广告行业自律
中国广告行业自律规则
中国广告行业自律规则中广协（2008）59号文件一、总则第一条为促进全国广告行业的自我约束、自我完善，维护广告市场秩序，树立良好的行业风气，更好地发挥行业组织规范行为的作用，依据国家广告管理法律、法规，并借鉴国外广告行业的自律办法，制定本规则。
第二条广告主、广告经营者、广告发布者及其他参与广告活动的单位和个人(以下简称“广告活动主体”)，应当诚实守信，增强自律意识，遵守本自律规则的要求，承担社会责任和社会义务。
第三条广告行业自律，是指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。
第四条中国广告协会作为全国性的广告行业自律组织，加强与地方各级广告协会和相关社会团体的合作，组织广告自律规则的制定和督促实施，并接受国家工商行政管理总局的领导。
二、广告内容第五条广告应当符合《广告法》及其他法律法规的有关规定。
第六条广告应当符合社会主义精神文明建设的需要，有利于维护社会公共秩序和树立良好社会风尚。
第七条禁止虚假和误导广告，也不应对商品或服务的属性作片面的宣传；不应将科学上尚未定论的观点、现象当作产品或服务的特点用于广告；以明显的艺术夸张手法作为表现形式、不足以造成公众误解的除外。
第八条法律法规禁止生产、销售的商品或提供的服务，以及禁止发布广告的商品或服务，不得广告。
第九条广告诉求和信息传递，应当充分尊重消费者的知情权和受众的认知能力，不得利用信息的不对称作引人误解的宣传。
第十条广告对商品或者服务的功效、性质和条件等内容有表示的，应当准确、客观，且能够被科学的方法所证实，不得有任何夸大；涉及商品的成分、含量及其他数据、统计资料的，应当提供有效的证明文件。
第十一条广告应当尊重他人的知识产权，不抄袭他人专属的广告创意，未经许可不应在广告中使用他人受保护的各类作品。
第十二条广告应当尊重夕王女和有利于儿童身心健康，并正确引导大众消费。
广告业行业自律管理规章制度手册
广告业行业自律管理规章制度手册第一章：总则广告业行业自律管理规章制度手册是为了规范广告从业者的行为、维护广告市场秩序、保护广告受众权益而制定的。
本制度的实施范围适用于广告业的各个领域，包括但不限于广告创作、广告发布、广告宣传等。
第二章：广告的真实性原则1. 每一条广告信息应当真实、准确、客观。
广告发布者应当确保广告内容与实际情况相符。
2. 广告不得包含虚假宣传、误导性信息，不得夸大产品或服务的效果、性能等。
第三章：广告的道德性原则1. 广告不得侮辱、诋毁他人，不得利用歧视、歪曲的宣传手法。
2. 广告不得引导消费者从事违法或不道德的行为。
3. 广告不得侵犯公共利益、社会公德和伦理原则。
第四章：广告的合规性原则1. 广告发布者应当遵守国家法律法规、行业管理制度及相关规定，确保广告内容合法合规。
2. 广告不得使用未经授权的他人肖像、姓名、知名品牌、商标等。
第五章：广告的自律管理1. 广告业从业者应当严格遵守行业管理制度和行业标准，自觉遵守道德伦理。
2. 广告业从业者应当定期接受相关培训，提升专业素养和自律意识。
3. 广告发布者应当建立完善的广告审查制度，确保广告内容符合规定和要求。
第六章：广告的违规处理与处罚1. 对于违反广告管理规定的行为，广告行业协会有权进行调查并依法进行相应处理。
2. 对于违反广告管理规定的广告发布者，将依法给予相应行政处罚，并纳入信用管理系统进行记录和监管。
第七章：附则本制度的解释权归广告行业协会所有。
结语广告业行业自律管理规章制度手册为广告从业者提供了明确的行为准则和要求，通过遵守这些规定，广告行业能够更好地发展，为广告受众提供更高质量、更有诚信的广告信息。
保持广告行业的自律与规范，不仅有利于行业的健康发展，也将为广告市场的繁荣做出贡献。
广告从业者应当自觉遵守本手册，并不断提升自身的素质和自律意识，共同打造诚信、健康、可持续发展的广告环境。
广告宣传行业自律规范
广告宣传行业自律规范1.引言广告宣传是现代商业社会中不可或缺的一环，通过广告宣传可以有效地推动商品销售、塑造企业形象以及传播文化价值观。
然而，随着广告产业的快速发展，出现了一些问题，例如虚假宣传、低俗内容和过度渲染等，给消费者和社会带来了不良影响。
因此，建立广告宣传行业的自律规范是非常必要的。
2.规范广告宣传内容2.1 真实宣传广告宣传需要真实反映产品的性能特点、质量以及效果等信息，不得夸大其词或制造虚假宣传。
广告主应对产品进行科学客观的描述，确保与实际情况一致。
2.2 避免低俗内容广告应当尊重社会公德和伦理道德，避免使用低俗、猥亵、暴力等不健康的内容。
广告主要着眼于提高消费者的品味和文化修养，传递正能量，促进社会和谐稳定的发展。
2.3 防止过度渲染广告宣传中不应过度夸大产品的功效和用户反馈，避免给消费者带来不必要的误导。
广告主应该以客观、准确和理性的态度对待产品，确保广告内容与实际情况相符。
3.维护行业公平竞争3.1 遵守行业准则广告宣传从业者应当遵守广告宣传行业的基本准则，包括不干预竞争对手的广告宣传、不对竞争对手进行恶意比较以及不发布有损竞争对手声誉的广告等。
