2011年步步高音乐手机新品发布会
首款HIFI智能手机vivoX1拥有HIFI级超级音质
首款HIFI智能手机vivoX1拥有HIFI级超级音质
佚名
【期刊名称】《中国传媒科技》
【年(卷),期】2012(000)012
【摘要】步步高vivoXl将配备一块4．7英寸的超大屏幕，6．55mm的纯平机身绝对没有突起，而2000mAh的超大容量电池在续航上有了极大的保障。
另外vivo Xl还将配备无线充电功能。
而这些都不是最主要的，最主要的是vivoX1将是全球首款搭载有HIFI级音质的智能手机，
【总页数】1页(P81-81)
【正文语种】中文
【中图分类】TN929.53
【相关文献】
1.它不止是一款HIFI 音箱幻响小贝HIFI蓝牙音箱体验评测 [J], 钟佳德
2.电脑桌上的HiFi享乐：两对桌面级HiFi音箱试听体验 [J],
3.HiFi音质，步步高vivoX1音乐智能手机 [J],
4.QUIET品牌专访打造HiFi音质 [J],
5.音质追求无止境,感受天籁之音这些被\"种草\"的HiFi新品 [J], 徐久钦
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
步步高——音乐手机
广告策划书
• • • • • • • • • • • • • •
步步高音乐手机调查 市场环境：
中国人口多市场较大，国产手机技术暂时不够成熟。国家支持国产企业。技 术相对成熟。价格比较合理。存话费送手机也刺激着市场需求。 微观环境： 加入WTO对国产手机造成一定的冲击， 市场构成的特征： 总体来说国外手机功能强大，占市场份额比较大。而国产机因其价格低占有 一定的份额。 消费者分析： 消费者在购买手机时，除了受价格影响还会考虑到功能和质量。 潜在消费者分析： 低收入 高文凭 张扬 大多数喜欢直板，一般都去专卖店购买，网购很少，应该开发网购。 竞争对手分析：乐网站“悦’’汇开通。4月诺基亚以音乐为主的3250上市。
步步高集团基础资料
步步登高 成就一路精彩 TVC TVC&平面 TVC&平面 TVC&平面
视频 学习
在家也能够上名校 “家教”新选择 怪!老师也请“家教”?! TVC&平面 步步高视频外语通 学外语更容易
平面
TVC&平面
TVC
学习 电脑
步步高学习电脑 平面 平面 平面 TVC&平面 平面 让我爱上学习 小天才宝贝电脑 快乐早教小天才
2008年步步高点读机 成为行业第一品牌
•2011年公司更名为“步步高 教育电子有限公司” •推出全新幼教品牌“小天才” 第一款幼教产品，宝贝 电脑 OK300上市。 •2010年步步高第一款 学习电脑BOOK2问丐
• 1998年步步高第一 款复读机Bk680问丐
电子词典
• 1996年自主品牌 • 插卡式学习机“软驱一号” • 步步高品牌亮相国内市场
经营
产品线：步步高品牌旗下现拥有四大系列产品：视听产品、
市场渠道：30000多个零售终端、连锁下载中心以及数百 家售后服装中心覆盖全国城乡。 客服渠道：线上，丌断更新内容数据库资料以满足消费者 同步学习需求，官网在线活动；线下，联合全国各地媒体、 学校、科教组织丼办各类竞赛和活动，搭建学习成长平台。 品牌宣传：不央视、湖南卫视等主流媒体长期合作，进行 了全方位，多角度的品牌营销传播。 品牌代言人：周星驰、李连杰、阿诺施瓦辛格、莱昂纳多、 宋慧乑、汪涵、何炅等担任品牌形象代言人。
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
