爱马仕品牌及单品介绍精品PPT课件
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爱马仕市场调研PPT课件
2010年在香港上市的 Hermès 爱马仕
香奈儿柏金单肩包Sasa女
Hermès 的产品
爱马仕的部份产品
A d d You r C o m pan y S lo g a n
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爱马仕市场调研
目录
1
爱马仕发展史
2
爱马仕市场定位分析仕创意点分析
爱马仕简介：
Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及 后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用 品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可剔， 是Hermès的一贯宗旨。Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、 箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工 精心制作的，无怪乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高 尚内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermès精品让世人重返传统 优雅的怀抱。Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则 和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正产 品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐 久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身 份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚 之物。
爱马仕市场定位
市场特点 1、支付能力差异性 2、生态层级差异性
行业特点 1、行业发展快，营销手段独特 2、以家族企业为主 3、全球格局呈现集中趋势 4、品牌延伸的矛盾性 5、新奢侈品逐渐走强
国外
中国
追求动机
审美收藏、体现身份、体改 生活质量、装点气氛
体现身份地位、找寻交往 对象、炫耀、满足虚荣心、 收藏
香奈儿柏金单肩包Sasa女
Hermès 的产品
爱马仕的部份产品
A d d You r C o m pan y S lo g a n
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爱马仕市场调研
目录
1
爱马仕发展史
2
爱马仕市场定位分析仕创意点分析
爱马仕简介：
Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及 后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用 品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可剔， 是Hermès的一贯宗旨。Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、 箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工 精心制作的，无怪乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高 尚内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermès精品让世人重返传统 优雅的怀抱。Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则 和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正产 品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐 久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身 份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚 之物。
爱马仕市场定位
市场特点 1、支付能力差异性 2、生态层级差异性
行业特点 1、行业发展快，营销手段独特 2、以家族企业为主 3、全球格局呈现集中趋势 4、品牌延伸的矛盾性 5、新奢侈品逐渐走强
国外
中国
追求动机
审美收藏、体现身份、体改 生活质量、装点气氛
体现身份地位、找寻交往 对象、炫耀、满足虚荣心、 收藏
奢侈品包包讲座
品牌故事
1947年2月12日，这是个辉煌的日子，迪奥开办了他的第一个高级时装展，推出的第一个时装系列 名为“新风貌”（New Look）。强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线，打破了战后女 装保守古板的线条。这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象，这一天Dior大 获成功。 不久，Dior带着他第一个时装系列"新时尚"成功地将崛起的事业发展到大西洋的彼岸--美国。消息很 快传遍纽约，Dior终于在纽约的第七街（闻名全国的街道）扎下根。Dior的到来给一度曾因战火而 与欧洲断绝往来的"山姆大叔"的家乡带来了欧洲时尚特有的魅力和色彩。人们开始告别超短裙、灯 笼袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。Dior的设计同时也打破了战前风靡一时的香奈儿（Chanel）式时 装。Dior那半遮脸的宽边帽及沙沙作响的大摆长裙，让人们追忆到更古典的时代。这便是Dior强调 的一种新风格。
戴妃包名字的由来
1995年9月，Lady Dior手袋首次推出。时至今日，它已经是迪奥享誉国际的经典手袋之一。戴妃包这个名字源于戴 安娜王妃。 在她出席一个由LVMH集团赞助、于巴黎GrandPalais大皇宫举行的“塞尚展览会”时，伯德纳黛· 希拉克夫人 （法国前总统夫人）赠予了戴安娜一个新款的Dior手袋，也就是 Lady Dior。这款手袋立刻赢得了戴安娜王妃的青睐， 之后她便订购了该款手袋所有的版本。 在出国进行国事访问时，或者是去伯明翰探访儿童之家时，戴安娜王妃经常会携带Lady Dior。
品牌故事
爱马仕公司最早是1837年，由Thierry HERMÈS（1801年—1878年）在巴黎创立 的马具制造公司。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城 里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。后来法国的拿破仑三 世和俄国皇帝都成为他们的顾客。 Thierry的孙子，也就是公司第三代的负责人Emile-Maurice HERMÈS将事 业版图朝向更多角化的经营。 在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱马仕制作出了最早的手提 袋Sac haut-à-croire。 1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生 产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包 办而不假他人之手。
爱马仕丝巾策划书 PPT
产品的策划
