市场调研常用方法
市场调研方法
市场调研方法市场调研是指对市场进行细致深入的调查和分析，以了解消费者需求、竞争对手情况和市场趋势，为企业制定合适的营销策略和产品设计提供依据。
市场调研具有重要意义，能够帮助企业准确把握市场动态，进而提高竞争力和市场占有率。
下面将介绍一些常用的市场调研方法：1.定性调研：通过深入访谈、焦点小组讨论等方式，了解消费者的意见、观点和体验。
这种方法可以全面了解消费者的需求和期望，挖掘潜在的购买动机和偏好。
2.定量调研：通过问卷调查等方式，收集大量的数据，通过统计分析方法进行量化分析。
这种方法可以获取大样本量的数据，较为客观地评估市场规模、市场份额以及市场趋势等。
3.竞争对手分析：通过对竞争对手进行研究和分析，了解其产品定位、市场策略、销售渠道等方面的信息，帮助企业了解市场中的竞争态势，进而制定相应的竞争对策。
4.销售数据分析：通过对企业内部的销售数据进行分析，了解产品的销售情况、市场需求以及销售渠道的有效性。
这种方法可以直接从销售数据中得出结论，为企业的市场调研提供实证支持。
5.品牌调研：通过调查消费者对品牌的知晓度、好感度、认可度等指标，评估品牌形象和品牌忠诚度。
这种方法可以帮助企业了解品牌在市场中的声誉和影响力，进而做出品牌策略调整。
以上是一些常用的市场调研方法，企业可以根据具体的需求和资源，选择适合自身的方法进行调研，从而更好地了解市场和消费者，制定合适的营销策略，提高竞争力和市场份额。
在市场调研中，以上所提到的方法只是其中的一部分常见方法。
除了这些常规方法之外，还有其他一些特殊的调研方法可以用来获取更深入和准确的市场洞察。
接下来，将介绍一些其他常见的市场调研方法。
6.观察法：通过直接观察目标市场中的消费者行为和场景，来收集信息。
例如，可以通过在实体店铺观察消费者购物行为，或者通过在线平台观察用户浏览和购买行为，从而了解消费者的真实需求和偏好。
观察法能够提供客观、真实的数据，对于了解消费者的行为和决策过程有很大的帮助。
市场调研方法：精准洞察市场需求的五种方法
市场调研方法：精准洞察市场需求的五种方法概述市场调研是企业了解和分析市场需求、竞争环境以及消费者偏好的重要手段。
只有通过有效的市场调研，企业才能准确把握市场机会，制定合适的营销策略，提高产品或服务的竞争力。
本文将介绍五种精准洞察市场需求的常用方法。
1. 定性研究定性研究是一种描述性、探索性的研究方法，通过对受访者进行深入访谈或观察，获取他们对产品、服务或市场现象的主观意见和感受。
定性研究可以帮助企业了解消费者对产品特点、品牌形象、购买决策等方面的看法，并挖掘出潜在需求和行为动机。
2. 定量研究定量研究是一种以大样本数量为基础进行数据收集和分析的研究方法。
通过问卷调查、统计数据分析等手段收集大量数据，并将其转化为具有统计学意义的结果，从而揭示市场的整体趋势和关键因素。
定量研究可以帮助企业了解潜在市场规模、消费者行为偏好以及产品满意度等重要指标。
3. 可行性研究可行性研究是对新产品或新业务的可行性进行评估的一种方法。
通过调查分析市场规模、竞争对手、技术难题、风险因素等，判断项目的可行性和成功概率。
可行性研究帮助企业避免投入大量资源和时间在无前景的项目上，并为决策者提供有力依据。
4. 竞争情报收集竞争情报收集是企业获取竞争对手信息并进行分析的一种方法。
通过监测竞争对手的销售数据、广告宣传活动、产品特点和价格策略等因素，了解其市场份额，定位自身产品或服务的差异化优势。
竞争情报收集需要综合利用多种渠道和工具，如网络搜索、社交媒体监测和访谈等。
5. 用户测试用户测试是通过实际让目标用户使用产品或服务，并记录他们的反馈意见和使用体验来评估其满意度和改进空间的方法。
用户测试可以帮助企业发现产品或服务的问题和不足之处，从而进行相应的调整和优化。
