乡村旅游综述
中外乡村旅游文献综述
中外乡村旅游文献综述篇一：中外乡村旅游文献综述乡村旅游是指以农业为基础的旅游业,旨在为游客提供乡村风貌、自然风光、历史文化和民俗风情等体验。
近年来,随着旅游业的不断发展和人们生活水平的提高,乡村旅游作为一种旅游形式越来越受到欢迎。
本文旨在对中外乡村旅游文献进行综述,并对乡村旅游的发展进行分析。
一、中外乡村旅游文献综述1. 国内乡村旅游文献国内乡村旅游文献主要从乡村旅游的概念、乡村旅游的特点、乡村旅游的发展状况、乡村旅游的市场前景等方面进行论述。
例如,《中国乡村旅游发展报告2016》中指出,我国乡村旅游发展取得了显著成绩,乡村旅游已经成为旅游业的重要组成部分。
同时,该报告还分析了当前乡村旅游发展中存在的困难和问题。
2. 国外乡村旅游文献国外乡村旅游文献主要从乡村旅游的定义、乡村旅游的特点、乡村旅游的发展历程、乡村旅游的市场需求等方面进行论述。
例如,《世界乡村旅游指南2016》中指出,乡村旅游是连接城市和乡村的重要桥梁,是促进城乡融合的重要途径。
该指南还介绍了国外乡村旅游的景点、特色旅游活动和旅游住宿等方面的内容。
二、中外乡村旅游的发展分析1. 国内乡村旅游发展分析国内乡村旅游的发展受到政策、资金和市场等多方面因素的影响。
近年来,国家推出了一系列支持乡村旅游发展的政策,如“旅游扶贫”、“乡村旅游振兴计划”等。
同时,随着生活水平的提高,人们对乡村旅游的需求不断增加,国内乡村旅游市场逐渐扩大。
2. 国外乡村旅游发展分析国外乡村旅游的发展受到多种因素的影响,如市场需求、文化传统、地理环境等。
篇二：乡村旅游是指以旅游业为主营业务,吸引游客到乡村地区进行休闲、观光、度假等活动的旅游业形式。
近年来,随着旅游业的不断发展和人们对生活质量的要求提高,乡村旅游受到了越来越多的关注和追捧。
本文将对中外乡村旅游文献进行综述,旨在全面、系统地了解乡村旅游的发展历程、特点、发展现状和未来发展趋势等方面。
一、中外乡村旅游的发展历程乡村旅游起源于20世纪初期的美国,随着工业化和城市化的快速发展,许多城市化进程带来了大量人口流动,乡村地区逐渐成为人们寻求休闲和放松的地方。
中国乡村旅游发展文献综述
中国乡村旅游发展文献综述目录1. 内容描述 (2)1.1 研究背景 (3)1.2 研究意义 (4)1.3 文献综述的目的与方法 (5)2. 中国乡村旅游发展概况 (6)2.1 乡村旅游的概念与特点 (7)2.2 中国乡村旅游的起源与发展 (8)2.3 乡村旅游的发展模式与现状分析 (10)3. 乡村旅游发展的政策环境 (11)3.1 相关政策的演变历程 (12)3.2 政策对乡村旅游发展的影响分析 (14)3.3 政策环境中的问题与挑战 (16)4. 乡村旅游发展的经济效应 (16)4.1 乡村旅游对当地经济的影响 (18)4.2 乡村旅游的可持续发展与经济效益 (19)4.3 乡村旅游经济效应的案例分析 (21)5. 乡村旅游发展的社会文化效应 (22)5.1 乡村旅游的文化保护与传承 (23)5.2 乡村旅游与地方文化特色发展 (24)5.3 乡村旅游在社会融合中的作用 (26)6. 乡村旅游发展的环境影响 (27)6.1 乡村旅游与生态环境保护 (28)6.2 乡村旅游的环境问题与对策 (29)6.3 乡村旅游的环境适应性与可持续发展 (31)7. 乡村旅游发展的规划与管理 (32)7.1 乡村旅游规划的理论与实践 (34)7.2 乡村旅游管理的经验与策略 (35)7.3 乡村旅游发展的政策建议与未来展望 (36)8. 存在的问题与对策 (37)8.1 乡村旅游发展中的主要问题 (39)8.2 问题的原因分析 (41)8.3 解决问题的对策与建议 (42)1. 内容描述本文旨在对近年来中国乡村旅游发展进行全面系统的综述，涵盖其发展背景、现状、特征、优势、挑战以及未来发展趋势等方面。
通过梳理相关文献，系统分析中国乡村旅游发展历程中的关键节点、政策导向下发展模式和实践经验，并探讨其对农村经济发展、乡村振兴和生态环境保护的影响。