首先，在企业发生经营活动之前，我们要以最完美的方式 计划好从现在的状态达到将来为止的问题。确立好我们企 业发展的方向和途径，和将来一系列处理某种特定情况的 方针政策。除了计划之外，我们应该了解市场上其他竞争 者的规模以及手段策略，尽可能的发挥袭击的优势，在最 初的市场上站住脚步。其次，我们要根据外部环境，尤其 是行业竞争结构对企业行为和效益的影响，确定自己在行 业中的地位和达到该地位所应采取的各种措施。 公司战略管理是一个复杂的系统，我们可将它分为三个层 次，如下图所示:
市场营销策划
产品销售宗旨： 奢华 时尚 无与伦比的美丽
消费目标群体： 白领及城市时尚女性，穿着搭配有一定品 味的女性，爱美爱时尚的女性，年龄是20— 55岁年龄层为主要销售核心。丝巾已不在是 女士的专利，许多男士也对时尚的丝巾情有 独钟，不同颜色，不同款式，男士丝巾的系 法自然不同
产品促销活动
产品包装
包装是指产品的容器和外部覆盖或者指对产品进行包 扎的过程，包装是产品实体的一个重要组成部分，具 有保护和美化产品，便于经营、消费和促进销售的功 能 我们的产品是当代人人都需要的产品，有的人买来自 己用，有的人则是为了送给亲朋好友，但是，不管是 任何产品，使消费者产生购买欲望的都是第一眼的感 觉，所以，包装很重要。本产品采用的礼盒包装，低 调而奢华的金色为主，配上一个丝带系的蝴蝶结，如 图所示： 不管您是自己用还是送朋友，我相信这本产品都是一 个不错的选择。
结束语
带着对历史的尊重与对未来的热情，爱马仕以精湛的工艺、对艺 术的不懈追求，与时间结盟，创造了许多的时尚经典。1937年制 造出真丝丝巾。这个以马具制造起家的集团，在历经五代传承和 百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，爱马仕为了凭 借这完美品质，正在走进欧洲、美洲、亚洲各国的时尚领地，矢 志成为不朽珍品。并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费 王国里屹立不倒。在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属 精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念100周年店庆推出第一款丝巾 以来，爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。 爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王 所系的丝巾，就是爱马仕的杰作。 爱马仕之所以奢侈的“居高 临下”，不仅仅在于它生产了一个又一个让人们惊喜的产品。更 在其内涵，100多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、 精神以及原创。这种内涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发 展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的手工艺能代表未来的专 业水平。爱马仕也得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，将生 活品味及创作理念不断升华，在不同文化国度中激起交流的火 花。
《爱马仕品牌分析》课件-精品文档
在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来，爱马仕丝巾一直 是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是爱马仕 的杰作。 皮袋也是爱马仕最成功的产品之一，要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的"凯利包"，需要等上几年时间，因为它的每一块皮 革，都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨的制作，正是 它矜贵的原因。 爱马仕产品的标志主要有三个。一个是马车图案，它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征，通 常只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名"HERMES"，如果不是与马车图案一起出现，它通常会被安排在按 扣或表面上，下面有一行"PARIS"小字。第三个是 "H"字型，这在最近一些年的产品上经常出现，如"H-our"手表系列的表面造型，以 及男女拖鞋上。 在经营上，爱马仕坚持不转让其商标生产许可证，因而每一件出品，都有着严格的质量保证，其产品将一流的工艺制 作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合，不但是身份地位的象征，而且成为永不落伍的时尚之物。 爱马仕目前大概划分为皮具、手表、 香熏三个主要部分，产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐 具及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。 如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道， 而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后， 至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
•
25
世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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11
阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
•
13
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
爱马仕产品展示设计ppt课件
如果在Made in France下刻有 “S”，那这个包就是折扣品了。
14
Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
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Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
爱马仕英文介绍PPT
Hermès
Chinese name (爱马仕） From France
Built -up time : 1837
Founder：Thierry Hermès （蒂埃利 爱马仕）
爱马仕家族第三代传人 爱米尔· 莫里 斯· 爱马仕Emile-Maurice Hermes
Basse-du-Rempart 在当时巴黎城里最漂亮的四 轮马车上，都可以看到爱马 仕马具的踪影Hermes belt is used to utilize leather, goat skins, water cowhide, crocodile skin, ostrich skin and lizard skin. Hermes strap is H, this is the first letter of Hermes .
Hermes belt has two sides, one side is color, the other side is usually black .
1st Qtr 2nd Qtr 3rd Qtr 4th Qtr
Target Marketing
Hermes is luxury goods as the typical representative of, his target market positioning for high-end consumer market. Hermes consumption group is mainly in 30-50 of the wealthy
Made by hand .
