网络传播相关知识
网络传播的知识点总结
网络传播的知识点总结1. 网络传播的特点网络传播具有以下几个特点：信息传播速度快、覆盖面广、互动性强、传播方式多样、信息保存时间长等。
这些特点使得网络传播成为了人们获取信息、交流思想和表达观点的重要平台。
2. 网络传播的形式网络传播的形式有很多种，主要包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
文字是网络传播最基本的形式，它能够传递大量的信息和思想；图片能够直观地展现事物的外观和特点；音频和视频则可以更加生动地传达情感和思想。
不同形式的传播方式可以互相补充和提升，共同构成了网络传播的丰富媒体形式。
3. 网络传播的重要性网络传播在当今社会已经变得越来越重要，它已经成为了人们获取信息、交流思想和表达观点的重要方式。
不仅如此，网络传播还成为了商业活动、政治活动、文化活动等各个领域的重要工具，对社会的发展和进步都产生了巨大的影响。
4. 网络传播的发展趋势随着互联网和数字技术的不断发展，网络传播也在不断地发展和变化。
未来，网络传播的发展趋势主要有以下几个方面：一是多媒体化，网络传播将更加注重多媒体的融合；二是个性化，网络传播将更加注重个性化的定制和推送；三是互动化，网络传播将更加注重用户参与和交互；四是全球化，网络传播将更加注重多国多元文化的交流与融合。
5. 网络传播的挑战网络传播虽然发展迅速，但同时也面临着一些挑战。
其中最主要的挑战包括信息真实性、信息泛滥、信息隐私等问题。
在网络传播中，有时会出现不实信息、虚假信息等，这会对人们的认知和判断产生负面影响；同时，网络上的信息泛滥也使得人们难以在信息中找到自己所需的内容；而信息隐私泄露问题也影响了用户对网络传播的信任度。
6. 网络传播的道德问题网络传播虽然提供了便利，但其发展也伴随着一些道德问题。
例如网络欺诈、网络暴力、侵犯他人隐私、侵犯知识产权等问题，这些不良现象对网络传播的健康发展造成了很大的影响。
因此，我们需要从网络传播的伦理和道德出发，合理规范网络传播行为，维护网络传播的良好秩序。
网络传播概论(彭兰)第一章知识点整理
目录第一章互联网的演进及对传媒业的影响 (2)第一节计算机网络 (2)第二节连接的演进 (3)第三节自进化：网络媒体的演变 (5)第四节大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 (7)第五节重定向互联网的未来走向及对传媒业的影响 (9)第一章互联网的演进及对传媒业的影响第一节计算机网络1．计算机网络系统的组成（1）硬件A. 若干台计算机；B. 相关的通信设备；C. 有线或无线通信线路。
（2）软件A. 网络通信系统实现节点间的数据通信，是网络技术的核心和基础。
B. 网络操作系统网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。
C. 网络应用系统根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。
2．计算机网络的分类（1）广域网和局域网A. 局域网通信范围在几公里以内，传输速率相对较高。
主要用来构造单位的内部网。
B. 广域网通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。
传输速率相对局域网来说较低。
主要是公用数据通信网。
（2）有线网路和无线网络A. 有线网络各个计算机之间必须用一定的介质来连接。
B. 无线网络采用视线介质（无线介质）进行数据传输。
3．网络协议（1）协议（Protocol）是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等之间的通信所制定的规则的集合。
（2）现在所用的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是一套协议的集合，用于定义设备连入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。
通俗地说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。
（3）IP地址分为两类：A. 一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址；B. 一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址。
4．网络互联技术（1）常见的网络互联设备：中继器、网桥、路由器、网关。
网络传播概论第四版知识点整理