发展背景与演变：回顾中国乡村旅游发展历史，分析其受政策、市场和社会需求等多重因素的影响，指出其发展阶段和特点。
乡村旅游发展 综述
乡村旅游发展综述一、乡村旅游的定义与特点乡村旅游是指以乡村地域为活动场所，利用乡村独特的自然环境、人文景观、农事生产、农村文化及农民生活等资源，通过科学规划、开发与设计，为游客提供观光、休闲、娱乐、体验等服务的旅游活动。
乡村旅游具有以下特点：1.自然性：乡村旅游依赖于乡村独特的自然环境和景观，如山水田园、农耕文化等。
2.文化性：乡村旅游以乡村文化为核心，包括农耕文化、民俗文化、古建筑文化等。
3.体验性：乡村旅游强调游客的参与和体验，如农事体验、农家生活体验等。
4.休闲性：乡村旅游为游客提供休闲度假服务，如农家乐、度假村等。
二、乡村旅游的历史与现状乡村旅游起源于19世纪中叶的欧洲，随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，乡村旅游逐渐成为一种时尚的休闲方式。
在中国，乡村旅游起步较晚，但发展迅速，已成为旅游业的重要组成部分。
目前，中国乡村旅游的类型包括农家乐、民宿、农业观光园、休闲农庄等，涵盖了休闲度假、观光游览、体验式旅游等多种形式。
三、乡村旅游的经济影响乡村旅游的发展对农村经济起到了积极的推动作用。
首先，乡村旅游可以增加农民的收入来源，提高农民的生活水平。
其次，乡村旅游可以带动相关产业的发展，如餐饮业、住宿业、交通运输业等。
此外，乡村旅游还可以促进农村剩余劳动力的转移，缓解城市就业压力。
四、乡村旅游的社会影响乡村旅游的发展不仅可以促进农村经济的发展，还可以带来社会效益。
首先，乡村旅游可以促进城乡交流，缩小城乡差距。
其次，乡村旅游可以促进文化传承和创新，保护和弘扬传统文化。
此外，乡村旅游还可以改善农村基础设施和生活条件，提高农民的素质和生活质量。
五、乡村旅游的环境影响乡村旅游的发展必须以保护环境为前提，实现可持续发展。
在开发乡村旅游资源的过程中，需要注意保护自然环境和生态平衡，避免对环境造成破坏。
同时，也需要加强环境治理和保护工作，确保乡村旅游活动的安全和卫生。
六、乡村旅游的挑战与机遇随着乡村旅游的快速发展，也面临着一些挑战和机遇。
中国乡村旅游发展综述
中国乡村旅游发展综述中国乡村旅游发展综述近年来，中国乡村旅游蓬勃发展，成为旅游业的重要组成部分。
乡村旅游不仅为城市居民提供了放松身心的机会，也为农村地区带来了经济发展的契机。
本文将对中国乡村旅游发展的现状、特点和未来进行综述。
一、乡村旅游的兴起乡村旅游发展可以追溯到上世纪90年代，当时中国城市化进程加快，城市居民对于回归自然、寻求宁静的需求日益增长。
乡村旅游因其绿色、环保的特点获得了广泛的关注和支持。
此外，政府的相关政策也为乡村旅游的发展提供了重要支持。
例如，2002年，国家旅游局首次将乡村旅游纳入国家旅游发展规划，推动了乡村旅游的迅速发展。
二、乡村旅游的发展现状目前，中国乡村旅游已经形成了一定的规模和特色。
一方面，乡村旅游景区的数量不断增加，涵盖了山水风景、温泉度假、民俗文化等各种类型。
例如，桂林、黄山等著名旅游城市的周边地区，以其独特的自然风景和民俗文化吸引着大量游客。
另一方面，乡村旅游产品也在不断丰富，旅游农家乐、特色民宿、农田采摘等项目受到游客的喜爱。
乡村旅游逐渐从单一的观光旅游演变为体验式旅游，让游客更好地了解和融入当地的生活方式。
三、乡村旅游的特点与传统的城市旅游相比，乡村旅游有其独特的特点。
首先，乡村旅游强调与自然的亲密接触。
乡村地区的自然环境更为原始、清新，游客可以在大自然中感受到独特的魅力。
其次，乡村旅游注重农村文化的传承和展示。
农村地区有着悠久的历史和独特的民俗传统，乡村旅游为游客提供了了解和体验当地文化的机会。
此外，乡村旅游还强调健康、养生的理念，提供了远离喧嚣、享受宁静的空间。
四、乡村旅游带来的影响乡村旅游的快速发展对中国社会经济和生态环境产生了积极的影响。
首先，乡村旅游促进了农村经济的发展。
乡村旅游的兴起带动了当地农业、手工业、农村劳动力就业等多个方面的发展，增加了农民的收入来源。