这种方法尤其适用于产品迭代过程中，通过反复测试、优化，实现产品市场适应性的提升。
结论精准洞察市场需求对于企业来说至关重要。
在选择适合的方法时，需要根据具体情况综合考虑，并结合多种研究方法以获得更全面的市场洞察。
市场调研常用方法
市场调研常用方法一、产品置留访问定义：将某种产品给被访者使用，并对其使用前后消费行为及心理的不同进行调查。
优点：可以了解产品使用前后情况的不同之处。
缺点：1、需要花费较高的调查费用。
2、访问员需要较高的责任心，并与被访者建立长期友好的关系。
3、调查的周期较长。
适用方面：新产品投入市场前的使用效果调查。
二、电话调查定义：指由访问员通过电话向被访者询问问题、搜集资讯的方法。
优点：1、整个项目的访问时间短。
2、节省费用。
3、可以解除对陌生人的心理压力。
4、问卷较简单，对访问员的要求较低。
缺点：1、无法访问到没有电话的单位或个人。
2、只能得到简单的资料。
3、无法深入了解情况。
4、无法出示卡片、照片等相关资料。
5、无法了解被访者当时的态度，难以辨别答案的真伪。
6、拒访情况较多。
适用方面：样本数量多，调查内容简单明了，易于让人接受。
三、二手资料法定义：通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料。
优点：搜集到的资料范围广，可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料。
与其他调查方法相比，省事、省力。
缺点：难以考察资料的真实性及调查样本的代表性。
适用方面：1、项目的前期准备工作。
2、搜集政府的相关行业政策。
3、搜集来自同行或相关行业在博览会、交易会、展销定货会或学术交流会议上的资料。
四、拦截调查定义：指的是在一些固定范围内（例如商业区、商场、街道、医院、公园、报摊等）拦截行人进行面访调查。
优点：1、整个项目的访问时间短。
2、可以在访问进行时对问卷真实性及品质进行控制。
3、可以节省抽样环节和费用。
缺点：1、由于在固定场所，容易流失掉不到该场所去的群体。
2、不能耽误被访者太长时间。
3、被访者中途拒答的情况可能发生。
适用方面：项目时间短，能够清晰地定义被访者的年龄、性别、职业等各方面特征。
五、入户调查定义：指访问员到被访者的家中进行访问，直接与被访者接触，利用结构式问卷逐个问题地询问，并记录下对方的回答；或是将问卷交给被访者，说明填写要求，等待对方填写完毕稍后再收取问卷的调查方式。
市场调查五个常用方法
市场调查五个常用方法市场调研是市场营销活动中非常重要的一部分，它帮助企业了解市场需求、竞争对手以及目标消费者的喜好和行为。
市场调研在市场定位、产品开发、价格策略和销售策略等方面都起到至关重要的作用。
以下是五个常用的市场调研方法：1.问卷调查问卷调查是最常见、最直接、最经济的市场调研方法之一、通过设计合适的问题，制作问卷，然后将问卷分发给目标消费者群体，并收集他们的意见和反馈。
问卷调查能够快速获取大量信息和数据，分析消费者的需求、喜好和行为，为企业制定市场策略提供重要参考。
2.访谈调查访谈调查是一种面对面交流的方式，通过个别或小组访谈的形式，深入了解消费者的想法、讨论他们的需求和体验。
访谈调查可以获取更加详细和深入的信息，可以与受访者进行进一步的交流和探讨，帮助企业更好地理解目标受众的心理和行为。
3.观察调查观察调查是通过观察消费者在购物和使用产品过程中的行为和反应来获取信息。
观察调查可以直接了解消费者的实际行为，发现潜在需求，分析目标受众的购买决策过程和使用习惯。
这种方法需要对消费者进行隐蔽观察，以减少他们的注意，保证数据的真实性。
4.数据分析数据分析是通过收集和分析大量的市场数据来了解市场的现状和趋势。
它可以帮助企业发现市场的机会和挑战，了解竞争对手的策略和表现，并为市场定位和制定营销计划提供依据。
