关于历史文化名城老城区旅游发展的思考以扬州为例
扬州的变化的文案
扬州的变化的文案扬州是江苏省的一个历史文化名城，具有着丰富的历史文化底蕴和得天独厚的自然环境。
近年来，随着城市化的加速，扬州也发生了翻天覆地的变化，从老城市到新城市，从传统文化到现代生活，扬州焕发出崭新的面貌和活力。
本文将从城市规划、交通、旅游、教育和民生等几个方面来论述扬州的变化。
城市规划扬州自古以来就是一座重要的商贸城市和文化中心，随着经济的快速发展，扬州的城市规划也在不断地完善和升级。
新城区的规划建设，与老城区的文化底蕴融合，新老交替，既保留了历史文化的传承，又注入了现代城市的活力。
在城市规划上，扬州市呈现出“新城”“古城”“水城”三大特点。
其中，扬州新城是扬州经济技术开发区和扬州高新技术产业开发区的总称。
新城区总面积约280平方公里，其中高新技术开发区占面积为70平方公里，是全国首批25个国家级高新技术产业开发区之一。
古城区则是指扬州市境内古代城址所在地，包含东关街道、西关街道等地。
这里的老建筑和精美的园林仍然保留着清晰的历史印迹，成为游客来扬州时必去的地方。
水城区是指扬州独特的水上文化景观。
扬州自古以来就有“江南水城”的美誉，其水运交通网络发达、风景秀美、文化底蕴深厚，成为了扬州的一张文化名片。
交通随着经济的快速发展，扬州市的交通也得到了大幅度的改善。
运河客运站、汽车南站、火车站等重要交通枢纽的建成，使扬州与周边城市之间的交通更加便捷。
此外，扬州市也在大力推进轨道交通建设，目前已有1号线和2号线通车运营，成为扬州市公共交通主力军。
旅游扬州是一座充满着文化底蕴和美食的城市，近年来，扬州市加大了旅游推广力度，强调旅游与传统文化的结合，吸引了越来越多的游客前来观光、休闲和度假。
扬州的旅游资源极为丰富，有着名的个园、瘦西湖，还有汉晋文化遗址、宋代城墙等历史遗迹。
扬州的美食更是脍炙人口，特别是扬州炒饭、扬州锅盔等传统美食，在全国享有盛誉。
教育扬州市是江苏省一个教育资源丰富的城市，其中扬州大学是一所综合性大学，也是江苏省一所重点支持高校，学校的教研实力一直居于省内高水平水平。
扬州旅游感想
扬州旅游感想一、扬州的历史与文化1.1 扬州的悠久历史扬州位于中国江苏省，是一座拥有悠久历史的城市。
自古以来，扬州就是文化繁荣的中心，孕育了众多的文化名人和历史遗迹。
1.2 扬州的文化底蕴扬州的文化底蕴深厚，许多传统文化元素在这里得到了保留和传承。
扬州的园林、曲艺、美食等都是其独特的文化符号。
二、扬州的自然风光2.1 瘦西湖瘦西湖是扬州的一大自然景观，湖水清澈，周围的山峦环绕，景色十分优美。
在湖上游船，可以欣赏到扬州独特的水乡风情。
2.2 个园个园是扬州著名的古典园林，是中国园林艺术的杰作之一。
园内的建筑、花草树木布局得体，给人一种宁静和美丽的感觉。
2.3 瘦西湖湿地公园瘦西湖湿地公园是扬州的生态保护区，这里有丰富的湿地植被和各种珍稀动植物。
在这里可以近距离接触大自然，感受到扬州的生态之美。
三、扬州的名胜古迹3.1 个园个园不仅是一座美丽的园林，还是一座历史悠久的建筑群。
在这里可以欣赏到古代建筑的精妙设计和独特的艺术风格。
3.2 瘦西湖烟雨楼瘦西湖烟雨楼是扬州的一座古建筑，建于明代，是扬州的地标之一。
楼内保存着许多历史文物和艺术品，展示了扬州的历史和文化。
瘦西湖博物馆是一座以瘦西湖文化为主题的博物馆，馆内展示了瘦西湖的历史、文化和自然景观。
通过参观博物馆，可以更深入地了解扬州的历史和文化。
