关于面膜的营销策划
销售面膜活动方案策划书3篇
销售面膜活动方案策划书3篇篇一销售面膜活动方案策划书一、活动主题“美丽从面膜开始”二、活动目的本次活动旨在通过推广面膜产品，提高品牌知名度，增加销售额，同时增强客户对品牌的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象所有对面膜有需求的消费者六、活动内容1. 面膜试用：在活动现场设置试用区，让消费者免费试用我们的面膜产品，让他们亲身感受产品的效果。
2. 购买优惠：在活动期间，购买我们的面膜产品可以享受一定的折扣优惠。
3. 购买送礼：购买一定金额的面膜产品，即可获得我们送出的精美礼品一份。
4. 推荐有礼：鼓励消费者将我们的面膜产品推荐给身边的朋友，成功推荐购买的消费者和被推荐的消费者都可以获得一定的奖励。
5. 抽奖活动：在活动期间购买产品达到一定金额的消费者可以获得一次抽奖机会，奖品包括现金券、面膜产品等。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过公众号、微博等社交媒体平台发布活动信息，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围张贴海报、发放传单等宣传材料，吸引过往行人的注意。
3. 口碑宣传：鼓励消费者在试用后在社交媒体上分享自己的使用体验，提高品牌的口碑和知名度。
八、活动执行1. 活动现场布置：活动现场的布置要简洁大方、富有吸引力，让消费者感受到我们的品牌形象。
2. 人员培训：对参与活动的工作人员进行培训，确保他们能够熟练地向消费者介绍产品、解答疑问。
3. 活动监控：安排专人对活动现场的销售情况、客户反馈等进行监控，及时调整活动策略。
4. 礼品发放：确保礼品的发放工作有序进行，让消费者感受到我们的诚意。
九、活动评估1. 销售数据统计：活动结束后，统计活动期间的销售数据，分析活动的效果。
2. 客户反馈调查：通过问卷调查、电话回访等方式，收集客户对活动的反馈意见，了解客户对产品的满意度。
十、活动预算本次活动的预算主要包括场地租赁、宣传材料制作、人员培训、礼品采购等方面的费用，预计总预算为[X]元。
关于面膜的营销策划
关于面膜的营销策划篇一：面膜营销计划书-“中药面膜”营销计划书一、市场分析（一）宏观分析近年来，中国美容业稳步快速发展。
据有关方面统计，20XX年中国社会消费品零售总额同比增长接近20%，而美容化妆品类则占据了其中四分之一的江山。
专业人士测算，到20XX年，中国美容业收入将超过3000亿元。
美容业“钱”景可观。
（二）微观分析面膜作为日常美容必备佳品，越来越受到人们的欢迎，连男性消费者也开始垂青各类面膜。
目前市场上的面膜分为保湿面膜、美白面膜、中药面膜等多种类型。
这几种产品相比较而言，中药面膜过敏性低，适合的消费者范围广。
在价格上，以“中草药萃取液”为主要成分的产品比其他类型产品的价格更为优惠。
此外，现代都市族都有崇尚自然的心理，这种普遍的社会心理使中药面膜在消费者心中有比较高的信任度。
1、目标市场以哈尔滨市为重点销售区域，逐步向黑龙江省其他地区辐射。
产品进驻的地方主要是：美容院、药店、超市等。
2、消费群体23岁～45岁的白领女性3、产品策略以“享自然呵护，做珍贵女性”为卖点，强调“中药面膜”能为女性肌肤注入珍贵元素，持续调养，可重现娇颜神采。
4、价格策略高品质，中等价格，高利润。
以下是价格表:5、渠道策略（1）分销对象（2）渠道的建立模式①草签协议→做销售预测表→正式签定协议，订购第一批货。
（注意：原则上要求先进货，再签协议。
）②寻找重要客户，将货压到二级代理等分销商手中→一级代理的销售和市场支持跟上。
③制订较高的月返点和季返点政策，以此激励二级代理商积极竞争，从而有效地控制营销体系。
（3）完成营销定额的策略积极开拓渠道分销。
责任到位。
6、人员策略（1）销售团队的信念①自信→相信我们的产品能为客户带来美容价值，为我们自己创造高额利润。
②前进→有不达目的誓不罢休的决心。
③沟通→业务团队要保持高效沟通，有问题随时解决，促进销售进入良性循环。
（2）相关制度①编制销售手册。
对销售人员的工作范围和职能进行说明，对所能解决的问题和提供的支持进行备注。
面膜营销策划方案4篇
面膜营销策划方案4篇一、市场分析面膜是一种广受消费者喜爱的护肤品，市场潜力巨大。
我公司将主要以女性消费者为主要目标群体，以城市消费者为主要市场。
根据目前市场状况，我们将重点针对以下几个方面进行市场调研：市场需求、竞争对手、消费者特点。
二、产品定位我公司将以高品质、天然、安全为产品定位。
面膜在市场上有广泛的应用。
