色彩在广告中的运用
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例介绍在广告中，色彩是一个非常重要的元素。
通过运用不同的色彩，广告可以传达出不同的情感和意义，吸引观众的注意力，提升品牌的形象和认知度。
本文将通过多个案例分析，探讨色彩在广告中的运用方式和效果。
1. 喜茶广告1.1 色彩运用喜茶是一个以健康饮品为主打的连锁店，他们的广告经常运用清新、明亮的色彩。
在喜茶的广告中，绿色是主要的配色方案。
绿色象征着自然、健康和活力，非常符合喜茶的品牌理念。
1.2 效果通过运用绿色，喜茶的广告给人一种清新、健康的感觉。
同时，绿色也与自然相关联，使得观众在看到广告时会产生对大自然的向往和渴望，进而增加对喜茶的兴趣和认同。
2. Apple广告2.1 色彩运用Apple是一个以创意和科技感闻名的品牌。
他们的广告经常运用简洁、高对比度的配色方案。
黑色和白色是Apple广告中常见的主要色彩，它们传达出高端、现代的感觉。
2.2 效果通过运用黑色和白色的配色方案，Apple广告营造出简洁、高端的氛围。
这与Apple致力于创造极简设计和高品质产品的品牌理念相吻合。
观众在看到这种广告时，会觉得Apple的产品是高品质、高端的。
3. Coca-Cola广告3.1 色彩运用Coca-Cola是一个以快乐、欢乐为主题的品牌。
他们的广告经常运用鲜艳、有活力的色彩。
红色是Coca-Cola广告中常见的主要色彩，它象征着热情、喜悦和活力。
3.2 效果通过运用红色，Coca-Cola广告传达出欢乐、活力的感觉。
这与品牌的理念和产品的性质相符合。
观众在看到这种广告时，会感受到快乐和兴奋，进而增加对Coca-Cola产品的渴望和购买欲望。
4. 可口可乐广告4.1 色彩运用可口可乐是一个以年轻、自由为主题的品牌。
他们的广告经常运用明亮、鲜艳的色彩。
红色、白色和黑色是可口可乐广告中常见的色彩组合，红色象征着激情和活力，白色象征着纯粹和清新，黑色则增加了神秘感。
4.2 效果通过运用红色、白色和黑色的组合，可口可乐广告传达出青春、自由的感觉。
色彩心理学及其在广告设计中的运用
色彩心理学及其在广告设计中的运用色彩是我们日常生活中不可或缺的一部分，它对我们的心理状态和情绪产生着深远的影响。
色彩心理学是一门研究色彩对人类行为和情绪的影响的科学，广告设计师利用色彩心理学的原理，可以更好地吸引消费者的注意力，引发消费欲望，并改善品牌形象。
本文将探讨色彩心理学的基本原理以及如何在广告设计中运用它。
首先，让我们了解色彩心理学的基本原理。
研究表明，不同的颜色可以引起不同的情绪和行为反应。
红色通常与激情、能量和紧迫感相关联，这就是为什么许多快餐店的标志都是红色的原因。
蓝色被认为是冷静和平静的颜色，适合用于宣传健康和医疗产品。
黄色代表活力和快乐，常常用于销售快乐和积极情绪的产品。
绿色象征着自然和健康，常用于环保和有机产品的广告中。
这些只是色彩心理学的一些基本原理，广告设计师可以根据不同的品牌和产品的要求选择合适的颜色来传达目标情感和价值观。
在广告设计中，色彩的运用至关重要。
首先，广告设计师需要了解目标受众的文化和地理背景。
不同文化对颜色的理解和情感反应有所不同，因此，在设计国际广告时，必须考虑到这一点。
例如，红色在中国文化中代表吉祥和幸福，而在西方文化中则与危险和警告相关联。
因此，一个成功的国际广告设计将会根据不同文化的情境选择适当的颜色。
其次，广告设计师需要考虑品牌形象和产品定位。
不同的颜色可以传达不同的价值观和情感。
例如，如果一个品牌定位为高端和奢华，那么金色、银色和黑色可能更适合；而如果一个品牌定位为现代和创新，那么蓝色和绿色可能更适合。
设计师应该根据品牌的特点来选择颜色，以建立品牌的独特性，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
此外，色彩的对比和配合也是广告设计中的重要考虑因素。
互补色、类似色和相邻色等可以用来营造视觉吸引力和平衡感。
互补色是指位于色相环对立面的颜色，它们能够产生强烈的视觉冲击和对比效果。
类似色是指色相相近的颜色，可以用来营造和谐和舒适的感觉。
相邻色是指位于色相环相邻位置的颜色，可以用来表达柔和和温暖的情感。
广告设计中的色彩功能介绍
广告设计中的色彩功能介绍广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
以下是几种常见的色彩功能介绍：1. 吸引关注：鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
2. 传递信息：不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，蓝色被普遍认为是一种冷静和稳定的颜色，红色代表激情和活力，绿色则象征着自然和健康。
通过选择适当的颜色，广告设计师可以通过色彩来传达产品或服务的特性和品质。
3. 增强记忆：独特和吸引人的颜色组合可以增强观众对广告的记忆。