3.4 瘦西湖湿地公园瘦西湖湿地公园是一处集生态保护、旅游观光和科普教育于一体的综合性公园。
在这里，游客不仅可以欣赏到美丽的湿地景色，还可以学习到湿地生态环境的重要性。
四、扬州的美食文化4.1 扬州炒饭扬州炒饭是扬州的一道传统名菜，以炒饭的鲜美和独特的做法而闻名。
扬州炒饭的特点是粒粒分明，色香味俱佳。
4.2 扬州狮子头扬州狮子头是扬州的一道传统名菜，以肉质鲜嫩、味道鲜美而受到广大食客的喜爱。
狮子头形状酷似狮子的头部，因此得名。
4.3 扬州灌汤包扬州灌汤包是扬州的一道著名小吃，以皮薄、汤多、馅鲜而闻名。
灌汤包的制作需要独特的技巧，吃起来口感鲜美，回味无穷。
2023年扬州旅游景点攻略 扬州旅游心得体会
2023年扬州旅游景点攻略扬州旅游心得体会扬州旅游景点攻略篇一扬州是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
自古以来就是文人墨客流连之地，也是著名的旅游城市之一。
最近有幸去扬州旅游，深深感受到了这座城市的美丽和特色。
第二段：扬州的风景第三段：扬州的美食第四段：扬州人文历史扬州是一座蕴藏着丰富历史人文内涵的城市，这里有广陵故城、留园、广陵古塔和雕塑公园等知名景点，他们展示了这个古城丰富的历史文化。
我特别想提到留园, 这是中国国家AAAA级旅游景区，留园建筑形式独特，风水布局合理，历史悠久、景色优美。
景点内它的千秋楼、湖心亭、银狮、困公台、夜明珠、苏小小庙等建筑风格各异、别具特色。
这也表达了扬州建筑文化对中国历史建筑文化的极大影响。
第五段：总结回想这次扬州之行，让我收获良多。
扬州富有历史和文化内涵, 风景秀美, 美食丰富；徜徉在这里, 静观风景, 领略文化, 品尝美食；在这样一个自然风光和人文历史兼备的城市里, 这样的旅行是一次难得的体验。
扬州旅游景点攻略篇二南京出发向东略北60公里到镇江，登金山寺慈寿塔。
慈寿塔是在原有两座千余年的“荐慈塔”和“荐壽塔”倒塌多年后于114年前为慈禧太后祝寿重建，并合二为一建成新塔，称作“慈寿塔”。
时值慈禧太后60寿辰，所以取名“慈壽”。
玲珑秀丽慈寿塔塔高30米，坐落在金山寺的西北角，与整个金山寺呼应并提升了金山寺高度。
塔底“天地同庚”四个大字浑厚有力，暗示着慈禧“与天地共壽”，塔内有木质旋梯节节登高，观塔外层层有景不一，面面风光不同。
扶栏眺望，江天一色，尽收眼底。
登塔顶向北眺望，即可看到通往扬州的润扬大桥。
游览完金山寺后，乘车过润扬桥，前往江北历史文化名城扬州。
扬州没有高楼大厦，高度受限于城市建设。
但小镇处处精致有灵气，文化气息浓郁。
文昌阁位于中央大道，扬州大学就在不远处。
位于长江北岸和京杭大运河的交汇处，是浅水湖泊荡荡的地方。
虽地处长江以北，却胜似江南美景。
瘦西湖就是这样形成的。
扬州如何打造更富创意的旅游产品
扬州如何打造更富创意的旅游产品扬州，这座拥有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，每年都吸引着无数游客前来探寻其独特的魅力。
然而，在旅游市场竞争日益激烈的今天，扬州要想持续吸引游客，提升旅游产业的竞争力，就需要打造更富创意的旅游产品。
一、深入挖掘本地文化内涵扬州有着深厚的文化积淀，如运河文化、园林文化、盐商文化等。
我们应当深入挖掘这些文化内涵，将其融入到旅游产品的设计中。
以运河文化为例，除了常规的运河游览线路，还可以打造运河文化主题的沉浸式体验项目。
比如，通过虚拟现实技术，让游客仿佛穿越回古代，亲身体验运河边的繁华市井生活；或者举办运河文化节，包括运河历史展览、传统船运技艺表演等。
