20190723-【懂车帝】出行联盟规划方案
车联网发展文案策划书3篇
车联网发展文案策划书3篇篇一《车联网发展文案策划书》一、引言随着科技的飞速发展，车联网作为一种新兴的技术领域，正逐渐改变着人们的出行方式和生活方式。
车联网将车辆与互联网紧密结合，实现车辆之间、车辆与基础设施之间的信息交互和智能化服务，为交通出行带来了前所未有的便利和安全。
本策划书旨在探讨车联网的发展趋势和市场前景，制定相应的发展策略，推动车联网产业的快速发展。
二、车联网发展现状（一）技术发展车联网技术涵盖了物联网、云计算、大数据、等多个领域，通过车辆传感器、通信设备等实现车辆的实时监测、远程控制和智能决策。
目前，车联网技术已经取得了一定的进展，如车辆远程诊断、自动驾驶辅助、智能交通管理等应用已经逐步落地。
（二）市场规模随着汽车保有量的不断增加和消费者对智能化出行的需求日益增长，车联网市场呈现出快速增长的态势。
据市场研究机构预测，未来几年车联网市场规模将持续扩大，预计到[具体年份]将达到[具体金额]规模。
（三）竞争格局车联网市场竞争激烈，主要参与者包括汽车制造商、科技公司、通信运营商等。
汽车制造商通过自身的技术实力和品牌优势，积极布局车联网领域；科技公司则凭借其在技术研发和创新方面的优势，提供各种车联网解决方案；通信运营商则通过网络基础设施的建设和运营，为车联网提供通信支持。
三、车联网发展机遇（一）智能交通建设随着城市化进程的加速和交通拥堵问题的日益严重，智能交通建设成为未来交通发展的重要方向。
车联网技术可以为智能交通提供实时的交通信息、车辆调度和智能导航等服务，提高交通效率和安全性。
（二）自动驾驶发展自动驾驶是车联网技术的重要应用领域之一，随着自动驾驶技术的不断成熟和相关法律法规的完善，自动驾驶汽车将逐渐走向市场。
车联网可以为自动驾驶汽车提供车辆状态监测、路况信息共享和智能决策支持等服务，保障自动驾驶的安全和可靠性。
（三）用户需求增长消费者对智能化出行的需求不断增长，他们希望通过车联网实现车辆的远程控制、智能娱乐、安全保障等功能。
共享汽车出行活动策划书3篇
共享汽车出行活动策划书3篇篇一共享汽车出行活动策划书一、活动主题“共享出行，绿色环保”二、活动目的1. 提高共享汽车的知名度和使用率，让更多人了解和体验共享汽车的便利和优势。
2. 倡导绿色出行理念，减少私家车的使用，降低碳排放，保护环境。
3. 增强用户对共享汽车的信任和满意度，提升品牌形象和口碑。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标参与人群]六、活动内容1. 活动启动仪式：在活动现场举行简短的启动仪式，邀请相关领导和嘉宾致辞，介绍活动的目的和意义。
2. 共享汽车展示：在活动现场展示多款共享汽车，让用户可以近距离观察和了解共享汽车的外观、内饰和功能。
3. 试乘试驾活动：安排专业的司机和工作人员，为用户提供试乘试驾服务，让用户亲身体验共享汽车的驾驶感受和便利性。
4. 绿色出行宣传：在活动现场设置宣传展板和咨询台，向用户宣传绿色出行的理念和意义，介绍共享汽车的优势和使用方法。
5. 互动游戏和抽奖：设置一些有趣的互动游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和参与度，同时也可以让用户更好地了解共享汽车的相关知识。