此外，乡村旅游还推动了相关产业链的发展，为当地居民提供了更多的就业机会。
其次，乡村旅游提高了农村地区的知名度和形象。
乡村旅游国内研究现状综述
乡村旅游国内研究现状综述全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：乡村旅游是指游客前往乡村地区进行休闲度假、体验农村文化、参与田园活动等旅游活动的形式。
随着人们生活水平的不断提高和旅游需求的多样化，乡村旅游在我国近年来得到了迅速发展。
本文将对乡村旅游国内研究现状进行综述，探讨其发展趋势和存在的问题，以期为乡村旅游的进一步发展提供参考和借鉴。
乡村旅游的研究现状主要表现在以下几个方面：一、研究内容丰富多样。
国内学者对乡村旅游的研究内容涉及到乡村旅游的定义、发展现状、影响因素、发展策略、市场需求、农民收入等方面，形成了一系列丰富多样的研究成果。
二、研究方法多样化。
乡村旅游的研究方法既有定性研究方法，如实地调研、深度访谈、案例分析等，也有定量研究方法，如问卷调查、统计分析、回归分析等，为乡村旅游研究提供了多样化的研究视角。
三、研究成果丰硕。
国内学者在乡村旅游领域取得了不少成果，提出了一些新颖的理论观点和实用的研究结论，为乡村旅游的发展提供了理论支撑和政策建议。
一、多元化产品和服务。
未来乡村旅游产品和服务将更加多元化，结合当地的自然资源、人文资源和社会资源，开发出具有地方特色和个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。
二、可持续发展。
未来乡村旅游将更加注重环境保护、文化传承和社会责任，避免过度开发和过度消费，实现经济、社会和环境的可持续发展。
三、市场化运营。
未来乡村旅游将更加注重市场化运营，建立健全的旅游市场体系，引入市场机制和竞争机制，提高乡村旅游的服务质量和竞争力。
乡村旅游在发展过程中也存在一些问题和挑战：一、基础设施薄弱。
一些乡村地区的基础设施建设相对滞后，导致乡村旅游的发展受到限制，游客的游玩体验受到影响。
二、管理水平不高。
一些乡村旅游景区的管理水平和服务质量有待提高，存在一些管理混乱、秩序不佳的情况，影响了乡村旅游的形象和品牌。
三、文化传承不足。
一些乡村地区的传统文化和历史遗产存在丧失和流失的现象，缺乏有效的保护和传承机制，影响了乡村旅游的吸引力和竞争力。
乡村旅游报告结论
乡村旅游报告结论概述乡村旅游是一种以农村地区为目的地的旅游方式，近年来受到越来越多游客的青睐。
本文旨在总结乡村旅游的发展现状和影响，并对其未来的发展进行展望。
乡村旅游的发展现状1. 乡村旅游资源的丰富性乡村地区自然资源丰富，包括美丽的风景、清新的空气和富饶的土地。
乡村旅游能够让游客亲近大自然，体验田园生活，是一种全新的旅游体验方式。
2. 政府的支持与鼓励政府在乡村旅游发展中起到了积极的推动作用。
许多地方政府制定了相应的政策和规划，投入资金用于改善乡村旅游基础设施，提升服务质量，吸引更多游客。
3. 游客数量逐年增加随着城市生活的快节奏和压力的增大，越来越多的人选择在假期选择到乡村地区进行休闲度假。
乡村旅游的游客数量逐年增加，预计未来还将继续增长。
4. 乡村旅游产品与服务不断丰富乡村旅游业主们意识到了提供高品质的产品与服务的重要性，开始注重提升旅游体验。
他们开设独特的农家乐、乡村民宿，并提供各类农业体验活动，满足游客对乡村体验的需求。
5. 乡村旅游对当地经济的促进乡村旅游的快速发展不仅为游客提供了更多的休闲娱乐选择，也为当地农民提供了更多的就业机会。
同时，农民通过提供农产品、农耕体验等方式参与乡村旅游经济，提升了自身收入水平。
乡村旅游的影响1. 经济效益的提升乡村旅游的发展为乡村地区带来了直接的经济效益。
通过发展旅游业，当地居民的收入和生活水平得到了提高。
此外，乡村旅游还带动了相关产业的发展，如农产品加工、餐饮等，进一步促进了乡村经济的发展。
2. 乡村文化的保护与传承乡村地区拥有丰富的民俗文化和历史遗产，乡村旅游的发展有助于传承和弘扬这些文化。
