网络营销实务教案(第十章)软文营销
软文营销教案模板范文
课时：2课时教学目标：1. 让学生了解软文营销的基本概念和作用。
2. 培养学生运用软文营销进行产品推广的能力。
3. 提高学生的网络营销素养和写作技巧。
教学重点：1. 软文营销的基本概念和特点。
2. 软文营销的写作技巧和策略。
教学难点：1. 软文营销与硬广告的区别。
2. 软文营销的写作技巧。
教学准备：1. 教师准备PPT、案例分析等教学材料。
2. 学生准备笔记本、笔等学习工具。
教学过程：第一课时一、导入1. 提问：什么是软文营销？2. 引导学生思考软文营销的作用。
二、新课讲授1. 介绍软文营销的基本概念和特点。
2. 比较软文营销与硬广告的区别。
3. 分析软文营销的优势。
三、案例分析1. 展示成功案例，引导学生分析案例中的软文营销策略。
2. 学生分组讨论，分享自己的观点。
四、课堂小结1. 总结本节课的重点内容。
2. 提出课后作业。
第二课时一、复习导入1. 回顾上一节课的内容。
2. 提问：如何撰写一篇优秀的软文？二、新课讲授1. 介绍软文营销的写作技巧和策略。
2. 讲解如何确定软文主题、选择合适的素材、组织文章结构等。
3. 分析软文营销的常见类型，如新闻事件型、分享型、炒作型等。
三、写作实践1. 学生分组，根据所学知识撰写一篇软文。
2. 教师巡回指导，帮助学生修改和完善软文。
四、课堂展示1. 学生展示自己的软文，其他同学提出意见和建议。
2. 教师点评，总结写作中的优点和不足。
五、课堂小结1. 总结本节课的重点内容。
2. 提出课后作业。
教学评价：1. 课后作业完成情况。
2. 学生在课堂上的参与度和表现。
3. 学生对软文营销知识的掌握程度。
课后作业：1. 针对某一产品或服务，撰写一篇软文。
2. 收集并分析成功案例中的软文营销策略。
《软文营销》-中职技工院校课程标准
软文写作课程课程标准一、课程性质和任务网络的发展带来了营销环境的变化，而变化往往隐藏着变革；软文营销既是在传统营销媒体中大放光彩，无论是报刊的有偿新闻还是杂志的专题报道都是非常有效的“软宣”；软文营销又在网络媒体中以极其低廉的营销成本，结合多元的表达形式，正逐日的成为大中小企业，包括成千上万的网店最青睐的营销模式。
本课程着重教授学生创作软文、编辑软文，发布软文等基本知识，旨在通过这样的学习与锻炼，使他们达到作为一名称职网络软文写手的要求。
二、课程教学目标培养学生成为：网店店主，企业市场部、营销部、公关部、网络推广部，写手，网站站长，网站编辑人员，创业人员等。
三、教学内容和要求一、如何理解软文营销？二、传统软文与网络软文的区别？三、软文的功能与分类有哪些？四、你必须了解的软文营销的三个层面五、关键词在软文营销中的运用1、何谓关键词？2、如何理解关键词？3、关键词在哪里？4、关键词的种类有哪些？5、如何设计选择关键词？6、如何在软文中设计好关键词？7、需要了解的几个免费的关键词工具六、如何撰写标题？1、针对搜索引擎的标题设计；2、针对邮件营销的标题设计；3、针对淘宝网店的标题设计；4、传统平面媒体中的标题设计；5、18个可以赚钱的标题公式6、设计软文标题的5大要素7、如何判断标题的有效性？七、软文营销中的写作艺术1、文章中如何植入商业信息？2、还有谁想了解软文写作中的催眠结构？3、四大步骤玩转软文写作八、故事在软文营销的价值1、故事的力量；2、故事之营销；3、浅谈品牌叙事与品牌故事4、如何撰写品牌故事5、品牌故事案例分享九、你必须了解的心理学知识十、9大突破拓展软文营销的运用十一、网店营销中的软文策划十二、如何做好投放软文？十三、如何衡量一篇好的软文？十四、做一个有社会责任感的软文写手十五、软文营销中的公共责任即公众营销四、学时分配建议五、说明说明教材、重点、难点、训练的方法等问题《软文营销》教学大纲是为实施教学而编写。
