广告资料
广告资料档案管理制度
一、目的为加强公司广告资料的管理，确保广告资料的完整、准确、安全，提高广告工作效率，特制定本制度。
二、适用范围本制度适用于公司所有广告资料的收集、整理、归档、保管和利用等工作。
三、职责1. 广告部负责广告资料的收集、整理、归档和保管工作。
2. 行政部负责档案室的管理和维护工作。
3. 各部门负责本部门广告资料的收集和整理。
四、广告资料的管理1. 广告资料的收集（1）广告部应按照广告策划、设计、制作、发布等环节，及时收集各类广告资料，包括广告文案、设计稿、宣传册、广告合同、广告审批文件等。
（2）各部门应将本部门涉及广告的文件、资料及时报送广告部。
2. 广告资料的整理（1）广告部对收集到的广告资料进行分类、编号、登记，确保资料完整、有序。
（2）对重要广告资料进行备份，并存放在安全的地方。
3. 广告资料的归档（1）广告部将整理好的广告资料按照类别、时间顺序进行归档。
（2）归档资料应填写归档目录，注明资料名称、类别、数量、归档日期等信息。
4. 广告资料的保管（1）广告部负责保管归档的广告资料，确保资料安全。
（2）档案室应保持清洁、通风、防潮、防虫、防火、防盗，确保档案安全。
五、广告资料的利用1. 广告部根据业务需要，向档案室申请查阅广告资料。
2. 档案室应及时提供所需广告资料，并做好借阅登记。
3. 广告资料不得擅自外借、复制或泄露。
六、档案销毁1. 广告资料保管期限到期后，由广告部提出销毁意见，经公司领导批准后，由档案室负责销毁。
2. 销毁档案时，应严格按照国家有关档案销毁规定执行。
七、奖惩1. 对认真履行职责，积极做好广告资料管理工作的个人和部门，给予表扬和奖励。
2. 对违反本制度，造成广告资料丢失、损坏或泄露的个人和部门，给予通报批评和相应的处罚。
八、附则1. 本制度由公司行政部负责解释。
2. 本制度自发布之日起施行。
广告行业的资料有哪些呢
广告行业的资料有哪些呢作为一个不可忽视的商业领域，广告行业在当今社会中扮演着重要的角色。
无论是引导消费者购买行为，还是加强品牌形象，广告都是一种主要的传播媒介。
为了取得最佳的广告效果，广告行业需要丰富的资料支持。
本文将探讨广告行业所需的主要资料，以及这些资料在广告策划和执行过程中的作用。
第一部分：市场研究与调查要做好广告，在深入洞察目标受众和市场前提下，广告行业需要进行大量的市场研究和调查。
相关的资料包括市场报告、消费者调查、竞争对手分析等。
1.市场报告：市场报告提供了对广告目标受众和竞争环境的全面了解。
通过分析市场报告，广告从业者可以了解市场趋势、潜在消费者需求以及品牌定位的机会和挑战。
2.消费者调查：广告成功的关键在于对目标受众的深入了解。
通过消费者调查，广告从业者可以了解消费者的兴趣、需求、行为习惯等信息。
消费者调查可以通过在线问卷调查、焦点小组访谈、个别深度访谈等方式进行。
3.竞争对手分析：了解竞争对手的广告策略是广告成功的关键之一。
通过竞争对手分析，广告从业者可以了解竞争对手的品牌定位、广告内容和媒体选择等信息，从而制定差异化的广告策略。
第二部分：广告媒体选择与投放在广告策划过程中，选择适当的广告媒体和投放时间是至关重要的。
广告从业者需要研究相关媒体和投放数据，以便做出明智的决策。
1.媒体资料：媒体资料提供了广告从业者关于不同广告媒体的详细信息。
这些资料包括媒体的受众群体、覆盖范围、传播途径和价格等。
2.媒体投放数据：媒体投放数据是广告从业者选择广告媒体和投放时间的重要参考依据。
这些数据包括媒体的收视率、听众率、网络曝光量等，可以帮助广告从业者了解媒体的影响力和覆盖范围。
3.广告投放计划：广告投放计划是广告从业者根据市场研究和媒体数据制定的广告投放策略。
该计划包括广告媒体选择、投放时间安排、预算分配等内容。
广告投放计划的合理性将直接影响广告的传播效果。
第三部分：创意与内容制作广告的创意和内容制作是广告行业中的核心环节。
数字广告资料
预算分配的方法
• 根据目标受众：根据目标受众的特点，合理分配预算 • 根据平台优势：根据各平台的优势，合理分配预算 • 根据广告效果：根据广告效果，合理分配预算
广告效果评估与优化
广告效果评估的方法
• 数据分析：通过数据分析，评估广告效果 • 用户反馈：关注用户反馈，了解用户对广告的看法 • 竞争对手分析：分析竞争对手的广告策略，了解市场情况
02
数字广告平台的种类与选择
搜索引擎广告平台
搜索引擎广告平台的特点
• 高流量：搜索引擎是用户获取信息的主要渠道，拥有大量流量 • 精准定位：搜索引擎广告可以根据用户的搜索行为进行精准定位 • 多样化广告形式：搜索引擎广告包括关键词广告、竞价广告等多种形式
选择搜索引擎广告平台时需要注意的因素
• 平台知名度：选择知名度高、用户量大的搜索引擎平台 • 广告投放效果：关注平台的广告投放效果，选择效果好的平台 • 广告费用：比较各平台的广告费用，选择费用合理的平台