对于园林文化，不能仅仅满足于让游客走马观花式的参观，而要通过导游的深入讲解，让游客了解园林背后的设计理念、文化寓意。
同时，可以开展园林文化研习活动，邀请游客参与园林的维护和修缮，增强游客的参与感和体验感。
盐商文化也是扬州的一大特色。
可以打造盐商故居的深度游，让游客了解盐商的生活方式、商业智慧。
此外，还可以以盐商故事为蓝本，创作实景演出，让游客在欣赏表演的过程中，感受盐商文化的魅力。
二、结合现代科技手段在当今数字化时代，科技手段为旅游产品的创新提供了无限可能。
扬州可以利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，为游客创造更加丰富和独特的旅游体验。
比如，在瘦西湖景区，游客可以通过手机APP 扫描景点，获取该景点的历史故事、诗词歌赋等虚拟信息，仿佛与古人进行一场跨越时空的对话。
另外，利用大数据技术，对游客的行为和偏好进行分析，实现旅游产品的精准推送和个性化定制。
比如，根据游客的兴趣爱好和游览历史，为其推荐符合其需求的旅游线路和活动。
同时，发展智能导游系统，为游客提供实时的语音讲解、导航服务，提高游客的游览效率和舒适度。
三、开发多元化的旅游产品除了传统的观光旅游，扬州还应开发多元化的旅游产品，满足不同游客群体的需求。
针对亲子游市场，可以打造亲子主题乐园，融入扬州的传统文化元素，如扬州木偶戏、扬州剪纸等，让孩子们在游玩中学习和传承传统文化。
扬州游玩心得大全(14篇)
扬州游玩心得大全（14篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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扬州调查报告
扬州调查报告扬州调查报告一、引言扬州，这座美丽的江南古城，自古以来就以其独特的历史文化和风景名胜而闻名于世。
然而，近年来，随着城市化进程的加快，扬州也面临着一系列的挑战和问题。
为了更好地了解扬州的现状和发展需求，我们进行了一次调查研究。
本报告将详细介绍我们的调查结果，并提出一些建议，以期能够为扬州的未来发展提供参考。
二、城市规划与建设在城市规划与建设方面，我们发现扬州在保护历史文化遗产方面做得相当不错。
古城墙、瘦西湖等景点都得到了良好的保护和维护，吸引了大量的游客。
然而，随着城市人口的增加，城市规划和基础设施建设也面临一些挑战。
交通拥堵、公共设施不足等问题亟待解决。
我们建议加强城市规划，提高交通设施的建设和管理水平，以提升城市的整体形象和居民的生活质量。
三、教育与文化教育与文化是一个城市发展的重要方面。
在扬州，我们发现教育资源相对较为充足，学校数量和教育质量都得到了一定的保障。
同时，扬州也是一个文化底蕴深厚的城市，有许多传统的文化活动和节庆。
然而，我们也发现了一些问题。
一方面，教育资源在城市不同地区之间存在不均衡现象，需要加强资源配置的公平性。
另一方面，传统文化的传承和保护亟待加强，以防止其被现代化的冲击所侵蚀。
我们建议加大对教育和文化的投入，提高教育资源的配置公平性，并加强传统文化的保护与传承。
四、环境保护与可持续发展环境保护和可持续发展是当今社会的重要议题，也是一个城市发展的必然要求。
在扬州，我们发现城市的环境质量相对较好，空气和水质都得到了一定的保护。
然而，城市的快速发展也带来了一些环境问题，如垃圾处理、水资源利用等。
