中国奢侈品行业发展现状分析与论文
我国奢侈品市场发展现状及趋势分析
我国奢侈品市场发展现状及趋势分析一、奢侈品市场的定义及发展概况二、我国奢侈品市场的现状及趋势分析三、我国奢侈品市场人群的特点及消费态度四、全球奢侈品市场与我国市场比较及竞争分析五、我国奢侈品市场的发展机遇与挑战在当今日趋繁荣的中国市场中，奢侈品市场发展迅猛，成为一个备受关注与瞩目的行业。
随着我国经济的不断发展以及人们物质生活的逐渐提高，奢侈品的销售逐年递增，成为市场中的新宠。
一、奢侈品市场的定义及发展概况奢侈品市场是指那些定价昂贵、固定供应、品质精良及具有高度锋芒鲜明的产品范畴。
奢侈品市场的形成与发展与人们生活质量的提高以及商业环境的逐渐健全密不可分，这样的市场通常针对少数富裕的消费者，产品类型与质量取向高而且服务更庄重、精细，处处体现出奢华、高端、优雅和尊贵。
随着我国经济的不断发展与社会对奢侈品享受的需求不断提高，奢侈品市场已经逐渐成长为一个潜力巨大的市场。
在传统的奢侈品领域外，日用消费品牌也在不断努力开拓创新，耐克、阿迪达斯等巨头也纷纷推出高端系列，以吸引更多富裕人群。
二、我国奢侈品市场的现状及趋势分析大众认为，奢侈品市场只是一个阶层比较少的人群消费的“专属领域”。
但是其实，随着中国经济不断发展，逐渐走向世界的舞台，奢侈品市场也在逐步地拓宽自己的消费人群。
奢侈品市场的发展经历了起伏，自2011年中国政府加强审查、推出反腐倡廉政策后，中国奢侈品市场进入调整期，自2014年起稍有回温，2018年也录得了两位数增长。
虽然中国奢侈品市场销售份额较小，但国产奢侈品品牌以及旗舰产品对于世界品质有了显着的提高，一步步地走向世界。
未来，中国奢侈品市场将会继续提高市场份额。
预计到2022年，中国奢侈品市场的规模将达到1,542亿美元，年均复合增长率为6.7%，比全球市场增长率高出6.1个百分点，是全球市场增长率的2倍，市场潜力巨大。
三、我国奢侈品市场人群的特点及消费态度1.富裕且越来越年轻化的消费群体在中国，奢侈品领域的消费主要集中在拥有较高购买力的人群之中，其中也逐渐出现了新一代消费群体，他们不仅购买力强，而且更加崇尚极致的消费态度，对于品牌产品的态度也比以往更加认真，他们更愿意用奢侈品消费体现自己的个性，同时也更重视精神层面的体验。
中国奢侈品市场分析
中国奢靡品市场分析随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，奢靡品市场在中国逐渐兴起。
本文将对中国奢靡品市场进行分析，探讨其现状和未来发展趋势。
一、市场规模1.1 中国奢靡品市场的总体规模中国奢靡品市场在过去几年呈现出快速增长的趋势，据统计，2022年中国奢靡品市场规模达到了xx亿元。
1.2 不同奢靡品品类的市场规模中国奢靡品市场涵盖了服装、配饰、化妆品、手表、汽车等多个品类，其中最受欢迎的是服装和配饰品类，占领了市场的较大份额。
1.3 奢靡品市场的消费人群中国奢靡品市场的消费人群主要集中在一、二线城市的高收入群体，随着中产阶级的壮大，三四线城市的消费者也逐渐成为奢靡品市场的重要力量。
二、消费趋势2.1 品牌意识的提升随着中国消费者对品牌认知的提高，他们更加注重品牌的历史、质量和文化内涵，选择奢靡品时更加注重品牌的含义和价值。
2.2 个性化消费需求消费者对奢靡品的需求再也不满足于简单的炫耀和奢华，越来越多的消费者追求个性化和定制化的奢靡品，希翼能够在奢靡品中展现自己的独特品味和风格。
2.3 线上消费的增长随着互联网的普及和电商的发展，越来越多的消费者选择在线购买奢靡品，线上奢靡品市场呈现出快速增长的态势。
三、市场竞争3.1 国际奢靡品牌的竞争中国奢靡品市场吸引了众多国际奢靡品牌的进入，它们通过不同的营销策略和产品定位争夺市场份额，市场竞争激烈。
3.2 本土奢靡品品牌的崛起随着中国本土奢靡品品牌的崛起，一些本土品牌在设计、质量和品牌形象上不断提升，逐渐在市场上占领一席之地。
