汽车行业策划方案
汽车策划方案实施方案
汽车策划方案实施方案第一章：项目背景和目标1.1 项目背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为人们生活中必不可少的交通工具。
然而，随着汽车保有量的增加，各种交通问题也随之而来，如交通拥堵、污染和能源消耗。
因此，为了解决这些问题，我们需要制定一个全面的汽车策划方案，推动汽车行业的可持续发展。
1.2 项目目标- 减少交通拥堵：通过改善城市道路规划和提高交通运输效率，减少交通拥堵。
- 减少交通污染：推广电动汽车和混合动力汽车等环保型车辆，降低汽车尾气污染。
- 促进可持续能源发展：推动新能源汽车技术的发展和应用，减少对传统石油能源的依赖。
- 提高交通安全：加强汽车安全技术和交通管理措施，减少交通事故发生率。
第二章：项目计划2.1 市场研究在制定汽车策划方案之前，我们需要进行全面的市场研究，了解当前汽车市场的现状和发展趋势。
市场研究包括以下方面：- 汽车保有量和使用情况分析- 消费者对汽车的需求和偏好调查- 新能源汽车市场发展状况分析2.2 技术研究为了推动汽车行业的可持续发展，我们需要进行技术研究，包括以下方面：- 新能源汽车技术研究：包括电动汽车、混合动力汽车等技术的研究和开发。
- 汽车安全技术研究：包括汽车 passively and actively safety functionality 的研究和应用。
- 智能交通系统研究：包括汽车与交通管理系统的互联互通技术研究。
2.3 政策制定制定相关政策和法规，推动汽车行业的可持续发展。
政策制定需要考虑以下方面：- 新能源汽车购买补贴政策- 汽车尾气排放标准- 交通管理和安全规定2.4 宣传推广在制定汽车策划方案的同时，我们还需要进行宣传推广工作，提高公众对环保型车辆和交通安全的意识。
宣传推广包括以下方面：- 举办宣传活动，如新能源汽车展览和交通安全知识普及活动。
- 制作宣传材料，如汽车策划手册、宣传海报等。
- 利用媒体进行广告宣传，如电视广告、网络广告等。
汽车swot营销策划方案
汽车swot营销策划方案一、优势（Strengths）1.技术实力：一些汽车制造商在技术上具有强大的实力，能够研发和生产出具有高品质和先进技术的汽车产品。
2.品牌知名度：一些汽车品牌在市场上拥有较高的知名度和良好的品牌形象，这为市场推广和销售提供了有力的支持。
3.销售渠道：一些汽车制造商拥有广泛的销售渠道，包括经销商网络、线上销售平台等，这有助于产品的销售。
4.市场份额：一些汽车制造商在某些细分市场具有较高的市场份额，这使得它们能够在市场竞争中占据有利地位。
二、劣势（Weaknesses）1.产品价格：一些汽车制造商的产品价格较高，这使得它们在价格敏感的市场中竞争力不强。
2.品牌口碑：一些汽车品牌在过去的质量问题或服务问题中受损，这导致了消费者对其品牌形象的不信任。
3.售后服务：一些汽车制造商在售后服务方面存在不足，如维修保养、零件供应等，这影响了消费者对其产品的信心。
4.新能源汽车技术：一些汽车制造商在新能源汽车技术方面相对滞后，这使得它们在新能源汽车市场上竞争力较弱。
三、机会（Opportunities）1.新能源汽车市场：随着环保意识的提升和政府对新能源汽车的支持政策，新能源汽车市场呈现出快速增长的趋势，为汽车制造商提供了发展的机会。
2.智能化驾驶技术：智能化驾驶技术正在逐渐成熟，这将为汽车制造商提供开发自动驾驶汽车的机会。
3.电子商务平台：随着电子商务的快速发展，汽车制造商可以通过电子商务平台开拓新的销售渠道，并利用互联网的传播力量提高品牌知名度。
4.新兴市场：一些新兴市场，如中国和印度，汽车消费需求正在快速增长，汽车制造商可以通过在这些市场上的市场布局来扩大市场份额。
四、威胁（Threats）1.竞争加剧：汽车行业竞争激烈，汽车制造商之间的竞争日益加剧，价格战、技术竞争等都给企业带来了压力。
2.政策限制：一些国家和地区对汽车市场实施了一系列的政策限制，如对排放标准的要求，这对汽车制造商的发展产生了一定的限制。
汽车活动策划方案(精选10篇)
汽车活动策划方案如今，汽车已经成为人们工作、生活和旅游中不可或缺的一部分，汽车活动已经演变成为了一种受欢迎的社交娱乐方式，吸引了大量汽车爱好者和广泛的公众参与。
因此，对于企业和组织以及个人，如何策划一场成功的汽车活动就显得尤为重要了。
一、活动策划的目的和背景在活动策划之前，需要先确定活动的目的和背景，以确保策划方案的针对性和可行性。
