2019中国电商兴农发展报告：拼多多等平台助力农产品上行
2019中国农产品电商发展报告
392019.03 农业信息化>>专题报道pecial CoverageS2019中国农产品电商发展报告自2013年以来，中国食品（农产品）安全电商研究院每年发布一个《中国农产品电子商务发展报告》，举办一次中国农产品电商高层研讨会，至今已经7年了，2017年、2018年还先后增发了半年中国农产品电商分析报告，增办了半年中国农产品电商分析会议。
一、2019年中国农产品电子商务发展的基本情况（一）中国农产品电商发展的生产背景这里有一个表——《2010年到2018年我国农产品产量表》，这些年来，每年把农产品产量表集中起来，从粮食、肉类、水产品、禽蛋、牛奶、水果、棉花、油料、糖料、茶叶等进行合计。
总共加起来中国每年农产品的产量是超过21亿吨，这标明中国是最大的农产品生产大国，后面还有一些数字标志着中国是最大的消费国和贸易国。
特别是生鲜农产品来讲，2018年我国生鲜农产品的产量超过了13亿吨。
附表：（二）中国农产品电商的网络背景1、2018年底中国的网民超过8亿。
2、中国农村网民达到2.22亿。
3、中国农村电商在2018年得到了较文 / 中国食品农产品安全电商研究院大的发展，网络零售额是1.37万亿，同比增长30.4%。
我们向农业农村部报告2018年中国农产品的网络销售的数据是3000亿元。
而媒体上公布的数据是：全国农产品网络销售是2305亿元，实际上这个数字是非常小的，就我们的研究来讲确切的数据是大于这个数字。
因为它只是统计的农村电商，农产品电商包括了农村电商的上行，还包括跨境电商等一些其他的因素，今天在座的几大电商的数字统计下来都比这个要大得多。
4、农产品电商成为脱贫攻坚的重要手段。
5、农村网络零售火爆。
6、网络零售市场呈现品质提升。
7、社交电商模式创新并迅速发展，2018年最红的一个事情就是拼多多的上市，还不到3年时间就上市了，我们过去来讲，在中国的电商领域有阿里、京东，没有其他的电商平台能够超过他们。
拼多多买菜：农产品电商与传统农贸协同发展之路
拼多多买菜：农产品电商与传统农贸协同发展之路拼多多这个打折农产品电商平台为农民提供了一个全新的销售渠道，而传统农贸市场则为城市居民提供了一种便利的购买方式。
在电商时代的大背景下，拼多多的出现和发展，让农产品与消费者之间的距离变得更近了，同时也为传统农贸市场提供了新的合作机会。
本文将从拼多多买菜的发展角度出发，探讨农产品电商与传统农贸市场协同发展之路。
一、拼多多农产品电商的崛起拼多多作为农产品电商的代表，一经出现便引起了广泛的关注。
拼多多的模式通过团购和打折的方式，让消费者以更优惠的价格购买到更多的农产品。
同时，拼多多与各地的农民合作，为他们提供销售渠道、帮助解决产品积压的问题，提高农产品的流通效率。
由于农产品的特殊性质，传统销售渠道既不利于农产品的流通，也无法保障消费者优质的食品安全。
而拼多多的打折团购形式，通过网络拓展销售渠道，以更便宜的价格推销，让更多的消费者都能购买到新鲜的、优质的农产品。
因此，拼多多的崛起，解决了消费者与生产者之间的信息不对称问题，同时也促进了农产品的流通和价格的优化。
二、传统农贸市场的发展在拼多多农产品电商的积极推动下，传统的农贸市场也在不断发展。
传统农贸市场从自然形成而来，是农民出售自己生产的农产品的场所。
随着城乡经济的发展、农村劳动力的转移和消费观念的变化，农贸市场也在不断地调整自己的模式，让消费者更方便地购买到新鲜优质的农产品。
传统农贸市场为城市居民提供了一种便利的购买方式，它可以让消费者在短时间内购买到丰富多样的新鲜农产品。
传统农贸市场的价格比超市低廉，也更加符合现代人的消费观念。
同时，农贸市场也为农民提供了销售渠道，帮助他们更好地销售自己的产品。
三、农产品电商与传统农贸市场的协同发展农产品电商和传统农贸市场都有自己的优点和问题，如何将两者结合起来，实现互利共赢呢？在两者的互补性中，我们可以思考从以下几个方面实现协同发展。
第一，拼多多的打折模式可以进一步推动传统农贸市场的发展。
拼多多买菜：跨界融合,农产品电商实现生态共赢
拼多多买菜：跨界融合，农产品电商实现生态共赢近年来，随着互联网和移动互联网的发展，电商行业迅速崛起，改变了人们的消费方式，让购物更加便利、高效、省钱。
