第九届学院奖策略单解读
学院奖
6盼盼休闲食品类全系列产品命题项
具体创意要求【平面广告作品要求】： 根据本次命题要求所提炼出来的文案内容，创作适合在报纸、杂志、户外 广告、品牌形象海报上发布和使用的作品，画面以品牌形象展现为主； 注意结合盼盼品牌和产品信息，使平面画面表现统一、完整。 重要补充事项： 1.本次创作的前提是“盼”文化内涵的提炼和塑造，任何广告创意作品都 需在这个基础上进行，切记：无“文化”，不创作； 2.适时考虑使用品牌标准logo：盼盼、艾比利等（含具体品项logo）； 3.适时考虑使用和重新创作品牌广告语、推广口号。
学院奖策略单分析
第一步 下载策略单
第二步 了解所有品脾
“碧生源”杯公益广告大赛 快克创意实战商业命题 战略命题
商业命题
第三步 了解比赛流程与细则
奖项设置
参赛流程
作品标准
各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国 家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道 德价值、行业规范等要求。 平面广告作品 1.打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg， 颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为 350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板 背面； 2.请将作品电子文件上传至官方网站； 3.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴 在一起；
恒安七度空间命题项
七度娃娃 以娃娃为主角融入生活 展现舒服由我来定的第一人称视 角
6盼盼休闲食品类全系列产品命题项
命题主旨内容：“盼”文化的塑造与提炼 命题创作方向： 1.塑造提炼盼盼品牌之“盼”文化的具体内涵； 2.合理演绎“盼”文化背景下的盼盼品牌故事； 3.在“盼”文化引领下的广告创意创作与表现。 传播\营销目的： 1.盼盼食品作为中国休闲食品的领军品牌，深切关注以年轻白领和高校学 生为核心代表的消费群体对盼盼品牌的态度和看法。众所周知，高校学生 群体是新生创意力量的代表，他们青春活力，激情勇敢。我们真切期待高 校学子们充满无限激情的广告创意思维，能为盼盼食品品牌的持续传播和 有效提升注入新鲜的元素。 2.“盼”文化，是盼盼食品欲全力打造的核心品牌文化，我们希望借由高 校学子们的广告创意，去实现“盼”文化内涵的探究、挖掘、塑造和提炼， 以及盼盼食品品牌故事的经典演绎。
学院奖品牌策划方案
学院奖品牌策划方案第1篇学院奖品牌策划方案一、项目背景随着教育事业的蓬勃发展，高校间的竞争日益激烈，品牌建设成为提升学院核心竞争力的重要手段。
学院奖作为我院优秀学子的荣誉象征，不仅是对学生学术成果的肯定，更是学院教育品质的体现。
为充分发挥学院奖的激励作用，提升学院品牌形象，特制定本策划方案。
二、目标定位1. 提高学院奖的知名度和影响力，使其成为学院的一张名片。
2. 增强学生的荣誉感、归属感和责任感，激发学术创新精神。
3. 通过学院奖的推广，提升学院整体教育品质和社会认可度。
三、策划内容1. 奖项设置：- 设立特等奖、一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，以表彰在不同领域表现突出的学生。
- 设立最佳团队奖、最佳创意奖等单项奖，鼓励学生团队协作和创新发展。
2. 评选标准：- 学术成果：论文发表、专利申请、科研项目等。
- 社会实践：志愿服务、社会实践、创新创业等。
- 综合素质：道德品质、团队协作、沟通交流等。
3. 评选流程：- 制定评选办法，明确评选流程、时间节点及责任部门。
- 设立评审委员会，负责对申报材料进行评审。
- 公示评选结果，接受监督。
4. 宣传推广：- 制定宣传计划，利用校园媒体、网络平台等进行广泛宣传。
- 制作宣传资料，包括海报、宣传册等，展示学院奖风采。
- 开展线上线下活动，如学院奖获得者分享会、成果展示等，提高学院奖的知名度。
5. 奖励措施：- 向获奖者颁发证书、奖杯及奖金。
- 为获奖者提供实习、就业等优先推荐机会。
- 对获奖团队或个人给予一定的科研经费支持。
6. 品牌建设：- 将学院奖与学院文化相结合，形成独特的品牌形象。
- 定期举办学院奖颁奖典礼，提升学院奖的权威性和影响力。
- 建立与企事业单位、社会团体的合作关系，拓宽学院奖的辐射范围。
四、组织实施1. 成立学院奖策划与实施小组，负责方案的制定、执行和监督。
2. 明确各部门职责，确保各项工作的顺利开展。
