辱华广告之我见
杜嘉班纳广告辱华 惨“扑街”
杜嘉班纳广告辱华惨“扑街”作者：暂无来源：《中国名牌》 2019年第1期2018 年11 月21 日，意大利奢侈品品牌杜嘉班纳原定于上海博览中心举办首个大型时装秀“The GreatShow”，因其设计师涉嫌发表辱华言论而遭网友的大幅抵制，受邀参与本次大秀的中国明星、模特、时尚博主先后发声拒绝参加或是罢演。
事件起因于杜嘉班纳宣传预热期拍摄的一个主题名为“起筷吃饭”的广告宣传片，内容把中国传统文化与意大利经典饮食相结合。
然而，这宣传广告招致了中国网友的不满。
有网友指出，片中旁白的“中式发音”、语气以及“中国模特”用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷等视频内容充斥着对中国的刻板印象，令中国网友们大呼不满。
随着负面评论不断增多，杜嘉班纳随即删除了相关微博，但在其他社交媒体上的视频未作处理。
杜嘉班纳“涉嫌辱华”事件在国外社交媒体引发了不小的争议。
2018 年11 月22 日，有网友曝出杜嘉班纳设计师Stefano Gabbana与亚裔网友的聊天记录。
这位设计师不仅全盘否认视频中的辱华事实，最后甚至破口大骂，称中国为“无知、恶臭、土匪”，并称“我们没有你( 中国) 也过得很好”。
更令人愤怒的是，随后杜嘉班纳的官方账号也联系了该名网友，并用肮脏的语言对其大肆辱骂。
事件发生后，遭网友大幅抵制的杜嘉班纳大秀被取消，但事情还没有完。
天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等中国电商平台均下架了所有与杜嘉班纳相关的产品，这意味着除官网之外，其被中国主要的在线销售渠道全面封杀。
在杜嘉班纳公布的核心数据中，2017 至2018 年的营收共达12.9 亿欧元。
令人出乎意料的是，中国等其他地区的销售额达到了30.5 亿元人民币，远超过其在意大利本土的销售额。
杜嘉班纳在中国原本势如破竹，然而就在这段时间，杜嘉班纳似乎忘了自己的角色，公然发表辱华言论，引得无数中国同胞的不满，这也直接导致了上海杜嘉班纳大秀的夭折，众多走秀模特纷纷离场，让杜嘉班纳尴尬至极。
DG辱华事件立足于作文的分析及评论
DG辱华事件之思考评论中国向来对外企友善，但绝不代表没有底线，有尊重才有买卖。
中国，才是我们最珍视的奢侈品。
——共青团中央官方表态学习目标：1、通过事件回顾，了解事件过程，多角度分析事件，提炼作文立意。
2、在把握立意的基础上，写出200字左右的评论性文段。
作文题目：11月18日，一部名为“起筷吃饭”的宣传片由杜嘉班纳发布在其官方社交账号上。
视频中，一位故意被妆容夸大“眯眯眼”(西方对亚裔的刻板印象之一)的亚裔模特，被出自西方人的画外音指导着，如何用筷子（“小棍”？）吃下传统的意大利食物-------意大利披萨、甜卷和番茄意面，并配以中文旁白和字幕。
这则视频发布不久在社交网络引发争议，有不少网友认为视频有歧视中国传统文化的嫌疑。
之后，网友翻出一段与杜嘉班纳设计师Stefano Gabbana 的对话，设计师恼羞成怒大骂中国：“中国这个国家就是一堆大便，没有你们我们也照样过得很好”……包括陈坤、章子怡、王俊凯在内的众多明星第一时间出来和杜嘉班纳划清界限。
随着声讨的声音越来越高涨，Stefano Gabbana一开始辩称自己“被盗号”了。
接下来，事件越闹越大，所有中国电商下架杜嘉班纳的商品。
杜嘉班纳先后三次发表声明，但都没有正式道歉，直到11月23日，在创始人兼设计师Stefano Gabbana涉嫌辱华后，杜嘉班纳两位创始人拍摄视频道歉，用中文说“对不起”。
21日下午，中国文化和旅游部下发通知，杜嘉班纳The Great Show正式取消。
你怎么看杜嘉班纳“辱华”事件？对于这次中国明星和中国电商们的行为，你是什么态度？对此，你怎么认为？请选好角度，确定立意，自拟小标题，写一篇200字左右的评论性文段。
对不同人行为举止的分析：杜嘉班纳：拍摄宣传片时，选择对中国甚至亚裔人有所歧视的符号为代表——眯眯眼的刻板形象；将所有中国人就餐使用的筷子称为“小棍”，并以戏谑的口吻说出；将中国人不会用筷子吃意大利面等吃食故意丑态化。
英语中的辱华词汇——从雪佛兰撤回Trax辱华广告说起
英语中的辱华词汇——从雪佛兰撤回Trax辱华广告说起据《每日经济新闻》2013年5月3日报道，日前，雪佛兰全新SUV车型Trax的一则视频广告，因歌词带有对华人歧视的内容而引发媒体和诸多网络用户的“集体抗议”。
