2017年电商节日年度促销计划安排表

插茱萸、赏秋、赏菊、 登高、踏秋等
重阳糕、菊花酒
冬泳、贺冬
饺子、羊肉汤
全品类
祭奠先人
供品
腌制腊肉
吃烤火鸡、南瓜饼、举 行集体活动
服饰鞋帽、母婴、钟表首饰 、箱包手袋、美容个护、家
居用品为主
糍粑，腊肉，鱼干，刨汤
柚子，山竹，圣女果，甘 蔗，香蕉，橙子，橘子， 葡萄柚，葡萄，火龙果， 菠萝蜜，释迦，番石榴， 草莓，柑桔，苹果（应
季），杨桃，牛油果
火鸡，南瓜饼
护肤、时尚、彩妆、生活、 旅行等
避孕套
祭祀祖先，庆水官诞
豆沙包子
观赏封河、腌制“咸货 ”
享祀先祖，官放关扑
红枣糕 吃水饺、吃汤圆、喝羊肉汤
柚子，山竹，圣女果，柑 桔，杨桃，番石榴，草 莓，甘蔗，苹果，牛油
果，金桔
柚子，山竹，圣女果，柑 桔，杨桃，番石榴，草 莓，甘蔗，苹果，牛油
祭白虎、打小人
美妆为主，母婴、食品、服 饰、食品、鞋包为辅
母婴，包括奶粉、纸尿裤、 辅食和喂养用品等母婴类商
品 “炒虫”、梨
植树
家电
凤梨，番石榴，芒果，杨 桃，苹果，牛油果，金桔
春祭，竖蛋，放风筝
水边饮宴、郊外游春、 缅怀始祖功德
春菜 五色糯米饭
禁火、扫墓、踏青、荡 秋千、踢蹴鞠、打马球
、插柳
“祭海”
滋阴潜阳、少食生冷
低价狂欢促销 以扫墓、祭拜等形式纪
念祖先
11.20-11.30 黑五狂欢节
洋码头
打造中国最大的海外购 物节日
11月22日
11月23日
11月27日 12月1日 12月2日 12月7日 12月12日 12月22日
小雪（节气）
感恩节
红色星期五 艾滋病日
下元节 大雪（节气）
淘宝大促 冬至（节气）
以“品质狂欢节低价购品质”为核 心卖点，设立3C专场、家电专场、 消费品专场、服饰家居专场、老刘 专场、生鲜专场六大活动专场进行
低价促销 狂欢大玩明星、网红与直播效应
女性朋友可以勇敢地追求自己的幸 福权利，释放天性，尽情撒娇，不 仅可以向另一半撒娇，还可以通过 唯品会向品牌撒娇求免单。
洋码头联合平台上的2万名买手及数 千商家打造这场海外网购节，过APP 全程直播的方式还原“黑五”狂欢 抢购现场，展示多地“血拼”过程
宠爱女人节
一号店
以多个女性消费的热门 领域为主，让女性在1号 店可以找到合乎心意的 节日礼物犒劳自己。
2.27-3.31
桃花节
2月27日 龙头节（龙抬头）
乐蜂网
化妆品电商的狂欢购物 节日
3月
开学季
3月1日
301店庆
聚美优品
周年庆活动
3月1日 3月5日 3月8日
3月11日
疯抢节 惊蛰（节气）
妇女节
黑色星期五
祈福、拜织女、吃巧果 、染指甲、结扎巧姑等
时装、配饰、鞋、美容化妆 品、箱包、家纺、皮具、香
水、3C、母婴等
家电类
吃鸭子 巧果
石榴，猕猴桃，圣女果， 大枣，李子，黑布李，榴 莲，栗子，西瓜，菠萝 蜜，桑果，梨，牛油果， 杨桃，释迦，蛇皮果，龙
眼，葡萄，苹果（应 季），水蜜桃，蓝莓，火
龙果，哈密瓜，黑莓
春饼、萝卜、春卷等
赏灯、猜灯谜、耍龙灯
元宵、汤圆
赠送贺卡和玫瑰花 回娘屋、拉保保
巧克力、玫瑰
胡萝卜、山药、小米 美妆、个护为主 美妆护肤品
甘蔗，番石榴，草莓， 圣女果，杨桃，苹果，牛
油果，金桔
母婴、食品、服饰、美护、 百货、数码
化妆品
烧纸，放炮，拜龙王， 剪头发
料豆、面条、烙饼、鸡蛋
过整合影视、明星、网 红、内容各种资源去创 造影响力，挖掘眼球经 济，最大化地实现价值 变现
粽子、雄黄酒、五黄等
送玩具礼物给小朋友， 或陪小孩出外吃大餐或
游玩
儿童玩具
全品类，包含母婴、美妆、 3C、食品等
母婴、美妆、3C
凤梨，榴莲，西瓜，莲 雾，桑果，水蜜桃，香 瓜，菠萝蜜，枇杷，杨 梅，荔枝，杏，火龙果， 樱桃，蛇皮果，苹果，牛
