2016年10月自考00641中外广告史试题和答案【在最后】
2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）
2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）第一篇：2011.4中外广告史试题及答案2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码00641）一、名词解释题(本大题共5小题。
每小题2分。
共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。
该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。
4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。
5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。
主要任务在于协调保护广告主利益的行动。
二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。
7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。
8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。
9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。
10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。
三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）A.中国广告协会B．中国广告公会C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。
2016年10月自学考试《传播学概论》历年真题答案
2016 年10 月高等教育自学考试全国统一命题考试传播学概论试题答案及评分参考（课程代码 00642）一、单项选择题（本大题共 25 小题，每小题 1 分，共 25 分）1.B2.C3.C4.D5.C6.D7.C8.B9.C 10.D11.B 12.B 13.D 14.D 15.A 16.C 17.A 18.A 19.A 20.A21.C 22.C 23.A 24.A 25.B二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题2 分，共10 分）26.ABE 27.ABC 28.BDE 29.AE 30.ABD三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）31.美国学者莱文森提出的一个概念（1 分），认为任何一种后起的媒介都是对之前出现的媒介某一种不足功能的补偿。
(2 分）微信公众号：zkydt36532.西方国家新闻学的一个概念（1 分），核心理念有二：一是客观性（1 分），二是公共利益至上。
（1 分）33.也叫狹义的媒介产业（1 分），经营报纸、杂志、出版、广播、电视、电影、网络等媒介（1 分），并以此获取利润的产业的统称（1 分）。
34.—般社会成员（1 分）利用传媒阐述主张、发表言论（1 分）和开展其他社会文化活动的权利（1 分）35.拉扎斯菲尔德等提出的一个观点（1 分），认为大众传媒发出的信息总是先被社会成员中的少数意见领袖接收（1 分），然后由他们扩散给公众（1 分）四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）36.(1)媒介即讯息（1 分），即媒介本身就是内容，内容也是一种媒介；（1 分） (2)媒介是人体的延伸；（1 分）(3)媒介有冷热之分；（1 分）(4)地球村 (1 分），即电子媒介使世界缩小，几乎成了一个村落。
（1 分）37.(1)大众传媒要提供“真实的、概括的、明智的关于当人事件的记述并要能说明事件的意义”（2 分） (2)要成为“一个交换评论和批判的论坛”（1 分）(3)要反映“社会各群体成员的典型面貌”（1 分） (4)要介绍和阐明社会的目标和美德（1 分)(5)要使人们“便于获得当天的消息”（1 分)38. 一、积极作用1、大众传播是文化传播的最佳载体；（1 分）2、是维护上流价值观念的有力工具；（1 分）3、是促使大众文化兴起的重要平台。
2016年10月试卷和答案00660-外国新闻事业史
2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试外国新闻事业史试卷(课程代码 00660)本试卷共3页，总分值l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和反面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共30小题，每题l分，共30分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1.《每日电讯报》的创办时间是A.1854 年B.1855 年C.1856 年D.1857 年2.公元前490年9月，波斯帝国入侵希腊失败，希腊士兵传递捷报的行为属于A.5.日本最早的杂志《西洋杂志》的创办人是6.美国《时代》周刊创办于A.1923 年B.1924 年C. 1925 年D. 1926年7.希特勒上台后，指使纳粹党的埃那出版社强行接管了“曾格案件”涉及的报纸是A.《宾夕法尼亚报》B.《波士顿新闻信》C.《纽约日报》D.《纽约周报》C.美联社11.1819年，推动制定法国第一部新闻法的政府官员是A.《莱茵报》B.《火星报》C.《新莱茵报》D.《人民国家报》13.创刊于1785年，原名《每日环球纪录报》的报纸就是今天的A.《金融时报》B.《卫报》C.《泰晤士报》D.《每日电讯报》•佩因发表的鼓舞士气的文章是A.《人权论》B.《危机》C.《独立宣言》D.《常识》15.法国于1836年创办的两份廉价商业报纸中，率先刊登短篇小说的是A.《世纪报》B.《新闻报》C.《箴言报》D.《论辩报》16.19世纪末20世纪初，被称为黄色新闻鼻祖的美国报人是A.科塔B.福斯•里兹赫C.甘尼特报团•琼斯集团19.1804年拿破仑称帝后，巴黎地区只准许保留的四家官报是A.《巴黎新闻》、《法兰西报》、《人民之友报》、《世纪报》B.《帝国日报》、《法兰西报》、《箴言报》、《巴黎新闻》C.《巴黎新闻》、《法兰西报》、《人民之友报》、《帝国日报》D.《帝国日报》、《世纪报》、《法兰西报》、《箴言报》A.《波士顿新闻信》B.《新英格兰报》C.《宾夕法尼亚报》D.《纽约周报》A.《绅士杂志》B.《评论》C.《北方不列颠人》D.《闲谈者》•密尔顿全面批评了出版检查制度的弊端的演说是A.《论自由》B.《论出版自由》C.《人权宣言》D.《驳保皇派书》••戴A.《学者杂志》B.《明镜》C.《新政治家》D.《经济学家》26.《华盛顿邮报》创办于A. 1875 年B. 1877 年C. 1879 年D. 1881 年27.1978年，在日本率先实现电脑控制的编排印刷全自动化的报纸是A.《产经新闻》B.《文艺春秋》C.《朝日新闻》D.《日本经济新闻》28.英国于1 955年9月开办的第一家商业电视台是29. 1864年11月，被国际中央委员会确定为机关报的是A.《蜂房报》B.《人民便士报》C.《北极星报》D.《共和国报》A.《每日周刊》B.《朝日周刊》C.《读卖周刊》D.《文艺春秋》二、多项选择题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
广告学(一)自考试题答案
广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
(完整word)自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。
2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________.3.日本近代广告最早兴起于__________________.4.英国最大的广告公司是_________________________。
5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。
