2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用[9页]
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用1. 引言1.1 电子商务时代的视觉营销电子商务时代的视觉营销在当今数字化经济环境中扮演着至关重要的角色。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们越来越倾向于通过视觉形式来获取信息和进行购物。
对于电子商务平台来说，视觉营销已经成为一种不可或缺的营销手段。
通过精心设计的视觉元素和吸引人的图像，电子商务平台可以吸引更多的目标客户，增加用户的停留时间和转化率。
在电子商务时代，消费者往往受到大量信息的干扰和影响，因此视觉营销的重要性不言而喻。
优秀的视觉营销可以让消费者在短时间内获得商品信息，产生购买欲望，并提升品牌形象。
通过视觉营销，电子商务平台可以更好地传达品牌定位和产品特点，吸引目标客户群体，并建立起与消费者之间的情感联系。
电子商务时代的视觉营销已经成为一种趋势和必然。
只有不断创新，利用视觉元素吸引用户，提升用户体验，电子商务平台才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
重视视觉营销，不断优化用户体验，已经成为电子商务平台必须要重视和努力的方向。
1.2 视觉营销的重要性视觉营销在电子商务时代中扮演着非常重要的角色。
在一个信息爆炸的时代，人们的注意力被不断分散，而视觉营销能够通过图像、视频等视觉媒介形式吸引用户的注意力，传达产品或服务的信息。
视觉营销不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以潜移默化地影响消费者的购买决策。
研究表明，人们对视觉信息的处理速度是文字信息的60,000倍，一个吸引人眼球的图像或视频能够更有效地吸引用户的注意力，增加他们对产品或服务的兴趣。
视觉营销也是用户体验优化的重要组成部分。
一个好的网站设计需要考虑用户的视觉感受，通过视觉元素提升用户的浏览体验，增加用户停留时间。
在社交媒体平台上，视觉传播更是至关重要，因为社交媒体用户往往更容易被生动有趣的图像或视频吸引，从而增加内容的传播效果。
视觉营销在电子商务时代下扮演着至关重要的角色，它不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以影响消费者的购买决策。
跨境电商 项目四 跨境电商视觉营销
柔软的地方
项目四 跨境电商视觉营销
任务三 产品图片处理
一、图片处理的前期准备 二、图片美化处理技巧 三、广告图设计
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产品详情页
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二、图片美化处理技巧
1.正方形主图裁剪
速卖通平台搜索页面主图展示
产品首屏主图展示
二、图片美化处理技巧
1.正方形主图裁剪
裁剪技巧
使用Photoshop的 “裁剪工具”
Photoshop中的裁剪工具
二、图片美化处理技巧
2.图片美化四部曲
Photoshop的“色阶”功能
字体与 店铺风 格协调
时尚家居类一般选择罗马系列字体 3C电子类一般选择黑体系列字体 婴童类选择可爱的原题系列字体 运动、汽配类选择黑体类和斜体类
运动、汽配类选择黑体类和斜体类
项目四 跨境电商视觉营销
任务二 文案策划
一、文案策划的概念 二、文案策划的应用 三、文案策划注意事项
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二、文案策划的应用
海报文案
文案策划的应用
➢ 在视觉营销中，文案对 图片起到一个相辅相成 的作用。
➢ 无论从产品详情的角度 还是从店铺设计角度来 看，在一个成功的案例 中文案都是必不可少的 一部分，如左图所示
二、文案策划的应用
1.店招文案
改版店招