网络传播概论第四版知识点整理在当今数字化的时代，网络传播已经成为了信息传递和交流的重要方式。
《网络传播概论》第四版为我们深入理解这一领域提供了丰富的知识和理论框架。
接下来，让我们一同梳理其中的关键知识点。
一、网络传播的基本概念网络传播是指以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用的传播活动。
它具有数字化、多媒体化、交互性、全球性等特点。
与传统传播方式相比，网络传播打破了时间和空间的限制，让信息能够以更快的速度、更广泛的范围传播。
二、网络传播的技术基础（一）计算机网络技术包括 TCP/IP 协议、网络拓扑结构、路由器和交换机等设备的工作原理。
这些技术是构建网络通信的基石，确保了数据的准确传输和网络的稳定运行。
（二）多媒体技术涵盖了图像、音频、视频等多种媒体形式的处理和编码技术。
使得网络传播的内容更加丰富多样，满足了用户对于多样化信息的需求。
（三）移动互联网技术随着智能手机和平板电脑的普及，移动互联网技术如4G、5G 网络，以及移动应用开发平台，为网络传播带来了更大的便利性和灵活性，用户可以随时随地获取和传播信息。
三、网络传播的类型（一）网站传播各类网站是网络传播的重要平台，包括新闻网站、电子商务网站、社交媒体网站等。
网站通过页面设计、内容组织和更新，吸引用户访问和互动。
（二）社交媒体传播如微信、微博、抖音等社交媒体平台，用户可以创建个人账号，发布动态、分享观点、与朋友和关注者进行交流互动。
社交媒体的传播具有即时性、互动性强的特点。
（三）电子邮件传播虽然在即时通讯工具兴起后有所式微，但仍然是一种重要的正式沟通和信息传递方式。
（四）搜索引擎传播用户通过输入关键词，搜索引擎能够快速检索并呈现相关的网页和信息，帮助用户获取所需内容。
四、网络传播的受众（一）受众的特征网络受众具有自主性、个性化、参与性等特点。
他们可以根据自己的兴趣和需求选择信息，并且能够积极参与信息的生产和传播。
（二）受众的行为包括信息搜索、浏览、评论、分享等。
《网络传播学》课件
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口碑传播是指受众在接收到传播内容后，向他人 推荐或分享的行为，口碑传播的效果往往比传统 广告更为显著。
网络传播的社会影响
信息泛滥Βιβλιοθήκη 01网络传播的便利性和快速性导致了信息的泛滥，大量无用的、
虚假的信息充斥着网络空间，给受众带来困扰。
社交变革
02
网络传播改变了人们的社交方式和社交习惯，人们可以通过社
交媒体等平台随时随地与他人交流和互动。
实施处罚措施
对违反法律法规的网络传播行为，依 法进行处罚，包括罚款、撤销资质等 。
加强国际合作
加强与其他国家和地区的合作，共同 打击跨境网络传播违法行为。
网络传播的自律机制
行业自律组织
企业自我约束
成立相关的行业自律组织，制定自律规范 和标准，引导会员自觉遵守法律法规和伦 理准则。
网络传播企业应建立健全内部管理制度， 加强员工培训和教育，提高自律意识。
详细描述
网络传播学的跨学科性表现在它融合了传播学、计算机科学、社会学等多个学科的知识体系；实践性则体现在它 关注网络信息传播的实际问题和现象，强调理论与实践相结合；动态性则是因为互联网技术和信息传播方式不断 变化，网络传播学的研究内容也需要不断更新和发展。
02 网络传播的原理与技术
网络传播的原理
信息的高速流动和广泛覆盖。
网络传播的技术基础
互联网技术
互联网是网络传播的核心技术，包括 TCP/IP协议、HTTP协议、SMTP协议 等，实现了全球范围内的信息互联互 通。
云计算技术
大数据技术
大数据技术通过对海量数据的采集、 存储、分析和可视化，为网络传播提 供了更加精准的目标用户分析和个性 化推荐。
第三章 网络传播的具体形式
一、网站传播的主体及其目标
个人： 大多数个人开办自己的网站，其基本出发点，是满足与分享个人兴趣爱好 。与其他主体所办的网站相比，个人网站一般规模小，内容单一，影响力 相对也较小。但也有一些个人网站具有鲜明的特色，且有很高的人气。 有一些个人网站在形成了自己特色的基础上，不断扩大自己的影响力，最 终获得投资，进入商业化运作。
五、博客用户的使用与满足
（一）博客写作者的使用与满足 网民从事博客活动，外在表现有种种不同，但是，他们的内在心理机制是 一致的。从总体上看，博客活动表现为三个层面的需求：一是内在的根本 心理需求；二是对博客平台的直接使用需求；三是对社会报偿的需求。三 者相辅相成，博客活动能否持续，很大程度上取决于这三个层面的需求是 否能得到很好的满足，个体也会通过自我调节来尽可能使三者达到协调一 致。个体需求的满足还需要一些其他因素的支持。