软文营销认知教案模板范文
课时：2课时教学目标：1. 了解软文营销的定义、特点和作用。
2. 掌握软文营销的基本原则和写作技巧。
3. 熟悉软文营销的投放策略和传播途径。
4. 培养学生运用软文营销进行产品推广的能力。
教学重点：1. 软文营销的定义和特点。
2. 软文营销的写作技巧。
3. 软文营销的投放策略。
教学难点：1. 如何将广告信息巧妙地融入文章内容。
2. 如何根据不同平台和受众调整软文策略。
教学准备：1. 教师准备相关课件、案例和范文。
2. 学生准备笔记本电脑或手机，以便查阅资料。
教学过程：第一课时一、导入1. 提问：同学们，你们平时在网络上看到哪些类型的广告？它们有什么特点？2. 引导学生思考，引出软文营销的概念。
二、新课导入1. 讲解软文营销的定义：软文营销是一种以文章形式为载体，将广告信息融入其中，以达到宣传和推广产品或服务目的的营销方式。
2. 分析软文营销的特点：隐蔽性、隐蔽性、渗透性、易接受性。
三、案例分析1. 展示优秀软文营销案例，如知名企业的成功案例。
2. 分析案例中的写作技巧、投放策略和传播途径。
四、讨论与交流1. 学生分组讨论：如何撰写一篇优秀的软文？2. 教师引导学生总结软文写作的技巧：标题吸引人、内容真实可信、语言简洁明了、图片美观大方等。
第二课时一、复习与巩固1. 复习上节课所学内容，检查学生对软文营销的认知程度。
2. 学生分享自己收集到的优秀软文营销案例。
二、写作实践1. 教师布置写作任务：以小组为单位，结合所学知识，撰写一篇软文。
2. 学生进行写作，教师巡回指导。
三、成果展示1. 学生展示自己的软文作品，分享写作心得。
2. 教师点评，指出优点和不足。
四、总结与反思1. 教师总结本节课所学内容，强调软文营销的重要性。
2. 学生反思自己在写作过程中的收获和不足。
教学评价：1. 学生对软文营销的认知程度。
2. 学生撰写软文的能力。
3. 学生在课堂上的参与度和互动性。
教学反思：1. 本节课是否达到了教学目标？2. 学生对软文营销的理解程度是否达到预期？3. 教学过程中是否存在不足，如何改进？课后作业：1. 查阅资料，了解软文营销的最新动态。
软文营销(教学课件)
1、标题怎么写？
新冠疫情、疫苗接种
1、标题怎么写？
新闻式 标题
以发布新闻的姿态传递某种信息
悬念式 标题
设置悬念引起诉求对象的好奇心
叙事式 标题
以直白的方式表达核心内容
2、正文怎么写？
软文的正文 ——和消费者拉近关系
正文就是对产品信息完整的包装和深度的诉求，或者是
对产品相关事件的引导，使之成为有用、有效、合理、正确 的信息。
02 软文写作技巧
03 软文营销的方法
01 为什么：清楚为么要写这篇软文 02 做什么：写这篇软文达到的目的是什么 03 写什么：正文的主要内容体现信息 04 写给谁：这篇软文传输的群体范围 05 怎么说：利用哪些软文写作表达方式
（一）软文写作技巧
提前做好软文广告计划 给软文拟定个吸引人的标题 组织好正文结构 善于运用新闻词汇 广告信息要巧妙融合 媒体公关不可少
1、标题怎么写？
拟一个好标题 ——向你的消费者
“大声”打招呼
1、标题怎么写？
1、借“名人” 2、借“热点” 3、借“流行”