根据消费者的需求，我们将推出不同功效的面膜，如清洁面膜、美白面膜、补水面膜等，以满足不同消费群体的需求。
三、品牌建设我公司将注重品牌建设，提升产品的知名度和美誉度。
我们将通过多种渠道进行品牌宣传，如电视广告、杂志广告、网络推广等。
此外，我们将邀请知名化妆品专家参与产品研发，并以其名字命名部分产品，以增加产品的知名度。
四、销售渠道我公司将采用多种销售渠道，如线上销售、线下销售。
线上销售可通过官方网站、电子商务平台等进行，线下销售可通过专卖店、美容院、百货商店等进行。
我们将适时推出特价活动、促销活动等，吸引消费者购买。
五、推广活动我公司将组织多种推广活动，如产品试用、礼品赠送、团购活动等。
我们将与美容院、网红主播等进行合作，举办产品分享会、产品演讲会等，吸引消费者的关注和参与。
此外，我们还将在社交媒体上开展活动，如微博抽奖、微信推文等，提升品牌影响力。
营销策划方案二：社交媒体面膜营销策划方案一、市场分析随着社交媒体的广泛应用，越来越多的消费者通过社交媒体获取商品信息，因此，利用社交媒体进行面膜营销具有巨大潜力。
我们将以年轻用户为主要目标群体，以短视频平台、微博、微信等社交媒体为主要宣传渠道。
二、产品定位我公司将推出专门针对社交媒体用户的面膜产品，如可拍照美颜面膜、短期见效面膜等。
通过产品的特色，吸引用户在社交媒体上分享和推广。
三、社交媒体合作我们将与社交媒体平台进行合作，定期发布有关面膜的推文、报道等，增加面膜产品的曝光度。
同时，我们还将邀请社交媒体上的网红主播、达人等进行产品推广，让消费者通过他们的分享了解产品。
面膜直播促销活动策划书3篇
面膜直播促销活动策划书3篇篇一面膜直播促销活动策划书一、活动主题“美丽从这里开始”二、活动目的通过直播促销活动，提高面膜产品的销量，增加品牌曝光度，提升品牌影响力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[直播平台名称]五、活动主体[具体参与人员]六、活动内容1. 限时折扣：在直播过程中，每隔一段时间推出一波限时折扣，吸引观众购买。
2. 满减优惠：设置满减活动，鼓励观众多件购买，提高客单价。
3. 赠品策略：购买面膜即赠送试用装、小礼品等，增加购买的吸引力。
4. 互动环节：设置互动环节，如抽奖、问答等，增加观众的参与度和粘性。
5. 邀请达人合作：邀请知名美妆达人或网红主播参与直播，借助其影响力和粉丝基础，提高活动的知名度和号召力。
七、前期准备1. 选品：根据市场需求和品牌定位，选择适合直播促销的面膜产品，确保产品质量和性价比。
2. 搭建直播场景：根据品牌形象和活动主题，搭建直播场景，营造出舒适、专业的直播氛围。
3. 培训主播：对主播进行培训，提高其产品知识、销售技巧和直播能力，确保直播效果。
4. 制作宣传物料：设计宣传海报、直播预告视频等，提前在各大社交媒体平台进行宣传推广，吸引观众关注。
5. 测试直播设备：提前测试直播设备，确保直播过程中画面清晰、声音流畅。
八、活动推广1. 社交媒体推广：在微博、、抖音等社交媒体平台发布活动预告、宣传海报、短视频等，吸引目标受众的关注。
2. KOL 合作推广：与美妆领域的 KOL 合作，让他们在自己的社交媒体上宣传推广本次活动，扩大活动影响力。
3. 搜索引擎推广：通过搜索引擎优化(SEO)等手段，提高活动在搜索引擎上的排名，增加曝光度。
4. 直播平台推广：在直播平台上投放广告、推荐位等，提高活动的曝光度和流量。
九、活动执行1. 直播流程：制定详细的直播流程，包括开场致辞、产品介绍、互动环节、抽奖环节等，确保直播过程流畅有序。
2. 客服支持：安排客服人员在线解答观众的咨询和问题，提供优质的客户服务，提高观众的满意度和购买意愿。
销售面膜活动方案策划书3篇
销售面膜活动方案策划书3篇篇一销售面膜活动方案策划书一、活动主题“美丽从面膜开始”二、活动目的提高面膜产品的销售量和知名度，吸引更多消费者购买我们的产品。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 折扣优惠购买面膜可享受[X]折优惠。
消费满[X]元可获得额外的面膜赠品。
2. 买一送一购买一盒面膜，即可获赠同类型面膜一盒。
3. 现场体验设立面膜试用区，让消费者现场体验产品的效果。
提供专业美容顾问，为消费者解答疑问和提供美容建议。
4. 抽奖活动消费满[X]元即可参与抽奖，有机会赢取丰厚的奖品，如面膜礼盒、美容仪器等。
5. 关注有礼关注我们的官方社交媒体账号，即可获得面膜优惠券或小礼品一份。
七、活动宣传1. 社交媒体推广在、微博、抖音等社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户的关注。
