媒体策略规划
新媒体传播策划方案
新媒体传播策划方案一、背景介绍随着社会的发展和科技的进步，新媒体成为了人们获取信息的重要渠道。
为了提高企业的品牌知名度和市场竞争力，制定一个高效的新媒体传播策划方案势在必行。
二、目标与策略1. 目标：提升品牌知名度、扩大影响力、增加用户互动。
2. 策略：a. 制定内容规划：通过丰富多样的内容吸引目标用户，包括文字、图片、视频等形式，注重内容的原创性和可分享性。
b. 选择适合的平台：结合企业的定位和目标用户的特征，选取适合的新媒体平台进行传播，包括微博、微信、抖音等。
c. 建立用户互动机制：通过引导用户参与互动，例如扩展粉丝俱乐部、设置打卡任务、举办线上活动等，提高用户黏性和参与度。
d. 结合线上线下传播：将新媒体传播与传统媒体相结合，通过线上线下联动的方式提高传播效果和品牌曝光率。
三、具体方案1. 内容规划a. 制作优质原创内容，包括行业资讯、案例分析、专家观点等，为用户提供有价值的信息。
b. 定期发布趣味性、实用性强的指南、教程、生活技巧等内容，吸引用户关注和传播。
c. 利用图片和视频等视觉传媒形式，丰富内容呈现方式，提高用户留存时间和参与度。
d. 针对不同平台和用户特点，进行内容个性化定制，增加用户粘性和传播效果。
2. 平台选择a. 微博：发布品牌宣传信息，加强与关键意见领袖的合作，引导用户转发和评论。
b. 微信公众号：发布深度内容，开展线上活动，推送行业资讯和优惠信息，增加用户粘性。
c. 抖音：制作创意视频，增加趣味性，吸引年轻用户的关注和分享。
3. 用户互动机制a. 扩展粉丝俱乐部：建立专属粉丝社区，提供用户定期互动和专属福利。
b. 设置打卡任务：结合产品特点，设置用户每日打卡任务，奖励参与度高的用户。
c. 举办线上活动：组织抽奖、有奖答题、线上互动直播等活动，提高用户参与度和粘性。
4. 线上线下联动a. 利用线下活动和促销活动，引导用户关注企业新媒体账号，扩大用户群体。
b. 在传统媒体上宣传企业新媒体账号，增加曝光率和用户转化率。
新媒体宣传方案
本方案旨在为企业提供一份严谨、务实、创新的新媒体宣传策略，助力企业在竞争激烈的市场中稳步发展。在实施过程中，需根据实际情况灵活调整，确保宣传效果的最大化。
4.风险防控：严格遵守国家法律法规，加强内容审核，确保宣传合规性；
5.监测评估：对宣传效果进行持续监测，及时调整策略，确保目标实现。
五、总结与展望
1.定期总结：对新媒体宣传方案进行总结，分析优点与不足，为下一阶段提供参考；
2.持续优化：根据市场变化和用户需求，不断调整内容策划和传播策略；
3.创新探索：关注新媒体发展趋势，探索新的宣传方法和手段；
（3）内容质量：确保内容原创性、权威性、趣味性和实用性，符合国家法律法规及社会主义核心价值观；
（4）更新频率：保持每日更新，节假日及特殊时期增加专题策划。
2.平台选择
（1）主流平台：微信公众号、微博、抖音、快手等；
（2）行业平台：根据企业所属行业特点，选择具有针对性的平台；
（3）合作媒体：与具有影响力的媒体、自媒体、博主等进行合作，扩大传播范围。
3.增强用户黏性，提高客户忠诚度；
4.传播企业文化，塑造企业良好形象。
三、策略布局
1.内容策划
（1）主题规划：围绕企业核心业务、品牌理念及企业文化，确立内容主题；
（2）内容创作：以严谨、专业、有趣、实用的原则，创作高质量内容；
（3）内容形式：采用文章、短视频、漫画等多种形式，满足不同用户需求；
（4）更新频率：保持内容持续更新，关注行业动态，捕捉热点话题。
2.持续优化：根据市场变化及用户需求，不断调整和优化内容策划及传播策略；