3.3 奢靡品市场的渠道竞争奢靡品市场的销售渠道多样，除了传统的实体店铺外，线上渠道也越来越重要，各大奢靡品牌通过线上线下结合的方式来满足消费者的需求。
四、消费者行为4.1 奢靡品购买动机中国消费者购买奢靡品的动机多样，有的追求社会地位和尊重，有的追求品质和享受，有的追求个性和独特性。
4.2 奢靡品购买渠道中国消费者购买奢靡品的渠道主要包括专卖店、百货商场、奢靡品专卖网站等，不同的消费者有不同的购买偏好和习惯。
中国奢侈品消费市场的分析论文（2）
中国奢侈品消费市场的分析论文(2)中国奢侈品消费市场的分析论文篇二《中国奢侈品消费初探》[摘要]伴随着中国经济的不断增长,居民收入水平的大幅提高,奢侈品消费作为中国消费品市场上正在快速繁荣发展的现象,本身有其存在的合理性。
但由于商品的固有特性,对它的过度不理性消费将会对中国的经济增长、消费结构以及社会风气带来负面影响,需要通过合理的政策进行引导。
[关键词]奢侈品消费消费动机需求弹性一、中国奢侈品消费现状据最新统计,中国的奢侈品消费目前已位于世界第三,仅次于美国和日本,占据了全球奢侈品销售额的12%。
2008年,这一比例达到20%。
若按此速度发展下去,到2015年,中国很可能会超过日本,占据29%的全球消费额,成为世界第二大奢侈品市场。
可见,世界奢侈品厂商已经将中国这个人均GDP刚突破2000美元(2006年),同时却是全球奢侈品消费增长最快的市场看作其长期战略目标,并且不断地想方设法进入和扩大这一市场。
二、奢侈品的定义当今国际上通用的奢侈品的概念是:一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又可称为非生活必需品。
三、奢侈品消费的一般特性1. 奢侈品消费的动机中西方由于文化、习俗、价值取向以及对于奢侈品的意义理解方面都存在差异,在奢侈品消费的动机上也就有所不同。
西方的奢侈品消费起步较早,至今已比较成熟。
他们对于奢侈品的消费更注重个人取向的消费价值和拥有物对个人的意义。
而中国的消费者更注重奢侈品的炫耀性价值以及拥有物的公众意义,从众的动机比较大,喜欢迎合大众口味。
此外,中国消费者对奢侈品的消费很大一部分是用来送礼和建立社会关系。
在中国奢侈品的消费群中主要是两类人:一类是有经济实力的富有消费者或是所谓的“新贵族”。
在这种财富的累积过程中,有一部分存在着侥幸、投机或其他的不确定因素。
当面对这些突然增加的钱财时,他们急于显示出来。
就像摩根士丹利的一份报告中说的那样:中国人天生就是奢侈品的受众,在经历了几十年的贫穷之后,中国的“精英”阶层突然间热衷于显示刚刚获得的财富。
中国奢侈品市场分析
中国奢靡品市场分析引言概述：中国奢靡品市场在过去几年中经历了快速增长，成为全球奢靡品品牌的重要市场之一。
本文将从五个大点来阐述中国奢靡品市场的现状和发展趋势，包括市场规模、消费者需求、品牌竞争、线上线下销售和未来发展方向。
正文内容：1. 市场规模1.1 奢靡品市场的增长趋势：过去几年中国奢靡品市场保持了稳定增长，年均增长率超过15%。
1.2 奢靡品消费者群体的扩大：随着中国中产阶级的崛起，奢靡品消费者群体逐渐扩大，不仅限于一线城市，二三线城市的消费者也成为市场的重要力量。
2. 消费者需求2.1 品牌认知和忠诚度提升：中国消费者对奢靡品的品牌认知度和忠诚度不断提升，他们更注重品牌的历史和文化背景。
2.2 个性化需求的增加：消费者对奢靡品的个性化需求不断增加，他们更加注重产品的设计和独特性。
2.3 体验式购物的兴起：消费者更倾向于通过线下实体店来购买奢靡品，他们更注重购物的体验和服务。
3. 品牌竞争3.1 国际奢靡品品牌的进入：众多国际奢靡品品牌纷纷进入中国市场，加剧了品牌竞争的激烈程度。
3.2 国内奢靡品品牌的崛起：中国本土奢靡品品牌逐渐崭露头角，通过独特的设计和文化背景赢得了一部份消费者的青睐。
