日本【熊本熊案例】萌物崛起熊本县
振兴地方经济的二次元萌物——从熊本熊看日本地方吉祥物
文化学研究振兴地方经济的二次元萌物----从熊本熊看日本地方吉祥物张莉（南京师范大学中北学院，江苏南京210046）摘要：熊本熊，是熊本县为振兴经济、提高关注度而创造的官方吉祥物。
自熊本熊推出后，熊本县获得了很大的经济效益。
熊本熊被称为继Hello Kitty之后，第二个走出国门的世界级吉祥物。
随之，4本涌现出一批地方吉祥物。
然而，继熊本熊之后出现的地方吉祥物，无一能够获得超越熊本熊的经济效益。
究其原因，主要在于运营方过分执着于比赛而忘却地方吉祥物的使命，且一味地模仿缺乏创新。
关键词：熊本熊地方吉祥物地方经济近年来，日本受人口老龄化、少子化及人员大量聚集于东京等大都市之类社会问题影响，地区经济差异严重，大都市以外地方城市的发展动力长期“缺乏”。
为振兴地方经济，吸引外来人员，各个都道府县纷纷采取行动。
其中，创造地方吉祥物，引起人们对该地区的关注，是最有效果的一种传&是地方吉祥物中最成功的&:期，内有篇论文对以为首的地方吉祥物的成原进行，日的地方吉祥物，方面的少。
文以为，对日地方吉祥物及发，对内地方经济振兴&一、二次元萌物的具化——地方吉祥物为振兴地方经济，日各地都重地，有六种：①地方吉祥物；②城市（③动取景圣地;④在地子偶像;⑤地男子偶像（⑥影电视剧地。
其中，地方吉祥物文化造“”，人们对于该城市关注，是各地其是一城市一，日个城市都有属于地方吉祥物。
1.地方吉祥物起源及概念日吉祥物文化起于年日地方会％经长期发展，日的、论三浦纯于2000年出席了广岛第15届物产博览会，看到了当会吉祥物——「，-力、/0—」，一个日语单词「23045」（即吉祥物）%日语里，「238」可以用来形容慢慢悠悠、松松垮垮样子，「0459夕一」则是英语Character（角）的音译词％这两个词各取两个音节，创造出新词「23045」，字意思就是慢悠悠的胖角%然而日语里还存另一个词——「＜=＞/卜」，其中文翻译是吉祥物的意思，日语解释是#（人或动物等）最喜爱的宝贝；给人们带来幸福的保护神、吉祥物”％从这两个词的词义区别可以看，「23045」不是指给人带来好运的装饰品，而是具有个性，拥有独立意识的拟人化角％其后几年，一直在整理归纳吉祥物的全新标准，最后总结点：：①具备地，有表达对乡爱的明显信息;②日常行为没有规律，摇摇晃晃的样子（③受人喜爱，带给人们一种松％这：规日为“吉祥物三原则”。
熊本熊设计稿
熊本熊设计稿还记得因为那只带着腮红还总是跌倒的熊本熊吗？作为熊本县的吉祥物，总爱卖萌的它不仅带动了熊本这个贫困县的旅游业发展，而且吸金能力极强，已经累计了几十亿人民币的商业价值。
就连设计它的设计师水，当初都没想过这只因为光明正大吃漂亮姐姐豆腐贱萌黑熊会在全球范围内走红。
但如果你以为熊本熊完全是凭运气走红，那肯定是大错特错了，毕竟这个有着「熊本熊之父」称号的男人拿得出手的设计可不止熊本熊一个，甚至连现在MUJI 的食物包装都是他开的先河！今天，我们就来介绍熊本熊之父的设计公司王国。
1999年，水成立了自己的设计公司good design company，在21 世纪初期，他就开始与很多国际大品牌合作。
水为日本手机运营商NTT docomo 设计广告。
在广告设计上，他总是喜欢用简单的设计加上部分留白，让人一目了然地看到产品所想要传递的内容。
熊本熊的走红在我看来并不是一次偶然，首先水对设计的执着就是常人难以想象的，光是看上去十分简单的熊本熊，水就画了三千多版的设计稿。
眼睛放上面些，嘴巴拉下来些，呈现的效果与性格都不一样。
造型看似简单，可设计一点都不偷工减料。
取熊本城的主色调黑色，与萌系IP 常用两坨大腮红，反差的用色也埋下了熊本欠揍性格的伏笔。
不仅仅是对熊本熊的形象，它的一举一动也同样经过设计。
每次挥手、每个动作，包括最受大众喜爱的「捂嘴」，如果没有设计团队早铺好路的耍流氓人设，以及县政府的鼎力支持，我想熊本熊也难以走红。