3. 定期召开工作协调会，及时解决问题，确保方案的实施效果。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
7
8 9
1.第九届学院奖商业命题LG电子平面类金奖——自杀篇
作品名称：自杀篇 命 题 项：LG电子 作 者：赵锦辉 指导老师：李亦宁 参赛院校：西安工业大学 北方信息工程学院
创意思想： 这款 LG E2290V电脑液 晶显示器，有着2.7MM难以 置信的超薄身材，这副作品 正是以“薄”为诉求点。用 拟人的方式来突出这款产品 的的卖点。 画面下方一堆 笨重的电脑显示器杂乱的堆 在一起。让人不禁联想到这 些显示器是不是因为嫉妒LG 魔鬼般的超薄身材而集体自 杀，画面简洁富有幽默感， 加深观众对LG产品的印象。
2.九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类金奖---启程篇
作品名称：启程篇 命 题 项：友基科技 作 者：胡筱雨 柯凡 指导老师：吕月米 参赛院校：浙江工业大学 创意思想： 追随梦想应该从现在开 始，天马行空地想象。因 为梦想是不应该被什么东 西制约住的，现在就开始 带着希望启程吧。
3.第九届学院奖商业命题友基科技平面类金奖 ——变形金刚篇、皮影篇、匹诺曹篇
7.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》
8.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系列
9.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔荷花篇 油彩女性篇
Thanks
4.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——魔盒
作品名称：魔盒 命 题 项：友基科技 作 者：秦玉婷 指导老师：周晓珠 参赛院校：重庆邮电大学 创意思想： 魔盒充满着神秘，充满 着能量。女孩打开魔盒， 是一个新的开始，新的启 程。用一双希望的眼睛来 看待未来。
5.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——友基平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇 第九届学院奖商业命题LG电子平面类银奖——并非藏 身之所 第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系 列 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇
学院奖策划书
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位腾讯 tencent 品牌调性年轻、时尚、媒体态度传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。
产品简介1）强大的媒体平台，凸显事件影响力。
2）海量信息提纯，高效获取价值内容。
3）多平台联动，实现信息立体沟通。
与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为。
支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。
目标消费群大学生用户群命题类别微视作品平面广告影视广告其他补充事项【平面广告作品要求】1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗恶搞。
【影视广告作品 / 微视作品要求】1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞。
命题单位修正药业集团产品名称修正牌消糜栓广告主题健康的女人才美丽品牌调性1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默传播\营销目的1、修正牌消糜栓上市十二年，为二亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势，解除难言之隐。
2、扩大修正妇科品牌影响力。
提升品牌认知度。
强化产品记忆。
3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量目标消费群成年女性企业\产品简介企业愿景：建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。