步步高品牌宣传多为央视，各地方电台/报纸广告/ 明星代言/联合新东方、黄冈等知名学校视频教学资源联合推广。 TVC：电视广告宣传较多，丏多在央视、少儿频道、湖南卫视地方电台等播出，电视广告多为产品广告，广告风格时尚年轻化。 平面：软文、优惠促销广告较多；多为产品广告，形象广告很少；广告表现较简单，缺乏创意。
步步高音乐手机发展史(定)
第一阶段：“幼儿园”的弱小期
2004年，步步高手机“小树苗”，在“好心 人”-天 时达的帮助下，茁壮成长。。。
公司方针：集中优势力量， “农村包围城市”！
2004年产品（4款）
2004年5月步步高手机 LR007隆重上市…
LR018、LR009、LR016
第二阶段：“小学”的成长期
2005年10月，步步高手机拿到了自己的牌照， 并率先提出了“音乐手机”概念， 品牌推广方向也定位为“音乐手 机” 公司方针：集中优势力量， “农村进一步包围城市”！
公司方针：团队至上、全民分销、全省控价、 大投入，大产出
2010年产品（目前3款）
忆江南（K203M）
K518
K12
V系列的诞生
天梭 V205
最后
2006年产品（10款）
2006年步步高第一款“滑盖”
音乐手机K168隆重上市…
敢为天下“厚”
K128、K208、K058
K059、K088、K066
K218、K056、K098
第四阶段：“高中”的探索期
2007年，步步高音乐手机凭借 滑盖、翻盖、 直板（I288） 全面开花（17款）， 开始了对城市的进攻步伐…
2008年产品（13款） I188、I18
I269、I8
I389、K201、I289
K112、I399、K13
K10、I628、K19
第六阶段：“概念至上”的恋爱期
2009年，步步高音乐手机凭借（9款） 如： “青花瓷” 、“泡泡” 的 概念推广，做出了“又叫作， 又叫好、又叫卖”的好产品！ 也更加快了对城市的进攻步伐…
成功经理人的要求
1、铜头： 要有“碰壁”精神。 2、铁嘴： 能说会道，开发分销点。 3、橡皮肚： 酸、甜、苦、辣都能吃，不挑食。 4、弹簧腿： 脚下犹如装弹簧，行走如风。
步步高音乐手机产品资料
1：高效率
传统的音频功率放大器有A类、AB类、B类、C类等几种，其功率放大器件（电子管、晶体管、场效应管、集成电路等）均工作于线性放大区域，属线性放大器，其效率普遍不高，通常AB类放大器的效率不会超过60%。采用D类开关放大电路可明显提高功放的效率。D类功放将音频信号转变为宽度随信号幅度变化的高频脉冲，控制功率管以相应的频率饱和导通或截止，功率管输出的信号经低通滤波器驱动扬声器发声。因功率管大部分时间处于饱和导通和截止状态，功率损耗很小，其效率可达90%以上。
SRS WOW HD专为立体声或单声道扬声系统及耳机上播放的立体声或单声道媒体内容实现最优质的音频而设计。它建立于SRS实验室获奖技术SRS WOW的基础之上。该项技术已被应用于在全球有数以百计的数字音频播放器、电视以及消费电子商品，并得到的广泛的认可和支持。此项技术是windows操作系统音频处理的标准组件，目前已经是汽车的高档音响设备的必备技术。
如同电脑在手上，随时随地可进行网络化沟通和浏览
给顾客看这些功能
演示图片：暂用工厂内置图片
注：iI8为工厂一款形象产品，其功能强大，但如果在讲解时只注重手机本身功能使用，而不注重功能背后的专业的术语讲解，则凸显不出手机本身的价值感和时尚感，因此在导购六式中的价值呈现一定要多使用FABE的原则描述i18的特点。
六、几个重要功能的FABE分解：
产品功能 F—物理特点 A—对比后的优点 B—给顾客带来的利益 E—证明给顾客看
