奢侈品鉴赏分析报告
奢侈品鉴赏品味奢华生活的精髓
奢侈品鉴赏品味奢华生活的精髓奢侈品鉴赏：品味奢华生活的精髓奢侈品，在现代社会中成为一个备受追捧的概念。
无论是以高端品牌、精致设计，还是显著的身份象征，奢侈品始终吸引着人们的目光。
然而，奢侈品鉴赏并非仅仅追求名牌与炫耀，更体现了一种对生活品质的追求与独特的审美眼光。
本文旨在探讨奢侈品鉴赏的重要性以及品味奢华生活的精髓。
一、奢侈品鉴赏的意义奢侈品不仅仅是日常生活中的物质享受，更是一种表达个人品味与审美的方式。
通过奢侈品鉴赏，我们能够更加了解不同品牌的历史背景、设计理念以及独特的手工工艺。
这种鉴赏过程不仅仅是购买商品，更是品味和欣赏与设计师的对话。
同时，奢侈品鉴赏也是审美意识的提升，让我们更加懂得欣赏独特的艺术美感。
二、奢侈品鉴赏的技巧1.学习品牌背景与历史：每个品牌都有着独特的故事，了解品牌的背景和历史能够更好地理解其设计理念和风格特点。
2.研究产品工艺与材质：奢侈品的工艺和材质是其与普通商品最显著的区别之一。
透过学习研究，我们能够更好地识别出真正的奢侈品和仿冒品。
3.了解时尚趋势：随着时代的变迁和潮流的变化，奢侈品也在不断演变与创新。
了解时尚趋势，能够使我们在鉴赏过程中更加准确地把握设计的独特与前沿。
4.深入了解个人喜好与风格：奢侈品鉴赏是基于个人品味与审美的选择。
通过深入了解自己的喜好和风格，我们能够更好地挑选符合自己个性的奢侈品。
三、品味奢华生活的精髓1.奢华并不仅仅是金钱的象征：奢华是一种与内心情感相连的生活品质，它并不仅仅与金钱挂钩。
奢华生活的精髓在于体验真正与自己心灵契合的生活方式，通过奢侈品的鉴赏来增添生活的品味与质感。
2.奢华是一种独特的生活态度：奢华的生活态度是对生活的热爱与追求。
奢华并不仅仅是拥有精致的物质享受，更是追求事业、健康、家庭与友情上的卓越境界。
3.奢华是一种艺术的展示：奢华品味不仅仅体现在奢侈品的选择上，更是通过艺术的展示来体现。
我们可以在生活中的点滴细节展现自己的艺术品位，无论是家居装饰、品茶赏花，还是阅读绘画，都可以成为奢华与品味的表达方式。
奢侈品赏析论文
期末论文分析奢侈品品牌‘纪梵希’未来在中国市场的发展学号：1xxxx30姓名：XXX院系：英语学院英语专业教师：XXX课程：奢侈品赏析前言目前，中国成为全球奢侈品消费的最大市场之一，东方购买实力令西方品牌迅速苏醒，奢侈品牌面对强大的中国消费市场很快调整策略抢占地盘，迎合中国消费者，以华贵典雅的风格而享誉时尚界50余年的纪梵希 (Givenchy) ，作为法国老牌奢侈品牌代表，在1988年，世界上最大的奢侈品集团LVMH以4500万美元将其纳入麾下，并开始对其进行重新包装和改造，从2005年开始，纪梵希起用新设计师里卡多·堤西（Riccardo Tics），销量大增，成为了时髦前卫的潮牌，尤其为年轻人喜爱。
本文就以‘纪梵希’为品牌研究对象，以SWOT分析法，并且结合国内外权威奢侈品文献及研究成果,引入一些新奢侈品概念特征并在此基础上介绍了纪梵希在中国奢侈品市场总体现状及趋势。
品牌介绍以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年的Givenchy，一直是时装界中的翘楚。
爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令纪梵希 (GIVENCHY) 赢得服装界彬彬绅士的美誉。
Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)。
这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy创立Givenchy 时所赋予的品牌精神。
时至今日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。
旗下产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
著名的香水有：Amarige爱慕『1991年』、Organza女神『1996年』、Very Irresistible Givenchy粉红魅力『2003年』、Angel Ou Demon魅幻天使『2006年』、迷雾花园『2009年』、粉红美丽限量版『2009年』）SWOT分析优势（S）：1.品牌形象优势：Givenchy自建立以来一直树立着优秀的品牌形象，它以优良，高雅的品质博得各领域名流人士的青睐，同时，Givenchy一直在形成自己公司的积极向上的文化，形成着自身的优势。
