地铁站商业广告的作用-定稿
城市轨道交通的站内广告与商业开发
城市轨道交通的站内广告与商业开发一、背景城市轨道交通作为现代城市的重要交通工具，不仅承担着城市居民的日常出行任务，同时也成为了城市经济文化活动的重要载体据我国交通运输部数据显示，截至2020年底，我国城市轨道交通运营线路总里程已超过7000公里，覆盖了全国数十个城市随着城市轨道交通的快速发展，其站内广告与商业开发也逐渐成为了运营企业的一项重要收入来源本文将围绕城市轨道交通的站内广告与商业开发展开分析，探讨其在轨道交通运营中的作用及发展前景二、站内广告的现状与作用1. 站内广告的现状站内广告主要包括轨道交通站台、车厢、通道等区域的广告投放目前，我国城市轨道交通站内广告主要包括以下几种形式：•站台广告：包括站台柱广告、屏蔽门广告、地面广告等；•车厢广告：包括车厢内墙广告、座椅广告、拉手广告等；•通道广告：包括通道墙面广告、立柱广告等2. 站内广告的作用站内广告作为城市轨道交通的一种重要商业开发方式，具有以下几个作用：•提升企业知名度：站内广告具有较高的曝光率，有利于企业提升品牌知名度和美誉度；•丰富城市文化：站内广告可以展示城市特色和文化，提升城市形象；•增加运营收入：站内广告为轨道交通运营企业提供了稳定的收入来源；•提高乘客体验：合理规划站内广告布局，可以提升乘客的出行体验三、站内广告的发展策略1. 优化广告布局站内广告布局应充分考虑乘客的出行需求和视觉感受，避免过度商业化影响乘客出行体验在广告布局上，应遵循以下原则：•适度原则：广告数量应适度，避免过多影响乘客出行；•差异化原则：根据不同区域特点，制定差异化广告布局方案；•美观性原则：广告设计应符合审美要求，与轨道交通环境相协调2. 创新广告形式随着科技的发展，站内广告形式也应不断创新，以提高广告效果如：•数字化广告：利用数字化技术，提高广告的互动性和趣味性；•情境广告：结合轨道交通场景，打造情境化的广告内容；•智能化广告：利用技术，实现广告的个性化投放3. 拓展合作领域轨道交通运营企业可以与其他企业、政府部门、社会组织等开展合作，共同开发站内广告资源，实现互利共赢如：•政企合作：与政府部门合作，共同推广城市文化和政策；•校企合作：与高校、研究机构合作，开展站内广告创意设计比赛，发掘优秀设计人才；•跨界合作：与其他行业企业合作，开展站内广告联动，提高广告效果四、结语城市轨道交通站内广告与商业开发对于轨道交通运营具有重要意义通过优化广告布局、创新广告形式和拓展合作领域等策略，可以进一步提高站内广告的效果，为轨道交通运营企业创造更多收入，同时提升城市形象和乘客出行体验在今后的发展中，城市轨道交通站内广告与商业开发将继续发挥其重要作用，助力城市轨道交通事业的持续发展站内广告的运营与管理五、站内广告的运营站内广告的运营是广告效果实现的关键环节，主要包括广告位的规划、招商、投放、监测和评估等1. 广告位规划广告位的规划应充分考虑轨道交通站点的人流密度、乘客停留时间、广告可视度等因素，确保广告资源的最大化利用在不同站点和区域，可以根据乘客的特点和需求，有针对性地规划广告位2. 招商与投放轨道交通运营企业应通过公开招商的方式，吸引更多的广告主参与站内广告的投放在招商过程中，应明确广告投放的标准和要求，确保广告内容的质量和合规性同时，应根据广告主的需求和预算，提供个性化的广告投放方案3. 监测与评估站内广告的监测和评估是确保广告效果的重要手段运营企业应建立完善的广告监测机制，定期对广告的投放效果进行评估，及时调整广告策略同时，应通过数据分析，了解广告的曝光率、受众群体、广告效果等信息，为广告主提供有效的数据支持六、站内商业开发站内商业开发是指在轨道交通站点内部开展商业活动，为乘客提供便利服务，同时增加运营企业的收入1. 商业业态规划站内商业业态规划应结合乘客的需求和站点特点，合理布局在繁华商圈或换乘站点，可以设置便利店、餐饮、咖啡厅等商业设施；在非换乘站点，可以设置书店、文创产品店等特色商业2. 商业招商与运营轨道交通运营企业应通过招商，引入具有实力的商业合作伙伴，共同开展商业活动在招商过程中，应注重合作伙伴的选择，确保商业活动的质量和效益同时，应加强对商业活动的运营管理，确保商业活动的顺利进行3. 