影视广告第四讲
《影视广告基础》课程教学大纲
《影视广告基础》课程教学大纲一、课程信息二、课程目标（理论、实验课程填写）通过本课程的学习，学生应具备以下几方面的目标：1.通过本课程学习，学生具有坚持正确的政治方向，拥有强烈的社会责任感，能够具备较高的职业操守和远大的职业理想。
2.通过本课程学习，学生掌握影视广告的基本理念、传播方式、应用领域以及策划与设计的相关知识。
能够具备独立思考，分析案例的能力。
3.通过本课程学习，学生掌握影视广告的基本原理，了解调研、策划与创意、设计与制作、传播与运作等完整的运作流程，能够具备从事主流类型的影视广告设计工作的基本技能。
4.通过本课程学习，学生具有进行市场调研、数据分析的能力，能够掌握影视广告主流的表现形式和应用技法，熟悉目前国内影视广告的主流应用平台以及相关的适应群体。
5.通过本课程学习，学生具有较高的艺术审美情趣，能够了解影视广告的设计方案与文本写作、创意构思与视觉表达、人文关怀与创新应用。
6.通过本课程学习，学生具有较宽的设计视野，了解国家与地方影视广告设计领域的方针、政策、行业标准，能够洞悉国内外影视广告领域的前沿发展动态。
课程目标对毕业要求的支撑关系表注：H代表课程目标对毕业要求的高支撑，M代表课程目标对毕业要求的中支撑，L代表课程目标对毕业要求的低支撑。
三、教学内容与预期学习成效（理论、实验课程填写）四、成绩评定及考核方式（理论、实验课程填写）五、课程建议教材及主要参考资料（理论、实验课程填写）1.建议教材1.孙友权·影视广告制作·华中科技大学出版社，2019年2.主要参考资料1、张家平.影视广告经典评析.学林出版社.2005年版2、聂鑫.影视广告学.文化艺术出版社1999年版。
最新影视广告脚本创意与写作入门影视广告脚本创意与写作入门教学大纣？
影视广告脚本创意与写作入门影视广告脚本创意与写作入门教学大纣？【影视广告脚本创意与写作入门】课程教学大纲第二部分主要教学内容和基本要求【主要教学内容】第一讲影视广告概论一、影视广告的内涵二、从“影视广告”到“视频广告”的变化三、影视广告的刊登载体四、影视广告的传播特性（一）传统媒体时代影视广告的特性1.传播符号的综合性2.传播范围广3.传播的一次性4.传播对象的被动受传性5.传播成本较高（二）数字化媒介融合时代视频广告的特性1.传播符号具有综合性，同时与其他形式文本共同构成超文本形态2.传播范围具有一定的局限性3.多次点击，不限时长4.传播对象的主动点击5.传播成本相对低廉【基本要求】一、熟练掌握影视广告的定义。
二、掌握影视广告与视频广告的传播特性。
【参考学时】2【参考资料】高知宏,徐智明.广告文案写作[M]北京：中国物价出版社，2002：360-362 第二讲影视广告播放载体分析（一）一、关于电视（一）电视媒介的主要类型（二）电视广告主要类型和规格（三）电视的特性1.电视是一种家庭文化2.电视是一种情绪媒介二、关于电影三、关于户外媒体（一）对于户外媒体的基本评价（二）对于户外媒体的全新认识1.空间资源的独占性2.生活轨迹的粘连性3.信息传播的直白性4.城市功能的匹配性5.多维兼容的平台性【基本要求】熟练掌握电视、电影、户外媒体的媒体特性。
【参考学时】2【参考资料】各个版本的广告媒介研究读本第三讲影视广告播放载体分析（二）四、关于公共交通广告1．交通广告的优点主要有2．交通广告的缺点主要有五、关于销售点广告六、关于网络（一）非强迫性（二）高交互性（三）便利性（四）丰富性（五）低廉性（六）精确性七、关于移动互联媒体（一）移动社区有利于增强用户黏性，在产生一定的用户规模后可以实现多种途径的盈利；（二）移动搜索提供了无所不在的搜索服务，是用户使用移动互联网的新模式，其与导航、地图相结合而产生的新型搜索业务将为提供商带来新的收入途径；（三）移动视频共享是用户参与的典型业务，开创了与用户分享收益的盈利模式；（四）移动 SaaS 则有利于挖掘中小企业用户的长尾市场，可以实现企业投资回报的最大化。
《影视广告创作》课程教学大纲
《影视广告创作（4分）》教学大纲课程号：265733课程名称：影视广告创作（4分）英文名称：Film and television advertising creative先修课程：无面向对象：动画专业一、课程简介影视广告创作是学习掌握影视媒体广告的创意方法。