如何选择合适的数字广众的需求和兴趣，选择与之匹配的平台 • 比较各平台优势：对比各平台的流量、定位精准度、广告形式等因素，选择优势 明显的平台 • 关注广告投放效果：关注平台的广告投放效果，选择效果好的平台
选择合适的数字广告平台的注意事项
视频广告平台
视频广告平台的特点
• 高沉浸感：视频广告可以吸引用户长时间观看，提高广告效果 • 可视化传播：视频广告可以直观地展示产品特点和优势 • 多样化广告形式：视频广告包括前贴广告、中插广告、后贴广告等多种形式
选择视频广告平台时需要注意的因素
• 平台流量：选择流量大、用户量多的视频平台 • 广告投放效果：关注平台的广告投放效果，选择效果好的平台 • 广告费用：比较各平台的广告费用，选择费用合理的平台
资料大全-广告宣传资料 精品
广告宣传资料有谚云酒香不怕巷子深，而今，市场竞争日益激烈，酒香也怕巷子深。
三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。
企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。
下面是范文先生网整理的广告宣传资料，欢迎阅读!经典广告语一1、无线你的无限出自英特尔2、世界因为不同出自3、多一些润滑，少一些摩擦出自统一润滑油4、雅芳比女人更了解女人出自雅芳5、人头马一开，好事自然来。
出自香港人头马6、李宁把精彩留给自己出自李宁7、如果你不来，广告明星就是他出自央视圣典8、小身材，大味道。
出自巧克力广告宣传策略类型二企业可采用的广告宣传策略，主要有内部定位策略、外部定位策略等。
1、内部定位策略。
即为使本企业产品在同类产品市场占有一个适当的位置，而在广告宣传内容上着重宣传本企业产品不同于其他同类产品的某一特性。
比如，生产自行车产品的企业，了解到市场上的同类产品都不具有自动变速功能，而本企业的产品却具有这一功能，以此作为广告的重点内容进行宣传推广，就很容易确定本企业产品在市场竞争中的优势地位，引起广大顾客的注意力，增加产品的市场销售。
2、外部定位策略。
即为使本企业的产品在同类产品市场处于特定的位置，而在广告宣传上着重宣传本企业产品不同于其他产品的一定档次。
如生产电视机产品的企业，可在广告中宣传电视机产品是由进口原件组装的，生产服装的企业，可在广告中宣传其服装系毛料制作的，这样能够将本企业的产品同市场上的其他产品分成不同的档次，使本企业的产品凌驾于竞争对手的产品之上，以吸引顾客购买。
广告宣传的作用三企业在营销过程中有一个重要的环节，就是会通过广告宣传，这样可以将企业和顾客直接联系在一起，那么广告的宣传对企业有哪些的重要的作用呢？1传递产品的信息当产品准备或者已经进入市场以后，需要向顾客和中间商提供产品信息，以提高企业对产品的知名度，激发顾客的购买欲望，调动中间商的积极性。
广告语资料收集
广告语资料收集篇一：广告语大全(收集ing)广告语大全目录旅游地产.................................................................................................................. .. (1)商业地产.................................................................................................................. .. (4)艺术项目.................................................................................................................. .. (5)写字楼.................................................................................................................. (6)住宅.................................................................................................................. .........................7逆向思维.................................................................................................................. (7)别墅.................