3.2 公平竞争广告宣传从业者应秉持公平竞争原则，不得采取不当手段获得竞争优势，如虚假宣传、恶意攻击竞争对手等。
同时，应确保广告内容符合法律、法规的要求，不得侵犯他人的合法权益。
3.3 诚实交流广告宣传从业者应与竞争对手和消费者进行诚实、透明的交流，避免散布虚假信息，同时接受来自广告受众的反馈和建议。
4.规范广告宣传方式4.1 广告创意广告宣传应当注重创意，提供与消费者需求相匹配的广告内容。
广告主要借助独特的创意来吸引消费者的注意力，并传递产品的核心信息。
4.2 广告语言广告宣传应使用符合社会主流价值观的语言，避免使用有歧义、引起困扰或冒犯的言论。
同时，广告宣传应使用简洁明了的表达方式，使广告内容容易被理解和接受。
4.3 广告投放媒介广告宣传应根据产品特点和受众群体选择合适的广告投放媒介，确保广告能够精准传达到目标消费者群体。
广告行业规范
广告行业规范概述：广告作为商业活动中不可或缺的一环，涵盖了各个行业的宣传推广。
为了维护市场秩序，促进公平竞争，广告行业需要一套规范和标准。
本文将探讨广告行业规范的背景、目的以及具体内容。
一、行业自律1. 广告行业的自律：广告行业需要建立自律机制，自行制定规范并加以执行。
行业协会可以担任自律机构，成立行业标准委员会等。
2. 规范宣传方式广告主和代理商在宣传中应当遵循真实、客观的原则，不得夸大宣传效果或虚构事实。
3. 消费者权益保护广告主和代理商要保护消费者的权益，不得发布误导性广告，不得侵犯消费者隐私。
4. 商品质量和安全广告宣传中应当真实反映产品质量，不得散布虚假信息。
广告主和代理商有责任确保广告宣传品与实物相符。
二、广告内容规范1. 真实宣传广告宣传中不得夸大产品功能、治愈效果和市场占有率。
严禁发布虚假广告，涉及医疗和食品等领域的宣传尤为重要。
2. 避免误导广告中应当明确标示宣传效果或展示的图片、演员等与产品真实效果的差距。
3. 尊重道德和社会价值观广告应当注重社会责任，并尊重各种文化、宗教和社会群体的价值观。
4. 避免伤害用户感情广告应当避免使用贬低、歧视、刺激用户情绪等不良手法，不得损害消费者的正常感受。
三、广告审查制度1. 设立广告审查机构建立专门的广告审查机构，负责对广告内容进行审查，确保广告符合规范。
2. 加强内部审查广告主和代理商在发布广告之前应当进行内部审查，确保广告内容合法、真实、准确。
3. 审查时间和效率广告审查机构应当在合理的时间内完成审查，同时确保公平公正，不得偏袒某些利益集团。
四、广告商标准1. 广告标语广告标语应当简洁明了、切合实际，能准确传达广告主的意图。
2. 广告图片和音频广告中使用的图片和音频应当符合著作权法和相关法规，并保护原创作品的版权。
3. 清晰的广告标识广告应当标明广告商名称和产品信息，确保消费者能够准确识别广告来源。
结论：广告行业规范对于维护市场秩序、保护消费者权益、促进公平竞争至关重要。
广告行业自律公约
广告行业自律公约在现代社会中，广告行业作为重要的宣传和推广工具扮演着重要角色。
然而，随着广告数量和形式的不断增加，广告行业也面临着一些道德和行业规范方面的挑战。
为了保持广告行业的健康发展，保护消费者利益，各行业组织、广告从业者和相关利益方应共同制定和遵守广告行业自律公约。
1. 广告内容广告行业自律公约的第一个关键方面是广告内容。
广告内容应真实、准确并且遵守法律。
广告主在制定广告内容时，应避免误导和夸大宣传，并通过可靠数据和材料支持广告宣传所声称的观点。
广告不得故意歪曲产品或服务的性能、特点和效果。
2. 广告语言和形式广告行业自律公约的第二个关键方面是广告语言和形式。
广告应使用文明、准确和清晰的语言，避免使用低俗、性暗示或侮辱性的语言。
广告也应尊重人士的隐私和尊严，不得发布违反道德和法律的言论或图片。
3. 广告识别广告行业自律公约的第三个关键方面是广告识别。
广告在发布时应明确标识为广告，以避免误导受众。
广告标识应醒目、清晰，并且与广告内容相一致。
任何试图使广告看起来像是非广告的行为都是违反规定的，包括隐含性的广告、植入广告以及产品放置。
4. 广告目标受众广告行业自律公约的第四个关键方面是广告目标受众。
广告宣传应针对特定的目标受众，并且应基于客观事实和合法信息。
广告不得针对未成年人进行误导性宣传，不得对弱势群体进行负面歧视。
5. 广告竞争广告行业自律公约的第五个关键方面是广告竞争。
广告竞争应遵守公平竞争的原则，不得使用虚假和误导性的宣传来抹黑竞争对手或者贬低竞争对手的产品服务。
广告从业者应遵守反垄断法和相关竞争规则，维护市场竞争健康有序发展。
6. 广告投诉处理广告行业自律公约的第六个关键方面是广告投诉处理。
广告行业组织应设立有效的投诉处理机制，对涉及违反广告规范的投诉进行调查和处理。
投诉处理机制应公正、透明，并及时回应投诉方。
广告从业者应配合和尊重投诉处理机制的调查和决策。
总结起来，广告行业需要建立和遵守自律公约，以保持广告行业的健康发展。
广告宣传自律承诺书
