金龙鱼路演推广活动执行方案

活动场地要求：300平方米以上
大型户外广场，人流量大，目标对象集中。
活动时间： ——06年6-8月 活动安排： • 华东六个城市，每个城市至少选取两个大型商场（大型超市或购物 中心）现场进行兑奖和ROADSHOW。 • 华南地区，广州和深圳选取至少两家大型商场进行兑奖和 ROADSHOW,其余城市至少选取一家进行兑奖和ROADSHOW • 华北地区，北京选取至少两家大型商场现场进行兑奖及 ROADSHOW , 其余城市至少选取一家现场进行兑奖和 ROADSHOW
金龙鱼路演推广活动
奇妙亲子同乐日户外SHOW
执行方案
1
大型户外销售路演推广活动
活动目的：
让大型路演与终端活动形成互动，促进产品销售
为活动造势，营造亲子活动乐融融的气氛
利用“亲子活动”这一目标消费者感兴趣的活动，吸引其关注和参与。
活动主题
金龙鱼葵花籽油
_奇妙亲子同乐日户外SHOW
活动场地与时间安排
• •
•
踢球游戏
游戏区——
•
• •
摊位游戏（3） ——奇妙缤纷多乐趣
形式：由父母与子女一齐将一幅含有迪士尼 及金龙鱼的活动空白图片填成色彩缤纷的画 面。现场填色完毕并且由工作人员派发精美 的相架以作保存。 游戏操作： 本次填色用彩色的细沙来代替颜色笔，既可 节约资源，又能形成一种潮流。参与填色的 子女可与父母坐在现场摆设的绘画凳子上一 齐作画。 目的：不仅能长时间让消费者停留在现场， 而且子女与父母共同作出一幅色彩缤纷的画 面，既给消费者带来缤纷的乐趣，又体现了 出亲子同乐的氛围。同时消费者可将作品上 夹带的产品信息一直保留。
一个销售区。销售区内除了产品 摆设外，还摆放这本次促销活动 的信息。促销人员解说本次促销 活动的内容。 促销规则——凡购买金龙鱼葵花 油系列产品都可免费与迪士尼公 仔拍照。凭购买券可以现场进行 抽奖活动。 注意事项：购买者多获得的券就 多，不同系列与不同价钱的产品 要按照比例派发奖券。
•
•
销售区
游戏区——


摊位游戏（1） ——齐心协力共欢畅
形式：用可爱的迪士尼卡通形象 与金龙鱼的产品元素结合制做成 一张拼图。参与者在限定时间内 完成拼图则可获得不同的奖励。 游戏规则： 游戏必须在两人配合的情况下完 成。参与者拿着16块拼图进行拼 合。如：母亲一边在远处看这某 块拼图的摆放位置。一边给儿子 作指引提示。另一边，儿子拿着 这块拼图以最块的速度跑到拼板 上，将拼图拼好。 目的：加强父母与子女之间的默 契程度。突出本次活动“亲子” 的主题。
பைடு நூலகம்

促销人员服装
既突出了迪士尼可爱的 卡通形象，同时也体现 了金龙鱼葵花油醒目的 品牌形象。具有一定的 亲和力与动感。
大型路演活动形式
形象展示
区域互动游戏
舞台表演 现场促销
活动现场布置
舞台 亲子便当 拼图区 填色区 产品展示 照相区 销售区 促 销 员
入口处
现场布置说明


现场分为五大部分：
活动入口处 游戏区 照相区 表演舞台 产品展示 销售区
现场布置说明

本次现场设计主要以金龙鱼与迪士尼相结合的童话式为主题，令消费 者与参与者置身与开心、奇妙的迪士尼乐园中。 活动入口处——以鲜明的产品及迪士尼的产品元素相结合。吸引周围 的过路人有醒目的注意力，带动附近路人进去活动现场。 照相区——参与者与有产品特点的迪士尼卡通人物照相。增加产品的 知名度与影响力。 产品展示——活动现场摆设本次活动的促销产品。作为本次活动的形 象展示。 销售区——配合本次促销活动进行销售，增加产品的销售量。 游戏区——摆设各个游戏摊位，令现场的活动增加趣味性。吸引更多 路人参与。 表演舞台——分上下午在舞台上进行本次促销活动的宣传。


拼图游戏
游戏区——
• • •
摊位游戏（2） ——踢出个未来
形式：此活动必须两个人配合完 成。将球踢进由金龙鱼产品或迪 士尼卡通人物的木板上。踢进哪 块板上，再按照不同分数奖励。 游戏规则： 工作人员像二人三足那样用绳子 绑好两人中间的脚，并给参与者 五个球，参与者一齐分别将五个 球踢进板内。按照木板摆放的位 置及踢进的难度进行积分。按照 不同分数给参与者进行奖励。 目的：无论在力度、默契度两者 都要相互配合。锻炼子女与家长 的配合精神。
照相区背景板

立体公仔
• 产品展示区——此区域用
来堆放金龙鱼的系列产品。 以鲜明、醒目的推头来吸引 消费者，此外，产品展示区 内还展示有抽奖活动的奖品 及说明。增大本次活动的吸 引力及销售量。 注意事项：避免人多会损坏 现场的展品，必须要加派工 作人员看管。
•
现场布置说明
• 销售区——以帐蓬的形式设立
• •
•
填色游戏
游戏区——
亲子便当展示区
• • •
摊位游戏（4） ——亲子便当
形式：活动前期，将告知“亲子便当” 活动信息，由父母事先制作一个迪士尼 公仔便当，或拍好的便当照片，于活动 当天拿到现场进行评选。并由现场观众 进行评选。入前三位者可得到丰富奖品。
• •
•
游戏规则： 现场摆设一个地方作便当展示区，一个 地方展示真实的便当。一个地方用来展 示制作好后用相机拍摄的图片。现场观 众对此产品进行投票选举。每人限投一 票。票数在活动结束前一个钟进行统计。 前三位票数最多者可获奖。 目的：不仅与迪士尼的卡通形象相结合， 同时在活动过程中携带出产品本身的特 性。
•
现场布置说明

照相区（亲子同乐照）——立
体迪士尼卡通公仔站在有金龙鱼的产 品背景板前与消费者及小朋友一起照 相。或者消费者站在平面的卡通画面 前照相。

照相规则——凡现场购买金龙鱼葵花 油产品一罐的消费者凭购买券可免费 获得与迪士尼卡通公仔合照的即影即 有的照片一张。此照片由宝丽莱小姐 来拍照。 注意事项：拍照者一定要拍摄有产品 元素在照片内。卡通公仔也可以招引 消费者一齐合照。






现场布置说明
• 活动入口处——活动入口处，除了
有现场示意图外，促销人员主动向消 费者介绍本次活动信息及内容，并主 动邀请消费者进入活动现场。入口处 右边设立产品咨询处，消费者可在此 对本次活动的咨询及兑换奖品。 注意事项：避免人多拥挤，而影响现 场活动。工作人员应该合理疏通人 裙，。 现场示意图