2013古代广告史
我国古代招牌广告的发展过程
我国古代招牌广告的发展过程天价广告费与代言费已经是一个现代商业传播的普遍现象，小鲜肉与老戏骨八仙过海各显神通，不断改变着现代人的生活与消费。
对于80后来说，相信类似于“送礼只送脑白金、学挖掘机到蓝翔、吃了盖中盖一口气上六楼”等广告已经深入人心，几乎成为网络上的一个梗。
在近代中国，广告是和新式传媒同生共进的。
1870年代在上海创刊的《申报》，是中国报刊广告的鼻祖。
而清末产生的《东方杂志》，则是期刊广告的先驱。
除此之外，早期传教士创办的新闻纸，也是广告的前身。
1908年，大上海已经摩登辉煌，有轨电车广告就出现在这里。
广告既是一种商业现象，也是一种娱乐方式。
尽管酒香不怕巷子深，但是在琳琅满目的商品下，广告代言、刷存在感、树立品牌效应才能避免剁手党的选择恐惧症。
唐代杜牧名句：千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风，说的就是山间清冽的小酒。
清代北京街头的小商贩们，吆喝着：滴滴金、梨花香，买到家中哄姑娘。
叫卖宣传商品，古人就明白这个道理，即便是走街串巷的卖油翁货郎担，也拿着梆子吆喝叫卖，来吸引顾客光顾生意。
一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”，颇有古典的色彩。
《韩非子》中记载：宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。
叫卖与幌子，是比较原始的广告。
不能砸了招牌，就是这种思想的表达。
但是，如果你以为古人的广告就是这么LOW，那你就错了。
《战国策》中记载了最早的代言：— 1 —人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之，往见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。
愿子还而视之，去而顾之，臣请一朝之贾。
伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
伯乐一来，骏马价格就翻倍。
话说书圣王羲之有一日逛街购物，突然遇到一个卖扇子的老太太，看见老人家生意惨淡，就在每个扇子上写了五个字。
老太太一见是名人王羲之，立马涨价到百文钱，扇子很快就卖完了，这就是著名的题扇赠老姥的典故。
看到没，名人效应就是好使，王羲之也可谓是最早的代言人之一呀！王羲之名人代言还可以理解，南宋商家已经Get了歌舞广告的模式，来吸引顾客了。
中国广告史
一.中国古代广告时期（公元前3000年-1840年）条件：第三次社会大分工1.实物展示广告2.口头叫卖3.旗帜广告4.幌子广告（由实物广告演化而来）5.招牌广告（由旗帜广告，实物广告演化而来）6.印刷广告世界上最早的雕版印刷广告：北宋时期济南刘家针铺的广告铜板二.近代广告的探索（1840年-1919年）条件：近代传播媒体的出现1.世界上最早的中文广告:中国出现的第一家中文报刊，是英国传教士马里逊和米怜在马六甲于1815年创办的《察视俗每日统计传》，该刊最后所附的告帖，就是中国出现的第一篇报刊广告。
2.中国出现的第一个中文刊物：1853年，英国传教士马礼逊与麦都思主编在香港创刊的中文月刊《暇迩贯珍》，善于兼营广告业务，是该刊物的一大特点。
3.第一份中国人自己创办的报纸：1858年，伍廷芳《中外新报》，除刊登新闻外，还刊登轮船，商业行情等广告。
三.现代广告的成熟（1919年-1949年）条件：资本主义在中国的发展1919年-1936年：兴盛期1937年-1949年：衰败期1.报刊广告的成熟2.广播广告的问世中国出现的第一家广播电台：美国人E.C.奥斯邦与英文《大陆报》合作，在上海创办了《大陆报》-中国无线电公司广播电台，并于1923年1月23日在上海正式播音。
中国人自己办的第一家广播电台：于1926年10月1日在哈尔滨正是播音，不久，官办广播便出现于北京，天津，沈阳等各大城市。
