服装销售分析范文
服装销售总结范文(精选16篇)
服装销售总结范文（精选16篇）服装销售总结范文篇1时间一晃而过，20xx年已渐渐离我们远往。
过往的一年里我专柜历经了不平凡的一年，年初的职员变动。
大型特卖活动。
还有本人的《规》演讲等等，一路数来有辛酸，有汗水，有泪水，但更多的是喜悦。
20xx年也是大丰收的一年，在8月份的大型特卖活动获得了美满成功，在一次次的业绩突破记录中是充分发挥着我们的团队气力，很自豪也很荣幸有这么个团队。
在过往的一年里客诉也时有发生，如头几天发生的羽绒服客诉事件，固然事情已美满解决，但做为导购的我们也得沉思，在工作中是不是有不足的地方，将在以后的工作中更加仔细多提示顾客仔细检查货品，尽量的少发生类似客诉，也要在以后的客诉处理上多一些冷静。
理解，将事情解决在萌芽中，这也是我们需要改进的。
非常荣幸本人能代表我们营运二部参加公司举行的《规》演讲比赛。
在此活动中我学习到了很多，也发现人的潜能是无穷的，只要你肯努力，肯付出一定会有回报的。
在一次次的登台演讲中，能够突破了自己，克服了自己也是我一年来获得的最大的成绩。
更值得兴奋的是我专柜被评为杭州地区业绩年增长率最高的一家店，是荣誉，是对我们工作的一个肯定。
在兴奋和兴奋之余我感受最深的是压力，在xx年里我们将如何获得更好的成绩呢?针对未来的，我专柜将重点放在以下几个方面：a、积极配合商场促销活动，进步销售业绩。
b、充足的货品，争取做好货品的供给，以满足顾客的需求。
c、进步服务质量，专心服务，尽可能减少客诉的发生，保持品牌形象。
d、完善顾客资料，重点培养新的顾客群，完善顾客资料，让新的顾客转变成忠实顾客;针对老顾客要付出更多的耐心和仔细，并让其带新的顾客进行消费。
f、进步销售技能，定期让公司对导购进行专业知识培训，曾强本身素质并提升个人销售业绩。
我相信在今后的工作中，我会继续不断的努力下往，固然有时也会在纪律中偶犯小错误，因人无完人，出错在所难免的，所以我不会过分的苛求自己。
不过我相信只要我在岗位上一天，我就会付出自己最大的努力，将自己所有的精力和能力都用在工作上，再接再厉争取在xx年里获得更好的成绩。
服装销售总结范文6篇
服装销售总结范文6篇篇1一、背景概述本报告旨在梳理本年度服装销售工作的成果、反思存在的问题并提出改进措施。
通过全面分析市场环境、销售策略及执行效果，为未来的销售目标和计划提供有力的依据。
二、销售成绩回顾1. 销售额与利润分析本年度服装销售额较往年实现了稳步增长，增长率达到XX%。
利润方面，通过优化产品结构和提高客单价，实现了利润空间的扩大。
其中，线上销售额占比XX%，线下实体店销售额占比XX%，呈现出线上线下融合发展的良好态势。
2. 产品销售情况本年度的热销产品主要集中在以下几个品类：时尚休闲装、商务正装、运动服装及童装。
尤其是我们推出的新品系列，受到年轻消费者的热烈追捧。
同时，我们的定制服装业务也呈现出快速增长的态势。
三、市场环境分析1. 行业竞争格局当前，服装行业竞争激烈，国内外品牌众多，市场呈现出多元化的竞争格局。
我们的品牌在市场上具有一定的知名度和美誉度，但仍需不断提升品牌影响力。
2. 消费者需求变化随着消费者审美水平的提高，消费者对服装的需求越来越个性化、多元化。
在注重时尚潮流的同时，更加注重品质、舒适度和品牌文化。
因此，我们需要密切关注市场动态，及时调整产品策略，满足消费者的需求。
四、销售策略与执行1. 营销策略本年度我们主要采取了线上线下融合营销策略，通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度。
同时，通过举办线上线下活动、优惠促销等方式吸引消费者关注，提高销售额。
2. 销售执行在销售执行过程中，我们注重团队建设，提高销售团队的专业素质和执行力。
通过定期的培训和实践，使销售团队更加熟悉市场动态和产品特点，提高销售业绩。
同时，加强与客户的沟通，了解客户需求，提供个性化的服务，提高客户满意度。
