国际市场营销学复习题
国际市场营销——理论、实务、案例、实训(第二版 刘苍劲)参考答案与提示
“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业国际市场营销——理论、实务、案例、实训（第二版）网络教学资源包之《参考答案与提示》第1章 国际市场营销导论【教学互动1-1】（1）教学提示：本题是一个开放性的问题，在国际市场营销过程中，需要根据实际的市场情况来分析相对的“大而全”或是“小而美”，企业的国际市场营销过程中，不是偏执于某一方面，要努力做到一种平衡，就像骑自行车一样。
（2）教学提示：由于文化的差异性，同样一种产品可能面临各种不同的需求偏好，从而导致企业的营销决策需要根据当地的特殊偏好作适当的调整，哪怕是标准化程 度比较高的产品也不可能在世界范围内采用完全一样的营销组合。
这就需要企业在国际营销活动当中具备“全球本土化”的能力。
即全球化思考并且本土化行动，或者说是一种如何把标准化和非标准化整合起来在国际市场上进行营销活动的能力。
除了“全球本土化”能力之外，企业在应对交叉文化的国际营销活动当中，还应该超越“自我参照标准”的障碍。
这里的“自我参照标准”是指无意识地参照本国文化的价值观、经验、和知识，并以此作为决策的依据。
■单元训练□理论题▲客观题△选择题○单项选择1）C; 2）C；3）D○多项选择1）ABCD 2）ABCD 3）AC△判断题1）错 2）对 3）错 4）对▲主观题△简答题1）什么是国际市场营销？国际营销与国内营销有何不同？参考答案：国际市场营销（International Marketing，简称国际营销，也有的称国际行销）是以营销学理论应用于国际市场大环境而形成、发展起来的，指的是企业在跨越国境的基础上计划和实施交易，以实现满足个人和组织需要的交换的过程。
国内营销和国际营销的区别不在于营销概念的不同，而是实施营销计划的环境不同。
国际市场营销是国内营销在国际市场上的延伸，作为企业超越本国国境进行的市场经营活动，是指企业为满足世界多国消费者的需要以获取利润为目的而进行的营销管理活动。
国际市场营销学名词解释和简答题答案
国际市场营销学期末复习题题型：1、判断题10＊1=102、单选题10＊1=103、多选题10*2=204、名词解释5＊3=155、问答题6＊6=366、案例分析题1*9=9一、单项选择题1、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于( A ）。
A、人口的规模B、人口的分布C、人口的增长率D、人口的结构2、国际文化环境中最敏感的因素是（ B ）。
A、语言B、宗教C、教育水平D、社会组织3、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感( C ）？A、语言B、宗教C、教育水平D、物质要素4、下列行为中不属于政治干预的是（ B ）。
A．没收、征用和国有化B．外汇管制C．政治冲突 D．本国化5、国际商业纠纷的解决途径有（ B ）A。
友好协商、谈判和诉讼 B.友好协商、诉讼和仲裁C。
友好协商、谈判和仲裁 D.诉讼、审判、仲裁6、东道国的“号召人民只买国货；反对进口;反对外国投资"等观念和行为是（ A ）的表现。
A、民族主义B、政局不稳定C、文化分裂D、经济主义7、“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是消费者市场下列哪个特点的体现？ ( A )A、消费需求复杂B、购买批量小C、消费需求的流动性D、非专家购买8、根据美国对社会阶层的研究，（ B ）是私人别墅、游艇、游泳池、及名牌轿车的主要消费群体，是各阶层中购买力最强的。
A、上上层B、上下层C、中上层D、中下层9、下列商品中较适宜采用无差异策略的是( B ）。
A．服装 B．粮食 C．鞋类D．化妆品10、把国际市场分成北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲等几大市场的细分方法是(A ）A．地理细分 B．行为细分 C．人口细分 D．心理细分11、细分市场是由类似的（ C ）组成的。