当观众看到与众不同的色彩搭配时，他们更容易将广告与某个品牌或产品联系起来。
因此，在广告设计中应用独特和创新的色彩组合可以加强广告的可记忆性。
4. 与目标受众的情感共鸣：不同的颜色能够触发人们不同的情感反应。
通过选择与目标受众情感共鸣的色彩，广告设计师可以增强观众对广告的情感共鸣，进而增加其对品牌或产品的好感度。
5. 强化品牌形象：色彩在广告设计中也被广泛运用以强化品牌形象。
例如，一些品牌会选择特定的颜色作为其标志性颜色，如可口可乐的红色和百事可乐的蓝色。
在广告中使用品牌标志性颜色，可以使观众在看到广告时立即将其与品牌联系起来。
在广告设计中，色彩功能是不可忽视的重要组成部分。
通过选择合适的颜色，广告设计师能够有效地吸引观众的注意，传递信息，增强记忆，与目标受众共鸣，并强化品牌形象。
广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
通过巧妙运用色彩，广告设计可以传递信息、增强记忆和品牌形象，以及与目标受众的情感共鸣。
首先，颜色在广告中具有吸引关注的功能。
鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
举个例子，很多快餐连锁店使用红色和黄色的组合，因为这些颜色能够引起人们的食欲和渴望。
色彩在广告设计中的作用
色彩在广告设计中的作用色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。
因此对色彩的准确应用是广告制定表现成功与否的关键因素。
首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。
广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。
反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。
在平面广告制定的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深入之印象。
一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。
其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。
所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。
最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。
2广告制定中色彩的应用方法1.充分熟悉色彩的物理和心理特征由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告制定中应充分合计到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深入熟悉和准确体会其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。
2.色彩要符合产品的属性当我们创作一件广告作品时，主要合计的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。
不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、准确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。
浅谈色彩在广告设计中的重要作用
浅谈色彩在广告设计中的重要作用色彩是广告设计中最重要的元素之一，因为它可以影响观众的情感和情绪，增加视觉吸引力，并传达出产品或服务的信息。
在这篇文章中，我们将会谈论到色彩在广告设计中的重要作用，它如何影响消费者和如何帮助企业提高销售业绩。
首先，让我们来了解一下色彩在广告设计中的影响力。
色彩可以通过视觉上的诱惑，直接吸引人们的注意力。
例如，在广告设计中使用亮丽、明亮的颜色可以吸引观众的注意，而柔和、粉嫩的颜色则可以使观众感觉放松，温暖和舒适。
此外，色彩还可以引起情感反应，比如红色代表激情和热情，黑色代表神秘和威严，蓝色代表安静和冷静，绿色代表自然和健康，黄色代表阳光和活力。
不同的颜色还可以传达出不同的情感和信息。
其次，让我们谈论一下色彩在广告设计中对消费者的影响。
经过精心设计的广告会使用特定的颜色来吸引目标消费者。
例如，对于儿童玩具广告，通常使用明亮、鲜艳的颜色，来吸引儿童的眼球，并代表活力和喜悦。
而对于高端化妆品广告，常常采用柔和、优雅的颜色，以传达品牌的高雅和质量。
因此，了解和应用颜色的心理学，可以帮助企业更好地传达品牌形象，从而吸引目标消费者的兴趣。
最后，让我们来探讨一下，色彩在广告设计中如何帮助企业提高销售业绩。
广告设计的主要目的是为了促进销售业绩，而使用适当的颜色可以让广告更具吸引力和有效性。