用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒；滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。
宫颈糜烂见上述证候者。
命题类别■平面广告■营销策划■网络/微电影■微视■广告文案其他补充事项1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结，传递正能量。
宝达鞋业学院奖策略单
今日的宝达，不仅是时尚、潮流的引领者，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来，走在时尚前沿的宝达鞋业将以全新的发展理念，继续致力于提供个性产品和优质服务，为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式。同时也将引领硫化鞋与牛仔裤的搭配潮流，将宝达打造成为中国高端硫化鞋第一品o下载
命题单位官方网站
目标消费群
15-25岁
主要竞争者
匡威
命题类别
平面广告作品影视广告作品
营销策划作品网络搞笑作品
建议列入事项
体现宝达硫化鞋与牛仔裤时尚搭配理念。体现宝达品牌“炫”的概念
其他补充事项
1、征集广告语
2、征集产品名称（保留原品牌名称“宝达”），通过硫化概念的包装和延伸，使产品名称具有生动、形象、亲切等元素，易于传播。
命题单位
宝达鞋业
产品名称
宝达硫化鞋（俗称帆布鞋）
广告主题
宝达硫化鞋——牛仔裤伴侣
品牌调性
炫。色彩。与牛仔裤搭配是经典
传播\营销目的
提升新品牌在大学生群体中的知名度，传播硫化鞋概念。
企业\产品简介
宝达（中国）鞋业有限公司成立于2007年，是一家集开发、生产和销售高端硫化鞋的大型鞋业公司。宝达（baoda）是一个繁衍于街头文化的硫化鞋品牌。时尚、另类、个性的品牌定位让宝达寻求到了与年轻一族的契合点。倡导以硫化鞋+牛仔裤的潮流搭配概念。目前国内市场，品牌化经营硫化鞋的唯有匡威CONVERSE。
学院奖策划书获奖策划案3篇
学院奖策划书获奖策划案3篇篇一学院奖策划书一、活动主题“创意无极限，梦想在身边”二、活动目的本次活动旨在激发同学们的创新意识和创造力，提高同学们的实践能力和团队合作精神，为同学们提供一个展示自我的平台。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、参赛对象[学院名称]全体学生六、活动组织1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]七、活动流程（一）前期宣传1. 制作宣传海报：设计精美的海报，张贴在学校各个重要位置，如教学楼、食堂、宿舍楼等。
2. 利用新媒体平台：通过学校官方公众号、微博、QQ 群等平台发布活动信息，吸引同学们的关注。
3. 举办宣讲会：在学校内举办活动宣讲会，向同学们详细介绍活动的流程、规则和奖项设置。
4. 发放传单：组织志愿者在学校内发放活动传单，让更多的同学了解到活动的信息。
（二）作品征集1. 作品提交：参赛者需在规定时间内将作品提交至指定。
2. 作品要求：作品内容应积极向上，符合社会主义核心价值观。
作品必须为原创，未在其他比赛或活动中获奖或发表。
作品形式不限，可以是平面设计、视频、音频、文案等。
每件作品需提交作品说明，包括作品名称、创作理念、创作过程等。
3. 作品评选：由专业评委组成评审团，对参赛作品进行评选，评选出优秀作品进入决赛。
（三）决赛阶段1. 决赛形式：进入决赛的作品将进行现场展示和答辩，由评委和观众进行投票。
2. 决赛地点：学校大礼堂。
3. 决赛时间：[决赛时间]。
（四）颁奖典礼1. 时间：[颁奖典礼时间]。
2. 地点：学校大礼堂。
3. 流程：主持人介绍活动背景和出席嘉宾。
播放活动回顾视频。
颁发优秀组织奖。
颁发入围奖。
颁发三等奖。
颁发二等奖。
颁发一等奖。
合影留念。
八、奖项设置1. 一等奖：[X]名，奖金[X]元，荣誉证书。
2. 二等奖：[X]名，奖金[X]元，荣誉证书。
3. 三等奖：[X]名，奖金[X]元，荣誉证书。
4. 优秀奖：若干名，奖金[X]元，荣誉证书。
学院奖营销策划文案
学院奖营销策划文案一、背景介绍随着社会的发展和进步，教育越来越受到重视，学院奖作为一种对优秀学生的奖励方式，也变得越来越受欢迎。
学院奖不仅能够激励学生更加努力学习，还有助于提高学校的声誉和知名度。
因此，制定一个有效的学院奖营销策划是非常重要的。
二、目标市场分析1. 目标客户群体学院奖的目标客户群体主要是学生和家长。
学生是学院奖的直接受益者，他们是参与学院奖评选的主体。
而家长则是学生的监护人，他们对学生的学习成绩和行为有较大的影响。
