浅谈色彩在广告中的作用及色彩的运用
浅析色彩在广告中的应用
纯色体现男性的庄重与大方。 （４）五金、机械、仪器类商品，常用黑 机械产品的坚实、 精密或耐用的特点。 （５） 儿童用品， 常用鲜艳的纯色和色相 对比、 冷暖对比强烈的各种色彩， 以适应儿 童天真、活泼的心理和爱好。 ３．主体色与背景色的关系 广告画面中主体色与背景色所形成的关 系， 是平面广告设计中主要的对比关系。 为 了突出主体，广告画面背景色通常比较统 一， 多用柔和、 相近的色彩或中间色突出主 体色， 背景色彩明度的高低， 视主体色明度 而定。 一般情况下， 主体色彩都比背景色彩 更为强烈、明亮、鲜艳，其对比适度，才既 能突出主题形象， 又能拉开主体与背景的色 二、色彩感情在广告中的运用 １．色彩的物质性心理错觉 冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物 理性分类， 对于颜色的物质性印象， 大致由冷 暖两个色系产生。红光和橙、黄色光有暖和 感， 紫色光、 蓝色光、 绿色光有寒冷的感觉。 暖色偏重，冷色偏轻；暖色密度强，冷色稀 薄 冷色透明感强， ； 暖色透明感较弱； 冷色显 得湿润， 暖色显得干燥 冷色有退远感， ； 暖色 有迫近感。色彩的明度与纯度也会引起对色 彩物理印象的错觉。颜色的重量感主要取决 于色彩的明度， 暗色重， 明色轻。 纯度与明度 的变化还会给人色彩软硬的印象，淡的亮色 使人觉得柔软， 暗的纯色则有强硬的感觉。 ２．颜色的表情 色彩的情感是因为人们长期生活在色彩 与外来色彩刺激产生呼应时， 就会在心理上 红色：是强有力的色彩，是热烈、冲动 的色彩，庄严肃穆。在深红的底子上，红色 平静下来， 热度在熄灭着 在蓝色的底上， ； 红 色就像炽烈燃烧的火焰；在橙色的底上， 红 色暗淡而无生命，好像焦干了似的。 橙色：是十分欢快活泼的光辉色彩， 是 暖色系中最温暖的色。
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Analysis of Color in Advertising
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用色彩是广告设计中必不可少的元素，其重要作用体现在以下几个方面：一、吸引人眼球是的，色彩是视觉元素之一，它能够通过强烈的反差，明亮耀眼的颜色，吸引人的眼球，刺激人的视觉神经，引起注意、感兴趣，从而获得观看者的留意，增强记忆，提高传达信息的效果。
二、表达广告思想不同的颜色代表不同的情感和符号意义，将对应关系运用于广告设计中，能够把抽象的概念、感情、品质转化为图像化、直观化的形式，更容易地传达广告信息和服务宣传的目的，给人留下积极的印象，从而实现广告设计的目标。
例如，在食品广告设计中，通过使用浅黄色或米白色，表达健康、自然、清香；将红色运用于饮料广告设计中，表现出饮料的热度、刺激性，引起消费者的购买兴趣和欲望。
三、增强视觉效果色彩有时也可以用来增强广告设计的统一性，让广告看起来更加整洁、统一、美观，同时也可以考虑到色彩与布局、字体等其他元素的协调，达到视觉上的平衡、和谐。
在企业logo设计中，常常通过多种颜色搭配的方式，使整体视觉效果更加明显鲜明，更好地体现出企业形象和特点。
四、建立品牌形象对于品牌化建设的广告设计来说，同样需要运用色彩，来营造品牌的形象和风格，以便消费者更容易地识别、记忆。
例如，在汽车广告设计中，许多轿车品牌采用银灰、深蓝、黑色等冷色调，给人以安静、高档、深沉的感觉；而休闲品牌往往会选用明亮、丰富的鲜艳色彩，表现出其轻松、自由、年轻的特点。
综上所述，色彩在平面广告设计中具有非常重要的作用，它可以吸引观看者的注意力，并表达广告思想，增强视觉效果，建立品牌形象。
不同品牌和宣传目的下的颜色选择也会有所不同，设计师需要根据具体情况进行合理搭配，达到最佳的视觉效果，提高广告的效率和效果。
浅谈色彩应用在平面广告设计中的作用
浅谈色彩应用在平面广告设计中的作用：J722.5：A：1673-0992（2011）02-0060-01摘要：平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。
色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。
如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。
关键词：色彩；平面广告；广告色彩色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。
“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。