广告宣传自律承诺书尊敬的广大消费者、合作伙伴及社会各界：在当今竞争激烈的市场环境中，广告宣传已成为企业推广产品和服务、树立品牌形象的重要手段。
然而，一些不良的广告宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。
为了营造一个诚信、健康、有序的广告市场环境，我代表企业名称郑重作出以下广告宣传自律承诺：一、严格遵守法律法规我们将严格遵守《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》等相关法律法规，确保广告宣传内容真实、合法、有效。
不制作、发布含有虚假、夸大、误导性内容的广告，不隐瞒产品或服务的重要信息，不以任何形式欺骗或误导消费者。
二、坚持诚实守信原则在广告宣传中，我们将始终秉持诚实守信的原则，如实介绍产品或服务的性能、质量、用途、有效期限等信息。
不进行虚假承诺，不夸大产品或服务的功效，不贬低竞争对手的产品或服务，以公平、公正、客观的态度对待市场竞争。
三、尊重消费者权益消费者是我们的上帝，我们将充分尊重消费者的知情权、选择权和公平交易权。
广告宣传将以消费者的需求和利益为出发点，提供准确、清晰、易懂的信息，帮助消费者做出明智的购买决策。
对于消费者的咨询和投诉，我们将及时、认真地予以回应和处理，不断改进我们的产品和服务，以满足消费者的期望。
四、保护未成年人和特殊群体我们深知未成年人和特殊群体在广告宣传中的易受影响性，因此将特别注意保护他们的合法权益。
不在广告中针对未成年人进行过度营销或诱导消费，不利用特殊群体的弱势地位进行不当宣传。
同时，积极传播正能量，倡导关爱未成年人和特殊群体的社会风尚。
五、加强内部管理和监督建立健全广告审查制度，加强对广告策划、制作、发布等环节的内部管理和监督。
明确各部门和人员的职责，确保广告宣传符合法律法规和道德规范。
对不符合要求的广告内容，及时进行整改和纠正，对相关责任人员进行严肃处理。
六、积极承担社会责任作为一家有社会责任感的企业，我们将积极参与社会公益活动，倡导文明、健康、环保的消费理念。
第五章广告道德监督体系
思考题
1广告自律的特点是什么？ 2广告自律组织与规范分别有哪些？ 3广告自律与政府管理的联系与区别是什么？ 4广告的社会监督包括哪几个层次？ 5消费者对广告活动监督的特点有哪些？ 6舆论监督在规范广告活动中有什么作用？
（三）广告媒介自律
三种广告违法主要表现在： • 一是医疗广告未按要求实行格式化；
• 二是以新闻报道形式发布广告；
• 三是在医疗广告中宣传药品； • 四是药品广告宣传治愈率；
• 五是保健食品广告宣传治疗作用；
• 六是审批证号不全或过期； • 七是以专家、患者的名义发布广告等。
三、广告自律的规范准则
（二）消费者运动
1消费信息
• 要求获得关于产品和服务提 供者的销售信息的资料，或 一些用于比较的数据，以支 持做出特殊的购买决策。
2消费教育
• 消费者应树立正确的消费观 念。
3消费者保护
• 消费者应增强自我保护意识， 善于拿起法律武器保护自己， 向政府组织或调整机构提出 申诉，以维护消费者的权利。
（1）要从自我教育入手，抓好学法、普法和职业道德教育，使广 告从业者懂得广告行业与国民经济、社会发展、消费者的切身利 益的关系，从而明白职业的神圣，自觉地执法、守法，坚持为人 民服务，对人民负责的原则。 （2）制定行规、行约并坚持履行。 （3）开展行业评价、资质认定工作，加强平时监督。
（4）积极开展广告发布前的咨询和审查工作，制止虚假广告 和其他违法广告。
（一）消费者监督的特点
1监督主体的广泛性 • 广告主的商品或服务信息通过一定的大众传播媒介发布出来，就要受到广大受众的全方 位监督。 2监督组织的“官意民办”性 • 我国各级消费者协会则更多地带有“官意民办”的性质。 3监督行为的自发性 • 第一，广告受众对自己接收真实广告信息的权利加强了认识； • 第二，广告受众保护自身合法权益的意识提高。 4监督的无形权威性 • 广告主发布广告，向社会公众传递商品和服务信息，使潜在的购买欲望发展成为现实的 购买行为。
广告行业协会自律检查办法
广告行业协会自律检查办法合同编号：__________甲方（检查方）：____________________地址：____________________________联系方式：________________________电子邮箱：_______________________乙方（被检查方）：_________________地址：____________________________联系方式：________________________电子邮箱：_______________________第一章总则1.1 为了加强广告行业协会自律管理，规范广告市场秩序，保障消费者权益，维护会员企业的合法权益，根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，制定本办法。
1.2 本办法适用于广告行业协会对其会员企业进行的自律检查活动。
1.3 广告行业协会自律检查应当遵循公开、公平、公正、合法的原则。