数据分析可以基于内部数据和外部数据，通过统计方法和数据模型来分析市场情况。
5.焦点小组讨论焦点小组讨论是一种集中讨论的形式，将一组受访者聚集在一起，通过问题引导和组员互动的方式，深入了解他们的观点和思考。
这种方法可以让不同受访者互相启发和交流，产生新的见解和灵感，帮助企业洞察目标受众的真实需求和潜在问题。
上述五种市场调研方法各有优缺点，可以根据具体的调研目的和需求进行选择和组合使用。
通过市场调研，企业可以更加准确和全面地了解目标市场，把握消费者需求，做出更加明智和有效的市场决策。
五种必备的市场调研方法
五种必备的市场调研方法市场调研是一项为企业或组织提供价值信息的关键任务。
通过对潜在消费者和目标市场的深入了解，企业可以制定更有效的战略，优化营销策略，并提供更优质的产品和服务。
市场调研的重要性不言而喻，而如何进行市场调研，则需要掌握一些必备的方法。
一、问卷调查问卷调查是一种有效的市场调研方法，通过撰写问卷调查并分发给受访者，以了解受访者对特定产品或服务的看法和态度。
问卷调查可以非常灵活，从开放式问题到封闭式问题，从定量到定性分析，可以根据需要和目标受众进行调整。
问卷调查可以以纸质形式或电子形式进行，可以通过邮寄问卷、电子邮件或社交媒体等方式分发。
另外，问卷调查也可以在线上或线下进行。
在进行问卷调查时，需要注意以下几点：1.确定合适的受众群体；2.确定调查的目的和内容；3.确定合适的问题形式和问题数量；4.确定合适的调查方式和调查时间；5.分析数据并得出结论。
二、竞争分析竞争分析是一种了解市场中现有和潜在竞争对手的策略和位置的方法。
通过竞争分析，企业可以确定其核心优势和弱势，为制定对抗策略提供有力支持。
竞争分析的主要内容包括了解竞争对手的产品或服务、定价、分销渠道、营销策略等信息，以及竞争对手的顾客群体、品牌价值等方面。
企业可以采用综合数据的方式进行竞争分析，如半结构化和非结构化采访、采集新闻和社会媒体等方式进行分析。
在进行竞争分析时，需要注意以下几点：1.确定关键竞争对手；2.确定分析的方向和内容；3.收集和整理相关数据；4.进行综合分析，得出结论。
三、焦点小组讨论焦点小组讨论是一个集中讨论小组，目的是获得有关特定产品或服务领域的见解。
焦点小组讨论通常在一个安排良好的环境下进行，以探讨受关注问题的参与者的观点和看法。
焦点小组讨论可以包括针对产品或服务使用的受访群体、消费者、分销商和销售人员等。
焦点小组讨论的主要内容包括询问参与者对特定产品或服务的看法、收集有关产品或服务的建议，并期待参与者的深入思考和探讨。
市场调研的五个方法与数据分析技巧
市场调研的五个方法与数据分析技巧市场调研是企业在制定市场营销策略时必不可少的一环。
通过对市场进行深入了解，企业能够准确把握消费者需求，以及竞争对手的动态，从而为产品开发和市场推广提供指导。
然而，市场调研并非一项简单的任务，它需要运用多种方法和技巧来收集和分析数据。
本文将介绍市场调研的五个常用方法，并进一步探讨数据分析的关键技巧。
一、访谈法访谈法是最经典且直接的市场调研方法之一。
通过与目标受访者进行面对面或电话交流，调研人员可以深入了解消费者的意愿、喜好以及消费心理。
在访谈过程中，调研人员可以通过开放式或封闭式问题引导受访者表达自己的观点，从而收集到有针对性的数据。
此外，访谈法还可用于获得竞争对手产品信息、行业趋势以及顾客体验等方面的数据。
二、问卷调查问卷调查是市场调研中最常用的方法之一，它可以快速有效地收集大量数据。
通过设计合理的问卷，并将其分发给目标受众，调研人员可以了解消费者对产品特性、价格、品牌认知和购买意愿等方面的看法。
问卷调查可以通过纸质或电子形式进行，具有成本低、样本容量大等优点。
在设计问卷时，需要避免使用主观或歧视性的问题，以确保数据的准确性和客观性。
三、观察法观察法是一种通过直接观察受试者的行为、购买习惯、偏好和反应来获取数据的调研方法。
