快消零售品牌策略及创意传播规划方案
制定快消品品牌推广的策略与方法
制定快消品品牌推广的策略与方法快消品（Fast-Moving Consumer Goods，简称FMCG）是指生命周期短、周转快、价格较低、消费需求大的日常消费品。
面对快消品市场激烈竞争的态势，制定有效的品牌推广策略和方法，对于品牌的发展至关重要。
本文将为您介绍一些针对快消品品牌推广的策略与方法，希望能够为您的品牌推广工作提供一些参考。
一、明确目标和定位在制定推广策略之前，首先需要明确品牌的目标和定位。
目标是指品牌希望通过推广活动实现的具体目标，如提高市场份额、增加销量或提升品牌知名度等。
定位是指品牌在消费者心目中的位置，以及品牌的独特卖点和竞争优势。
明确目标和定位有助于确定推广活动的重点和方向。
二、建立线上线下双向推广渠道快消品品牌推广可以通过线上和线下渠道进行双向推广。
线上渠道包括电商平台、社交媒体、搜索引擎等，通过投放广告、开展品牌合作、推出优惠活动等方式增加品牌的曝光和知名度。
线下渠道包括零售店铺、超市、便利店等，可以通过POP广告、促销活动、试用品派发等方式吸引消费者关注并购买产品。
三、投资有创意的广告宣传广告宣传是快消品品牌推广的一种重要方式。
为了吸引消费者的注意力，必须投资创意的广告宣传。
快消品的广告宣传要简明扼要、形象生动，能够抓住消费者的眼球。
例如，在广告中使用幽默的语言和场景，或者采用感人的故事情节，都可以吸引消费者的兴趣并提高品牌的记忆度。
四、打造消费者参与的互动营销活动快消品品牌推广中，互动营销活动能够提高品牌的知名度和认可度。
可以开展一些消费者参与度高的活动，例如抽奖活动、大转盘抽奖、有奖问答等，吸引消费者参与并积极互动。
通过这些活动，消费者不仅能够了解品牌，还能够获得一些实质性的回报，增强品牌与消费者之间的互动关系。
五、建立良好的口碑传播口碑传播是快消品品牌推广的重要一环。
消费者在选择快消品时，通常会关注其他消费者的评价和反馈。
因此，品牌需要关注消费者的反馈，及时处理消费者的投诉和意见，并通过积极的互动来建立良好的口碑。
快消品行业品牌营销与渠道拓展方案
快消品行业品牌营销与渠道拓展方案第一章品牌定位与战略规划 (3)1.1 品牌定位 (3)1.1.1 核心价值观 (3)1.1.2 目标消费群体 (3)1.1.3 品牌个性 (3)1.2 市场分析 (3)1.2.1 市场规模 (3)1.2.2 市场竞争格局 (3)1.2.3 消费者需求 (3)1.3 品牌战略规划 (4)1.3.1 品牌定位策略 (4)1.3.2 产品策略 (4)1.3.3 渠道策略 (4)1.3.4 营销策略 (4)1.3.5 品牌延伸策略 (4)第二章品牌形象设计与传播 (4)2.1 品牌视觉设计 (4)2.2 品牌文化塑造 (5)2.3 品牌传播策略 (5)第三章产品策略与包装设计 (6)3.1 产品定位 (6)3.2 产品创新 (6)3.3 包装设计 (6)第四章渠道拓展与优化 (7)4.1 渠道选择 (7)4.2 渠道合作策略 (7)4.3 渠道运营管理 (8)第五章线上营销与推广 (8)5.1 电商平台运营 (8)5.2 社交媒体营销 (9)5.3 网络广告推广 (9)第六章线下营销与活动策划 (9)6.1 线下活动策划 (9)6.1.1 活动主题设定 (10)6.1.2 活动目标明确 (10)6.1.3 活动形式选择 (10)6.1.4 活动场地与时间安排 (10)6.1.5 活动宣传推广 (10)6.2 