字体设计-组字设计的原则

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设计的原则
组字设计

? 定义：Logotype, 指两个以上的文字结合在一起的字体。 定义： 指两个以上的文字结合在一起的字体。 ? 代表团体、公司、产品品牌、广告宣传、各类活动、 代表团体、公司、产品品牌、广告宣传、各类活动、 等名称的设计字体。 等名称的设计字体。 ? 具有明确的意义，需要通过整体的形象风格、色彩、 具有明确的意义，需要通过整体的形象风格、色彩、 视觉特点来反映被表现对象的内容。 视觉特点来反映被表现对象的内容。 ? 在视觉编排上必须符合字体组合的规律
一、组合字体设计的基本程序

? 1、设计内容：明确组合字母或词的意义，了解组合字母设计是为了传 、设计内容：明确组合字母或词的意义， 递信息还是增加趣味？在何处使用？ 递信息还是增加趣味？在何处使用？ ? 2、设计定位：相关资料的收集与分析。“切入点”？ 、设计定位：相关资料的收集与分析。 切入点” 表现方式是否正确，是否表达清楚；表现内容是严肃的还是幽默的； 表现方式是否正确，是否表达清楚；表现内容是严肃的还是幽默的；信 息是否有先后次序；是否需要编辑等。 息是否有先后次序；是否需要编辑等。 3、设计方案：寻找与字母组合意义一致的风格、大小、形态、的多种表达 、设计方案：寻找与字母组合意义一致的风格、大小、形态、 方式。一旦你有了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来， 方式。一旦你有了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一 下使用何种色彩、形态、肌理；表现某个特定时期的某种风格， 下使用何种色彩、形态、肌理；表现某个特定时期的某种风格，会令人 想起某个特殊的事件或者感受。 想起某个特殊的事件或者感受。 4、方案深入：一开始的创意未必能成为最满意的设计，如果你对最终的结 、方案深入：一开始的创意未必能成为最满意的设计， 果不满意，可以先设计第二或者第三方案。 果不满意，可以先设计第二或者第三方案。每一种方案的设计都必须深 入下去， 入下去，在设计软件中虚拟演绎 5、提炼综合：将设计中最合适的部分，再进行进一步的修改。应针对设计 、提炼综合：将设计中最合适的部分，再进行进一步的修改。 的每一部分逐个进行提炼和发展，以提炼出最佳方案。 的每一部分逐个进行提炼和发展，以提炼出最佳方案。 6、修改完成：将最后的设计方案通过设计软件进行加工，全面考虑形态、 、修改完成：将最后的设计方案通过设计软件进行加工，全面考虑形态、 大小、粗细、色彩、纹样、肌理以及整体的编排， 大

小、粗细、色彩、纹样、肌理以及整体的编排，以达到预期的效果
二、文字的适合性 ? 字设计重要的一点在于要服从表述主题 的要求， 的要求， ? 每一个商品品牌都是有其自身内涵的， 每一个商品品牌都是有其自身内涵的， 将它正确无误地传达给消费者， 将它正确无误地传达给消费者，是文字 设计的目的。 设计的目的。
1． 秀丽柔美 字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美 ． 秀丽柔美—字体优美清新 线条流畅， 字体优美清新， 之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、 之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生 活用品、服务业等主题 活用品、
2． 稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人 ． 稳重挺拔。字体造型规整，富于力度， 以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这 以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力， 种个性的字体，适合于机械科技等主题。 种个性的字体，适合于机械科技等主题。
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3． 活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节 ． 活泼有趣。字体造型生动活泼， 奏韵律感，色彩丰富明快， 奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感 这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、 受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、 时尚产品等主题。 时尚产品等主题。
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4． 苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵， ． 苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵， 能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用 能带给人们一种怀旧感觉， 于传统产品，民间艺术品等主题。 于传统产品，民间艺术品等主题。
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纸张切碎机
三、文字的可识性

? 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传 达信息。 达信息。
四、设计的要求
1. 重视文字的意义与形式的内在联系
四、文字的视觉美感

? 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一， 情的功能，因而它必须具有视觉上的美感， 情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的 感受