成都地区三国文化旅游品牌整合营销传播系统研究1
成都古镇旅游营销研究
成都古镇旅游营销研究①四川工商职业技术学院 李建 向月波摘 要：成都古镇旅游的未来发展，必须打造旅游统一品牌形象，深度挖掘古镇历史和民俗文化，彰显古镇特色，使成都古镇形神兼备。
同时，需要统筹规划成都古镇旅游资源，统一品牌形象，利用立体传媒为载体，做到整合营销。
关键词：营销 成都古镇 旅游 品牌 立体传媒中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)01(b)-170-02通过调查，我们了解到，知晓四川有黄龙—九寨沟、峨眉天下秀、青城天下幽、千年都江堰、广汉三星堆的人很多，但是知道成都有黄龙溪、洛带、安仁、平乐等古镇的人就少了许多，特别是在全国范围内，知晓成都古镇的恐怕少若星晨了。
成都古镇地处内陆腹地，由于受到地域传统文化的影响，盆地意识较强，很多古镇还秀在山中无人知，其知晓度、知名度不高。
显然，成都要发展古镇旅游经济，必须要让全国更多的旅游者认识、接受、喜爱成都古镇，这就需要在营销整合上下功夫，不能单打独斗，而要联合起来抱团营销，整体出击。
1 打造成都古镇旅游统一品牌形象在现代旅游营销中品牌是旅游营销的核心和灵魂，品牌是影响旅游者购买旅游产品的重要因素之一，因此，应该全面简洁地向旅游者传递旅游产品独特形象。
品牌由两部分组成，一个是品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分——词语、字母、数字或词组等的组合；另一个是品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用语言称呼的部分。
我们必须清楚，品牌与其说是市场营销学意义中的实体性的名称、符号、设计，毋宁说是一种心理上的存在，它附加了消费者心理感觉、印象、情绪和体验，即品牌形象。
成都古镇较多，而且各有千秋，但却各自为战，每一个古镇都想当主角，都想以自己为龙头打造突出自己，结果都没有形成较大气候，吸引到更多的游客。
由此可见，成都古镇旅游需要在资源整合、错位开发的基础上，讲究营销整合。
营销整合主要是指在宣传促销上、在营销活动推广上联手行动，联合出击，这样既省精力又能降低营销费用，还能产生更大的轰动效应。
四川三国文化旅游资源的整合与深度开发
关键 词 ： 川 三 国 文 化 ； 游 资 源 ； 合 ； 度 开 发 四 旅 整 深
中 图 分 类 号 ：５２ ７ Ｆ ９ ．
文 献 标 识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：０ ８— ４ ２ ２ １ 叭 一 ０７— ３ １０ ５ ３ （００） ０ ３ ０
四川具 有 悠 久 的历 史 和 深 厚 的 文 化 积 淀 ， 为 三 作 国文 化 的发 源 地 和 主要 传 播 地 ， 四川 三 国文 化 旅 游 资 源丰 富 ， 全 国具 有 鲜 明特 色 和 突 出 的 比较 优 势 ， 在 旅 游 开 发潜 力 巨大 。
现 的谋 略 思维 和 忠 义 精 神 至 今 仍 是 中 国 文 化 精 神 的 重 要 组 成部 分 。 而 四川 在 三 国 文 化 中有 着 特 殊 的地
四川 现 存 的 三 国 遗 迹 数 量 众 多 ， 有 １０多 处 ， 约 ０ 成 都一 德 阳一 绵 阳一 广 元 一 线 尤 为 集 中 ， 中 武 侯 其 祠 、 门关 、 侯祠 、 曲山 大 庙 、 统 祠 、 襄 楼 等 均 剑 桓 七 庞 平 属 全 国重 点 文 物保 护 单 位 。 四川 三 国文 化 旅 游 资 源 大 多 具 有 唯 一 性 或 垄 断 性 ， 味独 特 。成 都 武 侯 祠是 全 国公 认 最 具 影 响 力 的 品 纪 念 诸 葛亮 和 刘 备 的祠 堂 ， 陵是 全 国 唯 一 具 有 明确 惠 标志的三国皇帝陵墓 ； 剑阁剑 门关是诸 葛亮 最早设立 关 隘 以驻 军 防 守 的 地 方 ； 中 桓 侯 祠 是 原 址 保 存 、 阆 建 筑 面 积最 大 的张 飞庙 ； 潼七 曲 山 大庙 的关 圣 殿 是 省 梓 内最 早 的关 帝 庙 ， 内 的金 脸 关 公 塑像 为 全 国 唯 一 ； 殿 罗 江 白马关 庞 统祠 墓 是 保存 最 完整 、 间最 早 的 三 国 时 蜀 汉 遗迹 ； 山县 的平 襄 楼是 国 内 尚存 的祭 祀 蜀 汉 大 芦 将 姜 维最 古 老 的建 筑 物 ； 邑 赵 子龙 祠 墓 是 全 国唯 一 大 的赵 云墓 ； 波 马湖 海 龙 寺是 全 国唯 一 的孟 获 庙 等 。 雷 １２ 三国 文化 旅 游 亮 点 突 出 ， 势 明显 ． 优