策划技巧、表现方法、和制作技术的一门课程二、教学目的与要求电视形式不断在创新，影视广告的发展一直走在时代的前沿，通过对影视广告的基本知识、制作流程和认识实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的影视广告表现技巧。
要求同学在理解影视相关的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法三、主要内容与学时分配第1章、影视广告概论[课时]：8课时[目的]：了解影视广告的基本概念、及文化特点[要求]：听讲，笔记、讨论、问答。
[重点]：在理论上准确认识影视广告的概念，联系学科的其它课程，找出之间的关系。
[难点]：对影视广告有系统的认识[内容]：1、广告概说2、电视概论3、影视广告概述4、影视广告文化5、影视广告人素质能力培养第2章、影视广告体裁[课时]：8课时[目的]：了解影视广告的归类并熟悉其创作特点[要求]：听讲，笔记、讨论、问答。
[重点]：在理论上准确认识影视广告的创作特点，联系动画类学科的其它课程，找出之间的关系。
[难点]：做到不同类型的影视广告的特点[内容]：1、影视广告界定2、影视商品广告3、影视节目广告4、影视公益广告5、影视形象广告第3章、影视广告策划[课时]：8课时[目的]：加强影视广告的理解，详细学习广告基本内容的同时分析创作的方法。
[要求]：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。
[重点]：理解影视广告的创作特征和规律[难点]：对于影视广告的综合学习以及了解[内容]：1、策划以及广告策划相关概念的理解2、影视广告策划程序第4章、影视广告创意[课时]：8课时[目的]：理解影视广告元素的重要性，并了解其创作关系[要求]：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。
《影视广告概论》课程教学大纲
《影视广告概论》课程教学大纲课程代码：082205课程名称：《影视广告概论》课程介绍：《影视广告概论》是广告学理论中最基本的课程。
因此作为大一的影视广告专业的学生，《影视广告概论》应是其必修课程。
换句话说《影视广告概论》是进入影视广告学理论的入门课程。
在此课程中，将带领学生对广告理论有一个初步的了解。
既解决几个问题：广告的发展简史如何？广告作给谁看？广告想达到什么目的？消费者的购买过程是什么？广告能否影响购买过程？消费者想要什么？什么是消费者购买的动机？影视广告的分类。
影视广告的制作流程。
媒体利用与传达效果。
影视广告现状。
中外影视广告比较。
通过基本的、浅显易懂的对影视广告的介绍，期望使学生们对影视广告有一个初步认识，并且建立正确的影视广告制作观念，以更好的进入其他专业课程的学习。
课程的性质和任务：本课程将以大量广告实例为基础，选择其中具有代表性的典型案例，结合现实市场与理论相结合，介绍广告的大众传播、营销策略、消费心理、制作特性。
以作到理论与实际相结合，不枯燥而又富有趣味。
授课对象：影视广告专业本科、影视广告专业专升本总学时：36学时课程内容：1、广告发展史略●中外古代、近代广告发展状况●中国现代广告20年2、广告整体战略及竞争优势广告战略的形成没有一定的模式，只介绍一些常用训练模式供参考用。
●由广告商品与品牌分析中找出症结对症下药。
对广告商品进行优缺点分析，分析方法可利用SWOT法进行分析找出商品的优势点、弱势点、机会点、威胁点.●由顾客购买行为决策过程切入问题核心.●从商品特性及诉求方式中思考可行策略。
3、消费受众市场细分----------广告作给谁看？●广告目标市场在哪里？●怎样确立目标市场。
A:现有的市场分析B:市场潜力分析4、广告整体战略下的产品定义-----------广告制作的前提●被广告的商品：A、销售重点所指出的商品价值是否真实?B、是否合乎大众的喜好?C、的确有价值吗?D、有无魅力?E、既无优点又无魅力．那么，诉求哪一点才能吸引购买。