1928年，国民党政府在南京建立了中央广播电台。
3.广告公司和广告同业组织的出现较早在中国开设广告公司的是美商克劳和英商美灵登，他们的广告公司均于1920年左右在上海创立。
中国人自己开设最早规模的广告公司是1926年在上海成立的华商广告公司和1930年创办的联合广告公司。
广告公司的出现，标志中国的广告事业开始向规范化和行业化迈进。
中国最早的广告同业组织-1927年，中华广告公会在上海成立，1927年，广告研究机构-新闻学研究会在北京大学新闻系成立。
中国古代广告发展史
中国古代广告发展史
中国古代广告的发展经历了多个阶段。
在宋代以前，广告主要以叫卖声、旗帜、幌子等形式出现。
其中，最早的旗帜广告可以追溯到先秦时期的悬帜广告。
唐代开始出现酒旗广告，这时的酒旗也称酒帘、酒旌、青帜、青帘、酒家望子等。
到了宋代，社会繁荣，经济富裕，百姓安定，广告的发展也进入一个高峰。
招牌广告发展起来，几乎每家商店都有自己的招牌名称。
此外，音响广告也得到发展，商家把原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，使其更加悦耳动听并更具诱导性。
印刷术的发明也推动了印刷广告的出现，北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻是世界上最早的印刷广告实物。
元代的广告则呈现出新的特点，广告内容更加丰富多样，形式上则采取了图文并茂的方式。
总的来说，中国古代广告的发展历程是一个从简单到复杂、从单一到多元的过程。
中国古代商业广告史
中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史的演变与发展中国古代商业广告的历史源远流长，可以追溯到商周时期。
从最初的口头宣传、实物展示，到后来的文字广告、招牌广告，再到现代的多媒体广告，这一历程反映了中国古代商业社会的发展和变迁。
一、古代商业广告的起源中国古代商业广告的起源可以追溯到商朝时期。
当时的商人主要通过口头宣传和实物展示来推销自己的商品。
例如，商人在市场上摆出各种货物，顾客可以通过看、摸、闻等方式了解商品的质量和价格，这就是最早的实物展示广告。
此外，商人还会通过口耳相传的方式向潜在客户介绍自己的商品，这就是最早的口头广告。
二、古代商业广告的发展到了周朝，随着文字的出现，商业广告的形式也发生了变化。
商人开始在商品上刻字，用来标识商品的产地、制造商等信息，这就是最早的书面广告。
到了汉朝，商业广告的形式进一步丰富，出现了招牌广告和灯笼广告。
商家会在店铺门口挂上招牌，上面写着店名和经营范围，以吸引顾客；同时，商家也会在晚上点亮灯笼，既方便顾客寻找店铺，又起到了宣传的效果。
三、古代商业广告的繁荣唐朝是中国古代商业广告发展的高峰时期。
此时，商业广告的形式更加多样化，除了传统的招牌广告和灯笼广告外，还出现了壁画广告、戏剧广告等多种形式。
其中，壁画广告是最具特色的一种。
商家会在店铺内外绘制精美的壁画，以此来吸引顾客的眼球。
这些壁画不仅具有艺术价值，而且还能传达出商家的品牌形象和经营理念。
四、古代商业广告的衰落与复兴宋元明清时期，由于封建制度的束缚，商业广告的发展受到了一定的限制。
然而，进入近代以后，随着西方文化的传入，商业广告再次迎来了新的发展。
清朝末年，上海等地的商家开始采用报纸、杂志等媒体进行广告宣传，这标志着中国商业广告进入了现代化阶段。
五、现代商业广告的崛起20世纪初，随着广播、电视等新媒体的出现，商业广告的形式变得更加丰富多彩。
特别是改革开放以来，中国的商业广告业得到了空前的发展，广告市场规模不断扩大，广告形式不断创新，广告内容也越来越丰富多样。
中国古代广告的发展历史
中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。
比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。
到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。