《明星郑爽也在用的平价护肤品》 《应届生称因拒绝996被申通辞退，要维权到底》 《2020年各地高考作文题目新鲜出炉！速看！》 《你一生必须要去的十大最美的国内小众旅游地》
1、标题怎么写？
软文营销
讲师：
目
录
01 认识软文和软文营销
02 软文写作技巧
03 软文营销的方法
生活中常见的软文营销
好吃你就多吃点
今年过节不收礼， 收礼只收脑白金
大家好才是真的好
生活中常见的软文营销
芙蓉姐姐
罗玉凤
天猫购物狂欢节
（一）软文的定义
顾名思义，软文是一种隐藏式的“广告”，相对 于硬性广告而言，它的“软”像是绵里藏针，将它 所要宣传的内容和文字材料完美结合，通过案例分 析、故事情节、新闻报道等一系列的形式，让用户 在阅读文章的时候能够了解策划人所文怎么写？
网络营销之软文营销
网络营销之软文营销软文营销是指通过编写高质量、有吸引力的文章来推广和营销产品或服务。
软文通常通过在线媒体、博客、论坛等渠道发布，以增加品牌知名度、吸引目标受众、提升销售量。
以下是一些软文营销的技巧和策略：1. 针对目标受众：在写软文之前，要了解目标受众的需求和兴趣。
只有了解他们的喜好和关注点，才能编写引人入胜的文章并吸引他们的注意。
2. 提供有价值的内容：软文应提供有用的信息，解决读者的问题或提供有价值的建议。
内容质量是吸引读者的关键，只有内容有价值，读者才会长期关注和信任该品牌。
3. 采用吸引人的标题：标题是吸引读者的关键因素。
使用简洁而吸引人的标题，可以增加文章的曝光和率。
标题也应与文章内容相关，避免夸大其词或误导读者。
4. 注重文章结构：文章应具有清晰明了的结构，包括引言、主体和。
通过段落和标题将文章分为小节，以增加可读性和导航性。
5. 引用真实案例：通过引用真实的案例、数据和调查结果，可以增加文章的可信度。
读者更容易相信具体的例子，从而对你的产品或服务产生兴趣。
6. 加强SEO优化：通过合理使用关键词、标题标签和内部等技术，优化文章的搜索引擎可见性。
这可以帮助文章在相关搜索中获得更多曝光，增加流量和转化率。
7. 分享和推广：在发布软文后，积极分享和推广文章，包括通过社交媒体、电子邮件、合作伙伴网站等进行宣传。
这样可以增加文章的影响力和可见性。
8. 跟踪和优化：通过使用统计工具来跟踪文章的表现，包括浏览量、率、转化率等指标。
根据数据分析结果，优化文章的撰写和推广策略。
，软文营销是一种有效的网络营销策略，可以帮助品牌增加曝光、吸引目标受众、提高销售量。
通过编写高质量、有吸引力的文章，并运用一些技巧和策略，可以实现软文营销的目标。
网络软文营销教案模板范文
一、教学目标1. 了解网络软文营销的基本概念和特点。
2. 掌握网络软文营销的写作技巧和策略。
3. 学会运用网络软文营销进行产品推广和品牌宣传。
二、教学内容1. 网络软文营销的定义和特点2. 网络软文营销的写作技巧3. 网络软文营销的策略和案例分析4. 网络软文营销的效果评估三、教学过程第一课时一、导入1. 提问：什么是网络软文营销？2. 引导学生思考：网络软文营销在当前网络营销中的地位和作用。
二、讲解1. 网络软文营销的定义和特点- 网络软文营销是指通过网络平台，运用文字、图片、视频等形式，以软性内容为载体，对产品、品牌、服务等进行推广的一种营销方式。
- 网络软文营销的特点：成本低、传播广、互动性强、易于接受等。
2. 网络软文营销的写作技巧- 选题：关注热点、关注用户需求、关注行业动态。
- 结构：开头引人入胜、中间内容丰富、结尾总结升华。
- 语言：简洁明了、生动有趣、富有感染力。
第二课时一、讲解1. 网络软文营销的策略和案例分析- 话题炒作：抓住热点，引发关注。