Thanks!
Product Price
The price of Hermes' bags(purses) production is average range from 70,000 to 500.000RMB. Even,scarves' prices are more over than 3000.
Chinese name (爱马仕） From France
Built -up time : 1837
Founder：Thierry Hermès （蒂埃利 爱马仕）
爱马仕家族第三代传人 爱米尔· 莫里 斯· 爱马仕Emile-Maurice Hermes
Basse-du-Rempart 在当时巴黎城里最漂亮的四 轮马车上，都可以看到爱马 仕马具的踪影Hermes belt is used to utilize leather, goat skins, water cowhide, crocodile skin, ostrich skin and lizard skin. Hermes strap is H, this is the first letter of Hermes .
Hermes belt has two sides, one side is color, the other side is usually black .
1st Qtr 2nd Qtr 3rd Qtr 4th Qtr
Target Marketing
Hermes is luxury goods as the typical representative of, his target market positioning for high-end consumer market. Hermes consumption group is mainly in 30-50 of the wealthy
Made by hand .
Thanks!
Product Price
The price of Hermes' bags(purses) production is average range from 70,000 to 500.000RMB. Even,scarves' prices are more over than 3000.
优雅与实用的代名词爱马仕EvelyneII包包
优雅与实用的代名词爱马仕EvelyneII包包优雅与实用的代名词——爱马仕Evelyne II包包爱马仕（Hermès）作为奢侈品行业的代名词，凭借其独特的设计理念、精湛的工艺以及高品质的材料，成为了世界范围内追求时尚与品质的人们心目中的奢侈品。
其中，爱马仕的Evelyne II包包以其优雅与实用并存的特点，成为了众多女性追求的梦幻之物。
Evelyne II包包是爱马仕家族中的经典作品之一，它首次亮相于1978年。
以其简约的设计，高品质的材料以及实用的功能而备受追捧。
而如今，Evelyne II包包已成为了爱马仕品牌中不可或缺的一员，成为了时尚圈内的代表作之一。
一、时尚的设计Evelyne II包包以其简约而不失风度的设计备受瞩目。
包包采用了方正的外形，全以精选优质的手工制作，打造出典雅的同时不失时尚感。
包包正面饰有一条大型的皮革带扣和爱马仕经典的H字母标志，犹如包袱布一般。
二、高品质的材料在选择材料方面，Evelyne II包包绝对不会妥协。
爱马仕以其对每一个细节的执着追求，在选材上更是更加苛刻。
包包采用的是爱马仕标志性的优质牛皮革，皮质柔软光滑，手感舒适。
同时，爱马仕注重环保和可持续发展，所以材料的选择也严格符合环保标准。
三、实用的功能除了外观的吸引力，Evelyne II包包还拥有极高的实用性。
包包的正面设计有一个大型的口袋，可以方便地放置各类物品，轻松解决你的储物需求。
而包包的尺寸也非常适中，既能容纳日常所需，同时又不会显得过于沉重。
四、多变的配搭Evelyne II包包以其简洁且独特的设计风格，与各种服装款式都能轻松搭配。
无论是正式场合还是休闲时光，Evelyne II包包都能为你的整体造型增添一抹亮色。
你可以将它搭配于衬衫、西装、牛仔裤等各种服饰上，都能展现出不同的时尚感。
五、耐久的质量作为爱马仕品牌的代表，Evelyne II包包拥有优秀的耐久性。
经过精心的制作和严格的质检，包包确保了长时间的使用寿命。
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凯利包
KELLY是单把的。 容量很小。
如今爱马仕的包袋已是世界闻名，而正是这第 一款爱马仕包带的美丽变身，以及其后诞生的一款 又一款包袋让爱马仕更加闻名卓著。
Birkin bag
Birkin bag的珍贵之处不仅仅在于它 价格的高昂，更在于它产量的稀缺， 每一个伯金包都是爱马仕意大利手工 作坊里纯手工精心打造的，每个星期 只出产五个供应全球的销售，所以， 如果你想拥有一个这样的包包，还要 在长长的订购单上耐心地排队等待。 如此一来，Birkin包也成为了女人财富 和地位的象征。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
1976年，爱马仕进军高级腕表市场。
“皮革也呼吸”（Le cuir respire）是 爱马仕皮具使用过的一条广告宣传口号。 那皮革呼吸的是什么呢？当与伟大的调香 师Edmond Roudnitska邂逅之时,埃米尔 爱马仕得到了答案。
年
，
1947 CNP
公 司 （
Comptoir
进
在
，
和成 立