色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。
色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。
它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。
合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给观众。
一、色彩的生理功能人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。
红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。
我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：1.色彩的强弱感。
一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。
此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。
2.色彩的进退感。
暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。
3.色彩的轻重感。
明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。
以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。
例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用色彩在平面广告设计中扮演着非常重要的角色。
色彩的运用可以有效地吸引观众的注意力，增强广告的视觉冲击力，引发观众对广告内容的兴趣和好感，从而提高广告的效果和传播力。
色彩在平面广告设计中可以引起观众的兴趣和好奇心。
鲜艳、明亮的色彩可以迅速吸引观众的注意力，引发他们的好奇心，让他们对广告感到兴趣。
在饮料广告中，采用鲜艳明亮的色彩可以让人联想到饱满多汁的水果，从而增加对饮料的渴望和购买欲望。
而在汽车广告中，运用动感的色彩可以让人感受到驾驶的速度和激情，从而激发购买欲望。
色彩在平面广告设计中可以传达产品或服务的特点和形象。
不同的色彩可以传递不同的信息和情感，从而塑造产品或服务的形象。
在购物广告中，采用红色可以传递出热情、促销的形象；而采用蓝色可以传递出冷静、信任的形象。
色彩也可以用来表达产品的特点。
在食品广告中，采用大量的黄色和橙色可以传递出食品的新鲜、美味的特点；而在保健品广告中，采用绿色可以传递出产品的天然、健康的特点。
色彩在平面广告设计中还可以增强广告的视觉冲击力。
鲜艳、对比明显的色彩可以让广告在众多平面广告中脱颖而出，吸引观众的注意力。
色彩的运用还可以增加广告的记忆度。
研究表明，色彩对人们的记忆有着重要的影响，鲜艳、丰富的色彩可以使人们对广告内容有更深刻、更持久的记忆。
运用适当的色彩可以增加广告的传达力，提高广告的传播效果。
色彩在平面广告设计中可以传递情感和情绪。
不同的色彩可以引起观众不同的情绪和情感体验。
红色可以传递出热情、活力的情感；绿色可以传递出平静、放松的情绪。
在平面广告设计中，通过运用适当的色彩可以让观众在无形之中感受到产品或服务所传递的情感，增加观众的共鸣和好感，从而更容易接受和记住广告。
色彩设计在广告行业中的具体应用
色彩设计在广告行业中的具体应用一、广告中色彩设计的重要性色彩设计在广告行业中占据着非常重要的地位，因为它能够直接影响消费者的购买行为。
在广告设计时，色彩作为一个必不可少的元素，可以帮助广告吸引人们的注意力，提高广告的辨识度和美感水平，从而达到更好的销售效果。
二、色彩设计对产品形象的影响1. 色彩能够形象化产品特性色彩可以很好地呈现产品的特性和优点。
例如，红色可以代表激情和活力，适合用于体育用品和热门产品的广告设计中，而蓝色可以代表稳定和安全，适合用于银行和金融机构的广告设计。
2. 色彩能够传递产品信息和品牌形象通过色彩的运用，广告可以让消费者快速地获取产品信息和品牌形象，从而潜移默化地加深印象。
例如，可口可乐使用红色作为品牌主色调，让人们在一瞬间就能够将产品与品牌联系起来。
三、色彩设计对广告视觉传达的影响1. 色彩能够吸引人们的注意力鲜艳明亮的色彩常常具有很强的吸引力，能够立即吸引人们的注意力。
例如，最常见的红色和黄色能够引起人们的视觉冲击，引起人们的兴趣和好奇心。
2. 色彩能够增强广告的辨识度适当选择与品牌形象和产品特性相符合的颜色，可以让广告更容易被人们辨认和记忆。