通用（中国）相关负责人在接受采访时表示：“针对这则广告，昨日（5月2日）通用汽车发布了声明，对中国消费者表示歉意。
”该声明称，“已经在全球范围停止播放雪佛兰Trax的广告。
”那么这个广告当中究竟是什么内容激起了中国消费者的集体抗议呢？原来该广告视频采用了歌手Parov Stelar去年发布的单曲Booty Swing，该曲翻唱自1938年Lil Armstrong及其爵士乐队的歌曲《东方摇摆》（Oriental Swing）。
这首怀旧歌曲充满异域风情，歌词涉及阿拉伯酋长、中国姑娘、日本艺妓、吉普赛大篷车、东方圣哲等形象，其中涉及中国部分的歌词如下：Now, in the land of Fu Manchu,现在，在傅满楚的土地上，The girls all now do the Suzie-Q,姑娘们跳着Suzie-Q舞步，Clap their hands in the center of the floor,在地板中央拍着手，Saying, "Ching, ching, chop-suey, swing some more!"唱着：“请，请，炒杂碎，继续摇摆！”歌词中Suzie-Q是20世纪30年代时兴的一种舞步，ching来自汉语“请”的音译，chop-suey“炒杂碎”则是在美国流行的典型中国菜名。
而最刺目的词汇则是Fu Manchu（一般音译为“傅满楚”，但按威妥玛式拼音的读法，“傅满洲”似乎更为合适）。
傅满楚是英国作家Sax Rohmer于1913年出版的小说《傅满楚博士之谜》（The Mystery of Dr. Fu-Manchu，美国版书名为The Insidious Dr. Fu-Manchu））中的主人公。
如何看待涉嫌辱华品牌的公关
如何看待涉嫌辱华品牌的公关发表时间：2019-10-18T15:41:06.243Z 来源：《知识-力量》2019年11月46期作者：李晓华[导读] 品牌的危机公关常常是因为某个事件而引发的，当品牌遇到危机时，通常会遵循会一定的原则，快速反应积极应对，努力扼制住事件向坏的方向转化，化险为夷，转危为安。
近两年，出现了一些国际知名品牌涉嫌辱华，对于他们的危机处理，我们应该如何去看待。
（上海工程技术大学，上海 201620）摘要：品牌的危机公关常常是因为某个事件而引发的，当品牌遇到危机时，通常会遵循会一定的原则，快速反应积极应对，努力扼制住事件向坏的方向转化，化险为夷，转危为安。
近两年，出现了一些国际知名品牌涉嫌辱华，对于他们的危机处理，我们应该如何去看待。
关键词：杜嘉班纳；涉嫌辱华；危机公关危机公关一向都是公共关系学很重要的一个课题。
公共关系危机现象很多，如管理不善，防范不力，交通失事等引发的重大伤亡事故；厂区火灾，食品中毒，机器伤人等引发的重大伤亡事故；地震、水灾、风灾、雷电及其他自然灾害造成的重大损失；由于产品质量或社会组织的政策和行为引起的信誉危机等等。
对这些危机事件处理不当，将会对社会组织造成灾害性的后果。
对于品牌的公关危机，任何品牌在危机中采取的行动和措施失当，将使企业的品牌形象和企业信誉受到致命打击，甚至危及生存。
一、涉嫌辱华品牌的事件发生2018年11月意大利品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana) 为宣传上海大秀于微博、Instagram均发布了三条预热视频，名叫“起筷吃饭”系列。
片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。
（杜嘉班纳）的设计师Stefano Gabbana在社交平台回应这些质疑时发表了辱华言论。
2019年8月意大利奢侈品牌Versace(范思哲)的一款T恤，把香港和澳门列为单独国家，引发广泛质疑。
损害国家尊严的广告案例
广告公司A在一次跨国广告活动中制作了一则视频广告，该广告以恶搞和嘲笑方式描绘了一个国家的领导人。
广告中，领导人被夸大其词地描绘成愚蠢、无能和不负责任的形象，这明显是对该国和国家形象的贬低。
这样的广告可能会引发公众对该国的不满和抵制情绪，进而损害国家的声誉和尊严。
此外，这种广告可能会引起政治纷争和外交问题，因为它可能被视为对另一个国家的干涉或挑衅行为。
对于这样的广告案例，相关的国家机构可能会采取行动来保护国家尊严，例如：