根据一项调查，人们阅读深红色、橙色、黄色广告的时长比其他颜色的广告更长。
这表明这些颜色可能更加引人注目，可以加强广告的吸引力。
此外，研究还发现，使用两种以上的颜色可以增加人们记住广告的机会和购买意愿。
因此，正确地使用色彩可以促进目标消费者的注意力和记忆力，提高产品或服务的销售量和知名度。
正如我们所见，色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色。
精心设计的颜色可以吸引目标消费者，传达情感和信息，并提高销售业绩。
最后，企业应该充分了解色彩的心理学和应用，以有效地将其用于广告设计中，从而提高品牌的影响力和收益。
色彩在广告设计中的运用技巧
色彩在广告设计中的运用技巧一、引言广告设计中，色彩运用是十分重要的一环，它能够通过视觉效果吸引消费者的眼球以及引起消费者的共鸣，增强广告的记忆度和吸引力。
在广告设计中，色彩的运用技巧非常重要，下面本文就会对这方面做进一步探讨。
二、配色技巧在广告设计中，不同的颜色搭配会给人带来不同的感觉。
以下是几种常用的搭配技巧：1.补色搭配补色搭配是指在色彩搭配上，选取色轮上互补的色彩进行组合。
这种搭配方式能让广告更具有对比感，让人眼前一亮，更容易吸引人注意力。
2.类似色搭配类似色搭配是指将相邻的几个色彩进行组合，这种搭配方式能使得广告的整体感更强，让人感到渐变的视觉效果，更加的舒适和自然。
3.单色调搭配在广告设计中，单色调搭配是一种很实用的技巧。
它能够使得广告更加简洁和直接，让人很快就能够察觉到广告的主题和信息。
三、色彩意义的应用不同的颜色有着不同的意义，运用适当的颜色会带来巨大的效果。
以下是几种常用的颜色以及它们所代表的意义：1.红色红色是激情和温暖的象征。
在广告设计中，红色通常用于表达情感和能量，在打造有力量的广告中非常合适。
2.橙色橙色是温馨和乐观的颜色，通常用于产品向消费者传达开心和欢乐的情感。
3.黄色黄色是热情和活力的象征，被广泛用于饮料和儿童玩具等领域。
4.绿色绿色是和谐与自然的象征，很适合用于推广环保和健康生活方式的产品。
5.蓝色蓝色通常被用于表达专业和信赖的感觉，适用于金融领域的广告设计。
四、小结色彩的运用是广告设计中不可缺少的一部分，通过适当的色彩搭配和运用，可以达到吸引消费者注意、加强广告的记忆度、以及传递产品信息等效果。
希望这篇文章能够对广告设计者有所启示，帮助他们更靠谱地设计出令人惊艳的广告作品。
色彩在平面广告设计中的应用
色彩在平面广告设计中的应用
色彩在平面广告设计中是非常重要的因素，它可以影响人们的情绪、认知和行为。
以下是色彩在平面广告中的应用：
1. 快速吸引注意力：明亮的颜色和对比色会立即吸引人们的注意力，让广告更加引人注目。
2. 传达品牌或产品的感性价值：颜色是品牌或产品感性价值传递的重要方式。
例如，红色通常被用于传递活力和激情，蓝色通常被用于传递稳定和安全感。
3. 帮助记忆：色彩可以帮助人们记住或联想到广告内容，使广告更加印象深刻和容易记忆。
4. 增强视觉层次和可读性：使用不同的色调和色彩可以帮助广告中的文字、图片和图形更加清晰和易读。
5. 增加情感共鸣：不同的颜色可以引发不同的情绪反应，使人们更容易与广告产生情感共鸣。
例如，橙色可以传递温暖和关怀的感觉。
总之，色彩在平面广告设计中起到了至关重要的作用，它可以帮助品牌传递感性价值，吸引人们的视觉注意力，提高广告的可读性和影响力，从而增强广告的效
果。
色彩在广告设计中的功能-作用-好处
色彩在广告设计中的功能-作用-好处色彩是广告〔制定〕的要素之一。
人们在未看清广告内容时，对广告的第一感觉往往是通过色彩得到的。
成功的广告色彩具有这些功能：(1)注意功能;(2)象征功能;(3)再现功能;(4) 美化功能等。
(1)注意功能"远看花色，近看形"，这是人们观察物体时的习惯做法，可见色彩能吸引人们远距离的注意力。
一般来说，鲜艳、明快、和谐的色彩效果会对消费者产生激烈的吸引力和视觉冲击力，并影响消费者的情绪，使人们加深对产品的熟悉程度。
(2)象征功能广告色彩对商品具有象征意义，通过商品特有的色彩语言不司，使消费者更容易识别并产生亲近感。
在一定程度上，色彩给人的印象往往比形象的印象更深入，色彩搭配越简单，越便于人们记忆。
色彩在广告宣扬中的作用，越来越受到企业家和制定师的重视。
国内外的大公司、大企业都精心选择了某种颜色来代表自己的形象色。
例如，可口可乐用鲜亮的红色向人们传达热情、活泼、年轻的品牌形象;百事可乐用红色和蓝色塑造明快、清新、流行的品牌个性;柯达胶卷用金黄色体现明快、精致的技术特点;富士胶卷用纯正的蓝绿色和黄色对比，象征自然、真实和信任。
色彩的象征意义有助于确定广告的主题和气氛，但它离不开与画面的配合。
没有形象的说明作用，就很难充分发挥色彩的象征意义。
(3)再现功能彩色广告可以优美、细腻、生动、逼真地再现商品的原貌，引起人们的注意和兴趣。
另外，与商品的原始形象相比，在确保真实性的前提下，还可以对再现的形象进行概括、加工、提炼、夸张和改变。