3.创新探索：紧跟新媒体发展趋势，探索新的宣传手段和渠道；
2024年度新媒体运营规划
2024年度新媒体运营规划一、目标与愿景在2024年度，我们的新媒体运营目标是提高品牌知名度，扩大用户群体，提升用户活跃度和参与度，为公司的业务发展提供有力的支持。
我们的愿景是成为新媒体领域的领导者，运用创新的运营策略，为公司创造更多的商业价值。
二、目标受众我们的目标受众是年龄在25-45岁之间，具有一定购买力且关注时尚、生活、科技等领域的男性女性用户。
我们要了解他们的兴趣和需求，制定针对性的运营策略，提供有价值的内容和服务。
三、运营策略1.内容创作：创作高质量、有价值、符合目标受众兴趣的内容，包括原创文章、视频、图片等。
同时，要注重与用户的互动，及时回应用户反馈，建立良好的用户关系。
2.社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有价值的内容，与用户互动，扩大品牌影响力。
同时，要合理使用广告投放，提高品牌曝光度。
3.合作伙伴关系：与相关领域的KOL、其他品牌或机构建立合作伙伴关系，共同开展活动或推广，扩大品牌影响力，吸引更多用户关注。
4.线上活动：举办有趣的线上活动，鼓励用户参与互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
例如，可以举办有奖转发、话题讨论等线上活动。
5.数据驱动优化：通过对用户行为数据的分析，了解用户需求和兴趣，优化内容创作和营销策略，提高运营效果。
四、关键指标1.用户增长：包括活跃用户和付费用户的数量增长。
2.用户活跃度：包括用户的互动频率、评论数量等。
3.用户满意度：通过调查问卷等方式了解用户对产品和服务的满意度。
4.品牌知名度：通过搜索引擎排名、社交媒体关注度等指标来衡量品牌知名度。
5.转化率：包括付费转化率和注册转化率等指标。
五、实施计划1.第一季度：制定新媒体运营策略和计划，建立团队和流程，对现有用户数据进行深入分析，了解用户需求和兴趣。
同时，开始与合作伙伴建立联系，为后续的合作做好准备。
2.第二季度：根据第一季度的用户数据和分析结果，制定针对性的内容创作和营销策略。
媒介传播方案
3.舆情监控：密切关注网络舆论，及时应对负面信息，维护企业声誉。
五、总结
本方案立足于提升企业品牌形象、扩大市场份额，结合目标受众特点，制定了一套合法合规、具有针对性的媒介传播策略。在执行过程中，需密切关注市场动态，不断优化调整传播策略，确保传播效果最大化。
（本方案共计2000字，未经允许，严禁转载。）
第2篇
媒介传播方案
一、项目概述
在当前信息爆炸的时代背景下，媒介传播对于企业品牌塑造及市场拓展具有重要意义。本方案旨在为某企业量身定制一套合法合规的媒介传播策略，以提升企业品牌影响力，扩大市场份额，助力企业长远发展。
二、目标设定
1.提高品牌知名度与美誉度；
（本方案共计20Biblioteka 0字，未经允许，严禁转载。）-时间节点：根据产品周期、市场活动等因素，合理安排传播时间节点，确保传播效果；
-投放策略：依据不同媒介特点，制定针对性投放策略，实现广告效果最大化；
-传播监测：定期评估传播效果，收集反馈信息，调整传播策略。
四、风险防控
1.合规性：严格遵守国家法律法规，确保传播内容健康向上，避免不良信息传播；
2.信息安全：加强企业内部管理，保护商业机密，防止信息泄露；
二、目标定位
1.提升品牌知名度与美誉度；
2.扩大目标受众群体，提高市场份额；
3.增强企业竞争力，助力业务拓展；
4.确保传播内容合法合规，树立良好的企业形象。
三、策略规划
1.媒介选择