1. 禁止广告播放：国家监管机构可以要求广告公司撤回或修改广告，并禁止其在该国境内播放。
这可以减少广告对公众的影响力，并传达出国家对这种贬低形象的不容忍立场。
2. 处罚广告公司：国家可以对广告公司进行罚款或其他惩罚措施，以示对其不当行为的谴责。
这有助于向广告公司和其他潜在违规者传达出国家对此类行为的严肃态度。
3. 外交抗议：如果广告是由另一个国家的公司制作或推广的，被损害国家可以通过外交途径向相关国家提出抗议，并寻求解决方案以修复双边关系。
需要注意的是，对于涉及国家尊严的广告案例，处理方式可能因国家之间的法律和政策差异而有所不同。
因此，在具体情况下，各国和相关机构将根据自身国家利益和法律框架来确定合适的应对措施。
1。
恶俗广告分析之“恒源祥_羊羊羊”
• 太太集团不顾品牌的形象特点，盲目追求最当红的明星来 为产品做代言可以说是一种很大的失败。
忽略了消费者的年龄层
• 太太血乐是用来给妇女补血的，产品的适用人群为婚后或产后虚脱女 事，而周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中，这种代言 无疑对品牌形象产生负面效果，使得原先的品牌形象受损，削弱了品 牌在某方面的原有特点。
文案表达不清楚
• 周笔畅用RAP的音乐风格唱出的广告词根本模糊不清，即使你把耳朵 贴在音箱上也可能不知所云。
“爱因斯坦大脑思维活跃，飞鹤奶粉……”这句广告词 爱因斯坦和飞鹤奶粉关联度太低，让人啼笑皆非
传播目的的缺失
从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现 在缺的不是知名度。 恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度， 通过产品销售，也树立了美誉度，成为北京奥运赞助商后，正是传达品牌文化内涵 甚至是输出价值观的好时机。遗憾的是，恒源祥没有根据自身品牌的发展阶段和战 略需要向消费者传播自身品牌的符号价值，而是把广告费浪费在受众的一片谴责声 中了。
营销理念的缺失
新的营销理念主攻的是消费者的功能需要，而传播围绕的是消费者的心理需要。 而恒源祥的缺失就在于，一切从自身的需要出发，而不顾及消费者的感受。 本次传播活动，从出发点上就没有把消费者的关注放在首要位置，而是片面向 受众传播企业自身的需要，即要大家记住恒源祥作为2008年北京奥运会的赞助商的 贡献。
美学元素的缺失
广告传播最终是以美的形式展现在受众面前的。它通过大众对广告的审美欣赏 过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观，从而潜移 默化地影响人们的价值观念和生活方式。只有将实用属性和审美属性紧密结合起来 的广告，才是真正美的广告。 “羊羊羊”广告中羊的生动可爱冲淡了观众对重复三次的反感而“羊羊羊…… 猪猪猪”广告给观众带来的却是无奈记忆和反感。
公考申论-当遇到“辱华”事件,你该怎么办
当遇到“辱华”时，你该怎么做？李文娟一、热点概述意大利品牌D&G近日的一则以“起筷吃饭”为主题的广告里，构思、文案、表演、布景、配音等方面的表达，引起广大中国网友的反感、不适，被质疑为歧视与丑化中国文化。
而网友曝光的与其设计师的聊天记录又显示，对方使用了大量辱华言辞，丝毫没有道歉的意思。
随后，众多本计划参加D&G上海大秀的中国演艺界人士纷纷表态退出活动，“祖国高于一切”。
文旅部也正式下发通知，取消D&G的相关活动。
京东、天猫、小红书等多家电商平台不断下架D&G商品。
D&G的行为一瞬间点燃了网友和友商们的愤怒情绪，纷纷对带有明显“辱华”和“种族歧视”意味的行为表示抵制、下架。
虽然这是一个流量为王的时代，但是没有任何一个品牌希望以这样的方式刷屏。
二、各方观点人民日报：不尊重他人者只会被抛弃。
人民网：杜嘉班纳“辱华”社交平台发酵，搞砸的不只一场“秀”，还暴露了其危险的价值观，靠收割流量而捞金的发展方式会造成更危险的消费者排斥。
中国青年网：无论是D&G，或是G&D。
今天，对于我们来说都不是必需品，如果冒犯中国的底线，还想在中国市场大行其道，那么必将以“扫地出门”收场！我们坚决报以开放的态度欢迎各国企业，但尊重中国才能获得中国尊重！新华社：我国外交部发言人针对此事件表示，中方不希望此事上升到外交问题，但外界应了解中国民众如何看待这一问题。
三、深度分析（一）发生的原因1.对我国文化缺乏了解、不尊重，甚至歪曲价值判断。