商业氛围营造站内商业氛围的营造对于吸引乘客消费具有重要意义轨道交通运营企业应通过优化商业布局、举办主题活动等方式，营造良好的商业氛围同时，应注重商业与站内广告的协同效应，提高商业活动的曝光度和影响力七、站内广告与商业开发的协同发展站内广告与商业开发之间存在相互促进、协同发展的关系1. 资源共享站内广告与商业开发可以共享轨道交通站点的人流、设施等资源，提高资源利用效率如：广告位可以与商业设施共同设置，提高广告的曝光率；商业活动可以与广告投放相结合，提高广告效果2. 品牌协同站内广告与商业品牌的协同，可以提高品牌知名度和美誉度如：广告主可以选择与知名商业品牌合作，共同开展广告投放和商业活动，提高品牌曝光度和影响力3. 服务协同站内广告与商业开发可以共同提供优质的服务，提升乘客的出行体验如：广告与商业活动可以结合乘客需求，提供相关信息和服务，方便乘客出行和生活八、结语站内广告与商业开发是城市轨道交通运营的重要组成部分通过优化广告布局、创新广告形式、拓展合作领域、合理规划商业业态、加强运营管理等方式，可以提高站内广告与商业开发的效果，为轨道交通运营企业创造更多收入，同时提升城市形象和乘客出行体验在今后的发展中，站内广告与商业开发将继续发挥其重要作用，助力城市轨道交通事业的持续发展九、站内广告与商业开发的挑战与应对1. 挑战站内广告与商业开发虽然带来了收入和效益，但同时也面临着一些挑战•过度商业化：站内广告和商业活动的过度发展，可能导致乘客出行体验受到影响，甚至影响轨道交通的正常运营•管理与监管：站内广告和商业活动的管理与监管难度较大，需要平衡商业利益和乘客需求，确保运营秩序和安全性•竞争与同质化：随着城市轨道交通的快速发展，站内广告和商业开发的竞争日益激烈，容易出现同质化现象2. 应对策略面对挑战，轨道交通运营企业应采取以下应对策略：•平衡商业化与乘客体验：在广告和商业活动的规划与运营中，应注重乘客出行体验，避免过度商业化，确保轨道交通的正常运营•加强管理与监管：建立健全的管理制度，加强对站内广告和商业活动的监管，确保运营秩序和安全性•创新与差异化：通过创新广告形式和商业业态，提供差异化的服务，提升站内广告和商业开发的市场竞争力十、案例分析以下是一些城市轨道交通站内广告与商业开发的案例分析案例一：某一线城市轨道交通站内广告布局优化该城市轨道交通运营企业在站内广告布局上进行了优化，将广告与乘客出行需求相结合如：在换乘站点，设置了指引广告，方便乘客换乘；在旅游景点附近站点，设置了特色广告，展示当地文化特色通过优化广告布局，提升了广告效果，同时也提升了乘客的出行体验案例二：某二线城市轨道交通商业开发该城市轨道交通运营企业在站内开展了商业活动，如：设置便利店、餐饮、咖啡厅等商业设施，为乘客提供便利服务同时，举办特色主题活动，如：文创产品展览、音乐节等，吸引乘客参与，提升站内商业氛围通过商业开发，增加了运营收入，提升了乘客的出行体验十一、未来发展展望站内广告与商业开发在城市轨道交通运营中具有重要意义未来，随着城市轨道交通的持续发展，站内广告与商业开发将呈现以下发展趋势：•智能化：利用大数据、等技术，实现站内广告与商业开发的智能化运营，提高效果和效益•个性化：根据乘客需求和特点，提供个性化的广告和商业服务，提升乘客的出行体验•绿色环保：站内广告与商业开发将更加注重绿色环保，符合可持续发展理念站内广告与商业开发将继续发挥其重要作用，助力城市轨道交通事业的持续发展。
地铁广告案例
地铁广告案例地铁广告案例一、背景介绍随着城市化进程的不断加快，人们的出行方式也在不断改变。
地铁作为一种高效、便捷的交通工具，越来越受到人们的青睐。
同时，随着城市规模的扩大和人口数量的增加，地铁站成为了各种商家进行广告宣传的重要场所。
二、案例描述1. 广告主介绍某知名化妆品品牌，以其高端、时尚、科技感强等特点深受年轻女性喜爱。
2. 广告宣传目标通过地铁广告展示，提升品牌知名度和美誉度，并吸引更多潜在消费者。
3. 广告形式（1）车厢内广告：在地铁车厢内设置多个LED屏幕，在旅客乘坐地铁时播放该品牌产品形象宣传片以及相关推广内容。
（2）车站海报：在地铁站台设置多个海报展板，在旅客进出站时接触到该品牌产品形象宣传及相关推广内容。