在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。
虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。
声响广告。
声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。
”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。
’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。
’”这就是一种现场叫卖广告。
这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。
声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。
今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。
直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。
实物广告。
声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。
于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。
中国古代广告史
第一章第三节原始社会的广告活动（p15）原始社会广告活动与原始人所使用的原始媒介直接关联，其信息交流凭借的传播媒介主要有三类：一时符号系统，包括语言，绘画，音乐，舞蹈等；二是实物系统，比如与信息传递有关的牛角，石磐，还包括凝结了人文信息的各种物品，其本身既是传播的内容，又是文化载体；三是人体系统，包括人的肢体语言和种族迁徙等。
其中，面对面的人际交流即口语传播是最基本，最主要的传播方式。
广告在这种原始的信息交流活动中产生了，反映原始人日常生活琐事的图像文字，表形文字，把特定信息传递给受众的拟态与手势语，以及雕刻，舞蹈，绘画等都属于原始社会广告表现形式。
先秦时期的广告表现（p21）（一）夏商周时期广告的表现形态：原始的实物广告和口头广告必然存在。
如《诗经*氓》中的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，证明了实物广告在当时已经出现，是原始广告的形式之一；《楚辞*天问》记载：“师望在肆……鼓刀扬声。
”《楚辞*离骚》中记载：“吕望之鼓刀兮，遭周文而锝举。
”吕望和师望都是指姜太公，他在被周文王起用之前。
曾在朝歌做买卖，鼓刀扬声，高声叫卖，以招徕顾客。
人们认为这里的“鼓刀”和“扬声”已经是比较经典的口头叫卖的广告形式。
（二）春秋战国时期商业广告的初步发展1.悬物广告由于经商人数众多，春秋时期商人阶层出现了分化，分为行商和坐贾。
行商和坐贾的分化直接导致了新的广告形式的出现。
坐贾守着固定的场所和摊位经营，为了引人注目，除了口头和实物陈列展示广告外，他们还把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的。
这样，在实物陈列广告的基础上就出现了悬物广告。
悬物广告就是商品经营者在门前悬挂与经营特征和范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌广告的作业。
2.标记广告标记广告是另一种古老的广告形式。
最初在产品上刻上铭文，年号是为了表示私有权和纪念，装饰。
随着生产的分工和商品交换的扩大，开始成为产品生产者的标记。
有些文字还兼有实物广告和文字商标的职能。
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
中国古代商业广告史
中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史中国，作为世界四大文明古国之一，其历史源远流长。