我们建议加大对环境保护的力度，加强垃圾分类和处理，推广可再生能源的利用，并加强对水资源的管理和保护，以实现城市的可持续发展。
五、经济发展与就业问题经济发展和就业问题是一个城市发展的核心。
在扬州，我们发现城市的经济发展相对较好，旅游、制造业等产业都发展迅速。
然而，就业问题仍然存在。
延续老城故事——以扬州历史典故为背景的徒步旅游线路设计
尚不 成 熟 ， 具有较大的开发潜力。
（ 一） 有利于确保扬 州市旅游经济 的长期效益与综合效益 在现代社会 ，人们物质生活水平 和消 费能 力都 得到了显著 提高， 旅 游消 费就 像 “ 旧时 王谢 堂前 燕 ” ， 现 已“ 飞入 寻 常百 姓 家” 。 在这种背景 下 ， 扬州市的旅游经济突飞猛进 ， 传统旅游业的 市场根基 深厚 ， 为本地经济发展做 出了突出贡献 。但是 同时 ， 消 费者的旅 游需 求愈加多样性 ， 开始 注重 精神层次的满足 ， 身心放
、
以 扬 州 历 史 典 故 为 背 景 的徒 步 旅 游 线 路 设 计 的 现 实
意 义
徒 步 旅 游 是 指 旅 游 者 以徒 步 为 主要 旅 行 方 式 、并 从 中获 得
强烈 的旅游体验 和身心健康的一种 自助旅游，目前在全 球已逐 步成为一种生态休 闲的旅游形式 。扬州市 的徒 步旅 游市场发展
随着 社 会 的发 展 ， 人们的物质生活得到极大满足 ， 开 始 了对
古城扬州饮食文化旅游产品开发对策研究--以扬州早茶为例
古城扬州饮食文化旅游产品开发对策研究--以扬州早茶为例张瑾【摘要】独特的饮食文化能够对旅游者产生吸引力，它是旅游文化的重要组成部，可以满足旅游者的多种需求，同时也可以促进旅游地的经济开展，在旅游产业中具有重要的作用。
文章以古城扬州饮食文化的代表———扬州早茶为研究对象，在概述扬州早茶文化的基础上，分析了扬州早茶文化旅游产品开发现状，提出了丰富早茶文化内涵、打造体验式早茶文化旅游项目、采取灵活多样的销售形式以及加大对扬州早茶的宣传推广力度的对策。
【期刊名称】《市场论坛》【年(卷),期】2015(000)007【总页数】3页(P71-73)【关键词】饮食文化;扬州早茶;旅游产品;开发对策【作者】张瑾【作者单位】扬州市职业大学江苏扬州 225009【正文语种】中文【中图分类】F592.7扬州是著名的历史文化名城，也是淮扬菜系的发源地和示范区。
扬州悠久的历史、丰厚的文化积淀及和谐宜居的生态环境催生并发展了璀璨的饮食文化。
在近2500年的发展史中，扬州文化的内涵是道不尽的，而其中的美食文化便是最绮丽的一篇。
美食的代表则首推早茶。
2013年2月，扬州市政府与江苏省文化厅、文物局签署合作协议，携手共同深入实施文化建设工程，努力推动扬州迈入文化强市行列，加快建设“世界文化名城”。
文章正是在扬州大力发展文化产业的背景下，以扬州早茶为例，探寻扬州饮食文化产品的开发策略，弘扬扬州饮食文化。
（一）扬州早茶发展概述扬州是著名的历史文化名城，也是淮扬菜系的核心区和发源地。
扬州悠久的历史、丰厚的文化积淀及和谐宜居的生态环境催生并发展了璀璨的饮食文化。
在近2500年的发展史中，扬州文化的内涵是道不尽的，而其中的美食文化便是最绮丽的一篇，美食的代表则首推扬州早茶。
古城扬州在漫长的历史岁月中，形成了自己独特的饮食文化。
史书记载：扬州人每天早晨就进了茶社，直到中午，才兴尽而归。
茶社内“亭台楼阁，花木竹石，杯匙筋，无不精美”。
一句老百姓口头流传的“早上皮包水”，形象地概括了扬州饮食的早点文化。