调研人员可以通过实地观察或视频观察的方式收集数据，然后对所得到的信息进行分析和解读。
观察法适用于研究消费者购物行为、产品使用习惯以及店铺布局等方面的问题。
在使用观察法时，调研人员需要注意保持客观中立，避免对观察对象进行干扰。
四、焦点小组讨论焦点小组讨论是一种通过小组的集体讨论来获取数据的方法。
由于参与者来自不同背景和群体，他们的观点和想法能够为市场调研提供多样化的数据。
在焦点小组讨论中，调研人员需要设定明确的话题，引导参与者进行有效讨论，并记录他们的观点和意见。
通过分析焦点小组讨论的结果，可确定不同群体之间的共同点和差异点，为市场定位和产品开发提供参考。
市场调研的主要方法
市场调研的主要方法包括：
1. 观察法：观察法是市场调研中最常用的方法之一。
它可以通过直接观察市场行为来进行，也可以通过使用录音、录像设备来记录市场行为。
2. 实验法：实验法通常用于市场策略或产品的小规模实验。
这种方法通常在实验环境中进行，通过改变某些因素来观察市场反应。
3. 询问法：询问法是通过向受访者提出问题，以获取受访者的答复并以此收集市场信息。
询问法包括问卷调查、个人访谈、邮寄调查等方法。
4. 媒体分析法：媒体分析法是分析广告媒体的表现。
这通常包括分析广告媒体的到达率、频率、表现和价格等。
5. 网络调研法：网络调研法是通过互联网和电子商务进行市场调研的方法。
这种方法可以收集大量的市场数据，并可以方便地获取消费者的购买行为、兴趣等数据。
6. 抽样调查法：是对总体的一个或者几个因素进行样本的调查研究来推断总体情况。
7. 数据分析法：除了上述一些现场的调研方法，数据分析也是市场调研的重要手段，包括利用数据库软件对大量的数据进行分析，以求得一些不能通过现场观察得到的结果。
选择哪种市场调研方法应该基于研究目标、可用的信息、数据的准确性和成本等因素。
在实际操作中可能需要结合使用多种方法以获得全面准确的结果。
开展市场调研的10种方法：洞察竞争与趋势
开展市场调研的10种方法：洞察竞争与趋势引言在竞争激烈的市场环境中，了解竞争对手和市场趋势对于企业制定有效的市场营销策略至关重要。
市场调研是获取这些重要信息的关键工具。
本文将介绍10种方法，帮助企业开展市场调研，洞察竞争对手和趋势。
1. 访谈重要干系人与行业内的重要干系人直接交流是获取市场信息的一种有效方式。
可以采访竞争对手的高管、销售人员和客户，了解他们的想法和观点。
这样可以获取宝贵的市场见解，揭示竞争对手的策略和市场动态。
2. 分析竞争对手的产品和服务深入分析竞争对手的产品和服务，可以了解其优势和劣势，从而为企业制定策略提供参考。
通过研究竞争对手的产品定位、定价策略、销售渠道等方面，可以发现市场中的机会和挑战，并为自己的产品和服务提供改进方向。
3. 观察市场趋势和消费者行为通过观察市场趋势和消费者行为，可以预测未来的市场发展方向。
可以使用消费者调查和市场研究来了解消费者购买行为和喜好，从而判断市场的需求和趋势。
此外，还可以跟踪媒体报道、行业交流会议、社交媒体等渠道，掌握最新的市场动态和行业趋势。
4. 使用竞争情报工具竞争情报工具可以帮助企业收集、分析和管理有关市场和竞争对手的信息。
这些工具可以提供竞争对手的数据和分析报告，帮助企业了解市场的状况和竞争对手的策略。
常用的竞争情报工具包括市场调研报告、竞争对手分析软件和行业数据库等。
5. 建立行业内的网络和合作关系与行业内的其他企业建立合作关系和网络，可以获得更多的市场信息和资源。
可以参加行业交流会议、展览会等活动，与行业内的其他企业进行交流和合作。
通过分享经验和合作，可以了解他们的市场策略和趋势，并借鉴他们的成功经验。
6. 追踪竞争对手的广告和宣传活动了解竞争对手的广告和宣传活动，可以揭示他们的市场策略和定位。
