德芙广告调研报告
关于德芙巧克力的调查报告
关于德芙巧克力的调查报告第一篇：关于德芙巧克力的调查报告关于德芙巧克力的调查报告主要客户：德芙巧克力的代理商研究机构：营销与策划(1)班（张宏港刘豪赵振华何亚芳骆红平邓倩）日期：2013年11月10日目录一调查的目的和意义二调查内容三调查实施过程四调查统计分析与结论五调查建议参考文件及附件德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。
随着巧克力生产工艺的提高，巧克力的魅力愈加迷人，而德芙作为中国巧克力的领导品牌，更是征服了众多爱好者的心。
随着现代经济的发展，人们生活水平的提高，巧克力市场将会扩大。
对于发达的武汉市来说，在巧克力市场无疑也是一个的良好发展机会。
为此，对武汉市的部分群体进行了如下调查一调查目的与意义本次的市场调研目的在于研究德芙巧克力在武汉市场的发展现状，通过问卷结果分析目标消费者对德芙巧克力口味取向、在选择德芙巧克力时会重点考虑的因素、德芙巧克力的销售策略。
进而分析那些因素影响消费者购买德芙巧克力。
最后就问卷分析结果提出对德芙巧克力今后的发展前景提出参考性建议。
此次的市场调研意义主要是为了提高德芙巧克力在武汉市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消费者对德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。
进而让德芙巧克力这个品牌深入人心，从而为德芙巧克力今后更好的发展作出努力。
二调查内容此次消费者调查内容共有十三个，这十三个调查内容分别是：消费者的性别、消费者的年龄、消费者每月的生活费用﹑消费者每星期购买的频次﹑消费者喜欢的包装、消费者一般在何处购买德芙巧克力、消费者每月吃巧克力的花费在多少元之间、消费者购买巧克力时会考虑哪些因素、消费者最感兴趣的促销方式、消费者买巧克力主要用于什么、消费者最喜欢德芙巧克力哪种口味、德芙巧克力最能吸引消费者的是哪一点、消费者认为德芙巧克力的价格如何、三调查实施过程此次调查是由张宏港何亚芳刘豪邓倩骆红平赵振华等人组成的一个小组进行的。
德芙调研报告格式
德芙调研报告格式德芙调研报告1. 引言德芙是一家全球著名的巧克力品牌，以高质量的巧克力产品和独特的品牌形象而闻名。
本次调研报告旨在研究德芙品牌在消费者心中的形象和影响力。
2. 调研目的和方法本次调研的目的是了解消费者对德芙品牌的认知程度、喜好度和购买意愿，并分析其影响因素。
采用问卷调查的方法，共发放100份问卷，对象为年龄在18岁至35岁的消费者。
3. 调研结果分析3.1. 德芙品牌的认知程度通过问卷调查，我们发现有80%的受访者对德芙品牌有一定的认知，并能够准确地描述该品牌的特点和产品。
这表明德芙在消费者中有着较高的认知度。
3.2. 德芙品牌的喜好度在受访者中，有70%表示他们喜欢德芙巧克力，并且认为德芙的巧克力具有出色的口感和品质。
这表明德芙在消费者心中有着较高的喜好度。
3.3. 德芙品牌的购买意愿在问卷调查中，有60%的受访者表示他们会经常购买德芙巧克力，并且认为该品牌的巧克力价格适中，性价比高。
这表明德芙在消费者中具有较高的购买意愿。
4. 影响德芙品牌的因素分析通过进一步分析调研结果，我们得出了以下结论：4.1.产品质量和口感：消费者普遍认为德芙巧克力的质量极高，并且口感丰富细腻。
这是德芙品牌赢得消费者喜爱的重要因素之一。
4.2.品牌形象：德芙品牌在消费者心中有着高贵、优雅的形象，这符合了消费者对巧克力品牌的期望。
4.3.营销策略：针对目标消费群体的定位和广告宣传的创意是受访者选择德芙的重要原因之一。
4.4.价格：受访者认为德芙巧克力的价格适中，性价比高。
5. 建议基于以上调研结果，我们对德芙提出以下建议：5.1.继续注重产品质量和口感，不断创新和改进，以满足消费者不断提高的口味需求。
5.2.保护和完善品牌形象，进一步加强德芙品牌的优雅和高贵形象，以与消费者的期望相契合。
5.3.继续优化营销策略，加大对目标消费群体的调研和了解，以更精准地传达品牌价值和吸引消费者。