4. 广告投放时间和范围（1）时间：从XX年X月X日至XX年X月X日，共计X天。
（2）范围：在XX个城市的XX个地铁线路上进行广告投放。
5. 广告效果（1）品牌知名度提升：通过地铁广告的传播，该品牌在目标城市范围内的知名度得到了极大提升。
在广告投放期间，该品牌的搜索量和粉丝数量均有了明显增长。
（2）销售额增加：通过地铁广告展示，该品牌吸引了更多潜在消费者的关注和购买。
据统计，在广告投放期间，该品牌的销售额较去年同期增长了X%。
三、案例分析1. 地铁广告具有强大的传播力随着城市化进程不断加快，地铁作为一种高效、便捷的交通工具，越来越受到人们的青睐。
乘坐地铁成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
因此，在地铁车站和车厢内进行广告宣传，可以让更多人接触到产品信息，并且容易留下深刻印象。
2. 地铁广告适合年轻人群体年轻人是地铁出行的主要群体，而该品牌也以其高端、时尚、科技感强等特点深受年轻女性喜爱。
因此，在地铁进行广告宣传，可以更好地吸引目标消费者的关注和购买。
3. 地铁广告具有针对性地铁线路的不同，会有不同的人群出行。
通过在不同地铁线路上进行广告投放，可以更好地针对目标消费者进行宣传。
例如，在商业中心线路上进行广告投放，可以吸引更多商务人士和白领阶层的关注。
地铁广告方案
地铁广告方案地铁广告方案1. 简介随着城市发展，地铁已经成为现代都市交通的重要组成部分。
地铁广告作为一种有效的宣传媒介，具有广泛的覆盖面和高度的曝光率，成为各类企业宣传和推广的首选方式。
本文档将为您介绍地铁广告的特点和优势，并提供一套有效的地铁广告方案。
2. 地铁广告特点地铁广告拥有以下特点：2.1 广告覆盖面广随着城市地铁线路的不断扩张，地铁广告可以覆盖到较大范围的人群。
地铁站和地铁车厢都是广告投放的热门场所，每日乘坐地铁的人数众多，为广告主提供了大量的潜在客户。
2.2 曝光率高地铁广告一般以海报、灯箱等形式展示在地铁车厢、站台和候车区等地点。
乘客在进出地铁站、等待地铁、乘坐地铁的过程中，不可避免地会看到这些广告，曝光率极高。
2.3 目标受众明确地铁广告能够根据地铁线路和站点的特点，精准地选择目标受众。
例如，在旅游线路上投放旅游景区广告、在商业中心线路上投放高档商品广告等，使广告能够更加精准地接触到目标受众群体，提高广告传达效果。
3. 地铁广告方案3.1 广告位置选择地铁车厢内、站台和候车区等地点是地铁广告投放的热门场所，广告主可以根据自身需求选择位置。
车厢内广告可以通过海报、显示屏等形式展示，站台和候车区广告可以通过灯箱、标牌等形式展示，不同位置的广告可以相互补充，形成立体的宣传效果。
3.2 广告内容设计广告内容设计是地铁广告的核心，好的广告内容能够吸引目标受众的注意力，提高广告传达效果。
广告内容设计需要满足以下要求：- 简洁明了：地铁广告时间有限，因此广告内容需要简洁明了，以便乘客能够在短时间内理解广告的主题和要素。
- 创意独特：地铁广告面对大量的竞争，创意独特的广告内容可以抓住目标受众的眼球，脱颖而出。
- 强调亮点：广告内容应强调产品或服务的亮点和优势，给目标受众留下深刻印象。
3.3 广告投放时间选择地铁广告的投放时间需要根据目标受众的出行时间和地铁的运营时间来选择，以确保广告能够接触到最多的目标受众。
地铁广告策划方案
地铁广告策划方案1. 简介地铁作为城市交通系统的重要组成部分，每天都有大量的乘客通过地铁出行。
地铁广告作为一种常见的宣传手段，具有广告覆盖人数广、传播效果好的特点。
本文将介绍地铁广告的策划方案，包括目标定位、广告内容设计、投放方式以及效果评估。
2. 目标定位地铁广告的目标是提高品牌知名度、传播产品信息、增加销售量。
在制定广告策划方案之前，需要明确广告的主要目标，例如增加目标市场的认知度、改善品牌形象或推广新产品等。
3. 广告内容设计地铁广告的内容设计应注意以下几个方面：3.1 品牌定位广告内容应与品牌形象相一致，传递品牌的核心理念和价值观。
通过文字、图片等元素展示品牌的特点和优势，增强品牌的认知度和记忆度。
3.2 内容简洁明了地铁广告的展示时间有限，因此广告内容应简洁明了，利用简短的文字和醒目的图片来传达产品信息或品牌形象。
