市场结构：垄断竞争和寡头
第11章 寡头与垄断竞争
dd（AR=P）
MR M 垄断竞争市场的长期均衡 O
Q
MR = MC，AR = AC
三个市场比较：完全竞争 垄断竞争 完全垄断
绿色：完全竞争 P
LMC
蓝色：垄断竞争
红色：完全垄断 价格 ON<ON’ <ON” 产量 OM>OM’ >OM” N” N’ N E” MR” O M” M’ M MR’ Q E E’
产量领导
联合定价
价格领导
联合定产 双方事先只能通过猜测对方的产量来确定自己的最优产 量，因而均衡的结果必须是事前预测的对方产量与事后 实际值相等(古诺模型) 产量领导 率先制定产量计划的领导者具有先动优势(斯塔克尔伯格 模型)
联合定价 生产同质产品的双头垄断厂商同时进行价 格决策时的市场均衡(伯川德模型) 价格领导 领导者与追随者生产同质产品，领导者首 先决定价格，追随者接受该价格并选择最 优产量水平 确定不同的竞争类型
厂商之间就避免竞争，特别避免打残酷的价格战
才符合各自的利益达成一种默契并付诸实践
限制竞争的其它可能
利益相关部门的管制 生产商凭借其市场力量对销售商进行价 格控制 零售商向生产者施加影响 掠夺性定价（predatory pricing） 捆绑销售（tying） 价格歧视
二、垄断竞争市场Monopolistic Competition Market
连结A、B、C三点的曲线D即是
客观需求曲线。
P D
P3
P1
C
A d3 B d1
当厂商意识Байду номын сангаас这点，调整
P2
主观需求曲线，改为通过B 点的d2。 相反，价格由P1→P3，预 期降低Q4→Q5，厂商实际 移动到C，主观需求曲线调 整至通过C点的d3。
垄断竞争与寡头垄断市场
第七章垄断竞争与寡头垄断市场第一节垄断竞争市场一、基本含义与特征：1．含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。
是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。
2．特征：（1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。
（2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。
而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。
产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。
（3）从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。
即边际收益曲线在需求曲线的下方（如同完全垄断市场结构一样）。
当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况：（1）当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦；（2）如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。
三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。
由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益的原则，就能够实现利润最大化。
所以，在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场如同完全垄断市场一样，也会出现有超额利润、收支相抵、亏损三种情况。
四、垄断竞争企业的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡实现，如同完全竞争市场一样，也是通过个别厂商产量的不断调整和行业生产规模的不断调整，最终就会实现长期均衡。
垄断竞争和寡头垄断概论
垄断竞争和寡头垄断概论1. 引言垄断竞争和寡头垄断是市场竞争的两种不同形式。
在垄断竞争中，存在许多小规模的企业，每个企业都有一定的市场份额，但没有明显的市场支配地位。