可以通过观察竞争对手的广告媒体、创意和宣传信息，了解他们的营销思路和目标受众。
这样可以帮助企业分析竞争对手的市场策略，为自己的产品和服务制定差异化的营销方案。
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市场调研常用方法一、产品置留访问定义：将某种产品给被访者使用，并对其使用前后消费行为及心理的不同进行调查。
优点：可以了解产品使用前后情况的不同之处。
缺点：1、需要花费较高的调查费用。
2、访问员需要较高的责任心，并与被访者建立长期友好的关系。
3、调查的周期较长。
适用方面：新产品投入市场前的使用效果调查。
二、电话调查定义：指由访问员通过电话向被访者询问问题、搜集资讯的方法。
优点：1、整个项目的访问时间短。
2、节省费用。
3、可以解除对陌生人的心理压力。
4、问卷较简单，对访问员的要求较低。
缺点：1、无法访问到没有电话的单位或个人。
2、只能得到简单的资料。
3、无法深入了解情况。
4、无法出示卡片、照片等相关资料。
5、无法了解被访者当时的态度，难以辨别答案的真伪。
6、拒访情况较多。
适用方面：样本数量多，调查内容简单明了，易于让人接受。
三、二手资料法定义：通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料。
优点：搜集到的资料范围广，可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料。
与其他调查方法相比，省事、省力。
缺点：难以考察资料的真实性及调查样本的代表性。
适用方面：1、项目的前期准备工作。
2、搜集政府的相关行业政策。
3、搜集来自同行或相关行业在博览会、交易会、展销定货会或学术交流会议上的资料。
四、拦截调查定义：指的是在一些固定范围内（例如商业区、商场、街道、医院、公园、报摊等）拦截行人进行面访调查。
优点：1、整个项目的访问时间短。
2、可以在访问进行时对问卷真实性及品质进行控制。
3、可以节省抽样环节和费用。
缺点：1、由于在固定场所，容易流失掉不到该场所去的群体。
2、不能耽误被访者太长时间。
3、被访者中途拒答的情况可能发生。
适用方面：项目时间短，能够清晰地定义被访者的年龄、性别、职业等各方面特征。
五、入户调查定义：指访问员到被访者的家中进行访问，直接与被访者接触，利用结构式问卷逐个问题地询问，并记录下对方的回答；或是将问卷交给被访者，说明填写要求，等待对方填写完毕稍后再收取问卷的调查方式。
优点：1、直接与被访者接触，可以观察他（她）回答问题的态度。
2、严格的抽样方法，使样本的代表性更强。
3、能够得到较高的有效回答率。
4、对于不符合填答要求的答案，可以在访问当时予以纠正。
5、可有访问员控制跳答题或开放式问题的追问。
缺点：1、人力、时间及费用消耗较大。
2、可能出现访问员错误理解的情况。
3、对访问员的要求较高。
4、需要严格管理访问员。
适用方面：时间、经费、人力充足，需要样本在较大程度上代表总体。
六、深度访谈定义：是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个调查者，以届时对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。
优点：可以获得比较全面的资料。
适合了解一些复杂的问题。
缺点：由于采用无结构访问，是否成功取决于访问员的技巧和经验。
调查对象通常是一些特殊人群，因此较难联络。
适用方面：1、向相关部门的官员咨询行业政策。
2、向竞争对手的各级经销商搜集资料。
对与经销商品或提供服务紧密相关的群体进行访问，如医生、教师等。
市场名词与指标恩格尔系数（Angle modulus）恩格尔系数：是衡量居民生活状况的一个经济指标，指居民家庭花费在食品和日常家庭用品上的费用占家庭总收入的比例。