其中，农产品电商成为了新的热门，越来越多的人选择通过电商购买农产品，一方面能够买到新鲜的食材，另一方面也能够给农民带来实惠。
而在农产品电商市场中，拼多多买菜以其跨界融合的方式，实现了生态共赢，并获得了越来越多的用户支持。
拼多多买菜是一个以生鲜食品为主的电商平台，旨在为用户提供实惠、新鲜、有机的食材。
该平台通过拼采、拼单和拼配等方式，让用户可以享受到更低的价格，同时还支持农村经济的发展。
除此之外，拼多多买菜还可以通过社区团购、超市购物、家庭采购等多种场景，帮助农民将农产品卖出去，提高农业收入，促进农村振兴。
在拼多多买菜的平台上，用户不仅可以买到传统的蔬菜、水果等农产品，还可以买到一些农村特色产品，比如土鸡蛋、山野菜、鲜奶等。
同时，该平台还与一些知名农产品品牌合作，让用户可以购买到一些清真有机食品，提高了消费者的口感和品质需求。
而在保证产品品质的同时，拼多多买菜还不断优化物流模式，保证农产品的新鲜度和送达速度，确保用户可以在第一时间享受到新鲜的食材。
除了用户和农民受益外，拼多多买菜的平台还带动了其他相关市场的共赢。
比如，拼多多买菜与物流企业、支付企业、供应商等创新合作，共同推动电商市场的发展。
扶持小农户，帮扶传统品牌，让传统的农产品销售渠道得到扩大，创造更多的商机和机会。
这些创新合作和共赢模式，不仅为拼多多买菜自身的发展提供了巨大的助力，还有助于推动行业的全面协调发展。
总之，拼多多买菜的平台打破了传统农业的销售模式，实现了跨界融合，为消费者、农民和其他市场方带来了多重好处。
目前，拼多多买菜的市场份额和用户数量都在迅速增长，成为了农产品电商市场中的佼佼者。
未来，拼多多买菜将继续推动农业电商创新，服务消费者，回馈农民，为新时代的农业打造一张完整、广阔的生态共赢蓝图。
电子商务平台对三农经济的促进作用研究
电子商务平台对三农经济的促进作用研究引言：随着互联网的发展和普及，电子商务平台在中国乡村地区的兴起，为农村经济的发展提供了新的机遇和可能。
电子商务平台作为一种创新的商业模式，对于农村经济的促进具有重要意义。
本文将对电子商务平台给农村经济带来的影响进行探讨，并分析其在推动三农经济发展中的作用。
一、电子商务平台推动农产品流通农产品流通是农村经济发展的重要环节，而电子商务平台通过打破地域限制，将农产品与消费者紧密联系在一起，为农村地区的农产品销售提供了便捷渠道。
首先，电子商务平台的出现为农产品流通提供了更广阔的市场。
农村地区原本受限于地理位置和信息不对称等因素，农产品销路有限。
而电子商务平台打破了传统销售模式的限制，消除了时间和空间的限制，使得农产品可以迅速传播到全国各地，扩大了销售范围，提高了销量。
其次，电子商务平台为农产品流通提供了便捷的交易方式。
通过电子商务平台，农民可以直接与消费者进行交易，省去了中间环节，降低了交易成本。
同时，电子商务平台还提供了安全便捷的支付方式，保障了交易的安全性和便利性，进一步推动了农产品流通的发展。
二、电子商务平台优化农产品营销模式传统的营销模式在农村地区往往存在信息不对称、中间环节多等问题，导致产品流通渠道狭窄，农民的收益被削弱。
而电子商务平台通过整合资源、深化农产品品牌和营销策略，为农产品的营销提供了新的思路和方法。
首先，电子商务平台通过建立农产品品牌，提升了产品的附加值和竞争力。
传统上，农产品的销售往往缺乏品牌的支持，难以在市场竞争中占据优势。
而电子商务平台通过推广农产品品牌，让消费者可以更好地了解和认识产品，增加了产品的认可度和忠诚度。
其次，电子商务平台通过个性化的营销策略，提高了农产品的销售效果。
电子商务平台可以根据消费者的需求和偏好，进行精准的推荐和定制化服务，提高了购买转化率和用户体验，促进了农产品的销售。
三、电子商务平台改善农民收益状况农民的收益状况一直是农村经济发展面临的难题，而电子商务平台的兴起为农民提供了增加收入的机会。
电商重构农业产业新形态
电商重构农业产业新形态作者：曾诗淇来源：《农产品市场周刊》 2019年第17期本刊记者曾诗淇随着互联网技术的迅速发展和普及，电子商务凭借突破地域和时间限制的优势，逐渐改变了人们的生活方式和消费习惯。
目前，电子商务应用于各个行业，当电子商务与传统农业相结合，产生了不一样的效果，从改变原有“以产定销”的生产模式，到促进农产品销售、帮助农民增收。