（1）传统媒体：以报纸、杂志、广播、电视等为主要传播渠道，针对中老年群体，强调品牌历史悠久、信誉良好等特点。
（2）网络媒体：利用新闻网站、微博、微信公众号、短视频平台等，针对年轻群体，展示企业文化、产品特色及创新能力。
新媒体内容创作与传播策略规划
新媒体内容创作与传播策略规划第一章新媒体内容创作概述 (2)1.1 新媒体内容创作的定义与特点 (2)1.2 新媒体内容创作的发展趋势 (3)1.3 新媒体内容创作的重要性 (3)第二章内容创意策划 (4)2.1 内容创意策划的原则 (4)2.2 内容创意策划的方法与技巧 (4)2.3 内容创意策划的案例分析 (5)第三章内容制作与编辑 (5)3.1 内容制作的基本流程 (5)3.1.1 确定内容主题 (5)3.1.2 调研与素材收集 (5)3.1.3 内容策划与结构设计 (6)3.1.4 内容创作 (6)3.1.5 内容审核与修改 (6)3.2 内容编辑的关键技巧 (6)3.2.1 语言运用 (6)3.2.2 标题与导语撰写 (6)3.2.3 结构调整与优化 (6)3.2.4 互动性与参与性设计 (6)3.3 内容质量把控与优化 (6)3.3.1 内容准确性 (6)3.3.2 内容合规性 (6)3.3.3 内容可读性 (7)3.3.4 内容吸引力 (7)3.3.5 用户反馈与改进 (7)第四章新媒体平台选择与运营 (7)4.1 新媒体平台的分类与特点 (7)4.2 新媒体平台的选择策略 (8)4.3 新媒体平台的运营技巧 (8)第五章用户需求分析与内容定位 (8)5.1 用户需求的挖掘与分析 (8)5.2 内容定位的策略与方法 (9)5.3 内容定位与用户需求的匹配 (9)第六章内容传播渠道与策略 (10)6.1 内容传播的主要渠道 (10)6.1.1 社交媒体平台 (10)6.1.2 视频平台 (10)6.1.3 新闻资讯平台 (10)6.1.4 问答社区与论坛 (10)6.2 内容传播策略的制定 (10)6.2.1 确定目标受众 (10)6.2.2 制定内容策略 (10)6.2.3 选择合适的传播渠道 (11)6.2.4 制定传播方案 (11)6.3 内容传播效果的评估与优化 (11)6.3.1 数据监测与分析 (11)6.3.2 用户反馈收集与处理 (11)6.3.3 调整传播策略 (11)6.3.4 持续优化与迭代 (11)第七章互动营销与社群建设 (11)7.1 互动营销的策略与实施 (11)7.1.1 策略制定 (11)7.1.2 实施方法 (12)7.2 社群建设的方法与技巧 (12)7.2.1 社群定位 (12)7.2.2 社群建设方法 (12)7.2.3 社群运营技巧 (12)7.3 社群运营与互动营销的结合 (13)7.3.1 以社群为基础开展互动营销 (13)7.3.2 以互动营销为手段提升社群价值 (13)7.3.3 实现社群运营与互动营销的良性循环 (13)第八章数据分析与内容优化 (13)8.1 数据分析的基本方法 (13)8.2 内容优化的策略与实施 (13)8.3 数据驱动的内容创作与传播 (14)第九章品牌建设与内容营销 (14)9.1 品牌建设与内容营销的关系 (14)9.2 品牌内容营销的策略与方法 (14)9.2.1 定位策略 (15)9.2.2 内容策划 (15)9.2.3 传播渠道选择 (15)9.2.4 互动与反馈 (15)9.3 品牌内容营销的案例分析 (15)第十章新媒体内容创作与传播的未来趋势 (16)10.1 新技术对新媒体内容创作的影响 (16)10.2 新媒体内容传播的未来发展趋势 (16)10.3 新媒体内容创作者的应对策略 (17)第一章新媒体内容创作概述1.1 新媒体内容创作的定义与特点新媒体内容创作，是指在数字化、网络化环境下，以互联网和移动终端为主要载体，运用多媒体技术和创意手段，创作和传播具有新闻性、娱乐性、教育性等多种功能的信息内容。