各地政府和乡村旅游经营者通过开展传统节庆活动、展示传统手工艺等方式，让游客更好地了解乡村文化，促进了传统文化的保护与传承。
3. 生态环境的保护乡村地区自然资源丰富，乡村旅游的发展需要更多的关注生态环境的保护。
在乡村旅游发展过程中，许多政府制定了相应的保护措施，加强了环境管理，提倡游客文明旅游，以保护乡村的生态环境。
乡村振兴旅游文献综述
乡村振兴旅游文献综述乡村振兴旅游是指通过发展乡村旅游，改善农村经济条件，提高农民的生活水平和幸福感，推动农村全面小康的一种发展模式。
随着城乡发展不平衡的问题日益凸显，乡村振兴旅游成为了当前的热点话题。
下面将对乡村振兴旅游的文献进行综述，总结其发展现状和存在的问题。
在乡村振兴旅游研究方面，已经有大量的研究成果。
研究者主要从农村旅游的发展模式、农村旅游的影响因素、农村旅游的价值等方面开展研究。
例如，国内学者研究发现，乡村振兴旅游的发展模式可以分为传统农业旅游模式、环境生态旅游模式、文化旅游模式和特色旅游模式等。
这些不同的模式可以根据地方资源特点和发展需求进行选择。
此外，农村旅游发展还受到政府政策、社会经济发展、环境保护等因素的影响。
乡村振兴旅游的发展现状主要集中在东部地区和一些具有独特资源和条件的地区，如苏州古村落、丽水乡村旅游区等。
这些地区通过整合资源，加强宣传推广，提升服务质量，吸引了大量的游客，促进了乡村经济发展和农民收入的增加。
然而，乡村振兴旅游在一些地区还存在一些问题。
首先，一些乡村地区的基础设施和服务设施相对落后，无法满足游客的需求。
其次，乡村振兴旅游在一些地区存在开发过度和资源浪费的问题。
此外，一些地区缺乏专业人才和管理经验，难以提供高质量的旅游服务。
针对乡村振兴旅游存在的问题，研究者提出了一些解决策略。
一是加强政府导向，通过政策引导和财政支持，促进乡村旅游基础设施的建设和服务质量的提升。
二是加强资源整合，通过合作社、农民专业合作社等形式，有效利用农村资源，提高农民收入。
三是加强人才培养，培养专业的旅游从业人员，提高服务质量和管理水平。
四是加强宣传推广，通过各种渠道宣传乡村旅游的特色和魅力，吸引更多的游客。
综上所述，乡村振兴旅游作为一种发展模式，正逐渐受到重视。
然而，乡村振兴旅游的发展还面临着一系列的问题和挑战。
解决这些问题需要政府、企业和社会各界的共同努力，加强合作，共同推动乡村振兴旅游的发展。
关于乡村旅游的文献综述
关于乡村旅游市场营销的文献综述[前言]乡村旅游是指旅游者在乡村的自然环境或人文风情的吸引下，所进行的一系列的游憩活动。
简单地说，乡村旅游就是到乡村去观赏乡村的风光，了解一些乡村民情、礼仪风俗等，可以在乡村及其附近逗留、学习，体验乡村生活。
近年来,乡村旅游已逐渐成为旅游业的重要组成部分。
但目前我国乡村旅游的发展尚不成熟,现有乡村旅游产品己很难适应快速发展的旅游市场新需求,从而影响了乡村旅游的持续健康发展。
乡村旅游市场营销是提高乡村旅游竞争力,实现乡村旅游可持续发展的必然选择。
本文分析了乡村旅游市场营销的现状,并着重对乡村旅游市场营销的创新进行了探讨。
创新乡村旅游市场营销策略是提高乡村旅游竞争力，实现乡村旅游可持续发展的必然选择。
探讨乡村旅游市场现状及问题，以现代旅游营销理论为指导，对乡村旅游市场营销策略进行了研究。
关键词：乡村旅游；营销；策略[主题]一、乡村旅游的发展历程乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。
1863年,托马斯•库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。
1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着现代乡村旅游的诞生。
20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。
进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展中国家推广。