利用社交媒体广告投放功能，扩大活动的曝光度。
2. 线下宣传在商场、超市、美容院等场所张贴活动海报，吸引过往行人的注意。
发放传单，宣传活动的优惠信息和产品特点。
3. 口碑传播鼓励现有客户分享活动信息和使用产品的体验，通过口碑传播吸引更多潜在客户。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元（包括折扣优惠、赠品、抽奖奖品等）2. 宣传费用：[X]元（包括社交媒体广告投放、海报制作、传单印刷等）3. 人员费用：[X]元（包括美容顾问、活动工作人员等）4. 场地费用：[X]元（根据活动场地租赁情况而定）5. 其他费用：[X]元（包括活动道具、礼品等）总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析统计活动期间的面膜销售数据，分析不同产品的销售情况和销售趋势。
2. 消费者反馈收集收集消费者对活动的反馈意见和建议，了解消费者对产品的满意度和需求。
十、注意事项2. 严格按照活动规则进行促销和抽奖，确保活动的公平性和透明度。
3. 注意活动现场的安全和秩序，做好人员管理和应急预案。
面膜的促销策划书3篇
面膜的促销策划书3篇篇一面膜的促销策划书一、活动主题“美丽从面膜开始”二、活动目的提高面膜产品的销售量和知名度，吸引更多消费者购买。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 折扣优惠购买面膜可享受[X]折优惠。
购买指定面膜组合套装可享受更低折扣。
2. 赠品促销购买面膜即送试用装或小礼品。
购买一定金额的面膜可获得额外的赠品。
3. 限时抢购在特定时间段内，推出限时抢购的面膜产品，以吸引消费者。
4. 消费满额减免消费满[X]元可减免[X]元。
5. 抽奖活动消费满[X]元即可参与抽奖，有机会赢取面膜礼盒或其他精美奖品。
6. 会员专享会员购买面膜可享受更多优惠和积分奖励。
7. 社交媒体互动鼓励消费者在社交媒体上分享使用面膜的照片和感受，参与话题讨论，赢取面膜或其他奖励。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传在、微博等社交媒体平台上发布活动信息和促销海报，吸引目标客户关注。
利用社交媒体广告投放，扩大活动曝光度。
2. 线下宣传在门店内张贴宣传海报、悬挂横幅等，营造活动氛围。
向潜在客户发送电子邮件或短信通知，提醒活动信息。
3. 合作推广与相关行业的博主、网红合作，进行产品推荐和宣传。
参加美容展会或活动，展示产品并进行促销。
七、活动预算1. 促销成本：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元5. 总预算：[X]元八、活动评估1. 设定活动目标，如销售量、销售额等。
2. 活动期间密切关注销售数据和顾客反馈，及时调整活动策略。
九、注意事项1. 确保活动规则清晰明确，避免产生误解。
2. 保证产品质量和库存充足，确保顾客能够顺利购买。
3. 注意活动成本控制，确保活动的盈利能力。
4. 遵守相关法律法规，确保活动的合法性。
篇二面膜的促销策划书一、促销目标提高面膜产品的销售量和市场份额，增加品牌知名度和美誉度。
二、促销时间[具体促销时间]三、促销地点[详细促销地点]四、促销对象[具体促销对象]五、促销方式1. 折扣优惠购买面膜可享受[X]折优惠。
面膜新品入市营销策划方案
面膜新品入市营销策划方案摘要：面膜作为一种保养品，在市场上拥有广阔的发展空间。
本文针对面膜新品入市，从市场分析、目标市场选择、产品定位、渠道拓展、市场推广等方面进行了全面的策划，旨在帮助企业顺利推进新品上市，获取市场竞争优势。
一、市场分析1. 面膜市场概述：随着人们对护肤需求日益增长，面膜市场呈现快速增长的趋势。
面膜作为一种即时性的护肤产品，受到了广大消费者的喜爱。
根据市场调研数据显示，市场规模呈现稳步增长，且呈现出年轻化、个性化的趋势。
2. 市场竞争分析：面膜市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌以及小众品牌。
其中，国际大品牌以其品牌影响力和产品研发实力具有一定优势，小众品牌通过独特的产品定位和差异化的市场推广手法也能在市场上取得一定份额。
二、目标市场选择1. 目标市场定位：针对面膜新品，将目标市场定位为年轻女性群体。
年轻女性对于美容护肤的需求较高，且对于新品尝试的接受度较好。
通过针对年轻女性的市场定位，能够更好地满足目标市场的需求。