避免信息过多导致视觉冲击，使广告内容更易于被乘客记忆和接受。
3.3 引起共鸣广告内容应该与目标市场密切相关，能够引起乘客的共鸣。
通过选取与目标市场相关的元素和情感，使广告更易于被受众接受和关注。
3.4 创意突出地铁广告应该具备独特的创意，能够吸引乘客的目光。
通过运用新颖的设计、趣味的元素和不同寻常的展示方式来吸引乘客的兴趣，从而提高广告的传达效果。
4. 投放方式地铁广告的投放方式可以选择在车厢内部以及地铁站台等位置进行投放，具体投放策略如下：4.1 车厢内广告在地铁车厢内投放广告是一种常见的方式。
可以在车厢内的墙面、座椅背面、车顶等位置放置广告，通过多样的展示形式吸引乘客的注意力。
此外，还可以选择在车厢内播放与广告内容相关的音频或视频，增强广告的传播效果。
4.2 地铁站台广告地铁站台是乘客进出地铁时经过的重要位置，可以在候车区域的墙面、柱子或广告牌上放置广告，让乘客在等待地铁时能够接触到广告。
可以选择不同时段、不同地铁线路的高峰期进行广告投放，以覆盖更广泛的目标受众。
5. 效果评估地铁广告的效果评估是策划方案中不可缺少的一部分，可以通过以下几种方式进行评估：5.1 乘客调查针对乘客进行调查，了解他们对广告的关注程度、对品牌形象的认知程度以及广告内容传达效果的评价。
地铁商业资料
地铁商业资料地铁商业是指在地铁站或地铁车厢内进行商业活动的一种商业模式。
地铁作为城市交通的重要组成部分，每天都会吸引大量的乘客。
通过在地铁站和车厢内设立商业店铺和广告牌，可以提供乘客们的消费需求，同时也为企业提供了一个全新的宣传和销售渠道。
本文将介绍地铁商业的优势、商机和案例。
一、地铁商业的优势地铁商业相比传统商业有着独特的优势。
首先，地铁作为城市交通的重要组成部分，每天会有大量的乘客通过。
这些乘客有着各种各样的消费需求，包括购物、餐饮、娱乐等。
地铁商业可以满足这些需求，为乘客提供便利的服务。
其次，乘客在地铁中往往处于等车或乘车的空闲时间，他们通常会有更多的闲暇时间来关注周边的商业设施和广告。
相比其他场景，地铁商业更容易吸引乘客的注意力，提高商业宣传的效果。
此外，地铁站和车厢内的商业店铺和广告往往形式多样，可以根据乘客的需求和地铁线路的特点进行精细化经营。
比如，在繁华商业区的地铁站开设高档餐饮店、时尚服饰店等，而在通勤线路上的地铁车厢内投放工作服、保险等相关广告。
这种差异化管理可以更好地满足不同乘客的需求。
二、地铁商业的商机地铁商业具有广阔的商机，可以为各种企业提供市场空间。
以下是几个常见的地铁商业商机。
1. 餐饮业：地铁站周边和车厢内的餐饮店铺可以提供各种各样的美食，满足乘客的用餐需求。
比如，快餐店、咖啡厅、面包店等都可以在地铁站开设。
2. 零售业：地铁站周边的零售店铺可以提供各种商品销售。
比如，便利店、书店、服装店等都是乘客常常需要的。
3. 广告业：地铁车厢内的广告牌和地铁站的广告位是商家宣传的重要渠道。
通过巧妙的广告创意和定位，可以吸引乘客的关注并提高品牌曝光度。
4. 娱乐业：地铁站周边的影院、游戏厅等娱乐设施可以为乘客提供休闲娱乐的场所。
三、地铁商业的案例地铁商业在世界各地得到了广泛的应用，以下是一些成功的地铁商业案例。
1. 伦敦地铁的商业体验：伦敦地铁是世界上最繁忙的地铁系统之一，其商业设施也相当发达。
地铁广告分析报告
地铁广告分析报告1. 引言随着城市化进程的加快和人口的不断增长，地铁作为一种高效、快捷的交通工具，越来越受到人们的青睐。
在地铁车厢内，广告成为了人们不可忽视的一部分。
地铁广告具有较高的曝光率和触达率，成为各种企业和机构推广产品和服务的重要平台。
本报告将对地铁广告进行分析，包括广告类型、目标受众、广告内容和效果等方面，旨在帮助广告主了解地铁广告的潜力和优势，制定更有效的广告策略。
2. 广告类型地铁广告主要分为悬挂式广告、贴纸式广告和电视广告三种类型。
•悬挂式广告：位于地铁车厢内的天花板上，通常采用大幅画面、宣传词语等形式进行宣传。
这种广告具有较好的视觉冲击力，能够吸引乘客的注意力。
•贴纸式广告：贴在地铁车厢内的玻璃上，通常采用小尺寸的贴纸形式进行宣传。
这种广告相对较小，但数量较多，能够覆盖更多乘客。