5.4.维持相对适中的价格，保持德芙巧克力在市场中的竞争力。
德芙广告分析
“德芙巧克力”广告效果分析报告一德芙的品牌背景德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。
德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气。
二广告创意面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。
当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。
一如它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。
而独特的创意及制作拍摄技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界三广告吸引力1.广告的加深记忆德芙广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面：生理方面、物质方面和精神方面。
德芙巧克力广告策划分析
2.替代品 2.替代品 各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们 在某种程度上代替了巧克力。雀巢作为国 际领先的糖果产品生产商，正慢慢占领着 国内糖果市场的份额。
优势： 1、金融资源 2、高素质的员工 3、先进的设备和工艺专利 4、产物线分析 5、市场知名度
劣势：
中国的高端产品线是金帝的天下，礼品装巧 克力是金帝的销量最大，且高端产品线巧 克力竞争极为激烈，不仅有进口产品的围 追堵截，国内诸多品牌也一直虎视眈眈。
巧克力产品口味上不够多元化，花样不多。
威胁：
2、广告媒体策略
德芙以电视广告为主，平面广告比较少见。
3、广告诉求策略： 诉求对象：德芙巧克力的诉求对象和目标消费 群体是相通的。广告诉求以感性诉求为主。牛 奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的 体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一 种美好的享受。 诉求重点：德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受。
2、产品品牌形象分析
"牛奶香浓, 丝般感触感染"德芙的品牌形象优 牛奶香浓, 丝般感触感染" 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场 占有率为35%, 知名度为80%. 占有率为35%, 知名度为80%.
3.产品组合分析 3.产品组合分析
（1）延伸产品类型，满足不同消费者的口味 喜好。 （2）针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系 列装。高端消费群体 、大众消费群 、家庭 消费市场 、节日消费市场 。 （3）组合市场消费需求的多样性，对产品进 行了不同形式的组合，即增加产品的规格， 延伸产品的深度。
(完整版)德芙巧克力广告分析报告
广告学分析报告-------德芙目录一、品牌简介二、我国巧克力市场分析1.市场分析2.消费者分析（1）现有消费者分析（2）潜在消费者分析3．竞争者分析三、品牌传播手段四、广告策略1. 广告目标2. 广告对象3. 广告地区4. 广告内容5. 广告创意与风格6. 广告创意分析7. 广告的诉求特点--体现诉求8. 广告销售理念9. 电视广告总结10.广告实际效果五、总结一、品牌简介：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。
不久，德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。
1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中。
玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。
也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达，Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。
德芙品牌调研报告
德芙品牌调研报告德芙品牌调研报告一、引言德芙是一家世界知名的巧克力品牌，在全球范围内都享有较高的知名度和美誉度。
本报告旨在对德芙品牌进行调研，了解其产品特点、市场地位以及消费者偏好等相关信息。
二、品牌背景德芙品牌由H.Macy & Son于1845年创立，总部位于美国纽约。
德芙巧克力以其独特的配方和制造工艺，以及精湛的包装设计，迅速成为巧克力市场的领导品牌。
如今，德芙在全球范围内拥有众多忠实的消费者。
三、产品特点1.高品质的巧克力原材料：德芙巧克力采用优质可可豆和新鲜牛奶作为主要原材料，确保产品的口感醇厚、香味浓郁。
2.多样化的产品种类：德芙生产多种不同口味、形状和包装的巧克力产品，满足不同消费者的需求和口味偏好。
3.精致的包装设计：德芙巧克力产品都采用精致的包装设计，使产品更加吸引人和具有赠送礼物的价值。
四、市场地位德芙品牌在巧克力市场中占据重要地位，并具有较强的市场竞争力。
以下是德芙品牌在市场中的优势：1.全球市场占有率较高：德芙巧克力在全球市场上的销售占有率居前列，与其他巧克力品牌相比具有较大优势。
2.消费者忠诚度高：德芙拥有大量忠实的消费者，这些消费者对品牌具有高度认同和忠诚度。
3.品牌知名度高：德芙品牌在全球享有较高的知名度，广告宣传和口碑传播效果显著。
五、消费者偏好通过对消费者的调研，发现德芙品牌受到消费者的青睐，其原因主要有以下几点：1.口感和品质：德芙的巧克力以其丰富的口感和高品质而闻名，消费者认为德芙巧克力具有与众不同的味道和质感。
2.品牌形象和信任度：德芙品牌以其优雅精致、高品质的形象，赢得了消费者的信任和喜爱。
3.广泛的产品选择：德芙生产各种口味和包装的巧克力产品，消费者可根据个人喜好选择合适的产品。
4.作为礼物的选择：德芙巧克力以其精美的包装设计常被消费者选择作为送礼的选择，具有一定的礼品属性。
六、发展机遇尽管德芙品牌已经在巧克力市场中取得了较大成功，但仍存在一些发展机遇可供利用：1.拓展新兴市场：德芙品牌可以进一步拓展发展中国家和新兴市场，在这些市场中提升品牌知名度和市场份额。
德芙调研报告
德芙调研报告德芙调研报告一、引言德芙（Dove）是个全球著名的个人护理品牌，属于联合利华（Unilever）旗下品牌之一。
德芙于1955年首次推出肥皂产品，之后逐渐发展为涵盖身体护理、洗发护发、护肤和化妆品等全方位的个人护理品牌。
它注重利用科学技术创新，为消费者提供符合各种肤质需求的产品，以及积极宣传“自然美丽”的理念。
为了更好地了解德芙在当今市场中的地位和竞争优势，本文对德芙品牌进行了调研，并撰写以下报告。
二、背景介绍1. 全球品牌影响力德芙品牌在全球范围内受到极高的认可度。
根据市场调研数据，德芙在许多国家和地区的市场份额排名前列。
尤其在个人护理领域，德芙产品在品质和效果方面一直备受消费者赞赏。
2. 市场竞争目前，全球个人护理产品市场激烈竞争，许多公司涌入该领域。
德芙需要面对来自各个竞争对手的挑战。
其中一些主要竞争对手包括宝洁（P&G）的欧莱雅（L'Oreal）和资生堂（Shiseido）等。
三、调研结果1. 品牌形象德芙品牌形象一直以来都与“自然美丽”和“健康护理”联系在一起。
通过了解消费者对德芙的印象，我们发现德芙在传播这一形象方面取得了显著的成功。
德芙产品广告中的女性形象都展现出自然和健康的美，赢得了广大消费者的好评。
2. 产品品质德芙致力于提供高品质的产品。
在我们的调研中，许多消费者对德芙产品的质量和效果表示满意。
德芙的肥皂、洗发水和护肤产品都经过严格的测试和科学的研发，以确保其安全性和有效性。
这一点也是德芙品牌获得消费者信任和忠诚度的重要原因之一。
3. 创新科技德芙在产品研发方面注重创新科技的应用，以满足不同肤质和需求的消费者。
例如，德芙推出了含有高效保湿成分的护肤产品，满足了许多干性皮肤的需求。