汽车活动的目的可能有多种，比如增强品牌知名度，提升产品形象，拓展消费群体等。
而活动的背景则可能涵盖节日庆典、新品发布、车友会联合活动等。
二、活动方案设计有了明确的目的和背景之后，就需要着手设计实施方案。
首先，需要确定活动类型，比如汽车展览、拉力赛、越野探险、车友周末聚会等。
然后，需确定活动时间和地点，活动的时间和地点应当是所有参与者方便到达的地方。
接下来，就是活动内容的规划和设计，活动内容的设计与参与者的兴趣、需求密切相关，需要考虑参与者所期待的内容，以及如何让活动更加富有创意和互动性。
这个阶段可以参考一些国内外汽车活动的经验，来得到更为丰富的思路和想法。
三、活动的宣传和推广活动宣传和推广是一场成功活动的关键，尤其是对于企业而言。
活动的宣传可以在各种渠道上开展，比如媒体、社交媒体、广告等。
对于个人而言，可以考虑组织车友群体、在各种汽车论坛上发布信息等方式来推广。
四、活动现场管理和服务在活动举办的当天，需要有负责现场管理的人员，他们应当具备对活动的熟悉程度和管理技巧，以确保活动的顺利进行。
同时，要提供一些必要的服务设施，比如展台、场地管家、停车位、简易医疗设施、安全保障等。
五、活动的后续跟进和管理活动结束后，需要及时跟进参与者的反馈意见和建议，以及活动的宣传成效和效果统计。
在此基础上，根据活动的实际效果和投资回报，适时进行修正和改进，以便更好地提升汽车活动的品牌效应和社交价值。
总之，一场成功的汽车活动需要有全方位、精细化的策划和准备工作，才能够得到广泛的认可和良好的社交效应。
汽车行业策划方案
汽车行业策划方案
一、行业分析及定位
汽车行业是我国现代制造业的重要组成部分，拥有庞大的市场规模和潜力。
随着我国经济水平的提高，汽车消费需求也日益增加，市场竞争日益激烈。
因此，为了在市场中立于不败之地，必须深入分析市场状况和行业趋势，准确把握市场需求和用户心理，不断优化产品，提高服务质量，确立品牌形象，以实现市场定位和竞争优势。
二、产品定位与创新
作为汽车行业的从业者，必须深刻了解产品在市场中的地位和用户的需求，结合市场动态进行产品定位与创新，不断开发符合用户需求的新产品，提高产品品质和技术水平，完善售后服务，为用户提供更优质的汽车产品和服务。
三、市场推广与营销策略
市场推广和营销策略是汽车行业中至关重要的一环，必须根据产品特点、用户需求和市场竞争状况制定合理的市场推广和营销策略，包括广告宣传、促销活动、合作推广等，通过多种途径与用户建立有效沟通，提高产品知名度和美誉度，增加销售量，增强市场竞争力。
四、售后服务与用户满意度
售后服务是汽车企业的重要环节之一，必须建立健全的售后服务体系，提供及时、高效的维修和保养服务，保障用户权益，提高用户满意度，树立企业良好形象，增强用户忠诚度。
五、品牌建设与企业形象
品牌建设是汽车企业长期发展的重要保障，必须打造符合市场需求的独特品牌形象，树立企业良好声誉，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者，增加市场份额，保持竞争优势。
汽车的企业策划书3篇
汽车的企业策划书3篇篇一汽车的企业策划书一、执行摘要汽车行业在全球范围内一直保持着稳定的增长，随着科技的不断进步和人们对环保意识的提高，电动汽车和智能汽车成为了行业的发展趋势。
本企业策划书旨在制定一份全面的商业计划，以帮助新成立的汽车制造企业在市场中立足并取得成功。
二、市场分析1. 市场特征汽车市场规模庞大，且仍在不断增长。
消费者对汽车的需求呈现多样化趋势，包括品牌、型号、价格、功能等。
环保意识的提高推动了电动汽车市场的发展。
2. 目标市场主要针对年轻家庭和城市白领，他们对汽车的需求注重时尚、经济、环保和智能化。
3. 市场机会电动汽车市场潜力巨大，政策支持力度不断加大。
智能汽车技术不断发展，为汽车行业带来新的机遇。
4. 市场威胁竞争激烈，传统汽车制造商和新进入者都在争夺市场份额。
原材料价格波动，影响汽车生产成本。
环保政策的不确定性，可能影响电动汽车市场的发展。
三、产品和服务1. 产品定位主打年轻时尚、经济环保的电动汽车，同时提供传统燃油汽车供消费者选择。
2. 产品特点外观设计时尚、个性化，符合年轻消费者的审美需求。
采用先进的电动或混合动力技术，降低油耗和尾气排放。
配备智能互联系统，提供便捷的导航、娱乐和车辆管理功能。
提供优质的售后服务，包括维修、保养和道路救援等。