影视广告
第三章影视广告的构成要素与设计第一节影视广告的构成要素一．图像图像，亦即呈现在电视屏幕上的映像，它们是现实生活中具体的、动态的景物的形状和颜色的影像。
1画面——胶片上的每一个画格在记录了影像之后就成为画面，一个画面是影视广告最小的构成单位。
2镜头——摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做一个镜头。
3机位——机位是指摄影机安放的位置。
其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三是拍摄角度。
4演员——“演员”在影视广告片中可以是人，也可以是物体或动物。
5摄影用光——摄影用光决定了镜头的艺术表现力。
6色调——色调是广告片的基本调子。
7背景——背景是指广告片特定情节的具体环境，包括被摄入镜头的自然环境和布景。
8字幕——字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。
二．声音1927年摄制出了人类历史上第一部有声电影－－美国的《爵士歌王》。
影视广告的声音分为几个部分：1.人声：演白是电视广告片中演员所说的话，是演员边表演，边说话。
旁白即画外音，包括演员的内心独白及回忆等。
2乐声：声乐是常见的广告歌。
器乐是根据剧情、色彩、气氛、人物、情节发展而创作的，表现主题和情节的乐曲。
3音响：影视广告中的音响是指除人声与乐声之外的声音三．时间影视广告的时间有限，通常有5’，15’，25’，30’，45’几种，这就要求广告传达信息极为简洁，要求创作人员巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系。
第二节影视广告构成要素设计一、影视广告字幕的设计影视广告字幕是指在画面上以文字形式出现的信息，如企业名称、地址、商品名称、图表和某些图案化的字样等。
1．字幕字体的选择书写字幕以中国书法最具代表性，各种不同流派、风格的中国书法体，可以表现出各种不同的感情和特性。
美术字字幕这类字幕共同的突出特点是清晰、整洁，广泛用于介绍产品、说明时间和地点，能起到注释说明和强调的作用，在影视字幕中占据主导地位。
标志字幕主要是指在广告和商业活动中所使用的企业名称或商标名称，属于企业形象设计的一部分。
第四讲 影视修辞与蒙太奇理论
• 3、声，同期声； • 人物语言同期声（前延、后延、对位）、 现场音乐同期声、自然环境音响同期声 • 4、人，即主持人； • 参与叙事或评论的主持人、作为节目结构 线索或串联的主持人、作为节目灵魂的主 持人；作为反射视点的主持人、作为导演 的主持人；
• 5、词，即解说词； • 特点：解说词的文学性与真实性、不连 贯性与镶嵌性、整个节目不用解说词 • 6、音，即音乐音响音效； • 现场同期音乐（单录）、后期制作配乐； • 音乐是表达情感最有效的元素！
（3）借代——指的是不直说某人或某事物的名称， 而是借和它密切相关的名称去代替，这种辞格也叫 。 做“换名”。其中，用来代替的事物叫做借体，被 代替的事物叫做本体。
2、表现蒙太奇
• 表现蒙太奇是以镜头对列为基础，通过 相连镜头在形式或内容上相互对照、冲击， 从而产生单个镜头本身所不具有的丰富含 义，以表达某种情绪、情感、心理或思想。
2、表现蒙太奇的分类
• （1）抒情蒙太奇。
• 是一种在保证叙事和描写的连贯性的同时,表现超 越剧情之上的思想和情感。让· 米特里指出:它的本意既 是叙述故事,亦是绘声绘色的渲染,并且更偏重于后者。 意义重大的事件被分解成一系列近景或特写,从不同的 侧面和角度捕捉事物的本质含义,渲染事物的特征。 • 最常见,最易被观众感受到的抒情蒙太奇,往往在一 段叙事场面之后,恰当地切入象征情绪情感的空镜头。 • 如苏联影片《乡村女教师》中，瓦尔瓦拉和马尔蒂 诺夫相 爱了,马尔蒂诺夫试探地问她是否永远等待他。 她一往深情地答道:"永远!"紧接着画面中切入两个盛开 的花枝的镜头。它本与剧情并无直接关系,但却恰当地 抒 发了作者与人物的情感。
象征