奢侈品调查报告7篇
奢侈品调查报告7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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奢侈品文化及品牌鉴赏
奢侈品文化及品牌鉴赏随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品文化在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
奢侈品不仅仅是一种商品，更是一种身份象征和品味的体现。
在现代社会中，人们追求奢侈品不仅仅是为了满足实质需求，更多的是追求其独特的奢华和品牌魅力。
奢侈品文化起源于欧洲贵族社会，代表了一种优雅和高贵的生活方式。
在奢侈品文化中，品味和品质被视为最重要的因素。
奢侈品的设计和制造都注重细节和工艺，追求卓越的品质和独特的风格。
这也是奢侈品经得起时间考验的原因之一品牌鉴赏是奢侈品文化的重要组成部分。
每个奢侈品品牌都有其独特的历史背景和文化内涵。
了解品牌的背后故事和品牌的核心价值，有助于我们更好地理解和欣赏这些奢侈品。
例如，路易威登是一个具有悠久历史的法国品牌，以其优雅和精致的设计而闻名。
爱马仕则以其传统的工艺和高级皮革制作技术而备受认可。
奢侈品的购买也需要一定的技巧和知识。
首先，了解自己的需求和预算是至关重要的。
购买奢侈品时，我们需要根据自己的实际需求选择适合自己的品牌和款式。
其次，了解奢侈品的真伪和鉴别方法也是非常重要的。
奢侈品市场上存在大量的仿冒品，因此我们需要确保我们购买的是真品。
最后，了解奢侈品的保养和使用方法也是必要的。
奢侈品的护理可以延长其使用寿命，并保持其良好的外观和品质。
奢侈品文化和品牌鉴赏不仅仅是对奢侈品的热爱，更是对美好生活的追求。
通过欣赏奢侈品，我们可以品味到独特的设计和高贵的品质，也可以感受到一种优雅和高尚的生活方式。
同时，奢侈品也反映了一个国家或地区的经济、文化和社会变迁。
因此，了解奢侈品文化和品牌鉴赏对于拓宽我们的视野和增添我们的品位都有着重要的意义。
总的来说，奢侈品文化及品牌鉴赏是一个独特的文化现象和消费行为。
通过了解奢侈品的历史背景和品牌内涵，我们可以更好地欣赏和鉴赏这些奢侈品。
同时，在购买奢侈品时，我们也需要根据自己的需求和实际情况做出明智的选择。
奢侈品文化不仅仅是一种消费行为，更是一种对美好生活的追求和表达。
奢侈品品牌的文化价值与设计分析以香奈儿为例
奢侈品品牌在市场中的地位日益显著，而传播策略则是奢侈品品牌成功的关键 因素之一。本次演示以路易威登为例，深入探讨奢侈品品牌的传播策略，包括 品牌定位、市场分析、传播渠道和客户关系管理等方面，旨在为读者揭示奢侈 品品牌传播策略的优势和意义。
一、奢侈品品牌传播策略的重要 性
奢侈品品牌传播策略在奢侈品品牌的发展过程中起着至关重要的作用。有效的 传播策略可以帮助奢侈品品牌提高知名度、美誉度和忠诚度，进而促进品牌的 可持续发展。以路易威登为例，其成功很大程度上归功于其精准的传播策略。
3、在品牌扩张方面，爱马仕通过多品牌经营、全球化发展以及跨界合作等方 式不断拓展品牌影响力。这些策略帮助爱马仕成功地渗透到更多领域，并在全 球范围内赢得更多消费者的认可。
总之，爱马仕作为奢侈品行业的领军企业，其成功的品牌管理与营销策略值得 广大奢侈品企业深入学习与借鉴。在竞争日益激烈的奢侈品市场中，只有不断 探索与创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
3、数字营销：在互联网时代，路易威登充分利用数字营销手段，如社交媒体、 搜索引擎优化等，将品牌传播到更广泛的受众群体。
4、客户关系管理：路易威登重视每一个客户的体验，为其提供个性化的服务 和产品解决方案，提高了客户的满意度和忠诚度。
四、奢侈品品牌传播策略的优势 和意义