四、营销策略1. 产品策略根据市场需求和竞争情况，不断推出新车型，满足消费者的多样化需求。
加强产品研发，提高产品的技术含量和竞争力。
2. 价格策略根据市场定位和成本情况，制定合理的价格策略，以提高产品的性价比。
定期进行促销活动，如打折、赠送礼品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略建立线上线下相结合的销售渠道，包括汽车展厅、电商平台等，方便消费者购车。
与经销商建立长期合作关系，共同开拓市场。
4. 促销策略参加国内外汽车展览会，展示公司产品和技术，提高品牌知名度。
与媒体合作，进行广告宣传和公关活动，提高品牌影响力。
举办试驾活动、用户体验活动等，增强消费者对产品的认知和好感。
汽车市场营销策划方案（通用5篇）
汽车市场营销策划方案汽车市场营销策划方案（通用5篇）为了确保工作或事情有序地进行，往往需要预先制定好方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。
那么问题来了，方案应该怎么写？下面是小编收集整理的汽车市场营销策划方案（通用5篇），仅供参考，大家一起来看看吧。
汽车市场营销策划方案1目前国内二手车市场在新车市场飞速发展下带动下增速明显，这就要求二手车经营者需要具备很高的管理水平和营销水平。
二手车市场的开发是必要的，而且是可行的，如果充分发挥自身的优势将项目的运作实施必将带来巨大的市场利益。
此时，在整个业务流程中，增加二手车的服务内容和服务功能，并追求高品质的服务。
以一站式的二手车服务为主线，做好置换，评估，翻新，维修等多种经营模式并存，同时进一步加大二手车信息网络建设，并以此为优势，更好的为消费者服务才能最终赢得市场的青睐。
一、二手车市场发展现状（一）二手车市场介绍我国对于二手车的定义，是指从办理完注册登记手续到达到国家强制报废标准之前进行交易并转移所有权的汽车、挂车和摩托车。
（二）二手车市场现状我国二手车交易始于上个世纪80年代中期，回顾我国二手车市场发展历程，1998年应该是一手车市场成型的分水岭。
1998年前，车辆拥有者和使用者基本上是政府机关和企业，汽车保有量不大，市场上可以选择的车型少，车价高，而大多数单位有一定的维修保养力量。
在这段时间里，基本上一辆车是开到报废为止。
1998年后，私车逐渐成为汽车消费的主体，汽车开始进入家庭并快速增长，汽车市场保有量提高，二手车市场就应需求而生。
二、二手车市场营销模式存在的问题与原因分析二手车市场存在的主要问题及原因分析我国二手车交易与国外发达国家都存在较大差距。
2009年，我国二手车交易与新车交易之比不到30%。
而美国当年的汽车销量1，000多万辆，二手车交易高达3，000余万辆，占据了70%的份额。
我国二手车市场门槛低，既有正规的品牌二手车经销商，也有参差不齐的二手车经纪公司，还有挂靠的无资质人员。
汽车行业主题年会方案策划
汽车行业主题年会方案策划汽车行业主题年会方案策划一、背景介绍随着经济的发展和人民生活水平的提高，汽车已经成为现代人生活中必不可少的交通工具。
汽车行业在我国经济发展中起到了重要的推动作用，对于提高国民经济的发展水平有着积极的贡献。
为了激发汽车行业的创新活力，加强行业内的交流合作，促进行业的健康发展，我们决定举办一次汽车行业主题年会。
二、主题确定1. 主题：创新驱动，智能未来2. 意义：强调汽车行业在智能化、电动化、网联化等方面的创新和发展，展示我国汽车行业的技术实力和前瞻性，引领行业未来的发展方向。
三、活动内容1. 开幕式- 嘉宾致辞：邀请相关部门领导、行业专家、知名企业代表等发表致辞，介绍行业发展情况和未来展望。
- 主题演讲：请国内外知名汽车行业专家发表主题演讲，探讨智能汽车、电动汽车等方面的发展趋势和技术突破点。
- 行业领军人物分享：邀请汽车行业的成功企业家和领军人物分享自己的成功经验和创新思路。
2. 专题论坛- 智能汽车技术与应用论坛：分析智能汽车的市场前景与挑战，分享智能化技术、人工智能、大数据等方面的创新应用和解决方案。
- 新能源汽车与可持续发展论坛：探讨新能源汽车的发展趋势和政策支持，分享新能源汽车技术的突破和市场应用实践。
- 汽车金融与消费市场论坛：探讨汽车金融的创新模式和发展机遇，分析汽车消费市场的需求构成和变化趋势，促进汽车消费的持续增长。
3. 展览与演示- 智能汽车展览：邀请汽车制造商、智能汽车技术供应商等企业展示智能汽车的最新成果和产品。
- 电动汽车试驾：提供电动汽车试驾体验，让参会代表亲身感受电动汽车的智能化和环保特点。