其中，古代的商业广告更是具有独特的魅力和深远的影响。
从最早的口头宣传、实物展示，到后来的文字描述、绘画表现，再到现代的各种媒体广告，中国的商业广告发展经历了漫长而丰富的历程。
早在商朝时期，商业广告就已经出现。
当时的主要形式是口头宣传和实物展示。
商人通过口耳相传的方式向消费者推广自己的商品，同时也会在店铺前摆放商品以吸引顾客。
这种方式简单直接，效果显著，是最早的商业广告形式。
到了周朝，商业广告的形式开始发生变化。
由于文字的出现，人们开始使用文字来描述商品的特点和优点，这种广告形式被称为“标语”。
此外，还有人会在市场上悬挂布告，上面写有商品的价格和质量等信息，这就是最早的公告广告。
到了秦汉时期，商业广告的形式更加丰富多样。
除了继续使用标语和公告外，还出现了图画广告。
商家会请画家绘制出商品的图像，然后将这些图像挂在店门口或市场里，以此吸引顾客的眼球。
这种广告形式生动形象，深受人们的欢迎。
唐朝是中国古代商业广告发展的鼎盛时期。
此时，商业广告的形式已经非常成熟，包括标语、公告、图画、音乐等多种形式。
此外，还出现了专门的广告机构——市井小报，它们定期发布各种商业信息，为商家提供了一个展示自己商品的平台。
宋元明清时期，商业广告的形式更加丰富多彩。
除了传统的标语、公告、图画等形式外，还出现了戏剧广告、街头表演广告等形式。
这些广告形式不仅吸引了大量的观众，也为商家带来了丰厚的利润。
然而，随着近代西方资本主义的入侵，中国的商业广告受到了冲击。
一方面，西方的广告形式和技术被引入中国，使中国的商业广告呈现出中西合璧的特点。
另一方面，传统广告形式的地位逐渐被取代，新的广告形式如电影广告、电视广告、网络广告等开始兴起。
总的来说，中国古代的商业广告经历了从无到有、从单一到多元的发展过程。
在这个过程中，商业广告的形式不断变化，内容不断丰富，影响力不断扩大，对中国的经济发展和社会进步产生了重要影响。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
然产物。
第二节 中国古代广告的历史分期
一、广告的萌芽时期 原始社会时期和先秦时期 二、广告的初步发展传播时期 秦汉时期、三国两晋南北朝 的成熟繁荣时期 宋元明清时期
第三节 原始社会的广告活动
一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号 1、拟态与手势语 2、身体彩绘和纹身 3、人体饰物
战国晚期楚国的货币，一般用于皇帝对大臣的赏赐，而不用于流通。金币上钤刻“陈爰”两字。“陈爰”是战国晚期楚国 的都城，“陈爰”金币是迄今发现最早的黄金货币。
先秦时期的广告活动
二、先秦时期的广告表现 （一）夏商周时期广告的表现形态
毛公鼎是中国二千八百多年前的一件宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字的长铭，是现存商周两代七千多件有铭文 的铜器中，铭文最长的一件。铭文的內容可分成七段，大意是说：周宣王即位之初，亟思振兴朝政，乃请叔父毛 公为其治理国家內外的大小政务，并饬勤公无私，又令毛公族人担任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐，毛公因 而铸鼎传示子孙永宝。由內容推测，毛公鼎应铸于周宣王元年（公元前827年）时，其铭文是可凌驾于《尚书》 的一篇西周真实史料，是研究西周史最珍贵的文献，毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器。