相比之下，寡头垄断中只有少数几家企业主导市场，它们控制着市场的供应和价格。
本文将介绍垄断竞争和寡头垄断的特点、优缺点以及对市场和消费者的影响。
2. 垄断竞争垄断竞争是一种市场结构，其中存在许多相互竞争的小规模企业。
这些企业之间各自生产相似但稍有差异的产品。
垄断竞争市场的特点如下：•产品差异化：每个企业都努力通过产品特性、品牌形象、售后服务等方面的差异化来吸引消费者。
企业在一定程度上可以通过创新来获得竞争优势。
•自由进出市场：由于市场规模较小，新企业可以相对容易地进入市场。
因此，垄断竞争市场上的企业竞争程度较高。
•价格接近边际成本：由于市场竞争的存在，企业往往会以接近边际成本的价格出售产品，以吸引消费者。
垄断竞争的优点在于，它鼓励企业进行创新和差异化，促进产品质量的提高。
此外，竞争激烈的市场通常会降低产品价格，使得消费者能够以较低的价格购买到所需的商品和服务。
然而，垄断竞争市场也存在一些缺点。
首先，由于企业间差异化程度高，消费者往往需要花费更多的时间和精力来选择适合自己的产品，导致信息不对称问题。
其次，由于市场竞争激烈，企业利润空间较小，这可能导致企业对研发和创新的投入不足。
3. 寡头垄断与垄断竞争不同，寡头垄断市场由少数几家占据主导地位的企业组成。
这些企业通过控制市场供应和定价来影响市场竞争。
寡头垄断市场的特点如下：•企业数量有限：市场上只有几家企业主导市场，它们拥有较大的市场份额。
•产品差异化程度较低：相比于垄断竞争市场中的企业，寡头垄断市场中的企业生产的产品差异化程度较低，消费者的选择余地较小。
•高度集中的市场力量：寡头垄断企业通常具有较强的市场份额和影响力，能够通过控制市场供应和定价来影响市场竞争。
寡头垄断的优点在于，企业可以通过控制市场来实现较高的利润水平，从而有更多的资金用于研发创新和提高产品质量。
管理经济学 第8章 垄断竞争和寡头垄断
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
市场结构垄断寡头垄断和完全竞争的区别
市场结构垄断寡头垄断和完全竞争的区别市场结构垄断、寡头垄断和完全竞争是常见的市场形态，它们在市场运行中具有不同的特征和效果。
本文将从市场参与者数量、产品差异化、市场进入与退出条件、价格决定力等方面进行分析和比较，以展示市场结构垄断、寡头垄断和完全竞争之间的区别。
1. 市场参与者数量市场结构垄断下，只有一个唯一的卖方（生产者）面对众多的买方（消费者），这个卖方对市场有绝对的控制力。
寡头垄断是指市场上存在少数几个相对大规模的生产者，并且他们可以通过价格或其他手段对市场产生一定的影响。
而在完全竞争市场中，参与者数量非常多，企业之间没有控制力差异，每个企业的市场份额都很小。
2. 产品差异化在市场结构垄断中，产品差异化程度很高，每个垄断企业都生产独特的产品或服务，因此消费者没有完全可替代的选择。
而寡头垄断中，虽然存在几个主要的生产者，但产品之间仍然存在一定的差异，消费者在一定程度上可以根据自己的需求进行选择。
而在完全竞争市场中，产品同质化程度很高，各个企业所生产的产品或服务在外貌、质量和需求上几乎没有差异。
3. 市场进入与退出条件在市场结构垄断下，由于存在垄断者对市场的控制，其他企业进入困难，市场几乎不存在竞争。
垄断者通常会对新进入者采取限制措施，如高昂的进入成本或技术壁垒等。
而寡头垄断市场中，新企业进入条件也相对较高，但相比市场结构垄断，仍然相对容易。
在完全竞争市场中，企业的进入和退出条件相对容易，只需满足市场准入条件即可，没有其他的限制。
4. 价格决定力在市场结构垄断中，垄断者对市场价格有较强的控制力，可以通过调整价格来影响市场需求和供给。
垄断者通常会设置较高的价格以获得最大利润。
寡头垄断市场中，公司之间的竞争会影响价格的形成，但仍然存在一定程度的价格决定力。
而在完全竞争市场中，企业之间没有价格决定力，市场价格完全由市场供需关系决定，企业必须按照市场价格进行交易。
总体来说，市场结构垄断是一种市场形态，其中只有一个卖方面对众多买方，控制力强；寡头垄断是指市场上存在少数几个大规模生产者，他们具有一定的控制力；完全竞争是指市场上有大量的企业，产品同质化，企业之间没有价格决定力。
垄断竞争与寡头垄断市场
