世界奢侈品品牌课件

世界奢侈品品牌课件

目录世界四大钟表集团世界十大名表十大主流名包世界四大钟表集团斯沃琪集团（Swatch Group）斯沃琪集团的诞生为瑞士钟表业合并浪潮的来临奏响了序曲：由原瑞士钟表工业公司（ASUAG）和瑞士钟表总公司（SSIH）于1983年合并而成、并于1998年更易现名的瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）已是当今世界最大的钟表工业集团，旗下拥有勃朗帕爱、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、卡文克莱、雪铁纳、美度、哈米尔通、皮巴曼、斯沃琪等手表品牌。同时拥有自己的装配系统生产企业Lasag公司、钟表机芯生产企业ETA公司、钮扣电池厂Renata公司等多家配套生产企业。 1999年，斯沃琪集团销售总额达36.26亿瑞郎，比1999年增长10.9％；盈利4.41亿瑞郎，比1998年增长23.5％。2000年一季度，该集团业绩上升势头不减，营业额比99年一季度再增20％。瑞士钟表业的“教父”级人物——斯沃琪集团总裁尼古拉．海耶克的理想是：结束瑞士钟表业分散经营的历史，将瑞士钟表业变成一个大的集团军共同对外作战。为实现这一雄心，已经拥有众多新、老名牌的斯沃琪集团继续为新一轮的钟表业合并浪潮推波助澜：1999年，集团一举收购了瑞士顶级手表品牌之一的皮亚杰和机芯生产企业Lemania公司。外界分析认为，海耶克瞄准的目标仍是一些高档表品牌，如日中天的斯沃琪集团也完全有实力将更多的瑞士名表收入囊中。世界四大钟表集团劳力士集团拥有近百年历史的劳力士集团目前是瑞士第二大钟表企业，年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员工3700人。集团的构成十分“精锐”——只生产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手

表及其兄弟品牌帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。对于那些希望保持钟表业现状的企业来说，劳力士无疑是抵制合并浪潮的“中流砥柱”：无意于吞并扩张的劳力士集团代表了很大一部分企业坚决保持传统和独立性的观点。不过，除了保持独立的意愿之外，实际的努力也是必不可少的。面对新的竞争格局，劳力士集团已经开始在营销方面付出更大的努力，特别是加大对其第二品牌帝舵表的广告投入，不久前已邀请高尔夫明星泰格．伍兹出任其形象代表。世界四大钟表集团 Vendome集团 Vendome奢侈品集团是瑞士第9大企业Richemont集团的子公司，拥有一系列世界奢侈品名牌，如卡地亚、阿尔弗雷德．登喜路、万宝龙、兰赛等。自1988年起，Vendome集团先后购入名士、伯爵、江诗丹顿三个瑞士豪华表品牌，并将卡地亚的生产领域从珠宝首饰扩展到豪华首饰表，从而跻身于世界三大钟表生产企业之列，手表年销售额达15亿瑞士法郎。世界四大钟表集团路易威登集团拥有CD香水和路易．威登皮具的法国LVMH集团是当今世界头号奢侈品集团。去年购入玉宝、豪华、茨尼特三个瑞士手表品牌后，LVMH集团立即跃居世界第四大手表生产企业。从今以后，这个来自法国的“重量级”企业将与瑞士本土的三个集团军——斯沃琪、劳力士和Vendome共同控制世界豪华表生产80％的份额，刚刚加入钟表生产行列的LVMH集团已占有豪华表生产的10％。为做到“知已知彼”，LVMH集团甚至将斯沃琪集团的核心领导人物之一——欧米茄表厂前总裁索菲斯蒂挖至旗下，以帮助集团制定战略，使玉宝、豪华和茨尼特三个品牌重放异彩。对于三个瑞士品牌来说，随着公司的易主，默默耕耘的时代也宣告结束：LVMH集团新创立的钟表珠宝部已开始采取一系列积极措施——集中生产、增加广告，并通过