例如，阿迪达斯以黑色、白色和红色为主色调，成为了这个品牌的标志性颜色，让人们在看到这些颜色的同时，立即联想到了这个品牌。
四、色彩设计对广告情感传达的影响1. 色彩能够传达情感和心理感受不同的颜色有不同的情感和心理感受，能够在广告中传递不同的情感和心理感受。
例如，红色能够让人兴奋和激动，蓝色则能够让人感到安心和平静。
2. 色彩能够增强广告的情感表达力适当运用丰富多彩的色彩，能够有效地增强广告的情感表达力，让创意更为富有感染力和传染性，从而让受众更愿意接受广告信息。
例如，在母亲节期间，许多品牌会选择展现粉色和浅蓝色等温馨甜美的颜色，来表达对母亲的感激和祝福。
总之，色彩设计在广告行业中起着非常重要的作用，能够增强广告的吸引力、辨识度和情感表达力。
浅谈色彩在广告设计中的重要作用
浅谈色彩在广告设计中的重要作用色彩是广告设计中最重要的元素之一，因为它可以影响观众的情感和情绪，增加视觉吸引力，并传达出产品或服务的信息。
在这篇文章中，我们将会谈论到色彩在广告设计中的重要作用，它如何影响消费者和如何帮助企业提高销售业绩。
首先，让我们来了解一下色彩在广告设计中的影响力。
色彩可以通过视觉上的诱惑，直接吸引人们的注意力。
例如，在广告设计中使用亮丽、明亮的颜色可以吸引观众的注意，而柔和、粉嫩的颜色则可以使观众感觉放松，温暖和舒适。
此外，色彩还可以引起情感反应，比如红色代表激情和热情，黑色代表神秘和威严，蓝色代表安静和冷静，绿色代表自然和健康，黄色代表阳光和活力。
不同的颜色还可以传达出不同的情感和信息。
其次，让我们谈论一下色彩在广告设计中对消费者的影响。
经过精心设计的广告会使用特定的颜色来吸引目标消费者。
例如，对于儿童玩具广告，通常使用明亮、鲜艳的颜色，来吸引儿童的眼球，并代表活力和喜悦。
而对于高端化妆品广告，常常采用柔和、优雅的颜色，以传达品牌的高雅和质量。
因此，了解和应用颜色的心理学，可以帮助企业更好地传达品牌形象，从而吸引目标消费者的兴趣。
最后，让我们来探讨一下，色彩在广告设计中如何帮助企业提高销售业绩。
广告设计的主要目的是为了促进销售业绩，而使用适当的颜色可以让广告更具吸引力和有效性。
根据一项调查，人们阅读深红色、橙色、黄色广告的时长比其他颜色的广告更长。
这表明这些颜色可能更加引人注目，可以加强广告的吸引力。
此外，研究还发现，使用两种以上的颜色可以增加人们记住广告的机会和购买意愿。
因此，正确地使用色彩可以促进目标消费者的注意力和记忆力，提高产品或服务的销售量和知名度。
正如我们所见，色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色。
精心设计的颜色可以吸引目标消费者，传达情感和信息，并提高销售业绩。
最后，企业应该充分了解色彩的心理学和应用，以有效地将其用于广告设计中，从而提高品牌的影响力和收益。
浅谈色彩在广告设计中的应用
A PPLICATION技术与应用编辑 强 音浅谈色彩在广告设计中的应用文／彭 印Squaring Off。
走近学生身边进行暗示，需直接面向学生，用少的言语，不要对方明确答复，解决了说声谢谢。
Choice。
给出学生选择，告知学生，让其或者离开课堂，或者停止目前的不当行为。
要通过艺术的表达来给学生适当选择，要求学生有明确回应。
解决了之后，老师要说声谢谢，给学生保留颜面。
Act on choice。
若实施第三点选择的行为无效，则须暗示另一种选择，但要在学校规章制度范围内解决。
教师要告诉学生自己的目的，同时仍要继续维持积极的课堂学习环境，需靠近不当行为的学生，不给他在班上发挥高涨情绪的机会，也不要带有怨恨，注意态度要柔和，适当用低沉语调和合适的肢体语言及表情。
注意，这时候不能妥协，坚持执行处理，学生必须要做出选择或改变。
Defusing the power struggle。
这时候的教师虽然内心非常气愤，但是一定继续保持冷静的情绪对待不当行为。
Informal contracts。
非正式的沟通，对学生继续不良行为的严重后果给予警告，希望其立刻停止。
Formal contracts。
如果以上方法均未奏效，可根据规定或制度进行严肃正式的处理，例如交给相关部门，然后下发处分文件等。
可见，针对课堂不当行为的处理要遵循科学有序的规律及层次。
教师要有一定的修养与胸怀，要充满对学生的爱护和理解，了解学生的特点和家庭背景环境等。
同时要针对不同行为和事态发展采取果断灵活的处理方法，要一直保持冷静情绪，有时候操作起来会有难度。
这就需要教师不断修正和优化，改进课堂管理策略，对学生待以公正之心、公平方式、科学方法，理性地对待和处理。