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关于历史文化名城老城区旅游发展的思考——以扬州为例贾鸿雁（东南大学旅游学系，江苏南京210096）[关键词]老城区；历史文化名城；旅游发展；扬州[摘要]本文以扬州为例，探讨历史文化名城老城区的旅游发展的基本思路。
文章认为，名城老城区应综合历史文化、资源、市场进行恰当的旅游定位，遵循整体开发、滚动开发和开发与保护并举的原则，打造有号召力的旅游品牌。
目前，我国已有百余座国家级历史文化名城，它们涵盖了中国数千年的文明史，浓缩了民族文化的精华，它们的老城区，尤为历史文化的集中体现。
而当前，在城市现代化的进程中，历史文化名城的老城区首当其冲，普遍面临着“旧城改造”和不适当旅游开发的严峻形势。
本文试图以国务院首批公布的历史文化名城扬州为例，探讨名城老城区旅游发展的基本思路。
一、关于老城区的旅游定位（一）从扬州的历史文化看老城区的旅游定位扬州曾经是中国古代最繁华的商业城市，文化底蕴广博深厚。
在中国古代，政治、军事因素是城市产生的重要原因，并形成严格的行政等级城市体系，城市规模的大小同城市政治行政地位的高低成正比[1]，而扬州却因海盐之利和与大运河共生共荣的关系，以商业发达、富庶繁荣名世。
早在西汉初年，吴王刘濞“即山铸钱，煮海为盐”，大力发展盐运通商，使吴国国用饶足，抗衡中央；唐代“广陵大镇，富甲天下”[2]，谚称“扬一益二”；清代繁华更胜昔日，尤其在盐商的推动下，奢靡、浮华臻于极致。
扬州盛世又恰与中国历史上西汉文景、唐贞观开元、清康乾三朝盛世相吻合，正如“顶峰上的顶峰”，成为古代商业城市的杰出代表。
繁荣的商业经济直接孕育了丰富多彩的市井文化：以“扬州三把刀”为代表的饮食文化、茶馆文化、浴室文化声名远播；“广陵十八格”灯谜、“维扬棋派”、扬州风筝、瘦西湖沙飞船、扬州养鸟、扬州斗虫等游艺项目尚于民间；漆器、玉雕、剪纸、刺绣、绒花、盆景、雕版书籍、纸扎灯彩、面人等民间工艺品技艺精湛；酱菜、富春包子、谢馥春鸭蛋粉、玩具等特色产品久负盛名；岁时节庆、庙会、宗教活动绵延不断；书法、绘画、篆刻、曲艺、戏剧、音乐、园林等多种艺术名家辈出，流派纷呈。
这些工巧细致世俗的市井文化内容生动地体现了扬州昔日的奢华风貌，是老城区开展文化休闲旅游的宝贵资源。
（二）从扬州的旅游资源看老城区的旅游定位扬州无山，虽多水却无甚出奇之处，自然旅游资源较为贫乏，可称道的乃是以“历史文化名城”为标志的人文旅游资源，尤以古城和古城遗址、园林、运河及名人遗迹、风物民俗、文学艺术为特色。
其地理分布，主要集中于蜀冈—瘦西湖风景名胜区和明清老城区两大片，显然，后者无论是面积、资源的种类和数量都大大超过前者，计有：传统街巷400余条，其中以纪念历史人物命名的街巷59条；各级文物保护及控制单位91处，占市区总数的近75%，其它具备一定历史价值的传统建筑484处，其中包括宗教建筑31处，私家园林或遗迹30多处；知名度较高且仍在经营的老字号31处；历史事件见证地和传说发生地19处[3]。
可见，老城区是扬州文化的主要物质载体，理应在扬州文化旅游中占据突出地位。
（三）从扬州的旅游市场看老城区的旅游定位旅游业的发展经历了从资源导向向市场导向的转换，旅游产品的成功与否最终取决于市场。
从国内外旅游发展的趋势看，随着全民生活水平和素质教育的提高，人们的旅游热情会由单纯的游山玩水向休闲型、知识型方向转变，扬州目前以瘦西湖为主的单一的观光型旅游显然难以满足市场的需求。
事实上，尽管位于长三角黄金地带，扬州旅游却长期处于一种“边缘化”的状态，吸引力不足，难以留住客人。