6. 优惠活动和礼品赠送：在活动期间推出一些优惠活动和礼品赠送，吸引用户使用共享汽车，例如新用户注册送优惠券、老用户推荐送礼品等。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、官方网站、短信等渠道进行宣传，吸引用户的关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场、商场、写字楼、社区等地方张贴海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作媒体宣传：与当地的媒体合作，进行活动的报道和宣传，扩大活动的传播范围。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 共享汽车展示费用：[X]元3. 试乘试驾活动费用：[X]元4. 绿色出行宣传费用：[X]元5. 互动游戏和抽奖费用：[X]元6. 优惠活动和礼品赠送费用：[X]元7. 合作媒体宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数评估：通过现场登记、扫码关注等方式，统计参与活动的人数，评估活动的吸引力和影响力。
懂车帝广告合作方案
活动效果总结
广告投放完成后，根据广告展现量，累计点击量，线索有效率，单个线索成本；制作活动效 果评估报告。
大图、小图、宣传视频 定向：年龄20-50岁 城市：广州 兴趣：汽车；关键词：斯柯达
CPM
活动入口图
内嵌页面图
广告报价
曝光量/单位
总曝光
1,000
301,000
1,000
301,000
投放量 刊例单价
刊例总价
折扣
301
¥208
62,608
8%
301
¥208
62,608
8%
总净价 ¥5,008.64 ¥5,008.64
投放方案
4、转化阶段 （1）落地页表单优化 落地页主要对车型优惠展开介绍，同时内置表单降低沟通成本，有效提
升在线线索量和获客量。
形式位置
平台 今日头条
广告位置
广告形式
单位
推荐频道信息流-优选触达
大图、小图、宣传视频 定向：年龄20-50岁 城市：广州 兴趣：汽车；关键词：斯柯达
CPM
抖音
推荐频道信息流-优选触达
懂车帝合作方案
上汽斯柯达汇佳达市场部
投放主题
斯柯达125周年庆典—SUV家族五一价提前享
投放目标
（1）借助今日头条和抖音线上广告投放方案提升广告的点击率和有效的 线索量
（2）前期线上宣传为线下引流，提高门店的顾客到访率；
投放方案
1、初期方案优化思路 （1）提高表单的质量，主要从展现量和点击量两个方面入手； （2）精准覆盖购车人群，主要从人群定向分析，触达目标用户； （3）降低线索获取成本，结合表单，缩短转化路径；
投放方案
2、投放区域分析 由于今日头条和抖音广告有精准区域投放，投放地域影响CPM，区域越
车友会自驾游策划书3篇
车友会自驾游策划书3篇篇一《车友会自驾游策划书》一、活动主题“共享驾驶乐趣，探索未知美景”二、活动目的1. 提供车友之间交流互动的机会，增强车友会的凝聚力。
2. 让车友们在自驾游中领略大自然的美景，放松身心。
3. 推广自驾游活动，吸引更多人加入车友会。
三、活动时间[具体日期]四、活动地点[详细地点]五、活动对象[车友会名称]车友会会员六、活动流程安排1. 集合与出发在指定地点集合，检查车辆和装备。
分发活动手册和路书，讲解注意事项。
车队按照编号顺序出发。
2. 途中休息与交流途中设置休息点，供车友们休息和交流。
组织互动游戏，增加活动趣味性。
3. 抵达目的地抵达目的地后，安排入住酒店或露营地。
自由活动时间，车友们可自行探索周边景点。
4. 活动安排组织车友们参加当地的特色活动，如徒步、骑行、野餐等。
晚上举办篝火晚会，分享自驾游的经历和感受。
5. 继续前行第二天早餐后，车队再次出发。
途中经过美丽的风景路段，可适当停车拍照。
6. 返程车队按照原路返回出发地。