五、存在问题及改进措施1. 库存管理问题篇2一、背景概述本报告旨在梳理本年度服装销售工作的总体情况，包括销售业绩、市场变化、客户需求、销售策略及存在的问题等方面。
通过对过去一年的深入分析，为下一年的销售工作提供有力的参考和依据。
服装销售工作总结范文(5篇)
服装销售工作总结范文（5篇）服装销售工作总结范文第一篇：年服装销售工作总结在货品管理的过程中，我觉得最主要的是对销售环节的分析，做到细致，再以第一手的销售数据反馈设计及生产。
一、销售1、由于我服务的品牌的市场占有率不是强者姿态，所以，在销售过程中，要极力争抢同一层次的竞争品牌的市场份额，要竭尽全力的苛刻。
以我西单xx店的运动100店铺为分析对象，整个商场是以运动鞋为销售主体，并且整个商场的客流以运动年轻人为主，随着奥运会08年的北京召开，以及非典、禽流感对人们的警惕重用，人们对运动类的消费势必会大力发展。
2、我在配货的时候，要充分的加以搭配如：运动鞋+牛仔裤+休闲运动上衣组合。
我周边的品牌，我确立的竞争品牌为牛仔裤jive、休闲上衣bossini。
之所以选择他们为我们的主要竞争品牌，而不选择levi”s,lee,是因为我觉得竞争品牌为在一个战略发展进程中我们能够超越或被超越的品牌。
在竞争过程中，在能够接受的利润范围内竭尽全力克制竞争品牌的发展。
在竞争的过程中，主要运用的是概念战和价格战。
3、不过，要灵活运用战术，不可鸡蛋碰石头，要避实虚，灵活运用。
比如，jive陈列的时候，推出一款牛仔裤，我要用有较强价格优势和款式优势的牛仔裤和你对着干，他出什么，我克什么，如果，对方的竞争优势太强，我的利润不允许我做出盲目的行为，那么我从他的软处进攻，不过，在双方交战的过程中，还要注意别的品牌的市场份额的抢占，以免别人坐守渔翁之利。
4、在销售的过程中，货品的库存配比，及陈列一定要以整个货场的销售配比相适应，但是，还是全盘掌握一个气势的问题，比如，如果我的男T恤的销售份额占到了40%，女T恤的销售份额只占到20%，那么我切不可以将库存调整为男T恤40%，女T恤20%，因为如果这样调整，我的女装的气势将减弱，其销售轨迹必然会向50%和10%推进，如果，一旦，我的女T恤失去了气势，我的整个货场的销售必然会大幅下降。
因为品牌的完整性极其重要，或者说是丰富性。
服装销售的月度工作总结范文6篇
服装销售的月度工作总结范文6篇篇1一、销售概况回顾本月，我公司在服装销售领域取得了显著的成绩。
在全体员工的共同努力下，销售业绩稳步上升，总体销售量同比增长达到XX%，销售额增长率达到了预期的XX%。
尤其在线下实体店铺的销售业绩尤为突出，客流量同比上月增长了XX%，顾客转化率也提升了XX%，彰显了公司营销策略的有效性。
二、主要工作亮点1. 产品策略调整成功本月根据市场趋势和消费者需求，我们对产品策略进行了调整，成功推出了一系列符合季节潮流的新款服装。
新产品的市场反响热烈，销量占据整体销售额的XX%，大大提升了我们的市场竞争力。
2. 营销活动效果显著针对月度销售特点，我们开展了一系列促销活动。
通过线上线下联动营销，成功吸引了大量消费者的关注。
特别是在社交媒体平台上的营销活动，引发了广泛的讨论和转发，有效提升了品牌知名度和影响力。
3. 客户服务质量提升我们重视客户体验，本月对客户服务流程进行了优化，提升了服务响应速度和处理问题的效率。
通过培训和激励机制，提升了客服团队的服务意识和专业水平。
这直接提升了客户忠诚度和复购率。
三、市场拓展与推广1. 线上线下融合步伐加快我们继续深化线上线下融合战略，本月优化了线上购物平台，提升了用户体验。
同时，线下实体店也加强了与线上平台的互动，实现了线上线下无缝对接，提升了客户购物的便捷性。
2. 品牌形象塑造与宣传本月我们加大了品牌形象的宣传力度，通过与知名时尚博主和时尚杂志的合作，成功塑造了时尚、年轻、有活力的品牌形象。
此外，我们还加强了与客户的互动沟通，提升了品牌的美誉度和忠诚度。