- 故事营销：以故事为载体，传递品牌价值观。
- 用户体验：关注用户需求，提供有价值的内容。
- 知识分享：传播行业知识，提升品牌形象。
2. 网络软文营销的效果评估- 数据分析：关注阅读量、转发量、评论量等数据。
- 用户反馈：了解用户对软文内容的接受程度和满意度。
二、实践1. 学生分组，每组选定一个产品或品牌，进行网络软文营销策划。
2. 每组展示策划方案，并进行互评。
三、总结1. 回顾本节课所学内容，总结网络软文营销的要点。
2. 鼓励学生在实际操作中不断尝试和优化，提升网络软文营销能力。
四、作业1. 每位学生撰写一篇网络软文，进行实践操作。
2. 每周提交一篇网络软文，互相学习、交流。
五、教学反思1. 关注学生在网络软文营销过程中的问题，及时给予指导和帮助。
2. 鼓励学生创新，培养网络软文营销的思维和技巧。
3. 结合实际案例，提高学生对网络软文营销的认识和理解。
网络营销之软文营销简版修正
网络营销之软文营销网络营销是指通过互联网展示产品或服务，吸引潜在客户并促使他们完成购买或其他相关行为的一种营销方式。
而软文营销则是网络营销中一种重要的手段，它通过发布优质的软文来吸引用户的关注并间接推动销售。
本文将介绍软文营销的定义、特点、策略及技巧，帮助读者了解并运用软文营销提升自己的网络营销能力。
什么是软文营销？软文是指广告内容融入到一篇具有信息性、观赏性和阅读价值的文章中的一种特定形式。
软文与硬广告相比更加文学化，它能够通过讲故事、情感共鸣等方式吸引读者的注意力，并在不给人明显广告的感觉下传达产品或服务的信息。
软文营销则是利用软文的特点来进行产品或服务的推广，通过增加用户的认同感和信任度来提高销售转化率。
软文营销的特点1. 自然和谐：软文的广告信息往往与文章内容相互融合，不显突兀，更容易被读者接受。
2. 情感共鸣：软文能够触动读者的情感，引发共鸣，从而加强读者与产品或服务之间的关联。
3. 传播性：优质的软文往往能够引发读者的分享和传播，扩大品牌曝光度和影响力。
4. 长效性：相比于硬广告，软文的阅读价值更持久，能够长期引导用户关注并产生行为。
软文营销的策略1. 选题精准：根据产品或服务的特点和目标人群的需求，确定广告内容所展示的角度和主题。
2. 写作技巧：采用生动有趣的描写方式、好的开篇和结尾、悬念及情感共鸣等技巧，增加文章的吸引力。
3. 信息平衡：在软文中适度融入广告内容，不过度突出，保持读者对文章的阅读兴趣。
4. 合理布局：在文章的适当位置插入风格一致的广告内容，提高读者对广告的关注度和记忆度。
5. 引导行为：在软文结尾处加入明确的行动号召，鼓励读者进行购买、注册或其他目标行为。
软文营销的技巧1. 产品定位：明确产品的特点和优势，确定软文表达的目标和核心信息。
2. 读者调研：了解目标人群的需求和偏好，针对性地撰写软文，增加读者的兴趣。
3. 诱导阅读：通过标题、悬念、段落分隔等手段，引导读者逐步阅读并逐渐展示广告信息。
网络营销之软文营销(2023最新版)
网络营销之软文营销⒈引言在当今社会，随着互联网的发展和普及，越来越多的企业开始重视网络营销，其中软文营销作为一种重要的营销手段，具有广泛的应用前景。
本文将介绍软文营销的基本概念、策略、实施步骤等方面的内容，旨在帮助企业有效利用软文营销，提升品牌影响力和市场竞争力。