新媒体信息策划书3篇
新媒体信息策划书3篇篇一新媒体信息策划书一、策划书概述随着互联网的发展和普及，新媒体已经成为信息传播的重要渠道之一。
为了更好地推广我们的品牌和产品，提高品牌知名度和产品销量，我们计划制定一份新媒体信息策划书，以指导我们在新媒体平台上的信息发布和推广工作。
二、目标受众1. 对我们的品牌和产品感兴趣的潜在客户；2. 已经购买过我们的产品或服务的忠实客户；3. 对我们所在行业相关信息感兴趣的人群。
三、新媒体平台选择1. [具体平台 1]：该平台以年轻用户为主，用户活跃度高，是我们推广品牌和产品的重要平台之一。
2. [具体平台 2]：该平台以女性用户为主，用户粘性高，是我们推广女性相关产品和服务的重要平台之一。
3. [具体平台 3]：该平台以行业专业人士和相关爱好者为主，是我们推广行业相关信息和知识的重要平台之一。
四、内容策略1. 制作有趣、有用、有价值的内容，吸引目标受众的关注和兴趣。
2. 结合时事热点和行业动态，发布相关信息和观点，提高品牌知名度和影响力。
3. 发布产品介绍、使用方法、使用心得等内容，帮助用户更好地了解和使用我们的产品。
4. 发布优惠活动、促销信息等内容，吸引用户购买我们的产品或服务。
5. 定期发布行业相关信息和知识，提高品牌的专业性和权威性。
五、推广策略1. 利用新媒体平台的推荐机制和算法，提高内容的曝光率和阅读量。
2. 结合热点话题和事件，策划相关活动，吸引用户参与和分享。
3. 与行业内的知名博主和意见领袖合作，进行推广和宣传。
4. 利用社交媒体广告、搜索引擎广告等方式，提高品牌知名度和产品销量。
5. 定期分析和评估推广效果，根据数据和反馈调整推广策略。
六、运营策略1. 建立专门的运营团队，负责内容策划、编辑、发布、推广等工作。
2. 建立完善的工作流程和管理制度，确保工作的高效和质量。
3. 定期收集用户反馈和建议，及时回复和处理用户的问题和投诉。
4. 不断优化和改进内容和运营策略，提高用户体验和满意度。
新媒体运营方案策划书
新媒体运营方案策划书一、项目背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业营销的重要渠道。
为了更好地利用新媒体进行品牌推广和用户互动，提高企业的市场竞争力，我们计划制定一份详细的新媒体运营方案。
二、目标与任务1. 目标：通过新媒体运营，提高品牌知名度和美誉度，增加用户粘性，提升转化率。
2. 任务：a) 制定并实施有效的新媒体营销策略，包括内容创作、传播渠道选择、互动方式等；b) 维护并优化企业在新媒体平台上的品牌形象和口碑；c) 定期分析用户数据，了解用户需求和行为，为内容创作提供依据；d) 跨部门合作，推动新媒体运营与其他营销活动的深度融合。
三、策略与手段1. 内容策略：创作高质量、有价值的内容，包括行业动态、产品介绍、用户故事等。
同时注重内容的多样性和互动性，吸引用户关注和参与。
2. 传播渠道策略：根据目标用户群体和行业特点，选择合适的传播渠道，如微博、微信、抖音等。
同时利用社交媒体广告、KOL合作等方式扩大品牌曝光度。
3. 用户互动策略：鼓励用户参与评论、分享、点赞等互动行为，提高用户粘性。
同时定期开展线上活动，增强用户参与感和归属感。
4. 数据分析与优化策略：运用数据分析工具，定期分析用户数据，了解用户需求和行为。