四、小结本文基于笔者在澳大利亚TAFE体系的培训中的心得与学习探索，总结提炼了课程设计与课堂调动策略；针对小班教学模式的团队学习，提出了三种调动策略及营造舒适的学习环境和团队高效学习的情绪管理方法；针对影响课堂学习的课堂不当行为，也提出了科学递进的解决办法。
色彩在广告设计中的功能-作用-好处
色彩在广告设计中的功能-作用-好处色彩是广告〔制定〕的要素之一。
人们在未看清广告内容时，对广告的第一感觉往往是通过色彩得到的。
成功的广告色彩具有这些功能：(1)注意功能;(2)象征功能;(3)再现功能;(4) 美化功能等。
(1)注意功能"远看花色，近看形"，这是人们观察物体时的习惯做法，可见色彩能吸引人们远距离的注意力。
一般来说，鲜艳、明快、和谐的色彩效果会对消费者产生激烈的吸引力和视觉冲击力，并影响消费者的情绪，使人们加深对产品的熟悉程度。
(2)象征功能广告色彩对商品具有象征意义，通过商品特有的色彩语言不司，使消费者更容易识别并产生亲近感。
在一定程度上，色彩给人的印象往往比形象的印象更深入，色彩搭配越简单，越便于人们记忆。
色彩在广告宣扬中的作用，越来越受到企业家和制定师的重视。
国内外的大公司、大企业都精心选择了某种颜色来代表自己的形象色。
例如，可口可乐用鲜亮的红色向人们传达热情、活泼、年轻的品牌形象;百事可乐用红色和蓝色塑造明快、清新、流行的品牌个性;柯达胶卷用金黄色体现明快、精致的技术特点;富士胶卷用纯正的蓝绿色和黄色对比，象征自然、真实和信任。
色彩的象征意义有助于确定广告的主题和气氛，但它离不开与画面的配合。
没有形象的说明作用，就很难充分发挥色彩的象征意义。
(3)再现功能彩色广告可以优美、细腻、生动、逼真地再现商品的原貌，引起人们的注意和兴趣。
另外，与商品的原始形象相比，在确保真实性的前提下，还可以对再现的形象进行概括、加工、提炼、夸张和改变。
(4) 美化功能马克思说 "色彩的感觉是一般美的最普遍的形式"，完美的色彩会影响人们的感知、记忆、联想、情感，能提供精神上的认知，使人们在了解商品的过程中得到美的享受。
广告色彩要让人看了以后感到心情愉快，心情舒畅。
在色彩表现上可以运用各种艺术手段，采纳消费者乐于接受的、反映大众情感必须求的、象征商品形象的、具有审美形式的色彩制定。
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目录摘要------------------------------------------------------------------------------------------- 3一、什么是色彩以及色彩的一些理论研究------------------------- 4二、色彩在广告中的作用------------------------------------------------------------- 41．色彩的感觉2．色彩的象征三、色彩在广告中的应用------------------------------------------------------------ 71．色彩文化2．色彩配置3．色彩策略四、案例分析---------------------------------------------------------------------------111．广告内容2．色彩应用3．色彩综述五．结语----------------------------------------------------------------------------------------15注释--------------------------------------------------------------------------------------------15 参考文献--------------------------------------------------------------------------------------- 16浅谈色彩在广告中的作用以及色彩的应用摘要：今日世界是一个充满广告的世界。
广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系, 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。
因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。
马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。
”由此可见色彩对人的影响力,它已成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。