•电视广告：通过地铁车厢内的屏幕进行播放的广告。
由于车厢内通常较为拥挤，乘客的注意力较难集中，因此电视广告的效果相对较弱。
3. 目标受众地铁广告的目标受众主要是乘坐地铁的人群，特别是城市中的上班族和学生群体。
这些人群每天都需要乘坐地铁，他们的出行时间相对固定，因此地铁广告能够有效覆盖到他们。
在城市中，地铁站点通常位于商业中心、办公区等繁华地段，因此乘客的消费能力和购买需求较高。
这为广告主提供了一个广告投放的有利条件。
4. 广告内容地铁广告的内容应具有吸引力、简洁明了、易于记忆等特点。
由于广告空间有限，文字和图像需要简洁并能够传递核心信息。
•文字：广告文案应简短、精准，并能够激发乘客的购买欲望。
例如，“美食盛宴，地铁特供！”等。
•图像：广告图像应具有高度辨识度，能够一眼看出品牌或产品特征。
同时，图像要与目标受众的兴趣和需求相吻合。
5. 广告效果评估广告效果评估是衡量广告投放效果的重要指标，对于广告主来说具有重要的参考意义。
以下是几种常用的广告效果评估指标：•曝光率：广告在地铁车厢内的曝光率是一个重要的指标，它表示广告被多少乘客看到。
地铁广告策划方案
地铁广告策划方案一、需求背景分析地铁是现代都市中最重要的交通方式之一，每天都有大量的乘客在地铁站和地铁车厢中出行。
因此，地铁广告成为了品牌推广和产品宣传的重要渠道之一。
本文档将介绍地铁广告策划方案，帮助品牌进一步提升在地铁用户中的知名度和认可度。
二、目标受众分析1. 地铁用户地铁用户是本次广告的主要目标受众群体，他们在地铁站和地铁车厢中花费大量时间，对地铁广告更加敏感。
通过在地铁广告中传递精确的信息和吸引人的内容，可以更好地吸引地铁用户的关注并提高广告的效果。
2. 品牌目标客户通过地铁广告的宣传，品牌可以更好地吸引目标客户群体的注意力。
通过广告内容的精确定位，在地铁用户中寻找到目标客户，并激发他们的兴趣和购买欲望，从而促进销售和品牌发展。
三、广告形式选择1. 车厢内广告可以选择在地铁车厢内设置广告牌，吸引乘客的目光。
这种形式的广告可以利用乘客乘坐地铁的片刻，提供简短而有吸引力的宣传信息。
同时，也可以结合音频或视频的形式，进一步增加广告的影响力。
2. 站台广告在地铁站台设置广告牌，可以在乘客等待地铁的过程中传递信息。
这种形式的广告可以针对乘客的等待时间进行内容设置，提供更加详细和丰富的信息，从而更好地吸引乘客的关注。
四、广告创意设计1. 引人注目的视觉设计地铁广告的设计需要吸引乘客的目光。
使用鲜艳的颜色和大字体的标题可以起到引人注目的效果。
同时，通过使用各种视觉元素（如图片、插图等）可以增加广告的吸引力。
2. 简洁明了的信息传递地铁广告的时间有限，乘客的时间也宝贵。
因此，广告的内容需要简洁明了，能够在短时间内传递清晰的信息。
通过缩减文字内容和融入醒目的图表或图像，可以提高广告的信息传递效果。
3. 利用互动元素增加参与度地铁广告可以结合互动元素，增加乘客的参与度。
例如，可以设计一些有趣的游戏或问答，供乘客在等车或乘车的过程中参与。
这样可以增加广告的记忆度和互动性，使广告更容易被乘客所记住。
五、广告效果评估1. 调查问卷通过发放调查问卷，并与乘客进行简短的访谈，了解他们对地铁广告的认知和接受程度，以及对广告内容的反馈。
地铁广告报告总结范文
随着城市化进程的加速和轨道交通的快速发展，地铁广告作为一种新兴的广告形式，在我国广告市场中占据了越来越重要的地位。
以下是对地铁广告行业的总结分析：一、市场概况近年来，我国地铁广告市场规模持续扩大。
根据相关报告显示，2022年我国地铁广告市场规模已占户外广告的20.5%，占整个广告规模的3.98%。
这一数据充分说明，地铁广告已经成为我国广告市场的重要增长点。
二、优势分析1. 人流密集：地铁作为城市交通的主力，其庞大的人流量为广告提供了广阔的传播空间。
据统计，全年地铁客运量超过百亿次，为广告主提供了广泛的接触面。
2. 覆盖面广：我国地铁网络覆盖众多城市，尤其是在一线和二线城市，地铁已成为人们日常出行的重要选择。
这使得地铁广告能够覆盖到不同年龄段、不同消费群体的受众。
3. 传播效果显著：地铁广告充分利用乘客等待时间，将商业信息传递给受众。