四川三国文化旅游开发的战略思考_吕一飞
成都大学学报(社科版)2006年第6期·三国文化旅游·四川三国文化旅游开发的战略思考吕一飞(四川旅游规划设计研究院, 四川成都 6100 ) 摘 要:四川三国文化旅游资源在全国具有鲜明特色和突出的比较优势。
蜀汉英雄是三国文化旅游的亮点,四川最大特色和优势是诸葛亮。
四川三国文化旅游开发,要以蜀汉英雄为主线、诸葛亮为重点,树立“四川三国游———剑门蜀道三百里,魅力诸葛两千年”的形象,大手笔、高起点建设三国旅游精品,把我省建成世界级三国文化旅游目的地,剑门蜀道申报世界文化遗产。
关键词:四川;三国文化旅游;开发战略中图分类号:F590.3 文献标识码:A 文章编号:1004—342(2006)06—73—08收稿日期:2006-10-21作者简介:吕一飞(1948-),四川旅游规划设计研究院,教授,历史学博士。
四川是旅游资源的大省,三国文化旅游资源丰富,品味很高,在全国具有鲜明特色和突出的比较优势,旅游开发潜力巨大。
开展三国文化旅游,对丰富我省文化旅游产品、开拓入境市场、加快川北地区旅游的发展,把我省建成旅游经济强省和文化强省都具有重要的意义和作用。
《四川省旅游业发展“十一五”规划》已把三国文化旅游列为全省4条精品线路之一。
为了贯彻落实“十一五”规划,成都、绵阳、广元、德阳、南充等地应加强区域旅游合作,整合三国文化旅游资源,并与陕西省汉中市联动,打造以三国文化为主题的旅游精品线路。
资源、现状、开发机遇和挑战一,三国文化概念“三国文化”的概念,是1991年11月在四川成都召开的首届“三国文化国际学术讨论会”上正式提出来的。
“三国文化”,是指以《三国志》记载的三国历史为源头,以《三国演义》为主流,以两者衍生出的各种文化现象为重要内容的融史学、文学、戏曲、艺术、现代影视为一体、内涵丰富、源远流长、有着深广影响和巨大魅力的综合性文化。
四川省是蜀汉国的主要行政区域,成都是蜀汉的首都和政治、经济、文化中心,蜀汉丞相诸葛亮建功立业在四川,《三国志》的作者陈寿是四川人,四川是三国文化的发源地和主要传播地。
武侯祠景区市场营销策划简案
武侯祠景区市场营销策划简案一策划背景(前言)自20世纪80年代以来，被称为“朝阳产业”、“绿色产业”、“惠民产业”的旅游业已经成为新的经济增长点。
近些年，随着人们生活水平的提高，闲暇时间的增多,旅游消费需求日益高涨，并呈理性化、个性化之势。
就武侯祠而言,它的知名度的不断提高，游客量的急剧增长,出现了一些机遇和挑战。
为了吸引更多了游客,为了满足各种个性及需求的游客的需要，改善武侯祠的营销环境，通过对武侯祠游客消费行为的调查分析，我们拟将武侯祠的未来营销策略做一定的规划。
二策划目标及条件（一) 策划对象的特征(微观环境)成都武侯祠,位于四川省成都市南门武侯祠大街，肇始于公元223年修建刘备惠陵时,它是中国唯一一座君臣合祀祠庙和最负盛名的诸葛亮、刘备及蜀汉英雄纪念地，也是全世界影响最大的三国遗迹博物馆。
1961年国务院公布为第一批全国重点文物保护单位，20０８年评为首批国家一级博物馆。
成都武侯祠现占地１5万平方米，由三国历史遗迹区（文物区）、西区(三国文化体验区）和锦里民俗区（锦里)三部分组成,享有“三国圣地”的美誉。
文化底蕴深厚，特色鲜明。
知名度高，每年游客众多。
(二）对象周围的状况(宏观环境）武侯祠周边地区位于武侯区腹心地带，区域内机关、单位、学校众多、商铺林立,全国著名文物单位武侯祠也位于其中,是我区展示对外形象的窗口。
位于市中心,经济发达，交通便利、高楼林立,酒店住宿条件优越且便捷、离春熙路不远,购物方便、市中心景点众多，可供游客选择性广……三旅游市场分析（一）旅游市场细分1、按地区分:川内市场和川外市场2、按游客年龄分：中青年市场和老年市场（二）目标市场选择到访武侯祠的大部分是来自国内四川省以外的,受武侯祠名气影响慕名而来的游客，并且主要是有固定工作的工薪阶层携友同行,同时公费出游的旅行团，老年团也有很大大发展潜力。
（三）旅游市场定位1、优势：位于成都市中心,交通便利、客源广、地理位置优越。
四川成都旅游营销活动方案
四川成都旅游营销活动方案四川成都是中国西南地区的重要旅游目的地之一，以其丰富的自然景观、独特的文化魅力和美食闻名于世。
为了进一步提升成都旅游业的发展，提高其知名度和吸引力，以下是一份四川成都旅游营销活动方案。
