看我8 第17期 20101102

2010年11月2日总第17期CCTV-8 资讯第一刊2010.11 Vol.17 CONTENTS3【创新栏目——开播载吉】4【跃动. 2011——宁波答谢会】CCTV-8频道制后，面向近百客户重磅“亮相”“好剧到您家”——张子扬2011年,CCTV-8好剧轮番上演2010年CCTV-8实效传播大奖揭晓“媒体能做什么”——尹铁钢《一一向前冲》明星见面会13【审剧机制正式成立】14【新剧·速递】16【收视·分享】18【星8客】台湾当红男明星，“只想做个好演员”……霍建华◆“实话实说”式的电视剧主创人员访谈◆“鲜为人知”的电视剧幕后大揭秘◆“精彩乐翻天”的电视剧花絮再现◆“让你大开眼界”的嘉宾与演员才艺展示◆“先睹为快”的电视剧动人故事及剧情CCTV-8频道制后，面向近百客户重磅“亮相”10月13日，由未来广告主办的“跃动•2011CCTV优质资源与广告产品说明会”在宁波召开。

会上，我台频道制改革后新近组建的CCTV-8领导班子集体亮相，并向到场的百余家重点客户介绍了电视剧面向2011年的改版举措。

电视频道张子扬总监、汪恒副总监和节目部主任汪国辉在现场接受了主持人的专访，张子扬总监结合我台频道制改革，对电视剧频道的发展方向和重点举措做了较为详实介绍。

9月以来，频道制后的CCTV-8在频道包装、剧目编排上多元并举，成效显明；10月份，频道将在栏目方面下功夫，重点打造具有频道特色的影视栏目；2011年，电视剧频道还将从选剧入手，介入到电视剧创作之中，融合更多、更新的广告形式，给客户带来更多的期待。

通过本次会议，张子扬总监对未来广告在媒体经营方面的创新理念表示出较大的兴趣，特别是针对频道下一阶段的宣传推广工作，双方做了具体的协商。

2011年，未来广告也将借助台频道制改革的东风，加强与节目部门的交流与合作，致力于频道品牌和形象的市场化推广，通过专家研讨会、观众交流会、明星见面会、媒体发布会，以及包括平面和网络媒体在内的多种传播形式，强化“中国第一家庭剧场”的主题宣传，塑造一个全新的电视剧频道，力求在较短时间内实现频道在收视率和竞争力上的双重提升。

作为中央电视台重点建设的专业电视剧频道，也是唯一一家覆盖全国的电视剧专业媒体，我们直接面向全国家庭观众，是中央电视台电视剧播放的主阵地，拥有多档风格各异的剧场，全年播出电视剧近万集。

精准的剧场定位和丰富的电视剧资源，使得这个频道已经成为最受中国家庭观众喜爱的电视频道之一。

在即将过去的2010这一年，凭借央视的权威专业背景和敏锐的市场洞察力，以“节目编排专业化、频道经营品牌化”为核心竞争力，强化剧目资源的独占性和优化编播，电视剧频道始终致力于市场影响力的提升，为全国观众提供最好看的、题材最广泛的电视剧节目。

年初，我们播出《利剑》、《决战南京》、《滇西1944》等一系列红色谍战剧，收视成绩都非常好，让我们看到这类型的题材对于观众还是很有吸引力的；随后，《和空姐一起的日子》、《大女当嫁》等都市情感剧，因为关注了社会热点话题，取得了很好的社会效应，尤其打动年轻观众和女性观众；《神话》、《神医大道公》、《传说》这类奇幻题材剧，目前在其它频道是比较少见的，它们的播出为观众带来了不一样的观赏体验；近期，我们还播出了诸如《茶馆》、《流星蝴蝶剑》等经典名著的翻拍剧，制作精良，颇有新意，也取得了不错的观众反馈。

同时，在海外剧方面，作为全国最大最全的海外剧播出平台，电视剧频道今年依然秉承兼容并包的多元化特色，播出了《实习医生格蕾》、《女王的条件》、《伤痕我心》、《神探伽利略》等各国剧目，涉及美洲、欧洲、亚洲等地，地域更广阔，题材也更丰富。