如果恩格尔系数小于50%，说明居民的生活处于小康型；大于或等于50%，说明居民的生活处于温饱型。
市场占有率（Share of market / Incidence）市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。
其计算方法是：A品牌市场占有率 =（使用过或购买过A品牌人数 / 使用过或购买过这类产品的总体人数）*100%忠实消费者市场占有率忠实消费者市场占有率 = （经常使用或购买A品牌人数 / 经常使用或购买这类产品的总体人数）*100%行业集中度（Concentration ratio）行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额（或生产量等数值，在CMMS中可用消费者人数表示）占行业总的销售额的比例来度量。
CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争。
集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。
消费者人数：CMMS中指所有消费者。
行业集中曲线（Concentration curve）用集中曲线衡量行业的集中度更加直观。
当集中曲线表现为陡峭时，市场集中度高；反之，市场集中度较低；当集中曲线为一条向上倾斜的直线时，说明所有企业的规模都相同。
品牌渗透率品牌渗透率：指某类品牌的消费者占居民总体的比例。
其计算方法是：A品牌渗透率 =（使用过或购买过A品牌人数 / 居民总体人数）*100%A品牌消费者在B报的渗透率 = （A品牌消费者中读B报的人数 / 总体中读B 报的人数）*100%某报使用A品牌读者在A品牌消费者中的渗透率 = （某报使用A品牌读者人数 / 总体中使用A品牌的人数）*100%品牌偏好度品牌偏好度：指某类品牌的消费者占此类产品消费者的比例。
其计算方法是：A品牌偏好度 =（使用过或购买过A品牌人数 / 此类产品消费者）*标准数10品牌预购率品牌预购率：指某品牌的预购者占居民总体的比例。
其计算方法是：A品牌预购率 =（预购A品牌的人数 / 居民总体人数）*100%预购品牌偏好度预购品牌偏好度：指某品牌的预购者占预购总体的比例。
其计算方法是：A预购品牌偏好度 =（预购A品牌的人数 / 预购此类产品的人数）*标准数10品牌引力品牌引力：品牌对于关注者的引力在于它的包容性、亲和性和诚信实力。
品牌吸引力也可以用试用指数、转换指数来分析。
某品牌的试用指数=曾经使用过该品牌的人数/知道该品牌的人数* 100% 某品牌的试用指数=该品牌的曾经使用率/该品牌的提示后知名度* 100% 某品牌的转换指数=过去六个月使用过该品牌的人数/知道该品牌的人数*100%某品牌的转换指数=过去六个月使用过该品牌的人数/该品牌的提示后知名度*100%转换指数和试用指数的差别在与分子用过去六个月内使用过某品牌的人数来代替曾经使用过某品牌的人数。
产品引力某品牌忠诚/保持指数=最常使用该品牌的人数/过去六个月内使用过某品牌的人数*100%某品牌忠诚/保持指数=该品牌的最常使用率/过去六个月内某品牌的使用率*100%品牌替代品牌替代：主要针对食品和日常家庭用品而言，在CMMS中指最经常消费某一品牌的人还消费其他品牌的情况。
例如可口可乐产品的替代情况如下所示：品牌转移品牌转移：主要针对家庭耐用消费品而言，在CMMS中指现有某品牌的家庭，当新添该产品或更新换代时，预购品牌的选择。
品牌发展指数(Brand Developing Index/BDI)品牌发展指数：某一品牌在各目标市场中销售实绩的比较性测定。
用途：用以决定市场间的销售价值。
必要数值：1、某市场之A品牌销售量占总市场销售量之百分比。
2、该市场人口占全国总人口之百分比。