A．产品 B．行业 C．消费者群体 D．企业12、有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于( B ）A.按照地理位置分类 B。
国际市场营销考试复习参考题及答案
《国际市场营销》复习题一、填空题1、产品的包装根据其用途可分为：（）和（）。
2、“酒香不怕巷子深”在营销观念中属于（）观念。
3、在市场营销渠道决策中，技术性强的商品一般选择（）渠道。
4、大市场营销观念认为，如欲成功地打入国外目标市场，企业必须将营销组合因素在原先4PS基础上再加上（）和（）两个因素。
5、对于只是生活必需品消费大的市场一般是人口（）、收入（）的市场。
6、营销学认为，构成市场的三要素是（）、（）、（）。
7、按预测的性质，国际市场预测可分为（），（）。
8、产品整体概念的三个层次指：（）、（）、（）。
9、影响国际产品定价的因素：（）、（）、（）、（）。
10、某企业生产的各种产品在包装上采用相同颜色、图案或其它共同特征，使人一下就联想到是同一企业产品，这是（）策略。
11、影响渠道决策的因素包括：（）、（）、（）、（）。
二、选择填空1、（）是定价的上限，（）是定价的下限。
A．利润、经验 B．需求、成本C．经验、收益 D．变动成本、固定成本2、下列产品中哪种产品的分销渠道可能最宽？（）A．劳力士手表 B．凤凰自行车C．美加净牙膏 D．皮尔卡丹服装3、一杯饮料在一般饭店里只收1元钱，而在宾馆里要收10元钱，这是因为宾馆采用了：（）。
A．成本加成定价法 B．目标利润率定价法C．理解价值定价法 D．边际成本定价法4、“金利来”领带原名“金狮”时，在香港少有人问津，原因是“狮”与“输”谐音，人们认为不吉利。
这是由于受到（）方面的影响。
A．教育水平B．语言C．宗教D．美学5、产品组合中产品项目的多少称为（）A、产品组合的广度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关度6、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，被称之为（）A、市场领导者B、市场追随者C、市场挑战者D、市场补缺者7、赠送样品属于（）。
A．营业推广 B．公共关系促销C．数量折扣 D．广告促销8、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。
国际市场营销学1-3章具体资料复习
国际市场营销学00098第一章概论第一节市场营销与国际市场营销1.如何理解市场的概念（1）对市场的认识应随社会生产力和商品经济的发展而变化。
（2）市场的实质是商品供求关系的总和。
（3）从现代市场经济出发理解市场。
（4）产消市场的出现是现代市场经济发展的结果。
2.市场营销职能的内容市场营销是指与市场有关的人类活动，是企业经营管理的重要职能，其内容为：（1）市场营销的出发点是人类的各种需要和欲望。
（2）市场营销的职能的核心是市场交换。
（在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。
①空间障碍、②时间障碍、③信息障碍、④商品使用价值和价值差异障碍、⑤商品所有权（使用权）让渡的障碍）（3）市场营销的交换职能不断发展变化。
（商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位）（1）容量大，竞争激烈。
（2）经营复杂。
（3）手段多变。
（4）风险大。
（5）难度高。
5.国际市场营销发展的三个阶段（1）出口营销阶段（20世纪60年代前）（2）跨国国际营销阶段（29世纪70年代）（3）全球营销阶段（20世纪80年代以后）6．市场营销起源于20世纪初期的美国。
第二节世界市场现状和发展趋势1.国际贸易发展的基本状况国际贸易是国际经济活动的重要内容。
20世纪50年代以来，国际发展贸易的状况是：（1）国际贸易发展迅速。
（2）各国之间贸易依赖相互加强。
（3）国际贸易结构多元化。
2.世界经济发展总趋势科技进步和国家分工发展，使世界经济联系日益密切，出现了全球经济一体化趋势。
具体表现在：（1）生产国际化。
（2）国际贸易重要性全面增长。
（3）生活与消费方式趋同化。