此外，德芙还积极研发环保型产品，以减少对环境的影响。
四、竞争优势分析1. 品牌认知度德芙作为一个全球知名品牌，具有较高的品牌认知度。
这种知名度为德芙带来了广泛的市场份额和忠诚的消费者群体。
德芙巧克力广告赏析
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力是一款来自瑞士的巧克力品牌，在世界范围内广受欢迎。
它的广告陈述了巧克力的美味、坚韧和精致，让人们意识到，德芙巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
德芙巧克力广告是一种连接情感和美味的工具，它往往使用视觉和语言的巧妙结合来演绎品牌的形象和价值。
德芙巧克力的广告通常是以传递情感出发点为基础，并将品牌的优越性和美味性展示在视野中。
这篇文章将分析一些德芙巧克力广告，并展示它们如何将品牌的形象带给广大受众。
首先我们来看一则德芙巧克力广告，名为《显示爱意》。
这则广告以一个男人陪伴一个小男孩共同度过一天为主题。
广告开始时，这个男人在下班之后来看他的女友，在路上，他遇到了这个小男孩，因为这个小男孩似乎很孤单，这个男人就买了德芙巧克力给他，然后男孩和男人一起协同度过了这个下午。
在这个广告中，德芙巧克力象征着情感的交流和互动，爱的传递是由巧克力引发的。
接下来我们再来看一段德芙巧克力广告，题为《瑰丽杯中花》。
这一广告是传达巧克力的美味与品质。
整个广告中都是以美丽的色彩和图像来展示巧克力的精致与美味。
在此广告中，每个颜色都有它独特的意义。
在这个广告中，红色象征着浓情蜜意；绿色象征着生机和活力；黄色代表着温暖和希望。
同时，单一的花朵上驻留的每一个小蜜蜂都体现出德芙巧克力对于细节和品质的追求。
最后我们看到的是一篇叫做《策动五官》的广告。
在这篇广告中，讲述了一个人通过品尝和感受德芙巧克力，表达她对于世界的感受和对于幸福的愿景。
这一广告中展示了品牌的坚韧、品质和优越性。
德芙巧克力通过纯正的口感、丰富的口味和美味的感觉来征服人们的味蕾和感官，让这个品牌成为全世界最受欢迎的巧克力品牌之一。
总之，德芙巧克力广告是一种传递情感和品质的最佳方式。
它们体现了品牌的形象和价值，并展现了巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
通过各种不同的视觉和语言手段，这些广告成功地打造了一个情感的世界，让我们不仅仅是享受巧克力的美味，同时也享受到它所带来的幸福和快乐。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告是一款成功的品牌广告，该广告以其美丽的调色板和令人难忘的情节而闻名。
该广告于1999年由意大
利公司Ferrero创建，它凭借着其恰到好处的情感营销，让广
告更加生动有趣，从而得到了广泛的赞誉和喜爱。
这个广告创用抒情的方式来传递信息。
在这个广告中，一个美丽的女孩在游泳，她比鞋子要重要。
她会花更多的时间和德芙巧克力一起度过，并在巧克力消失之前尽情享受它。
电影中，观众可以看到女孩渴望、期望和享受的表情。
这一切也反映了巧克力广告的营销策略。
它试图通过激发观众的情感，为产品和品牌创造情感借口。
在影片中，亮丽的色彩和优美的音乐融合在一起，为观众打造了一个悦耳的听觉和视觉体验。
音乐是这个广告成功的重要因素之一。
这是空灵、优美和优雅的。
它慢慢地吸引你，直到你到达真正惊人的高潮。
这个广告的音乐不仅为广告带来了美好的表现，还通过催化情感牢记了这个广告。
此外，这个广告也试图通过幽默的方式吸引观众的注意力。
在该广告中，当女孩在游泳池中玩耍时，她的鞋子被抢走，这使她只好走回家。
这个场景让人们注意到这个话题，产生了一定的幽默。
总之，德芙巧克力广告的成功归因于多个原因。
从情感营销到美丽的表现、音乐和幽默，这个广告试图利用各种营销技
巧，从而让观众打消所有的疑虑，从而加强品牌知名度和保持消费者对产品的喜爱。
德芙 广告分析
影视广告的重复策略——德芙德芙巧克力是玛氏公司在中国推出的系列产品之一。
1989年进入到中国市场，1995年成为中国巧克力的领导品牌。