(4) 美化功能马克思说 "色彩的感觉是一般美的最普遍的形式"，完美的色彩会影响人们的感知、记忆、联想、情感，能提供精神上的认知，使人们在了解商品的过程中得到美的享受。
广告色彩要让人看了以后感到心情愉快，心情舒畅。
在色彩表现上可以运用各种艺术手段，采纳消费者乐于接受的、反映大众情感必须求的、象征商品形象的、具有审美形式的色彩制定。
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A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和 档次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特 性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现 力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象 ，能增强商品的真实感和直观效果。
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次； 在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。 黄色是高贵的象征。
橙色 ： 兼有红与黃 的优点，明度柔和，使人感到温暖 又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品 (面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香 甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙 色 又 象 征 着 欺 诈 、 嫉 妒 。
明度柔和， 使人感到温 暖又明快
富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色 。因此，橙色 又象征着营养 、香甜，是易 于被人所接受 的颜色。
高传媒1401
学习内容：
一、色彩原理
1、原色、间色、复色
2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性
导入新课：
色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生 活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。 所以，我们得从色彩的原理开始讲起。
《美国骗局》的这个场景中，红色、橙色、棕色和黄色相接，整体形成一个暖色的感觉， 画面中几乎没有紧张的感觉
。
3.三色
三色是三种颜色均匀的在色轮上隔开。一个颜色是主色， 另外两个是强调色。即便是色调饱和度不高，这些色彩也 带给人生动的感觉。 三色是电影中一种不常用的色彩方案，虽不常用，但使用 对了效果还是很惊艳。
让·吕克·戈达尔1964年的电影《狂人皮埃罗》使用了三色方案，其中三色分别是红蓝绿
。
4.分散互补色
分散互补色和互补色方案很相似，不同之处在于，互补色 中，使用的颜色是基础色位置直接对准的颜色，分散互补 色中，使用的是对准颜色两旁的颜色。同样对比度很高， 但张力不及互补色。
科恩兄弟的作品《阅后即焚》的这个场景中，使用的分散互补色是红绿青。
六、利用色彩引起消费者的共鸣
福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，难免不令消 费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍
固有色
企业形象色
一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人 以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人 以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用， 在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色 彩的象征性。
后退的感觉。
2、暖色调：是指
接近红色、黄色， 与太阳、火有联 系的色彩，给人 以温暖的、前进 的感觉。
二、广告色彩的情感性与象征性
1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一 定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色 彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性)
——色彩的三要素
色相：色彩的相 貌，就是指色彩的 名称．
色彩的明度：色彩
的透明程度，是指 色彩的明暗深浅程 度.