（4）世界无形商品贸易越显重要。
（5）生产经营跨国公司化。
（6）世界经济区域集团化。
（7）世界各国经济差距扩大。
（8）贸易保护主义加强。
3.世界无形商品贸易项目，一般包括海外投资收入、运输与保险、国际旅游、私人无偿转让、专利和许可贸易。
4.按国际经济联盟分类，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等。
国际市场营销学
《国际市场营销学》自学考试复习资料一、单项选择题1.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于（B）A.成熟期B.生长期C.投入期D.发展期2.政府在经济发展中扮演的角色是（A）A.参与者与规范者B.参与者与决策者C.仅仅是规范者D.规范者与决策者3.在产品衰退期可采用（C）定价的方法。
A.撇脂B.渗透C.驱逐D.满意4.政府在国家经济中参与程度受该国（A）的影响。
A.市场开放程度B.法律C.公众群体D.传统习惯5.1975年1月，（D）将石油公司的股权全部收归国有。
A.马斯洛B.蒙代尔C.史密斯D.科威特6.在1974年，黑戴尔、弗斯特和（D）提出的政治体制稳定指数(PSSI)法。
A.艾特林B.德莱德C.穆尔D.麦都7.世界没有哪两个国家的法律制度是相同的，比较归类后可分为：习惯法系、（A）和神权法系。
A.成文法系B.自由法系C.人权法系D.穆斯林法系8.从根本上来说，国际营销环境分析就是研究企业所面临的（C）A.经济环境B.政治环境C.不可控制因素D.可控制因素9.（C）是人类社会实践过程中所创在的物质财富和精神财富的总和。
A.经济B.品牌C.文化D.历史10.中国的经济发展极大地扩大了中国企业和世界市场接触的局面,（D）以贸易为主。
A.消费者市场营销活动B.政府营销活动C.目标市场营销活动D.国家级市场营销活动11.最基本的一体化合作模式是（A）A.区域性合作集团B.企业性合作集团C.市场性合作集团D.国家性合作集团12.运用经济全球化营销战略的关键在于（C）A.营销目标的转变B.市场的全球化C.经济哲学观念的转变D.了解全球化市场、13.（B）是营销中最具魅力的满足消费者需求的营销工具之一。
A.计算机B.因特网C.广告D.促销14.生产汽车出口到外国销售时是否加配空调器，这取决于国外的（A）A.平均气温B.气候C.降水量D.平均湿度15.用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率是(B)A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究16.在海外从事生产和经营的企业需要将（B）作为考察和评价目标市场的一个重要指标。
国际市场营销复习自测题参考答案
《国际市场营销学》复习自测题参考答案一、单项选择题1、C2、C3、D4、B5、C6、B7、B8、C9、C 10、C11、A 12、B 13、D 14、B 15、D 16、D 17、A 18、D 19、C 20、A21、B 22、A 23、C 24、B 25、A26、B 27、B 28、A 29、C 30、C31、B 32、B 33、D 34、B 35、B 36、B 37、A 38、B 39、A 40、C二、多项选择题1、ABCD2、ACD3、ABD4、ABCD5、BCD6、ABCD7、ABCD8、ABCD9、ABCD 10、ABCD11、ABCD 12、ACD 13、ABCD 14、ACD 15、AB16、ABC 17、ABCD 18、ACD 19、ABCD 20、ACD21、ABCD22、ABC23、ABCD24、ABCD25、ABCD26、ABCD27、ABCD28、ABCD29、ABC30、ABCD31、ACD 32、ACD33、ABCD34、ABCD35、AB36、ABC37、ABC38、ABCD39、ABCD40、AC三、判断题1、 A2、B3、B4、A5、A6、A7、B8、B9、A 10、 A11、 A 12、B 13、A 14、B 15、A 16、A 17、B 18、B 19、B 20、 B 21、 B 22、A 23、A 24、A 25、B 26、B 27、B 28、A 29、B 30、 A 31、A 32、B 33、A 34、A 35、A 36、A 37、B 38、A 39、B 40、 A四、简答题1、简述企业开展国际市场营销的动因。