因此，在制定学院奖营销策划时，需要充分考虑到这两类客户群体的需求和喜好。
2. 竞争对手分析在学院奖领域，存在着许多与我们竞争的学校和机构。
这些竞争对手拥有各自的优势和特点，因此我们需要认真分析他们的特点，找出我们的差异化优势，以便更好地吸引客户。
三、产品定位1. 学院奖的价值学院奖是一种对学生学习成绩和综合素质的认可和鼓励，具有很高的含金量。
获得学院奖不仅可以增强学生的自信心和动力，还能为他们的升学和就业增色不少。
2. 学院奖的特点学院奖不仅是一种学业成就的奖励，还包括对学生的综合素质的评价。
通过参与学院奖的评选，学生可以展现自己在学习、科研、社会实践等方面的特长和全面发展。
四、市场推广策略1. 整体宣传策略我们将通过多种途径对学院奖进行宣传推广，包括线上线下宣传、社交媒体推广、校园活动等。
通过多渠道多层次的宣传，吸引更多的学生和家长参与学院奖评选。
2. 校园宣传活动我们将在校园内设立学院奖宣传展台，展示学院奖的奖励标准和评选流程，吸引学生和家长前来咨询和了解。
同时，还将组织学院奖宣传活动，包括学术讲座、座谈会、学术竞赛等，提高学生对学院奖的认知度和参与度。
3. 社交媒体推广我们将通过微信公众号、微博、QQ群等社交媒体平台开展学院奖的推广活动，发布学院奖相关的资讯和动态，吸引更多的学生和家长关注和参与。
4. 合作推广我们将与学生社团、校友会等组织进行合作推广，让更多的学生了解学院奖的意义和价值。
大广赛获奖作品命题策略单
大广赛获奖作品命题策略单（原创版）目录1.大广赛获奖作品命题策略单的背景与意义2.命题策略单的主要内容3.命题策略单的实施步骤4.命题策略单的预期效果与价值正文大广赛获奖作品命题策略单的背景与意义：大广赛，全称为全国大学生广告艺术大赛，是我国广告教育界最高水平的赛事之一。
每年举办一次，吸引了全国各地的大学生踊跃参加。
大赛旨在培养学生的创新思维和实践能力，提高广告教育的整体水平。
在这样的背景下，一份好的命题策略单对于参赛学生来说显得尤为重要。
命题策略单的主要内容：一份成功的命题策略单应包括以下几个方面的内容：1.命题背景：包括大赛主题、背景、目的、要求等，以便参赛者充分了解大赛的整体情况。
2.目标受众：明确广告作品所针对的目标受众，有助于参赛者更好地制定广告策略。
3.创意方向：提供一些创意方向供参赛者参考，帮助他们更好地进行创作。
4.策略规划：包括传播渠道、宣传手段、预算分配等，帮助参赛者全面规划广告策略。
5.效果评估：明确评估广告效果的标准和方法，以便参赛者了解自己的作品在实际应用中的效果。
6.时间安排：明确各阶段的时间节点，确保参赛者按时完成作品。
命题策略单的实施步骤：1.搜集资料：了解大赛主题、背景、要求等信息，为制定命题策略单打下基础。
2.分析目标受众：根据大赛主题和要求，分析目标受众的特点和需求。
3.制定创意方向：根据目标受众的特点和需求，提供一些具有创新性和实际意义的创意方向。
4.规划策略：结合创意方向，制定广告策略，包括传播渠道、宣传手段、预算分配等。
5.完善命题策略单：将以上内容整理成一份完整的命题策略单。
命题策略单的预期效果与价值：一份优秀的命题策略单可以帮助参赛者更好地了解大赛要求，明确创作方向，全面规划广告策略。
这样，他们能够更有针对性地进行创作，提高作品的质量和竞争力。
对于大赛组织者来说，一份好的命题策略单也有助于提高大赛的整体水平，选拔出更多优秀的广告作品和人才。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 3.运用七度空间迷你巾延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态度。
恒安七度空间
• 企业\产品简介 • 1.恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥 有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。 旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨 在为消费者提供优质健康的个人护理产品。 • 2.七度空间迷你巾为经期前后适用：经期前一天使用， 预防潮涌袭来，有备无患；经期后几天使用，吸收残余 烦恼；量少的日子适用，减少累赘和浪费，帮助你特殊 日子轻松度过。
创意简报&策略单
• “创意简报”与“策略单”是不同广告公 司在广告作业中各自的运用表述，其基本 内容相近，但各有侧重，共同点均为策划 部门对创意部门下达的任务要求。
创造杰出广告创意的关键点：
• (1)品牌概念是什么? (2)目标受众是谁?
(3)用什么传播媒介?
(4)广告讯息是什么?