因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用，它在广告设计中的地位变得越来越重要。
色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的沟通起着传情达意的交流作用。
据美国有关报道，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50%的销售额，而全色广告则比黑白广告高70%广告效益。
关键词：色彩；作用；感觉；象征；应用引言今日世界是一个充满广告的世界，一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。
因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。
色彩是传播速度最快的视觉语言。
通常情况下，当人们首次接触一件广告作品时，首先注意到的是它的色彩，其次是图像，最后才是文字。
可以说，人们对广告的第一印象是通过色彩得到的。
一.什么是色彩以及色彩的一些理论研究色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。
人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。
有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。
视觉所感知的一切色彩现象，都具有色相，纯度，明度三种属性，这三种属性是色彩最基本的构成要素，色彩的理论现在也有一套比较全面科学的理论体系.对色彩理论问题的研究始于18世纪末，兴于19世纪。
1810年龙格和歌德相继发表了色彩专著；1816年叔本华发表了《论视觉与色彩》；1839年法国化学家谢夫勒尔发表了《论色彩的同时对比规律与物体固有色的相互配合》，该书后来成为印象派绘画的科学依据。
20世纪初期瑞士画家伊顿发表了《色彩艺术》，这些理论初步形成了色彩学的系统理论，也为当今设计色彩学的形式，运用和发展奠定了坚实的理论基础。
德国魏玛包豪斯设计，首先开设了设计色彩教学课程《色彩构成》，该课程在色彩基础训练中融入了构成的要素，强调色彩形成的客观分析，并从物理角度和心理角度系统地论述了色彩学的基础理论和构成方法。
21世纪色彩形成了一套比较科学全面的色彩理论体系。
有这些科学的理论做基础，便于了解色彩的一些知识和作用。
二.色彩在广告中的作用不同的色彩具有不同的心理、象征效果，广告正是通过这些神奇的颜色创造出无数经典创意。
让我们感知色彩，利用色彩，使其发挥神奇力量。
色彩不仅具有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应，所以着重分析色彩的心理效应，才能很好的在设计中运用色彩这一要素。
色彩的心理效应主要表现在色彩的感觉和色彩的象征意义两个方面。
色彩的感觉主要从色彩的冷暖感，软硬感，轻重感，收缩感以及味觉嗅觉等等来阐释色彩的感觉。
再次从色彩的象征意义性来说明其重要性，这样便于认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用。
色彩心理效应，美国学者波林指出：“生理学如何也不能规避心理学，视网膜现象的每一种陈述都涉及心理学问题。
”因此从色彩的本质上讲，色彩实际上是不同波长的光线。
但是人是有感情的动物，在看到色彩时往往赋予情感的因素。
大自然的寒来暑往，云雨风雪，日出日落，变化的色彩时刻触动人们的情感的心弦。
当看到某种色彩时，就会自然地联想到与此有关的感觉，从而引起内心的共鸣，这就是色彩的心理效应。
1.色彩的感觉（1）色彩的冷暖感。
色彩本身没有温度，也无法感觉冷暖，只有人的器官感觉才能给人们温暖、凉爽或寒冷的感觉，这是与人们对客观世界的经验分不开的。
（2）色彩的软硬感。
色彩的这种软硬作用对于广告中商品的特性和品牌性格的表现影响很大。
需要在广告中强调男性商品的刚毅时，可以用硬调色彩强调冷漠坚硬的感觉。
在女性用品广告中充分运用软调色彩给人以亲切温柔的感觉，突出了女性商品的柔美感受。
（3）色彩的轻重感。
明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉（4）色彩的收缩感。
冷色，深色具有收缩性。
暖色，浅色具有扩张性。
因此瘦者穿深色衣裤愈发感觉瘦；肥胖者不适合穿浅色衣裤。
（5）色彩的视觉，味觉与嗅觉感。
色彩的这些感觉在广告设计中起的作用非常重要，色彩无论是在视觉传达还是在平面广告中都是一个重要的表现要素。
2.色彩的象征象征是指借具体事物的外形特征和性质来表示某种抽象的概念和思想感情。