................................................................................................. .. (8)生态型.................................................................................................................. . (9)价值型.................................................................................................................. .. (19)都市生活.................................................................................................................. . (21)新生活态度.................................................................................................................. (25)家庭家族.................................................................................................................. . (30)人生地位.................................................................................................................. . (31)新世代宣言.................................................................................................................. (38)世界典范，外国风情 (40)教育大盘.................................................................................................................. . (43)品质卖点.................................................................................................................. . (43)历史人文.................................................................................................................. . (48)其他.................................................................................................................. (50)系列广告语.................................................................................................................. (52)项目广告语提炼 (61)旅游地产万科松山湖·悦：全成品身心度假居所山水洲：世界级度假屋，来到长沙/世界级度假屋，湖南久等了富力湾：渔夫，海洋，有点闲/20XX年，无度假，不生活！/农夫，别墅，有点田海上威尼斯：海湾度假生活，视界改变人生/蔚蓝海岸，给懂生活的你锦绣香江：可选择的度假地，有几百个。
广告学复习资料
5、简述影响广告媒体选择的因素？
答：①媒体的性质②广告文本的特点③广告商品的特性④消费者的习惯⑤广告目标要求⑥市场竞争状况⑦广告费用的支出
6、按照广告涵盖的内容和影响的范围，广告效果可以分为传播效果、经济效果和社会效果
8、广告文案：是广告的语言文字部分，是通过一定的媒体向受众介绍和推销商品或售后服务的应用文。
9、广告效果：是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告发布和实施等广告活动，对广告主消费者以及社会所产生的效果和作用。
二、判断、填空