通过新颖有趣的创意，提高品牌声量，建立品牌年轻化的形象。
4. 媒体特性丰富：地铁广告兼具普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，能够满足不同广告主的需求。
三、挑战与机遇1. 创意不足：虽然地铁广告市场潜力巨大，但部分广告在创意上存在不足，难以吸引受众关注。
2. 市场竞争激烈：随着地铁广告市场的快速发展，竞争也日益激烈，广告主和广告公司需要不断创新，提升广告质量。
3. 政策法规：地铁广告行业需要遵守相关政策和法规，以确保广告内容的合法性和合规性。
4. 新兴技术：随着科技的不断发展，数字视频媒体广告等新兴技术在地铁广告领域得到广泛应用，为行业带来新的机遇。
四、发展趋势1. 个性化广告：随着大数据和人工智能技术的发展，地铁广告将更加注重个性化，满足不同受众的需求。
2. 创新形式：未来地铁广告将不断创新形式，如结合AR、VR等技术，提升广告的趣味性和互动性。
3. 跨界合作：地铁广告行业将与其他行业开展跨界合作，如与文化、旅游、教育等领域结合，拓宽广告市场。
总之，地铁广告行业在我国广告市场中具有广阔的发展前景。
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目录前言： (1)1地铁站商业广告概述 (1)1.1地铁站商业广告的定义 (1)1.2地铁站商业广告的分类 (2)1.3地铁站商业广告的作用 (2)1.3.1地铁站商业广告对地铁的经济作用 (2)1.3.2地铁站商业广告对地铁的文化作用 (3)2.商业广告“走进”地铁原因何在 (3)2.1地铁站商业广告的特点 (3)2.2地铁站商业广告的优点 (4)2.3地铁站内设置广告应遵循的原则 (4)3.地铁站商业广告的地位 (5)3.1地铁媒介看利益商业广告 (5)3.2广告商看中地铁空间潜在利益 (5)3.3乘客眼里的创新地铁站商业广告 (6)4.地铁站商业广告的发展前景 (6)结束语： (6)参考文献 (7)地铁站商业广告的作用摘要：地铁的快速发展不仅成为了乘客出行的首选，也成为了各行的“宠儿”。
地铁站以其特有的优势吸引着广告商的加盟，构成了现今最为时尚的广告形式。
在了解相关名词的基础上，掌握地铁站商业广告的优势和特点，更为重要的是知道地铁站设置商业广告时应把乘客的安全出行放在首位。
地铁站商业广告的现状是被各界所看好的，借此展望地铁站商业广告的发展前景及其可利用空间的拓展。
关键词：商业广告地铁广告广告商地铁文化乘客前言：地铁以其运送量大、快速准时、安全舒适等优点，受到了更多乘客的青睐，近几年来，我国城市轨道交通的发展更是迅猛，地铁的可利用空间较大，给商业广告提供了更加宽广的空间。
广告灯箱、通道海报、扶梯、站台电子显示屏、车厢内的吊环和地铁隧道影像系统都成为广告的有效投放点。
地铁站内随处可见的商业广告成为了地铁站内又一道风景。
为广告商创造着利益，为地铁站创造着价值。
地铁站为什么吸引着众多商家的目光呢?地铁站商业广告对地铁有哪些促进作用呢？地铁站商业广告的存在又有哪些特有的优势呢？社会各界对地铁站商业广告又是怎样看待呢？它又将向什么方向发展呢？本文对此将一一解答。
1地铁站商业广告概述1.1地铁站商业广告的定义商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。
商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
地铁站商业广告是指在在地铁范围内设置的各种商业广告统称为地铁站商业广告。
其主要形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
商业广告是为了利益而存在的，地铁站以其人流量大、空间较为封闭、乘客类型多为年轻人等优势吸引着商业广告的进入，地铁站与商业广告的融合既满足了商家的利益需求也满足了乘客的视觉享受，地铁站广告在地铁文化中扮演了一个较为重要的角色。
1.2地铁站商业广告的分类地铁站商业广告的分类形式适度种多样的，主要按其所在位置可分为以下几种：1.车厢内海报，在车厢内形成独特的广告环境；乘客在行程中完全置身中，全程接受广告信息。