⒉软文营销的概念⑴软文营销的定义⑵软文的特点⑶软文营销的优势⒊软文营销的策略⑴目标受众的确定⑵关键信息的确定⑶文案撰写技巧⑷发布渠道的选择⑸定期更新与维护⒋软文营销的实施步骤⑴需求分析与计划制定⑵文案策划与编写⑶图片、视频等辅助素材制作⑷发布与推广⑸数据分析与优化⒌软文营销案例分析⑴案例一：某企业利用软文营销提升品牌知名度⑵案例二：某电商平台通过软文营销增加用户转化率⒍法律名词及注释⑴广告法⑵不正当竞争法⑶电子商务法⑷著作权法⒎总结通过本文的介绍，我们了解了软文营销的概念、策略和实施步骤等相关知识，并通过案例分析了软文营销的实际效果。
希望本文能给企业在实施软文营销时提供一些参考和指导。
附件：⒉软文撰写要点指南法律名词及注释：⒈广告法：《中华人民共和国广告法》是我国广告行业的基本法律法规，旨在规范广告行为，保护广告消费者的合法权益。
⒉不正当竞争法：《中华人民共和国反不正当竞争法》是我国针对不正当竞争行为的法律法规，目的是维护市场经济秩序，保护正当经营者的合法权益。
⒊电子商务法：《中华人民共和国电子商务法》是我国电子商务领域的法律法规，旨在规范电子商务活动，保障交易安全和消费者权益。
⒋著作权法：《中华人民共和国著作权法》是我国著作权领域的基本法律法规，旨在保护著作权人的合法权益，促进文化创意产业的繁荣。
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四、营销软文策划及实施
4、软文营销策划需要注意的问题
01
（1）企业市场营销整体战略
02
（2）新闻媒体眼光和意识
03
（3）品牌意识
04
（4）熟悉尽可能多的网络媒体特征
四、营销软文策划及实施二、软文营销策划的实施 Nhomakorabea1、软文发布
1、软文发布
选好平台
1、软文发布
做好软文发布前的检查
1、软文发布
明确软文发布时间
1、软文发布
2、软文投放技巧
1、软文发布
软文投放地点
1、软文发布
软文投放频率
1、软文发布
四、营销软文策划及实施
三、软文营销效果评估
1 软文营销评估的意义
2 软文营销评估的法则 （1）成本评价法 （2）搜索引擎收录评价法 （3）转载率评价法 （4）流量分析评价法 （5）置项率评价法
二、软文的基本类型
C 三、用户类软文
用户类软文是面向最终的消费者或者产品用户的，也就是大家经常提到的 产品软文。其主要作用是增加产品在用户中的知名度与影响力，赢得用户 的好感觉与信任，甚至可以引导用户产生消费行为。
1、科普型软文 2、娱乐型软文 3、爆料类软文 4、悬念型软文 5、故事型软文 6、恐吓型软文 7、情感型软文 8、资源型软文
而言，媒体访谈这种形势更容易让人接受，他由一般新闻的单向灌输向渗 透式、感召式、互动式转变。
二、软文的基本类型
B 二、行业类软文
行业类的软文是面向行业内人群的，这类软文的主要目的是为了扩大行业 影响力，奠定行业的品牌地位。
1、经验分享类 这类软文以传播知识与经验为主。 2、观点上的交流 与经验分享型软文的分享知识不同的是，观点上的交流主要是以思想取胜。 3、权威的资料 无论对于哪一个行业的从业人员来讲，对行业的调查数据、分析报告、趋
A 新闻类软文
1、新闻通稿 新闻通稿指的是企业在对外发布新闻的时候，为了统一宣传口径所组织的、
提供给需要的媒体的通用稿件。 2、新闻报道 为了进一步增强营销效果，比如想销售产品，就需要更复杂一些的新闻工
具了，比如说新闻报道。 3、媒体访谈 相对于新闻通稿的公式化语言以及新闻报道的说教式、单向灌输式的内容
（1）软文营销的特点
本质是广告 01
0
伪装形式多样 012
0
宗旨是制造信任
013
0 1
06 效果是口碑传播
0
015
着力点是兴趣和利益
0
014 关键是把产品卖点说得明白透彻
0
1
1、对软文营销的认识
（2）软文营销的作用