第二章检查机构与人员2.1 广告行业协会设立自律检查委员会，负责组织、实施自律检查工作。
2.2 自律检查委员会由主任、副主任及若干名检查员组成。
2.3 检查员应当具备以下条件：2.3.1 具备广告相关专业知识；2.3.2 具备良好的职业道德；2.3.3 具备一定的法律知识。
第三章检查内容与程序3.1 自律检查主要包括以下内容：3.1.1 会员企业的广告经营资质；3.1.2 会员企业的广告发布行为；3.1.3 会员企业的广告内容是否符合法律法规和行业规范。
3.2 自律检查程序：3.2.1 自律检查委员会制定年度检查计划；3.2.2 自律检查委员会通知会员企业进行检查；3.2.3 检查员对会员企业进行检查，制作检查报告；3.2.4 自律检查委员会对检查报告进行审核；3.2.5 自律检查委员会根据检查结果，对会员企业进行处理。
第四章处理措施4.1 对违反自律规定的会员企业，自律检查委员会可以采取以下处理措施：4.1.1 口头警告；4.1.2 书面警告；4.1.3 罚款；4.1.4 暂停会员资格；4.1.5 取消会员资格。
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广告行业自律
广告行业自律
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广告行业自律
一、当前广告传播中存在的道德问题
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广告行业自律
第一，庸俗消费观与生活方式以及 不良价值观的引导。
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广告行业自律
第二，广告对儿童及青少年的影响问题。
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广告行业自律
我管不了全球变暖， 但至少我好看
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广告行业自律
第四章 广告行政管理
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广告行业自律
• 广告行政管理的内涵 • 广告行政管理的依据——广告法规
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广告行业自律
• “社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向 消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害 的，与食品生产经营者承担连带责任”。
• ——《食品安全法》 2009年2月28日
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广告行业自律
（四）社会舆论监督不得力
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广告行业自律
1.多头监管，监管力度和深度不够。
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广告行业自律
2.新闻传媒监督缺乏社会责任感。
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广告行业自律
3.消费者自我保护意识差。
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广告行业自律
三、广告道德自律 路在何方?
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广告行业自律
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2020/11/13
广告行业自律
一、保障广告行业的良性运作和发展
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广告行业自律
二、促进广告市场规范化运作
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广告行业自律
三、防范解决市场运作外部问题
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广告行业自律
三条腿走路
• 政府的法规管理 • 行业自律 （广告主、广告公司、广告媒介 ） • 消费者的监督
广告行业自律
（一）避免滥用行政资源,拓展广 告道德自律的空间
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广告行业自律
其一，我国《广告法》中有些条款 将法律规定与道德原则混为一谈