抵达后，活动结束。
七、活动费用1. 车辆费用：根据车辆类型和行驶里程计算。
2. 住宿费用：根据所选酒店或露营地的标准而定。
3. 餐食费用：自理或集体用餐，费用 AA 制。
4. 活动费用：包括门票、导游费等。
5. 其他费用：如保险费、通讯费等。
八、注意事项1. 遵守交通规则，保持车队秩序。
2. 注意行车安全，避免疲劳驾驶。
3. 尊重当地风俗习惯，爱护环境。
4. 携带必要的证件和药品。
5. 如遇特殊情况，及时与组织者联系。
九、活动报名1. 报名时间：[具体报名时间]2. 报名方式：[报名方式，如线上报名、线下报名等]3. 报名联系人：[联系人姓名和联系方式]十、活动后续1. 整理活动照片和视频，制作纪念相册或视频。
3. 感谢车友们的参与和支持，期待下次活动再见。
篇二《车友会自驾游策划书》一、活动主题“共享驾驶乐趣，探索未知美景”二、活动目的1. 提供车友之间交流互动的机会，增强车友会的凝聚力。
车友会自驾游策划书3篇
车友会自驾游策划书3篇篇一车友会自驾游策划书一、活动主题“驾驭自由，畅享自然”二、活动目的1. 加强车友之间的交流与合作，增进彼此之间的友谊。
2. 让车友们在繁忙的工作之余，能够放松身心，享受大自然的美景。
3. 提高车友们的驾驶技能和安全意识，推广汽车文化。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地点]五、活动对象本车友会成员及家属六、活动内容1. 自驾游路线规划：根据活动时间和参与人数，制定合理的自驾游路线，确保路线安全、有趣、有特色。
2. 景点参观：在自驾游路线中，安排一些著名的景点参观，让车友们领略大自然的美景和人文历史的魅力。
3. 互动游戏：在活动中，安排一些互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。
4. 美食品尝：在活动中，安排一些当地的特色美食品尝，让车友们品尝到地道的美食。
5. 安全保障：在活动中，安排专业的安全保障人员，确保活动的安全。
七、活动流程1. 活动准备：确定活动时间、地点、参与人数等信息，并发布活动通知。
制定自驾游路线和活动流程，并安排好相关的景点参观、互动游戏、美食品尝等活动。
准备好活动所需的车辆、物资、设备等，并确保车辆的安全性和可靠性。
安排好专业的安全保障人员和医疗急救人员，确保活动的安全。
2. 活动当天：早上[具体时间]，在指定地点集合，签到并领取活动资料和物资。
出发前，由活动组织者介绍活动流程和注意事项，并进行安全培训。
按照预定的自驾游路线出发，途中可以欣赏美景、拍照留念等。
到达目的地后，进行景点参观、互动游戏、美食品尝等活动。
3. 活动后续：将活动照片和视频整理成册，发布到车友会网站和社交媒体上，与其他车友分享活动的精彩瞬间。
八、活动预算1. 车辆费用：[X]元2. 物资费用：[X]元3. 景点门票费用：[X]元4. 餐饮费用：[X]元5. 安全保障费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、注意事项1. 活动前，对车辆进行全面检查，确保车辆的安全性和可靠性。
高端客户自驾活动策划方案
高端客户自驾活动策划方案一、活动背景分析随着国内经济的快速发展和人民生活水平的提高，越来越多的人开始热衷于自驾旅行。
自驾旅行不仅可以体验不同地区的风土人情，还可以享受到驾驶的乐趣。
高端客户作为具有一定经济实力和个性化需求的消费群体，对于自驾旅行的要求也更高。
因此，为了提供更加个性化、高品质的自驾旅行体验，本文将就高端客户自驾活动进行策划。