• 象征与隐喻很相似，是镜头间的联想 关系，只是象征是“某一事物代表、表示 别的事物”并且“某一事物”与其代表的 对象具有重复、持续的意义。伦敦大桥和 天安门在这组画面中就具有象征意义。 《最后一个敖鲁古雅》的簧火也是一个象 征。
影视广告策划与制作 课件精讲
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达的 内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜 头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机手 段，然后使用剪辑手段．
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
香奈尔化妆品广告
• 二、影视广告创意的过程
• • • • • 经历四个阶段： 1.收集原始资料 2.反复锤炼 3.创意闪现 4.创意形成
• 3.4 影视广告创意的思维方式
• 1.集体思考法
• 美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出。也叫“动脑筋会 议”或“头脑风暴”。这种创意形式首先禁止批评；其次 创意的数量越多越好；再次对创意的质量不加以评论和限 制。
B.插播广告 D.植入式广告 B.录像型广告 D.现场直播型广告 B.节目广告 D.形象广告
1.4 影视广告的创作原则与运作流程
• • • • • • • 一.影视广告的创作原则 1.“AIDMA”原则 Attention:引起注意 Interest：发生兴趣 Desire：产生欲望 Memory：形成记忆 Action：促成行动
第二章 影视艺术语言构成与技法表现
• 2.1 影视艺术语言的构成 • 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
2.1 影视艺术语言的构成
• • • • • 1.画幅 2.画格、画帧 3.画面与镜头 4.构图 注意:画面的均衡和统一;构图的形式感;形成画面趣味中心 ,文字与画面搭配和谐;视觉上讲究动感的自然与协调. • 5.声音 • 6.时间
• • • • 3.1 3.2 3.3 3.4 创意的概念与特点 影视广告创意的基础与原则 影视广告创意的来源与过程 影视广告创意的思维方式
影视广告动画技术知识讲稿
根据脚本和角色设计，构建与广告主 题相符的场景，包括背景、道具、光 影等元素的设计。
故事板制作与镜头规划
故事板制作
将脚本中的文字描述转化为可视化的图像，通过手绘或数字绘画等方式制作故事 板，明确每个镜头的构图和动作。
镜头规划
根据故事板，规划每个镜头的拍摄角度、运动方式、持续时间等，为后续动画制 作提供详细指导。
逐帧拍摄
使用专业摄影机逐帧拍摄 手绘画面，以获得连贯的 动画效果。
数字合成与特效制作技术
数字合成
利用计算机图形学技术， 将多个图像、视频和音频 素材组合成一个完整的作 品。
特效制作
通过添加光效、粒子效果、 动态模糊等特效，增强画 面的视觉冲击力。
调色与色彩校正
对画面进行色彩调整和优 化，以达到预期的视觉效 果。
确定广告目标与受众
明确广告要传达的信息、目标受众群体以及 预期的传播效果。
编写剧本和分镜头脚本
将创意方案转化为具体的剧本和分镜头脚本， 为后续制作提供详细指导。
制定创意方案
根据广告目标和受众，制定具有吸引力和独 特性的创意方案。
筹备拍摄或绘制资源
准备所需的拍摄设备、场地、道具、演员或 绘制工具等。
前期策划与准备工作
音效设计
针对动画中的动作和场景，设计相应 的音效，如脚步声、撞击声等，增强 动画的真实感和沉浸感。
04
影视广告动画制作流程
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
04
影视广告动画制作流程
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
前期策划与准备工作
数据处理与应用
对捕捉到的数据进行处理和优化， 以便更好地应用于动画制作中。