LVMH集团的全世界销售网和互联网扩大销售。世界十大名表十大名表排名历来众说纷纭，钟表的业内人士都知道，从来就没有很权威的世界十大名表排名。以下只是传统意义上的世界名表。世界十大名表世界十大名表二、Audemars Piguet 爱彼世界十大名表三、Vacheron Constantin 江诗丹顿世界十大名表四、 Breguet 宝玑世界十大名表五、IWC 万国世界十大名表六、Piaget 伯爵世界十大名表七、Cartire卡地亚：上流社会的宠物世界十大名表八、Jaeger-Le Coulter 积家：创造"吉尼斯纪录" 世界十大名表九、 Rolex 劳力士世界十大名表十、Girard-Perregaux 芝柏国内十大主流名表由于种种原因，世界十大名表中真正在中国市场流行的极为少数。国内常见奢侈碗表品牌名表多为一类、二类表，主要包括有：十大主流名包十大主流名包一、 Louis Vutton 路易威登（法）十大主流名包二、 Hermes 爱马仕（法）十大主流名包三、 Gucci 古琦（意）十大主流名包四、 Fnedi 芬迪（意）十大主流名包五、 Bally 百丽（瑞）十大主流名包六、 Cholé克洛伊（法）十大主流名包七、 Loewe 罗意威（西）十大主流名包八、 TOD’S 托德斯（意）十大主流名包九、 Dior 迪奥（法）十大主流名包十、 PRADA 普拉达（意）十大主流名包十一、 CELINE 塞琳（法）品牌精神汤姆汉克斯、戴安娜王妃、哈里森福特……无论在好莱坞或是纽约上流社会，以至于全世界，托德斯所代表的都是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。品牌系列 Tod"s ×Michael Roberts滑水系列 Unique 001限量版手袋系列品牌精神 Dior先生于10年间所设计的每一系列服装都以高雅尊贵并突显女性的娇媚美丽为主。虽然他于1957年不幸早世，不过之后的每一位继任设计师都秉承Dior先生一贯追求高级品质，优雅时尚且女人味十足的设计风格，并且不断创新的带领流行精神。

品牌系列日常用包系列晚宴系列小皮具系列品牌精神非常重视品质的PRADA产品，是在意大利水准最高的工厂制作的。尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的PRADA，至今仍讲究的传统。品牌系列 Prada订制手袋 07新系列单品 * * * * * 世界奢侈品品牌苏州华成汽车销售服务有限公司 Vend?me Luxury Group 别克与奢侈品牌世界四大钟表集团几年来，通过各公司有计划的兼并收购行动，众多著名钟表品牌各有所属，使四个大的集团在钟表业生产中的主导地位基本形成，它们分别是：斯沃琪集团（瑞士）劳力士集团（瑞士） Vendome集团（瑞士）路易威登集团（法国） Vend?me Luxury Group 一、Patek Philippe百达翡丽，俗称“PP”。 PATEK PHILIPPE(百达翡丽）表平均零售价达13，000美元至20，000美元。创立于1839年，是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在日内瓦原厂完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”（Geneva Seal）的品牌。一、Patek Philippe百达翡丽，俗称“PP”。品牌精神：钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表。高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。百达翡丽是公认的世界最好的钟表品牌，卓越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业150余年，“品质、美丽、可靠”是百达翡丽始终如一的优秀传统。品牌故事：公元1851年1月11日那天，在地球的两端各发生了一件影响深远的事情。位于西方的瑞士有个刚改名叫“百达与翡丽”的钟表公司正式成立；在东方的中国洪秀全发动武装起义。斗转星移物是人非，太平天国运动的硝烟早已散尽，而当年百达和翡丽精诚合作的“百达翡丽”却逐步发展成为世界钟