四、市场分析与预测通过对市场趋势的分析，我们发现消费者对服装的需求正朝着个性化、时尚化和品质化方向发展。
未来，我们将继续加强产品研发和创新，以满足消费者的需求。
同时，我们也将关注竞争对手的动态，不断调整和优化我们的营销策略。
五、运营问题与改进方案1. 库存周转率较低当前我们面临的问题是库存周转率较低，影响了运营效率。
服装销售总结范文7篇
服装销售总结范文7篇服装销售总结范文 1近一周来，随着气温的回升。
万物复苏，大地春暖花开。
我们----专卖店的销售工作也随着温度的转暖，开始了紧张而有序的辛勤与忙碌。
古语有云：磨刀不误砍柴工。
就是放在今天的社会工作中，也深刻的指引和提示着我们。
要在进取工作的基础上，先找准思想方向，即要有着明确的意识感观和积极的工作态度，方能付诸于努力工作的实践之中。
使之事半功倍，取得良好业绩。
回顾这一周来，自己的工作情况，扪心自问，坦言总结。
在诸多方面还存在有不足。
因此，更要及时强化自己的工作思想，端正意识，提高专卖销售工作的方法技能与业务水平。
1、在不足点方面，从自身原因总结。
我认为自己还一定程度的存在有欠缺强力说服顾客，打动其购买心理的技巧。
作为我们红蜻蜓专卖店的一名销售人员，我们的首要目标就是架起一坐连接我们的商品与顾客的桥梁。
为公司创造商业效绩。
在这个方向的指导下，怎样用销售的技巧与语言来打动顾客的心，激发起购买欲望，就显得尤为重要。
因此，在以后的销售工作中，我必须努力提高强化说服顾客，打动其购买心理的技巧。
同时做到理论与实践相结合，不断为下一阶段工作积累宝贵经验。
2、注意自己销售工作中的细节，谨记销售理论中顾客就是上帝这一至理名言。
用自己真诚的微笑，清晰的语言，细致的推介，体贴的服务去征服和打动消费者的心。
让所有来到我们红蜻蜓专卖店的顾客都乘兴而来，满意而去。
树立起我们红蜻蜓专卖店工作人员的优质精神风貌，更树立起我们红蜻蜓的优质服务品牌。
3、要深化自己的工作业务。
熟悉每一款鞋的货号，大小，颜色，价位。
做到烂熟于心。
学会面对不同的顾客，采用不同的推介技巧。
力争让每一位顾客都能买到自己称心如意的商品，更力争增加销售数量，提高销售业绩。
4、端正好自己心态。
其心态的调整使我更加明白，不论做任何事，务必竭尽全力。
这种精神的有无，可以决定一个人日后事业上的成功或失败，而我们的专卖销售工作中更是如此。
如果一个人领悟了通过全力工作来免除工作中的辛劳的秘诀，那么他就掌握了达到成功的原理。
服装销售工作总结汇报范文8篇
服装销售工作总结汇报范文8篇篇1一、引言在过去的一年里，我有幸成为服装销售部门的一员，共同见证了行业的起伏变化，共同经历了销售业绩的波动起伏。
在此，我将对过去一年的工作进行全面的总结汇报，内容涵盖销售业绩分析、市场动态把握、销售策略实施以及未来工作展望等方面。
二、销售业绩总结过去一年，我所在的服装销售部门取得了显著的业绩。
总体销售额实现了稳步增长，市场份额也有所扩大。
我们成功推出了多个热销款式，受到了消费者的热烈追捧。
同时，我们也注意到部分产品的滞销情况，针对这些问题，我们及时调整了销售策略和产品结构。
三、市场分析当前，服装市场竞争日益激烈，消费者需求呈现出多样化、个性化的特点。
同时，环保、健康、舒适等理念逐渐成为市场主流。
我们在密切关注市场动态的同时，也加强了对消费者需求的研究，以便更好地满足消费者的需求。
此外，我们还关注竞争对手的动向，以便及时调整我们的市场策略。
四、销售策略实施在过去的一年里，我们实施了多项销售策略，取得了一定的成果。
首先，我们加强了线上线下渠道的整合，提高了销售效率。
其次，我们加大了促销力度，通过各种促销活动吸引了大量消费者。
再次，我们注重产品的品质和设计，提高了产品的竞争力。
最后，我们重视客户服务，提高了客户满意度和忠诚度。
五、工作亮点在过去的一年里，我们的工作取得了许多亮点。
首先，我们成功推出了多个热销款式，提升了销售业绩。
其次，我们加强了对市场动态的把握，及时调整了市场策略。
再次，我们注重团队合作，形成了高效的团队协作机制。