策略单一：
盼盼食品
• 企业\产品简介 • 福建盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工 为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建 立了16家分公司，销售网络遍布全国各省市县和乡镇，年 累计加工各类农产品已超50万吨。
• 盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类 产品，类似粗粮和五谷杂粮，销量年增长稳定，是一款适 合年轻消费族群的休闲产品。
•
碧生源
• 企业\产品简介： • 碧生源牌美安颗粒是企业新推出的一款具有改善睡眠、祛 黄褐斑双重保健功能的产品，是碧生源品牌未来的主打产 品之一，现已在国内6个试点城市推出，即将推广至全国 市场。 产品源自古代中医名方，融合东汉张仲景创制的改 善睡眠名方“酸枣仁汤”（收载于《金匮要略》）和收载 于明代名医薛已《正体类要》的归脾汤，经现代科技研制 成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然汤剂保健品。 碧生 源控股有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业 生产经营茶疗保健产品的科工贸企业。2010年3月，中国 保健协会评定碧生源为中国“十大最具公信力保健品品 牌”。2010年9月，碧生源（股票代码：00926.HK）成功 在香港联交所主板上市。
LG电子
企业\产品简介: 企业：作为世界电子信息通信产业的领军企业，LG电子凭借 其智能科技和时尚设计的完美融合以及全球化的生产、营 销体系，在美国《财富》杂志2010年世界500强的榜单中， 位列67位，稳居世界领先企业的前列。在中国，LG电子 迈着更为快速与健康的发展步伐，在多个电子领域中名列 前茅。自创立之初，LG电子就秉承“经营以人为本，为 顾客创造价值”的经营理念，致力于为消费者提供切合生 活需求的，融合完美时尚设计与智能科技的卓越产品，进 而为消费者创造出美好生活。我们以建立“一等LG”为 经营愿景，不断地为创造美好生活而努力着。“Life’s Good”，这句写在我们品牌标识上的话，就是LG电子对 创造美好生活的最佳诠释。
恒安七度空间
• • • • • • • • • • • • 目标消费群 活泼开朗，有个性，有创新精神，喜欢新鲜事物的时尚女生 主要竞争者 命题类别 平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品 营销策划作品 建议列入事项 1.文字：七度空间迷你巾——小身材，大自在 2.其他：七度空间LOGO 其他补充事项 1.七度空间开创少女系列细分市场。 2.七度空间少女系列引领业界插画包装设计风潮。 3. “七度少女 Q爱宝藏”荣获 2009年国际艾菲奖。 “七度少女，梦幻Q年华” 获得2010年国际艾菲奖。 • 4.七度空间作品荣获第八届大学生广告节全场大奖。 • 5.七度空间是创作时尚，提倡个性消费的品牌。 • Logo及素材 • Logo下载 素材下载 视频下载 国大学生广告艺术节学院奖商业 命题——碧生源
• • • • • • • • • • 命题单位 碧生源控股有限公司 产品名称 碧生源牌美安颗粒 广告主题 深睡眠，好肌肤 品牌调性 健康、美丽、安全、有效 传播\营销目的 通过广泛而有效的传播和推广，将产品的优势和卖点传递 给目标消费者，引起共鸣和激发购买欲望。在产品入市初 期，快速打开市场，提高知名度，努力培养忠诚消费者， 抢占市场份额。
策略单四：
盼盼食品
4、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业 命题——盼盼食品
• • • • • • • • • • 命题单位 福建盼盼食品集团 产品名称 麦香系列产品（如麦香鸡味块、墨西哥鸡味卷、烧烤牛排等） 广告主题 Powers Easy for Life超级悠闲生活 品牌调性 年轻、时尚、休闲 传播\营销目的 让目标消费群体，特别是高校学生充分了解企业，了解产品， 了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品 时能自然联想到盼盼食品。
解读中国大学生广告 艺术节学院奖命题
2010.12
关于BRIEF，你不得不知道的一些事情
如果你跑到任何一家4a广告公司,你经常会看见这样 一种场景:创意部和客户部的人关在一间房间里,分别拿 着一张薄薄的纸,争得面红耳赤：“你这个 BRIEF写得看 不懂！利益点根本不明确！目标消费者Insight呢？没写 清楚啊！”“怎么会不清楚？你们创意部的人就是挑剔！ 再这样下去，这个 BRIEF上的时间根本就来不及！” 这 个时候的BRIEF，成了创意和客户部增加积怨的导火线。 • 某个菜鸟AE，乐颠颠拿了张纸跑到ECD面前，老大 拿过一看，冷冷地瞥一眼，把BRIEF拿过，撕成两半扔进 垃圾桶，同时也扔出一句话：“你这个 BRIEF，写得是 什么东西？” 这个时候的BRIEF，是创意老大建立威信 的牛刀小试。客户投诉EMAIL发来，整个公司立刻进入戒 备状态。创意总监和客户总监立刻进行圆桌会议，进行 症结讨论：“这个事情怎么会这样，BRIEF呢？谁写的？” • 这个时候的BRIEF，可能是窦娥昭雪的还命书，当 然,也可能恰恰相反„„
策略单五：
宛西制药
5、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业 命题——宛西制药（仲景牌六味地黄丸）