一般手机都是通过自身CPU来解码，属于软解码，无论是解码质量还是性能都很一般。步步高音乐手机通过集成国际顶尖音频解码芯片制造厂商wolfson专业音乐解码芯片，独立硬件解码，给你的手机一颗专业音乐芯！专业音频解码芯片，解码效率更高，信噪比更低，支持的格式更广。
苹果2011年秋季新品发布会图文实录
苹果2011年秋季新品发布会图文实录10月4日晚间消息，苹果2011年秋季新品发布会北京时间10月5日凌晨在其Cupertino总部举行，今年的活动主题是“Let's talk iPhone”。
苹果的iPhone主题活动于美国太平洋时间10月4日上午10时（北京时间10月5日凌晨1点）开始。
会场门口苹果总部的礼堂前22：00 图为苹果总部的礼堂前。
礼堂外已挂起了关于此次活动的横幅广告。
该广告与向上周向媒体发出的新品发布会邀请函基本一致，只是排列方式稍有不同。
苹果广告的主题为“让我们谈论iPhone”（Let's talk iPhone.）。
除上述文字内容外，该广告由四幅并列的图片组成：第一幅代表将于10月4日星期二发布下一代iPhone；第二幅说明时间是10点钟；第三幅说明发布会在苹果加州总部召开，并给出方位图；第四幅是一个电话图标。
值得注意的是，在电话图标右上角打上一个红色标记“1”。
Let's talk iPhone22：50 天公作美，今天的天气非常不错，非常适合推出一款新iPhone手机。
或者两款，甚至三款。
苹果总部园区的禁烟牌23：09 寒冷的天气仿佛几分钟就变得暖和了起来。
此图为苹果总部园区的禁烟牌，表明苹果园区内禁止吸烟。
库比蒂诺Infinite Loop 4号街区23：10 库比蒂诺Infinite Loop 4号街区苹果发布会广告一角23：11 部分iPhone粉丝已经聚集在了苹果库比蒂诺总部。
苹果总部的礼堂前近景23：15 苹果总部的礼堂前。
10月5日 00：05 苹果当天正在提供早餐，供应时间从太平洋时间10月4日9时（北京时间10月5日0时）开始。
0：08 会场的媒体记者们开始进场了，现在离正式开始还有50多分钟。
0：11 大约有50位来自各个媒体的记者正在“媒体签到处”排队等候。
在这样的场所举办这样的活动，对苹果来说确实小了一点。
0：12 在“媒体签到处”旁还设有一个“嘉宾签到处”，但是这个签到处的人似乎并不多。
宋慧乔步步高音乐手机广告评价
宋慧乔步步高音乐手机广告评价广告简介：“dar len dar len dar……”纯白背景中，美丽的女主人公沐浴着柔和的阳光缓缓醒来，画面随着背景音乐延伸，她纤细的手指随着笔直的光线勾画，旁边是一个步步高手机。
“音乐，直直地，不转弯…”几个字缓缓显现。
画面转换，女主人公沿着公路上笔直的黄线、自己画在墙上的白色线条、河边的堤岸漫步，直到在楼顶看到飞机划过天空的痕迹。
她情不自禁地抬手去触摸天空和阳光，“带我直达内心”，“最纯净的地方”在这一过程中展现。
之后，画面中出现了烟火棒，是朋友们在为女主人公庆生，她在蛋糕的烛光后快乐地微笑。
水天相连的幽蓝、纯净中，她身着米白衣装，用步步高手机听着音乐，一脸悠闲满足，发丝和白色的耳机线随着海风飘拂，一个干净的男声说出广告语“完美音质，步步高音乐手机”，同时，“步步高音乐手机”几个蓝色的大字在画面的天空中显现。
个人评价：很明显，这是一则纯净、唯美的商业广告，具有极高的艺术性。
它采用感性诉求方式，向消费者进行宣传。
音画结合，一曲《我在那一角落患过伤风》贯穿广告的始终，那温暖醇厚的声音和朗朗上口的曲调让人一听难忘，但不喧宾夺主，没有歌词，却将其品牌的音乐手机特点阐述地淋漓尽致，把广告诉求对象的注意力牢牢锁定在产品之上。