除了熊本熊，水带领他的设计工作室good design company 这些年大部分精力都在于对老品牌的改造和新品牌的创建上。
中川政七商店，这一定是提到水绕不开的名字。
这家坐落于日本奈良的老字号，继承了江户时代三百多年传统的「奈良晒」麻布技术。
虽然是历史悠久的老字号，但现在这个时代，传统的工艺品其实并不好卖。
你想想，手艺高超的匠人亲手打造的漆碗一个要价好几万日元，而塑胶碗一个便宜的甚至只需要百元。
从“熊本熊”的走红探究城市IP形象发展新思路
从“熊本熊”的走红探究城市 IP 形象发展新思路摘要：熊本县位于日本的西端、九州岛的中心位置，其作为农业经济为主的县城，经济一度低迷。
为促进地方经济发展，政府联合设计人员推出了地方吉祥物熊本熊。
它的出现使得熊本县一度成为日本旅游热门景点，带动了熊本县的地方经济发展。
文章以日本熊本县IP形象熊本熊为例，探究熊本熊成功的原因，以期从中寻找其对城市品牌形象设计的借鉴思路。
关键词：熊本熊城市品牌形象设计一个成功的城市IP形象，具有帮助宣传城市风貌，提升城市形象的作用。
熊本熊这一憨态可掬的卡通形象，深受大众喜爱，其相关周边产品亦产生不菲的经济价值。
随着城市化发展进程加快，城市原有地理文化风貌被掩盖，城市形象日趋模糊化，公众对城市认知度与归属感减弱。
因此，打造独特的城市形象，树立城市IP形象，提升城市宣传形象对我国城市发展尤为重要。
熊本熊作为熊本县的城市IP的出现，对熊本县的城市形象建立与宣传，起到不可忽视的作用，值得我们借鉴与学习。
1.打造与区域文化结合的独特形象“熊本熊”是一只胖胖的、黑色的熊，有着短小的四肢和一对红扑扑的腮红，非常可爱。
与当地区域特征相结合是熊本熊的显著特征之一。
其形象原型是一只黑熊的形象，黑色取自熊本县的地标建筑——熊本城主色调，两颊红扑扑的腮红是日本萌系形象经常使用的形式，红色亦体现熊本县“火之国”的称号，既代表着当地火山地形，又代表着当地盛产红色美食，极具地域特色，赋予其区域文化的特殊含义。
同时，在IP形象的设计上，与日本文化紧密结合，选择日本常作为吉祥物的熊形象进行城市形象IP化。
整体形象上从日本可爱文化出发，选择肥胖的外表、全身绒毛以及憨态可掬的神态，拉近了自身的距离感；材质上选用柔软的材质，也给人性格温和的印象；神态上，为体现它的呆萌可爱，肢体语言经过了精心的编排，如经常使用的抬脚动作，参考米老鼠，“捂嘴”动作也成为其招牌动作。
正是由于熊本熊与熊本县地域文化的紧密结合，使得熊本熊这个城市吉祥物成为熊本县城市形象的活名片。
熊本熊的故事：12亿美元背后的日本区域公用品牌
熊本熊的故事：12亿美元背后的日本区域公用品牌日本南部农业县-熊本县以一只笨拙的熊做为吉祥物打造区域品牌。
短短两年内，“熊本熊”为默默无闻的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为县域品牌化策略的典型个案。
熊本熊的形象起源熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，这只由人扮演的布偶形象出自设计师水野学。
最初，它只是个宣传案，为了迎接九州新干线通车，借此增加熊本县的人气。
新干线是日本人出行的重要交通工具之一，而九州新干线的终点站是名气在外的美丽小城鹿儿岛，农业县熊本只是个不起眼的中间过站。
新干线通车，对地理位置有些尴尬的熊本县的意义可能超出了人们的想象，熊本县品牌推进课的德永法卫说，他们对这件事的定位是“百年一次的机会”。
“我们没有钱，这里年轻人很少，也没什么拿得出手的就业机会，地方经济正处于逆境中。
”熊本县知事说。
像所有力求开发当地的知事一样，蒲岛也想把关西的居民叫到熊本观光。
“如果新干线的最终站是熊本，没有人会想要做这个企划。
然而最后一站是鹿儿岛，熊本可能只是个中间过站，”他说，“打造一个熊本熊这样的吉祥物，比修路什么的要便宜多了。