1.人际传播是指一个人对应一个人，或者一个人对应几个人、几十人的信息交流，人际传播容易得到及时的信息反馈，但也有局限性，其一，传播范围小，难以满足信息时代的要求，其二，口口相传容易导致信息失真。
因素：①产品生命周期阶段②市场占有率③市场竞争状况④广告频率⑤产品的替代性
3、广告文案的创作有哪些要求？
答：①主题明确化②内容的真实化③结构的简明化④语言的科学化⑤表现形式的新颖性⑥心理的鼓动性
4、电视广告的优势和劣势是什么？
答Hale Waihona Puke 优势①形式多样，感染力强②视听兼备，形象直观③传播迅速，覆盖面广
9、广告目标的种类：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标。
10、广告费用的大小应与生产和流通的规模相适应，在发展中求节约
11、广告费一般是指开展广告活动所需要的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等等项目，把公共关系和其它活动费也计入广告费之内是不合理的
15、广告定位的核心是确定广告的诉求重点，是向目标消费者展示商品的卖点
广告资源资料
• 为广告优化和调整提供依据，提高广告投放效果
数据分析的方法和工具
• 利用大数据分析技术，实现对海量数据的挖掘和分析
• 使用广告投放平台和工具，实现广告数据的自动收集和分析
• 结合业务特点和实际需求，选择合适的分析方法和工具
数据分析结果的解读和应用
• 深入解读数据分析结果，找出广告投放的改进方向
• 与其他企业和广告资源提供商建立长期合作关系，实现共赢
⌛️
06
广告资源的发展趋势与未来展望
广告资源发展的趋势分析
传统广告资源的发展趋势
• 传统广告资源市场份额逐渐下降，但依然具有一定的市场价值
• 传统广告资源将更加注重创意和实用性，提高广告传播效果
• 传统广告资源将加强与数字广告资源的融合，实现广告资源的互补和优势
• 制定有针对性的社交媒体营销策略，提高品牌曝光率
• 互动与目标受众，提高品牌忠诚度和口碑传播
⌛️
利用移动广告资源，拓展移动市场
• 分析移动用户行为，制定移动广告投放策略
• 选择合适的移动广告平台和形式，提高广告效果
• 跟踪移动广告投放效果，持续优化广告投放
创新广告资源的利用策略
探索创新广告形式，提高广告吸引力
创新广告表现形式，提高广告吸引力
• 结合节日、活动等热点事件，进行主题广告创意
• 利用多媒体手段，丰富广告表现形式
• 注重广告文案的创意和实用性，提高广告传播效果
加强广告资源的管理和监测，确保广告投放效果
• 建立完善的广告资源管理制度，明确各方职责
• 加强对广告投放平台的监测，确保广告资源的安全和有效利用
• 保持对市场和行业动态的关注，把握合作机遇
网络广告复习资料
一、名词解释1. 背投广告：背投广告不像弹出广告直接弹出在当前页面的前面，而是弹出在当前页面的后面。
广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。
该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。
具有独立页面，大幅显示的特点2. 窄告广告：通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的窄告自动投放到与其内容相匹配的文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性的把窄告投放到相关网页。
3. 画中画广告:也叫扩展广告，整个广告分为动画部分和画中画部分，当用户将鼠滑过或点击到它时他就会被触发，对用户干扰小可以减少空间占用。
4. CPT：每时间成本（老师只提过这个）,是一种以时间来计费的广告，全称cost per time.5。
5. 转化率：转化率就是访问者的购买比例，即100人访问了网站，5人购买了网站上的产品或是服务，5/100就是这个网站的转化率。
6. CPA：每行动成本, Cost Per Action，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
7. 网络广告联盟：即先花钱买其它网站的富余流量，以实现自身传播率，并与后者进行广告分成。
包括广告主，网站主和联盟平台，如百度广告联盟，Google广告联盟，阿里巴巴站长联盟。
8. 桥页：Doorway Page。
用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页自动转向到主页。
目的是希望目标的桥页在搜索引擎上获得更好的排名。
其特点是生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。