二、活动目标1. 提供高品质的自驾旅行体验：通过精心策划和组织，为高端客户提供独特而精彩的自驾旅行体验。
2. 拓展客户社交圈子：在活动中组织高端客户之间的交流和合作，促进社交网络的扩展和加强。
3. 推广公司品牌形象：通过举办高品质的自驾旅行活动，提升公司品牌形象和知名度。
4. 增加客户黏性：通过提供高品质的服务和互动体验，增加客户对公司的依赖和持续消费。
三、活动策划流程1. 前期准备阶段1.1 确定活动目标和主题：根据客户需求和公司实际情况，确定活动的目标和主题。
1.2 筹备预算：根据活动的规模和需求，制定合理的活动预算，并参考市场行情和最新价格信息进行核算。
1.3 策划团队组建：组建专业的策划团队，包括活动策划师、活动执行师等专业人员。
1.4 制定活动计划：详细制定活动的时间、地点、内容、流程等，确保活动顺利进行。
1.5 确定活动合作伙伴：与相关的旅行社、汽车租赁公司、餐饮企业等合作伙伴进行洽谈，达成合作意向。
2. 活动执行阶段2.1 媒体宣传推广：通过多种渠道，如线上社交媒体、线下展览活动等进行宣传推广，吸引目标客户的关注。
2.2 客户筛选和邀请：根据公司内部数据分析和客户需求，筛选出符合条件的高端客户，并发送邀请函邀请参加活动。
2.3 活动前培训和准备：在活动开始前，为参与客户提供相关的自驾行驶培训和准备活动所需的装备和材料。
2.4 特色路线规划：根据活动主题和目标地的特色，精心策划自驾行驶路线，确保参与客户能够欣赏到当地的美景和人文风情。
2.5 车队组织和安全保障：组织行驶车队，并提供相应的安全保障，确保参与客户的行驶安全。
活动方案 五一4s店自驾游策划活动方案
五一4s店自驾游策划活动方案百货商店五一节活动策划方案一、活动主题：畅快五一节，畅享满额减，快乐嘉年华二、活动细案：1、畅享“购”便宜，满160减80：活动期间，我商场夏款全新上市，春款全面热惠！凡在我商场活动专柜购物，当日单柜单票购满160元即可立减80元，满320元立减160元，多买多减，多减多实惠哦！2、开心购物券，百万大放送：5.1当天，凭我商场面值20元的4.29《xx报》活动广告报纸剪角可直接购买商品（特例品/柜除外），同时还可参加满160元减80元活动，最低仅相当于3.8折哦，超值畅快购物，你还不快来？3、购满51，获礼券，即抽奖，开心乐淘淘：5.1-5.3期间，凡在我商场当日单票购物满51元，即可凭购物小票至各楼层活动处免费领取购物休闲娱乐套票一套（单票限领一套），同时还可参加开心抽奖活动（单票抽奖一次）。
只要轻轻转动转盘，甜蜜糖果、随手包面巾纸、岳麓山游览券等心意好礼随手可得！4、美颜尊品，倾情体验：活动期间，我商场化妆品区夏季新款美颜产品全情体验，专享节日全城唯一特别实惠！欧珀莱、欧莱雅：满300元立减50元；玉兰油：满200元立减40元；ZA：满100元立减20元；DHC：满300元立减40元；5、“金”致装扮，贴心实惠：5.1当天，我商场黄金珠宝区金饰奢华，特别实惠节日呈现！周大福：满1000元减50元；吉盟、六福、老凤祥、千禧之星、金理昂：黄金9折特惠；6、精选上品，全情独惠：活动期间，我商场精选部分品牌特别开展节日特惠，超乎想象的惊喜折扣绝对让你疯狂不已！参与品牌：宝姿、AMASS、敦奴、粉红玛莉、PRICH、天尼维尼、衣恋、淑女屋、ONLY、VEROMODA、杰克琼斯、LEE、LEVI"S、PAWINPAW、EK7、非常限时购，劲爆均一价：活动期间，我商场一楼中庭将进行大型运动休闲特卖活动，价格低至1折起。