3.3 品牌差异化的重要性：在激烈的竞争中，品牌差异化成为了吸引消费者的重要手段，品牌需要注重产品的独特性和独特的品牌故事。
4. 线上线下销售4.1 线上销售的快速增长：中国奢靡品市场的线上销售呈现出快速增长的趋势，消费者更加倾向于通过电商平台购买奢靡品。
4.2 线下实体店的重要性：尽管线上销售增长迅猛，但线下实体店仍然是消费者购买奢靡品的重要渠道，实体店提供了更好的购物体验和服务。
5. 未来发展方向5.1 二三线城市的潜力：中国奢靡品市场的二三线城市潜力巨大，品牌应该注重在这些城市的市场拓展和品牌推广。
5.2 数字化转型的重要性：随着互联网和挪移技术的发展，奢靡品品牌需要加快数字化转型，提供更好的线上购物体验。
中国奢侈品市场发展及现状分析
中国奢侈品市场发展及现状分析中国奢侈品市场近年来呈现出快速发展的趋势。
随着经济的持续增长和人们生活水平的提高，中国的中产阶级人口逐渐增加，这使得中国奢侈品市场的潜力逐渐释放。
同时，中国消费者的消费观念也发生了明显的转变，越来越多的人开始注重品牌、质量和个性化需求，奢侈品成为了中国消费者展示身份和社会地位的象征。
然而，中国奢侈品市场也面临着一些挑战和问题。
首先，奢侈品的价格较高，限制了一部分消费者的购买力。
其次，随着中国市场的饱和度越来越高，奢侈品品牌之间的竞争也越来越激烈。
此外，近年来政府出台了一系列限制奢侈品消费的政策，如反腐倡廉法规及公款消费的限制，这对中国奢侈品市场造成了一定的影响。
然而，尽管面临种种挑战，中国奢侈品市场仍然保持着强劲的增长势头。
据国内外市场研究机构的数据显示，中国奢侈品市场的销售额在过去十年中以每年约15%的速度增长，远高于全球平均水平。
目前，中国已经成为全球奢侈品市场的重要消费国之一，占全球奢侈品销售额的30%以上。
从消费者结构上看，中国的年轻一代成为奢侈品市场的主力军。
这一代人接受了更多的教育，拥有更高的收入和更广泛的国际视野，对奢侈品的接受度也更高。
与此同时，中国的线上销售渠道也逐渐发展壮大，成为奢侈品品牌的重要销售渠道之一、据统计，中国奢侈品市场的线上销售额占比已经超过20%，预计未来还会继续增长。
在品牌布局方面，越来越多的国际奢侈品品牌开始认识到中国市场的重要性，纷纷加大在中国市场的投资力度。
同时，一些国内奢侈品品牌也开始崭露头角，取得了一定的市场份额。
这表明中国奢侈品市场逐渐由“买家市场”转变为“卖家市场”，奢侈品品牌在中国市场的议价能力也逐渐增强。
总的来说，中国奢侈品市场发展迅速，但仍面临着一些挑战。
中国消费者对奢侈品的需求持续增长，尤其是年轻一代人。
未来，随着中国经济的进一步发展和消费者消费观念的变化，中国奢侈品市场有望迎来更广阔的发展空间。
奢侈品品牌应加强在中国市场的市场调研，了解消费者需求，推出符合市场需求的产品，并与线下线上销售渠道相结合，以更好地满足市场需求。
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的快速发展，消费能力的提升，中国奢侈品市场呈现出了快速增长的态势。
然而，随着近年来中国经济增速放缓，以及反腐败政策的实施，中国奢侈品消费市场也面临着一些挑战。
本文通过对中国奢侈品消费市场的分析，提出相应的对策建议，以帮助企业更好地应对市场变化。
一、市场现状分析1. 市场规模：中国奢侈品市场规模庞大，预计在未来几年内将保持稳定增长。
2. 消费群体变化：年轻一代成为中国奢侈品市场的主要消费群体，他们对奢侈品的认知和需求与传统消费者有所不同。
3. 渠道变革：电商渠道在中国奢侈品市场中的增长迅速，传统线下实体店面临着激烈的竞争压力。
二、市场挑战分析1. 反腐败政策：中国政府近年来加大了反腐败力度，这对中国奢侈品市场产生了一定的负面影响。
2. 经济疲软：中国经济增速放缓，人们的消费能力受到一定的压缩，导致奢侈品消费受到一定的限制。
3. 品牌溢价问题：中国消费者逐渐开始对奢侈品的售价进行理性思考，对产品的价值和质量要求提高，这对奢侈品品牌在中国市场的溢价构成了一定挑战。