- 技术演示与表演：邀请厂商展示智能汽车的驾驶辅助系统、自动驾驶技术、车联网系统等创新技术，并进行技术演示和表演。
4. 交流合作- 企业对接会：为汽车制造商、技术供应商、金融机构等企业提供自主合作交流的平台，促进合作项目的洽谈和签约。
- 创新项目路演：邀请汽车行业有关企业进行新技术、新产品的路演展示，与投资机构对接，促进技术创新和产业发展。
汽车行业策划方案
汽车行业策划方案引言：在汽车行业的竞争日益加剧的背景下，作为一个汽车公司，我们需要制定一个全面有效的策划方案，以在市场中保持竞争力并获取更多的市场份额。
本文将提供一个针对汽车行业的策划方案，旨在实现市场营销、产品创新和品牌形象的战略目标。
一、市场营销策略：1. 清晰的目标市场定位：针对不同的消费者群体制定个性化的产品和服务，深入了解消费者需求并提供切实可行的解决方案。
2. 建立广泛的合作伙伴关系：与零配件供应商、经销商和其他相关企业建立紧密的合作关系，共同推动汽车行业的发展。
3. 创新的市场营销方式：利用互联网和社交媒体平台等新媒体手段，与消费者进行直接沟通，提升品牌知名度和市场影响力。
二、产品创新策略：1. 强化研发与设计能力：加大对汽车科技的投入，积极研发具有创新性和先进性的新产品，满足消费者对性能、安全性和节能环保的需求。
2. 推出个性化定制服务：提供个性化的汽车配置选项，满足消费者对于个性化需求的追求，提升产品的差异化竞争优势。
3. 持续改进产品质量和可靠性：通过加强质量管理体系、提升生产工艺技术以及加大对供应链的监控，确保产品质量和可靠性达到消费者的期望水平。
三、品牌形象策略：1. 品牌定位与差异化：根据市场需求和消费者偏好，明确品牌定位，赋予品牌独特的个性和形象，体现企业的核心价值观和文化特点。
2. 品牌传播与宣传：通过广告、公关活动和赞助等多种方式，加强对品牌形象的宣传和传播，提高品牌在消费者心中的认知度和好感度。
3. 售后服务与用户体验：建立完善的售后服务体系，提供满足消费者需求的人性化服务，增强消费者对品牌的忠诚度和口碑效应。
结论：通过市场营销策略、产品创新策略和品牌形象策略的全面应用和协同发展，可以帮助汽车公司在竞争激烈的市场中稳定地占据一席之地。
然而，策划方案只是一个起点，关键在于实施和落地。
只有将策划方案有效贯彻执行，并随市场变化及时调整和优化，才能取得长期有效的市场竞争优势和持续盈利能力。
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汽车行业策划方案汽车行业通用策划模版第一篇：作者：bao zi li2014年联合推广方案策划案一、活动名称：2014年联合推广活动二、活动时间：2014年X月X日----X日三、推广主题：XXXXX四、活动地点：XX市中心广场XX市中心广场位于XX市中心区XX路段，500米步行圈内常住人口约12万，人口密集、商业繁华，沿街商业基本连成一片。
XX市中心广场以其雄厚的资金实力与绝佳地域影响力现以成为XX市南城区最大最具影响力的商业广场。
借助这样的形式XX汽车入驻红街将会给宝骏汽车在XX的影响力带来前所未有的提升，提高了XX市民对XX汽车的认知和了解。
同时XX汽车XX汽车4S店地处XX北城区对南城区的影响力有限，通过入驻XX市中心广场让XX汽车起到南北呼应的格局，大大提高了宝骏汽车在XX的知名度。
五、活动目的：作为合资（自主、进口）品牌的XX汽车有着优良的血统和成熟的造车工艺，通过我们多年来的品牌营销和广大用户的口口相传XX汽车在XX市创造了良好的口碑。
但XX汽车在XX市的销量并不尽如人意，在XX市的品牌的知名度依旧不高，为全面改善这样的情况。
特拟定XX汽车市中心商圈推广方案，力求借助本次市中心商圈展示活动，将XX 汽车的潜在用户聚集起来，促进XX汽车与用户之间的情感沟通，通过对XX汽车XX车型的静态体验和试乘试驾增加潜在用户对新车的现场感受，提高现场购买力，刺激其的购买欲望，达成销售。
另外通过商圈展示提升XX汽车品牌的影响力。
六、活动细节：1.试乘试驾路线由于XX商业广场地处于繁华地段，交通较为拥堵，所以试驾路线选择上尽量以简单、路程较短为宜。
2.车模的选择专业的车模不仅在形象气质上可以和汽车相配，更重要的是可以根据现场群众的动作（拍照，合影等）提供相应的解决方法。
六、活动宣传：从X月X日开始，经销商就活动信息进行线下、线上宣传推广。
宣传期：XX月XX至XX月XX日。
总计XX天。