当前，扬州正在进行运河城市向沿江城市的转型，其旅游业亦应结合自身的资源优势和区位条件进行恰如其分的市场定位，与其它城市错位经营，在长三角占据独立的地位。
江南名城，过去有“杭州以湖山胜，苏州以市肆胜，扬州以园林胜”[4]的说法，今天的旅游发展，杭州以湖山胜，苏州古城以园林胜，那么扬州呢？我们认为，扬州老城区的文化优势应是旅游业做大做强的绝佳突破口，扬州应旗帜鲜明地亮出自己的口号：扬州古城以文化胜。
综上，扬州老城区的旅游开发应定位于以体现古城风貌、文化传承、民俗民风为特色的文化休闲旅游区。
二、关于老城区的旅游开发原则（一）整体规划我们的历史文化名城保护和旅游开发工作，最大的问题就是“见木不见林”，只见一个个单独的文物古迹点而不见“城”。
老城区通常以古城风貌为最大特色，不妨借鉴江南古镇的思路，整体规划设计，着眼于维护整个古城的生态、文态环境，而不是四分五裂的片甚至单独的文物点。
扬州在这方面是有优势的。
首先，老城区规模适中，5平方公里的面积与平遥古城相当，整体开发完全可行。
相反，对于一些大城市则可能由于面积过大、人口过多等原因，很难做到；而小城镇在规模、气势上又难以匹敌。
其次，老城区风貌完整，保持着较为醇厚的原汁原味，只需修旧如旧而无需大造失真的人造景观。
此外，扬州的旅游资源有景点小而散的特点，这些景点要形成有强烈吸引力的旅游产品，必须要有依托，如同颗颗明珠，需要串连成链，甚至有珠、有链还不够，还要有华美的盛器才能相得益彰，古朴典雅的老城就是最适合的盛器。
（二）滚动开发我们强调“整体”指的是在观念上、规划上要有整体、全局的概念，并不等于一次性地全部开发到位。
事实上，鉴于老城区面积较广，现居住人口众多（老城区现实际居住人口11.88万人），资源现状参差不齐，宜采取“点—片—面”滚动开发的战略。
扬州老城区已有一些较成熟的点，如个园、何园、汪氏小苑等，一方面要做好这些点的深度开发，同时要不断增加新的点。
老城区的三大历史街区中，以资源集中的东关街历史文化区基础最好，理应先行一步；教场地区的规划已经完成，可着手招商开发；南河下地区盐商豪宅成片，规格高，区位好（毗邻运河），应加强保护，尽快规划，开发为展示盐商文化、民俗文化的场所，并和瘦西湖、运河景点相呼应，最终构筑完成老城区的旅游体系。
滚动开发的好处还在于可以让景点在不断扩充、完善的过程中，迎合市场，常变常新，从而延长旅游产品的生命周期，实现旅游的可持续发展。
（三）社会参与老城区的旅游开发是一项艰巨繁复的工程，涉及到复杂的产权关系，巨额的资金投入，绝非政府部门可以一手包办。
应按照旅游产业的经济规律办事，政府规划，社会力量参与，进行市场化运作，允许投资者取得经营权。
对于较敏感的文物保护问题，应借助法律的手段，通过法律和契约加以保证。
（四）开发与保护并举老城区作为扬州历史文化名城的重要物质载体，有形的历史遗存和无形的各类文化资源丰富，城市传统风貌犹存，这是我们进行旅游开发的依据，但现状不容乐观。
目前老城区的古朴风貌已经受到主次干道两侧临街开发、传统建筑物周边环境破坏的侵蚀，文（控）保单位也有受到破坏的现象，传统民居破旧，环境不佳，因此，首先应对文保、文控单位、传统建筑及现代建筑分别进行保护、修缮、整饬、改造，凸显名城的古风古韵，不仅要保护好它们本身，而且要尽可能地保持它们在特定的空间中的展示方式，尽最大可能整体保存它们，使之能够更多地完整地传达历史文化信息。
对濒于困境的传统文化艺术也要及时抢救。
只有做好保护工作，才能使城市拥有持久的文化魅力，旅游开发才不会是无源之水，无本之木。