一、品牌推广活动1. 成都市官方与旅游企业合作，共同打造成都旅游品牌，通过广告、宣传片、微博、微信等渠道进行全面推广，突出成都的特色和亮点。
2. 在目标市场开展品牌推广活动，如在国内一线城市的商场、电视台、地铁站等地投放广告，同时在国际上也进行线上线下推广，吸引更多国内外游客的关注。
二、文化活动与赛事1. 举办成都国际音乐季、成都国际电影节等大型文化活动，吸引文化爱好者前来观赏并加强成都的文化影响力。
2. 举办中国公开高尔夫球锦标赛、中国马拉松锦标赛等国内外知名赛事，吸引运动爱好者前来参与比赛，同时通过媒体宣传提高成都旅游知名度。
三、特色旅游推广1. 发掘成都的传统文化，举办川剧、蜀绣等传统工艺品展览和表演活动，让游客了解四川的非物质文化遗产。
2. 推出美食旅游活动，举办成都美食节，邀请国内外知名厨师亲临成都，展示川菜的独特魅力，让游客品尝到正宗的四川美食。
四、线上推广1. 在各大旅游网站、社交媒体上投放成都旅游推广的广告，通过精准的定向推送和相关关键词的排名提高成都的曝光率。
2. 利用微博、微信等社交媒体进行活动宣传，并组织线上互动，如发布签到打卡活动、分享成都美景的图片等，为参与的游客提供一定的奖励和福利。
五、旅游交流与合作1. 与其他城市政府、旅游企业进行合作，互相推荐和宣传对方城市的旅游资源，共同扩大市场。
2. 加强与国际旅行社的合作，组织外国游客来成都旅游，提供方便快捷的旅游服务。
六、提升旅游服务质量1. 加强成都旅游从业人员的培训，提高他们的服务质量和专业素养，为游客提供更优质的旅游体验。
2. 建设更完善的旅游基础设施，如改善交通线路、提升旅游景区的设施和管理水平等，为游客提供更便捷、舒适的旅游环境。
四川三国文化旅游开发的策略分析
253百家论坛四川三国文化旅游开发的策略分析刘淼1 周薳21.成都武侯祠博物馆；2.成都保前明清家具博物馆摘要：四川三国文化旅游资源禀赋深厚。
近年来，随着旅游业的快速增长，如何开发利用四川三国文化资源，实现四川省文化旅游业的跨越式发展，日益重要。
为此，本文提炼了三国文化旅游发展中存在的主要问题，并以此为出发点，提供了促进四川三国文化旅游资源开发的策略建议，期望能够助力推动四川文化旅游融合发展。
关键词：四川；三国文化；旅游开发；策略分析1四川三国文化旅游开发存在的主要问题长期以来，三国文化旅游资源挖掘不足，主要表现在以下几个方面：第一，三国文化旅游资源的开发重视程度不够，缺乏总体规划，从而导致没有很好的把相关历史文化资源进行深度开发，进行科学布局，尤其是重点项目的开发力度欠缺；第二，旅游产品单一，开发还需更进一步，当下三国文化旅游产品几乎是庙宇居多，除成都武侯祠之外，其他景点并未打造出高品质的旅游产品，非常缺乏与游客的互动性，游客体验薄弱；第三，旅游资源破坏严重，许多三国文化资源受到破坏；第四，推广营销不足；第五，与陕西、云南、重庆等地区的三国文化旅游联动开发薄弱。
2四川三国文化旅游开发的策略2.1明确发展定位近年来，四川对历史文化旅游资源进行了重点开发，比如都江堰—青城山旅游区等作为天然生态文化品牌，在短期内吸引大量日韩游客。
但是随着四川文化旅游的大力开发，包括金沙遗址、三星堆、武侯祠，亟待解决开发定位明确的问题，要树立三国文化资源是四川文化旅游发展的重点定位，促进四川文化旅游发展未来更具有吸引力。
据了解，成都当地将立足区域资源禀赋，萃取天府文化精华，以锦里、武侯祠为核心改造提升现有旅游业态，打造三国蜀汉城，建全国最大三国文化综合体，将文化资源优势转化为文化创造和文化产业优势，这样既能展现蜀都的文化特色，又能彰显生活城市的特质。
2.2深化线路开发2.2.1紧密依托旅游者需求开发三国文化旅游产品武侯祠、剑门蜀道等三国景点的开发，增加了三国文化旅游业的发展。
成都旅行社营销策划方案
成都旅行社营销策划方案一、背景分析成都作为中国西南地区的重要城市，具有丰富的旅游资源和独特的文化魅力。
随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游业在成都地区蓬勃发展。
然而，在竞争日益激烈的旅游市场中，成都旅行社需要通过精确的营销策划来提高知名度和市场份额。
二、目标客户群体1.外地游客：希望吸引更多的外地游客来成都旅行，特别是对成都的历史文化和美食感兴趣的游客。
2.城市居民：针对成都市区居民，提供周边短途旅游服务，满足他们放松心情的需求。
三、竞争分析成都旅行社面临激烈的竞争，主要竞争对手有：1.国内知名旅行社：例如中国国旅、青旅等，这些旅行社在品牌知名度和资源优势方面具有一定的竞争力。