1.1活动宣传媒体：1.1.1线上宣传媒体：汽车之家、易车网、搜狐汽车网、桂林汽车网。
1.1.2线下宣传媒体：桂林晚报、居桂林、雄基信息报等。
1.2宣传方式：1.2.1汽车之家、易车网推广平台、桂林汽车网和桂林生活网，发布巡展活动的相关信息。
利用公司短信群发平台短信群发邀约1.2.2 在巡展场地附近人流量较大的地方进行扫街宣传，每半小时一次。
1.2.3 在县城巡展时，组织当地的三轮车粘贴宣传喷绘进行活动宣传。
1.2.4 在县城巡展时，在当地最有名的报纸、DM等纸质传媒上进行活动宣传。
1.2.5 在县城巡展时，在当地最有名的网站或网络论坛上进行活动宣传。
1.3推广方式：（一）话题炒作1.本质：XX汽车XX车型性能卓越、扎实可靠的品质与品牌价格上的优势完美地融合起来。
2.外观：XX汽车XX车型源自杰出的设计之作，外观时尚大方，符合绝大部分消费者的审美眼光。
3.内饰：XX汽车XX车型有着同价位车型中优秀的内饰材质和接缝工艺。
4.动力系统：XX汽车XX车型源自通用汽车的1.5L、1.8L 发动机以及全系标配的6AT变速箱让XX汽车XX车型在10（15、20、30）万元一下车型中可谓独立风骚。
（二）有效集客1、现场布置共有两个地方：一个是市中心广场的KFC面前的广场。
另外一个是国际影城前的室内广场。
2、现场的布置XX汽车XX车型的刀旗，不仅可以宣传XX汽车品牌，同时还可以吸引广场的群众驻足欣赏，从而看车、赏车、买车！3、活动开始期间，销售人员对来宾分发宣传资料，起到带动作用使离开现场的群众告诉没有来现场的群众。
4、组织车模活动，让潜客参与到与车模的互动之中，提高潜客对宝骏品牌的记忆。
（三）积极促销1、通过客户对XX汽车XX车型的静态了解和试乘试驾，充分感受宝骏630的驾乘感受并加以销售人员的专业讲解，同档次车型进行价格比较，同价位车型进行品质比较等。
2、提出一些现场订车优惠政策，如：现场订购赠送超值大礼包等。
3、现场活动与潜客的互动，比如热情邀请潜客与车模合影。
记下客户的联系方式，第二天发给客户图片，并了解潜客对XX汽车XX车型的印象以及是否有意购买等。
4、跟踪回访意向客户进行后期销售等。
七、效果预计：1、提高XX品牌在XX地区曝光度，提升品牌知名度，提高XX市民对宝骏汽车的认可度；2、通过红街商圈推广活动有效吸引潜在客户的关注度，有效的达到集客目的；3、通过活动提升终端销量。
八、活动安排：从4月1日开始，销售部短信、电话邀请潜在客户参加本次巡展活动，并制定销售和集客目标。
8.1目标分配：九、活动分工：十、费用预算：公司领导：销售部：计划人：XX汽车销售服务有限公司2014年2月23日附件：投放媒体：汽车之家、易车网、搜狐汽车网、XX汽车网尊耀夺目XX汽车城市巡展现已开幕2014年X月X日XX汽车大型巡展活动在XX市XX广场盛大开幕!XX汽车带领旗下XX汽车全部车型在XX广场举行盛大的城市巡展活动，活动现场车型丰富，价格实惠，活动多样，是广大市民周末看车、选车、购车的好去处，是一场不容错过的饕餮盛宴！本次城市巡展期间购车可续享“5.1”车展的优惠幅度，少优惠您一分，我们自罚1万；同时活动现场还有超豪华大礼抽奖，精彩演艺表演，趣味纸飞机游戏等活动恭迎您的大驾!优惠多多、惊喜多多、礼品多多!还等什么，快到XX广场参与XX汽车巡展活动吧！XX汽车销售服务有限公司销售车型：XX 销售电话：XX 24小时服务热线：XXXX 4S店--微信公告平台关注我们还有更多惊喜哦！--为方便爱车一族抢购，XX4S店开通微信公告平台为大家提供XX汽车4S店最新的促销活动信息，最专业汽车养护知识，竭诚期待广大车友加入我们的XX汽车家族，共同体验XX汽车的可靠品质、享受无穷的驾驶乐趣！(本活动最终解释权归XX汽车4S店所有) 篇二：汽车行业营销策划书通用模板汽车行业营销策划书通用模板.txt心是自己的，干嘛总被别人伤......没有伞的孩子必须努力奔跑▓敷衍旳青春总昰想太多怨，只怨现实太现实╰⌒﹏为什么在一起要两个人的同意丶而分手只需要一个人营销策划书广告策划书一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。
一是市场状况分析，二是企划书正文。
(一)市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：(1)整个产品市场的规模。
(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。