三、关于老城区旅游品牌的打造（一）打造旅游品牌的必要性提出打造老城区的旅游品牌，是基于以下考虑：1、市场拓展的需要诗仙李白的一句“烟花三月下扬州”令无数人对扬州心驰神往，扬州的旅游知名度不可谓不高；作为首批国家历史文化名城之一，扬州的旅游文化资源不可谓不丰，然而扬州旅游业却长期温而不火，“瘦（西湖）大（明寺）个（园）”似乎成了扬州旅游的全部，一日游绰绰有余。
扬州旅游市场要拓展，呼唤内容更充实、更丰富，能留住客人的旅游产品，作为体现扬州城市性质“历史文化名城和具有传统特色的旅游城市”[5]的主要区域，老城区应该树立自己的旅游品牌。
2、市场竞争的需要扬州所处的华东地区是我国老牌的黄金旅游地，资源密集，“名牌”林立，扬州似不占优势：瘦西湖不敌杭州西湖，扬州园林不敌苏州园林，小秦淮更不敌南京秦淮人家……。
扬州确实缺乏自己的个性鲜明、有号召力的旅游品牌，而且似乎也没有哪一种单一的资源可以形成这样的品牌，那么，将老城区的资源整合于一个品牌之下应该是一个合理的选择。
3、整合老城区旅游资源的需要。
老城区的旅游资源数量多，品种全，是优势；而单体规模小，分布散，则是劣势。
旅游开发要扬长避短，必须要围绕品牌进行资源整合，凝聚主题，打造板块，连点成线，整体推出。
（二）“扬州人家”旅游品牌构想依据上述扬州老城区“文化休闲”的旅游定位及整体开发的思路，提出“扬州人家”旅游品牌构想。
1、主题：“扬州人家”——品位扬州文化，体验盛世人生2、内涵：（1）绿杨城郭，园林深巷——“扬州人家”的人居环境体验扬州“天人和谐”的园林环境。
老城区恰为古运河、北护城河、二道河所环抱，又有小秦淮河从新、旧城穿过，可沿河道遍植垂柳，再现“绿杨城郭是扬州”的诗画境界；维护和修复城内散布的古园林，增建街头小游园，保持住宅的庭园特色，从而由宏观到微观，处处呈现出园林城的意趣；再加上数百条或纵横严谨、或自由随意的小巷，尽显典雅、古朴、和谐的人居环境。
（2）淮左名都，人文荟萃——“扬州人家”的文脉传承感受扬州厚重精深的历史文化。
扬州历史上是繁华都会、军事要地、文化名区，对故城遗址、官衙旧迹、名人遗踪、轶事传说等分别不同情况，采取修缮保护、陈列展览、立牌标识等方式，营造浓浓的历史文化氛围，使游人沉浸于“文化扬州”中，感受“扬州人家”的历史脉搏。
（3）亦雅亦俗，名城民风——“扬州人家”的生活情趣领略扬州人雅俗兼容的日常生活。
可通过博物馆等形式展示扬州民俗、盐商文化，恢复传统宗教、娱乐、游艺、节庆活动，让游人走进今日扬州人家等形式展现丰富多采而独具特色的盛世人生。
3、构成：根据主题要求和资源状况，打造四大板块：（1）河滨活动区——老城区四周沿河地带及小秦淮两岸。
顺应游客的近水心理，建设宽幅绿带和步行林荫道，配置休憩及其它相关设施，作为开放的游憩空间。
（2）历史人文区——双东地区。
修葺该地区密集的名人故居、传统商业建筑、宗教建筑、园林等，并结合传统街巷，开辟多条文化旅游线路。
（3）市井民俗区——教场地区。
恢复浴室、茶楼、书场、剧场、手工艺作坊等，集中展示市井文化，提供休闲场所，出售相关旅游商品。
（4）盐商文化区——南河下地区。
整修盐商旧宅、会馆，建设盐商博物馆、民俗博物馆，再现昔日盐商生活和民俗。
参考文献[1]何一民.中国城市史纲[M].成都：四川大学出版社，1994[2]旧唐书·卷一八二[3]《扬州市老城区控制性详细规划大纲》[4]（清）李斗.扬州画舫录[M].扬州：江苏广陵古籍刻印社，1984[5]《扬州市历史文化名城保护规划》。