2.本地旅行社：成都地区有许多本地旅行社，对成都市区和周边旅游线路非常熟悉，具有一定的竞争优势。
四、营销策略1. 打造独特的旅游产品为了吸引更多游客，成都旅行社需要开发独特、有吸引力的旅游产品。
例如：•古镇游览：开发古镇游览线路，包括青城山、都江堰等著名景点。
•美食体验：推出美食体验线路，引导游客探索成都的特色小吃和火锅文化。
•文化之旅：组织文化之旅，了解成都的历史和文化。
2. 利用互联网平台进行市场推广成都旅行社应该充分利用互联网平台进行市场推广。
具体措施包括：•搭建官方网站：建立功能完善的官方网站，展示旅游产品、价格和线路等信息。
•开展网络营销：通过社交媒体、旅游论坛等渠道进行网络营销，提升品牌知名度。
•发布优质内容：定期发布旅游攻略、体验分享等优质内容，吸引更多关注和讨论。
3. 加强与旅游景点、酒店等的合作成都旅行社可以与当地旅游景点、酒店等进行合作，互惠互利，共同发展。
具体合作方式包括：•提供独家优惠：与景点、酒店等达成合作协议，为成都旅行社客户提供独家优惠。
•举办联合活动：与景点、酒店等合作举办联合推广活动，共同吸引更多客流和关注。
4. 定制化服务和口碑营销成都旅行社可以提供定制化的服务，满足不同客户的需求，营造口碑效应。
成都中青旅促销策略优化研究-营销管理-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要：我国的旅游行业随着改革开放的推动而迅速发展，人民收入水平的进一步提高，人们对旅游的消费需求也将上升，旅游业在国民经济中也将占据越来越重要的地位。
成都作为历史文化古城，新一线城市，旅游业十分发达。
成都中国青年旅行社是四川省旅行社中的最受欢迎的旅行社之一，本文以成都中青旅行社为研究对象，对成都中青旅行社的促销策略现状及公共关系策略、广告策略、销售促进策略、人员推销策略进行分析。
通过对成都中青旅行社现状的分析以及当今化旅游业存在的共性问题进行探究，指出成都中青旅行社在促销策略方面存在的缺陷。
为成都中青旅行社的促销活动的开展有针对性的提供参考意义的建议。
关键词：成都中青旅行社促销活动促销策略策略优化Research on Promotion Strategies Optimization of Chengdu China Youth Travel ServiceStudent name: Wu Jingya Student id: 2015521188 Adviser: Dong Shuai Abstract: With the advance of reform and opening up, China's tourism industry develops rapidly. With the further improvement of people's income level, people's consumption demand for tourism will also rise, and tourism will play an increasingly important role in the national economy. As a historical and cultural ancient city and a new first-tier city, Chengdu enjoys a highly developed tourism industry. Chengdu China Youth Travel Service is one of the most popular travel agencies in Sichuan province. Taking Chengdu Youth Travel Service as the research object, this paper analyzes the current situation of promotion strategy, public relations strategy, advertising strategy, sales promotion strategy and personnel promotion strategy of Chengdu Youth Travel Service . By analyzing the current situation of Chengdu Youth Travel Service and exploring the common problems existing in the