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广告行业自律
“广告应当真实、合法，符合社会 主义精神文明建设的要求”
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广告行业自律
“广告主、广告经营者、广告发布者从 事广告活动，应当遵守法律、行政法
半官回归方民间性。
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广告行业自律
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广告行业自律
其二，改变广告行业组织的组织结构
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广告行业自律
其三，突出广告行业组织对行业的
管理职能。
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广告行业自律
（四） 增强自律规则的“刚”性， 加强行业制度建设
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广告行业自律
其一，制度设置要具有科学性、 合理性和可操作性。
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2020/11/13
广告行业自律
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广告行业自律
2.广告业自律意识还需提高
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广告行业自律
（三）广告法律制度不完善
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广告行业自律
1.从业人员法律意识淡薄。
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广告行业自律
2.相关法律制度滞后。
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3.执法力度不大。
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广告行业自律
4.广告管理制度不健全。
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广告行业自律
其二，要将制度执行程序化、公开化
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其三，选择好制度执行人。
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广告行业自律
即使不考虑道德因素，不诚实的广告 也被证实无利可图。我认为一个伟大的 广告，是世上最美的事物。
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广告行业自律
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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广告行业自律
第四，广告侵权问题。
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二、广告失范的原因分析
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广告行业自律
（一）社会环境影响广告环境
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广告行业自律
（二）广告界道德意识有待提高
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广告行业自律
1.部分广告从业人员缺乏职业道德
规，遵循公平、诚实信用的原则 ”
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广告行业自律
其二，滥用广告行政管理权力， 压缩广告道德自律的活动空间。
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广告行业自律
（二）营造良好的舆论氛围，进行 广告道德自律
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广告行业自律
（三）健全广告行业组织，突出 其行业管理职能
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广告行业自律
其一，改变其组织属性一由官方或