表行业的终极品牌，体现着这一领域里的最高水平。百达翡丽之所以被认为是世界上最好的钟表品牌，因其拥有多项竞争者无法逾越的技术巅峰。在发展的一百多年历程中，它的众多专利、它的作品所体现的艺术造诣和包含的创新发明，展示了它非凡的创造力。 1875年，两位青年才俊JulesLouis Audemars与EdwardAuguste piguet在钟表制造艺术的发源地瑞士，携手开创钟表制造的辉煌事业，1881年正式注册“Audemars Biguet & Cie”爱彼表厂，从此，在国际表坛展开一部经典传奇。爱彼表创办人Audemars与Piguet一直醉心于制表艺术，凭着无穷创意与独到眼光，专注研制超薄机械零件，如鸣响报时器、日月星盈亏、计时马表、两地时间显示、温度测量器及指南针等，创制出精密复杂的机械表，屡获殊荣。在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之一。是全球历史最久的钟表制造商，创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表。他学识渊博，技艺精湛，是钟表业一代宗师。1819年由Francois Constantin向海外成功推广产品,他也将钟表技艺推至完美。“可行性是永远存在的”―成为企业的格言。 1747年，宝玑在瑞士的纳沙泰出生，他大部分时间居于巴黎，一生中创造无数伟大的发明，他活跃于制表业中每一个范畴，连串的突破令他的事业不断攀上高峰，如改良自动表、发明自鸣钟用的鸣钟弹簧；以及避震装置等等；而其新古典主义的简洁设计更予人惊喜。1823年，宝玑逝世，他的后人也不乏杰作。近代，宝玑的第五代孙在五十年代制成具有飞返计时功能的手表。科学家爱因斯坦和作家柴可夫斯基曾是宝玑的忠实用户。许多人称宝玑为"表王"，说宝玑是"

现代制表之父"，是恰如其分的。世界历史名人如法王路易十六，法国王后玛丽.安东尼沙皇亚历山大一世，英国维多利亚女王，英国首相邱吉尔，普鲁士威廉一世，直致美国国务卿杜勒斯等，虽然彼此并不处于同一时期，但是都有一个共同的联系，那就是都为宝玑表的钟爱者。宝玑有许多重大发明，但对钟表业影响最大的，莫过于陀飞轮。它对于提供最准确的时间方面的贡献已经无法估量，而它对后代思维的启迪，永远震古烁今。品牌精神：做少量但品质卓绝的表。品牌故事： IWC万国表创立于1868年，制表已有130年历史。立业地方叫夏佛豪塞，当地有钟表的历史可远溯至15世纪初，足足比IWC早了459年。IWC的创办人是美国波士顿工程师佛罗伦汀??琼斯（FlorentineA. Jones），他在莱茵河畔的厂房中创立了瑞士最早期的机械制表工厂，实现了他的新颖构想━以机械取代部份人工制造出更精确的零件，而后由一流的表师装配成品质超凡的表。IWC 万国表近几年来业绩成长达百分之五百，成果相当惊人。万国表的标志是IWC，是万国表公司（The International）的缩写。这一举世公认的瑞士名表品牌，在日本东京引领了当地风尚：商人用ROLEX（劳力士），医生用OMEGA（欧米茄），大学教授及工程师用IWC。品牌精神：事事讲求尽善尽美，一直是伯爵表的创作信念。瑰丽至极且昂贵至极的伯爵珠宝腕表震撼人心，诱惑难以抵挡。品牌故事： 1874年，Georges Edouard Piaget以机芯制作起家。1940年，Piaget 的孙子为伯爵表的发展开拓了国际市场。1956年伯爵表推出了超薄机芯。上世纪60年代以来，伯爵一边致力于复杂机芯的研究，一面发展顶级珠宝首饰的设计。从设计、制作蜡模型到镶嵌宝石，伯爵表始终秉承精益求精的宗旨。其“手铐腕表”（cuff watches）和“硬币腕表”（coin watches）设计出众，是伯爵表中的珍品。目前隶属瑞士历峰集团。品牌精神：卡地亚是法国国宝级精密用品

公司。它的每一款腕表都创意新颖，设计非凡，以其丰富的想象力，在形状和颜色的世界中自由驰骋，演绎卡地亚华贵、典雅、精致、厚重之美。品牌故事：卡地亚家族在19世纪中叶已是闻名遐尔的法国珠宝金银首饰制造名家。路易.卡地亚是当时颇受皇室权贵赏识的金饰工艺家。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女装