答：（1）国内市场竞争激烈、利润微薄，促使企业走向国际市场。
（2）企业走向国际市场以延续其产品的生命周期。
（3）国际市场需求潜力大，机会多。
（4）对低成本的追求（5）东道国丰富和廉价资源的吸引。
（6）本国政府的支持与鼓励。
（7）东道国市场环境和基础设施条件的吸引。
国际市场营销复习资料
国际市场营销复习资料第1章国际市场营销导论关键术语市场营销：是组织的⼀项向顾客进⾏创造价值、沟通价值和传递价值并通过顾客关系来实现组织相关利益者利益的职能。
国际市场营销：是指在⼀国⼀上把企业⽣产的商品或劳务引导到消费者或⽤户中区的经营活动。
国际贸易：国家之间进⾏的有形商品，⽆形商品及服务的交换活动。
全球营销：是以全球为⽬标市场，将公司的资产、经验及产品集中于全球市场。
思考题⑴企业⾛向国际市场的主要动因；1.国内市场需求饱和及市场竞争激烈2.国际市场的吸引⼒3.政府⿎励与⽀持企业出⼝政策4.科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提⑵国际市场营销学与市场营销学的关系；p9相同点：国际市场营销学是基础市场营销学的延伸和分⽀国际市场营销学的基本原理和⽅法同基础市场营销学⽆多⼤差异区别点：1.市场营销环境不同（最主要差异）2.市场营销组合策略不同A．在产品策略⽅⾯B．在定价策略⽅⾯C．在分销策略⽅⾯D．在促销策略⽅⾯3.国际营销战略及营销管理过程更复杂⑶国际营销与国际贸易有何区别与联系；p13共同点：1.都是以获取利润为⽬的⽽进⾏的跨国界的经营活动2.都是以商品与劳务作为交换对象3.都⾯临着相同的国际环境4.理论基础都是早期的“⽐较利益学说”及“国际产品⽣命周期理论”区别点：1.商品的交换主体不同（营销：企业：贸易：国家）2.商品流通形态不同（营销：多样化：贸易：跨国界型）3.国际贸易的作业流程⽐国际营销狭窄4.国际营销活动较国际贸易更富于主动及创作精神5.评估⼆者的效益的信息来源不同（营销：企业营销记录：贸易：国际收⽀平衡状况）⑷国际企业经营哲学的演变经历了哪⼏个阶段，⽬前我国企业的经营哲学主要处于哪⼀阶段，为什么？P171.以⽣产为导向的传统营销观念a．⽣产观念b。
产品观念c。
推销观念2.以国外顾客为导向的营销新观念3.以外部环境为导向的营销战略观念4.以全球市场为导向的全球营销观念我国⽬前处于以外部环境为导向的营销战略观念。
2019华师考试资料国际市场营销学
国际市场营销学期末复习资料内容：一、单选题第1题轻工、零售、服务等企业有较大自由度的市场属于（）市场。
A、垄断竞争B、完全竞争C、寡头垄断D、完全垄断答案：A第2题企业的定价目标的基本类型有A、利润目标、市场目标、竞争目标B、利润目标、竞争目标、发展目标C、利润目标、市场目标、发展目标D、利润目标、市场目标、发展目标答案：A第3题按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是A、国际商务国际贸易国际营销B、国际贸易国际营销国际商务C、国际贸易国际商务国际营销D、国际营销国际商务国际贸易答案：B第4题以下哪一项是促销所不能起到的作用A、有可能促使消费者形成消费习惯B、改变销售总体趋势C、能够为消费者带来心理利益的满足D、有可能改变消费者的决策答案：B第5题"在全球范围内充分利用公司的资产、经验、和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合，世界被看成一个市场"是国际市场营销发展阶段中哪一个阶段的特征A、国际营销B、全球营销C、出口营销D、多国营销答案：B第6题市场的三要素是指A、消费者、购买力、购买欲望B、买卖双方、可供交换的商品、交易条件C、消费者、购买力、交易条件D、购买者、可供交换的商品、购买力答案：A第7题在国际营销决策中，本土化营销驱动因素较弱，而全球化驱动因素较强的情况下，应选用以下何种策略A、多国本土化策略B、多国标准化策略C、全球本土化策略D、全球标准化策略答案：D第8题以下属于拉式促销策略的是（）。