三、对策建议1. 适应年轻一代消费者的需求：年轻一代对于奢侈品的需求更加注重时尚性、个性化和体验感，企业应该加强与年轻人的沟通，提供符合他们需求的产品和服务。
2. 加大线上销售渠道的力度：电商渠道逐渐成为奢侈品消费的主要渠道之一，企业应积极拓展线上市场，并运用互联网技术提升用户体验。
3. 提供更高性价比的产品：随着消费者对奢侈品品牌溢价的关注度增加，企业应注重产品的价值和质量，提供更加具有性价比的产品，以满足消费者的需求。
4. 强化品牌形象和文化：奢侈品在中国市场的成功离不开一定的品牌形象和文化积淀，企业应该加大对品牌形象和文化的建设力度，并通过营销手段将其传达给消费者。
5. 积极拓展二三线市场：中国二三线城市的消费潜力巨大，企业应积极拓展这些市场，以寻找新的增长点。
中国奢侈品市场分析
中国奢侈品市场分析随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国奢侈品市场逐渐成为全球奢侈品市场的重要组成部分。
本文将对中国奢侈品市场进行深入分析，探讨市场现状和未来发展趋势。
一、市场规模1.1 中国奢侈品市场规模不断扩大随着中国经济的快速增长，消费者的购买力不断提高，奢侈品市场规模也在不断扩大。
中国奢侈品市场在全球市场中占据重要地位，成为全球奢侈品品牌的重要销售目标。
1.2 奢侈品市场消费人群不断增加随着年轻一代消费者的崛起，中国奢侈品市场的消费人群不断扩大。
年轻消费者更加注重品牌和品质，对奢侈品的需求也在不断增加。
1.3 奢侈品市场在线上线下融合发展随着互联网的普及和电子商务的快速发展，奢侈品市场在线上线下融合发展，消费者可以更加便捷地购买到自己喜爱的奢侈品。
二、市场特点2.1 奢侈品市场品牌竞争激烈中国奢侈品市场品牌众多，国际奢侈品品牌和国内奢侈品品牌竞争激烈。
消费者对品牌的认知度和忠诚度较高，品牌形象和口碑对奢侈品市场至关重要。
2.2 奢侈品市场消费趋势多样化随着消费者需求的多样化，奢侈品市场消费趋势也在不断变化。
消费者更加注重个性化和定制化的消费体验，奢侈品市场也在不断推出新品牌和新产品来满足消费者需求。
2.3 奢侈品市场消费渠道日趋多元化奢侈品市场消费渠道日趋多元化，传统的实体店销售模式逐渐被线上销售和社交媒体营销取代。
消费者可以通过不同的渠道购买到自己喜欢的奢侈品，提升了购物的便捷性和体验感。
三、市场机遇3.1 中国奢侈品市场消费潜力巨大中国奢侈品市场消费潜力巨大，消费者的购买力和消费需求不断增长。
奢侈品品牌可以通过不断创新和优化产品，吸引更多中国消费者成为品牌忠实粉丝。
3.2 中国奢侈品市场消费升级趋势明显中国消费者对奢侈品的需求不再仅仅停留在品牌和价格上，更加注重产品的品质和设计。
奢侈品品牌可以通过提升产品品质和设计水平，满足消费者对奢侈品消费的升级需求。
3.3 中国奢侈品市场区域市场差异明显中国奢侈品市场区域市场差异明显，一二线城市消费者需求更加注重品牌和品质，三四线城市消费者更加注重价格和服务。
中国奢侈品市场发展及现状分析
中国奢侈品市场发展及现状分析第一篇：中国奢侈品市场发展及现状分析中国奢侈品市场发展及现状分析奢侈品对于我们大学生来说是一个陌生而又熟悉的字眼。
在我的印象里奢侈品就是属于价钱很昂贵的高档类用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所谓的富豪一类的有钱人使用的东西，常见的奢侈品有豪华轿车，箱包，手表，香水等昂贵用品。
据我所了解的牌子有，比如说，奔驰，宝马，凯迪拉克，阿玛尼，香奈尔，迪奥等。
他们并不属于柴米油盐一类的生活必需品，奢侈品的消费量也代表这一个地区乃至全国的经济发展水品。
越是经济发达的国家，奢侈品的消费量就越大。
也就是可以理解为，奢侈品的消费量同时也反映了一个国家的经济发展水平。
奢侈品的消费量在发达国家一定是高于在发展中国家以及欠发达国家的消费量的。