current chemical tourism industry, this paper points out the defects existing in the promotion strategy of Chengdu Youth Travel Service. Provide the reference significance suggestion for the promotion activity of Chengdu Youth Travel Service.Key words:Chengdu China Youth Travel Service Promotional activities Promotion strategy Strategy optimization成都中青旅促销策略优化研究1.绪论1.1选题背景我国全面建设小康社会不断发展，中国旅游业面临重大的发展机遇,进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；根据国家统计局公布的数据显示，2018年期间国内游客人次比2017年增长10.8%，国内旅游收入增长12.3%。
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成都地区三国文化旅游品牌整合营销传播系统研究毕业论文任务书1、本论文的目的、意义随着区域文化旅游模式与区域文化旅游业的兴起以及旅游业全球竞争时代的到来，区域旅游品牌形象在区域旅游发展乃至区域发展中的重要性日益突显。
独具特色的旅游文化品牌是对一个地区历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了一个地区旅游的特色。
研究并构建基于地域文脉规划设计区域旅游品牌形象的方法和模式对旅游品牌形象规划设计的实践具有重要的意义。
四川成都地区是一个极具鲜明三国文化历史特色的地域。
三国蜀汉文化旅游资源是该地区极有前景的旅游资源，但到目前为此，由于没有对成都地区三国文化旅游加以明确的定位，也没有设计鲜明的形象，旅游品牌没有树立，现实的开发也没有解决这些问题，导致近几年三国文化旅游兴而不热，资源优势远未充分发挥。
本文计划对成都地区的三国文化旅游资源做一梳理，探讨成都地区三国文化的历史根源，并对现存的三国文化遗产遗迹进行了整合、介绍，以便能够更全面的对成都地区三国文化旅游进行把握，更加充分有效地利用这些宝贵的三国文化瑰宝。
在三国文化旅游品牌战略的技术方法上，本文采用在近几年来旅游策划实战和理论研究的基础上提出的旅游品牌合营销传播系统（TBIMC）通过品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个步骤来打造成都三国文化旅游品牌核心。
围绕这一品牌定位，可以规划建设成都地区特色鲜明、文化内涵深刻、旅游价值较高的主题旅游板块系列，并且提出这些旅游板块的开发方向，谋划开发的主体内容、运作方式和政策措施。
通过3-5年的努力，力求使成都地区三国文化旅游品牌在全国打响并推向世界。
并以此为契机，带动成都地区乃至四川省旅游业的加快发展和旅游文化品位的提升。
2、学生应完成的任务（1）搜集资料，在对成都地区三国文化旅游资源和国内外研究情况有初步认识后，写出论文提纲；（2）根据提纲，通过期刊、杂志、报纸、专著、网络收集反映成都三国文化旅游情况的资料；（3）对材料进行筛选，去粗取精，形成论文初稿；（4）修改初稿（一次或几次），形成完整的毕业论文并装订成册。
3、论文各部分内容及时间分配：（共12 周）第一部分收集资料拟订提纲(3 周)第二部分形成初稿(4 周)第三部分修改初稿(2 周)第四部分定稿(2 周)第五部分打印装订(0.5 周)评阅及答辩(0.5 周)备注指导教师：年月日审批人：年月日摘要随着区域文化旅游模式与区域文化旅游业的兴起以及旅游业全球竞争时代的到来，区域旅游品牌形象在区域旅游发展乃至区域发展中的重要性日益突显，独具特色的旅游文化品牌是对一个地区历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了区域旅游的特色。
研究并构建基于地域文脉规划设计区域旅游品牌形象的方法和模式对旅游品牌形象规划设计的实践具有重要的意义。
四川成都地区是一个极具鲜明三国文化历史特色的地域。
三国蜀汉文化旅游资源是该地区极有前景的旅游资源，但到目前为此，由于没有对成都地区三国文化旅游加以明确的定位，也没有设计鲜明的形象，旅游品牌没有树立，现实的开发也没有解决这些问题，导致近几年三国文化旅游兴而不热，资源优势远未充分发挥。