• 店招最常见的文案方式，一般都采用团队名称或者店铺名称，当然也可以用一段口号、服务理念等。 • 改版之后的店招，又添加了关键词搜索功能，在这里也可以添加一些热门的关键词作为营销型文案，如上图所示
跨境电商视觉营销参考答案
参考答案说明第一章视觉营销的概念一、选择题1.C2.B3.B4.D5.B6.D7.C二、简答题1.在本书1.3.1章节的“视觉营销的概念”中讲解2.在本书1.4.2章节的“视觉营销在速卖通的运用”中讲解3.在本书1.2.1.3章节的“色彩对比”中讲解4.在本书1.6.1章节的“海外客户的喜好分析”与“海外网站风格鉴赏”中讲解第二章认识Photoshop一、选择题1.B2.C3.C4.A5.ACD二、简答题1.在本书2.1.1章节的“操作界面”中讲解2.在本书2.1.4章节的“文件格式”下的“图像类型”中讲解3.在本书2.2.3章节的“工具与绘图”下的“绘图工具选项设置”中讲解4.在本书2.3.2章节的“使用图层”下的“理解多种图层类型”中讲解第三章Photoshop的应用一、选择题1.A2.B3.D4.BCD二、简答题1.在本书3.2.3章节的“裁剪与裁切”中讲解2.在本书3.5.1章节的“路径的功能与特点”中讲解3.在本书3.6.4章节的“蒙板的基本功能”中讲解第四章亚马逊平台视觉营销实操一、选择题1.ABC2.B二、简答题1.在本书4.2章节的“A+页面的影响与获得前提”中讲解2.在本书4.4章节的“A+页面被拒原因”中讲解3.在本书4.3章节的“创建A+页面”中讲解第五章速卖通平台视觉营销实操一、选择题1.B2.C3.B4.A5.C6.C7.A8.ABCD9.C 10. ABD二、简答题1.在本书5.1章节的“速卖通店铺装修设计”中讲解2.在本书5.3.3章节的“创意的差异化”中讲解3.在本书5.1.3章节的“轮播海报设计”中讲解4.在本书5.2.2章节的“详情页关联营销设计”中讲解第六章其他平台视觉营销实务简介一、选择题1.AC2.A3.C4.C5.A三、简答题1.在本章“6.1.2视觉营销在eBay的运用”的ebay图片标准中详细讲解2.在本章“6.2.2视觉营销在wish的运用”的Wish视觉营销建议中详细讲解3.在本章“6.3.2视觉营销在Lazada的运用”的店铺装修工具中详细讲解。
跨境电子商务视觉营销 2.3 配色技巧
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第三节
配色技巧
如何 搭配色彩
本节要点
01配色技巧
色环是了解颜色搭配的基础知识，它是在彩色 光谱中所见的长条形的色彩序列，只是将首尾连接 在一起，使红色连接到另一端的紫色。
正
首先需要根据产品和店铺的风格以及行业和人群的属性来寻找一
确
使
个主色；
用
颜
当主色确定之后，就开始根据产品所要营造的氛围和针对产品的营销
色
目的，来配合主色选择搭配色；
的
一
般
最后便是如何搭配了。
步
骤
THANKS
邻近色有着和同类色相似的特性，都是可以给 人和谐统一的感觉，但是又比同类色富有更多的层 次，能让人感受到更多的乐趣。
邻近色
在电商领域的应用中，同类色和邻近色的使用场景有很多类似的地方，暂且可以归为一大 类，叫气质色
对比色
对比色
对比色是指在色环中相隔120度的颜色。这两 种颜色在视觉上有明显的区分，也称作大跨度色域 对比，比如红黄蓝、橙等。这种配色有着鲜明的色 感，醒目、富有活力。
配色技巧
一般可以通过调节面积大小、纯度、明度 等来调和互补色，达到和谐平衡的效果。在电 商中常用互补色来制作一些短期的促销，或者 强调价格优惠的直通车、钻展图片。
对比色和互补色又被称为惊喜色，但在使 用中一定要控制颜色的面积大小、饱和度等， 可以使用一种颜色作为主色调，另一种颜色做 点缀之用。
配色技巧
同类色的组合更多是颜色本身的明度变化，给 人协调、整体、有气质、容易接受的感觉。在电商 领域中，多用于表现产品的气质和品味，会用来制 作一些清新、温柔、高品质、高客单价的产品。
跨境电子商务视觉营销 2.2 色彩心理学
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第二节
色彩心理学
认识色彩
本节要点