实践证明，近些年来农产品电商在推动农产品上行、改善传统农业产业生态的作用日益凸显。
近日，由天津市津南区人民政府、佳沃集团共同举办的2019首届中国（津南）绿色农业发展峰会在津南区落下帷幕。
峰会以津南区“绿色农业发展”为切入点，就生态农业、农业产业园建设、农产品上行等热点议题进行深入讨论。
针对目前农产品电商的发展现状及模式创新等问题，记者分别采访了宋小菜、果乐乐、村村乐等三农电商企业的有关负责人。
宋小菜：数字化驱动反向供应链宋小菜创立于2014年12月，专注生鲜食材B2B交易，是开放、创新的数字化生鲜产业服务平台，提供数字驱动的生鲜供应链解决方案。
2018年，宋小菜全年蔬菜销售超30万吨，交易规模居全国前列。
宋小菜合伙人卢羽华介绍，宋小菜由流通端切人生鲜产业，采用“以销定产”的反向供应链模式，通过收集城市农贸市场“菜贩子”的采购需求，对市场进行准确的预估，指导菜农按需生产，从而解决蔬菜市场产销信息不对称、生产者卖货难的问题。
目前，宋小菜上游覆盖山东、云南、甘肃、内蒙古等十大蔬菜核心产区，下游触达北京、上海、广州、武汉、杭州等50余个城市，用户数量超过4万户，形成较为完善的蔬菜交易流通体系。
卢羽华告诉记者，在交易履约过程中，宋小菜积累沉淀买家、卖家、商品、物流、价格五大核心数据库。
依托核心数据库，宋小菜自主开发各类移动互联网工具，为上游生产组织者提供物流调度、加工存储、农产品价格行情、农业供应链金融等多样化的产业服务，拓展生鲜产业服务领域，提供生鲜供应链全产业解决方案。
食品安全研究院：《2019年中国农产品电商发展报告》(全文)
食品安全研究院：《2019年中国农产品电商发展报告》（全文）农产品电商的“金字塔”(“Pyramids”)结构体系3月18日，2019年中国农产品电商高层研讨会在北京举行，中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛在研讨会上发布了《2019年中国农产品电商发展报告》。
报告显示，2018年是农产品电商融资高峰年，农产品B2B电商具有规模大、机会多、风险小等特点，成为资本争相追逐的焦点，2018年，汇通达、美菜、望家欢、农信互联等十大农产品B2B电商平台融资总金额超100亿元。
该报告共分为中国农产品电商发展背景、2018年中国农产品电商回顾、2018年中国农产品电商问题、2018年中国农产品电商趋势四部分以及系列专题分析。
我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等，即所谓农产品电商的“金字塔”(“Pyramids”)结构体系。
第一章期货期权等衍生品网上交易一、农产品期货交易2018年我国大连、郑州、上海三个期货市场农产品期货交易达到9.28亿手、交易额达到47.37万亿元。
具体来说：郑州商品交易所1990年现货起步发展期货交易，现有农产品期货品种有：强麦、普麦、棉花期货、棉花期权(2019)、白糖期货、白糖期权、菜籽油、早籼稻、油菜籽、油菜粕、粳稻、晚籼、棉纱、鲜苹果品种。
大连商品交易所现有农产品期货品种有：玉米、玉米淀粉、黄豆一号、黄豆二号、豆粕、豆油、棕榈油、胶合板、纤维板、鸡蛋品种、豆粕期权、玉米期权(2019)。
上海期货交易所现有农产品期货品种有：天然橡胶期货、天然橡胶期权(2019)品种。
改革开放以来，中国恢复的期货交易与传统的交易方式不同，也与其他国家不一样，没有交易池打手势的交易方式，均采取电子撮合交易的方式。
近几年来，中国期货市场先上市了鸡蛋(2013年)、鲜苹果(2017年)两个生鲜农产品，特别是鲜苹果期货在全球具有较大的影响。
2019年Q3中国电子商务数据发布
43.8%
44.2%
42.9%
43.8%
44.8%
45.7%
46.7%
46.1%
56.2%
55.8%
57.1%
56.2%
55.2%
54.3%
53.3%
53.9%
2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3
标配四：及时响应且专业的服务---