根据分析结果，调整内容创作和传播策略，提高运营效果。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过广泛传播和深入挖掘用户需求，提高品牌在目标用户群体中的知名度和美誉度。
2. 用户粘性增强：通过优质的互动内容和丰富的活动形式，增强用户在社交媒体平台上的参与度和忠诚度。
3. 转化率提升：通过精准的用户定位和有效的营销策略，促进用户购买行为的发生，提高转化率。
五、预算与资源需求1. 预算：根据项目具体需求和预期效果，制定详细的预算计划，包括内容创作、传播渠道、数据分析等各方面的费用。
2. 资源需求：包括人力资源、技术支持、物资采购等方面的资源。
具体资源需求将根据项目进展和实际需要进行调整和优化。
全媒体运营方案范文
全媒体运营方案范文一、策略规划1.目标定位：明确品牌定位和目标用户，确定核心竞争力和市场需求。
2.策略制定：根据目标定位，制定具体的品牌传播和市场推广策略。
二、内容创作1.原创内容：通过专业团队撰写原创文章、漫画、音频、视频等形式的内容，展示品牌形象和价值观。
2.用户参与：鼓励用户参与内容创作，例如举办创意征集活动、推出用户生成内容平台等。
3.故事讲述：运用故事讲述的方式来传递品牌和产品的核心信息，提升用户参与感和情感共鸣。
三、渠道拓展2. 社交媒体：通过社交媒体平台，如Facebook、Twitter等国际社交媒体，与海外用户进行交流和推广。
3. 视频平台：将品牌故事、产品介绍等内容制作成视频，在优酷、YouTube等视频平台进行推广。
4.引擎推广：通过百度、谷歌等引擎进行竞价排名，增加品牌曝光度和流量引入。
5.其他媒体合作：与知名电视媒体、杂志等进行合作，通过广告投放和原创内容刊登进行品牌宣传。
四、用户互动2.活动策划：定期举办线上和线下活动，增加用户互动和粘性。
3.社区建设：打造品牌社区，让用户有交流互动的平台，建立用户之间的连接和忠诚度。
五、数据分析1.数据采集：通过各渠道的数据统计工具，收集用户行为数据、关键词数据等。
2.数据分析：对数据进行分析，发现用户需求和行为特征，优化运营策略和内容创作。
3.数据演绎：通过数据分析，调整品牌定位、目标用户和市场推广策略，实现持续增长。
综上所述，这套全媒体运营方案包括策略规划、内容创作、渠道拓展、用户互动和数据分析等五个方面。
通过合理的策略制定，原创内容的创作，多渠道的拓展，积极与用户互动以及数据分析的不断优化，可以实现全方位的品牌传播和市场推广，提升品牌形象和市场竞争力。
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五．媒体策略（一）媒体总策略及媒体选择
1．媒体总策略
从项目与市场相结合分析可知，本项目最大优势在于楼盘自身高品质和极高性价比。
因此在思考方面上我们把重点放在如何引导市场对本项目性价比和品质的认同，引导目标客户群体对新生活方式的憧憬与向往。
同时将开发商的实力、过往业绩、楼盘规划、景观绿化、户型、价格、社区文化的营造及本项目地块未来发展前景全方位的深入挖掘。
2．媒体选择策略
媒体选择应根据项目的市场定位，针对目标客户的特点而确定。
不同的推广时期的销售目标不同，媒体选择的侧重点也应有所不同。
媒体选择采用应多样性和灵活性，必须根据不同时期恰当地选用合适的促销手段。
3．媒体诉求和广告发布程序。
（1）媒体诉求方式
分三步走，软文报道预热——形象广告——促销广告
（2）广告发布程序
A.多用1/2版、1/3版面及小版面形象加促销广告造成市场目光聚
焦，激发有效需求。
B.每半个月一次软性报道，或以地产动态的新闻报道形式，进行市
场引导。