9. 沙盒效应：一个新网站，即使内容丰富，结构良好，对搜索引擎和用户都友好，也没有任何的欺诈手段，但是在最初的几个月里，在Google的搜索中都不会有排名，这就是Google Sandbox，沙盒效应。
10. META标签：是标识页面的编码类型。
它可以用以鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键词,以及刷新页面等两大部分，一是告诉浏览器如何显示页面，二是告诉搜索引擎关键字，网站主要内容，哪些页面需要索引等简答1.网络广告的特征①信息沟通的互动性②信息组织的超链接③信息获取的可检索性④平台的多功能性⑤信息处理的智能性⑥信息传输的系统依赖性2.网络广告产业链的构成广告主——代理商——网络媒介——网络广告平台运营商——网络广告技术提供商——网络广告受众。
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营销文化
是指以文化观念为前提，以切 近人的心理需要、精神气质、 审美趣味为原则的营销艺术和 哲理，它是广告文化的集中表 现形式，商品文化要通过营销 文化的实现而最终实现。
广告文化具有
大众性、商业性、民族 性和时代性
三、沟通供求、促进销售
四、诱导和说服的功能 1、诱导人们接受一种新观
念； 2、陈述购买理由； 3、使受众相信受益承诺。
（五）音乐型广告 （六）人物象征型广告 （七）专业技术型广告
（八）科学证据型
（九）名人型广告
第三部分 现代广告 的种类
• 一、根据广告媒体分类 • （一）视听广告 （二）印刷广告 • （三）户外广告 （四）DM广告 • （五）店面广告 （六）交通广告 • （七）其他媒体
二、根据广告的内容 分类
• （一） • 产品广告 • （二） • 企业广告 • （三） • 观念广告
三、根据广告的覆盖 面分类
销产品的广告 造企业形象的
• 1、报道式广告 • 2、劝导式广告
广告
• （三）旨在树
立新观念的广
• 3、提醒式广告 告
六、根据广告的艺术形 式分类
（一）图片广告 （二）表演广告 （三）演说广告
七、根据广告的表达风格 分类
•
（一）生活片段型广告
•
（二）生活方式型广告
•
（三）幻想型广告
•
（四）气氛型广告
二、广告要素
• （一）广告主： • 1、广告主的范畴 • 2 、广告要明确广告主的原因有两个： • 3、广告主同时应该具备的资格有四个
。
• （二）广告媒体 • （三）信息 • （四）广告费用
第一个原因：广告 是自我性的宣传活
动
第二个原因：广告是 责任承诺性的宣传活
动；
广告主要通过广告来展示自己的企 业风采，介绍商品和服务的特色和 优势，推广社会组织所倡导的科学 观念。
、绘画、电脑软件制作一副广告；
• 2、用文字的形式写出至少10个
你喜欢的广告：如：煮酒论英雄， 才子赢天下——才子男装。
• 交作业的方式：
aoqinglan1973@
广告文化是从属于 商业文化的亚文化,包括 商品文化和营销文化。
商品文化
• 实质是商品的设计、生产、包
装、装潢及其发展过程中所显 示出来的文化附加值，是时代 精神、民族精神和科学精神的 统一，是商品使用功能和商品 审美功能的统一。它是广告文 化的核心内容。
广告资料
2020/8/8
现代广告 基本知识
：
• 第一部分 怎样理解现代广告
• 一、广告的定义 • 1、广告一词的发展：拉丁文
Adverture Advertise
Advertising AD
• 2、广告的含义：
广告主通过有偿取 得的可以控制的传播媒 介和形式，对商品、服 务和观念进行社会化， 群体化的传播，从而有 效地影响公众、促成整 体营销计划的活动。
科学观念
广大的消费者由于广告的影 响而采取某种行为，如果造 成损失，就有权利要求广告 主承担相应的经济责任和社 会责任。
广告媒体
大众式的传播媒体 自筹式传播媒体
1、拥有一定数量和质量的产 品（或服务）；
2、有明确的广告目的
3、明确广告活动是一种投资活 动
第二部分 现代广告的功能
• 一、传播信息的功能：传播依赖媒体（
• （一） • 国际性广告 • （二） • 全国性广告 • （三） • 区域性广告 • （四） • 地方性广告
四、根据广告的 对象分类
• （一） • 工业企业广告 • （二） • 农业企业广告 • （三） • 服务企业广告 • （四） • 外资企业广告
五、根据广告的直接目的分类 Nhomakorabea• （一）旨在推 • （二）旨在塑
两大类），媒体具有三个特点；传播的 信息具有诱导性。
• 二、塑造企业形象的功能（广告文化
）
• 1、树立产品（服务）形象 • 2、树立员工形象 • 3、树立环境设施形象 • 4、树立企业自身实体形象 • 做到：质优、人靓、境好、心善。
• 作业（占考试成绩的20分）
• 要求：
• 1、根据广告结构的要素，手工