最后，我们重视数据分析，通过数据驱动决策，提高了决策的科学性和准确性。
六、存在问题及改进措施尽管我们取得了一定的成绩，但仍然存在一些问题和挑战。
首先，部分产品的库存积压问题较为突出，我们需要优化库存管理和生产计划。
其次，部分地区的销售渠道尚待完善，我们需要加大市场开拓力度。
再次，部分员工的销售技能和服务水平有待提高，我们需要加强培训和人才引进。
针对这些问题，我们将采取以下改进措施：优化库存结构，加强销售渠道建设，提高员工素质和服务水平。
服装销售工作总结范文5篇
服装销售工作总结范文5篇篇1一、引言在过去的一年中，我作为服装销售员，经历了许多挑战和学习。
本报告将总结我在服装销售领域的工作经验和成果，分析存在的问题和不足，并提出改进方案。
通过本报告，我希望能够更好地了解自己的工作状态和进展，为未来的工作提供指导和支持。
二、工作内容和成果1. 销售业绩在过去一年中，我共完成了销售额XXXX元，其中XXXX元为新增客户订单。
与去年相比，销售额有所提升，但仍有提升空间。
主要销售渠道包括线上和线下门店，其中线上销售额占比达到XX%。
在销售过程中，我注重客户需求和反馈，积极与客户沟通，为客户提供优质的购物体验。
2. 商品管理和库存控制我负责的商品种类丰富，包括男装、女装、童装等多个品类。
在日常工作中，我注重商品的管理和库存控制，根据销售数据和市场反馈，及时调整商品结构和库存量。
通过合理的库存控制，我避免了大量库存积压和资金占用的问题。
3. 客户服务和关系维护我认为服务和维护客户关系是提升客户满意度和忠诚度的关键。
因此，在日常工作中，我注重客户服务和关系维护。
通过电话、微信等多种方式与客户保持沟通，及时解决客户问题，并提供个性化的购物建议。
在客户生日或重要节日时，我还会送上祝福和小礼物，以表达对客户的关怀和感谢。
4. 学习和培训在服装销售领域，市场竞争激烈，新产品和新款式不断涌现。
为了保持竞争优势，我注重学习和培训。
通过参加公司组织的培训和学习活动，我不断更新自己的知识和技能，以更好地为客户提供服务和支持。
同时，我还关注行业动态和市场趋势，以做出更明智的决策。
三、存在的问题和不足1. 销售额增长缓慢尽管我在过去一年中取得了一定的销售额增长，但增长速度较为缓慢。
我认为这主要源于市场竞争激烈和客户需求多样化等因素。
为了进一步提升销售额，我需要加强市场调研和客户需求分析，以制定更合理的销售策略。
2. 商品管理和库存控制有待加强尽管我在商品管理和库存控制方面取得了一定的成绩，但仍有提升空间。
服装销售工作总结范文推荐5篇
服装销售工作总结范文推荐5篇篇1一、引言在过去的一年里，我有幸成为服装销售行业的一员，经历了无数挑战和机遇。
现在，我想借此机会回顾过去的工作，总结经验教训，为未来制定目标。
以下是我过去一年的服装销售工作总结。
二、工作内容及成果1. 产品陈列与展示在过去的一年里，我主要负责店内产品的陈列与展示工作。
根据消费者的购买习惯和审美需求，我不断调整产品陈列方式，使得店内商品更具吸引力。
同时，我还参与了季度和年度特卖活动的策划与实施，成功提升了店铺的销售额。
2. 客户关系管理我始终认为客户关系管理是销售工作的核心。
通过深入了解客户的需求和喜好，我积极为客户提供个性化服务。
同时，我还定期与客户进行沟通，了解客户的反馈意见，及时向公司反馈，以改进产品和服务。
3. 销售业绩统计与分析为了提升销售业绩，我定期统计并分析销售数据，找出销售瓶颈和增长点。
通过对比分析竞争对手的营销策略，我及时调整销售策略，确保店铺在激烈的市场竞争中保持竞争力。
4. 新品推广与销售在新品推广方面，我积极参与新品的市场调研和定位工作，了解消费者的需求。
通过组织新品发布会、试穿活动等，成功吸引了大批消费者关注新品。
在销售过程中，我积极向消费者推荐新品，提高新品的市场份额。
三、经验教训与反思1. 提升自身专业能力在销售过程中，我意识到自身在专业知识和技能方面仍有不足。