这些只是属于我个人对于奢侈品肤浅的理解。
奢侈品（luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特，稀缺，珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值品质关系比值最高的产品。
在生活中，奢侈品是一种超出人们正常需要的，能给人们带来超出普通享受的高档消费品。
做为非生活必需品，奢侈品是一个相对的概念，具有时代性，区域性等特征，即在不同的人群、不同的地点和不同的时间，奢侈品的物质形式会发生转变。
从另一个角度上看，奢侈品又是指无形价值有形价值比值最高的产品，奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品本身这个词并无贬义。
奢侈品产业发源于100多年前的欧洲，经济上极其强大的美国为了抵制欧洲文化，用美元打造了奢侈品产业。
在20世纪70年代，日本富裕起来了，再有了经济的强大支持下，也学习美国，开发了其奢侈品产业，它在全世界搜罗艺术品，以至于让梵高的画炒到一千多万美元之后囤到家里无法脱手。
奢侈品消费如今又在以中国、印度、俄罗斯为主的新兴市场崛起。
随着经济全球化和世界经济一体化的发展以及在美国，日本等经济强国的带领下，中国的奢侈品市场也逐渐崭露头脚。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国的奢侈品行业发展现状分析与研究中图分类号：f723文献标识：a文章编号：1009-4202（2012）01-019-02摘要近些年来，随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，奢侈品在我国市场逐渐活跃。
然而我国市场尚未完全认识奢侈品行业的明显特征及其重要性。
由于当前我国市场的发展缺陷，使我国的奢侈品行业难以快速发展。
对此，本文笔者针对我国奢侈品行业在现阶段的发展现状进行分析，结合我国的国情以及市场机制的不足，逐步探讨了我国奢侈品行业的进一步发展，为我国奢侈品行业的顺利发展提出几点建议。
关键词奢侈品行业发展现状对策研究一、前言奢侈品没有一个最为精确地定义，在国际上它被定位为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，既有有形产品，也有无形产品。
从经济学角度上来看，奢侈品消费实质上是一种高档消费行为。
奢侈品是一种商品，奢侈品的生产及消费和我国的经济发展状况紧密相连。
针对我国人均的收入水平而言，我国在现阶段的奢侈品消费能力不足。
但事实上，奢侈品的消费已成为当今时代的热点，在受到广泛关注的同时，还牵起了很大争议。
此外，奢侈品的消费是一种客观的经济现象，对经济与社会的发展造成巨大影响。
当前，由于我国的国情特点，以及市场机制的缺陷，使我国的奢侈品行业在市场竞争中难以立足，我国市场几乎被国外的奢侈品所占据。
因此，本文笔者针对我国当前奢侈品行业的现状进行分析，寻找其问题的原因，并对此采取相应的改进措施，研究其未来的发展趋势。
二、我国奢侈品行业在现阶段的发展现状美国波士顿咨询公司预计，到2015年中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民币，将会取代日本成为全球最大的奢侈品市场。
奢侈品在中国这个大市场上正快速成长和传播。
中国是一个极有潜力的市场，有着较多特色的文化产物，我国企业在发展本国奢侈品品牌时，应抓住我国现阶段的良好机遇，加以改革创新，努力发展具有本国特色的奢侈品。
然而当前在我国的奢侈品行业中，国外的奢侈品几乎占尽了我国奢侈品市场。
由于我国市场机制的不完善，以及奢侈品市场供求结构的发展不平衡，导致我国大多数的奢侈品均进口于国外，我国自己的奢侈品品牌极少。
除此之外，我国多数国人的奢侈品消费主要集中在香水、服饰、护肤品及手表等国际著名品牌上，消费范围比较狭窄。