色彩的纯度：色彩
的纯净程度，指色 彩的彩度、饱和度. （如原色纯度高， 第二次色纯度低）
——色彩的色调
1、冷色调：
是指接近蓝色、
青色，与海洋、
冰雪有联系的色
彩，给人以冷的、
这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平 面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内 容。
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净 和天然，让消费者联想它的商品特性 。
代表着新鲜 、健康的绿征着尚未成熟的果实的 颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。
紫色 ： 具备优美高
雅、雍容华贵的起 度。含红的个性， 又有蓝的特征。暗 紫色又象征着低沉、 烦闷、神秘的感觉。
一、色彩在广告设计中的功能价值 ：
1.鲜明性 鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值 . 2.认知性 有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化 。
让- 皮埃尔·热内的导演作品《天使爱美丽》中的色板， 是一个典型的红色和绿色互补色
电影《搏击俱乐部》这个场景，由橙色和青色主导 了。青色主要在阴影中，橙色主要在高光中。
互补色不总是一对对比明显的颜色，它们使用的对比度总是相关的。电影《搏击俱乐部》一个镜头中，刚开始场景整体 的颜色是强烈的青色，但再仔细一看，肤色色调仍然有橙色，和深蓝绿色相对。
色轮
我们先来看一些基础的后期应用。这些都和色轮有关。 在控制色彩方面，色轮是很基本的工具，是色彩理论在定 义其他东西的标准。 简化形式的色轮由RYB 上12种色彩组成。RYB模式中， 原色是红黄蓝。二级色是绿橙紫，这三种色彩可以用两种 原色混合得到。而六种三级色可以通过原色和二级色的混 合得到。
五：广告设计中色彩运用的法则
1、主调 2、平衡 指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。 一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本 要素，其原则是纯度和暖色比灰调色和冷色面积用小一些， 容易达到平衡；另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下 ，容易保持平衡 。 3、节奏 4、强调
六.广告色彩的设计
黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感
到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单 纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油 及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与 黄色相联系。
明亮和 娇媚的 黄色， 很有光 感，使 人感到 明快和 纯洁
极富营 养的蛋黃 、奶油， 能勾起人 们的食欲 。
蓝色 ：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与
红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色 象征着低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、孤独感。
清澈、远 离世俗的感觉
极端的冷 色，具有沉静 和理智的特性
绿色 ： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、 新鲜、充满活力 ,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又 象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味 觉 。
5.四色（矩形配色）
四色由四种颜色组成，位置是两对互补色的位置。其色板 有很多丰富的颜色，在这些色彩调和中，有一种颜色是主 色。
《妈妈咪呀》多彩的party场景中转变成四色，这样在场景中制造了很好的平衡和调和 感，免去了变成俗不可耐的舞厅场景。
[课堂小结]
这节课我们主要学习了色彩的基本原理和广告中的色彩应 用。那么，请大家重点掌握色彩的基本原理，色彩的情感 性与象征性是要求我们理解的部分。
C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调 和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告 色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。
立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉， 间接传达立顿奶茶的消费体验
D、
运用色彩的 兴奋感刺激读者注 意； 色彩具有使人 兴奋与沉静的不同 感觉。通常红、橙、 黄等暖色以及明度 高、纯度高或对比 强烈的色彩给人以 兴奋感。
衣
食
住
行
用
一、色彩原理
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。 原色可以混合出许许多多其他的色彩
。
红
黄
蓝
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
蓝+红=紫
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色， 被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 复色 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄 + 绿 = 黄 绿
5种常见的色彩方案
1. 互补/对比色 色轮上，两种颜色位置相对，形成互补色。这是目前应用 最广泛的色彩方案。常见的例子是橙色和蓝色或青色。这 对颜色一个是暖色一个是冷色，形成了强烈的对比效果。 其饱和度需要调整，而视觉上互补色是很自然很舒服的。
橙色和蓝色常和冲突动作联系起来，无论是从内部还是外 部。一个人物内心的矛盾冲突能由外部环境的色彩反映出 来。
1、根据广告主题的需要进行设计 2、根据广告宣传的商品形象色来进行底色搭配处理 3、根据消费者的色彩爱好，选择不同的对口色调
后期制作调色
在后期工作中，调色师只能看到一部分素材，所以有人说 画面整体的感觉和效果应该由艺术指导来负责。其实这应 该在开机之前由艺术指导和摄影指导来商讨决定。
色彩产生的影响
2、色彩的“过渡” 当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡”性的颜色予以 调和。这种“过渡”通常有三种情况：色相的“过渡”、明度的“过 渡”和 彩度的“过渡” 。
3、色彩的“ 分隔” 当两种或多种 色相的颜色对比 过于强烈时，可 以用其他颜色 把它们分隔开 来，使它们脱离 接触。
四、色彩与情感
2.相似色
相似色在色轮上位置相邻。它们的匹配性很高，能在色板 上创造出一个整体的和谐感。它不是暖色也不是冷色，所 以没有像互补色的那样的对比度和张力感。
2.相似色
相似色很容易被用到外景中，因为它看起来比较自然。一 般是先选择一个主色，然后是第二个颜色来做支撑，最后 是带有黑色、白色和灰色色调的颜色来做强调。