熊本熊的影响·红遍日本效果远超预期，这只抹了腮红的黑熊已经红遍全日本，打造了县域品牌化的典范。
吉祥物“熊本熊“的个头和真熊一样大小，他脸颊红润，身体软绵绵，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的踪影。
甚至还有车商特制熊本熊样的机车，让粉丝大为满足。
熊本县突发奇想的卡通行销创意，让熊本县相关产品持续发烧，其中也有不少适合家庭日常使用的流行小物，如包包、手机套、袜子、便当袋等。
日本各大饭店也争相推出熊本熊客房，以满足粉丝们的期望。
熊本当地的日本银行算出，这只熊在2011年11月至2013年10月为这个县带来的经济回报达1244亿日元（约合76.3亿元人民币）。
打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心
打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心发表时间：2020-01-16T10:33:41.670Z 来源：《知识-力量》2019年12月59期作者：刘少东刘笑嘉[导读] “熊本熊”是日本熊本县的地方吉祥物。
因其出现，使其以发展农业为主、旅游资源并不丰富的熊本县被日本其他地区甚至国外了解。
熊本县通过“熊本熊”这个虚拟明星，地方经济获得了几十亿元的经济效益。
由此，本文将分析其带来巨大经济效益的原因。
并希望为中国城市IP建设提供新思路。
（天津理工大学，天津市 300384）摘要：“熊本熊”是日本熊本县的地方吉祥物。
因其出现，使其以发展农业为主、旅游资源并不丰富的熊本县被日本其他地区甚至国外了解。
熊本县通过“熊本熊”这个虚拟明星，地方经济获得了几十亿元的经济效益。
由此，本文将分析其带来巨大经济效益的原因。
并希望为中国城市IP建设提供新思路。
关键词：熊本熊；经济效益；城市IP一、我国城市IP建设现状十九大报告中明确提出要“强化知识产权(IP)创造、保护、运用”，提出了建设“美丽中国”，建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。
综合这些以创新为核心特征的表述，可以理解为中央正在创建中国未来IP时代。
到目前为止，IP没有明确的定义。
但是IP的特征是：能创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。
结合IP特征，城市IP理解为“[它是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化个性化的具体形象，它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。
]”二、日本呆萌明星“熊本熊” “熊本熊”是日本熊本县地方吉祥物，在熊本县任营业部长兼幸福部长。
熊本县希望其能够振兴本地经济，推动旅游业发展。
[据日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元,同比增加10%,刷新历史最高记录。
从类别来看,有关“熊本熊”的食品类销售额1195.1207亿日元,同比增加9%；物品类为 213.6213 亿日元,同比增加15%。
2016年日本动漫IP熊本熊分析报告
2016年日本动漫IP熊本熊分析报告2016年2月目录一、熊本熊红遍日本，打造区域品牌的典范 (6)1、一个熊盘活一个县，熊本熊的起源来自一个县的自我拯救 (6)2、高瞻远瞩的设计团队几经修改锤炼出熊本熊的形象 (8)（2）熊本熊的设计吸收熊本县当地特色 (8)（3）皮套设计不断修改经历三个阶段 (9)（4）熊本熊扮演者专人挑选，卖力表演 (10)3、“熊”生赢家，打造区域品牌的典范 (10)二、三大设计特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格 (11)1、中性表情，蠢萌消除陌生人的防备心理 (12)2、熊本熊的软、圆，借助心理学中娃娃脸效应 (14)3、熊本熊不是一个吉祥物，它是一个情感丰富、有性格、动作灵活的熊 .. 