油果，黑莓，蓝莓
赠送礼物、家族聚餐
石斛兰，玫瑰，太阳花
祭神祀祖、消夏避伏
2月11日 2月14日 2月18日 2.22-2.28 2.23-3.9
元宵节 情人节 雨水（节气） 蝴蝶节 闺蜜节
农历新年的第一个月圆 之夜
一个关于爱、浪漫以及 花、巧克力、贺卡的节
日
京东超市
养护脾脏、锻炼身体
请明星代言进行宣传 你变美，我免单，来京
东超市过蝴蝶节
苏宁易购
以闺蜜情紧抓消费者心 理
2.23-3.8
做的贡献 阴平阳秘、收敛闭藏
国庆节是中国大陆的“ 黄金周”假期
中秋节月亮圆满，象征 团圆，因而又叫“团圆
节”
润肺生津、健脾益胃
11月 12月
10月23日 10月28日 11月7日 11月11日 11月18日
霜降（节气） 重阳节
立冬（节气） 双11（光棍节）
寒衣节
淘宝
防秋燥、防秋郁、防寒
敬祖、敬老、感恩
月份
2018年1月
年终促 （办年货）
时间
1月1日 1月5号 1月20日
节日
元旦 小寒（节气） 大寒（节气）
平台
节日说明
2017年电商
公历新年
多食用一些温热食物 神志深藏于内，避免急
躁发怒
1月24日
腊八节
民间传统、宗教祭祀
1.22-2.14
年货节
淘宝
2月
2月5日
立春（节气）
保护阳气、戒暴怒， 情怀忧郁
果，金桔
苹果
圣诞卡，圣诞袜，圣诞帽， 圣诞树
活动方式
备注
中国的传统节日 也是地道的中国情人
节
元宵灯会 在封建的 传统社会
男女在这一天互送礼 物用以表达爱意或友
好。
通过每日不同大牌的主题进行品牌 化促销
线上进行满减，优惠券，红包等 线下进行“闺蜜节拍照送礼”活动
第一阶段主打爆款产品低折扣 第二阶段为主打半价礼包 针对女性用户不同的需求，推出“ 女人日常调理指南”、“送妈妈的 赞礼”、“闺蜜私房话”、“颜值 专场”四大特色主题会场
2017年电商节日促销活动时间安排表
节日活动
活动商品
生鲜水果
寄送贺年卡
椒柏酒、五辛盘
菜饭，糯米饭
尾牙祭
祭祀祖先和神灵、祈求 丰收吉祥
腊八粥 腊八粥、腊八蒜、腊八面
甘蔗，番石榴，草莓， 圣女果，杨桃，苹果，牛
油果，金桔
以食品专场，复转、箱包专 场，数码家电专场，家居百 货，母婴美妆，全球购为主
迎春、春游、鞭春牛、 咬春等
。
通过海外直邮商品全部免运费，海 外商品半价、1元抢百万奢包+5亿现 金等活动让利消费者
送出数千万的现金红包，作为年底 大礼回馈给消费者
（应季），黑莓
大规模、全民性庆典活ห้องสมุดไป่ตู้动
花，贺卡等
赏月、祭月、吃月饼等 赏菊、登高 菊花会
月饼，桂花酒，花灯
饮菊花酒 水果有梨、柿、香蕉等；蔬 菜有胡萝卜、冬瓜、藕、银 耳等及豆类、菌类、海带、
紫菜等
红柿子
猕猴桃，石榴，柿子，大 枣，橙子，葡萄柚，哈密 瓜，苹果（应季），火龙 果，释迦，番石榴，柚 子，葡萄，香蕉，栗子， 杨桃，菠萝蜜，柑桔，山 楂，木瓜，橘子，牛油果
合理饮食、温补益肾
是美国人民独创的一个 古老节日，也是美国人 合家欢聚的节日
小红书
为移动互联网用户打造 了“红色星期五”大 促，将黑五刷红。
为提高人们对艾滋病的 认识
祈福禳灾拔苦谢罪
淘宝
防寒保暖
“全民疯抢”的岁末年 终庆
12月24日 12月25日
平安夜 圣诞节
圣诞节前一天，是摆设 圣诞树的日子
纪念耶稣出生
小满（节气） 网络情人节
端午节
避免过量进食生冷食物
向心仪的对象表白 非物质文化遗产传承
纪念屈原
6月
6月1日
儿童节
保障世界各国儿童的权 益
6.1-6.20
6月5日 6月16日
618狂欢节
环境日 年中大促
京东 唯品会