(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。
(12)公司过去5年的损益分析。
(二)企划书正文营销企划书正文由6大项构成市场策划，现分别说明如下：(1)公司的主要政策企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略房地产策划，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。
双方要研讨下面的细节; ·确定目标市场与产品定位。
·销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
·制定价格政策。
·确定销售方式。
·广告表现与广告预算。
·促销活动的重点与原则。
·公关活动的重点与原则。
(2)销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点：·为检验整个营销企划案的成败提供依据。
·为评估工作绩效目标提供依据。
·为拟定下一次销售目标提供基础。
(3)推广计划企划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。
推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标企划书必须明确地表示房地产广告策划活动策划，为了实现整个营销企划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
②策略决定推广计划的目标之后餐饮策划，接下来要拟定实现该目标的策略。
推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。
媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。
要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)什么是策划，电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。
另外，也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)。
促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
(4)市场调查计划市场调查在营销企划案中是非常重要的内容。
因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。
此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。
许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查婚礼策划，这种错误的观念必须尽快转变。
市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。
(5)销售管理计划假如把营销企划案看成是一种陆海空联合作战的话婚礼策划，销售目标便是登陆的目的。
市场调查计划是负责提供情报房地产策划，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下房地产广告策划，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。
因此广告策划，销售管理计划的重要性不言而喻。
销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。
(6)损益预估任何营销企划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润策划方案，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。
只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后，即可获得该产品的税前利润篇三：汽车行业项目策划书模板(可编辑套用)汽车行业项目策划书模板项目名称项目单位地址电话传真电子邮件联系人保密协议本项目策划书内容涉及业化运营的实现设计，仅对有投资意向的投资者公开。