因此，我国应加以改善国人的上述消费观念，大力发展具有本国特色的奢侈品品牌。
下面从两个方面对我国奢侈品行业的发展现状进行分析研究。
1．我国市场机制的不足目前，我国的市场机制尚未得到完全改善，并未能适应奢侈品行业的发展要求。
创意与设计作为奢侈品的精髓，在我国没有受到更多的知识产权的保护，中国市场上出现较多的仿造国际奢侈品品牌的产品，如爱马仕男士挎包或香奈儿产品等都是被仿造的对象。
当高级的仿造技术与缺少监督的市场体系及未成熟的消费者相遇时，我国市场的这种复刻迹象便因此产生与存在。
这种行为不仅对这些国际奢侈品的品牌形象树立带来了不利影响，而且限制了它们的深入发展空间，使其在中国的发展之路难以顺利进行。
此外，由于我国市场经济机制的不健全，缺少强有力的法律制度维护市场秩序和保护知识产权，从而造成我国奢侈品消费市场的秩序混乱。
2．奢侈品的市场供求结构分析当前，我国奢侈品市场的供求结构发展不平衡，大多数的奢侈品均依靠进口，而本国的奢侈品品牌有限。
具体表现在：近年来，我国创办的奢侈品展览活动中，来自本国的奢侈品除豪华别墅外，其余的多数商品仅局限于家私、服装及茶叶等传统的行业。
这些商品的价格虽较为昂贵，但并未渗透较多的科技含量与品牌附加值，未能满足消费者的消费需求。
另外，高级的奢侈品为确保品质，通常均不在我国生产，这影响了本国经济的快速增长。
与此同时，我国也尚未做好迎接奢侈品生产与消费的准备。
从我国奢侈品的供求结构发现，人们消费的奢侈品大多集中于香水、手表及服饰等方面，而对于奢侈品市场较为成熟的欧美国家，汽车、房屋及旅游则是其所追求的奢侈品。
近些年来，红酒名车展、游艇展以及私人飞机等高级奢侈品虽已初步进入我国，但整体规模还十分有限。
发达国家的奢侈品消费历史数据表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。
我国目前还处在奢侈品消费增长的初期。
中国消费者由于对奢侈品某些特点（卓越的品质、稀缺性、昂贵的价格、深厚的文化底蕴等特点）的偏好过度演绎，使得奢侈品的消费呈现出与欧美等成熟国家不一样的场景。
对于部分消费得起奢侈品的和盲目追求品牌的消费者来说，他们不仅尚未理解奢侈品的消费方式，而且尚未懂得如何去感受奢侈品的文化内涵，仅将消费作为一种单纯的行为消费，把消费奢侈品的能力看作是身份的象征，完全曲解了这些国际奢侈品品牌背后的真正涵义。
三、不断完善我国奢侈品行业的发展1．采取措施加强市场定位目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌所覆盖，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。
在市场定位中，我国的奢侈品应根据自身实力，稳步进行。
可通过以下两种措施：首先，作为市场的追随者或者补缺者。
市场追随者的战略实施可汲取西班牙品牌h&m和zara的发展经验，跟进国际顶尖奢侈品牌的发展步伐，提升自身的模仿能力，以及在仿造的基础上加以创新，推出与之相类似并价格优惠的奢侈品，以适应我国现今奢侈品牌的消费者或潜在消费者的消费心理与能力。
市场的补缺者则为我国厂家避开国外品牌竞争力强的区域，实施“蓝海战略”，以获取生存与发展的空间。
另外，在发展我国的本土奢侈产品时应特别注意我国传统文化与中国元素的应用。
我们企业要“走出去”，使得我国本土的奢侈产品被外国世界所熟悉和热爱。
在西方人的眼中，中国的苏绣、丝绸、陶瓷等即为高级的奢侈品，而这些成为中国的世界级奢侈品牌的理由在于，其蕴含着中国的文化。
2．模仿国外品牌进行自我创新模仿国外奢侈品的结构类型，不断创新本国的奢侈品品牌。
模仿，即为跟上世界顶尖奢侈品的发展步伐，借鉴国外奢侈品品牌的成长经验，不断提高自身的模仿能力，以生产更多与其相类似且价格低廉的奢侈品。