除了结尾的一句广告语，整个广告没有任何对白，30秒的时间中展现的仿佛只是女主人公一些简单的生活片段。
她是广告表现的3B原则中“Beauty”的完美体现，美丽、年轻，不仅是男性观众的梦中情人，也让众多女性心生向往。
她喜欢蓝天、大海，喜欢在音乐中享受她的诗意生活，喜欢在喧闹的城市中漫步，寻找属于自己的一片乐土。
这样的悠闲惬意无疑是现实社会中许多女生的所梦寐以求的，正是这种向往让步步高音乐手机通过这则广告成了理想生活的一部分，或者说，成了代表着这样理想的一个符合。
30秒的广告不仅让诉求对象知晓了步步高品牌，对它的音乐手机有了一定认识，更重要的是，它促使诉求对象产生了从知晓到理解再到喜爱的一系列心理变化，广告离促进购买这一效果其实已经很近了。
步步高狂砸10亿广告费的阴谋
步步高狂砸10亿广告费的阴谋 2011-09-05 09:13 商界—财视网∙共3页:∙∙∙∙∙文/《商界》记者李楠鄢银婵2011年夏天娱乐节目收视率最高的是什么？答案不是《快乐女声》，不是《非诚勿扰》，而是同时在这两档节目中出现的步步高音乐手机的广告。
2011年以来，步步高旗下双品牌运作的步步高音乐手机、OPPO音乐手机的广告几乎将国内的电视节目收视冠军一网打尽。
业内人士进行了一番测算，仅2011年，步步高旗下这两个手机品牌的广告费用或许将超过10亿元。
这种“开着飞机撒钱”的烧钱式营销再次让步步高陷入激辩的中心。
销量大跌说、稳定人心说、浪费资源说、搏命狂赌说……各种质疑的背后，却或许隐藏着一个足以在不久的将来奠定中国手机市场天下格局的“阴谋”。
金立捕蝉，OPPO在后时间回到2007年，中国国产手机市场硝烟弥漫。
天宇、国虹、金立、中兴、华为……群雄争霸的恶战中，突然有空灵的女声悠然哼唱，蓝天碧海间，有清丽的女子拿着手机，惬意地从央视黄金时间的广告中走出，惊破手机市场的漫天烽烟。
那是步步高音乐手机给受众的第一印象，如同它的代言人宋慧乔一样，清纯、唯美，刻意要将自己与几年来充斥着国产手机市场的山寨氛围区别开来。
那时，步步高只是国产手机品牌众多后来者中的一员。
国产手机市场上风生水起的，是那个名叫金立的对手。
继2005年由刘德华代言的金立手机广告在央视播出后，2006年，金立在央视、凤凰卫视、湖南卫视等权威传媒全面投入品牌宣传：独家冠名湖南卫视开春大戏《金枝欲孽》，赞助湖南卫视综艺节目《超级歌会》、《名声大震》，投放“2006年超级女声”套装广告……将其他初露锋芒者牢牢打压。
然而步步高的突破口，恰是在打压自己的对手身上。
直到今天，金立手机的市场人员在向记者谈及步步高时依然颇有微辞，在他们看来，步步高音乐手机当年正是抄袭了金立的推广模式。
2008年6月，步步高旗下音乐手机品牌OPPO REAL系列手机上市，在央视进行广告投放的同时，也开始转向湖南卫视，希望投放广告的同时寻求深度合作。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2011年步步高音乐手机新品发布会策划方案
前言：步步高音乐手机以高新技术和先进工艺、完美的管理在同行中独树一帜，步步高通讯设备公司拥有强大的研发实力和大规模的生产制造能力，由专业的国内一流的开发和设计人员组成的研究所，保证了技术创新和新产品的不断更新，一、目的：
（一）通过本次发布会，让消费者充分了解新产品，扩大消费者人群，促使消费者积极购买新产品。
（二）提高步步高音乐手机的知名度和美誉度，使步步高音乐手机成功的深入消费者心中。