投入成本低 影响力持久
加大有效 外链的机会
01
02
04
03
流量导入
迅速增加关注度
Contents 目录 1 对软文营销的认识 2 软文的基本类型 3 软文的撰写 4 营销软文策划及实施
Contents 目录 1 对软文营销的认识 2 软文的基本类型 3 软文的撰写 4 营销软文策划及实施
三、软文的撰写
一、软文营销要素
五要素原则：对谁说(Whom)、说什么（What）、如何说（Who）、何
时说（When）、何地说（Where），即5W。
二、软文营销写作思路
1
明确目的和用途
2
明确推广主题
二、软文的基本类型
软文的形式非常多，在实际操作中会根据不同的产品、目的等选择不同的形式， 大体上看来，可以将软文分成三大类型：新闻类软文、行业类软文、用户类软文。
1
新闻类软文
2
行业类软文
3
用户类软文
二、软文的基本类型
新闻类软文的形态主要是以新闻报道为主的，比如常说的新闻通稿、媒体公关 稿或者新闻公关稿等等。
03
3、文章排版清晰，巧妙分布小标题突出重点
04
4、广告内容自然融入，切勿令用户反感
Contents 目录 1 对软文营销的认识 2 软文的基本类型 3 软文的撰写 4 营销软文策划及实施
四、营销软文策划及实施
一、软文营销策划的内容 1、制定一定时期内的软文整体营销战略 2、品牌建设 3、软文营销的预算与效果评估 4、软文营销策划需要注意的问题
3
确定软文标题
（1）标题应具备的因素：震撼力、诱惑力、神秘感、数字化 （2）常见营销软文标题方式：开门见山式、惊雷细雨式、避实就虚式
1
选择与文案相匹配的体裁
和内容
1
确定软文关键词
三、软文的撰写
三、营销软文撰写注意事项
01
1、具有吸引力的标题是软文营销成功的基础
02
2、抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题
CHAPTER TEN 软文营销
学习目标
➢ 理解软文营销的含义 ➢掌握软文营销的特点 ➢了解软文的基本类型 ➢掌握软文营销的运营技巧
Contents 目录 1 对软文营销的认识 2 软文的基本类型 3 软文的撰写 4 营销软文策划及实施
一、对软文营销的认识
软文营销作为一种新的营销模式在为企业提升品牌、带来营销效果的同时以其互动 性强和高性价比等优势受到越来越多的企业的青睐。
势研究等资料一定会有非常迫切的需求。如果能够对行业进行一些有针对 性的调查和数据研究，并且将这些东西提供给行业从业人员，那么一定是 非常收欢迎的。比如目前有一些电子商务咨询公司就会定期发布一些对电 子商务行业的研究资料，获得了很好的声誉品牌。 4、人物访谈 如果能针对某一个行业内各个企业的领导人进行一系列的访谈，并将访谈 内容发布，也会是一种非常不错的软文形式。
1．软文的概念。 软文是相对于硬性广告（简称“硬广”）而言，由企业的市场策划人员活广告公司 的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
软文与硬文的区别
01 02
软文与新闻的区别
一、对软文营销的认识
软文营销，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业 设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头 传播。软文营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理 引导的一种营销模式。