传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题 参考资料
传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题1 单选题1 如何理解广告创意的“出其不意” （）A idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B 创意要摒弃一切别人用过的元素C 广告创意要采用一种新的制作技术D 广告创意要自成一派2 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？A 广告效果调查B 广告创意概念调查C 广告媒介调查D 广告战术调查3 关于文案所传达的信息，理解正确的是A 广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B 广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C 视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D 视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要4 “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）A 广告创意要基于消费者洞察B 广告创意要不断刺激新的消费欲望C 广告创意就是让消费者梦想城镇D 广告创意要得到消费者的认可5 广告学的萌芽源自A 19世纪末现代广告业发展B 广告理论研究开始应用于实践C 广告学科开始成为大学的专业D 第一个广告学会的成立6 ________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A 大卫·波特B 麦克伯德C 鲍德里亚D 大卫·奥格威7 有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是A 消费者素养不高B 广告创意缺少策略性C 广告制作水平不高D 广告创作人员水平不高8 我国第一本专业性的广告杂志是A 《国际广告》B 《中国广告》C 《现代广告》D 《广告大观》9 _______的发展促进了广告代理制的诞生。
A 报刊广告B 广播广告。
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。
A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
广告学概论多选题(多)
问题1 2 分按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。
A.现消费者B. 潜在消费者C. 最终消费者D. 产业消费者问题2 2 分广告创意的“3B原则”是？BCDA. betterB. babyC. beastD. beauty问题3 2 分广告创意一般经过哪些过程？ABCDEA. 启示期B. 形成期C. 孵化期D. 准备期E. 验证期问题7 得2 分，满分2 分广告传播的特点是______。
所选答案： A. 对销售信息严格筛选的C. 有明确目的的D. 复合性的正确答案： A. 对销售信息严格筛选的C. 有明确目的的D. 复合性的问题10 得0 分，满分2 分外援指的是哪些公司？（）所选答案： A. 公共关系公司C. 营销和广告调查公司D. 咨询顾问公司正确答案： A. 公共关系公司B. 制作公司C. 营销和广告调查公司D. 咨询顾问公司问题12 得0 分，满分2 分广告在社会文化建设方面的作用有( )正确答案： A. 丰富人们的文化生活B. 传播政策信息，协助政府工作D. 推动大众传播事业发展E. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操问题13 得2 分，满分2 分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是所选答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者正确答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者问题15 得0 分，满分2 分国际广告的策略包括？所选答案： A. 具体化策略C. 本土化策略正确答案： B. 一体化策略C. 本土化策略问题1 2 分广告文案有哪些部分？ABCDA. 标题B. 正文C. 广告口号D. 广告随文问题2 2 分广告的特殊市场环境，主要是指___AB_A. 广告活动直接发生的特定地域环境B. 特定的产业环境C. 文化因素D. 科学技术因素问题3 2 分广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效（ABCD ）A. 吸引人们对广告的注意力B. 完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感C. 使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信D. 表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果问题4 2 分广告主题的构成元素有哪些？BCDA. 外部环境要素B. 广告目标要素C. 消费者心理要素D. 信息个性要素问题5 2 分网络广告受众的新特点有（BCDE）A. 盲目化B. 碎片化C. 个性化D. 自主化E. 理性化问题6 2 分下面那些是广告传播的原理（ACD ）A. 诱导性原理B. 文化差异性原理C. 文化同一性原理D. 二次创造性原理问题7 2 分下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现ABA. 摄影技术在广告领域的应用B. 反对虚假广告运动的兴起C. 广告专业公司的产生D. 广告新技术的应用问题8 2 分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是ACDA. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通B. 国外广告公司入侵C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者D. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
中国传媒大学《广告学概论》课程考试作业考核模拟模拟题6
传媒《广告学概论》课程考试作业考核试题
消费者购买决策过程的第一步是（）
A:信息搜集
B:备选产品评估
C:问题确认
D:寻求他人意见
参考选项：C
现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？A:客户需求
B:消费者需求
C:广告主把广告做的更好的需求
D:政府需求
参考选项：C
广告策划的起点和终点，质量和标准源自？
A:消费者洞察
B:客户需求
C:市场环境
D:创意总监
参考选项：A
以下哪个是古代人们进行商品交易的场所？
A:城
B:郭
C:市
D:邑
参考选项：C
以下哪个不是电视广告的特点？
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
参考选项：B
有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
参考选项：B
1。
广告学概论试题
广告学概论试题一．单项选择题（1×10=10分）1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）A.盛世长城广告公司B.电扬广告公司C.麦肯光明广告公司D.奥美广告公司2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。
这四个时期的正确排序为( )A.①②③④B.②④③①C.④②①③D.①④②③3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）A.提高质量B.增强竞争意识C.注重整合传播D.大量投入资金4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（）A. B.C. D5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（）A.大卫·奥格威B.斯坦利·里索C.罗素·瑞夫斯D.光永星郎6.广告定位理论形成于（）A.二十世纪六十年代B.二十世纪七十年代C.二十世纪八十年代D.二十世纪九十年代7.下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（）A.功效定位B.价格定位C.强势定位D. 是非定位8.杂志在广告宣传中的优势不包括（）A.对象明确，针对性强B.编辑精细，印刷精美C.信息传播迅速，时效性强D.使用期长，保存期久9.媒体计划的实质是（）A.确定媒体目标B.确定媒体的选择方案C.确定媒体战略D.对媒体的考察评估10.确定媒体步骤中的第二步骤为（）A.确定广告单位B.确定媒体级别C.确定具体媒体D.确定媒体预算二．多项选择题（2×5=10）1.下列各项属于广告的基本特征的有（）A.广告主明确B.人际传播C.说服的方式D.传播对象具有选择性2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（）A.引起需要B.收集信息C.制定计划D.评价方案.E.决定购买3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）A.众多性B.主动性C.流动性D.归属性E.自述性5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。