通过户外倒计时广告、 社交平台、地铁广告、 视频广告相互配合，形 成跨平台、跨媒介多平 台传播，触达最广泛的
蜜芽
通过低价策略吸粉 应顺肝之性，助益脾气
打造成中国的线上线下 国美在线 联动O2M全景式狂欢购物
节
3月12日
植树节
3月15日 消费者权益保障日
3月20日
春分（节气）
3月30日
三月三
4月
4月1日
愚人节
4月4日
清明（节气）
4月20日
谷雨（节气）
4月22日
地球日
5月
结婚季
5月1日
劳动节
5月4日
五四青年节
5月5日
立夏（节气）
5月12日
护士节
绿化祖国，改善环境
应注意保持人体的阴阳 平衡状态
以扫墓、祭拜等形式纪 念祖先
补血益气，提升体质 世界性的环境保护活动
劳动者争取到了合法权 益
爱国、进步、民主、科 学
调养精神，保养心脏 弘扬救死扶伤精神
5月14日
母亲节
是一个感谢母亲的节日
5月21日 520~520 5月30日
8月1日
建军节
纪念中国工农红军成立
8月7日 8.14-8.16
8月16日 8月23日
立秋（节气） 撒娇节
店庆日 处暑（节气）
以养收为原则
唯品会
专为女性诞生的节日， 锁定19-35岁的女性网购 爱好者，目标是将814撒 娇节打造成为女性网购 人群的专属节日。
以“发烧”为名，为用 苏宁易购 户提供“发烧的产品和
艾叶粑粑，鸡蛋，枣糕， 五色糯米饭
春茶
凤梨，芒果，香瓜，苹 果，牛油果，樱桃，金桔
关爱地球
斗蛋游戏、尝新活动 嫩蚕豆、立夏饭、立夏蛋
贺卡、康乃馨、忘忧草（萱 草）、水晶
凤梨，莲雾，芒果，桑 果，香瓜，枇杷，火龙 果，荔枝，樱桃，苹果， 杏，牛油果，黑莓，蓝莓
祭车神，祭蚕
苦菜
把爱说出来
赛龙舟、端午食粽、挂 艾草菖蒲等
跨品牌满减的优惠吸引用户，满减 满赠的促销方式
秒杀活动，提供零点、10点、12点 在内的八个时间段最低1元的秒杀活 动，且推出现金券大礼包的超值活 动。
主打满减、礼包、领取购物金
32亿的优惠券、1311元的红包雨、 贵就赔100的承诺、311元抢大家电 、新手大礼包五大优惠措施打响了 这场竞争式大促
用户群
强调保护和改善人类环 境的重要性
6月18日 6月21日 6月23日
父亲节 夏至（节气） 奥林匹克日
7月
毕业季 暑假开始
感恩父亲的节日
多吃苦味食物，调养精 神
让更多的人参与到体育 活动中
7月1日
建党节
中国共产党的诞辰纪念 日
7月7日
小暑（节气）
劳逸结合，保护阳气
7月22日
大暑（节气）
补脾健胃
8月
猕猴桃，石榴，圣女果， 栗子，木瓜，山楂，菠萝 蜜，西瓜，大枣，柿子， 梨，牛油果，哈密瓜，释
放河灯、祭祖、祀亡魂 、焚纸锭等
祭月
祭品，鸭子 清茶、米酒、龙眼、番薯
竖蛋、吃秋菜、送秋牛、吃 汤元
猕猴桃，石榴，圣女果， 栗子，木瓜，山楂，菠萝 蜜，西瓜，大枣，柿子， 梨，牛油果，哈密瓜，释 迦，杨桃，红毛丹，柚 子，葡萄，火龙果，苹果
服务”。
滋阴润燥
8月28日
七夕节
中国情人节
9月
开学季
9月3日
抗战胜利日
铭记历史、缅怀先烈、 珍爱和平、开创未来
10月
结婚季
9月5日 9月7日 9月10日 9月23日
中元节（鬼节） 白露（节气）
教师节 秋分（节气）
10月1日 10月4日
国庆节 中秋节
10月8日
寒露（节气）
敬祖 预防秋燥、滋阴益气、
贴秋膘 肯定教师为教育事业所
麦粽、夏至饼、荔枝
相关运动商品
晒伏姜，烧伏香
吃饺子 伏茶、凤梨
凤梨，桑果，黄皮果，圣 女果，李子，榴莲，芒 果，菠萝蜜，杨梅，西 瓜，荔枝，龙眼，苹果， 葡萄，蛇皮果，释迦， 杏，香瓜，哈密瓜，梨， 火龙果，蓝莓，水蜜桃， 牛油果，黑莓，樱桃
晒秋节、秋忙会、贴秋 膘
西瓜、四季豆、辣椒
放河灯、开渔节、 泼水习俗