为了提升销售业绩，我需要不断学习行业知识，提高销售技巧。
2. 加强团队协作在团队合作方面，我意识到只有加强团队协作，才能提高工作效率。
因此，我需要加强与同事的沟通与协作，共同为公司的发展贡献力量。
3. 关注市场动态与客户需求在市场竞争日益激烈的情况下，我需要时刻关注市场动态和客户需求的变化。
通过不断调整销售策略和提供个性化服务，满足客户的需求，提高客户满意度。
四、未来目标与计划1. 提高销售业绩在未来的一年里，我将努力提高销售业绩，争取实现更高的销售目标。
2. 提升自身综合素质我将不断学习行业知识，提高销售技巧，提升自身综合素质。
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服装销售分析范文年月份销售分析报告数据中心报告评级：报告评级标准：（月度销售分析报告首页须在审阅评级后于报告提交当月返回）优要点基本涵盖月度销售情况，80%或以上的要点分析全面、透彻，具有较强参考性和指导性；3条或以上有效建议；良要点基本涵盖月度销售情况，60%或以上的要点分析全面、透彻，具有一定的参考性和指导性；1条或以上有效建议；中可要点基本涵盖月度销售情况，40%或以上要点分析全面、透彻；要点基本涵盖月度销售情况，20%或以上要点分析全面、透彻；作为月度销售分析报告，没有体现出月度销售情况和特点。
差意见反馈：第一节：总体销售情况1月份市场销售仍呈现出向好景象，消费力与去年相比呈现良好上扬趋势，我品牌总体业绩再次突破亿，自营店业绩也再次突破亿，各因素增长比例见右表：自营店经过15年第四季度销售高峰期，本月销售有所放缓，相对上月销售呈下降趋势（较上月下降 %），但同比增长表现良好，仍保持15年第四季度增长势头，增长超过 %，增长主要有以下三方面原因：a、国内宏观经济继续回升，衣着类消费品的市场需求仍保持稳定增长，我品牌1月份销量同比增长 %，销售额同比增长 %，总体商场排名名，同比上升名次，环比上升名次。
1月份自营店日销售走势图:b、去年1月24日后春节，即从25号即黄金周的第一天开始，业绩就大幅下滑，黄金周期间销售由万缓慢增至万，最低仅有万，1.25-1.31销售万只占当月自营店总销售业绩的 %；而今年春节在2月份，1月份处于春节前的销售高峰期，商场促销活动多，客流增多，顾客购买热情高涨，本月1.25-1.31销售万，同比增长 %，占本月自营店总销售额的%。
各品牌新款春季、秋冬季货品销售情况如下：备注：浅绿色阴影表示较好，土黄色阴影表示较差，下同。
c、中下旬多数片区气温回升，新款春装陆续上柜，试穿率较高。
本月X品牌和Y品牌新款春装销售件数分别件、件，增长 %， %，销售额分别是万、万，增长 %， %，新款春装销售带动下整体业绩有一定的递增。
二、自营店13-15年月度销售走势图：备注：店柜归为三类，X店柜、Y店柜和长期特卖店，其中合并店根据其当月各品牌的业绩比例，将其归入占比较高的品牌，店均按店柜总业绩计算，下同。
第二节：X一、概述：本月X品牌总销售额为万，同比增加万，增幅为 %，增长势头强劲。
具体各因素增长情况见右表：二、市场拓展： 1、店柜情况截止1月底，X品牌共有家店柜，同比增加家，其中X独立店柜有家，X&Y合并店有家，X&T合并店有11家。
暂无新开店柜，深圳X撤柜。
2、店柜变动情况（含Y）备注：X品牌自营店柜在1月份总业绩同比增长 %，环比有所下降，累计店均增长%。
在本月度业绩增幅明显的片区多集中在地区，而增长不明显或者出现下滑的片区则多集中于地区，这与各地域气候的差异存在着必然的联系，地区由于较为寒冷，服装类销售仍以价位较高的皮衣、棉衣为主。
太原X：太原华购X店柜15年8至12月份连续出现负增长的状况，且商场排名较去年同期有所下滑，特别是12月份同比下降 %，排名同比下滑个名次，下滑情况较为严重。