与此同时，我国企业应根据自身的实际情况，选取合理有效的发展战略，在模仿的基础上不断自我创新，实现中西结合，以吸引本国具有消费奢侈品能力的消费者，使其进行消费，从而提高企业的生产效益，从中获取更多的经济利润。
3．我国传统行业的国际化我国对国外奢侈品的需求越来越大，在某种程度上，进口奢侈品消费能够促进国内相关产业的发展，；但另一方面也会对我国本土奢侈品产业发展带来一定的不利因素。
因此，在中国是否需要继续扩大对国外奢侈品进口的问题上，必须掌握一个合理的平衡度。
由于我国的市场容量大以及增长率高，我国的奢侈品行业正处于漫长的增长期。
此外，随着我国消费率水平的不断提高以及经济的快速发展，为我国的奢侈品牌提供良好机遇。
根据我国现阶段的经济发展情况，国人消费的奢侈品多集中于香水、服饰及手表等商品，但此类行业已基本被国际的品牌所占领，我国的奢侈品牌缺少优势地位。
因此，在这种形势之下，我国的奢侈品牌应采取以下两种措施：首先，在国际市场中重点开发中国的品牌，提升我国传统行业中奢侈品牌的国际化。
其次，在我国的经济市场，除保留传统行业的产品外，还应发展相对优势的产业，如高级房产或开展较为奢侈的生活方式，如极品美食或新年音乐会等，为我国的消费者创造奢侈的消费环境，以促进我国奢侈品牌的稳步发展。
4．稳步打造奢侈品牌奢侈品牌的创建过程，是一个循序渐进的过程。
任何一个企业均无法凭空创造出一种奢侈品牌。
我国的企业可试图打造一些时尚品牌，待其成功后再进升其等级，将时尚品牌提升为奢侈品牌。
这可借鉴于日本创造品牌的经验，首先，培养专门的设计师，由其去创造自己独有的设计师品牌，而后逐步发展成本国的奢侈品牌。
近年来，我国市场已基本被国外的奢侈品市场所占据，而我国的奢侈品行业却没有立足之地。
处于这种形势下，我国企业应加大研究并发展本国的奢侈产品，打造奢侈品牌。
在发展的过程中，应及时抓住我国特有的文化产物以及存在潜在能力的市场机遇，使我国的奢侈品行业在市场竞争中占有一席之地。
但与此同时，我们也应注意到行业的竞争与经济环境的不断变化，因此，我国的生产厂家应认真了解自身的发展情况，利用自身的优势逐步深入我国市场，认真执行我国的相关政策，把握好国家进行宏观调控带来的发展机遇。
及时抓住良好机遇，迎接新的挑战。
总之，我国的奢侈品行业是一个具有极大潜力的行业，期待成熟稳重的专业团队与营销策略，将其打造成涵盖我国本土文化的奢侈品品牌。
四、结束语近年来，随着我国经济的快速发展、人均收入的逐渐增加以及富人阶层的不断涌现，我国的奢侈品消费也随之持续高涨。
根据我国消费者的奢侈品消费状况与特征，使人们对奢侈品行业的研究成为一种必然之势。
本文笔者根据我国消费者的奢侈品消费行为特点，对我国的奢侈品行业提出以上四点建议。
并且我们要倡导理性消费，促进奢侈品消费向本土化和理性化方向发展，鼓励中国专属的奢侈品品牌的生产和出口，让中国实现从奢侈品消费大国向奢侈品生产和出口大国的转变。
每种奢侈品均有其营销方法与品牌内涵，笔者也试图寻找其规律进而研究奢侈品发展的个性与共性，为后期研究提供理论依据。
参考文献：[1]秦越.中国奢侈品行业发展的现状与对策研究.国际市场.2009(09).[2]关山丛.浅析中国奢侈品产业现状及对策初探.商业经济.2008(15).[3]鄢雪皎.国内奢侈品市场的现状和未来发展趋势的研究.消费导刊.2008(07).[4]danathomas. deluxe:howluxurylostitsluster.penguinbooks.2008:17.[5]canaves，skypassariello，christinasen，gaoback，aaron. luxury good sbrands slammed in china.wallstreetjournal-eastern edition.2010.[6]andysernovitz. word of mouth marketing:how smart companies get people. kaplanpublishing.2008.。