二、网络论坛的作用
（一）网络论坛对网民的作用 网民使用社会化媒体的动机可以分为三个层面。第一个层面是自我表现层 面；第二个层面是社会互动层面；第三个层面是社会报偿层面，包括社会 归属与社会资本获取等。论坛也是如此。由于网络论坛的结构与传播特点， 网民在论坛中的突出诉求表现在以下几方面：自我表现与表达、获得社会 归属感、获得环境认知、获得社会认同。
二、即时通信传播的特点
点对点的交流结构 同步的交流时效 交流的可控性 丰富、可切换的交流手段
三、即时通信中的关系网络与公共传播
即时通信交流从微观上看是点对点的，但是，从宏观上看，每一个参与交 流的个体都只是某个庞大而复杂的交流网络中的一个节点，也就是说，每 一个个体都会通过这个网络与他人产生联系。 与那些固定的交流对象的联系，可以说是一种“强联系”。基于强联系进 行的“点对点”传播，人们之间的信任度较高，因此，信息传播会更有效。 除了“强联系”，即时通信交流网络中的个体还可以通过他人的“中转” 与素不相识的人产生联系，这种联系可以说是一种“弱联系”。
网络传播 名词解释
网络传播资料：一、名词解释：博客：来源于英文Weblog,也称网络日志。
它通常由简短且经常更新的、按年份和日期倒序排列的帖子构成。
网格技术：伴随互联网的发展而迅速发展起来的，专门针对复杂科学计算的新型计算模式。
这种技术是利用互联网把分散在不同地理位置的电脑组成一个“虚拟的超级计算机”，其中每一台参与计算的计算机就是一个“节点”，而整个计算是由成千上万个“节点”组成的一张“网格”，这种计算方式就叫网格计算。
微博：即微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取平台。
用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
云计算：一种能够通过网络以便利的、按需的方式获取计算资源（网络、服务器、存储、应用和服务）的模式，这些资源来自一个共享的、可配置的资源池，并能够快速获取和释放。
网络传播：以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的传播形式。
Internet：因特网，又叫做国际互联网。
它是由那些使用公用语言互相通信的计算机连接而成的全球网络。
网民：CNNIC最新调查用的是半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。
诞生于1998年7月8日。
（或者“网民主要是一个从网络使用者的行为效果来阐释的概念，并不是所有利用互联网的人就可以被称为“网民”，而是必须在个体自我意识上、对使用网络的态度上、网络活动的特征上以及网络活动的行为效果上等表现出一定特点的使用者才可以被称为“网民”。
”）二、简答：沉默的螺旋：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就越发大胆的表达和扩散；意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方声音越来越大、另一方越来越沉默的螺旋发展过程。
议程设置：是大众传播理论中的一个重要假设，主要观点是，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息的传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
网络传播概论知识点总结
网络传播概论知识点总结一、网络传播的基本概念1. 网络传播的定义和特点网络传播是指利用计算机、互联网和其他数字化技术进行信息传递和交流的活动。
网络传播具有即时性、全球性、互动性和个性化等特点，极大地改变了人们获取和传播信息的方式。
2. 网络传播的发展历程和现状网络传播起源于20世纪60年代的ARPANET，经过几十年的发展，互联网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络传播在不断发展和演变。
3. 网络传播的影响和作用网络传播的发展对社会、经济、政治和文化等方面都产生了深远的影响。
它改变了人们的思维方式和生活方式，促进了信息的传递和交流，同时也带来了信息泛滥和网络安全等问题。
二、网络传播的基本理论1. 信息传播理论信息传播理论研究信息在传播过程中的特点和规律，包括信息的产生、传播和接受等环节，是网络传播研究的基础理论之一。
2. 传播学理论传播学理论是研究传播现象的学科，主要包括传播过程、传播效果和传播媒介等方面，对网络传播的研究具有重要的意义。
3. 媒介效应理论媒介效应理论主要研究媒介对受众的影响，包括信息传递、态度和行为的改变等，对网络传播的影响和作用有着重要的指导意义。