2. 目标市场细分：将目标市场进一步细分为大学生、白领女性、时尚妈妈等细分市场，以满足不同人群的需求。
通过对不同细分市场的了解和分析，可以更好地针对不同人群进行市场推广，提高产品的接受度和市场占有率。
三、产品定位1. 定位核心：以天然、无刺激、高效保湿等特点作为定位核心，追求让消费者拥有自然美肌的目标。
2. 产品特点：（1）天然成分：选用天然植物提取物作为主要成分，减少对皮肤的刺激。
（2）高效保湿：通过专业配方和独特技术，提供全面的保湿效果，满足消费者对肌肤水润的需求。
（3）便捷性：提供方便使用、随身携带的面膜产品，让消费者可以随时随地享受护肤乐趣。
3. 产品系列：推出多个系列的面膜产品，针对不同肌肤需求进行细分，如补水系列、美白系列、深层清洁系列等。
通过产品系列的推出，能够更好地满足不同消费者的需求。
四、渠道拓展1. 线上渠道：线上渠道包括官方网站、电商平台等。
做面膜的策划书3篇
做面膜的策划书3篇篇一面膜做面膜策划书一、策划背景在当今社会，人们越来越注重美容和护肤，面膜作为一种便捷、高效的美容产品，受到了广大消费者的喜爱。
为了满足市场需求，提高产品竞争力，我们计划推出一款全新的面膜产品。
二、产品概述1. 产品名称：面膜2. 产品定位：高品质、天然、功效显著3. 产品特点：采用天然植物精华，温和不刺激，能够有效改善肌肤问题，如保湿、美白、紧致等。
三、市场分析1. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对面膜的需求逐渐增加，尤其是高品质、天然、功效显著的面膜产品。
2. 市场竞争：目前市场上面膜品牌众多，竞争激烈，我们需要通过产品创新和差异化竞争，提高产品的市场占有率。
3. 目标客户群：主要面向 18-45 岁的女性消费者，特别是注重肌肤护理、追求高品质生活的消费者。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：通过线上线下相结合的方式，进行产品推广，如电商平台、美容院、专卖店等。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、实施计划1. 产品研发：与专业的研发机构合作，不断推出新品，满足市场需求。
2. 生产制造：选择优质的原材料，建立严格的质量管理体系，确保产品质量。
3. 销售渠道：建立线上线下相结合的销售渠道，提高产品的曝光率和销售量。
4. 客户服务：建立完善的客户服务体系，及时处理客户投诉和建议，提高客户满意度。
六、财务预算1. 研发费用：预计研发费用为万元，用于产品研发和技术创新。
2. 生产费用：预计生产费用为万元，用于原材料采购、生产设备购置等。
3. 营销费用：预计营销费用为万元，用于广告宣传、促销活动等。
4. 其他费用：预计其他费用为万元，用于管理费用、办公费用等。
七、风险评估与对策1. 市场风险：市场竞争激烈，产品推广难度大。
对策：加强市场调研，不断优化产品和营销策略。
2. 技术风险：面膜行业技术更新较快，需要不断投入研发。
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关于面膜的营销策划篇一：面膜营销计划书-“中药面膜”营销计划书一、市场分析（一）宏观分析近年来，中国美容业稳步快速发展。
据有关方面统计，20XX 年中国社会消费品零售总额同比增长接近20%，而美容化妆品类则占据了其中四分之一的江山。
专业人士测算，到20XX 年，中国美容业收入将超过3000亿元。
美容业“钱”景可观。
（二）微观分析面膜作为日常美容必备佳品，越来越受到人们的欢迎，连男性消费者也开始垂青各类面膜。
目前市场上的面膜分为保湿面膜、美白面膜、中药面膜等多种类型。
这几种产品相比较而言，中药面膜过敏性低，适合的消费者范围广。
在价格上，以“中草药萃取液”为主要成分的产品比其他类型产品的价格更为优惠。
此外，现代都市族都有崇尚自然的心理，这种普遍的社会心理使中药面膜在消费者心中有比较高的信任度。
1、目标市场以哈尔滨市为重点销售区域，逐步向黑龙江省其他地区辐射。
产品进驻的地方主要是：美容院、药店、超市等。
2、消费群体23岁～45岁的白领女性3、产品策略以“享自然呵护，做珍贵女性”为卖点，强调“中药面膜”能为女性肌肤注入珍贵元素，持续调养，可重现娇颜神采。
4、价格策略高品质，中等价格，高利润。
以下是价格表:5、渠道策略（1）分销对象（2）渠道的建立模式①草签协议→做销售预测表→正式签定协议，订购第一批货。
（注意：原则上要求先进货，再签协议。
）②寻找重要客户，将货压到二级代理等分销商手中→一级代理的销售和市场支持跟上。