（三）希望借此次机会，可以促进我们公司与各个媒体之间更融洽的关系。
二、主题“完美音质，随心而乐”
名称“2011年步步高音乐手机新品发布会”
三、时间：2011年6月6日上午10：00
地点：南京金汇大酒店十楼106号宴会厅
四、主办单位：步步高通讯设备有限公司
承办单位：智立方广告策划公司
五、邀请工作
（一）重要嘉宾邀请：于2011年5月31日向南京市通讯协会会长、南京市步步高音乐手机代理商代表、中国移动通信南京区域经理发送邀请函（详
情见附件一），并且要于2011年6月5日向以上嘉宾进行电话确认出席
情况。
（二）媒体邀请：于2011年5月31日向江苏卫视、扬子晚报及《手机家园》杂志发送邀请函，并要于2011年6月5日向以上嘉宾进行电话确认出席
情况。
（三）我方主持人：步步高通讯设备有限公司公关部部长王倩小姐
发言人：步步高通讯设备有限公司总经理王小文小姐、步步高通讯设备
有限公司营销总监薛天天小姐、步步高通讯设备有限公司技术研发部
部长张娇娇小姐
六、场地布置（详情见附件二）
七、发布会程序安排与活动策划
9：30—10：00 嘉宾及媒体签到并分发相关资料
10：00—10：05 播放开场音乐，主持人致辞，并介绍活动主题、发
言人、嘉宾及新闻单位
10：05—10：10 步步高通讯设备有限公司总经理致辞（发言辞见附件三）10：10—10：25 新产品亮相，并由步步高通讯设备有限公司营销总监介绍
新产品
10：25—10：30 步步高音乐手机新产品广告欣赏
10：30—10：55 现场记者提问
10：55—11：00 主持人宣布发布会结束并邀请出席发布会的嘉宾及媒体参
观新品展示区
11：00—11：30 现场嘉宾及记者去新品展示区参观
八、后续工作：
（一）在手机家园杂志上刊登步步高音乐手机的新品与介绍。
刊登当天发布会照片与记者问答环节内容。
（二）由江苏卫视对本次的发布会进行报道，播放展示区视频。
（三）由步步高音乐手机赞助的《非诚勿扰》节目期间，播放新品的广告片。
九、预期效果：
（一）引起公众与媒体的强烈关注，扩大知名度与影响力。
（二）能够使新产品快速渗透市场，并在消费者心中树立良好的品牌形象，扩大了市场份额。
（三）成功的把新产品推进市场，给大家一个全新的印象与认知。
附件一
邀请函
亲爱的各位同仁∕媒体朋友们:
步步高通讯设备有限公司将于2011年6月6日上午10:00举行2011年步步高音乐手机新品发布会，地点位于南京金汇大酒店十楼106号宴会厅。
届时诚邀您的光临，谨代表步步高通讯设备有限公司全体员工热烈期盼您的到来！
邀请单位：步步高通讯设备有限公司
2011年5月31日
附件二
场地布置图
附件三
发言稿
尊敬的各位来宾以及媒体朋友们：
大家下午好！我谨代表步步高通讯设备有限公司，向百忙之中抽空前来出席我们新品发布会的各位来宾送上最诚挚的感谢。
步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司现拥有四大系列产品之一通讯产品——音乐手机，步步高音乐手机以高新技术和先进工艺、完美的管理在同行中独树一帜，步步高通讯设备公司拥有强大的研发实力和大规模的生产制造能力，由专业的国内一流的开发和设计人员组成的研究所，保证了技术创新和新产品的不断更新，我们的企业愿景是成为更健康、更长久的世界一流企业。
未来，步步高将一如既往的致力于有限通讯终端产品和无限数据通讯设备终端产品的研发与生产朝向国际化通讯设备创造企业的目标不断奋进。
最后，再次向前来出席的各位来宾们表示忠心感谢，谢谢大家。
2011年6月6日。