同时，每日还将更新推出限时（日）抢购（品牌全场性折扣，可限定日期和时间段）、限量劲爆均一价商品，不想错过更多实惠的你一定要关注店内公告牌哦！8、吃喝玩乐购，欢乐全绽放：5.1至5.3期间，我商场场内场外全面互动，有得吃、有得喝、有得玩、有得乐，还有超值特惠贯穿其中，让您一站式畅享节日无限欢乐！饕餮美味堂，舌尖舞恰恰：活动期间，我商场美食区内提供丰富美味体验，好吃的零食，好喝的饮品，让你的舌尖也在节日跳舞！活动期间，我商场游艺区精彩游艺活动全面开放，小朋友们可快乐玩转淘气堡、宝贝沙画等，还可亲身体验点读机的学习乐趣！活动期间，我商场将免费派送欢乐气球，娱乐区还将组织丰富多彩的大众娱乐活动。
自驾游出行组织方案
时间安排
出发时间：早上8点
预计到达目的地时间： 中午12点
午餐时间：中午12点 至1点
游览时间：下午1点至 5点
晚餐时间：晚上6点至 7点
休息时间：晚上7点至 第二天早上8点
预算制定
交通费用：包括燃油费、过路费、停车费等 住宿费用：根据行程天数和住宿标准进行预算 餐饮费用：根据行程天数和餐饮标准进行预算 门票费用：根据行程中涉及的景点门票价格进行预算 其他费用：包括购物、娱乐等费用，根据个人需求进行预算
制定应急预案，确保在遇到突发情况 时能够迅速应对和处理
安全教育
出行前安全教育：了解目的地的天气、地形、交通等状况，掌握基本的自救和互救技能 车辆安全检查：检查车辆状况，确保车辆性能良好，备齐必要的安全设施和工具 驾驶员安全培训：了解交通规则，提高驾驶技能，避免疲劳驾驶和超速行驶 乘客安全提示：提醒乘客系好安全带，遵守交通规则，注意安全事项
帐篷配件：如地 钉、风绳、帐篷 灯等，确保帐篷 的稳固和安全。
睡袋配件：如睡 袋内胆、枕头、 眼罩等，提高睡 眠质量。
野餐用具
野餐垫：方便在户外 用餐
野餐篮：用于装食物 和饮料
餐具：包括刀、叉、 勺、筷子等
杯子：用于装饮料和 水
纸巾：用于清洁和擦 拭
垃圾袋：用于收集垃 圾，保护环境
医疗急救包
必备药品：创可贴、消毒 剂、止痛药、感冒药等
自驾游出行组织方 案
,
汇报人：
目录
CONTENTS
01 行程规划 02 车辆准备 03 人员组织 04 物资准备 05 安全保障
06 环保意识
行程规划
第一章
目的地选择
考虑因素：距 离、时间、预
算、兴趣等
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
数据共康
人群找回
多场景优质流量
汇集垂直有感人群
LOOKALIKE 人群拓展
多场景优质流量
汇集垂直有感人群
数聚
出行联盟
圈定交通出行场景 持续找回目标人群
场景
懂车帝出行联盟
汽车行业专属，产品+服务一站式解决方案
智连交通行业移动场景，依托字节跳动系、懂车帝垂直人群积累，和联盟广告用户大数据，承 袭顶尖智能推荐引擎技术，聚合优质流量，提升效果转化，打造品效合一的新兴联盟生态。
超过60%的用户35岁以下 有车及准备买车占68%
集中35岁以下高购车意向男性
聚量：站内外优质流量聚合，日均覆盖30亿PV
字节跳动系独家优质流量，整合超1000+垂直媒体资源，10+国内外知名厂家及自有应用渗透
垂 直 头 部 媒 体
工具
迅雷 中华万年历墨迹天气
女性
美图秀秀
大姨妈
潮自拍
交通
驾考宝典 驾校一点通 车轮查违章
根据首购、增购、女性人群等产品定制需求，打通媒体场景投放
汽车行业 针对定制
匹配产品传播诉求，定制场景资源包， 打通高契合媒体。
一次投放 全面覆盖
省去多家媒体的对接过程，让跨媒体投 放省力省心。
头条 投放管理
平台
首购 增购 女性 家庭 更多…
驾考宝典、驾校一点通
途虎养车、违章查询等
大姨妈、考拉、无他相机
作业帮、豆果美食等
唱吧
……
出 行 频控策略 联 预估模型 盟 智能分发 海 量 曝 光