01 结合具体的实际商品拍摄及设计， 来确定适合产品的主要颜色。
色彩心理学
红色（Red）
安全 温暖 自信
红色象征着激情，能鼓舞勇气，西方常以此作为 战争的象征，表达牺牲之意；东方则代表吉祥、乐观、 喜庆之意。
红色容易让人产生热血沸腾的感觉，所以在费者建 立强大自信的类别。
色彩心理学
蓝色（Blue）
包括天蓝、湖蓝、宝蓝、粉蓝、冰蓝、碧蓝等 放松
天蓝色代表宁静、清新、自由，和粉红色一样， 是安抚色，能让人的心情感到放松；
湖蓝色是海的颜色，代表忧郁、深邃、冷淡； 宝蓝色即宝石蓝，最深也最亮的蓝色，也叫海军 蓝，代表冷静、智慧等。 在电商当中，经常用蓝色来做一些高科技或者强 调安全、让人放松的产品。
色彩心理学
绿色（Green）
它既不是冷色，也不是暖色，属于中立的颜色
绿色代表了清新、希望、安全、自由、舒适，有 新生之意。正如在一片一望无际的沙漠中，突然看到 一片绿洲，会让人感到安全，充满无比的希望。
在现实生活中，绿灯、安全出口等也是利用了绿 色代表安全的属性。
对于电商来说，绿色常常用来做一些食品类目、 母婴类目的产品，寓意安全放心、纯天然无添加等。
粉色温柔、甜美，可以软化攻击、安抚浮躁，深浅由淡粉色到中 粉色再到艳粉色，有很多象征意义：可爱、温馨、娇嫩、青春、明快、 美丽、恋爱等。
这种颜色用途很广泛，经常为花朵、装饰品的颜色，电商经常用 粉色来做一些少女类目的产品。
跨境电商视觉营销报告
跨境电商视觉营销报告近年来，跨境电商行业发展迅速。
随着全球消费者对外国商品的需求不断增加，越来越多的企业开始进军跨境电商市场。
然而，在激烈的市场竞争中脱颖而出并吸引消费者的关注并不容易。
在这个竞争激烈的市场环境中，视觉营销扮演着至关重要的角色。
视觉营销是通过图像、颜色、排版和视觉设计等手段来吸引消费者的注意力，并传达品牌价值和特点的过程。
在跨境电商中，视觉营销尤为重要，因为消费者无法通过实际接触产品来评估其质量和性能。
因此，通过精心设计的图片和视觉元素，跨境电商企业可以传达产品的特点和品质，从而提高消费者购买的意愿。
首先，在跨境电商视觉营销中，产品图片是至关重要的。
消费者往往通过产品图片来判断产品的质量和外观。
因此，跨境电商企业应该确保产品图片的清晰度和真实性。
高质量的产品图片可以提高消费者的信任感，并增加他们对产品的兴趣。
其次，颜色的运用对跨境电商视觉营销也有着重要影响。
不同的颜色传递不同的情感和情绪，因此，选择适合产品的颜色非常重要。
例如，红色通常与热情和激情相关，可以用于吸引消费者的关注，而蓝色通常与冷静和信任相关，可以用于传达产品的可靠性。
此外，排版和页面设计也是跨境电商视觉营销的重要组成部分。
清晰简洁的排版可以帮助消费者更好地理解产品的特点和信息。
页面设计应该注重产品的易用性和用户体验，提供简单直观的导航和操作，以提高用户的满意度和购买转化率。
最后，跨境电商企业还可以通过视觉元素来传达品牌的特点和价值。
logo、字体和图标等视觉元素可以帮助建立品牌识别度和品牌形象。
企业应该选择符合品牌风格和目标市场的视觉元素，并在各个渠道和平台上保持一致性，以提升品牌的影响力和认知度。
总结而言，跨境电商视觉营销是提高品牌影响力和吸引消费者的重要手段。
通过精心设计的产品图片、适宜的颜色运用、清晰简洁的排版和页面设计，以及符合品牌特点和价值的视觉元素，跨境电商企业可以有效地吸引消费者的注意，提高销售转化率，并在竞争激烈的市场中取得成功。
电商视觉营销的配色及构图
电商视觉营销的配色 及构图
学习目标
了解色彩搭配原则七要素的内容。 了解网店风格的形成要素。 掌握网店页面构图的方法。
营销界有个著名的“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否
有购买商品的意愿，而在这短短的7秒内，色彩的决定因素占 比为67％，可见配色的重要性。除色彩元素外，消费者对图形 元素的感知也极为敏锐，利用一些主次分明的构图法，也能吸 引消费者的眼球。
单色VI 配色
双色VI 配色
多色VI 配色
Contents 目录
1 确定网店页面的配色 2 网店页面的黄金构图法
二、网店页面的黄金构图法
01 02 03 04