营销渠道拓展 (10)6.2.1 传统渠道优化 (10)6.2.2 线上线下融合 (10)6.2.3 社区营销 (10)6.2.4 跨界合作 (10)6.3 线下推广策略 (11)6.3.1 个性化推广 (11)6.3.2 联合推广 (11)6.3.3 线下互动体验 (11)6.3.4 举办赛事活动 (11)6.3.5 公益活动 (11)第七章营销团队建设与管理 (11)7.1 营销团队组建 (11)7.1.1 确定团队规模与结构 (11)7.1.2 招聘与选拔 (11)7.1.3 营销团队组织架构 (11)7.2 营销团队培训 (12)7.2.1 培训内容 (12)7.2.2 培训方式 (12)7.2.3 培训效果评估 (12)7.3 营销团队激励 (12)7.3.1 制定激励政策 (12)7.3.2 营销团队文化建设 (12)7.3.3 激励措施的落实与监督 (12)第八章营销数据分析与优化 (12)8.1 数据收集与分析 (12)8.2 营销效果评估 (13)8.3 营销策略优化 (13)第九章品牌危机管理与应对 (14)9.1 危机预警 (14)9.2 危机应对策略 (14)9.3 危机后品牌重塑 (15)第十章企业文化与品牌可持续发展 (15)10.1 企业文化建设 (15)10.1.1 企业文化内涵 (15)10.1.2 企业文化建设策略 (15)10.2 社会责任与品牌发展 (16)10.2.1 社会责任内涵 (16)10.2.2 社会责任与品牌发展的关系 (16)10.2.3 社会责任实践 (16)10.3 品牌可持续发展策略 (16)10.3.1 创新驱动 (16)10.3.2 品牌传播 (16)10.3.3 人才培养与激励 (17)第一章品牌定位与战略规划1.1 品牌定位在快消品行业，品牌定位是塑造品牌形象、确立竞争优势的关键环节。
快速消费品行业中的品牌建设与推广策略
快速消费品行业中的品牌建设与推广策略快速消费品（FMCG）行业在当今市场中扮演着重要的角色。
为了在激烈的竞争环境中脱颖而出，品牌建设和推广策略变得至关重要。
本文将讨论快速消费品行业中的品牌建设和推广策略，并提供一些实用的建议。
一、品牌建设的重要性在快速消费品行业中，一个强大的品牌可以为企业带来多重好处。
首先，品牌可以建立消费者的品牌忠诚度，促使他们在购买决策中优先选择该品牌。
其次，品牌可以帮助企业树立良好的声誉和形象，增强企业的市场地位。
再次，品牌可以提供差异化的竞争优势，使企业在市场上脱颖而出。
因此，建立一个强大的品牌是快速消费品行业成功的关键之一。
下面是一些品牌建设的策略和建议。
1. 了解目标市场在品牌建设之前，企业需要深入了解目标市场的需求和偏好。
这可以通过市场研究和分析来实现。
企业应该了解消费者的购买行为、喜好和需求，以便提供符合他们期望的产品和服务。
2. 建立独特的品牌身份一个独特的品牌身份可以帮助企业在市场中脱颖而出。
企业需要明确自己的品牌特点和核心价值，并将其传达给消费者。
这可以通过品牌名称、标志、口号和品牌故事来实现。
品牌身份应该与目标市场的需求和价值观相契合。
3. 提供优质的产品和服务一个强大的品牌需要建立在优质的产品和服务之上。
企业应该不断努力提高产品的质量和性能，并提供卓越的客户服务体验。
这将有助于树立良好的品牌声誉，并赢得消费者的信任和忠诚度。
二、推广策略除了品牌建设，适当的推广策略也是快速消费品行业成功的关键。
下面是一些推广策略和建议。
1. 广告宣传广告是推广品牌和产品的常用手段。