尤其值得一提的是，我们欣喜地发现，泰国剧成为了继韩剧之后的又一大收视亮点，泰剧的取材、剧情和表演风格都非常贴合中国观众的欣赏口味。

正是凭借这些丰富的优质剧目，电视剧频道近一年的收视率排名始终稳居全国卫星频道的前列。

也正是这些海内外优秀的电视剧，浓缩了人生百态，折射着各国的风土人情，使频道充满了多样化、国际化的色彩，能够吸引国内国际众多知名品牌选择在这里投放广告，满足不同客户的多样需求。

我真诚地希望大家利用好这个平台，在2011年成为把握先机、驾驭市场的行业领先者！电视剧作为故事性、连续性很强的一种电视节目形态，能够吸引观众长久的、持续的收视行为，是目前观众收视时间最长的电视节目类型，且老少咸宜，适合全家共同观看。

中央电视台的电视剧频道一直具备针对家庭观众的传播优势，中国家庭中的任何一类成员，都可以在这个频道中找到他们想看的内容。

今年，除了我们既有的几档各具特色的剧场之外，针对午间休闲人群，我们开辟了“午间室内剧场”，专门播出轻松讨喜、短小精炼的室内轻喜剧；针对青少年、学生群体，我们开辟了“晚间动画剧场”，让这一部分观众在这个时间段，能有更为丰富的收视选择。

CCTV-8 好剧到您家—张子扬今年年中，中央电视台启动了建台以来规模最大的组织机构变革，在台内外都引起了巨大的震动。

改革以后，“中心—部门—栏目”的组织架构变为“频道—栏目”的二级管理机制，也就是取消除新闻中心之外的原有六大节目中心，变成相应的频道。

频道由总监负责，管理主体更加明确，权责更加清晰，资源整合能力和市场应变能力也大大增强。

7月份，中央电视台节目采购中心正式成立，负责采购国内外的优秀电视剧，为中央1套、中央8套等频道供应优质电视剧资源。

成立一个专门的中心来购买电视剧，这是建台以来的第一次，彰显了中央电视台要迅速扩张电视剧收视份额的决心。

我们从节目采购中心得到的消息，明年中央电视台计划增加50%的电视剧购买资金，将把历史剧、战争剧、间谍剧、家庭伦理剧等国内最好的类型剧一网打尽，同时关注优秀的欧美和日韩剧目。

好剧的购买价格是“上不封顶”，确保中央电视台能把国内外最好的电视剧牢牢抓在自己手里。

在选剧的策略上，中央1套与中央8套也有所区分：1套偏重播出弘扬主旋律的电视剧作品，8套则更偏向娱乐化、生活化、多样化的电视剧类型。

目前，电视剧频道面临的主要任务是对本频道进行有价值、深入的再开发。

作为唯一的国家级电视剧专业频道，我们有全面满足各层面观众收视需求的责任和使命。

我们将进一步提高电视剧和栏目的品质，更贴近观众，更多姿多彩，把高端观众、青少年观众也吸引过来。

具体的措施包括：推出多档剧场，打造全新频道；系列行动提升电视剧品质；推出《第八频道》等全新栏目。

我们相信，中央电视台频道制改革对于电视剧频道而言，将意味着一系列的利好前景：管理结构的扁平化有助于提高管理效率，带来更多好的剧目资源；频道制对于专业化和集中垂直化的管理要求更高，更适合电视剧频道这样专业化的节目运作；而总监责任制则将极大促进节目质量的提升，并加快频道的品牌化建设。

从上个月开始，我们已经对频道的宣传包装、导视节目进行了重新的整合设计。

这一设计包含全新的频道Logo 演绎系统和包装导视系统，并以“好剧到您家”作为全新的频道宣传语。

新的频道Logo 以丝带为载体，好像一支书写故事的笔，为观众讲述婉转曲折的故事。

改版后的电视剧频道，将带给观众端庄、大气、温馨、富有青春活力而不失生活气息的全新感觉，将竭力突出服务意识，在节目编排上向类型化靠拢，继续为全国观众24小时不间断播出优质好剧，不负观众的期待。