简单切割构图法 组合切割构图法 放射构图法 对称切割构图法
05 06 07 08
整体场景构图法 流程构图法 物体轮廓构图法 多重切割构图法
店铺的主题气氛
店铺的主题气氛
一、确定网店页面的配色
4 店铺的包装色彩
3 网店风格的形成要素
在确定网店主题色调时，应该注意与商品特性相符合，
或者与目标消费群体的特性相符合。
一、确定网店页面的配色
如果网店主营18~30 岁的女性时尚服饰， 那么比较适合的主题 色就是偏粉色、红色 的柔和、浪漫的色系。
二、网店页面的黄金构图法
1 简单切割构图法
使用简单的线条或图案整齐地分割 整个页面，能使画面瞬间变得有趣、 生动起来，内容区域也能得到有效 的划分。
二、网店页面的黄金构图法
2 组合切割构图法
组合切割构图法是通过区块集中而 有规律的排列，从整体上抓住人们 的视线，让整个页面设计更具有层 次感的构图法。
二、网店页面的黄金构图法
7 物体轮廓构图法
浅析视觉营销在网店设计中的应用
浅析视觉营销在网店设计中的应用一、视觉营销的概念视觉营销是指通过不同的视觉元素，向潜在客户传达产品的卖点，使他们更容易被吸引，产生购买意愿。
视觉营销可以是整体网页设计上的元素，也可以是某一产品的图片，亦或是整体品牌形象上的印象。
1、色彩的运用色彩是网络营销中最容易被忽视的元素之一，但它却又是十分重要的。
不同的颜色能够引起人们情绪的不同反应。
比如，红色能够激起消费者的热情和冲动，黄色能够让人们感到快乐和温馨，绿色能够带来平和和安静的感觉。
因此，在网店设计中，我们需要合理地运用色彩，以达到最佳的视觉效果和最大化的销售额。
2、照片的选取照片、图片是网店销售与推广的重要元素之一，它们能够直接影响到消费者的购物行为。
一张优秀的图片不仅要清晰，还要具有时代感和艺术感，以提升产品的档次和品质感。
同时，照片的布局也需要考虑到用户习惯和易用性，让用户更加容易地找到他们需要的信息。
3、布局的设计布局设计是网店视觉营销中最重要的部分之一，布局设计的好坏能够影响到整个网店的用户体验和销售情况。
在设计布局时需要关注用户的浏览习惯与行为，从而提高用户的购买体验和购买率。
4、字体的运用除了视觉元素的运用外，字体的运用也是网店视觉营销中重要的一环。
字体的风格、大小及颜色也会影响到用户购买的行为。
我们需要根据不同的产品和宣传素材，选取合适的字体，使得信息的传输更加直观与清晰。
三、总结视觉营销在网店设计中的应用，不仅仅是提高销售量，更加是打造品牌形象、提升用户体验，以巩固品牌与用户的关系。
一个好的网店设计不仅要求高效率的销售能力，更需要将视觉美学与营销效果兼顾。
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Republic of Ireland
跨境电商视觉营销中的色彩应用
爱尔兰
爱尔兰人喜爱绿色，忌用红 白蓝色组合（英国国旗的颜色）， 爱尔兰国旗是由绿、白、橙三个 相等的垂直长方形构成。旗杆左 边的为绿色，右面为橙色，白色 居中。绿色代表天主教，橙色代 表新教派，白色象征希望，希望 “绿”和“橙”之间永久休战， 天主教徒和新教派兄弟般的团结。
爱尔兰建筑
The Hellenic Republic
跨境电商视觉营销中的色彩应用 希腊
希腊人喜爱蓝白相配及鲜明 的色彩，例如大黄、绿、蓝色， 禁忌黑色。
希腊建筑
THANKS
跨境电商 视觉营销
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第四节
跨境电商视觉营销中的色彩应用
认识色彩Βιβλιοθήκη 本节要点01 产品目标客户所在国家的文化和 颜色使用习惯
the Republic of Argentina
跨境电商视觉营销中的色彩应用
阿根廷
在阿根廷 黑色、紫色和 紫褐色应避免 使用，流行的 包装颜色是黄 色、绿色和红 色。
阿根廷小镇
The Kingdom of Norway
跨境电商视觉营销中的色彩应用
挪威
挪威冬季漫长，在颜色 的使用上更偏爱鲜明的颜色， 特别是红、蓝、绿色。挪威 人毫不掩饰在衣物方面对于 红色的热爱，女孩的大衣、 儿童的滑雪衫或是男人毡帽 的镶边全是红色。