三、网络传播的主要形式和特点1. 网络媒体网络媒体是指利用互联网技术进行信息传播的媒体，包括门户网站、社交媒体、博客、微博等形式，它具有即时性、互动性和全球性等特点。
2. 网络社交网络社交是指利用互联网进行社交活动，包括社交平台、社交应用等，它促进了人们之间的交流和互动，改变了传统社交方式。
3. 网络广告网络广告是指利用互联网进行商品和服务的宣传和推广，它具有精准定位、互动性和成本效益等优势，成为主流的广告形式。
四、网络传播的影响因素1. 技术因素网络传播的发展离不开技术的支持，包括互联网技术、移动通讯技术、云计算技术等，它们的不断进步和创新推动了网络传播的发展。
2. 经济因素经济因素对网络传播有着重要的影响，包括广告投入、市场需求、盈利模式等，它们决定了网络传播的商业化程度和发展方向。
网络传播知识集锦
钱天白“中国上网第一人”；首先进行电子化尝试的报纸是《杭州日报》；《神州学人》是第一家走上互联网的媒体；《中国日报》开先河；网站的类型：门户网站、垂直网站。
一、网络传播方式（1）、网络中的人际传播：个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。
【特点】文字交流为主；广泛性；偶然性；匿名性；多重性。
（2）、网络中的群体传播：群体传播：为将共同目标和协作意愿加以连接和实现而进行的传播，如BBS等。
（3）、网络中的组织传播：可以通过书面文件、会议、电话、传真、组织内公共媒体和计算机通信系统等进行。
实现组织传播主要通过：组织内联网和互联网。
（4）、网络中的大众传播：大众传播：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产活动。
二、网络传播功能三、网络成瘾——指个体反复过度使用网络导致的一种精神行为障碍，表现为对使用网络产生强烈欲望，突然停止或减少使用时出现烦躁、注意力不集中、睡眠障碍等。
四、网上论坛：BBS（1）BBS中二级传播模式：媒体——受众1——BBS——受众2（2）BBS塑造舆论的多元空间：①在BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突；②媒体议程设置受到二级传播的重构；③媒体议程设置还受到其他公众议题的影响，网民可以自己制造议题；④双向传播提供丰富广阔的舆论讨论空间。
五、SNS——全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
在国内更多被认为是社交网站，如人人网、开心网等。
其理论依据是六度理论。
六度理论——美国著名社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)于20c60s最先提出——在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。
六、微博客特点：①草根性更强；②多平台:广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等平台上，有多种商业模式并存；③可形成多个垂直细分领域的可能；④注重用户体验；七、只有国家批准的四类网站可以从事网络新闻登载业务：①中央新闻单位网站；②中央国家机关各部门新闻单位网站；③各省、自治区、直辖市新闻单位网站；④综合性非新闻单位网站。
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一、网络传播的定义：人类利用计算机和现代通信技术进行的数字化信息传播。
网络传播得以实现的物质基础是通信网络、广播电视网络和计算机网络，它提供的是双向互动的多媒体信息的交流、传播和共享的平台。
二、信息的主要特性有：客观性可处理性可识别性可存储性可传输性时效性共享性三、四次重大的信息传播革命：第一次信息传播革命是语言的形成；第二次信息传播革命是文字符号的产生和运用；第三次信息传播革命是印刷术的发明；第四次信息传播革命是电磁波的利用。
目前我们正处在第五次信息传播革命，是计算机革命与现代通信技术的结合。
四、“信息社会”的概念是20世纪60年代由日本学者首先提出来的。
特征：信息和知识成为社会财富增长的主要力量；知识型劳动者成为社会的产业主体；信息产业成为社会的主导产业；人们的生活方式面临巨大改变。
五、信息技术的定义是：“应用在信息加工和处理中的科学，技术与工程的训练方法和管理技巧；上述方法和技巧的应用；计算机及其与人、机的相互作用；与之相应的社会、经济和文化等诸种事物。