企业可以利用各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志和互联网，来传播品牌的价值和优势。
广告内容应与目标市场的需求和偏好相匹配，并采用引人注目和创意的方式来吸引消费者的注意。
2. 社交媒体营销社交媒体已经成为品牌推广的重要渠道。
通过建立品牌的社交媒体存在，企业可以与消费者进行直接互动，并传达品牌的价值和信息。
快消策划方案
快消策划方案第1篇快消策划方案一、项目背景随着社会经济的发展和消费者需求的多样化，快消品市场呈现出旺盛的生命力。
如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌影响力，提高产品销售，成为各快消企业关注的焦点。
本方案旨在为某快消品牌提供一套合法合规的策划方案，助力企业在市场中取得优势。
二、目标定位1. 提升品牌知名度与美誉度；2. 扩大市场份额，提高产品销售；3. 增强消费者对产品的认同感和忠诚度；4. 提高线上线下渠道的融合度，优化销售网络。
三、策略规划1. 产品策略（1）产品创新：结合市场趋势和消费者需求，持续研发符合消费者喜好和健康需求的新产品。
（2）产品线拓展：针对不同消费群体，丰富产品线，满足多层次、多样化的消费需求。
（3）品质保障：严格把控产品质量，确保消费者权益。
2. 价格策略（1）市场调研：充分了解市场竞争态势，合理制定产品价格。
（2）促销活动：开展限时促销、捆绑销售等活动，吸引消费者购买。
（3）价格透明：线上线下统一售价，让消费者放心购买。
3. 渠道策略（1）线上线下融合：加强线上电商平台与线下实体店的互动，实现资源共享、优势互补。
（2）渠道拓展：开发新的销售渠道，如便利店、超市等，扩大销售网络。
（3）合作伙伴管理：加强与合作伙伴的合作关系，共同提升品牌影响力。
4. 推广策略（1）品牌宣传：通过线上线下多渠道开展品牌宣传活动，提升品牌知名度。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，加强与消费者的互动，提高品牌认知度。
（3）公关活动：举办各类公益活动，树立良好的企业形象。
四、执行计划1. 产品策略：每季度推出1-2款新产品，持续优化产品线。
2. 价格策略：每半年进行一次市场调研，调整产品价格；每月开展至少1次促销活动。
3. 渠道策略：每年拓展2-3个新的销售渠道；加强与合作伙伴的沟通，提升合作满意度。
4. 推广策略：每年举办至少2场品牌宣传活动；每月发布至少4条社交媒体内容；每年举办至少1场公益活动。
快速消费品行业中的品牌与市场营销策略
快速消费品行业中的品牌与市场营销策略一、引言快速消费品 (Fast-moving consumer goods，FMCG) 是指生活中日常消费的商品，如食品、饮料、护肤品、洗衣剂等。
在当今竞争激烈的市场环境下，如何建立和发展一个强大的品牌，并制定有效的市场营销策略成为快速消费品行业成功的关键。
本文将探讨快速消费品行业中的品牌建设和市场营销策略。
二、品牌建设1. 品牌意识培养在快速消费品行业中，良好的品牌意识是一个企业成功的起点。
公司需要注重塑造独特而有吸引力的品牌形象，通过产品质量和服务提升客户体验，从而获得客户口碑和忠诚度。
同时，积极参与公益活动和社会责任也是打造有社会影响力的企业形象所需。
2. 品牌定位针对不同目标群体制定清晰明确的品牌定位至关重要。