第七章垄断竞争与寡头垄断市场第一节垄断竞争市场一、基本含义与特征：1.含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。
是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。
2.特征：(1)市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。
(2)厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。
而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。
产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。
(3)从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线(收益曲线)向右下方倾斜。
即边际收益曲线在需求曲线的下方(如同完全垄断市场结构一样) 。
当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况：(1)当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦；(2)如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。
三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。
由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益MR= MC的原则，就能够实现利润最大化。
所以，在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场如同完全垄断市场一样，也会出现有超额利润、收支相抵、亏损三种情况。
四、垄断竞争企业的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡实现，如同完全竞争市场一样，也是通过个别厂商产量的不断调整和行业生产规模的不断调整，最终就会实现长期均衡。
市场结构垄断寡头垄断完全竞争等
市场结构垄断寡头垄断完全竞争等市场结构：垄断、寡头垄断与完全竞争一、引言在市场经济中，市场结构决定了市场的运行方式以及企业在市场上的竞争程度。
市场结构主要包括垄断、寡头垄断和完全竞争三种形态。
本文将就这三种市场结构进行详细探讨，分析其特点、优缺点以及对市场效率和消费者福利的影响。
二、垄断市场1. 垄断市场的特点垄断市场是指一个市场中只有一个卖方或供应商，他们拥有对某种特定产品或服务的垄断权力。
垄断者可以通过控制市场来抬高价格，限制产量，并且在市场上没有直接的竞争对手。
2. 垄断市场的优缺点垄断市场的优点在于垄断者可以通过控制价格和供应量来获得最大利润，从而有更多的资金用于研发和创新。
然而，垄断市场也有严重的缺点，如高昂的产品价格、低质量的产品和服务以及缺乏竞争动力。
3. 垄断市场对市场效率和消费者福利的影响由于垄断者缺乏竞争压力，市场效率往往较低。
高昂的价格和低质量的产品会影响消费者的福利。
同时，垄断者还可以通过损害其他企业的利益来保持自己的市场地位，导致市场竞争程度降低，经济效率下降。
三、寡头垄断市场1. 寡头垄断市场的特点寡头垄断市场是指市场上只有少数几家供应商主导市场，它们共同掌握着市场的主导地位。
这些供应商之间通常存在一定程度的竞争，但整体上仍然存在垄断行为。
2. 寡头垄断市场的优缺点寡头垄断市场的优点在于，相较于垄断市场，寡头垄断市场存在一定程度的竞争，提高了产品质量和降低了价格。
然而，寡头垄断市场也存在潜在的协同效应，这可能导致市场竞争程度降低。
3. 寡头垄断市场对市场效率和消费者福利的影响寡头垄断市场相对于垄断市场来说，市场效率更高，消费者福利水平也相对较好。
然而，寡头垄断者仍然可以通过协同效应来抬高价格，并限制市场竞争，这可能会对市场效率和消费者福利产生负面影响。
四、完全竞争市场1. 完全竞争市场的特点完全竞争市场是市场结构中最具竞争性的一种形式。