公式：某市场内A品牌销售量百分比*100/该市场人口占全国人口百分比=BDI计算步骤：1、将市场内A品牌销售量百分比乘以100。
2、将上述步骤求得之值除以该市场所占全国人口百分比。
3、重复上述步骤，求出各市场之BDI。
4、将各市场依BDI大小列出。
范例：A品牌在市场A占有2.4%之品牌销售量，人口则占全国之3.8%；在市场B 占有2.9%之品牌销售量，人口则占全美之3.0%，该二市场，何者之BDI较高？市场A之BDI=2.4*100/3.8=63.2市场B之BDI=2.9*100/3.0=96.7BDI必备数值并无一定标准。
有些公司用品牌铺货，有的用零售量，有的则用媒体涵盖之人口来计算BDI。
本处所列者为最基本的形式。
发展指数发展指数 =（某耐用消费品品牌的预购市场占有率/该品牌的现有市场占有率）* 标准数100TGI指数(Target group index)TGI指数：即"目标群体指数"，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。
其计算方法是：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100统计名词与指标调查总体：总体是指根据研究目的确定的所有研究的同类事物的全体，是所要说明其数量特征的研究对象。
调研样本：从总体中抽取的部分总体单位所构成的整体，称为该总体的一个样本。
样本所包含的总体单位个数称为样本容量，一般用n表示。
在实际工作中，人们通常把n≥30的样本称为大样本，而把n≤30的样本称为小样本。
抽样抽样误差抽样误差（Sampling error）：因抽样时样本可能会偏离母群体，其间的差距成为抽样误差，可用统计方法估计其大小。
等概抽样不等概抽样随机抽样随机抽样是指按照随机原则抽取样本。
所谓随机原则就是排除主观意愿的干扰，使总体的每个单位都有一定的概率被抽选为样本单位，每个总体单位能否入样是随机的。
特点：能有效避免主观选样带来的倾向性误差（系统偏差），使得样本资料能够用于评估和推断总体的数量特征，而且使这样估计和判断得以建立在概率论和数理统计的科学理论之上，可以计算和控制抽样误差，能够说明估计结果的可靠程度。
非随机抽样：是指从研究目的出发，根据调查者的经验或判断，从总体中有意识地抽取若干单位构成样本。
特点：在及时了解总体大致情况、总体经验教训、进行大规模调查前的试点等方面，非随机抽样具有随机抽样无法取代地优越性。
但由于非随机抽样的效果取决于调查者的经验、主观判断和专业知识。
故难免掺杂调查者的主观偏见，出现因人而异的结果，且容易产生倾向性误差；此外，非随机抽样不能计算和控制其抽样误差，无法说明调查结果的可靠程度。
置信区间/置信度设是分布密度为的一个样本，构造两个统计量及，使得对给定的，＝1－则称1－为置信度，称区间[ ， ]为参数的置信度为1－的置信区间.置信度简称为信度，置信度为1－的置信区间在不至于混淆时也简称为置信区间。
七：文献法定义：通过找文献搜集有关市场资讯，是一种间接的非介入式的市场调查方式。
优点：适用范围广，现存的文献种类很多。
省时、并节省费用。
缺点：只能被动的搜集现有资料，不能主动的去提出问题并解决在市场决策中遇到的问题。
适用方面：1、搜集国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各种统计年鉴。
2、搜集各种经济资讯部门、各行业协会和聊和会提供的定期或不定期资讯公报。
3、搜集国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介。
4、搜集各种国际组织、国外商会等提供的定期或不定期统计公告或交流资讯。
5、搜集国内外各种博览会、交易会、展销定货会等行销性会议，以及专业性、学术性会议上所发放的文件和资料。