A、消费者折扣B、购买回扣D、保修答案：A第9题国际贸易与国际营销的相同之处是A、市场调研B、产品开发C、促销D、实体分销答案：D第10题以“新产品——现有需求——国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是A、多种经营型模式B、市场渗透型模式C、产品开发型模式D、市场开发型模式答案：C第11题索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为"索尼-爱立信"，这种行为属于哪种品牌策略A、统一品牌策略B、联合品牌策略C、公司品牌策略D、多品牌策略答案：B第12题咸阳彩虹彩管厂兼并内蒙古天鹅电视机厂，属于（）A、水平一体化B、后向一体化C、前向一体化D、垂直一体化答案：C第13题由公司内部交易双方或者由公司高层管理人员根据交易双方的利益和公司的定价目标决定的转移定价方式为（）。
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国际市场营销学复习题一、单项选择题1．国际市场营销是指（）A.各国之间商品交换B.向他国出口产品C.跨国界的市场营销活动D.在某国生产产品2．进出口商品经过一国关境时，由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为（）A. 关税B. 所得税C. 营业税D. 增值税3．国际市场营销调研的最后一个环节是（）A. 问卷设计B. 二手资料搜集C. 数据分析D. 撰写调研报告4．国际商业纠纷的解决途径有（）A.调解、谈判和诉讼B.调解、诉讼和仲裁C.调解、谈判和仲裁D.诉讼、审判、仲裁5．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化6．倾销是指企业将出口销售价格定得（）A.高于“正常价值”B.等于“正常价值”C.低于“正常价值”D.低于生产成本7．跨国公司通过国际转移价格达到除（）外的如下目标。
A．减缓市场变化 B.减轻税负C．灵活调动资金 D．克服东道国政府的管制8.某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最有可能采用的定价方法是（）。
A．渗透定价 B．心理定价 C．差别定价 D．撇脂定价9.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利10．一汽大众汽车公司推出多个品牌的汽车，如速腾、迈腾等，这属于（）A.统一品牌策略B.品牌延伸策略C.个别品牌策略D.中间商品牌策略11. 下列行为中不属于政治干预的是（）。
A．没收、征用和国有化 B．进口限制 C．政治冲突 D．外汇管制12．在国际市场上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。
这种营销策略是（）A.无差异国际营销B.差异型国际营销C.密集型国际营销D.细分型国际营销13．分析一个国家的市场规模，主要根据( )A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数14．在EPRG体系中，G指的是（）。
A．种族中心 B.全球中心 C．区域中心 D．多重中心15.美国通用电气公司与日本三家公司共同开发新一代发动机，这种联盟属于（）A.市场营销型联盟B.联合研制型梁联盟C.资源互补型联盟D.共享供应联盟16．下列各选项中，不属于国际公关手段的是（）A.新闻事件B.公益活动C.现金折扣D.开业典礼17．在企业国际化的初期一般采用（）A.出口进入模式B.合同进入模式C.投资进入模式D.特许经营进入模式18.世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为成文法系和（）A.理论法系B.案例法系C.习惯法系D.补充法系19.成员国间取消贸易障碍，商品可自由流动，以促进成员国之间的贸易经济发展，但成员国仍保持对非成员国的贸易壁垒，这就是（）A. 自由贸易区B. 世界贸易组织C. 关税同盟D. 共同市场20.某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品品牌在其目标顾客心目中的个性特征的做法属于（）A.市场细分B.市场选择C.市场定位D.市场拓展21．市场细分的核心是消费者需求和消费者行为的（）A.多样性B.层次性C.差异性D.发展性22．企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或全新产品，这种做法称为（）。