在完全竞争市场中，存在大量的买家和卖家，产品的价格和产量由市场供求决定。
垄断竞争与寡头垄断市场中产量及价格的决定
垄断竞争与寡头垄断市场中产量及价格的决定垄断竞争和寡头垄断市场是市场结构的两种常见形式。
在垄断竞争市场中，存在多家相似但不完全相同的企业，每家企业都有一定的市场份额，但没有明显的市场主导者。
而在寡头垄断市场中，只有少数几家企业控制着市场，并且它们的产品可以不完全相同或具有一定的差异化。
在垄断竞争市场中，企业的决策是基于预期利润最大化原则。
企业考虑到市场竞争的存在，会根据市场需求弹性、成本水平和竞争对手的行为来决定自己的产量和价格。
由于市场中存在相似但不完全相同的产品，企业通过产品差异化来寻求竞争优势。
这种差异化可能表现为品牌、质量、功能或服务等方面的差异。
在垄断竞争市场中，企业的规模并不足以对市场产量和价格产生显著影响。
因此，企业通常会以利润最大化为目标，同时考虑市场需求和成本条件，决定自己的产量和价格。
如果企业认为市场需求弹性较高，即市场对价格变动较为敏感，企业可能会将自己的价格设置较低，以吸引更多的消费者。
反之，如果企业认为市场需求弹性较低，即市场对价格变动不太敏感，企业可能会将自己的价格设置较高，以追求更高的利润。
而在寡头垄断市场中，少数几家企业可以通过协商或竞争来决定市场产量和价格。
这些企业可能会通过达成卡特尔协议等形式的合作，共同决定市场产量和价格，以实现利润最大化。
当然，这种合作往往面临着监管机构的监督和干预，以防止卡特尔行为对消费者权益的损害。
总的来说，垄断竞争市场和寡头垄断市场中的企业都会通过利润最大化的原则来决定自己的产量和价格。
在垄断竞争市场中，企业通过产品差异化来获得竞争优势，而在寡头垄断市场中，少数几家企业可以通过协商或竞争来决定市场产量和价格。
无论是哪种市场形式，企业的决策都会受到市场需求、成本条件和竞争对手行为的影响。
在垄断竞争市场中，价格和产量的决定过程更加复杂。
每个企业都希望提高自己的市场份额，因此在考虑市场需求和成本条件的基础上，决策者通常会采取一些策略来引起消费者的关注，并获得竞争优势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
AR=MR=P P
MR P MR
3
Q
三．垄断竞争厂商的短期均衡和长期均 衡
1．短期均衡: 短期均衡的条件：MR= SMC
短期内厂商是在现有的生产规模下，通过对价 格和产量的同时调整达到这一均衡条件的。
可编辑ppt
4
垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡
P
SMC SAC
P* H
D •E
Q＊
可编辑ppt
MR
Q
5
2．长期均衡:
条件：不再有新企 业进入——超额利 润等于零——需求 P 曲线与平均成本线 相切P=AC—— MR=LMC=SMC
P*
可编辑ppt
SMC LMC SAC
LAC
P
MR
Q*
6Q
3.资源配置效果：
介于完全垄断和完全竞争之间，如没有超额利 润；价格大于边际成本；存在剩余生产能力。
可编辑ppt
14
垄断竞争条件下的企业行为分析小结
1.价格和产量决策 2.生产效率 3.竞争策略
可编辑ppt
ห้องสมุดไป่ตู้
15
第二节寡头垄断市场中的企业经营决策
一.寡头垄断市场结构的特点
现代市场经济中生产集中的趋势十分明显，多数 工业产品是由寡头垄断厂商生产的。如果产品同
质，称为纯寡头垄断；产品有差异则称为有差别 的寡头垄断。
第八章 市场结构:垄断竞争和寡头 垄断
完全竞争和完全垄断是两种极端形态的市场结构， 在经济现实中并不多见。
本章介绍现实经济中垄断竞争和寡头垄断市场结构 中企业的经营决策。
本章重点是垄断竞争市场市场条件下企业行为模式 的选择与评价，各种寡头垄断市场模型 。
可编辑ppt
1
第一节 垄断竞争市场中的企业经营决策
更直观的公式：设广告支出额为A， ΔA=1， 上式两边取倒数并同乘以A/Q可整理得到：A ／PQ ＝ΕA／「 Εp」 此式说明，厂商广告投入占销售收入的比例 应该等于需求的广告弹性于价格弹性的比率。 广告弹性弹性越大，企业广告支出的比例越 大。 对于既定的广告弹性，价格弹性越小 （垄断势力越强），广告支出的比例越大。