1、优势： a.提升品牌形象：明确的传播策略有助于提升品牌在消费者心中的 形象和认知度。 b.扩大市场份额：有效的传播策略可以吸引更多的目标客户， 扩大市场份额。 c.强化品牌价值：传播策略的制定要与品牌价值相符，从而 强化品牌在消费者心中的独特地位。
在传承过程中，香奈儿不断丰富品牌文化内涵，展示出品牌发展壮大的历程。 例如，在1960年代，香奈儿开始进军高级珠宝领域，将品牌的影响力扩展到了 新的领域。此后，随着时代的变迁，香奈儿又陆续推出了更多产品线，如香水、 彩妆等，使得品牌的受众群体不断扩大。
奢侈品品牌分析范文
奢侈品品牌分析范文随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场逐渐兴起。
奢侈品品牌不仅仅是一种产品，更是一种生活方式的象征。
在这篇文章中，我将对奢侈品品牌进行分析。
首先，奢侈品品牌的核心竞争力在于产品的品质和设计。
奢侈品品牌注重材料的选择和工艺的精湛，确保产品的高品质。
同时，品牌还注重产品的设计与时尚的潮流相结合，满足消费者对于独特和个性的需求。
品质和设计的结合使得奢侈品成为了消费者追求的对象。
其次，奢侈品品牌的价格也是其独特之处。
奢侈品品牌的产品价格通常较高，远超过普通商品的价格。
这是因为奢侈品品牌所追求的不仅是产品的品质和设计，更是其独特的身份和社交价值。
购买奢侈品的消费者不仅仅是为了满足自身的需求，更是为了彰显自己的社会地位和身份认同。
因此，奢侈品品牌的价格往往成为了产品的一个重要组成部分。
再次，奢侈品品牌的营销策略也起到了关键的作用。
奢侈品品牌通常采取限量发售和独家销售的形式，在市场上创造了一种稀缺性的氛围。
此外，品牌还注重与时尚杂志、名人合作，通过明星效应和品牌形象的传播来提升品牌的知名度和影响力。
这些营销策略使得奢侈品品牌在市场上脱颖而出，吸引了众多消费者的关注和购买欲望。
最后，奢侈品品牌的发展也面临着一些挑战和压力。
首先是市场竞争的激烈。
随着奢侈品市场的不断拓展，越来越多的品牌进入了这个市场，形成了激烈的竞争局面。
在这个竞争中，品牌需要不断创新和提升自身的竞争力，才能在市场上立足。
其次是消费者需求的变化。
随着社会的进步和消费观念的改变，消费者对于奢侈品的需求也在不断变化。
品牌需要及时了解和把握消费者的需求，以满足消费者的购买决策。
总之，奢侈品品牌的成功离不开产品的品质和设计、独特的价格定位、创新的营销策略以及对消费者需求的准确把握。
在未来的发展中，奢侈品品牌需要不断改进自身的经营模式和产品策略，以应对市场竞争的挑战，保持品牌的竞争优势。
国际奢侈品完整分析报告
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招式壹：重视宣传、推 广品牌。
招式贰：将品牌理念 向顾客传递，但不要妄自尊 大，提高附加值。
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3：个性独特、风格强烈，是奢侈品品牌关键的要 素。 她们有一成不变的“刻板印象”，不论设计师的更 迭还是流行元素的变迁，她们都牢牢坚持自己的个 性，放弃了“风格”的要求。找准个性，就等于找 到了它特定的、忠诚的消费群，如果无个性，将会 失去所有的顾客。个性的体现，表现在色彩、线条、 格调、标志物的独特性上。 列子：爱马仕的品牌原则绝不仅仅是以传统经营模 式为荣。它更能够从传统的文化与特征中吸取精华， 并在爱马仕的产品系列中展现无遗。也许最能说明 一切 的是其描写马类活动的各款设计，在对自己起源表 示敬意的同时，为爱马仕塑造了一种既具创意又永 恒的风格。Burberry的硬朗经典的格子、Prada尼 龙与皮革的混搭……
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5：古老的品牌大多有皇室的嘉奖，无论轩 尼诗、卡迪亚还是LV均为19世纪法国皇室 的御用贡品，20世纪的Burberry也接受过 英国皇室的嘉奖和勋章。好莱坞的明星们 也造就了时尚圈的繁荣，自从Givenchy 成功为奥黛丽· 赫本成功设计礼服后，明星 与设计师的关系愈加紧密，如今一线的好 莱坞影星都会固定的和一两个品牌合作 【列子：章子怡穿着Armani 的长裙走在 金球和奥斯卡的红毯上】。这一分钟不到 的“亮相”会在报刊上引出多少篇幅，比 广告费划算多了。明星的演出，时尚杂志 的解读，将大众对奢侈品品牌的更加向往。 因此，让你的奢侈品主动接近上流社会， 接近名流，得到他们的赞许与嘉奖，则一 定会事半功倍。