本月业绩同比略有上升，业绩持续下降或增长不明显，主要原因：1）、店柜乃至整个片区在14 年后半年业绩表现较好，后期业绩要明显增长难度加大；2）、12月份华购商场其他竞争品牌都有举办大型促销活动，比如Z品牌全场6折等等，而我品牌未参加活动，业绩受到一定冲击；3）、自15年7月份开始该店柜的人员进行调整，15年下半年有5名员工离职，在该店工作半年以上的员工仅有2名，其余全部是新进或者从其他店调入员工，团队还需一定时间磨合。
南京区X：该片区1月份在无店柜调整和数量变动的情况下总业绩同比下降 %，总业绩同比减少万，其中南京X店业绩同比减少万，同比下降%，可看出，南京区在1月份业绩的同比出现下滑现象完全是由于南京X单店业绩下滑造成，业绩下滑明显主要原因：1）、15年1月份公司派5名工作人员到南京金鹰店对其店员进行指导帮助，并协助她们在当月进行了一段时间销售工作，同时公司货品部在货品配置方面给予大力支持和帮助，使得店员大受鼓舞，店柜单店业绩创下万的最高销售记录。
通1.产品整体（1）核心产品对于我们的服装产品来说，它的核心产品便是为消费者提供时尚、提供美，为消费者找到一种现行的流行趋势，以此来满足消费者对服装的要求。
（2）形式产品服装的形式产品可从品质、式样、特征、商标及包装等五个方面来分析。
首先，从服装品质来看，我们的服装既要做到质量上乘，又要做到品味独特。
其次，从样式来看，我们的服装要样式新颖，应紧跟一些流行的样式，可参考一些时尚杂志和时尚节目，同时，应风格多样化，经调查，当代的大学生中有些同学喜欢新潮、时尚、和非主流的服饰，而有些同学则喜欢典雅、复古、简单和相对较保守的服饰，还有一部分同学喜欢可爱、清新的服装。
再从服装的特征来看我们的服装要有自己的特点，既要彰显大学生蓬勃向上的青春气息，又不失一种将要与社会接轨的成熟风范。
最后，从包装上来看，我们要使用统一的包装袋，包装袋上会印我们自己店的标志。
（3）延伸产品从服装的延伸产品来看，每一件服饰应有一些比较详细的说明，例如服面料的构成，洗涤的方法，生产商以及 __等。
其次，我们可以为顾客提供一些搭配方法和技巧，同时我们还会为顾客提供修改衣服的服务。
我们还会根据顾客的需求，服装订购业务。
最后，我们会做出承诺，只要促销期间在本店购买服装可享受折扣和优惠以及一定时间内的包退包换承诺。
2.品牌的内涵（1）属性。
品牌代表着特定的商品属性，这是品牌最基本含义。
服装品牌的信誉好坏，声誉高低，质量款式等都是广为宣传的重要内容。
（2）利益。
品牌一定要体现出某种特定的利益。
本服装品牌下的服装要物美价廉，让消费者感到自己获得了较高的利益。
（3）价值。
品牌体现了生产者的某些价值感。
本服装品牌代表着物美价廉、年轻时尚，针对在校大学生这个消费群体。
（4）文化。
品牌还附着着特定的文化。
（5）个性。
品牌也反映一定的个性。
本服装品牌使人们产生年轻、时尚、朝气的个性联想。
（6）用户。
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
本服装品牌直指年轻的大学生们。
3.品牌的作用（1）品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。
服装品牌注册后，其他未经许可的企业和个人都不得仿冒侵权。
（2）品牌有助于扩大产品组合。
若消费者对本服装品牌产生了偏爱，则本品牌的服装组合的扩大易为消费者所接受。
（3）品牌有利于约束企业的不良行为。
（4）品牌有助于促进产品销售，树立形象。
本服装品牌让消费者记住本品牌与商店，确立起市场信誉，消费者忠诚度提高。
4.品牌发展策略（1）品牌有无策略针对在泰山学院附近发展服装业是否需要建立自己的品牌,可是具体情况而定。
如果服装营销者想要节约衣服的包装，节约广告费用，将此服装的价格，提高在服装市场的竞争力，就可以采用无品牌战略。
但随着消费者品牌意识的增强，各种各样吃，穿，用等产品油品牌的情况越来越多。
因此，在泰院附近发展服装业也可以有自己的品牌，可以逐渐发展为独泰院学生特有的一种服饰品牌，也可以保护学生不受市面上劣质服饰的侵害。