• • • • • • • • • • 命题单位 河南省宛西制药股份有限公司 产品名称 仲景牌六味地黄丸 广告主题 药材好 药才好 品牌调性 正宗、地道、文化、专业 传播\营销目的 1传播并强化宛西制药专业、现代、文化底蕴浓厚的企业形象和仲景品牌 形象； • 2突出仲景牌六味地黄丸的正宗（源于医圣张仲景）、地道（药材好 药才 好的制药理念及GAP地道药材基地的建立）； • 3、突出仲景牌六味地黄丸的市场领导者形象及品类冠军地位（连续多年 市场销量第一，消费者认知度高，信任度高）。 • 4、在固有品牌定位和传播模式的基础上有所突破，赋予传统经典的六味 地黄丸以新的产品定位和时尚现代的元素，让仲景牌六味地黄丸更好的为 现代人接受、传播和服用。
• 第三 “工作任务” • 搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。 这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条TVC？ 或者是为网站做条FLASH？ • 第四 “时间安排” • 要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”？ 在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还 是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会 把DEADILNE(最后时间)都错过！记住，时间主宰一切， 创意一定要快！准！狠！ • 以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进 行形象力的自由驰骋了。如果有任何一点没搞清楚，就请 找客户部的同事进行“理论”，情况就恰如本文开头提到 的情况。
策略单三：
恒安七度空间
3、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命 题——恒安七度空间
• • • • • • • • • • • • • • • 命题单位 恒安集团有限公司 产品名称 七度空间少女系列迷你卫生巾 广告主题 小身材，大自在 品牌调性 时尚，个性，高档 传播\营销目的 1.塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在”的形象。 2.让更多消费者对七度迷你巾产品认知加深。
碧生源
• 目标消费群 • 25—45岁女性群体为主 • 主要竞争者 • 太太静心口服液、太太美容口服液、脑白金、养生堂天然维 生素C、E等 • 命题类别 • 营销策划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、 • 其他补充事项 • 1、必须是原创。 • 2、以影视广告和网络广告为主。 • 3、网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关 注并自发传播。 • Logo • 命题单位官方网站 •
• 说了半天，什么是BRIEF?它的意思就是“工作简报”。 • Brief 可不是拍拍脑袋就想出来的，它是首先由客户告知广 告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的 同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF， 成为大家看到的工作单。 • 看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚： • 第一 “诉求对象” • 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF 上写的具体阐述。比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？ 是月收入三千还是三万？在这一块,客户部的同仁们有时会 把消费者的具体INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上 面，这对创意发想也是非常有用的。 • 第二 “诉求点” • 这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什 么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。举例：是让 青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？
LG电子
1、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业 命题——LG电子
• • • • • • • • • • • 命题单位 乐金电子（中国）有限公司 产品名称 LG E2290V极致纤薄LED液晶显示器 广告主题 LG显示器引领LED革命 品牌调性 尖端、时尚、精致、引领行业潮流 传播\营销目的 打造LG LED液晶显示器产品的领导地位和美誉度，强化 行业领导者的品牌形象
LG电子
• 产品：LG LED液晶显示器 E2290V是当今显示科 技的巅峰之作！ • 难以置信的7.2mm超薄机身；闪亮金属质感的完 美设计；EZ连接轻松整理连接线，让你的桌面不 再凌乱；还有人性化智能功能，如图像增强器功 能可以将普通低画质处理成高分辨率的画面效果， 是看网络视频的不二之选。