通过市场调研了解目标客户需求和偏好，并将其转化为产品和服务的特点，从而打造与目标群体需求紧密相连的品牌形象。
定位可以基于价格、质量、创新等因素，但无论是哪种定位，都需要通过持续的传播和沟通来强化品牌形象。
3. 品牌扩张一旦建立了成功的品牌形象，则可以考虑将其扩大到新的市场领域。
这可以通过在现有市场推出更多新产品或进军新地区来实现。
然而，在拓展过程中，企业需要确保新产品和市场仍与已有品牌形象保持一致，并且满足目标客户的需求。
三、市场营销策略1. 渠道选择适当的渠道选择对于快速消费品行业至关重要。
公司需要分析各种渠道的优劣势，并根据目标客户及产品特点来制定最佳渠道策略。
例如，对于消费频次较高但购买量较小的产品，可以选择超市和便利店作为主要销售渠道；而对于高端奢侈品牌，则可以考虑选择专卖店作为核心销售平台。
2. 价格策略在快速消费品行业中，价格是一个重要的销售决策因素。
公司需要制定合理的价格策略，以在市场竞争中确保产品的竞争力。
这可能包括定价与质量相匹配、制定促销策略和利润管理等。
3. 广告和宣传广告和宣传活动对于快速消费品行业至关重要。
通过有效的广告可以提高品牌认知度和影响力，吸引潜在客户并促使他们购买产品。
快消品宣传推广策略中的管理要点与创新思路
快消品宣传推广策略中的管理要点与创新思路快消品是指日常生活中消耗快、销售周期短的常用品，例如食品、饮料、日用品等。
在竞争激烈的市场环境下，如何制定有效的宣传推广策略成为快消品企业重要的管理要点和创新思路。
一、管理要点1. 定位清晰：快消品企业需要明确自身的品牌定位和目标市场，精准地找准自己的目标消费者群体。
只有明确的定位，才能有针对性地进行宣传推广。
2. 竞争分析：了解竞争对手的产品特点、市场份额以及宣传推广策略，从而制定相应的竞争策略。
通过分析竞争对手的成功经验和失败教训，可以更好地把握市场趋势和顾客需求。
3. 多渠道传播：快消品企业应当选择多样化的宣传渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
通过多渠道传播可以将产品信息传达给更广泛的消费者，提升品牌知名度。
4. 建立合作伙伴关系：快消品企业可以与各类代理商、经销商、批发商合作，共同进行宣传推广。
通过与合作伙伴的积极合作，可以扩大销售渠道，提高产品的曝光率和销售量。
5. 数据分析：快消品企业应当通过数据分析来评估宣传推广效果。
借助现代科技手段，可以对消费者行为、消费习惯等进行精准分析，及时调整宣传策略，提高推广效果。
二、创新思路1. 社交媒体互动：与时俱进的快消品企业应当积极利用社交媒体，与消费者进行互动。
通过社交媒体平台，可以了解消费者的需求、意见和反馈，根据消费者的反馈意见进行产品改进和创新。
2. 移动互联网渠道：移动互联网的普及使得快消品企业可以更好地与消费者互动。
通过手机APP、微信公众号等平台，快消品企业可以进行精准的推送和个性化的宣传，提高用户体验和忠诚度。
3. KOL合作：快消品企业可以与网络红人、意见领袖等进行合作，借助其影响力和粉丝基数，将产品信息传播给更多的潜在消费者。
KOL的推广效果通常会比传统宣传媒体更具针对性和影响力。
4. 体验营销：快消品企业可以通过举办体验营销活动来吸引消费者的注意。
例如，开展产品试用、线下体验活动，为消费者提供与产品相关的互动体验，增加产品的曝光率和销售量。
快消品行业中的品牌推广策略
快消品行业中的品牌推广策略在竞争激烈的快消品行业中，品牌推广策略成为企业提高知名度和销售额的关键之一。