2.月台灯箱，位于地铁候车站台内；乘客在候车室可以毫无遮挡地正面赏。
3.通道海报，位于地铁站通道内；乘客进出站、购票均需经过此处。
4.通道灯箱，位于地铁各站通道内；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客的消费欲望。
5.通道灯箱长廊，分布在乘客最为集中的几条通道内；在密闭的通道广告与乘客长时间“交流”，自然使乘客过目不忘。
6.月台灯箱长廊，广告位于地铁轨道一侧的全部灯箱内；是最具创意性的轰动型媒体。
7.扶梯侧墙海报，位于电梯侧墙；直接面对出入口上下楼梯的乘客。
8.大型墙贴，位于地铁最精华的地点；其展示面积巨大、形式独一、视觉冲击力强，有丰富的创意延伸空间。
9.特殊位，位于地铁站出入口或者售票点上方；位置独特，面积庞大、醒目，是地铁内最大的灯箱媒体。
地铁站商业广告的表现形式会根据其所在位置而设定，如站台、隧道多置灯箱广告；车厢内部、扶梯侧墙多以海报形式等。
1.3地铁站商业广告的作用商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，地铁商业广告在地铁中一样发挥着它的经济作用和文化作用。
1.3.1地铁站商业广告对地铁的经济作用地铁站内的建设为文化产业的发展提供了商机，站内设置的海报广告、广告灯箱、信息广播站都在装扮着地铁，也在发挥着自己的价值。
地铁站的收益主要是乘客乘坐地铁的票价收入，而地铁站广告的加入不仅为商家提供了一个崭新的展示宣传平台，也给地铁站增加了收益。
地铁站商业广告的收益是不容小看的。
目前各国的地铁公司大多赔钱，但香港地铁公司却能赚钱。
香港地铁站海报广告超过二十年的历史，不断地向乘客提供先进及崭新的广告媒介，地铁广告收入已成为香港地铁公司利润的一项重要来源。
1.3.2地铁站商业广告对地铁的文化作用商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。
商业广告也是一种社会文化现象。
商业广告是一种特殊的大众文化形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供一种文化消费，是连接物质与精神、商品与文化的桥梁。
地铁站商业广告不仅发挥着商业广告本身的文化作用，而且为地铁文化发挥着他不可替代的作用。
商业广告装扮着地铁站空间，使地铁站有了它的特色和个性。
乘客走在通道、站台候车以及乘车前行都可以看到无处不在的各种形式的商业广告，可以说商业广告陪伴着乘客的地铁之旅。
商业广告构成了地铁站的特色风景线，为乘客出行带来了个性和美感，商业广告本身又代表了物质文化和行为文化，乘客不仅可以享受到商业广告带来的表象的色彩和创新，还可以感受到商业广告内在的文化气息。
2.商业广告“走进”地铁原因何在商业广告的存在是为了宣传其产品或者服务从而使商家获得利益，商家的最终目标是获得利益，主要手段是宣传。
商业广告宣传的媒介有很多，比如电视、手机、网络、宣传海报等。
他们设置的场所也越来越多，公交车厢、公路两侧的广告位、公交站点、建筑物等，以致到现在的地铁站内，那么为什么商家会把目光放到地铁站内？地铁站广告有哪些特有的优点？地铁站广告的设置还应注意什么问题呢?2.1地铁站商业广告的特点1．环境相对封闭，当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中，它不像是户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，它们只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而地铁广告有他自身相对独立、整体的环境。
当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧海报；等车的时候，目光会被站台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。
因此相对于其他户外广告，地铁广告拥有更高的关注度。