利润最大时MC = MR ，代入上式可得P×ΔQ = P/（P - MR）
将 MR = P（1- 1/「Εp」）代入上式可得
P×ΔQ =「 Εp 」，即增加一元广告费投入的边际收 益等于产品需求价格弹性的绝对值。 由此可见，价格
弹性较大时最优广告投入的水平较低（边际收益较
可编辑ppt
13
高）。
在产品市场中,价格调整常常比产品的特性或 质量调整要快,但也有一些局限性:
（1）竞争对手的反应；
（2）成本约束；
（3）达到长期均衡后并无经济利润。
因此,厂商往往通过运用非价格竞争竞争手段 来增加销售量。
可编辑ppt
9
2.非价格竞争竞争手段的运用
(1)．产品差别化：产品差别可以是实质性 的，如新产品开发；也可以是形式上的， 如包装、颜色；还可以是外延性的，如改 善服务，品牌； 甚至只是来自于顾客对产 品的认知差别(由于广告或其它营销活动导 致)。
一是调整价格,并确定相应的产量； 二是改变产品的质量,包括改变产品设计包装等； 三是通过广告或其它促销活动以扩大销售量。 后两种途径称为非价格竞争,它们都是通过影响
消费者需求来增加销售量。
可编辑ppt
8
1．价格竞争及其局限性：
价格竞争是指在产品特性同一的情况下,厂商 通过降低产品价格来争取顾客的竞争行为。
一．垄断竞争市场结构的特点
1.企业数目众多，企业之间的影响不显著难 以勾结；
2.进入和退出是容易的； 3.厂商之间的产品具有差异性和替代性； 4.许多具有高替代性的产品构成“产品组”
或“产品集团”（product group），形成产 品市场和行业市场；
5.市场竞争激烈，是全方位的。
可编辑ppt
对于剩余生产能力，经济学家有不同认识，有 人认为这是资源和效率浪费，也有人认为产品 差别化、个性化和一定的剩余正是消费者的需 要。如:消费者决不愿意所有的服装店中只有 兰色和灰色的中山装出售，也不愿意看戏只有 8个样板戏。
可编辑ppt
7
四．垄断竞争厂商的非价格竞争
垄断竞争厂商可以通过以下三条途径实现最大化 利润：
1．少数厂商控制了大部分市场供给，每个厂商的 市场份额都很大。
2．存在进入壁垒。如规模经济、投资规模。
3．厂商之间的经营决策具有相关性，不独立。
4．存在厂商之间串通和共谋的可能性。
5．厂商之间的竞争十分激烈。
6. 理论描述困难，模型可编辑很ppt 多。
16
1．两条需求曲线：根据竞争对 手对厂商调整价格是否作出反应，
2
二．垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线
1．需求曲线：因为有差别 性，不是水平线；因为有 替代性，比完全垄断厂商 P 的需求曲线更有弹性；斜 率介于完全垄断和完全竞 争之间，具体取决于产品 差异性的大小和替代性的 高低；
2．由于需求曲线向右向下 倾斜，MR与P=AR不重合， MR较低且下降速度更快
案例1 :标王的反思
可编辑ppt
12
最佳广告投入水平的确定方法：
设产品价格为P，边际生产成本为MC，每一元广告投入 的边际销量为ΔQ，根据边际原理最佳广告投入水平应 使边际广告成本等于边际广告收益，即ΔQ×（P – MC）= 1
等式两边同乘以P/（P-MC）可得，P×ΔQ = P/（PMC），
11
(2)．广告促销：
广告是创造和维护产品差别化的基本手段。 通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。 广告分为信息类广告和说服类广告。前者能让更
多的消费者了解自己的产品，增加潜在消费者的 数量，将需求曲线向外移动。后者的一个主要目 的是培养消费者对某种品牌的忠诚（Brand Loyalty），使得需求弹性变小，需求曲线变陡。
寡头垄断厂商面临两条需求曲线。 平坦的d代表竞争对手不反应， 陡峭的D代表对手反应。
2．假设 厂商提价时竞争对手不 P
提价，d起作用；厂商降价时竞 争对手降价，D起作用。形成了 拐折的需求曲线dED
案例1: 地毯+指南针
案例2: 拜尔牌阿司匹林
可编辑ppt
10
产品差别化的后果
能够提高产品的差异性，减轻竞争对手的 威胁。一旦自己的产品有了明显的特色， 消费者会对其产生一定的忠诚和信赖，其 他产品难以替代它，从而使需求曲线变陡， 其结果是该企业可能会因此而在短期获得 更多的超额利润。
可编辑ppt