A.品牌化决策B.品牌梯队决策C.家庭品牌决策D.品牌扩展决策23．国际产品生命周期理论的代表人物是（）A. 亚当斯密B. 大卫李嘉图C. 俄林D. 雷蒙德弗农24．在国际商业活动中，解决商业纠纷的惯常方式是（）A.诉讼B.仲裁C.友好协商D.中间人调和25．实施国别战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.忽略各国市场的差异C.强调地方化，忽略标准化D.更强调一体化26．按某种标准将调查的总体分为若干组，每组再进行简单随机抽样的方法是（）A.整群抽样 B.系统抽样 C.分层抽样 D.方便抽样27．在EPRG体系中，E指的是（）。
A．种族中心 B.全球中心 C．区域中心 D．多重中心28.下面属于风俗习惯的是（）。
A．社会阶层 B．价值观念 C．禁忌、避讳 D．气候29.福特汽车公司特许经销售出售它的汽车，这是属于（）营销系统中的形式。
A.公司式垂直B.管理式垂直C.契约式垂直D.水平式30．STP营销战略中，T代表的是（）A.市场定位B.市场细分 C目标市场的选择 D.市场需求31．三叉星圆环是奔驰的（）。
A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌象征 D．品牌图案32．关于战略联盟的说法，不正确的是（）A.战略联盟形成了一个新的、独立的商业实体。
B.在联盟期间，联盟的伙伴企业分享联盟的利益和控制。
C.战略合作伙伴都具有全球眼光，而非仅看中母国市场。
D.战略联盟两个或两个以上联合起来寻求共同认可的目标的公司所组成33．采用无差异性国际营销策略的最大优点是（）。
A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高34．“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在春节期间定价为1850元/人,而在暑假定价为1050元/人，这种定价方法属于（）。
A.季节折扣B.数量折扣C.功能折扣D.现金折扣35.制造型企业与分销型企业组成的联盟，称为（）A.市场营销型联盟B.联合研制型联盟C.资源互补型联盟D.共享供应联盟36．分析一个国家的市场规模，主要根据( )A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数37．在企业国际化的初期一般采用（）A.出口进入模式B.合同进入模式C.投资进入模式D.特许经营进入模式38. 一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（）。
A.一条B.三条C.十七条D.八条39．世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为成文法系和（）A.理论法系B.案例法系C.习惯法系D.补充法系40. 根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（）A.随行就市定价法B.标准化定价法C.心理定价法D.成本加成定价法二、多项选择题1. 美国学者波特提出的竞争性战略包括( )。
A.成本领先战略B.差别化战略C.品牌战略D.聚焦战略E.一体化战略2．属于产业市场细分变量的有（）A.社会阶层B.行业C.价值观念D.地理位置E.购买标准3.促销的具体方式包括（）A．市场细分B．人员推销C．广告D．公共关系E．销售促进4. 企业减少国际营销中的政治风险措施包括（）A.联合投资B.资金渗透C.资产担保D.将关键部件和主要原料的提供放在本国或第三国E.与东道国的企业形成相互依存关系5．根据资源配置方式的差异，经济制度可划分为（）A.市场经济B.工业经济C.计划经济D.服务经济E.混合经济6.战略联盟的生命周期可分为（）阶段。