中国奢侈品市场现状之连续剧
3：中国奢侈品消费特点 奢侈品一直是一个“可望 而不可及”的领地，然而现在却 进入越来越多人的生活中，呈现 “大众化”、“低龄化”、二三 线城市爆炸式增长、从生活用品 转向生活方式等多元特征。
蔻驰分析报告
蔻驰分析报告1. 简介蔻驰（Coach）是一家全球知名的奢侈品品牌，成立于1941年，总部位于纽约。
蔻驰以其精湛的工艺、卓越的品质和独特的设计而著名。
品牌的产品线涵盖了手袋、配饰、服装、鞋履等多个领域。
蔻驰在全球范围内拥有广泛的销售网络，产品远销于世界各地。
2. 品牌定位蔻驰的品牌定位为奢侈品牌。
品牌以高端奢华、精致工艺和优质材料为特点，专注于为高端客户提供独特、时尚的产品。
品牌的目标客户主要是有一定购买力和消费能力的中高端消费者，注重品质和细节，并对时尚趋势保持敏感。
蔻驰的产品定位于奢华和时尚的交汇点，追求古典与现代的完美结合。
3. 品牌特点3.1. 设计风格蔻驰的设计风格独特且多元化。
品牌既保留了传统的美学元素，又不断引入创新的设计理念。
蔻驰的产品以简洁而富有现代感的设计取胜，注重细节和材料的选择。
蔻驰的设计师团队时刻关注最新的时尚潮流，并将其融入到产品中。
品牌还不断与知名设计师和艺术家合作，推出限量版系列，为消费者提供更多选择和独特的产品体验。
3.2. 产品质量蔻驰以其卓越的品质而闻名。
品牌严格控制每一个环节的质量，从原材料的选择到生产工艺的把控，都力求做到最好。
品牌的产品经过精细的制作，注重工艺细节，追求完美的质感和舒适的使用感。
蔻驰产品带给消费者的是一种高品质的奢华体验。
3.3. 品牌声誉蔻驰作为全球奢侈品品牌，享有极高的声誉。
品牌秉持着对质量、创新和精湛工艺的承诺，赢得了众多消费者的认可和喜爱。
蔻驰不仅在产品质量上有着出色的表现，品牌还注重社会责任和可持续发展。
蔻驰积极参与慈善事业，并推动可持续材料的使用，为整个奢侈品行业树立了榜样。
4. 市场竞争分析蔻驰作为奢侈品牌，面临着激烈的市场竞争。
在全球奢侈品市场上，蔻驰与其他知名品牌如路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）等竞争。
以下是蔻驰在市场竞争中的优势和挑战：4.1. 优势•品牌历史和声誉：蔻驰作为一家拥有丰富历史的奢侈品牌，享有很高的声誉，在市场上有着较强的竞争力。
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历峰旗下主要手表品牌
1755，江诗丹顿 (Vacheron Constantin)：钟表
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1830，名士 (Baume et Mercier)：钟表 1833，积家 (Jaeger-LeCoultre)：钟表 1845，朗格 (nge&Sohne)：钟表
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1847，卡地亚 (Cartier S.A.)：珠宝、手表等 1860，沛纳海 (Officine Panerai)：手表 1868，万国 (International Watch Co)：手表
8家
瑞士
1833年
1999年
Antoine Le Coultre
齿轮是好表的灵魂
偏爱细腻、 精巧设计 16家 的高雅人 士
2家
百达翡丽
Antoni Patek 与 瑞士 1839年 2005年 Adrien Philippe 制造精密机械 有较高社 会地位与 文化品位 的人士 600家 1家
Patek Philippe
营销推广
营销推广
营销推广
江诗丹顿（ Vacheron Constantin ） ——完美就是一切
创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只 手表 全球历史最久的钟表制造商 日内瓦的工厂年产量仅为6000只表 “最小批量，最优质量，最高价出售”的经营战略
产品鉴赏
世界上功能最复杂的腕表——江诗丹顿 250周年系列它独到地结合了钟表卓越复杂性与