目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。
我国的现代乡村旅游起步较晚,20世纪50年代开始萌芽,20世纪80年代末期才逐渐兴盛起来。
伴随着生活节奏的不断加快,置身激烈竞争旋涡中的人的精神不堪重负,人们的呼吸急促、心跳加快,甚至崩溃。
在这样的情况下,远离城市、远离污染、远离竞争、回归自然、寻找休闲的生活方式便成为人们生活的急切需求,愈来愈多的城里人到乡村去寻找属于自己的“世外桃源”。
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企业研究Business research总第390期第24期2011年12月乡村旅游最早始于1855年的法国，一位名叫欧贝尔的法国参议员带领一群贵族来到巴黎郊外农村度假，学习和参与农村劳作，并与当地农民同吃同住。
早期的乡村旅游具有比较明显的贵族化特点，普及性不强。
[1]20世纪80年代，西班牙开始发展现代意义上的乡村旅游。
随后，乡村旅游在欧美等发达国家农村地区迅速发展，并在20世纪80年代后走上了规范化发展的轨道。
国内乡村旅游起步较晚，萌芽于20世纪50年代。
随着中国旅游业的发展，旅游者的心理逐渐成熟趋多样化，旅游过程更注重对相互文化的体验，农村和郊区相对与城市来说，天地广阔，自然风光秀美，空气清新，加之和城市相异的文化，对于生活在紧张、拥挤、繁杂、喧嚣、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。
在1998年国家旅游局推出“98华夏城乡游”之后，乡村旅游得到了大规模的发展。
乡村旅游不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且促进农业产业结构调整，增加农民收人，充分利用农村剩余劳动力的资源，维护农村社会经济可持续发展具有重要意义。
一、国内外学者对乡村旅游概念的研究成果关于乡村旅游的定义，迄今为止，还没有一个被社会各界普遍认可的说法。
不同的专家学者所关心的领域和研究的重点不同，因而对于什么是乡村旅游，其观点和看法各有侧重，而且这一名词被提出来的时间也不长，争议尚多。
目前，国内相关的文献资料对乡村旅游的提法也是多种多样，如乡村旅游、农业旅游、旅游农业、绿色旅游等等。
概言之，大致有以下几种观点：（一）国内专家学者的观点1.刘德谦的观点北京联合大学旅游学院的刘德谦教授在《关于乡村旅游、农业旅游与民俗旅游的几点辨析》一文中对乡村旅游的概念作了如下界定：“乡村旅游就是以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前往休息、观光、体验及学习等的旅游活动。
”刘德谦认为，乡村旅游的核心内容是乡村风情，同时，由于乡村历来就是从事农事活动的地方，所以，乡村旅游的活动也就于农事难以分割。
正因为如此，观光农业、休闲农业就成了乡村旅游必不可少的供给，但是乡村旅游所包含的内容却比观光农业、休闲农业广阔的多、宽泛的多。
[2]2.杜江和向萍的观点杜江和向萍认为：“乡村旅游就是农户为旅游者提供住宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动。
”[3]3.吴必虎的观点吴必虎认为：“所谓乡村旅游就是发生在乡村和自然环境中的旅游活动的总和。
”[4]4.何景明和李立华的观点何景明和李立华认为：“狭义的乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。
乡村旅游的概念包含了，两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。
”[5]5.郭焕成的观点郭焕成认为：“乡村旅游。
是指以乡村地区为活动场所，利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农耕文化、农舍村落等资源，为城市游客提供观光、休闲、体验、健身、娱乐、购物、度假的一种新的旅游经营活动。