6.美国的三大广播电视网是____________________________________________________.7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。
8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是____________________。
9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是_______________________________________。
10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是___________________________________。
11.世界上最早的广告出现在_____________________.12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。
13.我国印刷广告最早出现在__________________以后.14.日本全国性三个广告组织是__________________________________________________。
15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。
16.由原始社会转变为奴隶社会时候,出现了________从畜牧业和农业中分离的第二次社会大分工。
17.__________________是我国最早出现的广告之一。
18.__________________和__________________的同时出现，而且互为表里,密切联系。
00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版)
00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1. 广告是人类信息交流的必须产物。
P12. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。
同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13. 印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
4. 报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告业最终在19世纪后半期形成。
P15. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
简答：1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2. 文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。
P33. 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。
2021年秋10月自考00660外国新闻事业史练习考题含解析
2021年秋10月自考00660外国新闻事业史练习考题一、单项选择题1、1900年12月，《火星报》出版于______。
A．伦敦B．巴黎C．莫斯科D．莱比锡2、1984年创办的世界电视网是世界上第一家官方的国际电视台，它的创办机构是______。
A．美国新闻署B．美国广播公司C．法国新闻社D．英国广播公司3、20世纪70年代，英国广播电视格局中的“双头垄断”指的是IBA和______。
A．ABCB．BBCC．CPBD．HBO4、1980年被改组为新加坡广播公司的机构是______。
A．新加坡国际广播电台B．第十二频道电视台C．新加坡电视公司D．新加坡广播电视台5、当今世界上报业最发达的国家是______。
B．德国C．美国D．英国6、美国提出《国家信息基础结构行动计划》(俗称信息高速公路计划)的时间是______。
A．1991年B．1992年C．1993年D．1994年7、17世纪英国报坛仅有《政治信使》和《公众情报员》这两份官报的时期是______。
A．三级会议时期B．光荣革命时期C．克伦威尔独裁时期D．查理二世复辟时期8、1557年，英国玛丽女王下令成立的机构是______。
A．贸易管理委员会B．出版管理委员会C．皇家特许贸易公司D．皇家特许出版公司9、世界上第一张日报诞生于______。
A．法国B．美国C．荷兰10、创办于公元前59年的古罗马官方公报是______。
A．《威尼斯小报》B．《法比信使》C．《报道》D．《每日纪闻》11、《新莱茵报》创办于______。
A．1846年B．1848年C．1850年D．1852年12、20世纪80年代，发达国家的电视片充斥国际市场，仅美国就占到世界电视节目流量的______。
A．70%B．75%C．80%D．85%13、日本广播事业诞生于______。
A．1923年B．1925年C．1927年D．1929年14、世界上第一家全球性的网上中文刊物名称是______。
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5．世界上第一座黑白电视台在_____建立。
A．美国B．德国C．英国D．法国
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题
卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
6．社会传播的公益广告主要是以_____为核心的。
13．我国第一本专业性的广告杂志是_____。
14．1622年，英国_____创办了《每周新闻》。
15．美国最早的广告法案是_____。
16．日本创办的第一份报纸是_____。
17．法国广告主要以_____为工具。
18．_____是抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报。
19．1983年，我国第一个广告学专业在_____成立。
2016年10月高等教育自学考试统一命题考试
中外广告史试题和答案
(课程代码：00641)
本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。自考赢家网
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共5小题。每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”
的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
20．1987年5月，中国以_____的名义参加了国际广告协会。
四、名词解释题(本大题共3小题。每小题5分，共15分)
21．广告媒介
22．电影广告
23．广告代理制
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
24．社会主义改造时期，我国广告事业有哪些方面的表现?
25．香港地区的广告传播主要有哪些特点?自考赢家网
A．经济B．文化C．政治D．军事E．艺术
7．美国联邦贸易委员会对广告管理采取_____方式。
A．广告凭据B．颁布法令C．矫正广告D．禁止误导E．社会监督
8．台湾地区主要的三家广播电视公司是自考赢家网
A．台湾广电集团B．台湾电视公司
C．中国电视公司D．中华电视台
E．中国广播公司
9．目前，法国国营公共广播电视主要有
1．1938年《新华日报》在_____城市创刊。
A．延安B．汉口C．天津D．北京
2．1962年10月10日，台湾地区第一家_____公司在台北诞生。
A．广播B．广告C．电影D．电视
3．日本第一家广告代理是_____年成立的。
A．1880 B．1890 C．1900 D．1910
4．《广告法》立法的核心是维护广告的
A．中央电视台B．电视一台C．电视二台D．电视三台E．电视四台
10．我国广告教育已呈现出_____等多元化的结构模式。
A．现代型B．科学型C．艺术型D．技术型E．营销型
第二部分非选择题件上刻铭文、年号等，这种广告叫_____。
12．1927年，上海6家广告社组织成立了_____，这是旧中国广告行业的最早组织。
26．美国的广告公司是如何依靠自己的信誉和服务去争取客户，求得发展?
27．成立国际广告协会的宗旨和目的是什么?
六、论述题(本大题共1小题，共15分)
28．在选择国际广告代理公司时，应重点考虑哪些方面的因素?请详细说明。