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世界名表集团 —— 历峰集团 世界名表集团—— ——历峰集团
瑞士奢侈品公司，由南非亿万富翁安顿·鲁伯特于1988年建立。公司涉及的 商业领域是：珠宝、手表、附件和时装。从2004年以来，按营业额计算，它 是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登和巴黎春天之间。世界知名品 牌的手表中，很多都是属于历峰旗下。
2.代表产品
1919年宾利公司成立后，推出马 力高达85匹的3车型——宾利 3.0，是当时速度最快的生产型汽 车，为宾利扬名 6.0L排量的W12引擎，在 621hp动力的推动，时速达到 204英里/小时，另一方面用大 量高级皮质和碳纤维材质包装 内部，处处低调昭示华贵
慕尚采用强劲而独特的前脸 设计，同时保留格栅圆顶和 圆形车灯这两大宾利的标志 性设计，内部具有不间断的 “环徊木饰”设计，且有 512匹 的强大动力。
天文功能，合共十六种不同特性：三问报时、日落时 间显示、万年历功能、秒针时间区、陀飞轮设计、时 差显示及夜空图等等。这只834个零件构成的非凡的 机芯，耗用了江诗丹顿设计师、工程师和钟表师超过 10000小时的研发时间精心制成。腕表名称来源于品 牌曾选用的一个厂址，位置就在小岛码头(Quaidel Ile) 靠近如今江诗丹顿旗舰店。此系列限量发售7只。
4.纯正的血统
•与另外一家已经分开 的劳斯莱斯一样，宾 利从1998年开始就已 经属于德国大众汽车 公司，管理层从总经 理到主管资金的董事、 主管发动机生产的董 事都是德国人。 • 尽管德国人投资了 5 亿英镑对厂房、设备 更新换代，但生产宾 利的人员依然是原来 的英国人。 • 汽车最重要的设计人 员现在没有一个德国 人。
奢侈品鉴赏分析报告
本报告是严格保密的。
英国豪华汽车行业之巅峰
——宾利品牌研究
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中
目录 •引 言 • 出场篇 • 产品篇 • 营销篇 • 中国篇
引言 什么是豪车？
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“首先是价格，一 般说来价格在 9万到 15万美元的轿车可 以入围。另一个标 准是品牌，全世界 也就只有 10个品牌 能称得上是豪华轿 车。” “15万到20万美元 的轿车已经可以说 是真正的豪华轿车 了。” ——宾利市场总监 马克·特南特 （Mark Tennant）
宾利无可取代的地位，给其产品 的定位作了最好诠释。
宾利的品牌形象
低调的顶级奢华
品牌内涵
展翅徽章的四种颜色象征 黑色——勇气 绿色——纯正血统 红色——激情 蓝色——瑰丽显赫
宾利车以个性化的设计、 量身定做的品牌灵魂、 完全手工化制作，把豪 华及个性渗透到汽车的 整个制作过程中。
宾利时刻用每一道制作工 艺铭记着自己的品牌内涵
营销推广
中国之行
1995年，江诗丹顿大举进入中国大陆市场， 打出了“江诗丹顿重返中国 ”的口号，让人 不得不好奇它和中国的渊源。神通广大的江 诗丹顿在从未举行商业活动的故宫博物院举 行新闻发布会。故宫博物院这个地点的选择 对江诗丹顿的品牌形象颇有助益，它紧紧抓 住了中国人的心理。 2006年8月18日，江诗丹顿在北京中华世纪 坛隆重展出84枚由日内瓦历史博物馆多年珍 藏的古董钟表珍品，拉开了 “江诗丹顿中国 古董钟表巡展 ”的序幕，这也是江诗丹顿首 次在日内瓦之外的地方举办规模如此盛大的 古董钟表展示活动。大秀中国元素是一张深 入人心的亲民牌，15枚始于19世纪初，融入 许多中国元素的钟表令国人倍感亲切，中西 文化的交融使其在消费者心中的品牌地位得 到进一步的提升。
伯爵 瑞士 Piaget 1874年 約1993年 Georges Edouard Piaget 永远要做得比 要求的更好
喜爱创意 腕表设计 及传统工 艺和 机芯的人 士 追求高品 质的品味 人士
55家
6家
爱彼 Audema rs Piguet 瑞士 1875年 1999年 Audemars与 Piguet 揉合传统与创新 分布约 340个 城市 2家