品牌推广的目的是通过有效的市场传播手段，塑造企业形象，提升品牌认知度，并促进产品销售。
本文将探讨快消品行业中的品牌推广策略，旨在帮助企业更好地进行市场推广，提升品牌竞争力。
一、全面的市场调研在实施品牌推广策略之前，企业应该对目标市场进行全面的市场调研。
通过对目标消费群体的需求、竞争对手的品牌定位以及市场趋势等方面的调查研究，企业可以了解消费者的喜好和需求，找到切入点，制定针对性的品牌推广策略。
二、建立与消费者的情感连接在快消品行业中，建立与消费者的情感连接是极其重要的。
消费者对品牌的好感和认同感有助于提升品牌忠诚度和购买决策。
企业可以通过品牌故事、品牌文化等方式来引发消费者的情感共鸣，加深消费者对品牌的好感。
三、优质的产品和服务快消品行业的竞争非常激烈，产品质量和服务质量是品牌推广的基础。
优质的产品能够获得消费者的好评和口碑，从而增加品牌影响力。
与此同时，提供优质的售后服务也是品牌推广的重要环节，有效解决消费者的问题，提高消费者满意度，为品牌树立良好的口碑。
四、线上线下相结合的推广模式在品牌推广过程中，线上和线下是相辅相成的。
线上渠道可以通过社交媒体、电商平台等方式扩大品牌的覆盖范围，提高品牌曝光度。
线下渠道则可以通过合作伙伴、实体店面等方式提供无形中的品牌加持。
企业应该根据目标消费群体的特点，制定合理的线上线下推广策略，最大程度地实现品牌推广效果。
五、创意的广告宣传手法广告宣传是快消品品牌推广中必不可少的手段。
在广告宣传中，企业应该采用创意的方式来吸引消费者的注意力。
通过新颖独特的广告创意，企业可以更好地传达品牌核心价值，留下深刻的印象，提高品牌知名度和美誉度。
六、与大众活动的结合与大众活动结合是一种有效的品牌推广策略。
企业可以参与赞助各类体育赛事、文化艺术活动等，以提高品牌知名度。
通过与大众活动的结合，企业不仅扩大了品牌曝光范围，还能够让消费者感受到品牌与生活的紧密联系。
快消品牌策划方案模板
一、前言随着市场竞争的日益激烈，快消品牌在市场中要想脱颖而出，不仅需要优质的产品，更需要一套完整的品牌策划方案。
本方案旨在为快消品牌提供一套系统化的策划思路，帮助品牌在市场中树立独特的形象，提升品牌知名度和市场份额。
二、品牌定位1. 目标市场：- 明确目标消费群体，如年龄、性别、地域、消费习惯等。
- 分析目标市场的需求，包括产品需求、情感需求、社会需求等。
2. 品牌定位：- 根据目标市场的特点，确定品牌的核心价值。
- 确定品牌个性，如时尚、健康、环保、创新等。
3. 差异化优势：- 分析竞争对手，找出自身的差异化优势。
- 突出品牌特色，如产品功能、品质、价格、服务等方面。
三、品牌命名与logo设计1. 品牌命名：- 简洁易记，易于传播。
- 与品牌定位相符合，体现品牌核心价值。
- 避免与现有品牌重名。
2. logo设计：- 与品牌命名相呼应，体现品牌个性。
- 设计简洁大方，易于识别。
- 符合品牌所属行业的特点。
四、品牌传播策略1. 广告宣传：- 选择合适的广告渠道，如电视、报纸、杂志、网络、户外等。
- 制定广告创意，突出品牌特点和差异化优势。
- 合理安排广告投放时间和频率。
2. 公关活动：- 举办新品发布会、品牌庆典等活动，提升品牌知名度。
- 与媒体合作，进行品牌宣传报道。
- 积极参与公益活动，树立品牌形象。
3. 社交媒体营销：- 建立官方微博、微信公众号等社交媒体平台。
- 制定社交媒体营销策略，与消费者互动，提升品牌好感度。
- 利用短视频、直播等形式，增加品牌曝光度。