•有助于削减资源耗费，提高管理效率扁平化管理•对频道专业化和集中垂直化的管理要求更高，更适合专业化的运作节目专业化管理•不再承担央视电视剧制作和购买的责任，而是变成纯粹的播出平台和宣传推广平台制播分离•谋求内容创新和人才队伍年轻化•收视率考核将极大促进频道品牌化建设前景广州环亚化妆品科技有限公司——倍增式广告投放策略，打造中国的世界名牌广州立白企业集团有限公司——日化行业合作伙伴，全面引燃市场激情上海自然堂生物科技有限公司——联手强势媒体，升华品牌价值卡夫食品中国有限公司——聚合全天优势资源，聚揽多层次受众黑龙江飞鹤乳业有限公司——一罐好奶粉，贯穿最优中插资源浙江欧诗漫化妆品有限公司——共享美丼瞬间，共创品牌佳话内蒙古伊利实业集团股份有限公司——晚间第一经典套装，助力中国乳业第一品牌广东雅士利集团有限公司——选定家庭频道，达成精准投放湖州珀莱雅化妆品公司——占领稀缺广告资源，凸显差异化传播植美村化妆品有限公司——媒体深度结合，创造不朽神话霸王广州有限公司——中药世家霸王，带您进入精彩时刻宝洁（中国）有限公司——情系CCTV-8，打造日用品的生活家在宁波答谢会上,未来广告副总经理尹铁钢以“媒体能做什么”为题,深刻而透彻的分析了我们如今面临的复杂的媒体环境、我们应采取怎样的有效应对措施以及我们的探索之路具体体现的每一步。

在报告中，尹总提到我们当下所处的媒体环境中具备了几点特征:受众细分与碎片化的媒介消费习惯、传播渠道丰富但信息可信度下降、大众传播媒体费用上升和效果下降、平价与同质性产品增加导致的高竞争性以及新媒体带来的一些全新挑战.面临这些,我们应当不断适当地调整自己：创立全新的服务模式、重新学习传播规律、重新认识中国市场、重新定义广告组织等等方面缺一不可。

在我们的探索之篇中，尹总更是提出了我们在2010年具有相当影响力的一些案例以及在2011年中相信更具效果的创新之举；最后，将我们新流派媒体资源融合的优势进行了详尽阐述。

无论是独特新颖的创新理念、还是未来的全方位服务概念，都让所有领导与客户们大大受到鼓舞、提升了信心！——尹铁钢CCTV-5传播动力体系网誉报告研究流程10月13日宁波答谢会《一一向前冲》剧组成员亲临现场,为整体会议锦上添花!《一一向前冲》是第四季度重点首播剧目，该片题材脍炙人口、演员阵容较为强大、创作班底一流、拍摄场景时尚唯美，是央视不可多得的优秀青春励志题材剧。

现场，剧中人物曹砚的扮演者台湾著名演员霍建华、刘真的扮演者王晶接受了主持人刘建宏与冀星的采访，对剧中的精彩看点、故事情节、人物间的矛盾为大家做了详尽的介绍。

整场采访成为全天较大亮点之一、不仅对该剧进行了直接有效的大力宣传，更增添了2011年客户继续选择CCTV-8的信心。

CCTV-8与未来广告携手创建审剧机制10月20日，中央电视台CCTV-8频道副总监汪恒到未来广告公司参加了“2011年首次审片仪式”，CCTV-8频道与未来广告公司共同创建的审剧机制自此正式确立，双方商定每月定期在公司十八层审看间观看制片方为央视八套提供的首播剧目并提出合理性审片意见与建议。

会上，汪恒副总监、未来广告相关部门成员共同审看了由制片方金榜传媒公司提供的新剧《天堂秀》，并针对该剧制作背景、剧情梗概、演员阵容等方面进行了详细研讨。

在CCTV-8电视剧频道制改革之后，为了尽快提升频道收视份额、适应快节奏的电视剧市场化需求，台节目部门与未来广告多次沟通并最终达成协议建立了比较完善的审剧系统，为提供规范化、合理化的审剧依据做出全方位细化工作。