SEO优化入门课件

页面收录方法
页面存储
搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页 面，还会存储其他的附加信息，例如：文件类型、 文件大小、最后修改时间、URL、IP地址、抓取 时间等
搜索引擎-页面分析
对页面内容进行分析，提取相关网页信息（包括 网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有 关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它 网页的链接关系等） 对页面正文内容进行“切词”，为这些词建立索 引，得到页面和关键字之间的对应关系
搜索引擎发展简史
1997年7月，微软与Inktomi签订协议，由后者为微软的 MSN搜索引 擎提供技术支持
2005年1月，Google成为搜索市场的领头羊，微软也完成了自己搜索 引擎的开发，并推出了全新的MSN搜索，网址为“”
2006年3月，微软推出了 “Windows Live搜索”，地址为 “”。微软随后在搜索引擎中抛弃了Windows的品牌， 将搜索引擎直接称为“Live搜索” 2009年，微软发布新的搜索引擎品牌：Bing（必应）
1993年，内华达州高教系统能检索文件和网页的搜索工具 1993年，Excite(2002年被InfoSpace收购），对字词关系进行分析 1994年，Lycos，除了相关性排序外，Lycos还提供了前缀匹配等功 能，Lycos第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要 1994年，Infoseek，以友善的界面和附加服务著称。95年和netscape 达成合作，在netscape浏览器中嵌入其搜索() 1994年，Yahoo诞生
思考问题：
1、博客的主题（鲜花、服饰、李宁、篮球、seo学习、 朋友、大学生活、情感、飞机模型、汽车爱好俱乐部等等） 2、域名的选择 3、界面的风格 4、栏目的设置
搜索引擎优化概论
一、SEO的产生
Ranking
PPC
搜索引擎优化概论
网站/网页
优化
数据分析
搜索引擎优化
维护
数据分析
Search Engine
对抓取回来的网页建立索引，以实现对页面的快速定位；
搜索引擎-建立索引
页面排序
用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库 中检索相关的信息，并将检索结果返回给用户 搜索引擎在往用户端返回数据的时候，并不是随机的，而 是按照一定的计算方法进行排序的 涉及到排序的因素主要有：
页面相关性 链接权重
页面中是否包含关键字 关键字在页面中出现的次数
关键字密度：
关键字出现的次数与该网页总词汇量的比例
页面相关性
关键字分布：
关键字在网页中出现的位置
关键字在网页中出现的位置会影响到关键字的分布值
关键字的权重标签
关键字是否使用了HTML标签实现了不同的视觉效果（如加粗、 颜色变换等）
网页分析
网页分析主要包括：
正文信息提取：主要是对标签和注释等信息的过滤 切词/分词：对页面内容进行切分，形成与用户查询条
件相匹配的关键字为单位的信息列表
匹配分词：和预设的海量词汇的“辞典”中的词比较，如果有 匹配的词，则为命中
统计分词：根据相邻的2个或者多个字（词）出现的概率判断 这2个字（词）是否会形成一个词。
搜索引擎发展简史
1995年，Larry Page开始学习搜索引擎技术 1997年，注册域名 1997年底，Larry Page、Sergey Brin等开始提供google的前身—— BackRub的Demo 1999年2月，Google完成了从Alpha到Beta版本的转换 Google在PageRank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档 格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等 功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定义。
这个工作是搜索引擎所有工作的基础
页面收录原理
URL列表
抓取页面
提取URL
存储原始页面
用户提交
搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页 或者网站域名即可）
Google：/ahtml
搜索引擎分类
元搜索引擎
代表：Dogpile、Xisoso、Vivisimo等 在接受用户查询的时候，会同时在多个搜索引擎上进行搜索，并
将结果返回给用户
搜索引擎工作原理
搜索引擎工作主要分为： 页面抓取 页面分析 建立索引 页面排序
搜索引擎-抓取页面
这个工作主要由叫做“机器人（robot）”、“爬虫 （crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一定 规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从 一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。 为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。
搜索引擎发展简史
1995年，元搜索引擎（Meta Search Engine）出现。这种搜索引擎本 身并没有相关的搜索能力，只是将搜索需求提交给其他的搜索引擎并 返回集合的结果 华盛顿大学学生发明的Metacrawler 1995年，DEC公司AltaVista诞生。它是第一个支持自然语言搜索的搜 索引擎，AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如 AND,OR,NOT等) 1995年，HotBot诞生。1996年Inktomi公司成立，负责Hotbot的商业 化运作。它声称每天能抓取索引1千万页以上，所以有远超过其它搜 索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索喜好 设置
搜索者点击链接
搜索者点击网页，是因为他们认为这个网页能解决他们的 问题或者更接近解决问题的方法 搜索者是没有耐心的。一般只看前3个链接，最有可能的 点击是第一个链接。一般不点击付费搜索结果 搜索者一般只点击标题和摘要中包含关键字的链接
实践
如果你没有网站，从来没有接触过网站建设。我们可 以通过以下方案来接触和了解网站。 1、直接注册一个很好用的博客，请了解这里： 这个博客相对其他的博客系统（如新浪等）相对复杂一些， 复杂才有可理解和操作的东西。
Visitor
SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好 更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站； 在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的 高质量的浏览人群。
搜索引擎优化概论
三、搜索引擎优化的地位 A.搜索引擎优化不是营销的全部
搜索引擎优化概论
2000年中Google数据库进行了升级，并被Yahoo选作搜索引擎
搜索引擎发展简史
2000年1月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与 好友徐勇发布搜索引擎Beta版 2001年10月22日正式发布搜索引擎搜索引擎-建立索引
关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表。关键字 列表的每条记录包含：关键字、关键字编号、出现次数、 在网页中的位置信息等。
根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网 页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重 要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库
虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同，
但基本上都采用了基于网站内容的分析方法，即考虑 用户所查询的关键词在文档网页中的出现情况，包括 关键字匹配度、关键词密度、关键词位置、关键字的 权重标签等因素。
页面相关性
关键字匹配度：是指网页中的内容与用户所查询的关
键字之间的匹配程度，主要是2个因素：
搜索引擎优化
Search Engine Optimization
—— 主讲：王海霞
章节内容
1 3 2
搜索引擎优化概论 优化项目的分析
3
页面优化
章节内容
4 3 5
结构优化和内链建设 外部优化和外链建设
6 3
搜索引擎优化的窍门
第一章 搜索引擎优化概论
搜索引擎发展简史
1990年，加拿大麦吉尔大学的Alan Emtage等开发出Archie，这是所 有搜索引擎的鼻祖
搜索引擎分类
全文搜索引擎 代据库，再从这个数据库中检索 与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果 返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。
目录搜索引擎 代表：DMOZ，早期的Yahoo 其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎
• 多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。
4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率
• SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。
搜索引擎优化概论
四、搜索引擎优化基本术语
搜索引擎优化（SEO） 搜索引擎营销（SEM） 权重（Weightiness） 垃圾技术（Spamming） 反作弊（Anti-Spam ） 桥页（Cloaking） 黑帽 SEO（Black hat SEO） 白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps） 链接工厂（Link farm ） MFA （Made for Adsense ） 目录（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page） W3C（The World Wide Web Consortium ）
B. 搜索引擎优化是不可或缺的
1）SEO 创建可访问和有用的 Web 站点
• SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。
2）SEO 对于商业站点至关重要
• 有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。
3）SEO 是 Web 使用方式演进的一部分
用户行为
搜索引擎-页面排序