C.电视广告、电台广告、户外广告、车体广告立体交叉攻势。
D.每一个月搞一次公关推广活动，保持销售力度、密度和温度控制。
E.每一个月月末，出一个整版广告，整合各个卖点，再掀起销售高
潮。
（二）阶段性媒体组合策略
1．媒体组合策略
A．整合媒体，全方位推广，形成立体交叉宣传推广攻势。
B．找到市场有效需求，然后用广告稳、准、狠地刺激和激发有效需求。
C．品牌先导，形象跟进，品质依托，性价比最终胜出。
D．以预热期为市场引导，公开期为广告轰炸重点，配合销售上升曲线不断重拳出击。
E．借助软文报道+硬性报广+电视广告+电台广告+新闻炒作，不断制造热点，借势造市。
2．发布媒体综合分析：
本案目标消费群体是首次置业的工薪阶层，而且购房是家庭购买行为，因此在媒体投放上必须考虑各媒体的受众群体的特点，从而根据项目定位及项目推广各阶段选出最佳媒体组合发布。
（1）报纸
报纸是大众媒体，阅读面广，受众多。
读者以中、青年为主是消费旺盛的阶层，同时具有相当的消费能力，正是目标消费群。
同时报纸以文字为载体可以进行理性诉求和对产品详尽的介绍。
房地产消费更多的是一种理性消费，消费者需要对产品有更多的了解，房地产的报纸广告，在受从群体心理已有定势，是目标消费群购房时首选的参考媒介。
注：以各家媒体公示资料为参考。
注：以各家媒体公示资料为参考。
注：以各家媒体公示资料为参考。
经典栏目
《江南都市报》的《江南楼市》，《NC晚报》的《NC房产周刊》，《信息日报》的《信报楼市》都是有关房地产报道的强势媒体栏目。
由于内容详实，可读性强受到广大读者的好评，拥有大批购房意向者，给NC楼市带来极大的影响。
从以上分析，我们可以看出《江南都市报》、《NC晚报》、《信息日报》作为地方媒体从广告关注度，传阅率，读者特点都优于其它报纸媒体。
读者群又是目标消费群，就房产广告而言，重点投入《江南都市报》《NC晚报》和《信息日报》是一个很好的选择。
不足之处在于各家报纸广告印刷质量不高，表现力欠佳。
（2）电视
电视以家庭为视听受众，是需要家庭决择的产品广告投放的首要选择。
电视画面精美适合品牌形象宣传。
在电视群体受众上，各个电视台都有一定的特色。
江西二套开播以来，以都市资讯，娱乐放送和优秀电视剧为主。
现以覆盖了NC地区和江西省个区市的市级有线网等，而且二套的收视率在NC地区和省其他部分地市一直较高。
江西二套的节目特色决定了它的市场特点，主要受视群体是35岁以下的中、青年（新闻、综艺栏目、电影的观众）。
江西三套房地产专栏有其专业优势，是目标消费群购房时参考的栏目。
(数据来源：CSM)
(数据来源：CSM)注：收视率是指收看本节目的人数占总收看电视节目人数的比率。
从栏目上分析，新闻节目“晚间800”，“都市现场”的收视率排名在省内电视台前列，分别达到%和%。
电视剧收视率一直占各频道之首，平均达到%处于垄断地位。
(数据来源：CSM)数据表明，本频道高文化、高收入阶层及中青年观众的比例连续大幅上升，这些观
众包含了最具有创新意识和消费能力的城市消费主导阶层。
而这些观众正是我们的目标消费群。
种种原因，使得江西二套在NC地区的媒体优势非常明显，具有很强的竞争力，是房地产广告投放的上乘选择。
另外其他各个频道也有各自可取之处，有各自的招牌栏目，吸引着各阶段的观众。
从上表可以看出江西卫视有剧场品牌优势，也是时下年轻人比较喜欢收看的频道，收视率处于江西第二。
经济生活频道的《江西房地产》是省级台中最具规模、最具专业影响力的房地产栏目。
该频道介绍业内动态，关注行业资讯，既是房地产商展示自我的平台，又是消费者了解房地产信息、维护自己权利的窗口。
因而，是有购房受众接触频率较高的媒介，这样一来，也必将成为房地产广告投放的上乘选择。