A.解除期B.谈判期C.建立期D.维持期E. 结束期7.下列术语二手资料来源的是（）A.实验法获取的资料B.各类普查数据C.行业协会资料D.访谈法获取的资料E. 互联网8.哪些因素会影响国际营销企业调整其产品策略（）A.使用条件B.政策法规C. 文化习俗D.气候条件E. 经济水平9.下面属于国际市场进入模式的是（）A.出口进入模式B.合同进入模式C.投资进入模式D.国际战略联盟E.特许经营模式10.国际营销调研活动的类型包括（）A.单一国家调研B.独立的多国调研C.连续的多国调研D.同时进行的多国调研E. 地区内调研11.企业减少国际营销中的政治风险措施包括（）A.联合投资B.资金渗透C.资产担保D.将关键部件和主要原料的提供放在本国或第三国E.与东道国的企业形成相互依存关系12．根据资源配置方式的差异，经济制度可划分为（）A.市场经济B.工业经济C.计划经济D.服务经济E.混合经济13.美国著名发展经济学家沃尔特.罗斯托把经济发展阶段划分为（）A.传统社会B.起飞准备阶段C.起飞阶段D.走向成熟阶段E. 大众高消费时代14.影响国际营销定价的因素包括（）A.定价目标B.国家政策C.产品成本D. 市场需求E.竞争者价格15.下面属于随机抽样的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.等距抽样C.滚雪球抽样D.判断抽样E.整群抽样16.下列属于二手资料来源的是（）A.实验法获取的资料B.各类普查数据C.行业协会资料D.访谈法获取的资料E. 互联网17. 国际营销中的成本包括（）A．生产费用B．储运费用C．关税及其它税赋D．中间商毛利E．融资与风险成本18.国际促销组合的四种主要方式是（）A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广E.展览会19.哪些因素会影响国际营销企业调整其产品策略（）A.使用条件B.政策法规C. 文化习俗D.气候条件E. 经济水平20.下面属于国际市场进入模式的是（）A.出口进入模式B.合同进入模式C.投资进入模式D.国际战略联盟E.特许经营模式三、判断题1.对于国际营销企业来讲，国际市场经济环境没有国际市场文化环境那么重要。
（）2.特许经营模式是投资进入模式的一种。
（）3.全球矩阵型结构是最理想的组织结构形式。
（）4.国际市场营销和国际贸易产品和劳务的交换必须真正是一国转移到另一国。
（）5.在进行文化环境分析时，企业应该放弃母国文化在产品上的反映。
( )6.品牌原产地影响消费者对品牌的评价，进而影响购买倾向。
( )7.如果某国征收的所得税很高，将产品转移价格定的高些，将产品转移该国时，把转移价格定得低些，这样，可以合理避税。
（）8．独资进入国际市场方式比合资进入方式好。
（）9．短渠道可以节约流通费用，降低售价，企业和顾客都希望渠道越短越好，所以企业产品分销一般都采用短渠道。
（）10．品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。
（）11. 产品一进入衰退期企业就应当机立断，放弃经营。
（）。
12. 特许经营模式是投资进入模式的一种。
（）13．企业的全球供应链的设计必然带来了资源外包的发展和兴起。
（）14．国际市场营销和国际贸易产品和劳务的交换必须真正是一国转移到另一国。
（）15. 在进行文化环境分析时，企业应该放弃母国文化在产品上的反映。
( )16. 一个企业把产品销往许多国家，虽然其主要生产和经营基地在国内，但在每个国家销售的产品都是一样的，因此该企业是一个全球公司。
( )17.当产品需要从A国转移到B国，如果B国采用从价税，且关税较高，则采用较低的国际转移价格，以减少应纳的关税。
（）18．独资进入国际市场方式比合资进入方式好。
（）19．全球矩阵型结构是最理想的组织结构形式。
（）20．资源配置与购买和采购是一回事。
（）四、简答题1. 试述制约企业定价的基本因素有哪些？答：企业定价目标；产品成本；市场需求；竞争者价格；国家政策。
2．简述国际环境下的抽样程序？答：定义目标总体；确定抽样框；选择抽样方法；确定样本量；进行抽样。