2．目标受众比较固定，地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客，而乘坐地铁的乘客多为上班上学的乘客，他们出行起点和终点相对固定，对相同路段的广告关注度高。
相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多。
3．媒体形式多样，地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。
2.2地铁站商业广告的优点1．暴露时间长，乘坐地铁出行的乘客要在站台候车，乘坐地铁到达目的地，这段时间是比较长的，地铁广告的“无处不在”，使其暴露时间较长。
2．重复路高，乘坐地铁的乘客多为乘坐相同路段的乘客，观看的广告也就会重复多次，乘客对广告的记忆力也就会加强。
3．讯息阅读率高，乘客在乘坐地铁时会有百无聊赖的感觉，这时就会阅读车厢内的广告。
4．时间性强，比如针对上下班时间的高峰，发布早餐晚餐类商品的广告。
5．针对性强，能更有效的触达年轻、高收入的群体。
6．美化地铁环境，地铁站广告给来来往往的乘客一份逛街的快感，使他们在等待中仿佛踏进了一个个精美的店面。
2.3地铁站内设置广告应遵循的原则地铁站以其独特的广告形式和特有的优点吸引着越来越多的广告商加盟地铁广告的行列，但是，越来越多的广告占据了地铁站的大量空间，不能遗忘的是地铁站的主要作用还是安全的运送乘客，所以在地铁站内设置商业广告是要遵循一些原则的，只有遵守了这些原则，才能保证地铁的安全准时运营，也保证了乘客的快速舒适出行的目的。
1．将安全运营置于首位，将乘客满意置于首位。
地铁的原则是将乘客安全、舒适、准时的运送到目的地。
所以地铁内所有设施都应该是为乘客服务，保证安全运营的需要。
站内设置广告应该注意不要遮挡安全标志、不要有碍乘客通过、乘车。
2．尊重轨道交通“公共物品”特性，适度开发其市场价值。
地铁属于公共交通工具，也属于公共场所，所以地铁内设置商业广告应该遵循此规则，地铁内的市场价值应当适度开发，不能违背其“公共物品”的原则。
3．因地而异，因地制宜。
地铁广告的设置不应只有一种形式，应该根据其所在地铁站的特点而有所区别，并根据其特点设置地铁站广告。
千篇一律的商业广告不能给乘客带来新鲜感和个性，所以商业广告要因地而异。
在设置商业广告时还应考虑到所设置地点的不同，则商业广告的表现形式也要有所不同。
3.地铁站商业广告的地位今天，地铁广告能够得迅猛发展，从媒体特质分析，首先得益于其得天独厚的地铁环境。
封闭的地下暂时隔绝了都市化的喧闹与浮躁，装饰各异的地下空间将乘客带入了富有鲜明视觉感与蛊惑力的地下咨询世界，地铁人群对于咨询的获取行为由选择性的抵触变为主动性的接收，出行与欣赏广告成为地铁乘客行程中相得益彰的乐趣。
3.1地铁媒介看利益商业广告商业广告“入住”地铁站，给地铁站带来了巨大的利润收入，这样看来，地铁站对这位“客人”是无比喜欢和热烈欢迎的。
事实亦是如此。
众所周知，地铁站大多处在亏损状态，商业广告的加入给地铁站带来了又一项利润收入。
不仅如此，商业广告还装扮了这个封闭的地下空间，使地铁站变得更加个性化、现代化。
商业广告带给地铁站最直观最大的收益就是利润收益，地铁站对拉动经济发展有着巨大的作用，但是其自身的利润收入却是有限的，商业广告的加入使其加大了利润收入。
其次地铁站有其特有的文化，而商业广告的加入也成为了地铁站文化的一部分，成为了地铁站的一大特色。
由此看出地铁媒介对于商业广告的加入是赞同的，但是商业广告在地铁中的设置要遵循原则至上。
3.2广告商看中地铁空间潜在利益近年来，伴随着中国城市轨道交通事业的蓬勃发展，众多广告商都把目光放在了这个现代的交通形式上，地铁广告经营已步入了全面高速发展的时代，地铁媒体广告形式的延伸性和承载信息的多元化趋势正在形成，越来越多的行业已将目光由传统媒体转向更具有可塑性的地铁媒体，图谋构筑多层次、立体化的信息传播网，获取市场先机，领跑行业趋势。
广告商选择地铁站作为商业广告的媒介原因还在于地铁乘客多为年轻人或是“公司白领”，这样地铁站就与其他户外商业广告有了很大的区别，地铁站商业广告更具有针对性，可以根据乘客特点投放广告。
而且地铁的相对封闭的空间大大增加了乘客对商业广告的关注度，这也是广告商对地铁站潜在利益的发现。