16三、多、快、好、省扩散知名度，“公共品”策略打造公众明星 (19)1、多：多事件策划赢关注 (19)（1）宣传地点：跳出农业县，去大城市大阪吸引眼球宣传博出镜 (19)（2）宣传原则：为了推广自己而宣传别人，避免被贴上“宣传用吉祥物”标签 (20)（3）造势宣传：虚拟危机公关，将宣传活动剧情化 (20)①熊本熊失踪事件，用反常规情节引起舆论话题 (21)②寻找熊本熊大作战，宣传舞台成功转换为整个大阪市 (21)③取得良好的宣传效果，上了日本春晚 (21)（4）出国宣传：扩大国际影响力 (22)2、快：“公共品”免费策略广受欢迎，人人推广宣传速度快 (22)3、好：善用媒体宣传，参演好电影 (23)4、省：成本控制，用网络社交平台代替常规媒体广告 (24)四、衍生品销售高增长，熊本县转型旅游县 (26)1、开放注册策略，熊本熊衍生品销售高增长 (26)2、农业县熊本县蜕变成为旅游县 (27)五、熊本熊模式与迪士尼模式对比：单一成功V.S.产业化成功 (29)1、熊本熊的商业模式值得借鉴：动漫IP+景区变现 (29)（1）产品设计+宣传推广，熊本熊的策略可借鉴的要点多 (29)（2）熊本熊的拥有它自己的商业模式：动漫IP+旅游景区 (30)2、熊本熊模式与迪士尼的对比：单个成功V.S.产业化成功 (30)（1）迪士尼的生意从讲好一个故事出发 (30)（2）迪士尼的模式更具产业化 (31)（2）迪士尼的人物系列管理团队协调不同环节营销和变现 (33)（3）迪士尼IP来源丰富多样，支撑产业化运作 (33)六、国内动漫IP变现模式的反思 (34)1、国内动漫IP发展近况：数量多、质量低 (34)2、电视变现不通畅、衍生品销售远不及西方国家 (35)（1）动画片变现碰到的第一个大困难是行政化的电视台 (35)（2）电视台是一个买方市场，电视台播放动画片需倒贴 (35)（3）倒贴现象的来源：电视台希望在国家支持动画片的补贴政策中渔利 (36)（4）衍生品销售远不及西方国家 (36)3、电影院成为动漫IP主要的变现渠道 (37)（1）电影院成为主要变现渠道 (37)（2）电影动画片在20世纪30年代的美国获得过巨大的成功 (37)（3）国内动画由电视照搬电影院不受欢迎 (39)七、深层次的文化启示，“说教文化”现需让位于“可爱文化” (40)1、国内动画片发展不断自我突破，得到快速发展 (40)（1）1960s~1980s：继承传统文化的黄金时代 (40)（2）1980s后期至1990s：佳作问世难挡下滑趋势 (41)（3）2000年后：《喜洋洋和灰太狼》突破传统 (43)2、传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化” (44)（1）传统的“寓教于乐”赋予国产动画片太多使命感，忽略了成年人市场 (44)（2）深层次里，传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化” (46)。
熊本熊的描述
熊本熊的描述
熊本熊是日本熊本县的一个吉祥物，也是熊本县的代表形象。
它是一只可爱的小熊，身上穿着一件蓝色的短袖衬衫，胸前印有一个红心。
它有一双大大的眼睛和一张甜美的笑脸，总是给人一种温暖和活力的感觉。
熊本熊是一个非常受欢迎的角色，它经常出现在各种宣传活动和广告中。
无论是在电视广告、海报还是商品包装上，都能看到它可爱的形象。
熊本熊不仅在日本国内广为人知，也受到了国际上的喜爱和关注。
熊本熊的形象让人联想到温暖、亲近和友善。
它的形象设计简洁明快，给人一种简单而又朴实的感觉。
无论是孩子还是成人，都对它充满了喜爱和热爱。
人们常常把熊本熊作为一种象征，代表着友谊、亲情和爱心。
熊本熊的形象也反映了熊本县的特色和文化。
熊本县是一个自然风光优美的地方，拥有许多美丽的自然景点和世界遗产。