五、产品策划1. 产品研发：- 根据市场需求，研发符合品牌定位的产品。
- 注重产品品质，确保产品安全、健康、环保。
- 不断创新，推出差异化产品。
2. 产品包装：- 设计简洁大方，易于识别。
- 与品牌定位相符合，体现品牌个性。
- 注重环保，使用可降解材料。
六、渠道策略1. 线上渠道：- 开设官方网站、电商平台旗舰店。
- 与各大电商平台合作，拓宽销售渠道。
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明治乳业
肠道健康、胃部健康、激活免疫系统、抗嘌呤体、皮肤护理
森永乳业
肠道健康、改善排便、控制三高、皮肤保湿、补铁和膳食纤维、增强身体
雪印乳业
肠道健康、减少内脏脂肪、减少过敏、补充铁，维生素和叶酸
以成熟的日本市场为参考常见的功能性酸奶
“企业是社会的器官，企业存在的本 质是解决社会问题，每一个社会问题 都是一个商业机会。”
“即时”燕窝等高营养 高品质美食加购数增长
87%
方便快捷 品质不能差
环境趋势之 零食行业
功能化
54%的健康食品销售额 来自功能性中国健康食品
4.9
1.1 %
%
减脂健康食品 有机食品
数据来源：欧睿，荷兰合作银行
13.6 %
天然健康食品
26.6 %
无添加健康食品
从好吃 到吃好
53.6 %
功能性健康食品
蒙牛冠益乳
2021年度品牌策略及创意传播规划
BRAND STRATEGY & CAMPAIGN PLAN
提案大纲
TABLE CONTENT
Part 01 BUSINESS REVIEW
生意策略思考
比稿项目回顾 生意机会探索 战略结构梳理 市场定位思考
Part 02 BRAND DEVELOPMENT
轻衡：竞争激励，同质化严重
劣
小蓝帽：产品需求空间不确定
竞争跑到：易被模仿，跑道拥挤
VS
品类创新
Product Innovation
先行优势：抢占先机，带来新的 增长点 独特卖点：创新带来独特卖点， 竞争有优势，可创造高利润
整体成本：资源消耗且分散 粉线成本：有失败风险
它山之石：日本市场
日本功能酸奶 明星企业产品布局
CORE TASK TWO
蒙牛冠益乳的品牌该如何升级应对生意发展
（配的上生意野心的品牌策略及传播规划）
我们看到项目Brief中最核心的课题
探索生意机会
我们蒙对牛冠冠益益乳乳CO品的RE T牌生ASK意战ON该略E 如地何位发的展理解
开拓市场（生、意思引考及应领对的市产品场策略及、规划突） 破壁垒
CORE TASK TWO
跟你的创意对的上么
蒙牛领跑酸奶品类，冠益乳是低温酸奶中的 绝对拳头产品
蒙牛持续领跑酸奶行业
冠益乳是蒙牛的绝对明星产品
纯甄
冠益 乳
优益 C
19-20年策略：“以品带牌”将冠益乳小蓝 帽与免疫力划等号
我们看到项目Brief中最核心的课题
CORE TASK ONE
蒙牛冠益乳的生意该如何发展
（生意思考及应对的产品策略及规划）
可能的 新品线
？
需求空间
对所选择功能需求的 人群空间预估测算
替代能力
在市场中解决相同需求痛点的替 代产品（跨品类思考）
“品类创新”-可执行性
中国消费者酸奶购买购买意愿调查
消费者对酸奶还有 美容、绿色、解渴、保健、助睡眠等功效的需求。
好喝 无负担
环境趋势之 生活行为
便捷化
忙到没时间吃 累到没精力弄
一人食场景增多
5分钟搞定“满汉全席” 成为硬需求
14倍
61%
87%
数据来源：美团外卖用户调研（外卖行业报告）