”六、现代通信的手段包括：微波通信卫星通信光纤通信移动通信七、信息全球化美国1993 年，“国家信息基础设施：行动计划”（National Information Infrastructure：Agenda of Action）。
1994年3月，“全球信息基础设施”（GII）的构想。
欧洲1985年2月欧共体通过了《欧洲信息技术研究与开发战略计划》。
1995 年2月召开的西方七国集团部长级会议就建立GII的一系列原则达成共识，并于当年3月开始政府间联网。
俄罗斯1994年初成立了由总统办公厅直接领导的国家信息委员会，并制定了国家信息化发展战略。
新世纪伊始，政府又推出了信息化发展纲要。
日本20世纪80年代初，日本政府制定了《2000年信息产业设想》。
2001年初，日本开始实施“e－日本战略”，在此基础上，日本政府又提出了新的“u－日本战略”。
韩国1994年“超高速信息通信网”。
内容:一是计划建设覆盖全国每个家庭的光缆通信网络；二是建立以广域综合信息通信网为目标的超高速空中信息通信网；三是研制具有高清晰度的PCTV。
八、文化冲突日益加剧网络空间信息流动的自由使民族文化发生剧烈碰撞，不同性质的文化交流时也就产生了不同形式和程度的文化冲撞。
文化冲突形成的根本原因是文化的不同性质，而直接原因是经济、政治势力造成的文化实力不同，以及由此引起的强势文化对弱势文化的压制和渗透。
九、国际政治斗争的新武器网络媒体不仅在对内的宣传报道上发挥了作用，而且在对外宣传报道、争取国际舆论方面也开始发挥独特的作用。
十、因特网被称为第四媒体，是将它作为继报刊、广播、电视之后发展起来的、并与传统大众传播媒体并存的新的媒体。
它包含了人类信息传播的两种基本方式，即人际传播和大众传播。
比较网络传播和媒体传播模式的不同？人际传播：一对一的传播大众传播：一对多的传播网络传播：多对多的传播十一、网络传播自由（结合实例）传统媒介的网络化，用户的选择是自由的。
信息交流权利的平等化和大众化。
网络传播透明度大大提高，人为控制封锁的可操作性越来越低。
十二、“把关人”重新定义1947年库尔特·卢因（Kurt Lewin) ：“信息总是沿着包含有某些‘门区’的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续留在渠道里流动作出决定。
”“信息的传播网络中布满了把关人。
”十三、法国哲学家和数学家布雷斯·帕斯卡（Blaise Pascal）1642年制造第一台实用的计算机德国数学家和哲学家哥特弗瑞德·威廉·冯·莱布尼茨1673年制造“步进计算器”(四则运算)英国数学家查尔斯·巴比奇“计算机之父”世界上第一台计算机：1946年2月14日 ENIAC我国首台千万亿次超级计算机“天河一号”十四、计算机的应用：科学计算过程检测和控制信息管理计算机辅助系统人工智能网络通信十五、计算机信息网络的分类局域网都市网广域网十六、局域网的拓扑结构：总线型拓扑结构、总线型拓扑结构、环形拓扑结构十七、互联网的基本服务：电子邮件网络聊天网上论坛信息浏览 FTP文件传输远程登录服务BT下载十八、传统媒体的变革：信息传播者、信息接受者、传播的信息、信息的传播方式、信息的反馈十九、职业新闻工作者：受过系统新闻教育和新闻培训的，经过新闻的准入制度批准的专业人员。
他们了解新闻媒体的社会功能，了解新闻报道的规律，掌握了采访、写作、编辑的专业技能。
二十、超链接——信息和信息联系的一种网状结构。
它是通过对一些关键字建立链接，使信息之间的关系更加直接的空间组织手段。
目的是为了加强信息间的联系，让人们获得更多的信息。
二十一、信息传播方式的变革（一）单向传播——双向传播点对面单向-点对点、交互式（二）大众传播——小众传播个性化、专门化（三）单一媒体传播——多媒体传播报纸-广播电视-网络（四）同步被动式传播——异步主动式传播固定-不固定二十二、域名（Domain Name）：企业、政府、非政府组织等机构或者个人在互联网上注册的名称，是互联网上企业或机构间相互联络的网络地址。
[提供服务类型.] 组织名称. 组织性质域名 [.地理域名]常用组织性子域名：com：商业机构edu：教育机构ac：研究机构gov：政府机构int：国际性机构mil：军事机构net：网络技术组织org：非盈利性机构二十三、名解：博客（Blog）：Weblog的简称（Web+Log），指在网络上发布和阅读的流水记录。
“网络日志”。
博客是一种个人信息发布方式。
它通常由剪短且经常更新的帖子所构成，这些帖子都按照年份和日期倒叙排列。
微博：即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