主要包括售前售后的客户服务，包括客 户接待、业务处理、评价投诉处理等。 例如：由于商品生产与销售由C端驱 动，需要及时了解消费者退货及差评的 原因，及时追访差评率也必须成为 C2M模式的客服标准之一。其他还包 括“2小时内商家响应”等承诺，以完 善用户体验。
2019年Q3中国网络购物市场交易规模达2.3万亿元，受季节因素影响环比下降4.7%，较去年同期增长22.0%，增速持续高 于社会消费品零售总额的增速，但较往年相比，行业同比增速略有下滑，进入稳步发展期。随着市场竞争日益激烈，各大 主流电商平台“下沉上行”，开始相互渗透，力求扩大自身覆盖用户群，寻找增量空间：阿里全面重启“聚划算”、京东 上线社交电商平台“京喜”，大力拓展下沉市场；而主打下沉市场的头号玩家拼多多则推出“百亿补贴”活动，对苹果、 戴森吹风机等明星产品进行补贴，逐步打入一二线城市。
©2019.12 XX Inc.
5
中国网络购物市场规模结构
2019年Q3网络购物B2C占比达53.9%，提质升级持续深入
2019年Q3，B2C在中国整体网络购物市场中的占比为53.9%，较上季度略有提升。随着网络购物行业发展走向成熟，监 管日益完善，以及消费者对于商品品质的重视程度不断提升，中国网络购物市场提质升级持续深入。
《2019年中国农产品电商发展报告》(全文)
《2019年中国农产品电商发展报告》（全文）(网经社讯)3月18日，2019年中国农产品电商高层研讨会在北京举行，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛在研讨会上发布了《2019年中国农产品电商发展报告》。
报告显示，2018年是农产品电商融资高峰年，农产品B2B电商具有规模大、机会多、风险小等特点，成为资本争相追逐的焦点，2018年，汇通达、美菜、望家欢、农信互联等十大农产品B2B电商平台融资总金额超100亿元。
该报告共分为中国农产品电商发展背景、2018年中国农产品电商回顾、2018年中国农产品电商问题、2018年中国农产品电商趋势四部分以及系列专题分析。
我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等，即所谓农产品电商的“金字塔”（“Pyramids”）结构体系。
第一章期货期权等衍生品网上交易一、农产品期货交易2018年我国大连、郑州、上海三个期货市场农产品期货交易达到9.28亿手、交易额达到47.37万亿元。
具体来说：郑州商品交易所1990年现货起步发展期货交易，现有农产品期货品种有：强麦、普麦、棉花期货、棉花期权（2019）、白糖期货、白糖期权、菜籽油、早籼稻、油菜籽、油菜粕、粳稻、晚籼、棉纱、鲜苹果品种。
大连商品交易所现有农产品期货品种有：玉米、玉米淀粉、黄豆一号、黄豆二号、豆粕、豆油、棕榈油、胶合板、纤维板、鸡蛋品种、豆粕期权、玉米期权（2019）。
上海期货交易所现有农产品期货品种有：天然橡胶期货、天然橡胶期权（2019）品种。
改革开放以来，中国恢复的期货交易与传统的交易方式不同，也与其他国家不一样，没有交易池打手势的交易方式，均采取电子撮合交易的方式。
近几年来，中国期货市场先上市了鸡蛋（2013年）、鲜苹果（2017年）两个生鲜农产品，特别是鲜苹果期货在全球具有较大的影响。
二、农产品网络期权交易大连、郑州两个期货市场农产品分别有期权交易品种豆粕、白糖，均采取网上撮合交易的方式。
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2019中国电商兴农发展报告：拼多多等平台助力农产品上行
△在云南文山州丘北县腻脚乡，农户冒着小雨，把雪莲果种苗栽种下去，小孩在地头玩泥巴。
拼多多正在当地探索“以建档立卡户为主体，田间地头直连消费者，让农户和消费者同时获益”的“新农商”机制。
穆功摄
《报告》指出，作为农货上行的最大平台之一，拼多多的“拼农货”模式，采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式，成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。
经由这条通道，吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中，价格比批发市场还便宜;一度滞销的河南中牟大蒜，打包卖到了北京，价格只有超市的四分之一。