意大利品牌D&G在我国上海的商业活动，属于海外市场拓展行为，在市场拓展中，除了要输出时尚文化，更需要了解与尊重他国文化。
从“奔驰海报辱华门”到“瑞典电视台辱华视频”再到“D&G的辱华广告”，这些让人深感遗憾的言行说明，跨越陆地与海洋的经济合作、社会交往活动虽然日益加深了，但傲慢与偏见仍旧存在，阻挡着共同成长的步伐。
这其中，有些是对中国文化缺少了解，有些是对中国国情一知半解，还有些则是缺乏认识与了解的兴趣、缺少尊重与包容的态度，由此拼凑嫁接事实，甚至歪曲了价值判断。
从韩星朴宝剑“辱华广告”看跨文化广告传播策略
从韩星朴宝剑“辱华广告”看跨文化广告传播策略作者：张洋洋来源：《新闻传播》2018年第02期[摘要]伴随着经济全球化、一体化的进程，各国之间经济领域交往频繁，竞争和摩擦也日趋激烈。
广告在促进经济发展、传播文化等方面发挥着重要作用。
然而，全世界各地消费者的种族、信仰、文化传统等却不尽相同。
如果广告传播策略使用不当，就会造成跨文化冲突，于是出现了形式各异的“辱华广告”。
[关键词]全球化；辱华广告；跨文化；广告传播；文化传播一、韩星朴宝剑辱华广告事件回顾2016年1月，韩国明星朴宝剑为美国运动品牌K-SWISS拍摄的一支广告在微博上被网友相继转发，并引起了极大的争议。
朴宝剑曾在韩剧《请回答1988》中饰演一名韩国围棋选手，在剧中，他以高超的棋艺打败了中国和日本的选手。
在为K-SWISS拍摄的广告中，他延续了之前剧中的人物设计，广告设计的场景是一场围棋比赛。
在广告中，他的对手是“万里长城”。
“万里长城”不仅输掉了比赛还被人打耳光。
广告播出后，在网上引起了轩然大波。
许多人认为“万里长城”的指代性非常明显，是歧视国人的做法。
虽然后来K-SWISS作出回应，对伤害了中国人的感情表达了歉意，但是造成的负面影响已经无法完全消除了。
这则广告的广告主和广告公司都是跨国企业，他们制作出来所谓“有创意”的广告，挑战了国人的视觉神经和心理防线。
任何一个企业都以追求利润为最终的目标，之所以出现“辱华广告”，更多的原因还是由于跨文化广告传播中策略应用的不当。
二、“辱华广告”原因分析——跨文化广告传播的风险一家企业最终的目的是要盈利，做广告的目的也是宣传自己的产品，以期争取更多的消费者。
中国有世界上最多的人口，也有世界上最大的市场，任何企业只要抓住了中国的消费者，就会取得巨大的成功。
没有企业愿意图一时之快而放弃几亿的消费市场。
“辱华广告”出现的原因绝大部分在于不同文化之间的冲突，甚至是一种“文化歧视”和“文化霸权”的体现。
（一）违背受众国家的价值观价值观是区别不同文化最核心的观念和体系，也是造成文化差异性最深层次的原因之一。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
辱华广告
• 是否辱华？
• 打的就是擦边球！！ • 要的就是抓眼球！！
•
但不能辱华丰田危机公关红与黑： 霸道事件：迅速、真诚、切题 召回事件：迟缓、隐瞒、不诚恳 • 产品、价格、渠道、促销 • 组合拳用得好！！
辱华广告
• 经验与教训
• 1、广告要出位，但不能背道德、风俗； • 2、危机公关与事件营销；
辱华广告
• 3、国人的自我营销需要提升 • 为何“反华艺术”却传播甚广，观者深入 人心？？ • 广告鲜明生动、凝练形象、有趣易懂 • 发声渠道多种而统一 • 说服的艺术！
辱华广告
• 蓄谋OR偶然
• 事件蓄谋！！ • 广告本身：广告制作精心、制作公司老牌 • 广告效应：引起关注
辱华广告
• 丰田霸道事件网民评议 • 1、“这是明显的辱华广告！” • 2、如果广告背景是卢沟桥，我就会敏感点。就这 两只石狮子，背景又是高楼大厦，我只会和一些 古代建筑门前的石狮子联系在一起。而狮子的塑 像在很多国家都会出现，并不一定代表中国吧？ 要是龙的塑像，那肯定是代表中国了。 • 3、军车我倒是能看出来但侮辱中国的意思我没 看出来。要非说有什么不好，我就是觉得干吗非 要拉一辆军车呢
辱华广告之我见
• 华南理工大学 凌馨
辱华广告事件录
• 丰田霸道事件 关键词： 石狮（卢沟桥）
敬礼
军车
辱华广告事件录
• 立邦漆事件
关键词：
龙
滑落
辱华广告事件录
• 耐克。詹姆斯事件
关键词： 中国武术被打倒
飞天仙女变欲女
龙变恶魔
辱华广告事件录
• TBWA(李岱艾)广告公司事件
关键词：
奥运前夕
运动员 虐待 获国际广告大奖