数据监测
附件
1 医疗健康 悦动圈，动动计步器，每日瑜伽，健身头条 2 家装百货 家庭宝典，58同城，赶集网，京东，淘宝，天猫，拼多多，考拉，网易严选 3 母婴儿童 家庭宝典，乐教乐学，宝宝巴士，无他相机，智慧树，唱吧，大姨妈，神奇买手 4 游戏 掌游宝，贪吃蛇大战，阅读星，闲来斗地主，海洋捕鱼之星等 5 餐饮美食 家庭宝典、豆果美食，大众点评，美团，网上厨房，下厨房，饿了么 6 美容化妆 大姨妈、家庭宝典、豆果美食、黄油相机，无他相机、经期助手、美妆相机、潮自拍，最右、VR女神 7 生活服务 WiFi万能钥匙，中华万年历，中央天气预报，好运万年历，天气通,百姓网，动动计步器，智慧树 8 金融理财 金融界，东方头条，今日新闻，同花顺，陆金所，凤凰金融 9 汽车 车迷快报，驾考宝典，车轮查违章，驾校一点通、神州租车、一嗨租车、悟空租车、途虎养车、大圣科技 10 旅游出行 携程、去哪、途牛、马蜂窝、小猪中国法院新闻，最高人民法院，法律卫视，法律助手 12 房产 链家、贝壳、安居客、房天下、58同城、我爱我家、小猪短租 13 商务服务 WPS，金融界，中央天气预报，东方头条，今日新闻，淘新闻，惠头条，蚂蚁头条 14 体育运动 虎扑，直播8，悦动圈，每日瑜伽，健身头条，动动计步器，ofo，懂球帝，Keep，体育疯，PP体育 15 文化娱乐 唱吧，风行视频，蜻蜓FM，人人视频，手机迅雷，波波视天猫，拼多多，考拉，网易严选，亚马逊，寺库 17 科技数码 it之家、PP助手、36kr、虎嗅、钛媒体、ZAKER 18 教育培训 作业帮，互动作业，乐教乐学，宝宝巴士，蜻蜓FM、喜马拉雅FM
垂直 论坛
用车 保养
人群 属性
生活 场景
线上 决策
购车前期
增
用
换
车
购
场
车
景
自驾 出行
上班 代步
口碑交流
跨界
社交
交流
垂直
分享
论坛
专属汽车行业的出行联盟
覆盖用户购车、用车、生活行为轨迹 联盟APP根据不同需求划分 定制化策略精准找回人群
懂车帝出行联盟合作模式
联合出行为主的多领域头部APP，拆解受众诉求，圈定高频轨迹，高效投放、精准管理。
生活 娱乐 追追漫画 百思不得姐 悦动圈
独家字节跳动系优质流量
教育
作业帮 互动作业
今目标 触宝电话
国内外知名厂家 厂家自有应用渗透
知 名 手 机 厂 家
聚能：字节系智能算法优势，赋能汽车垂直人群
庞大用户量过滤汽车垂类，快速匹配目标画像，构建营销模型，形成标签定向体系，精准识别
大数据“定义”人群 图右驾考宝典，图左车轮违章查询
目标人群需求多样化
【驾考宝典】男女均衡，年轻人多，关注社会娱乐，符合首购画像。 【车轮违章查询】成熟男性为主，汽车的偏好高，符合增换购画像。
【家庭】：家庭宝典、豆果美食、作业帮、宝宝巴士 ··· 【女性】：天猫、考拉、无他相机、韩剧TV、大姨妈 ··· 【首购】：链家、神州租车、饿了么、驾校一点通 ··· 【增换】：途虎养车、车轮违章查询、金融界、陆金所 ··· 【SUV】：马蜂窝、去哪、悦跑圈、虎扑、健身头条 【自主品牌】：拼多多、掌游宝、贪吃蛇大战、风行 【新能源】：it之家、36kr、虎嗅、钛媒体 ···
附件：驾考宝典人群画像
• 驾考宝典人群集中在18-30岁年轻人群，男女比例均衡。 • 广东河南等地分布较广，人口导向明显。集中2-4先城市。 • 人群对社会、娱乐、情感内容关注高，尚未呈现明显汽车
倾向。对代步工具摩托、结婚、美妆等关键词密切关注。
附件：车轮查违章人群画像
• 车轮查违章人群集中在25-40岁，男性居多，轻熟阶段。 • 城市分布于驾考宝典未呈现明显差异。 • 人群呈现出对汽车极高的偏好度，属于忠实阅读人群。 • 此外对油价、汽车用品、4S店、养车、新车价格、牌照等