借助人工智能、移动互联网等技术，拼多多将全国贫困县的农田，和城市的写字楼、小区连在一起，成功建立起了一套可持续扶贫助农机制
农村地区在2017年网络零售额就已突破1万亿元，但近年来，农产品网络零售额却仅有2000亿元左右，“农产品网络进城难”成为新难题。
商务部研究院1月7日发布的《2019中国电商兴农发展报告》(下称《报告》)显示，传统电商平台带动的工业品下行一直是农村电子商务发展的传统模式，农村生产和消费之间存在不平衡现象。
近年来，随着移动互联网的普及和新电商平台的出现，在“农货上行”领域
也出现了新的探索。
《报告》指出，在中国农货上行体系中，拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接，推动农业供给侧结构性改革，有效助力了中国农业农村现代化进程。
《报告》认为，随着农村电商的基础设施建设逐步完善，传统电商平台的工业品下行模式，将渐渐更替为新电商平台的数字化农货上行模式，并提出，农村电商的发展将继续释放农村生产要素，推动农民增收，创造乡村就业机会，促进人才回流，以数字农业发展模式助力农村地区产业结构转型升级，实现电商兴农、乡村振兴。
农村电商发展快，但农产品网络进城难
据商务部相关统计数据，2018年中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元，预计2019年市场规模将突破30万亿元。
农村电商也在2014至2016年间迎来了高速发展阶段，农村网络零售额与农产品网络零售额均大幅增长。
截至2018年，中国农村电商保持较高增长速度，农村网络零售额接近1.37万亿元。
在农村电商高速发展同时，《报告》同时指出，农产品网络零售额增速却明显低于农村网络零售额。
据统计，农村网络零售额于2017年就已突破1万亿元，而农产品网络零售额在2000亿元水平上下波动，且两组数据之间差距逐年扩大。
《报告》认为，以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段，在这一阶段，全网农产品销售额稳定在1000亿左右，但出于各种原因，进一步发展受到了瓶颈。
统计数据显示，截至2019年，90%的淘宝村分布在工业基础较为雄厚的省份。
课题组在调研中发现，由于传统电商平台大数据应用不到位、交易品种、数量、价格和地区分布等产销信息大数据没有及时传导到农村生产端，或缺乏数据分析、生产指导、采购咨询等功能，农产品上行模式一直存在着产销对接不畅，功能不够完善的桎梏。
除此之外，农村和农业的互联网基础相对薄弱，也在客观上造成了农产品网络进城难。
《报告》数据显示，中国农村地区互联网普及率仅为38.4%(城镇地区为74.6%)，且仍有5%的贫困村没有通网。
而另一方面，农村地区基础设施缺乏，
物流网络效率不高、电商人才短缺、农业产品缺乏标准体系和产业规模等因素，也都造成了中国农产品网络上行难的问题。
△报告指出，通过与地区政府签订战略合作协议的方式，拼多多在云南地区开启了“多多农园”项目的探索，项目已陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区，为当地的咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道。
新电商农货上行成为兴农新模式
2017年开始，随着新电商拼多多、短视频平台抖音、快手为代表的新型移动互联网平台出现，互联网逐渐在农村区域发挥着越来越大的作用。
《报告》认为，农货上行是农村电商发展的第二阶段。
农村电商由淘宝村、京东村店的工业品下乡和消费品下乡，逐渐发展为拼多多等新电商为代表的农产品上行，电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。
《报告》以新电商平台拼多多为例，深入探讨了新电商的数字化农货上行模式。
据统计，2018年拼多多平台上农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年同比增长233%，预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。
截至2018。