Tourdel Ile款式特性：
正面： 抛光表壳，表圈及表壳底盖均缀以精细的压花纹、 人手刻上“250周年”图案、双时区显示、报时机械装置转 矩、动力储备显示(58小时)、月相盈亏及周期显示、日 内瓦印记、18K银色金表盘、“陀飞轮”设于6时位置、带 秒针、表圈两侧配备两个制动器形状设计、优化上弦机 械装置。 背面： 日期、星期、月份及闰年显示、日出、日落时间显 示、北半球天象图。
北京车展上，经过特殊 培训的销售人员向李亚 鹏详细讲解宾利车
有专业素养、职业 道德的优秀销售是 成交的最后保障
四、宾利在中国
中国已经成为宾利的第四销售大国， 仅少于美国、英国和日本，比日本只 差几辆车。在全球销量排行榜上，第 一是美国300多辆，第二位是100多辆 的英国，如果不出什么意外，宾利中 国将取代美国成为宾利在全球的第一 大市场。 ——宾利中国总经理郑飚
其实，在西方，特别是在欧洲和美国，豪华轿 车有一个比较清晰的概念。宾利欧陆GT是在 豪车价位和等级中仅有的三家之一。
一、出场篇
New GT
宾利的出场给人低调优雅、华贵，又不失热情 的皇家风范。
宾利的皇室级地位
最豪华的双门四座跑 车，欧陆R-type，赢得 无数豪门贵胄青睐
2002年，在伊丽莎白女王登基 50周 年金禧大典上的 State Limousine
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十大价值
创始人 独立自主 尊崇传统 革新创造 品质工艺 珍贵稀有 恒久价值 工艺美学 优质服务 情感传递 传承优质
百达翡丽博物馆
产品鉴赏
Ellipse系列
Calatrava系列 超级复杂功能怀表 Gondolo 系列 万 年 历 腕 表
营销推广
百达翡丽‘Generations’ 广告活动，以深具寓意的口 号“Begin Your Own Tradition”（开创属于自己 的传统），完美诠释父子之 情。 全新图片展示父亲将 儿子循循引领至百达翡丽的 世界： 一个客户可以反应 自我、并真切体验百达翡丽 品牌长久价值的世界。
营销推广
全新女式腕表广告活 动，带您走进深谙隽 永价值、珍视深邃之 美的女性的情感世界。 广告活动的第一章节 将隽永美感和百达翡 丽腕表的价值完美结 合，体现永恒的母女 之情。 全新广告活动 的副标题： “珍贵之 美，隽永恒久”。
营销推广
百 达 翡 丽 博 物 馆 “ 魅 影 成 双 ” 主 题 展 览
极致的细节打造
3.纯手工的定制豪华
我们生产几乎是全部手工制作的雅致 轿 车 需 要 2500 小时，仅仅是木器部分就需要 45 个小时。如 果特别定制的绝版或者限量生产的纪念性轿车，就 需要4600小时以上。 ——宾利品牌总监Derek Davies
“我们在宾利轿车 能够看见的木纹， 那是从树龄好几百 年的树的根部层层 剥下来的，这些刚 刚剥下来的很薄的 花 纹 木 非 常 脆 弱。。。。。。 ”
从分布看，宾利在中国的北京、上海、广州和深圳几个销售点，华北、华中和华南个占到 1/3。
中国客户分析
宾利的第四销售大国
基本情况
年龄 性别 30----40 为主（超过 60%） 多为男性
职业
经济快速增长行业 2004年新增 金融、房地产等 实业界
所购单价
368万元到1200万元
中国车主大多比较年轻， 从事行业比较集中，体现 出很强的集聚特点，也展 示出宾利在中国的强大发 展潜力。
国外车主对比
政府高官、皇室显贵或者第二代富豪。
——宾利中国顾客素描
宾利，英国豪华汽车之巅峰
—— 名表篇 奢侈品鉴赏 奢侈品鉴赏—— ——名表篇
贵族们，谁会陪你渡过24小时？
表的分类
机械表：普通表、自动手表、机械盲人表、机械闹表、机械秒表、多 功能机械表 指针式石英手表：普通表、怀表、人工功能表、多功能表 液晶式石英手表：普通表、语言报时表、附加背透光表、闹时功能表、 怀表 特殊功能表：盲人表、计数表、带指南针的表、带MP3的表等 古董表：收藏品
三、营销篇
1、文化营销
希腊船王奥纳西斯
石油大亨洛克菲勒
意大利最大的阿涅 利家族
车主的身份是最好的定位与证明
2、by the show
•NAIAS（北美国际汽车展） •日内瓦国际汽车展 •2010北京国际汽车展
良好有效、高标准、 高要求的营销展示是 品牌成功的一大关键
3、宾利的销售要求