美食的获取已无关时间 地点，无需任何工具， “自热食品”的收藏数
飙升14倍。
半成品美食的搜索也增 加了61%
数据来源：天猫市场部
蒙牛环冠境益乳的品竞牌争该如何升企业级应对生他意山发展
趋势 （配的上格生意局野心的品牌策略初及心传播规划） 之石
环境趋势之 饮食文化
健康化
健康的背后是对食品行业更高的要求
优质牛肉 高蛋白牛肉干
好吃薯片 无麸质非乳制
低卡低糖冰激凌
乐纯无糖打卡 好喝的健康酸奶
好喝酸奶 真的无添加
品质 原料 低糖 口味 健康 一个都不能少
发展功能酸奶意识明显，但发力跑道相对集中
从品牌初心看发展方向
愿景
VISION
使命
Mission
产品
Portfolio
做中国益生菌功能酸奶第一品牌
做中国功能酸奶的定义者和开拓者
轻衡 肠道舒畅
增强免疫力
小蓝帽 保护力
餐后科学补菌
两种核心发展策略
市场渗透
Market Penetration
优
整体成本：资源聚焦 小蓝帽：有独特卖点，竞争力强
———— 管理学大师 德鲁克
策略观点
想要成为第一品牌 就要解决更大的社会问题
不仅是面对大众的肠道健康和免疫力问题
应放眼时代背景下的泛健康问题“品类创新”成为 Nhomakorabea展中的必选题
环境趋势
人群需求导向 （健康 便捷 功能）
竞争形势
企业愿景
竞争格局导向 （强竞争 同质化 抢先机）
做中国益生菌功能酸奶 第一品牌
解决更大的社会问题占据更大的市场才能成为
中国益生菌功能酸奶第一品牌
他山之石
更大的市场潜力 更多的功能需求空间
基 础
市场渗透
线
Market Penetration
+
品类创新
发 展
Product Innovation
线
“品类创新”该如何选择
可执行性
可以通过益生菌功能酸奶解决的 泛健康问题
文化母体
基于中国市场对功能酸奶的认知， 选择适合当下认知体系的功能点
产品系列
肠道健康 （瘦身）
卡氏
餐后一小时
餐后一小时 喝餐后一小时
肠道 健康
简爱
身体知道
肠道 健康
竞争格局小结：左右夹击抢占主流跑道“肠健康”
全国性品牌
补足功能酸奶+聚焦肠道通畅健康
伊利
畅轻
光明
畅优
新希望
活润
冠益乳
如何发展？
区域性品牌
拓展功能酸奶+聚焦肠道通畅健康
花花牛乳业
轻觉
卡氏
餐后一小时
简爱
身体知道
大型全国性品牌：强化酸奶功能+以肠道健康为核心
Slogan
提炼卖点
产品系列
伊利
肠道
畅轻
健康
光明
畅优
新希望
活润
有助消化： 乳双歧杆菌HN019】和【嗜酸乳杆菌NCFM】， 统称为HN-2益生菌
降低三高： LB-8中，更是内含5个菌种，在HN-2菌群的基础上，还添 加了新希望乳业携手国内顶尖医学院研发的“黑科技”菌 种鼠李糖杆菌GRX10 降低人体总甘油三酯、总胆固醇和低 密度蛋白
品牌策略发展
目标人群探索 消费行为洞察 品牌角色观点 品牌主张发展
Part 03 IDEA DEVELOPMENT
品牌创意发展
品牌创意发展 品牌视觉发展 系列包装发展 创意视觉发展
Part 04 CAMPAIGN DEVELOPMENT
传播发展建议
视频创意发展 传播各期阶段 数字营销发展 口碑营销发展
肠道 健康
肠道健康 降三高
中型区域性品牌：拓展功能酸奶+以肠道健康为核心
花花牛乳业
轻觉
Slogan
提炼卖点
1 种膳食纤维：膳食纤维有助于促进消化，抑 制糖类吸收，吸附油脂；
2 种植物益生元：低聚木糖、低聚果糖，有效 促进微量元素钙、铁的吸收；
1 种植物益生菌：以纯植物为基质培养的益生 菌，帮助消化维持，维持肠胃菌群的平衡。