文章对成都地区的三国文化旅游资源做一梳理，探讨了成都地区三国文化的历史根源以及对现存的三国文化遗产遗迹进行了整合、介绍，以便能够更全面地对成都地区三国文化旅游进行把握，更加充分有效地利用这些宝贵的三国文化瑰宝。
在三国文化旅游品牌塑造的技术方法上，本文采用在近几年来旅游策划实战和理论研究的基础上提出的旅游品牌整合营销传播系统（TBIMC）通过品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个步骤对成都市三国文化旅游资源进行挖掘、整理、整合，来打造成都三国文化旅游品牌，以期对成都地区城市文化旅游的发展起到积极的促进作用。
关键词：三国文化；旅游品牌；整合营销传播系统；成都地区AbstractWith the upsurge of the regional cultural tourist mode and industry, at the arrival of the era of global competition in the tourist industry, the role played by the regional tourist brand image in the development of regional tourism as well as the whole region is becoming increasingly important. A tourist cultural brand with unique characteristics is a brief generalization of the substantial features of historical-cultural traditions and social psychological deposits in a region, which distinctly embodies the characteristics of regional tourism. It is of great importance to study and build the method and mode of planning and designing regional tourist brand image based on regional culture for the practice of regional tourist brand image plan and design.The Chengdu district of Sichuan Province is a region characterized by distinct cultural and historic features of the Three Kingdoms. The Shu's tourism cultural resources in this region have Bright prospects, however, in recent years, the culture-oriented travel about the Three Kingdoms have not been popular although it is famous. Many mistakes lead to this result, which include lacking of a clear position, a specific image and lacking of its own brand of tourist, what is worse, the development of this resource does not solve these problems. So the advantages of the tourist cultural resources have not been brought into full-play.This paper makes a brief introduction of the Three Kingdoms' tourism cultural resources in Chengdu district, discusses historic origins of the Three Kingdoms' culture in this