广告学概论课程习题及解答
３． 答案要点：
广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。在现代社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。因为：
（１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。企业的广告活动既是一项内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。
（２）能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，进一步繁荣和发展。媒体的主要功能是向社会大众提供各种真实有效的信息服务，同时通过广告信息服务等获取补偿和充实进一步发展的资金。但只有获得有一定数量和质量的受众，才能得到理想的广告资源。媒体信息服务的优势在于新闻、娱乐等方面的内容，只有发挥这方面的优势，才能拥有受众。
⒈简述“AE”制度
⒉简述专业广告组织的类型
⒊企业设置广告部的必要性
４．媒体广告组织设立的意义
五、论述题：试述广告代理制的重要意义
习题十参考答案
一、填空题
⒈广告代理业 叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子
⒉为媒体服务时期 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期
⒊按基本职能 按地区 按客户 按公司自身状况
⑷推行广告代理制，在我国更有其特殊意义。一方面，是我国社会主义市场经济体制完善深化的要求，是我国广告业发展的必然阶段。另一方面，是规范、完善我国广告市场的重要任务。此外，推行广告代理制，也促使我国广告业由本土化向国际化的蜕变，有利于跨入国际广告行业，参与国际广告竞争。特别是我国加入世界贸易组织在即，要按照国际通行规则运作，与国际惯例接轨，我国广告业完成经营体制的改革，采用广告代理制也是必须的。
⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。
《广告学概论》课程考试试题A卷
《广告学概论》课程考试试题A卷时量：100分钟，总分100分，考试形式：闭卷一、填空：（10╳1分＝10分）1、广告活动的特点是：商业性与艺术性，大众性与分众性，服务性与①。
2、我们一般将广告分为：品牌广告与②。
3、日用品广告都是消费者广告，工业机械设备广告则属于③。
4、广告业的发展趋势为：广告活动④、广告公司集团化、广告手段多样化、广告服务⑤。
5、广告：一种有偿的、经有⑥媒介传播的、目的在于⑦的商业传播活动。
6、受众一般可分为个人或群体，是信息的目标。
广告活动中，一切出发点是目标受众，即⑧。
7、广告调查分为四个步骤，分别是战略调查、⑨、事前测定与⑩。
二、名词：（5╳4分＝20分）1、广告创意2、广告媒介3、品牌形象4、定位策略5、整合营销传播三、简答：（5╳6分＝30分）1、在广告活动中线上与线下分别指什么，两者的关系如何？2、就你个人的理解谈谈公益广告与商业广告的异同。
3、什么是广告预算，广告预算的方式有哪几种？4、什么是功能诉求与形象诉求，分别举例说明。
5、广告战略包含哪些部分？四、论述：（第1题15分，第2题25分，共40分）1、现代广告之父大卫·奥格威告诫世人说：“除非你对广告所持有的兴趣强于其它，否则别轻易踏入这一行”。
对这句话你如何理解，谈谈你的兴趣爱好，再谈谈你的这些兴趣爱好是否可以促进广告专业的学习，你认为个人爱好与个人能力哪个对大学学习更重要？2、根据下面一段话的启示，为某品牌空调撰写一支电视广告或广播广告的创意文字表现（要求突出空调的节能概念，首先为该广告写出三个创意概念，再用对话或精炼的解说文字表述其中一个创意概念的广告情节作为创意文字表现）。
高明的设计师用思想去做设计，普通的设计师用本能去做设计。
一个冰箱产品，要表现“保鲜”怎么办？一般的设计师立即就开始找图，找那些新鲜的水果啊、蔬菜啊等等。
但大家的图库也就这么几种，于是乎，“与众不同的创意越来越难”（——设计师语）。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案1
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。
()T、对F、错2.如何使广告创意具有策略性?3.以下哪个不是报纸的特点()A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强4.创意为什么要为“创益”服务()A、广告创意人要得到经济回报B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C、创意在某种形式上是艺术创作D、创异是创意的重要一步5.广义上的广告效果包括广告的心理效果。
()T.对F.错6.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。
A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记传》C、《申报》D、《广州纪录报》7.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样8.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。
9.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可10.广告的内环境(名词解释)11.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。
()T、对F、错12.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。
()T.对F.错13.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本14.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格15.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?第2卷一.综合考核(共15题)1.我国最早的印刷广告出现于________。
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传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题
一、单选题
共15题，30分
1
2分
如何理解广告创意的“出其不意”（）
我的得分：2分
我的答案：A
2
2分
什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
我的得分：2分
我的答案：C
3
2分
关于文案所传达的信息，理解正确的是
我的得分：2分
我的答案：C
4
2分
“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）
我的得分：2分
我的答案：A
5
2分
广告学的萌芽源自
我的得分：2分
我的答案：A
6
2分
________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
我的得分：2分
我的答案：C
7
2分
有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
我的得分：2分
我的答案：B
8
2分
我国第一本专业性的广告杂志是
我的得分：2分
我的答案：B
9
2分
_______的发展促进了广告代理制的诞生。
我的得分：2分
我的答案：A
10
2分
旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
我的得分：2分
我的答案：B
11
2分
为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现
②二十世纪三十年代调研活动的出现
③广告学及其他相关学科的建设与发展
④广告需求
我的得分：2分
我的答案：B
12
2分
网络媒体与传统媒体的最大区别是
我的得分：2分
我的答案：B
13
2分
创意为什么要为“创益”服务（）。