（2）品牌归属策略确定了在泰院附近发展服饰业应该有品牌后，就涉及如何选择品牌归属问题。
由三种可供选择的策略：其一，使用属于自己的品牌，即可以结合泰院特有的人文，地域特色，创造出一个属于自己的品牌；其二，使用僧产妇是企业的品牌，即这种服饰属于哪个企业生产的就用该企业的品牌销售出去，如美特斯邦威，森马，赛琪等；其三，可以部分使用自己的品牌，而对另一部分产品使用生产企业的品牌，可以扩大消费者的选择度。
（3）品牌统一分策略营销者是决定所有服饰都实用==使用一个品牌，还是各种服饰类产品都使用同一种品牌，通常有四种可供选择的策略。
①统一品牌。
统一品牌即店内所有种类服饰都使用同一种品牌，这样可以充分利用拥有较高声誉的著名服饰企业的品牌效应，使自己店内的服饰都能获得一定的市场优势，这样有利于降低新产品的宣传费用。
②个别品牌与多品牌。
个别品牌是指店内对各种不同类别服饰分别使用不同品牌，如男生装和女生装分别使用不同品牌，春装，夏装，秋装，冬装使用不同品牌；而多品牌策略是指同时为一种服饰设计两种或两种以上互相竞争品牌的做法，如一个店内分别摆上两种或两种以上品牌的服饰互相竞争。
使用各别品牌策略可以避免由于质量不同而采用统一品牌的风险，运用多品牌策略也能避免统一品牌下的负面连株效应，而且各种不同品牌代表不同的产品特色，如森马服饰代表休闲品牌特色，赛琪服饰代表运动品牌特色，报喜鸟服饰代表正式场合品牌特色，因此多品牌可吸引多种不同需求的学生顾客，提高本店在泰院附近的市场占有率。
③分类品牌。
只对不同类别的服饰分别采取不同的品牌名称，既可以按产品分类，如春夏的衬衫，T恤使用一个品牌，秋冬的保暖服饰，羽绒服使用一个品牌，也可以按市场分类，如针对男生市场和女生市场分别使用不同品牌。
（4）品牌延伸策略。
是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，是将现有成功的产品，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。
如将自己店内品牌的服饰经营成功了，即可在以这种品牌推出有自己品牌服饰特色的鞋，帽，围巾等新产品。
如果做到品牌延伸可以得到以下好处：①有助于减少新产品的市场风险。
如泰院学生在自己店内已满意购买过某种品牌的衣服，那么当店内推出同一品牌的鞋子，帽子等其他产品时，他们有喜欢的就会立即购买，因为减少了被学生们认知，认同，接受，信任的过程，与对手相比就有了较强的市场竞争能力。
②品牌延伸有助于产品化品牌效应，增加自己店内服饰的品牌这一无形资产的价值。
③品牌延伸能够增强核心品牌的形象，能够提高整体品牌组合的投资效益。
但品牌延伸也存在弊端：①损害原有品牌的形象。
如自己店内某种品牌的服饰在泰院的学生市场上去得领导地位后，若学生在新推出的鞋，帽上有发现自己不满意的地方，就会对原品牌服饰也产生负面影响，因为原品牌在学生心目中已有了特殊的形象地位，将这一品牌进行延伸后，就有可能对原品牌的形象起到巩固或减弱的作用。
②造成品牌认知模糊化。
如在服饰店内在推出同品牌的鞋，帽，消费者就不清楚本店到底主营的是什么，这样，无形中就削弱了原强势品牌的优势。
③有悖消费心理。
若将强势品牌延伸到和原市场不相干的产品上时，就有悖消费者对该品牌的定位。
④株连效应。
将强势品牌名冠于别的产品上，如果不同产品在质量上相差悬殊，就使原品牌和延伸品牌产生冲突，不仅损害了延伸品牌，还会株连原强势品牌。
服装行业消费者分析报告目录第一部分关于服装行业背景概述 (3)第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分服装行业调研目的与分析 (4)消费者市场调查与群体构成 . 5 消费者群体行为分析 (9)服装产品设计策略 (10)消费者报告分析总结 (12)第一部分：关于服装行业背景概述一、服装行业背景（一）概述在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。