就色彩来说，象征性色彩具有强大的精神力量，它是各种特定精神内容的物化载体，同时，它也能激发人们内心的色彩情感与色彩想象。
色彩的象征性，个人的情绪体验能够形成个体的象征意义。
比如每一种色彩都有其相对固定的情感，但根据观看者个体的差异常有不同，而色彩的微小变化也常会影响其情感的表达。
广告设计中根据不同的使用方式展现出热情，恐惧，活力等多种情感。
红色对人视觉的刺激性很强，是广告表现中常常用到的颜色，它容易引起人的视觉注意，使人兴奋，但长时间观看也容易造成人的视觉疲劳，在红色中加入少量的黄，会强化其活力，更趋于躁动不安;加入少量的黑色，会使其沉稳，趋于厚重，朴实；加入少量的蓝，则会趋于其热烈的性情，更雅致，更柔和；加入白形成的粉色更显温柔，软弱。
其次色彩也有其特有的色彩象征性。
例如，红色给人以喜庆、吉祥、温暖感；黄色给人以光明、高贵、富丽感；绿色给人们以活力、青春、和平感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯洁、干净感；橙色秋天收获的颜色，象征快乐，健康，勇敢；紫色让人联想到丁香花，象征优美，高贵，幽雅；黑色是明度最低的非彩色，让人联想到黑夜，有高贵，庄重的象征，又有不详，罪恶和死亡的象征。
人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色彩的象征意义和联想。
三.色彩在广告中的应用广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。
人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象. 色彩是影响读者注目率的一个重要因素，不同的色彩会让读者产生不同的心理反应，据调查，与黑白广告相比，色彩广告的注目率要高10%-20%,回忆率要高5%-10%，媒介受众对彩色广告的注目时间是黑白广告的2-4倍。
因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。
色彩在广告设计中占有重要的作用，但如果色彩运用不当反而会影响作品的好坏，要想使广告出众，所以还要懂得色彩文化及色彩的一些色彩配置和色彩配置策略，那样才能贴近公众的喜好，那样更好的传达广告的诉求避免使用一些消费者禁忌的色彩。
（一）色彩文化不同的民族，不同的地域，不同的时代，不同的宗教信仰，人们对色彩的感觉与理解不尽相同。
（1）中国传统的色彩文化中国人在古代就认识到色彩，心情以及物质本质属性的关系，中国有阴阳五行学说，这种学说对色彩的理解植根于把色彩与外部世界协调联系的特殊思维方式，体现了古代驾驭色彩的能力。
阴阳五行色彩观对现代广告设计的影响十分深远，其影响突出表现在对现代人的用色习惯和审美倾向产生潜移默化的影响。
中国还有色彩传统象征意义。
黄色和红色是最具有中华传统的颜色，黄色是历代封建帝王所专有，普通人是不能随便使用的。
而红色作为中华民族民间文化的基本崇尚色，体现了中国人在精神和物质上的追求，它是吉祥，喜庆，幸福，成功，兴旺发达的象征。
紫色是高贵而神秘的颜色。
在古人眼里，是吉祥的象征，它可以与代表帝王权势，富贵的黄色相比。
其他还有一些传统的色彩具有特殊的意义。
（2）世界各国的色彩传统文化世界各国对色彩的喜恶千差万别，如果广告是面向国际市场的，用色上必须注意各个国家和地区对色彩的不同喜好和禁忌，以使广告致效。
比如，红色在欧洲让人想到暴力，流血和谩骂。
紫色与中国一样有高贵之意。
日本白色历来是天皇服饰的颜色，黑色是丧色。
而在美国有颜色代表学科的说法。
还有其他国家的色彩传统。
（3）宗教中的色彩文化佛教中黄色与金色是西方超脱之色，服饰中使用黄色，佛家称为金身，也把佛像菩萨涂成金色，皆因黄色，金色极温和和素雅，引申为素雅绝俗超然于物外的象征意义。
道教中紫色是一直所推尚的色彩，是最高的意义或境界的象征。
而基督教中，黄色是下流，龌龊的象征。
综上所述，色彩的象征性在各国传统文化史上与人们的认知方式相联系，并影响着人们的价值观念。
所以每个时代有每个时代的色彩象征，为了更好的运用色彩，要很好的了解色彩文化。
（二）色彩配置色彩配置的技巧与方法能帮助我们掌握色彩表现的基本途径，提高对色彩的认识，审美，整合和表现的创新能力。
使设计表现的技巧从感性认识上升到理性的高度。
（1）色彩配置首先选择色彩要根据主题和功能的需要不同的色彩会给人不同的情感和心理反应。
根据这一原理选择适当的色彩来表现不同的产品和主题。
例如，通常用蓝色、绿色、白色来表现医疗卫生用品、清洁用品；用冷色、灰色来表现精密仪器、药品等；用暖色表现食品、滋补品等；还有其他等等一些色彩也表现一些特殊的产品。