”[6]6.王凤兰、吴明远的观点王凤兰、吴明远认为：“旅游农业是指合理地开发利用农业自然资源，把农业生产经营活动和发展旅游结合起来，通过优化农业生产结构和品种结构、合理规划布局、达成美化景观、保护环境、提供观光游览、调剂性劳动，学习及享用新鲜事物的一种农业。
”[7]7.舒伯阳的观点舒伯阳认为：“农业旅游是指在充分利用现有农业资源的基础上，通过以旅游内涵为主题的规划、设计与施工，把农业建设、科学管理、农艺展示、农产品加工及旅游者的广泛参与融为一体，使旅游者充分领略到现代新型农业艺术以及生态农业的大自然情趣的一种新兴旅游形式。
”[8]（二）国外学者的观点1.西班牙学者Gilbert 和Tung 的观点西班牙学者Gilbert 和Tung (1990)提出：“乡村旅游(Rural Tourism)是农户为旅游者提供食宿等条件，使旅游者可以在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式。
”[9]2.美国学者Edward Inskeep 的观点美国学者Edward Inskeep (1991)认为：“作为一种人为构造的乡村旅游形式，乡村旅游指旅游者住在乡村里或乡村附近(一般是偏远乡村)，了解乡村和当地文化，生活方式和习俗，而且往往会参加一些村里的活动。
”[10]3.英国学者Bernard Lane 的观点英国学者Bernard Lane (1994)对乡村旅游的定义是：“乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动，而且是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游，生态旅游，在假日步行、登山和骑马等活动，探险、运动和健康旅游，打猎和钓鱼，教育性的旅游，文化与传统旅游，以及一些区域的民俗旅游活动等。
同时他提出了界定乡村旅游的5个元素：(1)位于乡村地区；(2)具有广阔自然环境及传统文化活动；3)小规模经营企乡村旅游研究综述王启（黄河水利职业技术学院旅游系河南开封475001）摘要：随着我国城市化进程的加快和旅游业的不断发展，乡村旅游也在我国各地蓬勃发展。
二十世纪五十年代后，乡村旅游逐渐成为国外旅游研究的热点，在我国，2000年以后，乡村旅游也成为了学者们重点关注的对象。
目前我国学术界对乡村旅游的研究还处在初级阶段，对乡村旅游的内涵学术界尚存在一定的争议。
本文对国内乡村旅游的研究给以综述，并尝试进行简评。
关键词：乡村旅游；内涵综述；简评作者简介：王启（1981-），男，河南周口人，硕士，讲师，研究方向：高校旅游管理教学与研究。
5··杨春玲：红罐王老吉品牌再定位推广研究业；(4)社会和文化具有传统特征；(5)旅游类型多样。
[11]二、乡村旅游研究简评尽管学者们对乡村旅游概念的讨论意见分歧，但我们注意到“旅游农业”这一概念实质上更多地关注旅游供给方的行为，认为主体是旅游规划者和管理者，将旅游发展与农村经济发展、环境保护紧密结合。
而“农业旅游”这一概念则更加关注旅游需求方的行为，认为主体是旅游者，将农业旅游作为一种旅游活动的形式来理解，强调了农业旅游是一种田野性的、以体验农村风土人情为主要目的的旅游活动。
而“农业旅游”、“旅游农业”与“乡村旅游”的所指还是有一些差别的。
前者是指在农村地区、以特有的农村人居环境、农业生产及其环境为基础开展起来的旅游活动。
它既要求旅游活动范围在农村，又要求仅以农村特有的自然人文景观、农村生产生活为旅游内容。
而乡村旅游则只限制在乡村地域空间内发生的旅游活动，恰与城市相对应，其旅游内容和范围都很广泛(它还包含了与农村生活、传统习俗、农业生产毫不相干的风景名胜区、自然保护区、森林公园等旅游形式)。
应该说，农业旅游是乡村旅游的主题内容。
因此，参照国外的标准，我们应该把农业旅游列为乡村旅游的一个重要分支，而不应该简单地把乡村旅游和农业旅游两个概念等同起来。