被符号误导的例子很多，香港《南华早报》2008年3月13日的一篇文章汇总 了这方面一些现象与研究， 题目：生而优越 身材：佛罗里达大学研究结论：身材高挑的比矮小的挣钱多。身高每增加 2.5cm，年均收入增加800美元。 姓氏：首字母是C、D的学生，更容易得C.D级成绩 肥胖：耶鲁大学研究：53%的肥胖妇女说，工作伙伴曾经侮辱过她们。 发色：德国一项研究：酒吧金发女招待的消费收入比黑发多20%。 美丽：巴黎一项研究：男、女各两组受试者在看过选美皇后的照片之后的 常识测试中，表现均有所降低。（原因推测：男人遇到金发女人就变傻；女 性则感受到威胁而分心） 秃顶：在美国，秃顶男性参加总统竞选成功的例子要追溯到1881年代詹 姆斯•加菲尔德。德国秃顶男性求职遭拒绝的高一倍。
四、汉代社会广告的发展表现 1、汉代皇帝的“求贤诏”与“罪己诏” 2、零丁——寻人招贴
《后汉书》说时人戴良有“失父零丁”，据清人记载 是这样的：“敬白诸路行者，敢告重罪，自为积恶致 灾，交天固我。今月七日失阿爹，念此酷毒。良可痛 伤。当以重币赠用相偿，请为诸君说事状：我父躯体 与众异。脊背伛偻卷如胾，唇吻参差不相值，此其庶 形何能备。请重复陈其面目：鸱头鹄颈獦狗眼，眼泪 鼻涕相追逐，吻中含纳无牙齿，食不能嚼左右蹉，似 西域骆驼。请重复形骸：为人虽长甚细材，面目茫茫 如死灰，眼眶白陷如米羹杯。”
第四节 先秦时期的广告活动
一、先秦的政治 夏朝：公元前2070——公元前1600 商朝：公元前1600——公元前1046 西周：公元前1046——公元前771 东周：春秋时期：公元前771——公元前476 战国时期：公元前476——公元前221
二、先秦时期的商业活动 夏朝 商朝 西周 春秋战国时期
★ 语言和言语 语言是一种社会设置，由系统化的规则与传统构成，使我们可以交流。 言语是指人们即使口头没有出声，但他们的发型、眼睛、衣服、面部表 情、姿态和手势等等都在对人们进行表达。
★ 横组合与纵聚合 横组合，指系统的组分之间的顺序的排列（如说话时字音的前后相连； 书写时文字的左右相续），这样组成的一组符号，称为横组合段。 纵聚合，指这横组合段中任何一个成分背景中存在的可以替代它的一连 串其他成分，它们构成了纵聚合段。
先秦时期的广告活动
悬诸象魏 象魏是上古天子、诸侯宫门外的建筑物，是古 代张榜公布法令的地方。悬诸象魏即统治者把 有关国家政教、法令的图像或条文悬挂起来， 以广泛告知人民群众。
先秦时期的广告活动
振木铎巡于路 公元前356年(秦孝公六年〉，秦商鞅为左庶 长，准备实行变法。商鞅把法令拟订完备后，在 刊布之前为了取信于民，便 “立木为信”，在 国都雍的市井南门竖起三丈长的木头，悬出赏格： 有能把木头搬到北门的赏十金。民众皆认为非常 奇怪，无人敢搬。于是他又下令：有能搬走的， 赏五十金。果然有一个人搬走了，商鞅马上兑现， 给他五十金，以示讲求信用，言出必行，终于把 法令顺利颁布下来。
原始社会的广告活动
二、借代物——广告信息传递的特定标记 1、结绳 2、鼓号 3、烽火 4、图画、岩画 5、象形文字
图画的应用
可擦笔广告 诺基亚广告
象形的应用
象形的应用
象形的应用
象形的应用
延伸：特殊的符号：QR码
QR 码的“QR”是Quick Response 的缩写，这种 二维码能够快速读取，与之前的条形码相比，QR 码能存储更丰富的信息，包括对文字、URL 地址 和其他类型的数据加密。 1994年，日本丰田子公司 Denso Wave 最先发 明并使用 QR 码，引领了QR 码在日韩地区的流行 风潮，之后欧美国家也开始大量使用 QR 码。
皮尔斯（Charles S pierce）美国实用主义哲学创始人之一，从逻辑角度 对符号进行研究。皮尔斯将符号分为三种：相似符、标引符和象征符。相似 符以对客体的复制为特征；标引符是可以代表某事物的符号；象征符是以具 体事务作为象征，表现抽象客体的符号。
2、符号学关键词
★任意性 任意性是符号学的第一原则。符号和它们的意义存在历史的、社会的和 文化的偶然性。 但是，当符号形成时，能指和所指就不是随意的了，相对稳定的社会契 约保证了二者关系的确定性，从而保证了信息传达的有效性。
★符码 每个符号系统都有一套规则，成为符号系统的信码（code）。 使用信码来处理信息，称作编码（encoding）， 使用信码来解释符号，就是解码（decoding）。 在实用语言中，信码必须是强制式的，编码有绝对权威，解码必须复制编 码。 在文学艺术中，编码没有绝对的权威，解码有一定的自由度。 符码是极为复杂的联想模式，需要在特定的社会和文化中通过后天学习获 得。人脑中的符码或者说“秘密结构”，影响了个体对于媒介和生活方式中 符号与象征的阐释和理解。