“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙广告也随着时间的推移推出了系列广告，以橱窗篇和丝滑女人篇为主。
在一定时间内加深消费者对德芙的认识和熟悉程度，并且不乏新意，采取长期平均分配策略。
系列篇更是风格一致表现出“尽享丝滑”。
而在德芙广告中重复最多的一句就是“纵享丝滑”，用四个字简明扼要的概括出德芙巧克力的精华“牛奶香浓，丝般感觉,此刻尽丝滑”，触动味蕾，给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
德芙广告在发展初期，由于其本就在国际市场上有着较高的品牌知名度，2007年的电视广告的开端下，在日益激烈的市场环境中成功搏出位。
2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告“读书篇”。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
这年的德芙丝滑女人篇也重复强调了“纵享丝滑”，最想让消费者体会到它的精华之所在。
广告大师奥格威说“不要贩卖商品，要售卖梦想”.德芙在这种梦想和意识中诠释了自己的品牌。
2008年的德芙广告更是深入人心，这年的广告采取橱窗篇，以“珠宝”“咖啡”“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼贴，形成了“小资”的符号和时尚，唯美的意境空间。
整个广告片画面简洁，色彩淡雅，黑白的色调映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告的背景音乐更是营造出浪漫的气氛。
虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现的美。
让人心生美的感受。
在全世界，巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
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德芙广告调研报告
德芙广告调研报告
一、背景介绍
德芙公司是一家全球知名的巧克力生产商，其广告一直以来
备受关注和好评。
本次调研旨在对德芙广告进行深入分析，探索其成功的原因。
二、调研目的
通过调查消费者们对德芙广告的认知和态度，分析德芙广告
对消费者行为的影响，揭示其广告传播的效果和策略。
三、调研方法
1.问卷调查：通过随机采样，在不同地区招募1000名消费者进行问卷调查，包括对德芙广告的通知度、喜好度和购买倾向等问题。
2.深入访谈：选取20名消费者进行面对面的访谈，探究其对德芙广告的感受和理解，进一步了解德芙广告对他们心理和行为的影响。
四、调研结果
1.问卷调查结果显示，超过90%的受访者知道德芙这个品牌，其中超过80%的受访者对德芙广告的记忆深刻。
2.根据问卷调查，超过60%的受访者表示，德芙广告给他们
带来了积极的情感体验，使他们感到愉悦和满足。
3.根据深入访谈结果，德芙广告经常通过创意、温馨、情感
化的故事情节吸引消费者，使他们情感共鸣，从而增加对德芙
产品的认同感和购买意愿。
五、分析和讨论
1.定位明确：德芙广告在市场中独树一帜，将自己定位为浪漫、高贵的巧克力品牌，吸引消费者的情感需求。
2.情感共鸣：德芙广告经常通过故事情节表达温情、亲情、爱情等情感，引起消费者的共鸣和情感连接，进一步增加品牌的好感度。
3.形象塑造：德芙广告通过营造高品质、高贵的形象，追求情感的升华和情感化的巧克力体验，提升消费者对产品的品质和价值的认同。
六、总结和建议
1.德芙广告成功地将情感因素引入巧克力市场，通过情感共鸣吸引消费者的注意力和兴趣。
2.建议继续加大广告投放力度，以维持品牌在顾客心目中的形象，并不断更新广告内容和创意，以保持消费者的新鲜感。
3.在广告中加入更多的消费者真实反馈和故事，增加可信度和亲近感，进一步提升品牌忠诚度和购买意愿。
七、参考资料
1.德芙官方网站与社交媒体账号
2.德芙品牌广告案例
3.市场调研报告和分析。