③制订较高的月返点和季返点政策，以此激励二级代理商积极竞争，从而有效地控制营销体系。
（3）完成营销定额的策略积极开拓渠道分销。
责任到位。
6、人员策略（1）销售团队的信念①自信→相信我们的产品能为客户带来美容价值，为我们自己创造高额利润。
②前进→有不达目的誓不罢休的决心。
③沟通→业务团队要保持高效沟通，有问题随时解决，促进销售进入良性循环。
（2）相关制度①编制销售手册。
对销售人员的工作范围和职能进行说明，对所能解决的问题和提供的支持进行备注。
②建立内部人员的报告制度。
及时解销售中遇到的问题。
③建立销售奖励制度。
激发销售人员的积极性。
二、销售方式以“直销和代销”结合为主，以“网络销售”为辅。
直销→代理商可以尝试自己租一个小型店面，主推中草药面膜。
推出会员制度，为目标消费者提供长期的咨询。
为与消费者互动创造一个良好的环境。
以直销店作为基地，也有利于代销的正常进行。
代销→以美容院代销为主，药店代销为辅。
（原因：目前，国内消费者到药店消费护肤品的习惯还没有形成，药店销售化妆品只占有不到10%的份额。
但消费者比较信赖美容院推荐的产品。
放在美容院代销，能使中药面膜快速打入目标市场。
）网络销售→中药面膜的目标消费者（白领女性）是网络购物的主力军，她们非常享受网上购物的便捷与乐趣。
我们的销售方式可以投其所好。
中药面膜的网络销售可以采用两种方式：一种是在淘宝等购物网站上开设网店。
另一种是自己建立一个中药面膜直销网站，同时接受零散客户、团购客户以及批发客户。
网络销售除了销售方便，另一个好处是比传统的销售更能获取客户的联系方式等资料，便于我们进行长期的跟踪回访。
三、客户管理★1、针对已开发客户稳定老客户所需的费用比开发新客户的投入要少很多。
中药面膜需要口碑，这是已开发客户能够带来的。
同时，已开发客户的口碑宣传能为中药面膜赢得更多的新客户。
所以对已开发客户的管理要特别重视，做好服务性跟进。
（1）大客户一般而言，20%的大客户创造80%的利润。
所以对大客户的管理是重中之重。
①要为大客户提供更优惠的条件，这是双方长期合作并共赢的基础。
大客户的势力强，选择的余地比较大，如果没有长期的优惠支持，很容易被我们的竞争对手挖去。
所以，在营销售初期，就应该对优惠条件有比较合理的规划。
在正式合作时，灵活运用。
②用心。
大客户的架子肯定比较大，所以需要用心沟通，了解他们的真正需求，仔细研究他们的心态，随时调整我们的战略。
③持续拜访，表现诚意。
加强与大客户的情感联络：细心对待节日祝福，邮寄贺卡；客户生日，送上小礼物；平时，可以短信问候。
（2）中小客户①建立客户档案，写好销售日志。
负责人的名字和职务，电话，传真，手机号码，地址，网址，购货日期，购货数量，诚信度，客户购货的用途（是自己用还是替其他客户代购）等。
在档案中附上客户的营业执照和法人代码证。
如果是个人，尽可能去了解对方的家庭情况。
对客户了解的越仔细，对销售的帮助也越大。
篇二：柔雅面膜—营销策划方案柔雅面膜—营销策划方案组长：组员：目录一、现今面膜市场状况 ................................................ (2)面膜市场状况的SWOT分析: ............................................... .. (3)二、柔雅产品的基本情况介绍 ................................................ . (4)三、产品定位 ................................................ .. (6)目标顾客 ................................................ ................................................... . (6)（二）价格 ................................................ ................................................... .. (7)四、销售渠道 ................................................ ................................................... .. (8)（一）品牌专柜： .............................................. ................................................... . (8)（二）品牌专柜： .............................................. ................................................... . (9)（三）超市： .............................................. ................................................... . (10)（四）网购： .............................................. ................................................... . (10)五、柔雅面膜销售促进 ................................................ .. (11)（一）了解品牌的方式 ................................................ (11)（二）顾客喜好的促销方式 ................................................ .. (11)六、品牌推广（促销策略） .............................................. .. (12)宣传单： .............................................. ................................................... .. (12)在学校建立直接销售点 ................................................ (12)与团购网兼职网合作： .............................................. .. (12)建立品牌网站 ................................................ ................................................... . (12)一、现今面膜市场状况近年来，在全国范围内，面膜市场已发展成为一个成熟的、稳定增长的市场，新品牌不断出现并快速崛起，知名品牌和实力企业的不断加入激化了竞争。
尤其价格竞争最为激烈。
20XX年5月中旬开始，南京、杭州、武汉等中心城市多家卖场中，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品一改往日低调，纷纷在卖场的显著位置摆出地堆陈列，并且推出不同程度的特惠价格、买赠和抽奖等一系列促销活动，为原属淡季的夏天增添新亮点。
20XX年，中国零售市场日新月异，零售销售额和销售量均获得快速增长，非食品类消费品表现强劲，同比增长率达到10%。
其中，个人护理与头发护理品类增长尤为显著，分别为13%和7%。
20XX年在日化产品中护肤品品类表现喜人。
基础护理品在原有销售规模的基础上仍然保持两位数增长，20XX年洁面用品和脸部润肤品的零售总额分别达到亿元和106亿元，增长率分别为16%和21%。
与此同时，爽肤水、即用型面膜、眼部润肤、润唇膏等特殊护理品类异军突起，展示出巨大的市场潜力。
其中眼部润肤品增长率高居各品类之首，达到了32%，爽肤水和即用型面膜紧随其后，分别为30%和27%。
从20XX年个人护理品类的市场销售额增长率和市场容量来看，针对特定细分市场的横向发展是品类增长的主要推手之一。
此外，通过对市场的监测，20XX年，基础护肤品对县级市以及县以下地区市场的渗透有所加强，而特殊护理用品各城市级别的品类渗透率均获得大幅提升。
由此可见，针对低线市场的纵向发展也是推动个人护理品增长的有效策略。
随着科学技术的发展，以及消费者需求的提升，化妆品的功能已不再单一，产品结构富于变化，功效也面向多元化发展。
就护肤品而言，其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。
而具有医学护肤理念和深度保养功能的护肤品很受消费者欢迎，拥有良好的开发市场。
面膜属于一次性消费品，用后无须清洗，轻易除下，即节省时间，又省却了麻烦，可以轻松享受美容护理服务，是一种美容“快餐”。
对于现代女性快节奏的生活模式来说，相对于传统的护肤品，面膜更易于让她们所接受。
近年来面膜市场异军突起，不断有新的竞争者加入，但竞争格局远没有护肤膏霜和清洁皮肤产品激烈，目前来看，市场尚没有垄断面膜的领导者。