先秦时期的广告活动
进善之旌 悬挂旌旗，作为进言的标志 诽谤之木 竖立华表等标志，让人民群众在其下进诽谤之 言，或者把意见写在木牍上。
先秦时期的广告活动
敢谏之鼓 在进言之前，击鼓警众， 引起人们注意。
商 兽面纹双面铜鼓
鼓面圆形，素面。鼓身饰云雷纹构成的兽面纹，两端边缘饰乳钉三列，鼓身上部正中立一纽，中有穿孔， 可系绳悬吊。鼓身下有四矩形座。铜鼓重约92.5kg，气魄雄伟，是我国目前发现的最早的铜鼓。
★ 隐喻与转喻 隐喻通过类比指出两件事物之间的关系。 船劈开浪花前进。（船像刀子） 船在浪花上飞舞而行。（船像舞蹈家） 船赛过浪花而行。（船像赛车） 船腾跃浪花而行。（船像马） 船犁过浪花而行。（船像犁） 转喻是以联想为基础关系，用来暗示人们思维的符码，使人们能够做出适 当的关联。 如，用“王冠”来称呼国王或王室。
第一章 中国古代广告的起源与早期发展
第一节 中国古代广告的起源 第二节 中国古代广告的历史分期 第三节 原始社会的广告活动 第四节 先秦时期的广告活动
第一节 中国古代广告的起源
一、广告的起源及相关问题
二、有关广告起源问题的两种基本观点
1、广告是商品生产和商品交换的产物。 2、广告是人类有目的信息交流活动的必
第二章 中国古代广告的传播
第一节 秦汉时期的中国古代广告 第二节 三国两晋南北朝时期的中国古代广告 第三节 隋唐时期的中国古代广告 第四节 宋元明清时期的中国古代广告
第一节 秦汉时期的中国古代广告
一、秦朝统一后的政治、经济改革 二、秦朝商业广告的表现形式 “各婴其价” 三、两汉时期中国的政治、经济形势
能指（台词） 还有多少东西未扔掉 手表我们不收的 你这只卖不卖 这只我自己收 为何心还挂在手上 当你想卖那只表的时候
所指
能指（摄相机镜头） 特写 中景
所指 内心世界和丰富感情的展现 人物之间的关系
能指（操作和剪辑方式） 所指 推进 淡出 能指（背景音乐） 似水流年 能指（色调） 黑白灰为主 红色（结束） 集中视线，开始注意 结束 所指 演绎时间与爱情 所指 冷静、含蓄、沉重、经典 希望、
延伸：广告与符号学
一、概念简介 符号学（semiotics），源于希腊语，seme（ 记号），意为对记号的解释或研究记号体系的 功能。符号学是研究符号传意的人文科学，当 中涵盖所有涉文字符、讯号符、密码、古文明 记号、手语的科学。
福尔摩斯“蓝宝石案”
二、学科简介
1、符号学创始人 费迪南德•德•索绪尔 （Ferdinand de saussure 1857-1913）。瑞士开创 现代语言学先河的语言学家，目前有名的《普通语言学教程》（course in general linguistics）是索绪尔的教学讲稿，由两位学生编辑而成。索绪尔提 出能指和所指的概念。声音和形象由能指代替，概念由所指代替。
先秦时期的广告活动
（二）春秋战国时期商业广告的初步表现 1、悬物广告 行商和坐贾的分化 2、标记广告 3、悬帜广告
先秦时期的广告活动
（三）先秦时期的社会广告 军事广告：指的是古代社会人们传递军事信息、 调动军队、安排军事活动的命令、文书及相关 的信息传递活动。 社会广告：多指统治者设立的代表权力、权威 的标志物、歌功颂德的象征物，以及借助特定 媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、 法规、文件、文书等。
分析广告 铁达时“time is love”系列广告 【100年之约】 【这三年间】
能指（物品） 黑胶、漫画 单车、篮球 咖啡杯、床垫、外套、枕头、拖鞋 乌龟、情信 其他品牌手表 铁达时手表
所指 未体现亲密关系和性别属性的物品，对遗忘逝去 的爱情还犹豫不决。 体现性别属性的物品，开始准备遗忘“他” 体现亲密关系的物品 有誓约性质的爱情象征物 爱情转瞬即逝 爱情恒久长远