聚量：懂车帝垂直人群优质资源，加速意向转化
平台级流量赋能，商业潜力爆发，精准有效过滤垂直有感人群
4亿+ 字 节 跳 动 全 线 产 品 国 内 D A U
汽车用户占
21.310829%
更 沉淀有感人群
精细
标签 加持
认知 偏好 转化
84%
60%
68%
懂车帝性别比例 84%的用户为男性
懂车帝年龄比例
潜在需求用户
说什么？
对谁说？
怎么说？
好不好？
推广目标
产品&诉求点的选择
流量选择
针对性流量探索&选择
创意表达
开屏抢占第一视觉
效果回收&优化
投放数据沉淀
洞察：找到品牌核心诉求，拆解分析核心受众
年龄、性别、地域、兴趣、消费能力等，描绘核心用户侧写画像，锁定目标人群
车型卖点传播颗粒化
【年龄】：90后动感青年、30+精英白领、45+中年 ··· 【性别】：越野硬汉、时尚女性 ··· 【地域】：江浙沪、京津冀、珠三角、限牌市、小城镇 ··· 【兴趣】：科技数码、旅游摄影、娱乐时尚、时政财经 ··· 【阶段】：首购、增购、换购 ··· 【消费】：高端住宅、CBD、跨国旅行、 ···
多场景用户匹配
大数据处理技术
基于神经网络的AI技术 Look-alike聚类&分类
数据挖掘能力 实时／离线数据处理能力
自然语言
营销体系模型
产品兴趣图谱模型 购车兴趣模型（首购、增换购） 转化阶段模型（偏好、转化） 人口统计模型（性别、年龄） 地理位置模型（地域定向模型）
用户标签体系
游戏
科技
亲子
全景用户素描
289.7分
移动用户人均单日消费时 长同比去年增长23.2%
轨迹覆盖 全天注意力轰炸
7：00 9：00 12：00 15：00 18：00
购车前置
移动端影响购车作用愈发明显
粘性增强
总量上升放缓，消费时长增长
碎片效应
零散时间聚合仍有介入空间
如何化零为整？ 影响力、高粘性、更碎片
如何最大化挖掘流量价值
头部资源再升级，1+1>2，打通高值用户出行场景
移动互联网影响购车行为，如何吸引现有用户关注，成为下一步传播课题
购车前置 移动端深化影响
88%
在购物之前会先进行某种 形式的研究
70%
中国消费者通过线上方式 做购前研究
52%
”已做好决策”的购物者 在购物时坚守计划
市场饱和 消费时长仍上升
11亿
2018.03移动用户总数
资 讯
今日头条 虎扑体育 天涯微论
工
具
Wifi万能 讯飞输入 中华万年
钥匙
法
历
游
戏
海洋捕鱼之 掌游宝 闲来斗地
星
主
教 育
作业帮 互动作业 乐教乐学
阅 读
追书神器 搜狗阅读 免费姨妈 网上厨房
白 领
悦动圈 乐动力 WPS
体
育
直播8
虎扑 KEEP
汽 车
社会
数码
兴趣偏好研究
时政
美食
娱乐
聚势：精细化品牌效果管理，为广告投放保驾护航
打通从产品到智能算法再到服务的全链条营销体系，释放出行场景效能
— 投放前 —
营销洞察 投放圈定参考
投放预估 素材投放钱测试
数据增值，多平台底层打通 升级现有流量投放矩阵
— 投放中 —
实时反作弊监控
风控/流控/频控
人群效果优化
驾考宝典 驾校一点 车轮违章查
通
询
旅
行
马蜂窝 携程 airbnb
家
装
天猫
考拉
严选
锁定开屏位置超级流量入口，高点击低成本
开屏黄金资源、全屏可选点击，让用户触手可得
高点击率
平均点击率高达6%
低成本
平均点击成本低至0.28元
相较于业内一般单媒体开屏
平均点击成本下降35%
定制汽车垂类媒体场景包，一站式服务
目标人群需求多样化
三口之家，计划二孩中，满足全家 出行、周边自驾的大SUV
动感青年，90-95后初入职场，代 步车，首购，高性价比，实用第一