另外，影视频道的娱乐色彩吸引不少年轻人的视线，公共频道的时尚生活栏目也是不少年轻人的必看的栏目。
NC频道的新闻说报、体育界、生活零距离、超级访问、大开眼界等栏目业深受年轻人的喜爱。
不足之处在于电视是电波传讯，信息不能保留。
（3）电台
FM934青山湖之声、交通音乐之声是年轻人比较喜欢收听的电台。
青山湖之声的主打听众是年轻人，栏目内容以健康时尚为特色与本案所提倡的健康时尚理念不谋而合。
特别是黄金时段的魅力碟中碟和月色温馨深受年轻听众的喜欢。
音乐之声流行音乐居多，娱乐资讯、交通资讯为主，是年轻群体喜爱的节目，其中有“音乐排行榜”等经典栏目。
电台价格便宜，收听方便，富有语言、音响方面的独特魅力。
不足之处在于电台的媒介影响能力已不如前。
（4）车体
由于车体的流动性，广告接触率高，204路和219路，线路长，从市中心穿过经过红谷滩，204路途经八一大道、阳明路、八一大桥路过红谷滩，219路途经湾里、翠园、
水务局、卫生材料厂、江中、苗圃、小平小道、劳改局、汽车广场、洪城大市场、武警总队、海关、公交总公司、老福山、火车站路过红谷滩，是红谷滩进入市中心的主要交通路线。
7路、11路、13路是市中心的主要公交车，是市民上下班的主要交通工具，途径南京路、叠山路、象山路，八一大道等市中心主要道路，广告受众面积广。
豪华巴士费用一表 (单位：元/辆)
不足之处在于容易被忽视。
（5）户外
市中心人流量大，特别是八一广场、中山路、胜利路、孺子路等商业街日人流量数以万计，是NC市的心脏地带，在这些市中心地段竖立户外广告是必然的选择。
（6）DM单
主要是用于派发，DM单费用低，目标消费群可以把它带回去反复阅读，可用于详细全面的理性诉求。
（7）巴士在线
公交客车已是都市人出行的首选交通工具，并且巴士在线对于市民是一个新鲜事物，能够引起市民关注，而且乘客在乘车时一般无事可干比较容易接受广告内容。
在巴
士在线做广告有其他广告媒介的优势。
（8）水幕广告
八一广场将建水幕墙，这是一新事物容易引起市民的兴趣，在水幕上做广告可以比较容易引起关注，传达广告内容。
综合建议：
综上对各媒体的优劣势的分析，我们可以看出电视、报纸依然是主流媒体，同时我们也必须看到一些新事物的出现，对此我们提出了我们关于媒体的选择意见。
3．各媒体选择建议
（1）报纸广告：
进行欲热期的软文和硬广告的投放，以《江南都市报》、《NC晚
报》为主重点，《信息日报》和《商报》作为辅助媒体
（2）电视广告
以江西二套为主，江西三套的房地产专栏为辅，以黄金时段为主，午夜和白天时段为辅
（3）电台广告
以青山湖之声和交通台为主，以其它电台辅助或取消
（4）DM单派发
不同时期，不同内容
（5）车体广告
204路、219路
（6）户外广告
市中心地段
（7）巴士在线
同车体广告
（8）水幕广告
要在八一广场水幕墙建成后
报纸主要进行户型、价格、地段、配套设备以及软文的宣传。
其余广告媒体主要进行品牌形象宣传。
4．各阶段媒体组合
（三）广告费用控制及预算1．销售前期资料制作费用预算
2．预热期媒体广告排期及费用
3．车体广告：50000元
4．广告总费用控制及安排
一期广告费用投入总额为180万,其中四分之三为媒体发布费用，合计135万元，为媒体组合发布费用。
另外四分之一即45万元为销售制作及SP费用，其中包括销售工具制作、工地围墙、工地包装、促销活动费用。
不包括人员费用、售楼处租用费用、售楼处装修费用。
1）各阶段媒体发布费用安排
2)各阶段销售制作及SP费用安排
注:公开期及后续各阶段媒体投入及销售制作和SP费用安排待预热期的反馈信息和市场变化而综合确定。