每一件经过200多道复杂精细加 工工艺的Hermès仕皮革制品，以 其独特而隽永的馨香、优雅而精 妙的设计、坚韧而精准的缝制、 柔软而细腻的手感，将六代 Hermès人用梦想和心血浇灌而成 的皮革故事娓娓道来。
20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之 风卷土重来，爱马仕以出人意料之势迅速 发展。因摩洛哥王妃格雷斯·凯利得名的爱 马仕“凯利包(Kelly)”风行一时。
爱玛仕Birkin ￥1，184，000
约35厘米见方鳄鱼漆皮手提包 外包锁上镶嵌了9个重达1.86克拉的钻石
铂金包
把凯利包包放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的柏金包。 铂金包是双把手。 每个柏金包上都是有年份的,刻在包扣的带子上。柏金包正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文字，即表示年份。
阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”
狄耶里·爱马仕出生在
Rhenanie-Westphalie省的克雷菲尔德， 是当时波拿巴于1801年征伐的法国领土。 狄耶里是旅店老板的儿子，教父是一名 皮革技师。 他是一名旅行家,1828 年，他来到巴黎并于Christine Pierrart 克里斯蒂娜·皮耶雷尔结为连理。后来在 诺曼底的Pont-Audemer蓬托德梅尔诞 下他三个孩子中的两个。其中一子查理· 埃米尔（Charles-Emile），后来与他 一同工作，而狄耶里本人则曾在此处当
。为）
Nouveau de la Parfumerie
限先 量发 发出 行名
并后
香试 水后 ，先
的测
密
秘
行
H Eau de
Doblis
1951年，CNP公司正式推出全新香型：Eau d' Hermes。“仿佛柔软的皮革与香料及草木香气相 互嬉戏”，五十年后成为爱马仕调香师的JeanClaude Ellena如是说。
LOGO的文化意义
2. H字型：
对于现在夸张的LOGO名牌流行 风，HERMES也不那么含蓄了。 所以才有“H”字型在近一二年的 产品上经常出现。除了 HERMES“H-our优雅时分”手表 系列的镜面造型之外，在它的 男女拖鞋上也可以看到。
19 Courroie
courroie
皮 带 （ ） 束 着 包 身
Байду номын сангаас牌二：
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马 仕丝巾诞生，广为称道 。
品牌三：
爱马仕第一款怀表——
Ermeto
第一块真正意义上的爱马仕
腕表实际上是埃米尔爱马仕于 1912年在自己工厂内制成的，这 款配以一条腕带和一个皮质表套 的腕表是他送给九岁爱女 Jacqueline的礼物。 但爱马仕品牌正式涉足计时器制 造领域要从1928年算起，正是那 一年，家族首块腕表的灵感女神 ——当初的小女孩喜结良缘的同 时，Ermeto怀表在顾客的千呼万 唤中正式登场。
Hermes 爱马仕雨季花园淡香水(印度花园)
爱马仕的其他 产品
品牌价值
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
173年来，爱马仕通过对质量的执著追求已经创造了 一个商业经典和奇迹，书写了它的魅力传奇。
小结：
Hermes品牌形象建立 于其一贯的高档高质原则 和独特的法兰西轻松风格 ，在此基础上融入流行因 素，这正是产品永具魅力 的原因。保持经典和高质 ，将一流工艺的制作、耐 久实用的性能与简洁大方 和优雅精美相结合， Hermes不但是身份、地 位的象征，而且也被誉为 能够让你一生永不落伍的 时尚之物。
它 的 名 字 简 洁 明 了 ， 因 其 高
问 世 。
世 纪 末 ， 第 一 款
爱 马
品 牌 一 ：
，度 仕
因（ 包
Sac Haut a haut
此
得
名）
。，
和
一
个
皮革的故事
Hermès对皮革倾注的满腔热情， 始于马鞍而永无止境。矢志不渝 的发现新皮质，精益求精的探索 皮革工艺，Hermès通过鞣革、洗 烫、精整、修葺和缝制等技艺将 原始的皮革升华为生活的艺术。 一切的一切，只为将皮革的舒适 性和实用性无限延展。
了一段时间的缝纫工。狄耶里在巴黎公
社运动期间回到此地，后又返回巴黎。 于1878年在巴黎郊区的Neuilly去世。
HERMES的宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是 Hermes的一贯宗旨。Hermes拥有的14个 系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服 装系列、香水、hermes皮带、手表等，大 多数都是手工精心制作的。Hermes的产品 思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛 。
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅
由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而
主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但 是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。