熊本熊的形象中融入了熊本县的自然元素，使其更加地独特和富有特色。
熊本熊的形象给人一种亲切和温暖的感觉，它不仅仅是一个吉祥物，更是一种代表着人与人之间的情感和联系的象征。
它的形象设计简洁而又富有个性，给人一种愉悦和欢乐的感觉。
总的来说，熊本熊是一个非常受欢迎的角色，它的形象简洁明快，
给人一种温暖和活力的感觉。
它代表着友谊、亲情和爱心，是一个象征着人与人之间情感和联系的形象。
无论是在日本国内还是国际上，熊本熊都备受喜爱和关注。
它的形象使人们感到亲切和温暖，给人一种愉悦和欢乐的感觉。
谁打败了Hello Kitty
龙源期刊网 谁打败了Hello Kitty作者：赵慧来源：《作文与考试·初中版》2015年第02期日本小猫Hello Kitty树立的生意规矩是，想要使用它的美照，你就得付出点什么——简单说就是授权金。
40年来，这个规矩仍然是大多数卡通形象为公司创收的最佳途径。
现在，出现了一个颠覆者——“熊本熊”，它在日本的流行度排名已经超过了Hello Kitty。
熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，最初，它只是个宣传案，借迎接九州新干线通车，增加熊本县的人气。
和Hello Kitty不同，使用抹了腮红的熊本熊的形象只需批准，不用缴纳任何授权费。
未料熊本熊的形象竟深入人心，它因此如同艺人一般，由经纪人规划自己的日程、路线、动作、表情，甚至和人打交道的方式。
熊本熊的官方博客和Twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索，和关注它的人互动。
熊本熊团队还成功策划了一系列的全民活动。
比如在2013年10月30日的一个名为“熊本熊丢失腮红寻找大作战”的策划中，一段4分38秒的短片一个月内在官网被播放超过16万次。
它其实是为了宣传熊本县的红颜色的农产品。
如果该广告在首都圈电视台播放，广告费要花6亿日元（约合3678万元人民币）。
随着熊本熊在东京核心电视台的露面机会不断增加，各种商品也随之诞生。
截至去年年底，熊本熊授权的相关商品总收入累积达76.6亿元人民币。
熊本县在这场偶像宣传战中大获全胜。
◎萤火小语：熊本熊的成功，一部分源于它可爱有趣的形象设计，但更多的，则在于它的营销方式打破了由Hello Kitty而来的生意规则。
简单的说，它是以产品的开放度与自由度取胜的。
这种营销理念获得大众认可的同时，也从另一个角度让人们意识到，这二者，同样是我们这个时代最需求的。
◎文题延伸：打破规则;创新;开放与自由……（玛丽摘自《润文摘》）。
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日本【熊本熊案例】萌物崛起熊本县
动漫IP+虚拟明显+旅游=打造区域知名度
游客表现：
• 在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，与隔壁人 数下滑的阿苏地区形成鲜明对比，让熊本从农业大县，一举成名为日 本乃至世界著名的旅游大县。
经济表现：
• 短短两年，带来12亿美元经济效益=9000万美元广告与宣传的效果； • 仅在2013年，就有1.6393万件商品使用了它的形象； • 截2015年底，“酷MA萌”系列商品，已经实现了54亿人民币的销售。
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日本【熊本熊案例】简介
熊本熊创造了品牌IP与卡通代言的奇迹，成为品牌化策略的典型个案
日本人气NO.1ห้องสมุดไป่ตู้
熊本县官方萌物
熊本熊，官方翻译为酷ma萌，是日本熊本县的官方萌物，2011年 日本吉祥物票选活动第一名，现为日本最有名的熊。
姓名
熊本熊
生日
2010/3/12
性格
好奇心旺盛 顽皮好动
职业
熊本县营业部 长幸福部长