二十四、微博的影响力：（1）随时随地分享心情（2）扩大个人影响力（3）交流沟通（4）收听广泛二十五、网络中的人际传播1、人际传播的基本概念：指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。
2、寻求人际传播的动机：（一）获得与生产、生活和社会生活有关的信息从而进行环境适应决策；（二）建立社会协作关系；（三）自我认知和相互认知；（四）满足人的精神和心理需求。
3、人际传播的特点（一）传递和接收信息的渠道多，方法灵活；（二）信息更为丰富和复杂；（三）高质量——双向性强，反馈及时，互动频率高。
4、网络中进行人际传播的方式：（1）E-mail特点：（一）传播速度快（二）多媒体交流弊端：（一）传播质量（二）功利性（2）网上聊天：（一）多人在线实时交谈（IRC）（二）即时通讯（IM）优点：交流的深度；敞开心扉弊端：传播效果；时间性；掩盖隐藏5、网络人际传播的特点：网络人际传播具有广泛性网络人际传播常常具有偶然性网络人际传播具有匿名性个体在网络人际传播中具有多重性6、网络人际传播对物理世界的影响（一）对物理世界人际交流质量的影响过分依赖网络中的人际关系，失去对现实生活的兴趣。
网络成瘾症（二）对人的社会化过程的影响——反作用社会化的内容：①促进人格形成和发展，培养完美的自我观念；②内化价值观念，传递社会文化；③掌握社会技能，培养社会角色。
社会化的任务：社会化的任务之一是建立健全的人格，使之具有稳定的、综合的心理特征。
社会化的另一项任务是将一致的社会文化价值观传达给个体，使个体接受与维持社会规范，保证社会的运行。
7、网络人际传播的利用（一）个体对网络人际传播的利用负面影响；积极影响（二）新闻传播与人际传播双向沟通；延伸新闻报道的广度与深度二十六、网络中的群体传播1、群体的定义广义：指一切通过持续的社会互动与社会关系结合起来进行共同活动，并有着共同利益的人类结合体。
狭义：指由持续的直接的交往联系起来的具有共同利益的人群集。
2、群体的特征：（一）有明确的成员关系；（二）有持续的相互交往；（三）有一致的群体意识和规范；（四）有一定的分工协作；（五）有一致行动的能力。
3、群体的功能：对社会——将个人与社会相连结的桥梁与中间纽带。
对个人——①群体是满足个人需求的重要手段；②群体是个人的信息来源和社会安全感的提供者；③群体是个人表现和实现自我的场所与手段。
4、群体传播：群体传播就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。
——岩原勉（日本）群体意识：参加群体的成员所共有的意识。
群体感情；群体归属感群体规范：指成员个人在群体活动中必须遵守的规则。
5、网络群体的形成：（一）在物理世界已经存在的，通过网络来发展群体成员间的关系。
（二）通过网络形成的新群体。
6、网络群体的流动性大7、群体认同（group identity）：也称“群体归属感”，它是指群体成员从群体活动得到某种程度的需要满足而对群体产生的认同感。
认同度级别：高认同度；中认同度；低认同度；无认同度。
8、网络群体传播的特点：（一）成员身份公开性与匿名性并存网名相对固定；传播的活跃；恶意利用（二）重新赋权信息的交流量；文字表现力；技术能力9、研究网络群体传播的意义：（一）可以了解网络群体规范的形成；（二）有助于理解群体文化的形成于发展；（三）有助于建立网民与网站的牢固关系。
二十七、网络中的组织传播1、组织：指人们为了达到某种共同目标，将其行为彼此协调与联合起来所形成的社会团体。
组织的结构特点：①专业化的部门分工；②职务分工和岗位责任制；③组织系统的阶层制或等级制。
2、组织传播：指组织所从事的信息活动，它包括组织内传播和组织外传播两种。
组织传播的功能：内部协调；指挥管理；决策应变；形成共识组织传播的渠道：下行传播；上行传播；横向传播3、内联网——是在一个组织特别是企业内部使用互联网技术实现通信和信息访问的方式。
内联网的实现：Web；E-mail；BBS；IM；FTP内联网的影响：（一）改变了传统的组织结构，使组织从金字塔式演变成“网络式”。
“集权制”“分权制”（二）改变了组织成员间的交流方式。
“集中办公”“分布式办公”4、互联网是实现组织外传播的一种重要方式。
（一）组织的信息输入活动（二）组织的信息输出活动5、宣传的七种手段：妖魔化、光辉化、移花接木、证人现身、平民百姓化、一面之词、大家一起来 6、网络宣传的特点：（一）组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权；（二）组织的网络宣传活动的效果，很大程度上取决于其网站的影响力。
二十八、网络中的大众传播1、大众传播：是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。