系和销售，使商品流通过程大为缩短，使销售渠道更加直接化。
李成刚，伍开令（2008）认为通过互联网进行信息交换，企业可以传递准确的信息，避免因信息错误带来交换的损耗；通过网络平台，企业可以非常方便地与消费者达成最终交易，节约了大量的人力、物力，提高了交易效率，降低了企业的竞争成本（五）高效性程美丽（2008）发现现代的消费者对于等待越来越没有耐心，他们的疑问需要商家立即回答，否则就离场。
互联网的即时性和互动性能满足消费者的这一特点。
满燕（2010）认为网络营销可以直接满足消费者购买欲望。
企业可直接在网上针对顾客开展营销活动，顾客也可以通过网络直接向企业下订单付款。
王璨（2001）认为企业通过网络可以连续不断地对位于世界任何角落的任意顾客提供全方位的服务，从而避免了企业因无法与每一位顾客沟通而不能满足其需求的可能，减少了顾客的不满意程度。
总结以上学者的看法，网络营销的基本特点是：跨时空性和市场全球；沟通的交互性；产品的个性化；经营成本低；高效性。
三、网络营销与传统营销的异同网络营销作为一种新的营销方式或技术手段，是企业整体营销策略中的组成部分。
网上营销与网下营销相结合形成一个相辅相成、互相促进的营销体系。
无论是网络营销还是传统营销，基本的营销原理是相同的，其差异仅仅只是表现在方法上。
（一）网络营销和传统营销具有相同之处张翠林，靳永军（2008）认为，传统营销是网络营销的基础，它们都是经济发展的产物。
传统营销与网路营销的实质是一样的，都是为实现企业营销目的的一种营销手段。
传统营销和网络营销都是企业整体营销策略的组成部分。
张伟年（2003）认为，网络营销没有改变营销的本质。
营销的一些核心概念，如需要、欲望和需求；产品、成本和满意；交换和交易关系与网络；市场、营销者和预期顾客，同样存在，同等重要，并发生作用。
网络营销与传统营销是相互促进和相互补充的。
4CS理论,依然是网络营销的基础和前提。
（二）网络营销和传统营销的差异1.营销市场环境不同张翠林，靳永军（2008）认为，在传统营销中，市场环境是实体的环境，实体的市场环境因微、宏观因素的影响具有地区差异性,多变性和相关性。
而在网络营销中，市场环境是虚拟平台之上的全球市场。
陈庆（2011）认为，在传统营销中，传统市场是有实物的。
商品的陈列是为了更好的吸引消费者，但是这样也就导致货物的积压。
在网络营销中，也就是在虚拟市场中，只需提供大量的商品信息，不需租用店铺，不需陈列大量的商品实物，就可以让网络消费者在家里进行挑选、购买。
冯居君（2010）认为传统的市场营销是在有形的市场上进行交易,而网络营销利用电子化手段传递信息，在虚拟的市场上完成交易活动。
田玉春、康建丽在《从传统营销到网络营销-论二者之间的关系》一文中提出传统的市场都是实物市场。
实物市场就必须要陈列商品，就必然会有资金的占用和货物的积压。
而且，为了增加对顾客的吸引力，就必须有足够的商品供顾客挑选。
为此，公司或企业会致力于扩大经营规模和增加商品类别，同时用大量的促销费用进行必要的宣传。
在网络环境下，由于虚拟市场只需要提供商品信息，就可供顾客进行挑选和购买。
2.消费群体不同张翠林，靳永军（2008）认为网络消费者追求物美价廉、时髦奇特、时空便捷的消费心理形成的特定消费群体范围较小、市场的定位更有针对性、营销策略上更注重消费者的需求，这与传统市场的广范围、难定位、多需求形成鲜明对比。
田玉春、康建丽（2009）网络顾客与传统顾客有很大的差别：首先，年轻、受教育程度高是他们最大的特点。
其次，网络顾客的购买行为表现出前所未有的个性化、理性化和主动性、多变性的特征。
再次，网络顾客的需求具有很大的差异性。
最后，公司的规模和品牌知名度不再是网络顾客选择商品的主要理由。
冯居君（2010）认为网络营销与传统营销相比，商品交易的范围和对象发生了变化。