[12]然而，尽管意见有分歧，但是这些观点也有其共性，概括起来主要体现在以下几个方面：1.乡村旅游的本质属性时乡村性；2.乡村旅游的客体是与农业、农村、农民有关的乡村旅游资源；3.乡村旅游的主体虽然没有明显指出，但是由于学者们一般都把乡村与城市的概念并列提出来，因此，乡村旅游的主体应该是城市居民；4.乡村旅游是旅游业的重要组成部分之一。
综上所述，由于乡村旅游概念的复杂性和复合性，学者们对乡村旅游的界定不完全一致。
但绝大部分学者都认同乡村性是乡村旅游的本质属性，是界定乡村旅游的最重要标志。
参考文献：[1]杰克.戈比.你生命中的休闲[M].昆明:云南人民出版社.2002[2]刘德谦.关于乡村旅游、农业旅游与民俗旅游的几点辨析[J].《旅游学刊》2006.3[3]杜江、向萍.关于乡村旅游可持续发展的思考[J].旅游学刊.1999[4]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社.2001[5]何景明李立华．关于“乡村旅游”概念的探讨[J].西南师范大学学报(人文社会科学版)，2002[6]郭焕成.休闲农业与乡村旅游发展[M]．徐州：中国矿业大学出版社.2005[7]王凤兰、吴明远等.发展观光农业问题初探[J].经济问题探索.2000[8]舒伯阳.中国观光农业旅游的现状分析与前景展望[J].旅游学刊.1999[9]Gilbert D Rural tourism and marketing:Synthesis and new ways of working.[J].Tourism management.1989[10]Edward Inskeep.旅游规划一种综合性的可持续的开发方法[M].北京:旅游教育出版社.2004.23[11]Bernard Lane What is rural tourism?[J].Journal of sustainable tourism.1994[12]王曦.《近年国内乡村旅游研究概述》[J].《成都教育学院学报》2006.10!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!【案例解读】近几年，广告词“怕上火，就喝王老吉”让红罐王老吉红遍中国的大江南北。
作为老字号企业之一的王老吉在重新进行产品和品牌再定位推广后，2003年王老吉的销售额比上年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东。
2004年全年销量达到14亿多元，2009年含盒装则高达170亿元。
2008年5月18日晚，在央视一号演播大厅举办的“爱的奉献—2008抗震救灾募捐”晚会上，罐装王老吉以一亿元国内单笔最高捐款，充分诠释了这个时代的民族企业精神。
被业界誉为老字号企业与现代化经营相结合的成功典范，为其他企业提供了一个品牌定位推广的成功范例。
一、王老吉品牌发展的背景加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，在大陆生产经营红色罐装王老吉（食健字号），并于1995年起开始拥有王老吉品牌20年的经营权。
2002年以前，红罐王老吉在广东、浙南地区销量稳定，但发展步伐缓慢，销售规模始终未能有效突破。
2002年底，加多宝集团找到成美营销顾问公司，初衷是为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，以期推动销售。
成美经初步调研后发现红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的，迫在眉睫要解决的是品牌定位。
作者简介：杨春玲，广东工业大学MBA 学生，研究方向：经济管理。
红罐王老吉品牌再定位推广研究杨春玲（广东工业大学管理学院广东广州510520）摘要：近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹，销售量不断出现跳跃式增长，这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。