area and introduces existing cultural heritages and relics of the Three Kingdoms' period, so that we could know cultural tourism in this region comprehensively and make full use of these precious cultural rarities of the Three Kingdoms' period. This paper points out a way to produce a specific brand for the Three Kingdoms' cultural tourism of Chengdu district, that is, making use of the TBIMC which has been made out of practices and theories studies .The method is divided into four steps: brand building, brand packing, brand propagating and brand managing and it has been wished to improve urban cultural tourism of Chengdu district.Keywords: The Culture of Three Kingdoms; Tourist Brand; TBIMC; Chengdu目录第1章绪论 (1)1．1研究的缘起 (1)1．2研究现状及存在的问题 (2)1．3论文的思路 (3)1．4选题意义 (3)1．4．1研究成都地区三国文化旅游品牌整合营销传播的理论意义 (3)1．4．2成都以“三国文化”作为品牌形象定位的重要现实意义 (4)1.5论文的结构和研究方法 (5)第2章成都地区三国文化资源的概述与分析 (6)2．1诠释“三国文化” (6)2．2成都地区三国文化历史根源探究 (7)2．3成都地区现存三国文化遗产遗迹 (7)2．3．1蜀汉时期的成都及皇宫遗址 (7)2．3．2刘备及其后人的遗迹 (8)2．3．3诸葛亮故居、祠庙、遗迹 (9)2．3．4关羽遗迹与关帝庙 (11)2．3．5其它相关遗迹 (11)2．4成都地区对三国文化进行的规划开发成果及不足之处 (12)第3章旅游品牌整合营销传播系统 (15)3．1城市旅游品牌相关概念 (15)3．1．1品牌、品牌形象与旅游品牌形象辨析 (15)3．1．2城市旅游品牌的特征 (16)3．1．3城市旅游品牌的塑造举措 (18)3．2旅游品牌整合营销传播系统（TBIMC）概述 (21)3．2．1旅游品牌整合营销传播系统（TBIMC）的含义 (21)3．2．2旅游品牌整合营销传播系统（TBIMC）的应用过程 (22)第4章成都三国文化旅游品牌整合营销传播系统分析 (27)4．1品牌塑造 (27)4．1．1三国文化旅游的目标市场分析 (27)4．1．2三国文化旅游的品牌定位 (27)4．1．3三国文化旅游产品的提升与城市风貌打造 (28)4．2品牌包装 (30)4．2．1视觉识别系统（VI） (30)4．2．2宣传口号 (30)4．2．3听觉包装 (31)4．2．4味觉包装 (31)4．3品牌传播 (32)4．3．1品牌传播过程控制 (32)4．3．2有效利用品牌传播工具 (33)4．4品牌管理 (35)4．4．1树立客户为中心的观念 (35)4．4．2保证客户交流的统一渠道 (35)4．4．3建立客户信息数据库，提高商业智能与分析能力 (35)4．5塑造三国文化旅游品牌及开发三国旅游资源应注意的几点问题 (36)4．5．1以研究为先导，认真搞好规划 (36)4．5．2在景点的维护和建设上要处理好史与文，实与虚的关系 (36)4．5．3形式多样，情趣丰富 (36)4．5．4培养一批素质较高的导游和解说人员 (37)4．5．5点线结合，配套成龙，走联合开发之路 (37)4．5．6大力开发客源市场 (37)结论 (39)致谢 (40)参考文献 (40)第1章绪论1．1研究的缘起本文之所以关注成都地区三国文化旅游品牌的整合营销传播问题，主要基于以下原因：1．作为西南地区的政治文化中心的成都，发展城市旅游需要旅游文化品牌形象定位世界先进国家城市发展其中一条成功的经验告诉我们：一个城市在国际上的知名度，与它优越的地理环境、突出的人文历史文化特色有着密切的关系。